planet toys Sonderheft LIZENZEN! 1/18

SPIELFIGUREN: „König Alfons der
Viertel-vor-Zwölfte“ von Lummerland, die
gefährliche Bande von Piraten „Die wilde
13“ und Herr Tur Tur, der Scheinriese, sind
als Bastelbögen in den verschiedenen
Güterwagen-Sets mit von der Partie.
Bros. Consumer Products hier auf
die Beine gestellt hat und begrüße
die Vielzahl der Partner, die mit an
Bord sind. Wir sind aktuell schon in
engem Austausch mit dem Europa-
Park, in dem wir unsere Produkte zeigen
werden. Auch mit anderen Kooperationspartnern
planen wir gemeinsame
Projekte.
Welche Unterstützung gibt es für
den Fachhandel?
F.S.: Parallel zum Kinostart starten wir
eine umfangreiche Kampagne über
verschiedene Kommunikationskanäle.
Wir wenden uns mit einem Print-Mailing
an interessierte Zielgruppen und
lotsen diese mit einem Gewinnspiel
zum Fachhandel. Wir schalten klassische
Print-Anzeigen, bieten Dekorationsmaterial
für den PoS an und setzen
natürlich einen Fokus auf Kinowerbung
im direkten Umfeld des Films. Auf unserer
Landingpage www.maerklin.
de/jimknopf kann man sich über den
Film, die Welt von Jim Knopf und natürlich
die Produkte informieren sowie
sich den passenden Händler in seiner
Nähe suchen. Wir kooperieren mit anderen
Lizenznehmern und sind unter
anderem in Newslettern der DB und
McDonalds vertreten. Im Weihnachtsgeschäft
werden wir den DVD Release
nutzen, um unsere Produkte nochmals
zu bewerben.
Das Auto als individuelles Transportmittel
verliert laut Studien für künftige
Generationen seinen Reiz.
Denken Sie, dass
ein Lizenzthema wie „Jim Knopf und
Lukas der Lokomotivführer“ bei Kindern
für die Bahn an sich und speziell
die Marke Märklin ein anderes
Bewusstsein weckt?
»Parallel zum Kinostart
starten wir eine umfangreiche
Kampagne über
verschiedene Kommunikationskanäle.«
FLORIAN SIEBER
Geschäftsführender Gesellschafter Märklin
F.S.: Ich bin davon überzeugt, dass
öffentliche Verkehrsmittel auch in
Deutschland wieder an Relevanz gewinnen
werden, und appelliere an die
Politik, die dieses Thema aus meiner
Sicht jahrelang aus den Augen verloren
hat, unsere Schienen-Infrastruktur stärker
auszubauen. Lizenzthemen rund
um die Eisenbahn, ob Thomas and
friends oder Chuggington, sind weltweit
bekannte Klassiker. Auch wenn sie
international bekannt sind und extrem
erfolgreich vermarktet werden, spielen
sie lizenztechnisch in Deutschland
keine große Rolle. Ich gehe davon aus,
dass sich das mit Jim Knopf ändern
wird und somit ein Eisenbahnthema
geschaffen wird, das unsere Kinder besonders
begeistert und auch die Eisenbahn
langfristig positiv belegt.
Wird Märklin künftig mehr in das
Thema Lizenzen investieren und welches
Lizenzthema wäre für Sie besonders
reizvoll?
F.S.: Hierzu gibt es keine generelle Vorgabe.
Bei allen Eisenbahn-verwandten
Lizenzthemen prüfen wir natürlich eine
Umsetzung bei Märklin – allerdings
kommen hier gar nicht so viele infrage.
Es hat sich darüber hinaus gezeigt,
dass wir mit anderen Lizenzthemen –
auch im Profibereich – sehr erfolgreich
arbeiten können. Sowohl die DFL Lizenz
in 2017 als auch die Coca Cola
Lizenz in 2018 kamen und kommen gut
bei unserer Kundschaft an.
Für den Moment sind wir mit Jim Knopf
sehr zufrieden, wollen das Thema langfristig
in unserem Sortiment halten und
suchen nicht aktiv nach weiteren Lizenzen
für den Kinderbereich.
SPIELWELT: Die liebevoll gestaltete Spielunterlage
aus Filz (130 x 150 cm) führt
durch alle Stationen der Reise.
ABFAHRT: „Emma“ besitzt ein abnehmbares
Dach, damit die Spielfiguren Jim Knopf
und Lukas im Führerstand der
Lokomotive mitfahren können.
ERWEITERUNG: Zwei offene Güterwagen-Sets
ergänzen die Startpackung. Links das Set „König
Alfons, Frau Waas und Herr Ärmel“, rechts „Ping
Pong, Prinzessin Li Si und Herr Tur Tur.“
TITELSTORY 11