Studiengang Business Administration, 2. Studienjahr - HSBA
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» die Besonderheit und Relevanz der Marke(n) an sich und markenpolitische Entscheidungen<br />
im Ausbildungsunternehmen an sich zu verstehen und deren wachsende Bedeutung<br />
für das Unternehmen zu erkennen,<br />
» nachfrage-, kosten- und wettbewerbsorientierte Aspekte der operativen und strategischen<br />
Preisgestaltung und Konditionenpolitik des Ausbildungsunternehmens einschätzen<br />
zu können,<br />
» unternehmensspezifische Planungs- und Umsetzungsprozesse bei der Budgetierung und<br />
dem Einsatz kommunikationspolitischer Instrumente zu erleben,<br />
» sich mit der Gestaltung des akquisitorischen Distributionssystems (Absatzwege) sowie<br />
gegebenenfalls mit dem physischen Distributionssystem (Marketing-Logistik) des Ausbildungsunternehmens<br />
vertraut zu machen.<br />
Empfohlene Literaturliste (Lehr- und Lernmaterial, Literatur)<br />
» Homburg, C. / Kuester, S. / Krohmer, H. (2009): Marketing Management -<br />
A Contemporary Perspective<br />
» Brassington, F./Pettitt, S. (2006): Principles of Marketing, 4 th edition<br />
» Kotler, P./Armstrong, G. (2010): Principles of Marketing, 13 th edition.<br />
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