Der indische Diamant im Billigautosegment - Universität Würzburg

Durch die steigenden Einkommen wandeln sich die Bedürfnisse der Menschen. 60 Diese Veränderung
der Konsumgewohnheiten folgt dem ENGELSCHEN GESETZ, das besagt, dass die
Ausgaben für Lebensmittel mit steigendem Einkommen sinken und die Ausgaben für alle anderen
Produkte oder Dienstleistungen steigen. 61 In Indien lässt sich diese Tendenz sehr anschaulich
anhand der Entwicklung der Ausgaben für Lebensmittel bzw. Transport im Zeitraum
zwischen 1995 und 2025 erkennen - dargestellt ist dies in folgender Tabelle 1:
Tabelle 1: Anteil am realen Konsum der Haushalte in Indien (1995, 2005 und 2025p);
Quelle: In Anlehnung an McKinsey Global Institute (2007), S. 95.
1995 2005 2025p
Lebensmittel 56% 42% 25%
Transport 11% 17% 20%
Musste vormals ein Großteil des Einkommens für die Befriedigung von Grundbedürfnissen -
also hauptsächlich der Ernährung - verwendet werden, so bleibt heute aufgrund des Einkommenszuwachses
mehr Geld für nicht-lebensnotwendigen Konsum übrig. Mit zunehmendem
Wohlstand der Bevölkerung steigt folglich das Verlangen nach Konsumgütern, wie Lifestyle-
Produkten, Informationstechnologien und Automobilen. 62
2.3 Chancen für Unternehmertum
Für Unternehmen ergibt sich die Chance, einen Bevölkerungsteil zu bedienen, der bisher als
Zielgruppe übersehen wurde. 63 Denn sowohl viele ausländische Manager, als auch etliche indische
Unternehmer, Politiker und NGOs vertreten nach PRAHALAD - bewusst oder unbewusst
- die Meinung, für die Bedienung der unteren Einkommensschichten wären Staat und NGOs
60 Vgl. McKinsey Global Institute (2007), S. 93.
61 Vgl. Engel (1857), S. 153ff.
62 Vgl. McKinsey Global Institute (2007), S. 96ff.
63 Vgl. McKinsey Global Institute (2007), S. 103f.
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