Masterprogramm: General Management - IUBH
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� die Anwendung und Übertragung von Theorien in die Praxis des Internationalen<br />
Marketings erfahren.<br />
Nach Absolvieren des Kurses „Marketing Seminar“ haben die Studierenden folgende Lernziele<br />
erreicht:<br />
� Sie haben ein erhöhtes Verständnis und eine tiefere Erkenntnis über Konzepte<br />
zumInternationalen Marketing und deren Instrumentarien entwickelt,<br />
� zudem werden die analytischen und sozialen Fähigkeiten der Studierenden, durch<br />
kritisches Hinterfragen und Diskutieren überaktuelle Probleme des Internationalen<br />
Marketingsgestärkt,<br />
� die Studierenden sind in der Lage, eigene Problemlösungsprozessezu entwickeln und<br />
mögliche Lösungen zu den Marketing-Problemen, mit Hilfe der Konzepte selbstständig<br />
zu erarbeitenund dabei die Instrumentarien des Internationalen Marketings<br />
anzuwenden.<br />
Lehrmethoden:<br />
Die Kursunterlagen (Studienhefte, Video-Vorlesungen, Online-Tutorien, Übungen) sind<br />
dermassen strukturiert, dass Studierende sie in freier Ortswahl und zeitlich unabhängig<br />
bearbeiten können. Ergänzt werden die Kursunterlagen durch Tutorien.<br />
Inhalt des Kurses:<br />
1. Internationale Marketingstrategie<br />
1.1. Strategie Implementierung: Organisatorische Herausforderungen<br />
1.2. Erfolg und Misserfolg im internationalen Marketing<br />
1.3. Überwachung und Kontrolle<br />
1.4. Nachhaltigkeit im Marketing<br />
1.5. Herausforderungen des internationalen Non-Profit Marketing<br />
2. Marketinginstrumente im internationalen Raum<br />
2.1. Aktuelle Technologien in der internationalen Produktentwicklung<br />
2.2. Gegenwärtige Beispiele über den Einfluss von Wechselkursschwankungen auf die<br />
Preiskalkulation<br />
2.3. Tendenzen in der Gesellschaft und ihrem Einfluss auf die internationale<br />
Marktmischung (Tendenz-Analyse)<br />
2.4. Gelegenheiten von Sechs Sigma im Marketing<br />
2.5. Das Internet als ein globaler Absatzweg<br />
3. Brand <strong>Management</strong><br />
3.1. Erfolg und Misserfolg von neuen Marken<br />
3.2. Aktuelle Beispieledes Rebranding an Hand von Fallstudien<br />
4. Kundenbeziehungsmanagement (CRM)<br />
4.1. Neue technologische Entwicklungen im CRM (Customer Relationship <strong>Management</strong>)<br />
4.2. Neue Entwicklungen von CRM in der B2B Umgebung<br />
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