Masterprogramm: General Management - IUBH

Kurs Nr.:
MMAR02
Kurstyp
Pflichtfach
Kurs Name
Internationales Marketing
Kursangebot: in jedem Semester
Kursdauer: Minimaldauer 1 Semester
Kurskoordinatorren / Dozenten / Lektoren:
Siehe aktuelle Liste der Tutoren im Learning
Management System
Beschreibung des Kurses
59 / 174
Gesamtstunden
150h
ECTS Punkte
5
Zugangsvoraussetzungen
� Erfolgreicher Abschluss der
Module Methodik und
Management
Bezüge zu anderen Modulen
� Methodik
� Management
� Wahlpflichtmodul I/ Marketing
Im Kern geht es im Internationalen Marketing darum, zu erkennen, welche markt- und
unternehmensbezogenen Abhängigkeiten für die Vermarktung von Produkten und
Dienstleistungen im internationalen Umfeld relevant sind.
Es gilt, die bekannten Terminologien und Konzepte des Marketing Management im
internationalen Umfeld zu beleuchten und ausgehend von internationalen
Rahmendbedingungen zu erweitern.
Im ersten Teil des Kurses steht daher die strukturierte Analyse des internationalen
Marktumfelds entlang der Elemente einer „PEST Analyse“ (Politisch-rechtliche, ökonomische,
sozio-kulturelle und technologische Rahmenbedingungen) im Vordergrund. Ausgehend von
einem Verständnis des internationalen Umfelds, werden sowohl marketingstrategische
Aspekte als auch die Marketing Mix Instrumente im internationalen Kontext diskutiert.
Eine fehlende Marktorientierung sowie eine fehlende Berücksichtigung kultureller
Unterschiede stellt eine ernstzunehmende Bedrohung des Unternehmenserfolges dar. Daher
werden im Rahmen des Kurses aktuelle, praxisbezogene Fallstudien multinationaler
Unternehmen analysiert und diskutiert. Dies gibt den Teilnehmern die Möglichkeit, die
präsentierten Vorgehensweisen im Umgang mit den speziellen Herausforderungen im
internationalen Marketing anzuwenden.
Ziele des Kurses