planet toys Sonderheft LIZENZEN! 1/18
Fachmagazin für den Spielwarenfachhandel
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"Authentisch und<br />
originalgerecht!"<br />
Eine bessere Kombination von Inhalt und Produkt hätte es kaum geben<br />
können: Märklin bringt die Lok Emma sowie ergänzende Produkte zeitgleich<br />
zum Kinofilm in die Kinderzimmer.<br />
Lieber Herr Sieber, als Warner Bros. mit dem Thema<br />
„Jim Knopf und Lukas der Lokomotivführer“ auf Sie<br />
zukam, haben Sie da gezögert oder war gleich klar<br />
„Da sind wir dabei.“?<br />
Florian Sieber: Meine erste Reaktion war extrem positiv.<br />
Ich war von der Idee begeistert. Als wir gemeinsam<br />
im zweiten Schritt überlegt haben, wie man die Produkte<br />
konkret umsetzen könnte, kamen zunächst aber auch einige<br />
Fragen auf.<br />
Wie kam Emma auf die Schiene, können Sie uns etwas<br />
zum Prozess der Produktumsetzung sagen?<br />
F.S.: Das war genau die Frage, bei der wir viel diskutiert<br />
haben. Für unsere Preschool Linie Märklin my world war<br />
die Lok Emma zu filigran und es war kein Platz für Akku<br />
oder Batterien. Folglich haben wir uns für das Märklin<br />
Start Up Segment entschieden. Hier sprechen wir eine<br />
Zielgruppe von Kindern ab 6 Jahren an. Unser Ziel war<br />
es natürlich, Emma so authentisch und originalgerecht<br />
wie möglich umzusetzen. Wenn man sich zum Beispiel<br />
die vielen goldenen Kesselringe anschaut, die alle handbemalt<br />
werden, ist dies sehr aufwendig für ein Kinderprodukt.<br />
Auf das Ergebnis, das wir in Rekordzeit umgesetzt<br />
haben, sind wir jetzt alle recht stolz. Unsere Emma, in die<br />
man Jim und Lukas als Spielfiguren einsetzen kann, fasziniert<br />
nicht nur Kinder, sondern auch Erwachsene, die<br />
das Thema Jim Knopf noch aus ihrer eigenen Kindheit<br />
kennen.<br />
Sie haben rund um das Thema eine kleine Welt gebaut.<br />
Neben der Lok und den Spielfiguren gibt es Güterwagen,<br />
einen Spielteppich und auch ein 3D-Puzzle.<br />
Gibt es weitere Produktideen für die Zukunft?<br />
F.S.: Ja, die gibt es. Zum Beispiel auch die Umsetzung in<br />
anderen Spurweiten. Aber bevor wir hier weitermachen,<br />
möchten wir erst einmal abwarten, wie die im Januar präsentierte<br />
Neuheitenlinie bei den Kunden ankommt. Bei<br />
einem großen Erfolg des Kinofilms hoffen wir auf einen<br />
weiteren. Falls das Thema so langfristig medial begleitet<br />
wird, ist die Wahrscheinlichkeit natürlich höher, dass wir<br />
in den kommenden Jahren weitere Jim<br />
Knopf-Produkte vorstellen.<br />
»Unsere Emma fasziniert<br />
nicht nur Kinder, sondern<br />
auch Erwachsene.«<br />
FLORIAN SIEBER<br />
Geschäftsführender Gesellschafter Märklin<br />
Zum Kinostart gibt es verschiedene<br />
Aktionen mit anderen Lizenznehmern,<br />
beispielsweise mit McDonalds<br />
und dem Europa-Park. In welcher<br />
Form partizipiert Märklin?<br />
F.S.: Ich finde es toll, was Warner<br />
NACHWUCHS: Dank der Fantasie des Autors<br />
bekommt Emma eine Tochter. Molly ist<br />
in der Startpackung als Spielfigur enthalten.<br />
INSEL MIT ZWEI BERGEN: Das wunderschöne<br />
3D-Puzzle lässt Lummerland auf<br />
beeindruckende Art Wirklichkeit werden und<br />
bietet ein tolles Spielerlebnis.<br />
10<br />
TITELSTORY<br />
LOS GEHT‘S: „Emma“ besitzt ein<br />
abnehmbares Dach, Sound- und Lichtfunktion.Freie<br />
Bewegichkeit rund um die<br />
Anlage ermöglicht das IR-Steuergerät, mit<br />
dem bis zu 4 Lokomotiven angesteuert<br />
werden können. Die C-Gleis-Anlage lässt<br />
sich einfach aufbauen.<br />
Märklin; www.maerklin.de
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