GASTRO das Fachmagazin 8/19
Die Tourismusbranche jubelt, denn ihre Zahlen sind rekordverdächtig: Österreichweit gab es im ersten Halbjahr 2019 76,23 Mio. Nächtigungen, das ist ein Plus von 0,7 Prozent, bei den Ankünften wurde eine Zunahme von 2,7 Prozent auf 22,01 Mio. verzeichnet. Allein Wien zählte im ersten Halbjahr 7.940.000 Nächtigungen und somit ein Plus von 9,9% zum Vergleichszeitraum des Vorjahres. Doppelt so stark wie die Nächtigungen dürften sich im ersten Halbjahr 2019 die Netto-Umsätze der Wiener Beherbergungsbetriebe entwickelt haben, und das ist der eigentliche Indikator. Das ist bemerkenswert, denn viele Regionen kämpfen mit dem Problem der Wertschöpfung. Qualitätstourismus mit ausgabenintensiven Gästen ist daher das Gebot der Stunde.
Die Tourismusbranche jubelt, denn ihre Zahlen sind rekordverdächtig: Österreichweit
gab es im ersten Halbjahr 2019 76,23 Mio. Nächtigungen, das ist
ein Plus von 0,7 Prozent, bei den Ankünften wurde eine Zunahme von 2,7 Prozent
auf 22,01 Mio. verzeichnet. Allein Wien zählte im ersten Halbjahr
7.940.000 Nächtigungen und somit ein Plus von 9,9% zum Vergleichszeitraum
des Vorjahres. Doppelt so stark wie die Nächtigungen dürften sich im
ersten Halbjahr 2019 die Netto-Umsätze der Wiener Beherbergungsbetriebe entwickelt
haben, und das ist der eigentliche Indikator. Das ist bemerkenswert,
denn viele Regionen kämpfen mit dem Problem der Wertschöpfung. Qualitätstourismus
mit ausgabenintensiven Gästen ist daher das Gebot der Stunde.
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Ganz Österreich radelt!<br />
„You like it? Bike it!“ So positioniert sich die gemeinsame Rad-Kampagne von Österreich<br />
Werbung und sieben Landestourismusorganisationen.<br />
Bild: Steiner<br />
<strong>GASTRO</strong> 8/20<strong>19</strong> | TOURISMUS IN ÖSTERREICH<br />
Österreich als Radland zu präsentieren,<br />
ist <strong>das</strong> Ziel der auf drei Jahre angelegte<br />
Kampagne zum Thema Rad.<br />
Die Top drei ausländischen Herkunftsmärkte<br />
für Radurlaub in Österreich<br />
sind Deutschland, Niederlande<br />
und Tschechien, auf die sich auch<br />
die Kampagne fokussiert. Das gemeinsame<br />
Marketing mit einem<br />
Budgetvolumen von zwei Millionen<br />
Euro für 20<strong>19</strong> ist die bislang größte<br />
Themenkooperation zwischen<br />
Bundes ländern und ÖW.<br />
„Zusammenarbeit wird im Tourismus<br />
angesichts steigender internationaler<br />
Konkurrenz immer mehr<br />
zum Erfolgsfaktor. Gerade für ein<br />
vergleichsweise kleines Land wie<br />
Österreich, in dem der Tourismus<br />
sehr kleinteilig organisiert ist. Indem<br />
wir unsere Kräfte bündeln, können<br />
wir Österreich international nachhaltig<br />
und effizient als attraktive<br />
Raddestination positionieren“, so<br />
ÖW-Geschäftsführerin Petra Stolba.<br />
Ausgespielt wird die Rad-Kampagne<br />
überwiegend digital, wie über den<br />
Bild: Clemes Unterdechler<br />
„Radurlauber sind eine attraktive, zahlungskräftige<br />
Zielgruppe, die nicht immer nur auf dem<br />
Bike sitzt. Radurlauber gehen auch wandern,<br />
essen, schwimmen, shoppen, oder besuchen<br />
Sehenswürdigkeiten. Hier kann der Tourismus<br />
mit entsprechenden Angeboten reüssieren.“<br />
Dr. Petra Stolba,<br />
Geschäftsführerin der Österreich Werbung<br />
ÖW-eigenen Adserver, den die ÖW seit 1.<br />
Jänner im Vollbetrieb einsetzt: „Damit kommen<br />
wir einem Ziel der Tourismus-Digitalstrategie<br />
auch gut näher, nämlich eine Datenallianz<br />
im Tourismusmarketing aufzubauen“,<br />
so Stolba abschließend.<br />
Ohne Genuss geht’s auch beim<br />
Radfahren nicht<br />
Dass Österreich bei vielen Gästen als Genussland<br />
wahrgenommen wird, spielt bei<br />
zahlreichen Angeboten eine entscheidende<br />
Rolle. So wird dieses Thema auch beim<br />
Radfahren mit hineingenommen und als<br />
„Genussradwege“ positioniert. Auf diesem<br />
Weg geht es dann beispielsweise auf dem<br />
Tauernradweg zu einer Genussreise durch<br />
<strong>das</strong> Salzburger Land, <strong>das</strong> Burgenland punktet<br />
auf dem 125 km langen Neusiedler See<br />
Radweg mit Natur, Kultur & Kulinarik, und<br />
am Murradweg radeln Genussradler vom<br />
alpinen „Steirerkas“ bis zum Wein und<br />
Kernöl.<br />
Generell hat die Österreichische Kulinarik<br />
bei Urlaubern einen hohen Stellenwert<br />
und so wird diese auch in unterschiedlichen<br />
Themenkreisen positioniert. Da geht<br />
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