Masterprogramm: General Management - IUBH

3.2 Auswahl von Zielmärkten
3.3 Markteintrittsstrategien
3.4 Strategien der Marktbearbeitung
3.5 Implikationen für die Marketing Organisation
4. Besonderheiten des internationalen Marketing Mix
4.1 Internationales Produtkmanagement
4.2 Internationale Preispolitik
4.3 Internationale Distributionspolitik
4.4 Internationale Kommunikationspolitik
5. Ausblick: Trends im Internationalen Marketing
Literatur – Lehrbücher
� Backhaus, K., Voeth, M. (2010): Internationales Marketing, 6. Auflage, Schäffer-
Poeschel, Stuttgart, ISBN 978-3791026527
� Berndt, R., Fantapiè Altobelli, C., Sander, M. (2010): Internationales Marketing-
Management, 4. Auflage, Springer, Berlin/Heidelberg, ISBN 978-3642126901
� Cateora, P.R., Gilly, M.C., Graham, J.L. (2008): International Marketing, 14th ed.,
McGraw Hill, London, ISBN 978-0071288385
� Czinkota, M.R., Ronkainen, I.A. (2007): International Marketing, 8th ed., Thomson,
Mason, ISBN 978-0324317022
� Hollensen, S. (2010): Global Marketing, 5th ed., Pearson Education, Harlow, ISBN 978-
0273726227
� Kotabe, M., Helsen, K. (2010): Global Marketing Management, 5th ed., Wiley, New
York, ISBN 978-0470505748
� Kutschker, M., Schmid, S. (2010): Internationales Management, 7. Auflage,
Oldenbourg, München, ISBN 978-3486597134
� Meffert, H., Burmann, C., Becker, C. (2010): Internationales Marketing-Management, 4.
Auflage, Kohlhammer, Stuttgart, ISBN 978-3170169234
� Mühlbacher, H., Leihs, H., Dahringer, L (2006): International Marketing: A Global
Perspective, 3rd ed., Thomson, ISBN 978-1844801329
� Perlitz, M. (2004): Internationales Management, 6. Auflage, UTB, Stuttgart, 978-
3825215606
� Zentes, J., Swoboda, B., Schramm-Klein, H. (2010): Internationales Marketing, 2.
Auflage, Vahlen, München, ISBN 978-3800637188
Literatur – Ausgewählte Zeitschriftenartikel
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