KÜCHENPLANER Ausgabe 5/6-2019
Die Fachzeitschrift KÜCHENPLANER zählt zur Pflichtlektüre der deutschen Küchenspezialisten. Achtmal jährlich werden mehr als 6.000 Küchenplaner und Einkäufer in den Küchenfachmärkten, Küchenfachabteilungen in Möbelhäusern, Küchenstudios und in der Küchenindustrie angesprochen. Mit anerkannt hoher fachlicher Kompetenz informiert KÜCHENPLANER über aktuelle Küchentrends, Küchenplanung, Küchenmöbel, Produktneuheiten, Zubehör, Hausgeräte, sowie über Markt, Menschen und Events in der Küchenszene. KÜCHENPLANER ist Mitglied der „Arbeitsgemeinschaft Die Moderne Küche e.V. (AMK)“. Kontakt Redaktion: Dirk Biermann | d.biermann@strobel-verlag.de Kontakt Anzeigen: Stefan Schütte | s.schuette@strobel-verlag.de www.kuechenplaner-magazin.de
Die Fachzeitschrift KÜCHENPLANER zählt zur Pflichtlektüre der deutschen Küchenspezialisten. Achtmal jährlich werden mehr als 6.000 Küchenplaner und Einkäufer in den Küchenfachmärkten, Küchenfachabteilungen in Möbelhäusern, Küchenstudios und in der Küchenindustrie angesprochen.
Mit anerkannt hoher fachlicher Kompetenz informiert KÜCHENPLANER über aktuelle Küchentrends, Küchenplanung, Küchenmöbel, Produktneuheiten, Zubehör, Hausgeräte, sowie über Markt, Menschen und Events in der Küchenszene. KÜCHENPLANER ist Mitglied der „Arbeitsgemeinschaft Die Moderne Küche e.V. (AMK)“.
Kontakt Redaktion:
Dirk Biermann | d.biermann@strobel-verlag.de
Kontakt Anzeigen:
Stefan Schütte | s.schuette@strobel-verlag.de
www.kuechenplaner-magazin.de
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Küchenverbände<br />
mehr nur Küche, sie ist inzwischen auch nicht mehr<br />
„nur“ Teil des Wohnens, sie IST Wohnen. Deshalb haben<br />
seiner Meinung jene Unternehmen die besten Chancen<br />
auf Erfolg, die sich nicht länger als isolierte Küchenlieferanten<br />
oder Küchenbauer verstehen, sondern als<br />
Innenraumgestalter und dabei verschiedene Gewerke<br />
zusammenbringen: Möbel, Geräte, Zubehör, Wand, Decke,<br />
Boden, Fenster, Licht. Je nach Bedürfnislage und<br />
Budget des Kunden. Renovierungsbedürftige (Reihen-)<br />
Häuser stehen jedenfalls genügend zur Verfügung für<br />
diesen Ansatz. „Dabei ist es den Interessenten wichtig,<br />
sich von einem Fachmann persönlich und individuell<br />
beraten zu lassen, die Küche und das Bad zu berühren,<br />
Technik und Design live zu erleben“, betonte Schaible<br />
weiter. Da die Endkunden sich zunehmend im Internet<br />
informieren, setzt die Leonberger Verbundgruppe ihre<br />
Investitionen in den Ausbau beider Kanäle fort. Wichtige<br />
Stichworte sind „Online Marketing“, „Handelsmarken“<br />
und „Ladenbau“.<br />
Relaunch der Eigenmarken<br />
Vier Eigenmarken aus dem Handelsmarken-Portfolio<br />
wurden in Zusammenarbeit mit ausgewählten Industriepartnern<br />
weiterentwickelt und in Stuttgart im<br />
Rahmen der Dienstleistermesse auch praktisch in Szene<br />
gesetzt. Neben ai-KÜCHEN (Häcker) und Logic-<br />
Kitchen (Nolte) gehört auch ViVARi-Küchen (nobilia)<br />
dazu. Hinzu kommt eine Schiene mit Beckermann<br />
Küchen als Holzlieferant. Dafür wird aktuell noch<br />
ein rechtssicherer Name gesucht. Der Relaunch von<br />
KREISDESIGN in Zusammenarbeit mit Schüller-Küchen<br />
sei ebenfalls in der Planung. Ziel der Handelsmarken<br />
ist es, dem Küchenspezialisten Alleinstellungsmerkmale<br />
zu verschaffen und dem Endkunden einen<br />
echten Mehrwert zu bieten. Zusätzlich zu den USPs<br />
beim Produkt werden die Küchenspezialisten in der<br />
Vermarktung durch gebrandetes Material unterstützt.<br />
Neben Image-Prospekten und speziellen Handelsmarkenbroschüren<br />
wird es künftig einen zeitgemäß gestalteten<br />
Internet-Auftritt mit Händler-Microsites sowie<br />
Anzeigenmotiven und Bannern zur Vermarktung geben.<br />
Die Vorteile für die Mitglieder sind wohlbekannt:<br />
exklusive Produkt-Ausstattungen sowie interessante<br />
Einkaufsvorteile. „Ziel des Relaunches ist die Aufwertung<br />
der bestehenden Handelsmarken-Konzepte. Wir<br />
wollen hiermit eine noch stärkere Marktdurchdringung<br />
erreichen“, erklärte Harald Kastner, Leiter Einkauf<br />
International von DER KREIS.<br />
Die Sichtbarkeit stärken<br />
Ein weiteres tragendes Thema auf dem Kongress<br />
war die Weiterentwicklung des kuechenspezialisten.de-<br />
Portals, das nach Aussage der Verantwortlichen gut bei<br />
den Mitgliedern, Industriepartnern und bei Endkunden<br />
ankommt. „Die Nutzungszahlen und klassischen<br />
KPIs steigen in allen Bereichen kontinuierlich“, erläuterte<br />
Oliver Strelow, Geschäftsführer Marketing und<br />
Vertrieb DER KREIS Deutschland. Was nicht von allein<br />
geschieht, sondern das Ergebnis zahlreicher Aktionen<br />
und weiterer Maßnahmen der letzten 12 Monate<br />
sei. Zu diesen Maßnahmen gehören kreativ erstellte<br />
Inhalte, der so genannte Content, für kuechenspezialisten.de<br />
und die daraus resultierenden SEO-Maßnahmen.<br />
Stets geht es darum, die Sichtbarkeit der Fachhändler<br />
im Netz zu fördern. Zusätzlich werden dafür<br />
die Social-Media Kanäle optimiert und ausgebaut. Als<br />
weiteren Erfolgsfaktor zur Steigerung der Reichweite<br />
sieht die Verbundgruppe die Kooperation mit meinungsbildenden<br />
Bloggern und Influencern, dem sogenannten<br />
Influencer Marketing.<br />
Die Rahmenbedingungen waren 2018 für den Küchenkauf nicht die besten, dennoch blicken die Verantwortlichen von DER KREIS auf<br />
ein erfolgreiches Geschäftsjahr zurück (Foto von links): Ralph Leimbach (Geschäftsleitung Holding), Bernd Krieg (Geschäftsleitung Holding),<br />
Ernst-Martin Schaible (Gründer und Inhaber), Oliver Strelow (DER KREIS Deutschland, Gerd Fähler ( Creative Partner) und Walter<br />
Greil (TopaTeam).<br />
38 <strong>KÜCHENPLANER</strong> 5/6/<strong>2019</strong>