Mehrmarkenhandel 2011 - F&C

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3.1.2 Grundlagen der Szenariotechnik
Der moderne Szenario-Begriff wurde in den 50er Jahren im Rahmen einer militärstrategischen
Studie entwickelt (vgl. hier und im Folgenden Steinmüller, 1997, S. 50). In
der Zukunftsforschung etablierte sich dieser jedoch erst in den sechziger und siebziger
Jahren durch einen Beitrag von Kahn, der ebenfalls für die RAND Corporation
tätig war. Forciert wurde die Hinwendung zur Szenario-Analyse durch die Ölkrise
1973, die als Schlüsselereignis für die Notwendigkeit des Einsatzes von Szenarien
galt. Seitdem wurde eine Vielzahl von szenariobasierten Verfahren entwickelt (vgl.
Bunn, Salo 1993, S. 292). Entscheidendes Merkmal der Szenario-Analyse im Unterschied
zu vielen anderen Prognoseverfahren ist, dass die Szenario-Analyse nicht
versucht, das eine, richtige und exakte Bild der Zukunft zu ermitteln, sondern mehrere
alternative Zukunftsentwicklungen zu entwerfen. Genauigkeit kann dabei nicht beansprucht
werden, so dass alternative Projektionen aufgezeigt werden, die von der
denkbar „schlechtesten“ bis zur denkbar „besten“ Entwicklung reichen (vgl. Berekoven,
Eckert, Ellenrieder, 2004, S. 264). Die Szenario-Technik stellt verhältnismäßig
hohe Anforderungen in Bezug auf das Expertenwissen, da neben der Vollständigkeit
die Auswirkungen und Wechselwirkungen der Einflussgrößen zu berücksichtigen
sind. Bildlich lässt sich das Konzept der Szenario-Analyse mit Hilfe des Trichtermodells
darstellen, das Abbildung 2 entnommen werden kann. Die Spitze des Trichters
symbolisiert den gegenwärtigen Ist-Zustand (vgl. von Reibnitz, 1991, S. 26 f.). Der
sich öffnende Trichter stellt den zunehmenden Grad an Unsicherheit und den damit
abnehmenden Einfluss deterministischer Größen der Gegenwart dar, wobei das Feld
möglicher Entwicklungen durch Extremszenarien begrenzt wird. Häufig wird auch ein
Trendszenario aufgezeigt, das durch Fortschreibung der heutigen Ausgangslage
entsteht.