Der indische Diamant im Billigautosegment - Universität Würzburg
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Durch die steigenden Einkommen wandeln sich die Bedürfnisse der Menschen. 60 Diese Veränderung<br />
der Konsumgewohnheiten folgt dem ENGELSCHEN GESETZ, das besagt, dass die<br />
Ausgaben für Lebensmittel mit steigendem Einkommen sinken und die Ausgaben für alle anderen<br />
Produkte oder Dienstleistungen steigen. 61 In Indien lässt sich diese Tendenz sehr anschaulich<br />
anhand der Entwicklung der Ausgaben für Lebensmittel bzw. Transport <strong>im</strong> Zeitraum<br />
zwischen 1995 und 2025 erkennen - dargestellt ist dies in folgender Tabelle 1:<br />
Tabelle 1: Anteil am realen Konsum der Haushalte in Indien (1995, 2005 und 2025p);<br />
Quelle: In Anlehnung an McKinsey Global Institute (2007), S. 95.<br />
1995 2005 2025p<br />
Lebensmittel 56% 42% 25%<br />
Transport 11% 17% 20%<br />
Musste vormals ein Großteil des Einkommens für die Befriedigung von Grundbedürfnissen -<br />
also hauptsächlich der Ernährung - verwendet werden, so bleibt heute aufgrund des Einkommenszuwachses<br />
mehr Geld für nicht-lebensnotwendigen Konsum übrig. Mit zunehmendem<br />
Wohlstand der Bevölkerung steigt folglich das Verlangen nach Konsumgütern, wie Lifestyle-<br />
Produkten, Informationstechnologien und Automobilen. 62<br />
2.3 Chancen für Unternehmertum<br />
Für Unternehmen ergibt sich die Chance, einen Bevölkerungsteil zu bedienen, der bisher als<br />
Zielgruppe übersehen wurde. 63 Denn sowohl viele ausländische Manager, als auch etliche <strong>indische</strong><br />
Unternehmer, Politiker und NGOs vertreten nach PRAHALAD - bewusst oder unbewusst<br />
- die Meinung, für die Bedienung der unteren Einkommensschichten wären Staat und NGOs<br />
60 Vgl. McKinsey Global Institute (2007), S. 93.<br />
61 Vgl. Engel (1857), S. 153ff.<br />
62 Vgl. McKinsey Global Institute (2007), S. 96ff.<br />
63 Vgl. McKinsey Global Institute (2007), S. 103f.<br />
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