Methodenmanual „Lernen in Projekten“ - Stiftung Brandenburger Tor

Einführung Public Relations / Öffentlichkeitsarbeit
Die Öffentlichkeitsarbeit (engl. PR: Public Relations) trägt zu einem positiven Erscheinungs-
bild Ihres Projektes bei. Kerngedanke ist der Ausspruch „Tue Gutes und rede darüber“. Die
Grundlage dafür ist ein einheitliches und prägnantes Konzept von dem Image, das Ihr Projekt
von den internen und externen Zielgruppen erhalten soll. Ziel der PR ist es, Beziehungen
aufzubauen und bei den verschiedenen Teilöffentlichkeiten gegenseitiges Verständnis und
Vertrauen für Ihr Handeln zu schaffen. Dabei ist es jedoch auf gar keinen Fall ratsam, den mit
Ihnen in Kontakt stehenden Zielgruppen das Blaue vom Himmel zu versprechen, um Ihre
Arbeit beliebt zu machen oder ihnen zu erzählen, was sie hören wollen, ohne auf die Tatsa-
chen zu achten. Genauso fatal ist ein Verschleiern oder Verbergen von Daten oder Ereignis-
sen. Beide Wege, Schönfärben und Verschweigen, sind Vorgehensweisen, die früher oder
später (eher früher) ans Licht kommen und Ihnen auf die Füße fallen. Ein einmal verlorener
Ruf ist bei der Vielfalt an förderungswürdigen Projekten selten zu verkraften. Zwar werden
vom Standpunkt der PR Meinungen über Tatsachen oft als wichtiger als die Tatsachen selbst
angesehen; am Besten ist aber immer eine Einheit von dem, was Sie tun, und dem, was Sie
sagen.
Die Arten der Öffentlichkeitsarbeit
Das Feld der PR lässt sich in viele unterschiedliche, teilweise sehr spezifische Bereiche, z.B.
Standort-, Öko- oder Finanz - PR aufgliedern, in denen die allgemeinen Ziele und Instrumente
der PR konkret und detailliert miteinander abgestimmt und angewendet werden. Im Folgen-
den werden drei Arten der Öffentlichkeitsarbeit im Vordergrund stehen: die Organisations-,
Krisen- und Mitarbeiter - PR.
Die Organisations- PR – Projekt- PR
Bei der Organisations- PR geht es um den Dialog mit den Zielgruppen, welche für den weite-
ren Verlauf Ihres Projektes von Bedeutung sind oder sein werden. Sie sollen Ihnen und Ihrem
Projekt gegenüber positive Meinungen entwickeln und dies in ihrem Handeln auch entspre-
chend zeigen. Es geht hier für Sie also hauptsächlich darum, Beziehungen aufzubauen, einen
guten Ruf zu gewinnen und die eigenen Stärken zur Geltung zu bringen. Mittelfristig wollen
Sie und Ihr Projekt bei den für Sie wichtigen Zielgruppen einen hohen Bekanntheitsgrad und
ein Image – natürlich möglichst positiv – erlangt haben. Die Einstellung und das Verhalten
von anderen gegenüber Ihrem Projekt basieren auf diesem Image. Längerfristiges Ziel der
Organisations- PR ist der Aufbau von Vertrauen, Glaubwürdigkeit, Kompetenz und Verant-
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