Stadtmagazin CLP Ausgabe 30

Reportage
Einfach machen!
„Einfach machen!“ Dass diese Aussage als Feststellung, aber
auch aufmunternd und als Aufforderung verstehen werden
kann, das ist Absicht des QUADRO-Teams in Vechta-Langförden.
Weil hier, wo Werbung auf eine andere, als die übliche
Art gemacht wird, die Realisierung von passendem Marketing
auf unkomplizierte Weise stattfindet. Denn bei QUAD-
RO versteht man, die wichtigsten Details schon beim ersten
Treffen mit den möglichen Kunden zu erkennen: Sie als
Menschen zu sehen, ihre Besonderheiten, ihren individuellen
Habitus – und das Produkt. Das sich ebenso einordnen
lässt. Denn genau diese Aspekte sind die Parameter für eine
erfolgreiche Darstellung in der Öffentlichkeit.
Das weiß man bei QUADRO und setzt Werbung konsequent
in diesem Kontext um: Hier das Objekt und daneben der Hersteller
oder vice versa, denn diese Parallele ist immer identisch.
So einfach ist das, wenn man diese Analyse beherrscht,
wenn man sich nicht über die Kunden stellt, sondern sie als
Partner sieht. Von Anfang an, um sich in der weiteren Zusammenarbeit
ergänzen zu können. Das heißt bei QUADRO
ohne überflüssigen Aufwand und unsinniges Pipapo beim
Thema zu bleiben: „So machen wir das!“ – Aufmerksamkeit
für das Unternehmen zu schaffen. Mit Werbung, die so aufschlussreich
und spannend ist, wie das Objekt.
Da ist es egal, auf welchem Gebiet der Kunde seine Offerte
etablieren will: Auf der Produktebene, im Dienstleistungsgewerbe,
in der Industrie, im Handwerk, in der Landwirtschaft
oder als Start-up oder, oder – bei QUADRO fackelt man nicht
lange, sondern trifft sich mit der potentiellen Kundschaft,
lernt sich einander und das Produkt kennen, hört sich die
Vorstellungen aufmerksam an, ergänzt sie mit eigenen und
dem Machbaren und baut auf diese Weise das Marketingprojekt
gemeinsam auf. Einzigartig und ohne irritierendes
Beiwerk. Das beginnt mit dem Entwurf des Logos, das als Erkennungsmerkmal
des Unternehmens gilt und das sich allein
aufgrund seiner Aussagekraft bei jedem Betrachter einprägt.
Als seine Bezeichnung, im Sinne des Begriffs.
In diesem Konsens findet die weitere Gestaltung des Werbekonzepts
statt, denn Individualität ist natürlich auch hier
die oberste Maxime, schließlich ergibt sich nur daraus ergibt
sich die optimale Darstellung des Objekts. Das kann
noch so klein sein, das QUADRO-Team macht ein auffällig ansprechendes
und haptisch angenehmes „Must Have“ daraus.
Da wird selbst der berühmt-berüchtigte Kugelschreiber bei
QUADRO zum coolen Schreibgerät. Das benutzt wird, trotz
Pad oder Siri.
Von den Maßen dieses Winzlings bis beispielsweise hin zu
denen der neuen Immobilie für den Um- oder Einzug des
Unternehmens sind es augenscheinlich eine Unmenge von
Quadratmetern. Was für das Team von QUADRO bedeutet,
dass sie große Flächen nutzen können, um der Sache werbetechnisch
gerecht zu werden. Mit Pylonen beispielsweise,
mit Fahnen, mit (Tür-) Schildern oder Lichtwerbungen, alles
im individuellen Firmen-Design, hervorgehoben von auffälligen
Leitsystemen und ergänzt von der Fahrzeugflotte, die
im selben Stil ausgestattet ist. So, das ist klar, kann man nicht
mehr übersehen werden.
So machen wir das!“ Entscheidungen müssen während einer
Bauphase schnell getroffen werden. Nach kurzer Absprache
fällt oft der Satz: „Dann machen wir das so!“
Danke, liebes QUADRO Team,
sagen Stefan & Andrea Bünger, stolze Inhaber von Bünger Bikes
auf der QUADRO-Website.
Zwischen diesen „Ansichten“ und dem des symbolischen Kugelschreibers
liegen alle nur möglichen großen und kleinen
Flächen, Rundungen, Ecken und Kanten. Das alles sind Details,
an denen QUADRO die Aufmerksamkeit auf das zu bewerbende
Objekt festmachen kann – wie gesagt, so getan.
Allerdings ist damit die Darstellung noch nicht erschöpft.
Vielmehr zeigt es sich, dass die Außenwirkung nicht unbedingt
allein aufgrund eines Corporate Design funktioniert.
Denn so stimmig und schick „verpackt“ wird auch die Belegschaft
ihre Identifikation mit der Firma zum Ausdruck bringen
wollen. Hier nun kommt Mode ins Spiel, als Corporate
Fashion. Arbeitskleidung im Look-a-like. Und zwar ohne uniform
zu wirken, sondern vielmehr als Ausdruck des Zusammengehörens,
im Stil der Firma.
Wobei es ein Irrtum ist zu glauben, dass eine modische Fashion
am Arbeitsplatz die komplexe Identität des Unternehmens
darstellt. Denn dazu muss zunächst der Wert des
Employer Brandings, der Partnerschaft zwischen allen im Betrieb
geschaffen werden. Von den Chefs bis zum Praktikanten.
So bedeutend dieser Aspekt ist, so unerlässlich ist seine
Umsetzung für die gesunde und damit produktive Basis eines
Unternehmens. Dies zu schaffen bedeutet ein gehöriges
Stück Arbeit. Woraus sie bestehen muss, ist kein Geheimnis
– die einzelnen Schritte aber, die verschiedenen Auffassungen,
Beziehungen, Erwartungen und Umsetzungsmöglichkeiten
hier zu schildern, würde diesen Rahmen sprengen.
Wir werden jedoch im nächsten Beitrag zu QUADRO darauf
eingehen. In einem Interview mit Ingo Malinowski, einem
der beiden Geschäftsführer von QUADRO (neben Cordula
Richter). Malinowski ist ein ungewöhnlich wahrnehmend
denkender Mensch. Bei ihm bedeutet Erkennen gleich (Weiter-)
denken, auf psychologischer, wie auch pädagogischer
Ebene. Wobei er sehr weit davon entfernt ist, wie ein Lehrer
zu wirken. Nicht einmal in seinen Coaching-Seminaren, denn
Ingo Malinowski ist und bleibt der bodenständige Partner –
einer, dem man gut zuhören kann, weil das was er sagt, einfach
ist. Weil einleuchtend und somit einfach umsetzbar.
Wie auch die Einführung einer Corporate Fashion im Unternehmen
– wenn man denn klug genug ist, sich auf die Essenzen
der Erfahrungen von QUADRO zu verlassen. Denn
nichts kann nervenaufreibender sein, als sich mit den Mitarbeitern
in Sachen Modegeschmack auseinandersetzen
zu müssen. Da kleine und große, dünne und beleibte oder
dicke, durchtrainierte oder Couch Potatoe-artige, blonde,
braun-, schwarz-, rot, grau-, blau...und so weiter-haarige einschließlich
glatzköpfige, schneeweißhell-, sonnenaffine und
dunkelhäutige und was es der zu berücksichtigenden äußeren
Merkmale sonst noch gibt... Abgesehen davon, dass die
Teams sich üblicherweise aus Frauen und Männern zusammensetzen.
Und jede(r) ihr/sein bestes Aussehen auch während
der Arbeit dargestellt haben will. Das ist nur fair, also
überlässt man die Findung des idealen Corporate Designs
doch denen, für die es gemacht werden soll. So wurde das
auf Anraten von Ingo Malinowski auch bei Europas führendem
Fotoservice in Oldenburg umgesetzt. Mit dem Mitarbeiter-Shop
als Tool bei der Orientierung des Machbaren.
Diese genial gestaltete Plattform wurde nach eingehender
Beratung mit Jens Mlinarzik aus Vechta von ihm entworfen
und konzeptioniert und vom QUADRO-Team final realisiert.
Aufgrund dieser Basis ist es ausgeschlossen, dass die Wahl
der idealen Corporate Fashion zur Qual wird. Im Gegenteil,
da jede(r) Beteiligte ihre/seine individuellen Wünsche zum
gemeinsamen Outfit ernst genommen sieht. Die Ausarbeitung
der Bestellungen, ihre Umsetzung, plus dem Branding,
dem Platzieren des Logos in der gewünschten Art, die Verpackung
und Lieferung – natürlich auch bei Nachbestellungen
– alles das ist der Job von QUADRO, einschließlich einer
selbstverständlich optimalen Qualitätssicherung und dem
Betrieb der eigens dafür eingerichteten Website.
Qualität bedeutet Perspektive im Verständnis der QUAD-
RO-Philosophie, die Umsetzung der Erwartungen zu dem
möglichst umfassenden Ergebnis. Da kann es gerne auch so
sein, dass die Voraussetzungen vor Ort schon im Ansatz geschaffen
wurden. Oder dass es heißt „Aus alt mach neu, aber
lass den Charakter unberührt!“ Wie das in besonders ansprechender
Weise bei The Lübbehusen Malt Distillery in Emstek
geschehen ist, einfach und auf den Punkt umgesetzt, wie Jens
Lübbehusen die Zusammenarbeit mit QUADRO beschreibt.
Da wurde aus einer Betonwand ein unverkennbarer Blickfang
aus Holz mit weithin sichtbaren Buchstaben, aus Acryl gefräst.
In der Distillery angekommen, wird der Besucher mittels
auffälliger und dennoch bodenständig wirkender Aluschilder
zu jedem Schritt der Whisky-Produktion informiert. Das
ist ebenso informativ wie unaufdringlich, da nichts von dem
Phänomen dieser norddeutschen Whiskyproduktion ablenken
soll. All diese Gesichtspunkte plus der bereits vorhandenen
Elemente wurden von QUADRO zu einem Gesamtwerk
kombiniert. Inklusive der bestehenden Lichtwerbung, indem
die schon vorhandenen Leuchtkästen abmontiert, neu
gebrandet und wieder fachgerecht angebracht wurden. Mit
Hilfe von Jens Lübbehusen, der die gesamte Umgestaltung
plus Werbeaktion von Anfang an so gelungen fand, dass er
Hand anlegte, wo immer es ihm die Zeit erlaubte.
Einfach und auf den Punkt umgesetzt.
Danke! So habe ich mir
das vorgestellt.
Jens Lübbehusen, Inhaber The Lübbehusen Malt Distillery
So einfach lassen Marketing-Ideen sich umsetzen, egal auf
welchem Gebiet, wenn man dazu Profis an der Seite hat, die
sich als Partner verstehen, in jeder Situation. Einfach machen
– mit QUADRO in Vechta-Langförden!
Ulla Schmitz
28 Das Stadtmagazin für Cloppenburg & umzu | Reportage
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