soziologie heute Februar 2018
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RÜCKBLICK<br />
Andere 68er …<br />
kurzer Rückblick nach fünf Jahrzehnten<br />
von Richard Albrecht<br />
Mitte der 1990er Jahre nannte sich<br />
Herbert Reul (*1952), damals NRW-<br />
CDU-Generalsekretär (1991-2003),<br />
später langjähriges MdEuP (2004-<br />
2017) und seit Juli 2017 NRW-Innenminister,<br />
auf einer öffentlichen<br />
Veranstaltung im Südzipfel des größten<br />
deutschen Bundeslandes einen<br />
„anderen Achtundsechziger“. Vermutlich<br />
fand ich‘s schon damals so<br />
hyperapart, dass ich‘s <strong>heute</strong> noch<br />
erinnere…<br />
1968 erschien im Institut für Demoskopie<br />
(IfD) in Allensbach am Bodensee<br />
unter Leitung von Elisabeth Noelle-Neumann<br />
[später -Maier-Leibnitz] (1916-<br />
2010) ein bis <strong>heute</strong> in Buchform unveröffentlichter<br />
Bericht. Er wurde nicht ins<br />
IfD-Verzeichnis der wissenschaftlichen<br />
Publikationen des Instituts für Demoskopie<br />
Allensbach 1947–2011 aufgenommen.<br />
Der IfD-Bericht empfahl eine<br />
andere Medienszenerie, mit dessen<br />
Hilfe über die Jahrzehnte eine andere<br />
Medienwelt entstand. Er lehnte sich<br />
– juristisch unangreifbar ausgedrückt<br />
– einerseits nachhaltig an die 1957<br />
erschienene Pionierstudie des USamerikanischen<br />
Kommunikationswissenschaftlers<br />
Leo Bogart (1921-2005)<br />
an; er ging andererseits auch über Befragungsdaten<br />
hinaus und empfahl im<br />
politikberatenden Sinn dem nun auch<br />
„in Deutschland“ beginnenden Fernsehzeitalter<br />
eine andere Medienkultur:<br />
Die (inzwischen Infotainment genannte)<br />
Benützung unterhaltsamer Elemente<br />
auch bei herkömmlichen Sendeformaten<br />
und -zeiten wie im besonderen<br />
Nachrichten.<br />
Der Bericht war als zweiphasige Paneluntersuchung<br />
mit Daten der IfD-Umfragen<br />
551 (1966) und 552 (1967) vom<br />
336 Personen (Testgruppe 167, Kontrollgruppe<br />
169) ein Beitrag zur empirischen<br />
Freizeitforschung. Auftraggeber<br />
war der damalige Süddeutsche Rundfunk<br />
in Stuttgart. Es ging vor allem um<br />
Auswirkungen veränderter Hörfunkgewohnheiten<br />
infolge des sich zunehmend<br />
ausbreitenden Fernsehens. Der<br />
Auftragnehmer wollte durch seine Umfragen<br />
„wenigstens noch ein Minimum<br />
an sozialer Geschichtsschreibung besorgen<br />
und wenigstens einige Erkenntnisse<br />
über die Wirkungsweise eines<br />
Mediums einbringen, das bald jenen<br />
Grad von kultureller Selbstverständlichkeit<br />
erreicht haben wird.“<br />
Ein wichtiger Zusammenhang ergab<br />
sich bereits damals aus schichtenbezogen<br />
aufgelisteten IfD-Daten. Was inzwischen<br />
Vielseher genannt wird, hieß<br />
1968: Bildungsferne und Arbeiter „mit<br />
schwacher kultureller Motivation setzen<br />
sich dem Fernsehen am meisten<br />
aus.“ Hingewiesen wurde auch auf<br />
vom neuen Medium Fernsehen hervorgebrachte<br />
Spannungen, „die sich möglicherweise<br />
negativ auf die allgemeine<br />
Lebensstimmung und die Verhaltenssicherheit<br />
auswirken.“ Im Spektrum<br />
von Freizeitaktivitäten verhindere das<br />
Fernsehen Freizeittätigkeiten wie etwa<br />
Wandern, Kartenspielen, Briefe schreiben,<br />
Basteln als „negative Effekte“.<br />
Trotz positiver Besetzung etwa von Lesen,<br />
Theater- und Konzertbesuchen<br />
nähmen nach Anschaffung eines Fernsehers<br />
aktive außerhäusliche Freizeitaktivitäten<br />
ab.<br />
Abstraktionsleistungen herabsetzen<br />
und in der sachlichen Mitteilung Unterhaltungsmomente<br />
erzeugen.<br />
Was Politik in beiden damals nur öffentlich-rechtlich<br />
organisierten Medien<br />
betrifft, verwies das IfD auf ihren<br />
wesentlichen Unterschied. Hörfunknachrichten<br />
blieben „die Ansprache<br />
der politisch Deinteressierten“ eher<br />
„versagt“, nicht aber Fernsehnachrichten<br />
(von ARD-Tagesschau und<br />
ZDF-<strong>heute</strong>). Und weiter: „Es gibt einen<br />
Zusammenhang zwischen Interessenahme<br />
und Abstraktion. Je stärker das<br />
Interesse, desto eher werden kognitive<br />
Strukturen herausgebildet, die die<br />
Wahrnehmung abstrakterer Mitteilungen<br />
erlauben. Je konkretisierter, bildhafter,<br />
anschaulicher die Mitteilung,<br />
desto geringer sind die Ansprüche an<br />
die Motivation, die dazu gehört, eine<br />
abstraktere Mitteilung zu entschlüsseln<br />
und in Anschauung umzusetzen.<br />
Will man also Desinteressierte erreichen,<br />
so muss man die Abstraktionsleistungen<br />
herabsetzen und in der<br />
sachlichen Mitteilung Unterhaltungsmomente<br />
erzeugen.“ Dazu eignet sich<br />
aus IfD-Sicht Fernsehen als Leitmedium<br />
durch seine Bild-Ton-Kombination<br />
hervorragend.<br />
Diesen Prozess frühzeitig erkannt und<br />
nachhaltig befördert zu haben halte<br />
ich für die besondere Kulturleistung<br />
der Anderen 68er.<br />
Literatur<br />
Richard Albrecht, Demoskopie als Demagogie.<br />
Kritisches aus den achtziger Jahren [=<br />
Berichte aus der Sozialwissenschaft]. Aachen<br />
2007, 32 p. [mit CD-Rom].<br />
Leo Bogart, The Age of Television. A study of<br />
viewing habits and the impact of television<br />
on American life. New York 1958, 367 p.<br />
Institut für Demoskopie, Auswirkungen des<br />
Fernsehens in Deutschland. Lebensgewohnheiten,<br />
Interessen und Bild der Politik vor<br />
und nach der Anschaffung eines Fernsehgeräts.<br />
Allensbach 1968, 57 p. [und umfangreicher<br />
(Tabellen-) Anhang]<br />
Institut für Demoskopie Allensbach, Verzeichnis<br />
der wissenschaftlichen Publikationen<br />
des Instituts für Demoskopie Allensbach 1947–<br />
2011. Allensbach 2011, 140 p.<br />
Elisabeth Noelle-Neumann, Die Erinnerungen.<br />
München 2006, 319 p. [mit 41 Fotos]<br />
Dr. Richard Albrecht, Sozialwissenschaftler<br />
mit Arbeitsschwerpunkten Kultur, Bildung,<br />
Cineastik. Freier Autor und Wissenschaftsjournalist<br />
in Bad Münstereifel<br />
<strong>Februar</strong> <strong>2018</strong> <strong>soziologie</strong> <strong>heute</strong> 47