Masterprogramm: General Management - IUBH

Kurs Nr.:
MMAR01
Kurstyp:
Pflichtfach
Kurs Name:
Konsumentenverhalten und
Marktforschung
Kursangebot: in jedem Semester
Kursdauer: Minimaldauer 1 Semester
Kurskoordinatorren / Dozenten / Lektoren:
Siehe aktuelle Liste der Tutoren im Learning
Management System.
Beschreibung des Kurses:
56 / 174
Gesamtstunden:
150h
ECTS Punkte:
5
Zugangsvoraussetzungen:
keine
Bezüge zu anderen Modulen
Forschungsmethodik, Angewandte
Statistik, Internationales Marketing,
Marketing Seminar
Der Kurs gibt einen Überblick über die aktuellen verhaltenswissenschaftlichen Grundlagen des
Konsumentenverhaltens, vom Kaufprozess über individuelle bis hin zu kollektiven
Einflussfaktoren. Es wird die Verbindung hergestellt zwischen den
verhaltenswissenschaftlichen Ansätzen und der empirischen Erforschung des
Konsumentenverhalten.
Dazu stellt der Kurs Aufgaben, Funktionsweise und Ablauf von Marktforschungsprojekten vor
und gibt einen fundierten Einblick in die Methoden der empirischen Sozialforschung. Dann folgt
eine Einführung in die Kernfelder der Marktforschung - vom Auswahlverfahren der
Untersuchungseinheiten über die Tools zur Informationsgewinnung, qualitative und
quantitative Erhebungsverfahren bis zur statistischen Datenauswertung und der Erstellung
eines Marktforschungsberichts.
Ziele des Kurses:
Studierende
� Verstehen den grundsätzlichen Entscheidungs- und Kaufprozess von Konsumenten.
� Beherschen die zentralen verhaltenswissenschaftlichen Grundlagen des Kaufprozesses:
Aktivierung, Involvement, Motivation, Einstellungen, sowie soziale und kulturelle
Faktoren.
� Lernen praktische Themen der Konsumentenforschung als Marktforschungsproblem zu
formulieren und ein entsprechendes Forschungsdesign zu wählen
� Sind in der Lage das Wissen über einzelne Marktforschungsmethoden zielgerichtet