planet toys Sonderheft LIZENZEN! 1/18

„Licensing, weil´s
Spaß macht.“
Über Chancen und Strategien im Licensing, darüber spricht Peter Hollo, verantwortlich
für die LIMA – International Licensing Industry Merchandisers´ Association
– in Deutschland. Und darüber, was das Licensing und den Handel mit Lizenzprodukten
so einzigartig und spannend macht. Und nicht zuletzt, wie lukrativ für
alle Beteiligten.
Eines ganz zu Anfang. Im Licensing
leben wir in einer der schönsten Branchen
der Welt …und in einer der
internationalsten. Und wem das immer
noch nicht reicht, auch in einer der
wirtschaftlich spannendsten. Aus
Kreativität und Innovation entstehen
fast täglich neue Themen und Produkte,
die ihren Weg zum Konsumenten
finden. Auch in weitgehend gesättigten
Märkten. Lizenzprodukte sind
die heimlichen und gar nicht so heimlichen
Treiber einer ganzen Reihe von
höchst erfolgreichen Branchen.
Mit Lizenzprodukten treffen Industrie
und Handel direkt in das Herz der
Konsumenten. Produkte oder Promotions
nutzen auf einzigartige Weise
die Aktualität und das positive Image
erfolgreicher Lizenzthemen. Auch
2018 wird wieder eine ganze Reihe
von sehr erfolgreichen Lizenzthemen
für steigende Umsätze sorgen. Newcomer
und Klassiker gleichermaßen.
Alleine die WM 2018 bietet so viel
Raum für zusätzliche Frequenz, Sonder-
und Zweitplatzierungen und nicht
zuletzt für Zusatz-Umsätze.
Was können Lizenzen für Sie leisten?
Aktuelle Lizenzthemen sorgen für den
Vorverkauf beim Konsumenten. Marketinggelder,
die sonst Sie in die Hand
nehmen müssten, werden durch
massive Kommunikation des Lizenzthemas
indirekt für Sie übernommen.
Lizenzthemen sorgen für Visibilität
und Aktualität, nicht nur beim Konsumenten.
Bieten Sie im B2C-Geschäft
immer neue Anlässe für Zweit- oder
Impulsplatzierungen.
Ständig wechselnde Lizenzprodukte
generieren immer neue Kaufanlässe.
Auch hier, nicht nur beim Konsumenten,
sondern auch B2C.
Lizenzthemen laden Produkte hoch
emotional auf und übertragen das
Lizenzimage auf das jeweilige Produkt.
Lizenzprodukte ermöglichen es Ihnen,
ganz neue Zielgruppen für sich zu
erschließen oder verloren geglaubte
zurückzugewinnen.
Und Lizenzprodukte haben eine einzigartige
Eigenschaft. Sie verwandeln
Gebrauchsgüter in Verbrauchsgüter,
da sie beim Konsumenten ständig
neue Begehrlichkeiten wecken. Stellen
Sie sich aber einmal vor, Sie könnten
den Durchschnittsverbrauch Ihrer
Produkte von 1,2 auf 1,5 pro Jahr
steigern. Wir reden von einem nicht
zu geringen Hebel zur Steigerung
Ihrer Umsätze.
Licensing ist eine fantastische Branche
voller unglaublicher Möglichkeiten.
Für den Handel sind Lizenzprodukte
ein fantastischer Bestandteil
im Sortimentsmix, voller beständig
neuer Impulse. Verzichten kann darauf
heute niemand mehr. Weder der
inhabergeführte Fachhandel noch die
großen Online-Anbieter.
Spannende Lizenzthemen gibt es
derzeit genug. Weil´s Spaß macht,
„Marketinggelder, die
sonst Sie in die Hand
nehmen müssten,
werden durch massive
Kommunikation des
Lizenzthemas indirekt
für Sie übernommen.“
PETER HOLLO,
LIMA
der Treiber zu sein und nicht der
Getriebene, und weil Licensing eine
Zukunftsbranche ist. Es liegt nun an
Ihnen alleine, die passenden Themen
und Produkte für Ihr Unternehmen zu
finden. Denn genau die gibt es. Und
Konsumenten, die sich diese Produkte
von Ihnen wünschen.
LIZENZEN! 7