Masterprogramm: General Management - IUBH

Modulbezeichnung: Strategisches Marketing und Branding
Modulnummer:
MWMA
Modultyp:
Wahlfach Branche
Semester:
3. Semester
86 / 174
Dauer:
Minimaldauer 1 Semester
Regulär angeboten im:
WS/SS
Workload: 300h ECTS Punkte: 10
Zugangsvoraussetzungen:
keine
Kurse im Modul:
Marketing I/Global Branding (5 ECTS)
Marketing II/Customer Relationship Marketing (5 ECTS)
Kurskoordinatoren/Tutoren
Siehe aktuelle Liste der Tutoren im Learning Management
System
Bezüge zu anderen Programmen:
Betriebswirtschaftslehre
Qualifikations- und Lernziele des Moduls:
Unterrichtssprache:
Deutsch
Zeitaufwand:
Selbststudium: 180h
Selbstüberprüfung: 60h
Tutorien: 60h
Modulverantwortliche(r):
Prof. Dr. Claudia Bornemeyer
Bezüge zu anderen Modulen im
Programm:
Konsumentenverhalten und
Marktforschung, Internationales
Marketing
Ziel des Wahlpflichtmoduls Marketing ist es, die Studierenden auf Spezialfragen des Marketing
als marktorientierter Unternehmensführung vorzubereiten und das bereits erworbene
Grundlagewissen zu vertiefen. Vor dem Hintergrund der zunehmenden Internationalisierung
und Globalisierung widmet sich das Modul dabei zum einen den Kernfragen des
internationalen Markenmanagement (Global Branding) und greift Fragen des internationalen
Marketing auf. Starke Marken erzeugen eine große Strahlkraft auf Kunden wie Kapitalgeber
und erhöhen das Commitment der Mitarbeiter mit dem Unternehmen. Sie schaffen nachhaltig
Wert und stehen daher im Zentrum der marktorientierten Unternehmensführung. Dem Ziel
einer nachhaltigen Steigerung des Unternehmenswertes ist auch der zweite
Modulschwerpunkt gewidment. Die Fähigkeit eines Unternehmens, durch ein systematisches
Beziehungsamarketing (Customer Relationship Marketing) Privat- und Geschäftskunden
dauerhaft an die Produkte- und/oder Serviceleistungen zu binden und dabei der