Methodenmanual „Lernen in Projekten“ - Stiftung Brandenburger Tor

Einführung Marketing
Der Begriff Marketing kommt aus der Wirtschaft, genauer aus dem Bereich der Unterneh-
menskonzeption. Bezeichnete er ursprünglich „[...] nichts anderes als die Vermarktung von
Gütern, für die eine ausreichende Nachfrage besteht [...]“, so versteht man darunter heute auf
Grund des Angebotsüberhangs eher „[...] die Planung, Organisation, Durchführung und Kon-
trolle sämtlicher Unternehmensaktivitäten [...]“ am Absatzmarkt. Es geht beim Marketing
also darum, sich einerseits den Bedingungen des Marktes anzupassen und gleichzeitig die
gegebenen Marktchancen aktiv auszuschöpfen, um seine Ziele zu erreichen. In seinen
Grundzügen lässt es sich folgendermaßen charakterisieren:
Marketing ist
Orientierung an den Kunden, ihren Bedürfnissen und Wünschen;
Planung von Zielen unter Beachtung der aktuellen Situation auf der Grundlage einer
gemeinsamen Konzeption und Koordination des Mitteleinsatzes;
Anpassung an neue Gegebenheiten ohne die Planung zu vernachlässigen;
Kreativität durch Forschung, Intuition und Einfallsreichtum im richtigen Zeitpunkt;
Erfolgsstreben durch den bestmöglichen Gebrauch der Unternehmensbereiche;
Zukunftsdenken durch vorausschauendes Handeln.
Zur Anwendung kommen diese Richtlinien in folgenden Phasen:
Analyse Analysieren der Situation von Projekten im allgemeinen mit Prognosen
über die zukünftige Entwicklung des Umfeldes und speziell Ihres
Projektes
Planung Festlegen der Ziele, welche sich aus den grundlegenden Projektzielen
ableiten, z.B. bekannt werden, ein Image bekommen, Förderer
gewinnen usw.
Formulieren der Strategien
Planen der Maßnahmen, z.B. für Ihr Produkt, das Projekt, für die
Kosten, für das Kommunizieren Ihres Handelns und für die Ausführung
des Projektes
Durchführung Ausführen der Marketingentscheidungen
Kontrolle Kontrollieren der Ergebnisse
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