Masterprogramm: General Management - IUBH

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� Foscht, T., Swoboda B.: Käuferverhalten: Grundlagen, Perspektiven, Anwendungen. Gabler 2007 � Iacobucci, D. , Churchill, G.A. : Marketing research: Methodological Foundations, 10th ed. South Western Publishing 2010 � Koch J.: Marktforschung: Grundlagen und praktische Anwendungen, 5te Auflage, Oldenbourg, 2009 � Solomon, Michael; Bamossy, Gary; Askegaard, Soren: Konsumentenverhalten - der europäische Markt; Pearson Studium, München, 2001 Prüfungsleistung: Begleitende Online Lernkontrolle (max. 15 Minuten je Lektion, Bestanden/Nicht bestanden) als Prüfungsvoraussetzung Integrierte Modulabschlussklausur (Präsenz 180 Minuten) (Gewichtung 60%) Zeitaufwand Studierende: 150h Selbststudium (in Std.): 90h Selbstüberprüfung (in Std.): 30h Tutorien (in Std.): 30h 58 / 174
Kurs Nr.: MMAR02 Kurstyp Pflichtfach Kurs Name Internationales Marketing Kursangebot: in jedem Semester Kursdauer: Minimaldauer 1 Semester Kurskoordinatorren / Dozenten / Lektoren: Siehe aktuelle Liste der Tutoren im Learning Management System Beschreibung des Kurses 59 / 174 Gesamtstunden 150h ECTS Punkte 5 Zugangsvoraussetzungen � Erfolgreicher Abschluss der Module Methodik und Management Bezüge zu anderen Modulen � Methodik � Management � Wahlpflichtmodul I/ Marketing Im Kern geht es im Internationalen Marketing darum, zu erkennen, welche markt- und unternehmensbezogenen Abhängigkeiten für die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen im internationalen Umfeld relevant sind. Es gilt, die bekannten Terminologien und Konzepte des Marketing Management im internationalen Umfeld zu beleuchten und ausgehend von internationalen Rahmendbedingungen zu erweitern. Im ersten Teil des Kurses steht daher die strukturierte Analyse des internationalen Marktumfelds entlang der Elemente einer „PEST Analyse“ (Politisch-rechtliche, ökonomische, sozio-kulturelle und technologische Rahmenbedingungen) im Vordergrund. Ausgehend von einem Verständnis des internationalen Umfelds, werden sowohl marketingstrategische Aspekte als auch die Marketing Mix Instrumente im internationalen Kontext diskutiert. Eine fehlende Marktorientierung sowie eine fehlende Berücksichtigung kultureller Unterschiede stellt eine ernstzunehmende Bedrohung des Unternehmenserfolges dar. Daher werden im Rahmen des Kurses aktuelle, praxisbezogene Fallstudien multinationaler Unternehmen analysiert und diskutiert. Dies gibt den Teilnehmern die Möglichkeit, die präsentierten Vorgehensweisen im Umgang mit den speziellen Herausforderungen im internationalen Marketing anzuwenden. Ziele des Kurses
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Modulhandbuch Masterprogramm: Gener
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Inhalt Semester 1 .................
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Semester 1 5 / 174
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Seite 15 und 16: 4.4 Fehler erster und zweiter Art 5
Seite 17 und 18: Modul Management 10 ECTS Minimaldau
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Seite 21 und 22: Lehrmethoden: Die Kursunterlagen (S
Seite 23 und 24: School Press, Boston. ISBN 978-1-59
Seite 25 und 26: zw. Führungsbeziehung sowie die ze
Seite 27 und 28: 9.6 Leistungsbeurteilung 9.7 Versch
Seite 29 und 30: Modul Volkswirtschaftslehre 10 ECTS
Seite 31 und 32: Lehrinhalt des Moduls: Institutione
Seite 33 und 34: hinsichtlich der Analyse und Bewert
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Seite 37 und 38: Grundgerüst für die Erklärung f
Seite 39 und 40: � Göbel, E.(2002), Neue Institut
Seite 41 und 42: Modul Wirtschaft und Gesellschaft 1
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Das Tätigkeitsprofil des Unternehm
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Mohe, M./Heinecke, H.J./Pfriehm, R.
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Ziele des Kurses: Im Mittelpunkt de
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Mohe, M./Heinecke, H.J./Pfriehm, R.
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Modulbezeichnung: Human Resource Ma
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Kurs Nr. : MWPW01 Kurstyp: Wahlfach
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Literatur: Bernauer, D.; Hesse, G.;
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Modul Wahlmodul Branche I Strategis
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zu übergeordneten Theorien hergest
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earbeiten können. Ergänzt werden
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Kurs Nr.: MTOU02 Kurstyp: Wahlfach
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� Doganis, R. (2006), The Airline
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Kurs Nr.: MLVM01 Kurstyp: Wahlfach
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Lehrmethoden: Die Kursunterlagen (S
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Modul Wahlmodul Branche III Strateg
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Qualifikations- und Lernziele des M
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4.3. Wahl der Rechtsform und Gestal
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Kurs Nr. : MWSH02 Kurstyp: Wahlpfli
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4. Strategisches Controlling in der
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Modul Wahlmodul Branche IV Strategi
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1. Die Service Begegnung, Skripte u
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� Das Service System � Service
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