Contura Frühling/Sommer 2013 Deutsch

Der erste deutschsprachige «Heidi»-Film,
mit Elsbeth Sigmund als Heidi (1952).
Übrigens: «Heidi» ist auch eine Lok.
Die Dampflok G 3/4 Nr. 11 der RhB ist
auf den Namen «Heidi» getauft.
Glacier Express und der Bewerbung der RhB für das UNESCO Welterbe – auf
die Erfolgswelle der in seiner Gegend gedrehten Fernsehserie aufspringen
und liess den Begriff «Heidiland» 1979 ins Markenregister eintragen. Doch
der Markenname konnte sich in St. Moritz nicht durchsetzen. Vielleicht,
weil das beschauliche, treuherzige Image des Alpmädchens Heidi doch
nicht so ganz zum eleganten St. Moritz passen wollte? Das bleibt dahingestellt.
Doch Danusers Engagement war trotzdem nicht für die Katz: Seit
1985 vermarktet St. Moritz den Markennamen «Heidiland» und lizenziert
ihn seit 1989 an Mövenpick und die gleichnamige Autobahnraststätte bei
Maienfeld sowie seit 1997 an «Heidiland Tourismus».
Die Krux dabei: Das Gebiet, das seinen Namen dem berühmten Heidi entlehnt,
hat zu weiten Teilen mit der Herkunft des Bergmädchens wenig zu
tun. Die Ferienregion «Heidiland» zieht sich nämlich dem ganzen Walensee
entlang, von Weesen über Walenstadt und Sargans bis nach Bad Ragaz und
Maienfeld, wo schliesslich das Gebiet beginnt, aus dem Heidi gemäss Buchquelle
tatsächlich stammt. Bewusst arbeitet Heidiland Tourismus deshalb
nicht ausschliesslich mit der literarischen Figur Heidi – obwohl natürlich
das Heidi-Dorf ob Maienfeld mit seinem Heidi-Haus durchaus ans Buch
anknüpft –, sondern vermarktet auch den umfassenderen «Mythos Heidi»,
der die Integration weiterer Assoziationen und damit Angebote ins Heidiland-Konzept
zulässt: Werte wie Freundschaft, Geborgenheit und Heimat
sind für Produktgestaltung und Vermarktung zentral. Das gefällt – offenbar
– vor allem Schweizern, Deutschen und Niederländern, die sich an der
Spitze der Logiernächtestatistik im Heidiland befinden. So lebt Heidi immer
weiter, wird adaptiert und neu interpretiert – wie im Fall von Japan, wo
Heidi bis heute sehr erfolgreich ist –, aber bleibt dabei, was sie immer war:
eine Botschafterin, die für Werte wie Natur und Freundschaft einsteht.
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