Studiengang Business Administration, 2. Studienjahr - HSBA
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<strong>HSBA</strong> Hamburg School of <strong>Business</strong> <strong>Administration</strong><br />
Marketing II<br />
Modulbeschreibung<br />
Allgemeines<br />
Code: MA2DE<br />
<strong>Studienjahr</strong>: 2011/2012<br />
Art der Lehrveranstaltung: Pflicht<br />
Häufigkeit des Angebots der Lehrveranstaltung: In jedem zweiten <strong>Studienjahr</strong><br />
Zugangsvoraussetzung: Vorhandene Leistungsnachweise für die<br />
Module BWL I und Marketing I<br />
Name des Hochschullehrers: Prof. Dr. Susanne Hensel-Börner u.a.<br />
Unterrichts-/Lehrsprache: Deutsch<br />
Zahl der zugeteilten ECTS-Credits: 5<br />
Workload und dessen Zusammensetzung: 52 Stunden Kontaktzeit,<br />
98 Stunden Selbststudium<br />
SWS: 52 Stunden im <strong>Studienjahr</strong><br />
Art der Prüfung / Voraussetzung für die Vergabe<br />
von Leistungspunkten: Klausur (120 Min., 100 Punkte)<br />
Gewichtung der Note in der Gesamtnote: 2,7%<br />
Qualifikationsziele der Lehrveranstaltung<br />
Der/Die Studierende soll<br />
» befähigt werden, die Einsatzmöglichkeiten der marketingpolitischen Instrumente Produktpolitik,<br />
Preispolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik in isolierender Betrachtung<br />
zu studieren,<br />
» bei der Lösung von Übungsaufgaben und anhand von Fallbeispielen die Komplexität von<br />
Marketing-Mix-Entscheidungen im Gesamtkontext erkennen sowie<br />
» in Marketingfragen seine/ ihre Problemlösungskompetenz verbessern.<br />
Inhalte der Lehrveranstaltung<br />
1. Produktpolitik<br />
1.1. Konzeptionelle Grundlagen und Definitionen<br />
1.1.1. Anatomie des Produktes<br />
1.1.<strong>2.</strong> Produktklassifikationen<br />
1.<strong>2.</strong> Management etablierter Produkte<br />
1.<strong>2.</strong>1. Grundlegende Strukturentscheidungen zum Produktprogramm<br />
1.<strong>2.</strong><strong>2.</strong> Ausweitung des Produktprogramm<br />
1.<strong>2.</strong>3. Gestaltung der Verbundenheit innerhalb des Produktprogramms<br />
1.<strong>2.</strong>4. Reduktion des Produktprogramm<br />
1.3. Innovationsmanagement<br />
1.3.1. Grundlagen des Innovationsmanagement<br />
1.3.<strong>2.</strong> Ideengewinnung und Ideenkonkretisierung<br />
1.3.3. Konzeptdefinition<br />
1.3.4. Konzeptbewertung und –selektion<br />
1.3.5. Markteinführung neuer Produkte<br />
1.4. Markenmanagement<br />
1.4.1. Grundlagen zum Markenkonzept<br />
1.4.<strong>2.</strong> Markenstrategien<br />
1.4.3. Markenkontrolle<br />
© <strong>HSBA</strong> HAMBURG SCHOOL OF BUSINESS ADMINISTRATION 1
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