2018 Management Seminare (Durchführungen in Deutschland), St. Gallen International Business School
Unsere Zeit erfordert immer höher qualifizierte Führungspersönlichkeiten, Fachspezialisten und Nachwuchskräfte, die in ihren Verantwortungsbereichen Exzellentes leisten. Dazu benötigen Sie ab einem gewissen Wirkungsradius umfassendes Führungs- und Managementwissen. Wissen allein reicht allerdings nicht: Entscheidend sind Vermittlungs- und Umsetzungskraft. Hierzu leistet die St. Galler Business School seit über 25 Jahren als privatwirtschaftlich getragene, unabhängige und neutrale Institution ihren Beitrag. Im deutschen Sprachraum gehört die St. Galler Business School zu den grössten und renommiertesten Management-Seminaranbieterinnen und trainiert und schult pro Jahr über 3000 Führungspersönlichkeiten aus Wirtschaft und Verwaltung. Um unsere Seminare und Programme in Deutschland einem noch grösseren Kreis zugänglich zu machen, finden Sie in dieser Broschüre - und unter sgbs.ch/international - nun als Novum zahlreiche Seminare, welche direkt in Deutschland stattfinden.
Unsere Zeit erfordert immer höher qualifizierte Führungspersönlichkeiten, Fachspezialisten und Nachwuchskräfte, die in ihren Verantwortungsbereichen Exzellentes leisten. Dazu benötigen Sie ab einem gewissen Wirkungsradius umfassendes Führungs- und Managementwissen. Wissen allein reicht allerdings nicht: Entscheidend sind Vermittlungs- und Umsetzungskraft.
Hierzu leistet die St. Galler Business School seit über 25 Jahren als privatwirtschaftlich getragene, unabhängige und neutrale Institution ihren Beitrag. Im deutschen Sprachraum gehört die St. Galler Business School zu den grössten und renommiertesten Management-Seminaranbieterinnen und trainiert und schult pro Jahr über 3000 Führungspersönlichkeiten aus Wirtschaft und Verwaltung.
Um unsere Seminare und Programme in Deutschland einem noch grösseren Kreis zugänglich zu machen, finden Sie in dieser Broschüre - und unter sgbs.ch/international - nun als Novum zahlreiche Seminare, welche direkt in Deutschland stattfinden.
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MARKETING, MARKENSTRATEGIE, MARKENFÜHRUNG<br />
Für Entscheidungsträger aus allen Bereichen. 4 + 3 Tage.<br />
AUSGANGSLAGE<br />
Markenstrategie und Markenführung s<strong>in</strong>d<br />
Themen, die für alle Leistungsträger im Unternehmen<br />
von zentraler Bedeutung s<strong>in</strong>d. Gefordert<br />
s<strong>in</strong>d sie alle, nicht nur die Spezialisten des<br />
Market<strong>in</strong>gs und Brand<strong>in</strong>gs. Denn:<br />
– Jede Unternehmung ist e<strong>in</strong>e Marke – ob Sie<br />
es wollen oder nicht.<br />
– Jedes Produkt und jede Dienstleistung be<strong>in</strong>haltet<br />
Vertrauen, Emotion und Glaubenswerte,<br />
somit also genau jene Werte, die e<strong>in</strong>e<br />
Marke auszeichnen<br />
– Jede Führungskraft hat e<strong>in</strong> Image, die<br />
Marke ‚Ich’.<br />
Unternehmen benötigen daher e<strong>in</strong>e klare Markenstrategie,<br />
und zwar auf mehreren Ebenen:<br />
Unternehmens-Marke<br />
Mit der Unternehmens-Marke wird das ge woll -<br />
te Image des Unternehmens <strong>in</strong> der Öffentlichkeit<br />
abgebildet. Der Markenkern des Unternehmens<br />
steht für die Frage: ‚Was s<strong>in</strong>d wir<br />
heute’.<br />
Dachmarke, E<strong>in</strong>zel marken<br />
Oft s<strong>in</strong>d es Unter e<strong>in</strong>heiten im Unternehmen,<br />
die als Teil des Ganzen eigenständige Markenfamilien<br />
bilden. Ihre Marke soll sich von den<br />
anderen Teilen des Unternehmens deutlich<br />
abheben. Im Extremfall s<strong>in</strong>d es sogar E<strong>in</strong>zelmarken,<br />
die für sich alle<strong>in</strong>e stehen oder die im<br />
Rahmen e<strong>in</strong>er Mehr-Markenstrategie unter<br />
e<strong>in</strong>em Markendach zusammengefasst werden.<br />
SEMINARZIELE<br />
Mit diesem Intensivsem<strong>in</strong>ar verschaffen Sie sich<br />
den aktuellen <strong>St</strong>and des Wissens zum Thema<br />
Marke, Markenkern und Markenführung.<br />
ZIELGRUPPE (m/w)<br />
Direktoren, Vorstände, CEO’s, Unternehmer,<br />
Entscheidungsträger für CI, Image, Reputation,<br />
Markenstrategie, Markenführung.<br />
THEMEN<br />
Markenstrategie<br />
Wo s<strong>in</strong>d wir Marke? Markenkern?<br />
Das zentrale Kundenversprechen: Wunsch<br />
und Realität<br />
Der wahrgenommene Kundennutzen: Was<br />
liefern wir unseren Kunden<br />
Die Kaufmotive: Warum kaufen Kunden,<br />
was h<strong>in</strong>dert Nicht-Kunden am Kauf?<br />
Differenzierung: Wo s<strong>in</strong>d wir e<strong>in</strong>zigartig?<br />
Instrumente der Markenführung<br />
<strong>Management</strong> der Erwartungshaltungen<br />
Image, Reputation und Wahrnehmung<br />
Wettbewerb über die <strong>St</strong>rahlkraft der Marke<br />
Markendehnung: Marken besser nutzen<br />
Markenwert: Mehrwert zu Unternehmenswert<br />
machen<br />
Aufbau e<strong>in</strong>er neuen Marke<br />
Digital Market<strong>in</strong>g und Social Media nutzen<br />
SGBS <strong>International</strong><br />
Persönlichkeiten als Marke<br />
Wem sollen Ihre Kunden vertrauen: Der Firma<br />
oder e<strong>in</strong>er bestimmten Person? Nicht selten<br />
sollen Kundenb<strong>in</strong>dung, Sympathie und Vertrauen<br />
auf Personen ausgerichtet werden, z.B.<br />
auf den CEO. Dann gehört auch das ‚Personal<br />
Brand<strong>in</strong>g’ zu Ihrer Markenstrategie.<br />
Sem<strong>in</strong>ar-<strong>Durchführungen</strong> - 2 Teile: 4 + 3 Tage<br />
Nr. Teil 1 Teil 2<br />
SEM9318 22. - 25. Jan. <strong>2018</strong> Luzern, CH 18. - 20. April <strong>2018</strong> Horn, CH<br />
SEM9328 19. - 22. März <strong>2018</strong> Berl<strong>in</strong>, D 18. - 20. April <strong>2018</strong> Horn, CH<br />
SEM9338 20. - 23. Aug. <strong>2018</strong> Wien, A 26. - 28. Sept. <strong>2018</strong> Wildhaus, CH<br />
Gebühr: CHF 6.900.– zzgl. Mwst.<br />
Markenstrategie<br />
E<strong>in</strong>zelmarke, Dachmarke, Premium-Marke,<br />
Luxusmarke,<br />
Mehrmarken, Handelsmarke,<br />
Private Label, lokale oder <strong>in</strong>ternationale<br />
Marke: Welche Markenstrategie ist <strong>in</strong> welcher<br />
Situation die richtige? Wie wird die Marke<br />
“geführt”?<br />
Anmeldung: Anmeldekarte auf Seite 83 oder im Internet unter www.sgbs.ch/<strong>in</strong>t93<br />
Rechnung auf Wunsch <strong>in</strong> Euro.<br />
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