Masterprogramm: General Management - IUBH
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� dem Kennen der Problematik und dem Anwenden von Taktiken im Umgang mit<br />
Markenfälschung und Marken in der Krise<br />
Am Ende des Kurses sollten die Studenten in der Lage sein die wichtigsten Herausforderungen<br />
für internationale Marken zu kennen und zu verstehen. Darüber hinaus in der Lage sein den<br />
Markenwert einer Marke zu analysieren und die Faktoren die zur Steigerung oder Verlust der<br />
konsumentenbasierten Markenwertes führen kennen. Die Studenten sollten weiterhin die<br />
aktuelle Strategie einer Marken erkennen können und fundierte Ideen für zukünftige<br />
Stragtegieoptionen entwickeln können.<br />
Lehrmethoden:<br />
Die Kursunterlagen (Studienhefte, Video-Vorlesungen, Online-Tutorien, Übungen) sind<br />
dermassen strukturiert, dass Studierende sie in freier Ortswahl und zeitlich unabhängig<br />
bearbeiten können. Ergänzt werden die Kursunterlagen durch Tutorien.<br />
Inhalt des Kurses:<br />
1. Formaler Aufbau und Steuerung von Marken<br />
1.1. Funktionsweise von Marken<br />
1.2. Strategien der Markenpositionierung und Re-positionierung.<br />
1.3. Bedeutung der Wahl der Markenelemente für den Markenwert<br />
1.4. Bedeutung der Marketingkommunikationund des Marketingprograms für den<br />
Markenwert<br />
2. Messung des Markenwertesund Erfolgskontrolle des Marken-<strong>Management</strong>s<br />
2.1. Systeme zur Messung des Markenwertes<br />
2.2. Messung der Einfluss Faktoren und der Wirkung des Markenwertes<br />
2.3. Durchführung von MarkenAudits<br />
3. Das <strong>Management</strong> von Marken im Zeitablauf<br />
3.1. Entwicklung und Umsetzung von Markenstrategien<br />
3.2. Bedeutung und Entwicklung von Markenhierarchien und -portfolios<br />
3.3. Markenmanagement im Business-to-business (B2B) Geschäft<br />
4. Internationales Markenmanagement<br />
4.1. Kulturelle Einflußfaktoren auf das Markenmanagement im internationalen Kontext<br />
4.2. Probleme und Lösungsansätze des Markenmanagements in internationalen<br />
Unternehmen<br />
4.3. Markenkooperationen und die Auswirkung aus Standardisierung und Anpassung<br />
5. Marken in der Krise<br />
5.1. Arten und Formen möglicher Krisen für die Marke<br />
5.2. Krisenmanagement für die Marke<br />
5.3. Probleme der Markenfälschung<br />
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