Masterprogramm: General Management - IUBH
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4.3. Wahl der Rechtsform und Gestaltung<br />
4.4. Vertragsgestaltungen für den Betrieb im Hotel- und Gastgewerbe<br />
4.5. Marken und Markenentwicklung<br />
4.6. Strategisches Markenmanagement<br />
4.7. Markenidentität und Markenpositionierung<br />
4.8. Geschäftsbereichsstrategie<br />
4.9. Produktstrategie unter einer Marke<br />
4.10. Wachstumsstrategien im Hotelmarkt (regional/überregional) und<br />
4.11. Langfristige Finanzierungskonzepte und Kapitalbeschaffungsstrategien<br />
5. Standort und Hotelimmobilienentwicklung<br />
5.1. Märkte der Zukunft und Unternehmensexpansion<br />
5.2. Strategische Hotelkonzepte<br />
5.3. Entwicklung von Hotels<br />
5.4. Erarbeiten der Machbarkeitstudie (Feasibility Study) mit betriebswirtschaftlichen,<br />
finanziellen, rechtlichen und operationalen Grundlagen<br />
5.5. Finanzierung von Hotelprojekten<br />
5.6. Präsentation der Studie<br />
Literatur:<br />
Coenenberg, A.G., Baum, H.-G., Simon, H. (1998), Strategisches Controlling. Grundfragen<br />
der strategischen Planung und Kontrolle, Schäffer-Poeschel, ISBN 978-3820203684<br />
Camphausen, Bernd (2007), Strategisches <strong>Management</strong>: Planung, Entscheidung,<br />
Controlling, Oldenbourg; 2. Auflage, ISBN 978-3486583144<br />
Bamberg, G. , Coenenberg A.G., Krapp, M. (2008), Betriebswirtschaftliche<br />
Entscheidungslehre, Vahlen, 14. Auflage, ISBN 978-3800635061<br />
Baum, H.-G., Coenenberg, A.G., Günther, T. (2007), Strategisches Controlling, Schäffer-<br />
Poeschel, 4. Auflage, ISBN 978-3791025452<br />
Doerner, R.-W., Niemeyer, M. (2011) Kompendium der Hotelimmobilie, Verlag<br />
Immobilienzeitung, ISBN 978-3940219077<br />
Esch, F.-R.; Tomczak, T.; Kernstock, J., Langner, T. (2007) Corporate Brand <strong>Management</strong>:<br />
Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen, Gabler Wiesbaden; ISBN 978-<br />
3834903471<br />
Robert Klein, R. , Scholl, A. (2004), Planung und Entscheidung: Konzepte, Modelle und<br />
Methoden einer modernen betriebswirtschaftlichen Entscheidungsanalyse, Vahlen, 1.<br />
Auflage, ISBN 978-3800630608<br />
Patzak, G., Rattay, G. (2008) Projektmanagement: Leitfaden zum <strong>Management</strong> von<br />
Projekten, Projektportfolios und projektorientierten Unternehmen, 5. Auflage, Linde<br />
Verlag Ges.m.b.H., ISBN 978-3714301496<br />
Pircher-Friedrich, Annemarie (2011) Strategisches <strong>Management</strong> in der Hotellerie,<br />
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