Masterprogramm: General Management - IUBH
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Lehrinhalt des Moduls:<br />
1. Konsumentenverhalten<br />
1.1 Der Kaufprozess<br />
1.2 Involvement und Aktivierung<br />
1.3 Motivation und Nutzen<br />
1.4 Einstellungen<br />
1.5 Soziale und kulturelle Einflüsse<br />
2. Marktforschung<br />
2.1 Forschungsdesigns<br />
2.2 Datenerhebung<br />
2.3 Datenanalyse<br />
3. Internationales Marketing<br />
3.1 Pestl Analyse<br />
3.2 Strategien des internationalen Marketing<br />
3.3 Internationaler Marketing Mix<br />
Lehrmethoden:<br />
Selbststudium unterstützt durch Studienhefte, Übungsaufgaben, Video-<br />
Vorlesungen, Online-Tutorien<br />
Literatur: Siehe Literaturliste der vorliegenden Kursbeschreibungen<br />
Anteil der<br />
Modulnote an der<br />
Gesamtabschlussnote<br />
des<br />
Programms:<br />
15 ECTS von 120<br />
ECTS = 12,5 %<br />
Fortlaufende Prüfungsleistungen:<br />
Konsumentenverhalten und<br />
Marktforschung & Internationales<br />
Marketing:<br />
Begleitende Online Lernkontrolle als<br />
Prüfungszulassungsvoraussetzung<br />
Marketing Seminar:<br />
Begleitende Online Lernkontrolle als<br />
Prüfungszulassungsvoraussetzung<br />
55 / 174<br />
Abschlussprüfungen:<br />
Präsenzmodulklausur 180<br />
min (60%)<br />
Schriftliche Hausarbeit (40%)
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