packaging journal 9_2017

Marketing und Design
Die „Generation Z“ verlangt viel von Verpackungen
Umweltfreundlichkeit und
Funktionalität sind Trumpf
Sichere
Lebensmittelverpackungen
Die Verpackungswirtschaft stellt sich auf eine neue Zielgruppe ein: Die
heranwachsende „Generation Z“ der ab 1995 Geborenen kauft bevorzugt online
und hat besondere Ansprüche. Die Dresdner Verpackungstagung 2017 widmete
ihre „Keynote“ dieser Altersgruppe, die sich ein Leben ohne Smartphone und
mobiles Internet nicht mehr vorstellen kann.
Mit immer wieder neu gestalteten und über die sozialen Medien kommunizierten Verpackungen setzt der US-Unterwäscheversand „MeUndies“
frische Kaufanreize. Bild: lumi.com
Mit der „Generation Z“ wächst eine neue Konsumentengeneration
heran. Diese ab 1995 geborene
Altersgruppe wird nicht mehr mit
Schlagworten wie „Null Bock“, „Golf“ oder „Millenial“
beschrieben, sondern mit „Mobile First“.
Die jungen Erwachsenen kennen kein Leben
ohne Smartphone und soziale Medien. Deutlich
wird das an Zahlen, die die Schweizer „Triple-a-Team
AG“ in einer Metastudie aus dem
vorigen Jahr zusammengetragen hat: Junge
Menschen sind durchschnittlich 17,8 Stunden
pro Woche online. Täglich nutzen sie 2,3 Stunden
Mobilgeräte, 2,7 Stunden PCs oder Laptops
und schauen noch 1,7 Stunden fern.
Da kommt etwas auf Hersteller und Entwickler
von Verpackungen zu, haben sich die Organisatoren
der Dresdner Verpackungstagung
2017 gedacht. Entsprechend widmeten sie
das einleitende Grundsatzreferat der zweitägigen
Konferenz, die am 30. November begann,
der „Generation Z“. Inhaber Frank Müller
und Kreativchef Ralf Wolfermann von der
Chemnitzer Werbeagentur „Haus E“ präsentierten
die Studie „Verpackungen und die Generation
Z“. Sie war eigens für die Tagung
erstellt worden.
Junge Leute legen Wert auf Wiederverwertbarkeit
und geringen Materialeinsatz
Obwohl 73 Prozent der Befragten der Aussage
„Verpackungen sind Abfall!“ zustimmten,
müsse die Packaging-Branche nicht einpa-
cken, beruhigten die Referenten das Publikum.
Es gebe durchaus „Hoffnung auf ein
Happy End“, hatte bereits das Tagungsprogramm
versprochen. Denn junge Menschen
stellen andere Anforderungen an Verpackungen
– allein schon deshalb, weil der Griff zum
Produkt zunehmend einem Klick im Online-
Shop entspricht. 71 Prozent geben der Funktionalität
den Vorzug vor schickem Aussehen.
Überragend ist die Bedeutung von Aspekten
wie Wiederverwertbarkeit, Umweltfreundlichkeit
und geringem Materialeinsatz. 66 Prozent
der Befragten legen darauf großen Wert.
Frank Müller sagt dazu im Gespräch mit dem
„packaging journal“: „Die ‚Generation Z‘ ist mit
der Maßgabe groß geworden, Müll und Abfall
zu vermeiden oder zumindest auf ein Mindestmaß
zu verringern. Deshalb werden Verpackungen
fast ausschließlich unter dem
Aspekt des Umweltschutzes und der Ressourcenschonung
bewertet.“ Man erkläre sich
sogar bereit, für umweltfreundliche Verpackungen
mehr zu zahlen.
Egal sind Verpackungen den jungen Leuten
nicht. Ganz besonders trifft das auf Produkte
wie Lebensmittel, Kosmetik und Pflegemittel
zu, bei denen die Verpackung für den Inhalt
steht. Manche Behältnisse werden sogar aufbewahrt.
49 Prozent nutzen alte Verpackungen
für andere Dinge, 44 Prozent heben sie für
einen eventuellen Rückversand auf, 38 Prozent
für einen späteren Transport.
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Pj 09 | 2017
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