faktor Sommer 2019

mensch
»Entschuldige bitte,
ich muss kurz eine Story machen.«
Geschlagene 50 Minuten widersteht Luana
Theodoro da Silva der Versuchung, ihr
brandneues Smartphone auch nur eines
Blickes zu würdigen. Dabei ploppen
minütlich Benachrichtigungen für
sie auf. Ton aus, Vibration deaktiviert.
Beim Stand von Lookfamed beim Festival der Online-
Marketing-Rockstars (OMR) Mitte Mai in Hamburg, der
weltweit größten Messe für digitale Vermarktung sowie
Technologie, ist es wuselig. Ständig ist die Unternehmensgründerin
gefragt. Doch sie bleibt fokussiert. Jetzt zählt
nur das Interview für diesen Artikel. Erst einer Kollegin
aus der sogenannten Influencer-Szene gelingt es schließlich,
die Chefin aus dem Gespräch zu reißen. Man sieht sich
nun mal nicht alle Tage. Vor einer riesenhaften Blütenwand,
die den Messestand der Gründerin ziert, werden Herzlichkeiten
und Umarmungen ausgetauscht, dann der
Griff zum Handy. „Entschuldige bitte, ich muss kurz
eine Story machen“, sagt die Göttingerin, ihre achtmonatige
Tochter L ucia auf dem Arm haltend. Selfie-Modus
an, kurzer Bericht an die Fans, wen sie hier gerade zufällig
getroffen hat, ehe die Kollegin den Zuschauern berichtet,
wie gerne sie ihre „Chanel-Tasche gegen das Baby
tauschen“ würde. Thema erledigt, ein Leben im Akkord.
DA SILVA IST ALSO EINE dieser berüchtigten Influencerinnen,
die auf der sozialen Plattform Instagram unterwegs
sind. Äußerst erfolgreich sogar. Mehr als 500.000
Menschen folgen der 28-Jährigen dort. Also, was genau
tut sie da? Wer sich in puncto Social Media bestens auskennt
und mit dem Schlagwort Influencer etwas anfangen
kann, darf die folgende Passage gerne überspringen
wie ein lästiges Lied auf der Spotify- Playlist. Aber erst
nach dem nächsten Satz, denn der ist wichtig fürs weitere
Verständnis: @luanasilva, so ihr Instagram-Name, ist
alles andere als ein Modepüppchen – kein Maserati, der
beim Blick unter die Motorhaube ein fehlendes Getriebe
offenbart.
So, nun weiterlesen oder beim nächsten Absatz wieder
einsteigen. Für die Dabeigebliebenen: Instagram ist
eine inzwischen gigantisch gewachsene Online-Plattform,
die weltweit rund eine Milliarde Menschen
nutzen. Dort können Fotos und Videos hochgeladen
werden, die denjenigen angezeigt werden, die dem eigenen
Profil folgen. Influencer (Beeinflusser) wiederum
sind, um es vereinfacht zu formulieren, Werbefiguren,
von denen einige zu Ikonen mutieren, die Insta gram
nutzen, um unter anderem Produkte an ihre Fan-Schar
zu vermarkten.
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