Masterprogramm: General Management - IUBH

Kurs Nr.:
MWMA01
Kurstyp:
Wahlpflichtmodul
Kurs Name:
Kursangebot: in jedem Semester
Marketing I: Global Branding –
Internationales Markenmanagement
Kursdauer: Minimaldauer 1 Semester
KursKoordinator/Dozent/Lektor
Siehe aktuelle Liste der Tutoren im Learning
Management System.
Beschreibungdes Kurses:
88 / 174
Gesamtstunden:
150h
ECTS Punkte:
5
Zugangsvoraussetzungen:
Strategisches Marketing,
Internationales Marketing,
Marketing Seminar
Bezüge zu anderen Modulen
Strategisches Marketing,
Internationales Marketing,
Marketing Seminar
Starke Marken erzeugen eine große Strahlkraft auf Kunden wie Kapitalgeber und erhöhen das
Commitment der Mitarbeiter mit dem Unternehmen. Sie schaffen nachhaltig Wert.Die Führung
von Marken steht daher im Zentrum der marktorientierten Unternehmensführung. In einer
Zeit, in der Produkte, Preise und Distribution immer ähnlicher werden kommt der Marke zur
Bildung und dem Ausbau langfristiger, profitabler Kundenbeziehungen eine immer höhere
Bedeutung zu. Globales Wachstum, in internationalen Märkten, stellt dabei besondere
Herausforderungen an das Markenmanagement von Unternehmen.
Ziele des Kurses:
In einer Welt von Alternativen (Produkte und Services) in der die Kunden die Macht der Wahl
haben zielt der Kurs Global Branding darauf ab den Studenten die Notwendigkeit
zurDifferenzierung zu verdeutlichen. Um die strategischen Komponenten des internationalen
Markenmanagements zu verstehen dient dieser Kurs:
� demErwerb eines grundlegenden Verständnisses von Marken, Markenkomponenten
und Markenmanagement.
� der Untersuchungwie Marken im regionalen, nationalen und internationalen Markt
positioniert und re-positioniert werden
� dem Verstehen des Konzeptes von Markenkooperationen
� dem Entwickeln eines Verständnisses für die Bedeutung der Markenbewertung und
entsprechender Verfahren zur Messung des Markenwertes