Mehrmarkenhandel 2011 - F&C

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Abbildung 3 verdeutlicht graphisch die Aussagen hinsichtlich des Konsumentenverhaltens.
Abbildung 3: Mittelwerte zum Konsumentenverhalten
Quelle: Eigene Darstellung aus den Daten des ermittelten Datensatzes.
Im Jahr 2010 kommt wie im Jahr 2006 dem Preisbewusstsein und dem Wunsch nach
Individualität eine besonders hohe Bedeutung zu. Auffällig ist, dass relativ gesehen,
die das Bedürfnis nach Abwechslung und die Erlebnis- und Freizeitorientierung nur
einen geringen Bedeutungsanstieg verzeichnen, womit ein Widerspruch zu der häufig
in der Literatur vertretenen Meinung aufgezeigt wird.
Ebenso wurden die Experten nach den aus ihrer Sicht relevanten Strategieoptionen
befragt. Wie Abbildung 4 darstellt verzeichnen die Mehrmarkenstrategie (MW: 5,63)
und die Multikanalstrategie (MW: 5,11) im Vergleich der Jahre 2006 und 2010 die
stärksten Bedeutungszuwächse.