Masterprogramm: General Management - IUBH

Das Hauptziel des Kurses ist es, die Studenten dazu zu befähigen, im internationalen Umfeld
methodisch fundiert Marketingentscheidungen zu begleiten und interkulturelle
Besonderheiten bei der Definition konkreter Marketingmaßnahmen zu berücksichtigen.
Insbesondere sollen die Studenten nach Absolvieren des Kurses in der Lage sein,
� bekannte Konzepte des Marketingmanagement in den internationalen Kontext zu
übertragen, Grenzen der Übertragbarkeit zu erkennen und die Konzepte
weiterzuentwickeln;
� bei konkreten Internationalisierungsentscheidungen das Umfeld strukturiert zu
analysieren, Zusammenhänge zu erkennen und Entscheidungsalternativen abzuleiten;
� verschiedene marketingstrategische und -politische Handlungsalternativen im
Anwendungsfall anhand relevanter Kriterien zu bewerten und auch in unvertrauten
Situationen eine Entscheidungsvorlage zu entwickeln;
� unternehmenspraktische Fragestellungen des internationalen Marketing mit neuesten
wissenschaftlichen Erkenntnissen zusammenzuführen, um diese in die
Unternehmenspraxis zu integrieren.
Lehrmethoden:
Die Kursunterlagen (Studienhefte, Video-Vorlesungen, Online-Tutorien, Übungen) sind
dermassen strukturiert, dass Studierende sie in freier Ortswahl und zeitlich unabhängig
bearbeiten können. Ergänzt werden die Kursunterlagen durch Tutorien.
Inhalt des Kurses
1. Einführung
1.1 Begriff und Bedeutung des Internationalen Marketing
1.2 Motive der Internationalisierung
1.3 Vom nationalen zum globalen Marketing
2. Das internationale Umfeld von Unternehmen
2.1 Überblick
2.2 Politisch-rechtliche Rahmenbedingungen
2.3 Ökonomische Rahmenbedingungen
2.4 Sozio-kulturelle Rahmenbedingungen
2.5 Technologische Rahmenbedingungen
3. Internationale Marketingstrategien
3.1 Ziele der Internationalisierung
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