12.11.2010, Brau – Nürnberg Nachhaltige Verpackung - Brigl ...
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Golden Label Award 2010<br />
So sehen die Gewinner aus!<br />
Der Golden Label Award wurde<br />
am Donnerstag den 17.6. in Wien<br />
vergeben. Im modernen Ambiente<br />
des Platinum Vienna wurden vom<br />
Veranstalter <strong>Brigl</strong> & Bergmeister<br />
und den Sponsoren des Wettbewerbes<br />
die begehrten Trophäen<br />
überreicht.<br />
Die Gewinner kommen aus 8 Nationen<br />
und beweisen die Internationalität<br />
des Golden Label Award.<br />
Aus hunderten Einreichungen ermittelte<br />
die Experten Jury in fünf<br />
Kategorien die herausragendsten<br />
Etiketten.<br />
Dabei zeigt sich bei den<br />
Etiketten eines ganz klar<br />
Information alleine genügt schon<br />
lange nicht mehr. Etiketten müssen<br />
den Kaufi mpuls am Point of<br />
Sale auslösen.<br />
Wenn man bedenkt, dass über<br />
70% aller Verkäufe Impulskäufe<br />
und max. 30% geplante Einkäufe<br />
sind, dann versteht man,<br />
welche Herausforderungen heute<br />
an Etiketten gestellt werden.<br />
Im Dschungel des Massenangebotes<br />
an „schnell drehenden<br />
Konsumgütern“ (FMCG´s = fast<br />
moving consumer goods), muss<br />
man sich schon etwas beson-<br />
ders einfallen lassen, damit „sein<br />
Produkt“ herausragt und positiv<br />
wahrgenommen wird.<br />
Emotionen und Impuls bedingen<br />
einander. Ohne Emotionalität kein<br />
Impuls <strong>–</strong> kein Anreiz.<br />
Bier, Wein ja selbst Wasser trägt<br />
starke emotionale Aufl adung in<br />
sich. Das kann man an den herrlichen<br />
Etikettenbeispielen der Gewinner<br />
dieses Awards nachvollziehen.<br />
Scheinbar grenzenlos ist<br />
die Vielfalt an Ideen, die mit Papier<br />
umgesetzt werden können.<br />
Das Mittelmaß<br />
wird ignoriert<br />
Bei den Gewinnern des Golden<br />
Label Award ist klar nachvollziehbar,<br />
wie die Anforderung an<br />
Emotionalität und Kreativität in<br />
der Produktgestaltung umgesetzt<br />
wird. Die interessanten Etiketten,<br />
auf Basis von Papier hergestellt,<br />
zwingen den Betrachter kurz<br />
innezuhalten, erwecken Aufmerksamkeit<br />
durch Witz im Design<br />
oder durch besondere Materialund<br />
Veredelungseffekte. Das sind<br />
die Momente, wo sich Chancen<br />
für einen Kauf auftun.<br />
<strong>Brigl</strong> & Bergmeister als Veranstalter<br />
dieses Wettbewerbs hat sein<br />
Ziel, die Potentiale von Etikettenpapier<br />
zu fördern, voll erreicht.<br />
Eine Vielfalt an Innovationen bei<br />
Papieretiketten, sowohl in der<br />
technischen Ausführung, als auch<br />
in der Marketingkonzeption zu er-<br />
B&B · brandnews 10·2010<br />
reichen, ist eine Herausforderung,<br />
die in wettbewerbsintensiven<br />
Märkten über „Sein oder nicht<br />
Sein“ entscheidet.<br />
Wirtschaftlicher und<br />
Wettbewerbserfolg <strong>–</strong><br />
miteinander vereinbar?<br />
Diese Frage ist berechtigt: Was<br />
nützt der beste Preis im Wettbewerb,<br />
wenn das Produkt sich<br />
nicht verkauft.<br />
Die Bedingung für eine Teilnahme<br />
am Golden Label Award lautet<br />
daher, es müssen „marktgängige<br />
Produkte“ sein. Natürlich<br />
interessiert es da, wie erfolgreich<br />
schlugen sich die Gewinner der<br />
Golden Label Awards der letzten<br />
Jahre am Point of Sale?<br />
Wenngleich für den Erfolg mehr<br />
als nur ein gut gestaltetes Etikett<br />
erforderlich ist, so fällt doch auf,<br />
dass sich die Gewinner dieses<br />
Preises auch mehrheitlich besser<br />
im Verkauf erkauf geschlagen haben, als<br />
ihre Mitbewerber.<br />
Beim nächsten Golden Label<br />
Award, d, der in 2 Jahren stattfi nden<br />
wird, heißt es dann wieder:<br />
„Messen ssen Sie sich mit<br />
den Besten“, denn fairer<br />
Wettbewerb bewerb macht<br />
erfolgreicher. greicher.<br />
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