KÜCHENPLANER Ausgabe 5/6-2019

Hausgeräte/Dunstabzug
Kochfeldabzüge
in großer Vielfalt
Elica ist Weltmarktführer bei Dunstabzugshauben. Dieser Status soll auch in
Deutschland noch weiter gestärkt werden. Dafür wurde eine eigene Länder gesellschaft
mit Sitz in München gegründet. Ein wichtiger Erfolgsbaustein sind aktuell
Kochfeldabzüge.
Oder besser gesagt die große Vielfalt an Kochfeldabzügen.
Denn inzwischen gehören sechs Modelle zum
Sortiment. „Und alle in verschiedenen De signs“, betont
Jörg Bunde, der als „Head of elica brands central
europe“ von München aus die Vertriebsaktivitäten
DACH steuert. Also in Deutschland, Österreich und der
Schweiz. Und zusätzlich ab sofort auch im niederländischen
Markt. Dem Fachhandel sei diese Vielfalt wichtig,
weiß der erfahrene Hausgerätemanager, „deshalb
spielen wir unsere Kochfeldabzüge auch als Designobjekt.“
Es gibt die Produktlinie „NikolaTesla“ inzwischen
mit Abzugselementen komplett flächenbündig, in rund
und eckig sowie mit Waage, in schwarz und weiß. Den
Anfang machte 2016 das Modell „NikolaTesla One“, zur
Eurocucina 2018 kamen drei Varianten hinzu: „Prime“
(mit herkömmlicher Induktion und eckigem Abzugelement),
„Libra“ (eckiges Abzugelement mit integrierter
Waage) und „Switch“ (komplett flächenbündiges
rundes Abzugelement und Flächeninduktion). Ab Sommer
2019 ergänzt „ Prime Plus“ das Angebot: Dank einer
„Bridge Zone“ können bei diesem Modell zwei aneinandergrenzende
Kochbereiche zu einem großen
Induktionskochfeld zusammengefügt werden. Zeitgleich
wird die Gas-Variante „Flame“ vorgestellt. Eine
Lösung, die in Deutschland wohl eher Liebhaber bzw.
Profiköche anspricht, in anderen europäischen
Ländern jedoch auf ein breites
Interesse stoßen dürfte.
Zum Beispiel in Holland,
wo der Anteil an Gaskochfeldern laut Jörg Bunde rund
50 % beträgt. Dieser Markt wird wie erwähnt künftig
ebenfalls vom Team in München direkt bearbeitet.
Die Nr. 4 bei Kochfeldabzügen
In Deutschland ist Elica seit Sommer 2017 mit einer
eigenen Vertriebsgesellschaft aktiv, seit 1. Januar
2018 werden die Geschäfte von München aus geführt.
Das Team besteht neben Jörg Bunde aus Vertriebsleiter
Lars Ritter und sieben Außendienstmitarbeitern. Angesichts
dieser vergleichsweise kleinen Vertriebsmannschaft
und dem namhaften Wettbewerb ist der momentane
Erfolg beachtlich. „Wir sind die Nr. 4 im Markt für
Kochfeldabzüge in Deutschland“, berichtet Jörg Bunde
und verweist für 2018 auf ein zweistelliges Wachstum.
Diesen Erfolg führt er maßgeblich auf die eigenen Vertriebsaktivitäten
zurück. Und auf die deutliche Steigerung
der Markenbekanntheit über die Rolle als traditioneller
OEM-Lieferant hinaus. Die Kooperationen mit
marktführenden Küchenmöbelherstellern wie nobilia
und Nolte Küchen werde zwar keinen Deut in Frage
gestellt, hinzu kommen aber längst eigene Marktaktivitäten
mit direkten Fachhandelskontakten. So ist die
Marke bei allen mittelständischen Verbänden gelistet.
Dazu gehören MHK, DER KREIS, Küchenring, Küchen-
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