Masterprogramm: General Management - IUBH

5. Konsumentenverhalten und angewandte Marktforschung
5.1. Trends und Tendenzen in der Gesellschaft und ihr Einfluss auf das Verhalten des
internationalen Konsumenten
5.2. Aktuelle technologische und methodologische Entwicklungen und ihr Einfluss auf die
Marktforschung
5.3. Wichtige internationale Forschungen und Ergebnisse führender Wirtschaftsinstitute
Literatur:
� Backhaus K., Voeth M. (2010), Internationales Marketing, 6., überarbeitete Auflage,
Schäffer-Poeschel, Stuttgart, ISBN 978-3-7910-2652-6
� Berndt R., Fantapié Altobelli C., Sander M. (2010), Internationales Marketing-
Management, 4., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, Springer Verlag,
Heidelberg, ISBN 978-3-642-12690-1
� Homburg, Chr., Krohmer, H. (2009), Marketing Management, 3., überarbeitete und
erweiterte Auflage, Gabler Verlag, Wiesbaden, ISBN 978-3-8349-1656-3
� Horx, M. (2005), Wie wir leben werden: Unsere Zukunft beginnt jetzt, 3. Auflage,
Campus Verlag, Frankfurt, ISBN 978-3492251365
� Kotabe, M., Helsen, K. (2008), Global Marketing Management, 2nd edition, Wiley &
Sons, West Sussex, ISBN 978-04-70505748
� Kotler, P.,Keller K. L., Bliemel, F.(2003),Marketing-Management, 12. aktualisierte
Auflage, Pearson Studium, Stuttgart, ISBN 978-3-8273-7229-1
� Zentes, J., Swoboda B., Morschett D., (2008), Fallstudien zum Internationalen
Management, 3., überarbeitete und erweiterte Auflage, Gabler Verlag, Wiesbaden,
ISBN 978-3-8349-0707-3
Prüfungsleistung:
Begleitende Online Lernkontrolle (max. 15 Minuten je Lektion, Bestanden/Nicht bestanden) als
Prüfungsvoraussetzung
Schriftliche Hausarbeit (Gewichtung 40%)
Zeitaufwand Studierende: 150h
Selbststudium (in Std.): 90h
Selbstüberprüfung (in Std.): 30h
Tutorien (in Std.): 30h
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