planet toys 1/18

1 – 2018 

FEBRUAR 

HABA 

»Die Kugel 

rollt« 

KIEZKAUFHAUS 

»Die Kleinen 

schlagen zurück« 

HANDEL 

»Marken 

brauchen uns«

Made in Germany 

Seit 60 Jahren „Made in Germany“ 

Testsieger 

bei Stiftung Warentest: 

Schnullerkette Mond und Stern 

Art-Nr.: 733 700 

Greifl ing Regenbogen 

Art-Nr.: 736 740 

Vielfach ausgezeichnet: 

Perlenkreisel 

Art-Nr.: 736 220 

4 Ringe Regenbogen 

Art-Nr.: 734 700 

Schnullerkette Frosch 

Art-Nr.: 735 170 

Hochwertiges Buchen-, Ahorn- und Nussbaumholz aus heimischen Wäldern. 

100 Prozent Handarbeit. 

31.01.-04.02.2018 

Halle 3, Stand A-12 

www.heimess.com

Einige unserer 

Highlights 2018 

NEUE LIEBE ZUM 

ANALOGEN? 

TV-Werbung 

alle Artikel 

Actionspiele 

Die Spielwarenmesse hat die Natur 

entdeckt. „Explore Nature“ lautet einer 

der Trends für 2018, denn, so das 

TrendCommittee, Eltern entdecken 

zunehmend, dass es für ihren Nachwuchs 

wichtig ist, in freier Wildbahn 

zu spielen. Stehen wir also vor einer 

„Verwilderung“ unserer Kinder? Zweifel 

sind angebracht. Die Ökonomisierung 

aller Bereiche unseres Lebens 

ist längst zum zentralen Gestaltungsprinzip 

postmoderner Gesellschaften 

geworden. Das betrifft auch unser soziales 

Leben. Nicht nur wir sind ständig 

bemüht, unser Leben zu optimieren, 

durchzuorganisieren oder an unserem 

Selbst zu arbeiten, sondern wir 

tun auch alles dafür, die Kindheit nach 

Regeln der Selbstvermarktung zu gestalten, 

damit „Kind“ später auch „performt“. 

Welche Eltern trauen sich denn 

heute noch zu sagen: Geh raus spielen, 

das ist besser für dich als der ganze 

Klavierunterricht! Klar, wir wissen, 

dass die Natur immer noch der größte 

Abenteuerspielplatz und deshalb der 

ideale Spielraum für Selbsterfahrungen 

ist, aber wie sollen wir Vertrauen 

in eine unberechenbare Natur gewinnen 

und in unsere Kinder haben, wenn 

schon Spielzeug oft genug in Verdacht 

steht, „brandgefährlich“ , „hochgradig 

gefährlich“ oder gar „lebensgefährlich“ 

zu sein? Und die Natur erst – gar 

nicht auszudenken! Dann lieber einen 

Masterplan. Hoffen wir für „Explore 

Nature“ also das Beste. 

Ein Treiber dieser Entwicklung sind die 

digitalen Apostel, die dabei sind, Macht 

in einer nie bekannten Weise zu akkumulieren. 

Und das nicht nur, weil sie 

über unsere Daten verfügen, die wir 

ohne zu zucken preisgeben, sondern 

auch, weil sie in der analogen Welt 

nach Macht streben. Anfang des Jahres 

erschien der Report „Global Powers of 

Retailing“. Darin heißt es, dass Amazon 

im Retail-Segment neue Maßstäbe 

setzt. Der Online-Händler kletterte vier 

Plätze nach oben und konnte sich mit 

einem Plus von 19,6 Prozent erstmals 

auf Platz sechs der weltweit größten 

Handelsunternehmen platzieren. Was 

den Riesen so erfolgreich macht, ist 

nicht unbedingt Produkt-Know-how, 

sondern seine Kernstärken wie Machine 

Learning, Datenverarbeitung, 

Sensorik, Computer Vision, wie der 

Amazon-Deutschland-Chef unlängst 

betonte. Als das Unternehmen Anfang 

Juni 2017 in New York einen Bookstore 

eröffnete, schrieb die FAZ, dass 

„man (nirgendwo) die kulturelle und 

moralische Leere des Konzerns besser 

spüren (kann) als in der Filiale am 

Central Park“. Die Macht schmeckt inzwischen 

nicht mehr jedem, aber kann 

daraus eine Gegenbewegung werden? 

Die Hoffnung stirbt bekanntlich zuletzt. 

In Wiesbaden versucht das Kiezkaufhaus 

der „moralischen Leere“ 

mit den Mitteln der Digitalisierung etwas 

entgegenzusetzen (S. 52), um den 

Einzelhandel zu stützen. Eine Schwalbe 

macht zwar noch keinen Sommer, 

aber auch andernorts spürt man einen 

Bewusstseinswandel. In Brilon (S. 22) 

will man sich jedenfalls nicht mit seinem 

Feind ins Bett legen, während 

man erste Anzeichen eines Umdenkens 

beim Konsumenten entdeckt haben 

will. In Salzburg glaubt man, dass 

junge Eltern wieder einen Drang zum 

„Haptisch-sinnlichen“ verspüren (S. 9). 

Der Technik verschließt man sich dennoch 

nicht. Die Situation ist also in jeder 

Hinsicht unübersichtlich. Vielleicht 

hilft Amazon auch mal hier: Alexa, was 

kommt eigentlich morgen? 

Ihr Ulrich Texter 

Impulsartikel 

… und viele weitere 

Super Sand Neuheiten! 

Profitieren Sie von unseren 

TV-Kampagnen auf Super RTL, 

Nickelodeon und Disney Channel 

Halle 12.0 – Stand H-10 

GoliathToys.DE 

Goliath Toys GmbH info@goliathgames.de +49 (0)6103 45918-0

4 

INHALTSVERZEICHNIS 

planet toys 

12 

Mike Saul 

Michael Hopf 

ARENA: 

»MARKEN-ONLINESHOPS – NEUE 

ZWEIKLASSENGESELLSCHAFT?« 

Werden die Endkunden dort bevorzugt beliefert oder werden 

sie gleich wie die Fachhändler behandelt? 

14 

TITELSTORY: 

»BAUSTEINE FÜRS LEBEN« 

Warum spielen Kinder so, wie sie spielen? Die Antwort der 

„Erfinder für Kinder“: Am Anfang war der Bauklotz! Die 

Kugelbahn, erneut eines der zentralen Themen von Haba 

auf der Spielwarenmesse, ist die logische Weiterentwicklung 

des Bauens mit System. 

SORTIMENTE 

20 TRENDS 2018 

48 OSTERGESCHENKE 

55 BABY & KLEINKIND 

MARKENSEITEN 

21 NORIS 

27 MOSES 

28 PLAYMOBIL 

31 ROLLY TOYS 

33 LEGO 

35 GOLIATH 

37 BRUDER 

38 JAMARA 

39 JAKKS PACIFIC 

44 SCHLEICH 

49 EPOCH 

51 CARLETTO 

55 GOKI 

58 DOREL 

RUBRIKEN 

66 

LIZENZTHEMEN: TROLLJÄGER, 

JURASSIC WORLD, JONALU 

Ob neue Themen wie die Trolljäger, die wiederkehrenden 

Dinosaurier aus der Jurassic World oder die Mäuse Jo und 

Naya – die Lizenzthemen bleiben spannend. 

3 E D I T O R I A L 

6 NEWS 

10 HOTLIST 

22 HANDEL: MARKEN BRAUCHEN DEN POS 

40 HANDEL: SEGEL GESETZT 

52 INTERVIEW DES MONATS 

62 TOP10 SPIELZEUG 2018 

64 SCHEERS SPIELETEST 

77 BÜCHER 

80 COMMUNITY 

82 ANTWORTEN 

with LED headlights 

Come visit us! 

Spielwarenmesse 

Nürnberg 2018 • 31.01-04.02.2018 

International Toy Fair 

Halle 7, Stand E-19 / F-02 • Hall 7, Booth E-19 / F-02 

Wir freuen uns auf Ihren Besuch! 

Franz Schneider GmbH & Co. KG • D 96465 Neustadt bei Coburg • www.rollytoys.com

LEGO, das LEGO Logo und die Minifigur und sind Marken der LEGO Gruppe. ©2018 The LEGO Group. 

Polizeieinsatz in LEGO ® 

City! 

• LEGO ® City ist nach wie vor die 1. Franchise-Priorität innerhalb des LEGO Portfolios. Vor allem LEGO City 

Berg-Polizei ist die Top-Prio im 1. Halbjahr und zählt zu den stärksten Themen innerhalb dieser Produktlinie, 

die Frequenz bringt und zu konstantem Wachstum führt. 

• Komplett NEU sind zusätzliche Add-Ons wie der Netzshooter oder Tiere wie der Berglöwe oder das Stinktier, 

die sehr gut bei Kindern ankommen. 

• Attraktive Preislagen für Schenker, Impuls- und Belohnungskäufe, welches sich bestens für Zweitplatzierungen 

und Treat&Rewards eignen. 

• LEGO City erfreut sich sehr hoher Bekanntheit mit 67% bei der Kernzielgruppe Jungs 6-8 Jahre sowie mit 

61% bei den Shoppern (Quelle: NPD/CBT 2016). 

Bitte wenden Sie sich an Ihren Verkaufsberater oder an den Customer Service. Tel +49 (0)89 / 453 46 - 250

NEWS 

FINANZAMT BESCHLAGNAHMT 

LAGER UND GUTHABEN 

GROSSER CHINA-HÄNDLER 

Millionen FBA-Lagerbestände und 

Guthaben großer chinesischer Amazon-Händler 

wurden vom deutschen 

Finanzamt beschlagnahmt und die 

Händler-Accounts sind suspendiert 

worden. Offenbar 

sind vor allem größere 

Verkäufer mit 

FBA-Lagerbeständen 

im Wert von zwei 

bis drei Millionen Euro betroffen. 

FBA – „Fulfillment by Amazon“ – heißt, 

dass Amazon die Auftragsabwicklung 

übernimmt. Gewerbliche Verkäufer 

nutzen die Logistikressourcen des 

Online-Warenhauses und senden gewünschte 

Produktmengen an lokale 

Lager. Vor Ort übernimmt Amazon Lager, 

Verpackung und Versand der bestellten 

Ware. Doch müssen die Händler 

darauf achten, dass sie für diesen 

Vertriebsweg die Anforderungen der 

deutschen Umsatz-Steuer-Regeln erfüllen. 

NEUER VERTRIEBSPARTNER 

Zum 01.01.2018 hat iToy den Vertrieb 

für den spanischen Plüschhersteller 

Play by Play im Bereich Retail in 

Deutschland, Österreich und der 

Schweiz übernommen. Play by Play 

ist Teil der spanischen Famosa Group. 

iToy baut damit die erfolgreiche Zusammenarbeit 

mit der Famosa Group 

weiter aus, deren Marken Famosa und 

Feber iToy bereits seit 2015 über ein 

eigenes Lager ausliefert. Die Auslieferung 

erfolgt über die kdg medialog 

GmbH in Stanzach/Österreich. 

NTG BINDET NEUE 

HÄNDLER AN 

Ab sofort bindet NTG auf Kundenwunsch 

weitere Handelsunternehmen 

per EDI an. So können ClassicEDI-Lieferanten 

NTG damit beauftragen, Händler 

ihrer Wahl aus der Region DACH 

(Deutschland, Österreich, Schweiz) anzubinden. 

Dabei erhalten sie bis zu vier 

Händler-Anbindungen ohne zusätzliche 

Berechnung. Vorteile: 

1. Lieferanten, die bereits per ClassicE- 

DI über NTG arbeiten, können dadurch 

die Einrichtung und Unterhaltung der 

Händlerschnittstellen weiter optimieren 

und das Abwicklungsvolumen steigern. 

2. Für alle Lieferanten, die mit WebEDI 

arbeiten, wird es noch attraktiver, auf 

das deutlich effizientere ClassicEDI 

umzusteigen. Denn für einen einmaligen 

Projektbetrag von 1.000 Euro pro 

Nachrichtenart und Händler können 

beliebig viele Handelsunternehmen 

angeschlossen werden. 

Beispiel: Die Anbindung von Händler 

XY mit den drei Nachrichtenarten Bestellung, 

Lieferschein und Rechnung 

kostet einmalig nur 3.000 Euro. In den 

Folgejahren sind diese Händleranbindung 

(Pflege und Betrieb) durch die 

Teilnahmegebühr abgedeckt. 

Weitere Informationen gibt es auch 

beim NTG-Branchentreff 2018 im Rahmen 

der Spielwarenmesse – am Mittwoch, 

31.01.2018, 12 Uhr – im NCC 

Ost, Raum Hongkong, Messezentrum, 

90471 Nürnberg. 

»Mindestens eine Händleranbindung 

im Wert von 

3.000 Euro ist für jeden 

ClassicEDI- Lieferanten 

kostenlos.« 

ULRICH SCHARF 

Leiter Consulting und 

Kundenimplementierung NTG 

Ihre Ansprechpartner bei der NTG: 

Bianca Reindl (Leitung Business 

Development) 

Telefon: 0221 / 271 66 - 82 

E-Mail: bianca.reindl@network-toys.de 

Ulrich Scharf (Leiter Consulting und 

Kundenimplementierung) 

Telefon: 0221 / 271 66 - 81 

E-Mail: ulrich.scharf@network-toys.de 

ANGEBOT REGALFLÄCHE 

Wegen Auslistung renommierter Marken bieten wir 4 laufende Meter Regalfläche in 

gut laufendem Spielzeugfachgeschäft an. 

Wir bieten: 

» über 60.000 zahlende Kunden/Jahr 

» Zielgruppe: gutes Einkommen 

» Mysteryshopping - Zufriedenheitsnote : 1,4 

» 1,3 Millionen € Umsatz/Jahr 

» 420 m 2 Ladenfläche 

» 10 Schaufenster 

» größtes Spielzeuggeschäft der Stadt 

Unsere Leistungen: 

» geschulte Beratung durch motivierte Mitarbeiter 

» Präsentation in sortierten Warengruppen 

» mindestens zwei Dekorationen in einem der 

10 Schaufenster je Jahr 

» Bestellungen per Mail/CSV Datei/elektr. LS 

Angeboten wird: 

» möglicher Umsatz / Jahr : bis 5.000 €/EK je Meter 

Unsere Erwartungen: 

» eindeutige Fachhandelsorientierung 

» Marge mit freier Kalkuation bzw. Aufschlag von 2,2 

» schnelle Belieferung mit kleinen Bestellmengen 

» Unterstützung bei Dekorationen 

» Beteiligung bei Abschriften 

» kostenlose Muster für Produktpräsentation 

» Unterstützung bei der Mitarbeiterweiterbildung 

Bei Interesse melden Sie sich bitte unter der Chiffre Nr. 1801 

mit Ihren Angeboten und Kontaktdaten bei: 

mf verlag – Hansjakobstraße 20 –78658 Zimmern o.R.

BVS-BRANCHEN- 

DIALOG VOM 12. BIS 

13. MÄRZ 2018 

Wie verdienen Handel und Hersteller 

gemeinsam gutes Geld und wie sieht 

die optimale Rollenverteilung dabei 

aus? Der Handelsverband Spielwaren 

(BVS) lädt alle Spielwarenhändler 

und Hersteller wieder zu seinem 

Branchendialog am 12. und 13. März 

2018 nach Köln ein, um die Themen, 

die Handel und Herstellern auf den 

Nägeln brennen, kontrovers zu diskutieren. 

Der BVS-Vorsitzende Wieland 

Sulzer ist überzeugt: „Der Trend zu 

Online ist in wenigen Branchen so brutal 

wie bei Spielwaren. Wie stellen wir 

sicher, dass unsere Kunden uns treu 

bleiben bzw. wie gewinnen wir neue? 

Die Industrie kann auf keinen Kunden 

verzichten und der Handel auch nicht. 

Dieses Potenzial sollten wir nicht ohne 

Not verschenken. Wenn der Handel 

sich für die Zukunft aufstellt, braucht 

er die Kooperation mit den Lieferanten. 

Denn nur gemeinsam schaffen wir 

das.“ Außerdem geht es in Köln darum, 

wie sich der Verkaufserfolg im Laden 

optimal steuern lässt, wie Händler per 

Social Media neue Kunden gewinnen 

und wie NTG ein erfolgreiches Verkaufen 

im Internet möglich macht. Händler 

UNTERSTÜTZUNG FÜR 

KINDERLACHEN E.V. 

ZUSAMMEN FÜR BEDÜRFTIGE KINDER: 

Holger Schmitz, Stephan Brunke von BULLY- 

LAND, Nina Krosny, Christian Vosseler von 

Kinderlachen e.V. ,Stefan Kiefer von der DFL 

Stiftung (von re. nach li.). 

»Die Industrie kann auf 

keinen Kunden verzichten 

und der Handel auch nicht.« 

WIELAND SULZER 

BVS-Vorsitzender 

und Hersteller, die in Zukunft noch erfolgreicher 

sein wollen, tragen sich den 

Termin der BVS-Veranstaltung ganz 

dick im Terminkalender ein. 

Sie wollen in Köln dabei sein? Rufen 

Sie an: 0221 27166-0, Fax -20 oder 

schreiben Sie eine kurze E-Mail an 

bvs@einzelhandel.de. 

Kurz vor Weihnachten kamen BUL- 

LYLAND und die DFL Stiftung zur 

symbolischen Spendenübergabe an 

Kinderlachen e.V. im STILWERK Hamburg 

zusammen. Zur Kinderlachen 

e.V.-Weihnachtsfeier waren rund 50 

Kinder und deren Familien vom Verein 

Verwaiste Eltern und Geschwister 

Hamburg e.V. geladen, um den trauernden 

Familien und insbesondere 

deren Kindern ein paar unbeschwerte 

Stunden zu bescheren. 

BULLYLAND hatte bereits im letzten 

Sommer Spielfiguren im Wert von 

rund 56.000€ an Kinderlachen e.V. 

gespendet, die im Rahmen wohltätiger 

Aktionen an Kinderkliniken und 

Kindergärten an verschiedenen deutschen 

Standorten verteilt wurden. Der 

Spielwarenhersteller BULLYLAND hat 

es sich zur Aufgabe gemacht, Kinder 

durch alle Phasen ihrer Entwicklung zu 

begleiten, eine berufliche wie persönliche 

Herzensangelegenheit. 

Besuchen Sie uns auf der Spielwarenmesse in 

Halle 10.0 Stand i-09 

Der clevere Pinguin Fred und seine coole Bande 

haben es auf die Fische aus dem Iglu des 

Eisbären Totti abgesehen. Aber die Tür ist 

verriegelt! Sie müssen also vorsichtig einen 

Eisblock nach dem anderen aus der Igluwand 

ziehen. 

Doch der grimmige Totti hält auf dem Iglu- 

Dach Wache und mit ihm ist nicht 

gut Kirschen essen! 

Erhältlich ab Februar 2018 

UVP 19,99 € 

5 

15 

2-4 

min 

www.hcm-kinzel.de

8 

NEWS 


ERSTMALS AUF DER 

SPIELWARENMESSE 

SCHOLLWARE SoftwareServices stellt 

erstmals auf der Spielwarenmesse das 

Warenwirtschaftssystem doit!7 mit integrierter 

Kassenlösung vor. Das Unternehmen 

hat sich seit Gründung im 

Jahr 1993 auf den Einzelhandel spezialisiert 

und sich dabei immer am realen 

Bedarf der Anwender orientiert. 

Mit doit!7 werden alle Bereiche, die 

ein Artikel im Einzelhandel durchläuft, 

bedient. Von der qualifizierten Order 

oder Bestellung, bei der die Verfügbarkeit 

der Ware online zur Verfügung 

gestellt wird, über den Wareneingang 

mit Kalkulationskontrolle, Etikettendruck 

und intelligenter Zuordnung der 

vorbestellten Ware mit anschließendem 

Verkauf am Point of Sale. Basierend 

auf vielfältigen Auswertungen und 

Analysen lassen sich frühzeitig Trends 

und Marktentwicklungen erkennen und 

entsprechende Maßnahmen, von der 

PERSONELLER WECHSEL BEI 

GEOBRA BRANDSTÄTTER 

Zum Jahresbeginn wurden die Ressorts 

Vertrieb sowie Marketing und 

Entwicklung jeweils neu besetzt und 

erhalten eine strategische Neuausrichtung. 

Vor diesem Hintergrund scheidet 

Silke Heinrich aus dem Vorstand der 

Brandstätter Gruppe aus. 

Die Leitung des Market- and Customer-Management 

PLAYMOBIL übernimmt 

ab Januar Roger Balser (54). 

Der erfahrene Manager war zuvor 

unter anderem bei Hasbro tätig und 

verfügt über breite Expertise bei der 

Entwicklung und Implementierung von 

konsumentenorientierten Vertriebsstrategien 

sowie beim Aufbau von internationalen 

Vertriebsstrukturen. 

Für das Ressort Brand- und Product-Management 

verpflichtet die Unternehmensgruppe 

mit Lars Wagner 

einen ausgewiesenen Experten für die 

Bereiche digitale Markenführung und 

Produkt-Management mit langjähriger 

Erfahrung bei internationalen Unternehmen. 

Der 46-Jährige wechselt von 

The Walt Disney Company Deutschland, 

wo er unter anderem das Marketing, 

den Bereich Digital Innovation sowie 

die Entwicklung der Disney Channels 

verantwortet hat. Weitere berufliche 

Stationen waren Universal Studios Networks 

Deutschland (Creative Director) 

und die ProSieben Media AG. 

Mit beiden Personalentscheidungen 

Bestelloptimierung, einer Preisanpassung 

bis hin zu Sortimentsumstellungen, 

einleiten. 

Mehr Informationen gibt es auf dem 

Messestand A-132 in Halle 7A. 

stellt geobra Brandstätter wichtige 

Weichen für den zukünftigen Wachstumskurs. 

„Die Digitalisierung ermöglicht 

uns vielfältige neue Chancen. Wir 

haben klare Handlungsfelder definiert, 

an denen wir unsere Geschäftsmodelle, 

Vertriebsstrukturen und Markenführung 

ab 2018 konsequent 

ausrichten. 

Dazu benötigen wir 

externes Know-how 

und neue Kompetenzen“, 

erklärt 

Vorstandssprecher 

Steffen Höpfner. 

Seit 2017 stellt sich 

die Unternehmensgruppe 

auch intern 

Roger Balser 

einem anspruchsvollen 

Transformationsprozess, 

hinterfragt 

Strukturen 

und Prozesse und 

macht sich fit für 

die digitale Zukunft. 

„Jetzt gilt es, neue 

Ideen und Ansätze 

zeitnah, konsequent 

und mutig 

umzusetzen. Die Lars Wagner 

Weiterentwicklung 

unserer Vertriebsarbeit und neue, flexible 

Ansätze im Marketing sind dabei ein 

wesentlicher Schlüssel“, so Höpfner.

Eine neue Dimension des Spielens 

MACHER DES 

MONATS 

Wir sind Vorkoster 

Seit 35 Jahren gibt es die Spielzeugschachtel in der Salzburger Schrannengasse. 

Für viele Salzburger ist sie so etwas wie eine Institution und ein Ort 

der Erinnerungen, weil sie hier, längst dem Kindergartenalter entwachsen und 

inzwischen selbst Eltern, den „Geruch“ ihrer eigenen Kindheit spüren. „Bei den 

jungen Eltern“, sagt Adele Liedl, „ist unser Stammhaus etwas ganz Besonderes. 

Jede Veränderung ist eine Gradwanderung und würde zu Aufregung hoch 

drei führen.“ In einer Zeit, in der offensichtlich 

die Trends schneller wechseln 

als die Jahreszeiten, scheint der 

Retro-Charme der Spielzeugschachtel 

für Kontinuität zu stehen. Mehr noch. 

Adele Liedl spürt mittlerweile einen 

Gegentrend zum Internet-Shopping. 

„Eltern wollen wieder das haptische 

Erlebnis haben. Sie kaufen bewusster 

ein.“ In Salzburg gilt trotz aller Tradition 

aber auch die Maxime: Nur wer 

sich ändert, bleibt sich treu. Vor gut 20 

Jahren eröffnete die Spielzeugschachtel 

eine Filiale im neuen Europark, 

nannte sie aber bewusst anders, weil 

die Zielgruppen andere zu sein schienen. 

Die Filiale sollte kein Schatten auf 

das Stammhaus werfen. Damals galt 

ein Mitarbeiter, der von der Schrannengasse 

in den Europark wechselte, 

als überqualifiziert. „Jetzt“, sagt Adele 

Liedl, „sind die Kunden groß geworden 

und erkennen, dass wir zusammengehören 

und für Qualität stehen.“ Sie 

haben die mehrmals ausgezeichnete 

Spielzeughändlerin, die blendend mit 

Kindergärten, Büchereien und Gemeinden 

vernetzt ist, aber auch herausgefordert, 

der Spielzeugschachtel 

im Europark ein Update zu spendieren. 

Die Herausforderung hat Adele Liedl 

»Gegentrend zum 

Internet-Shopping: Eltern 

wollen das haptische 

Einkaufserlebnis.« 

ADELE LIEDL 

Spielzeugschachtel Salzburg 

angenommen – und das Sortiment gestrafft (Hungerhaken mögen wir nicht!) 

und das Geschäft vom Boden bis zur Decke neu gestaltet. „In knapp vier Wochen 

haben wir einen total neuen Shop hingestellt“, versichert sie. Eine Spielzeugschachtel 

ist das Geschäft dennoch geblieben. Die Salzburger verstehen 

sich auch heute noch als Vorkoster. Nur was taugt, kommt in den Laden, und da 

dürfen die Mitarbeiter ein entscheidendes Wort mitreden. 

www.spielzeugschachtel.at 

„ROBLOX” is a trademark of ROBLOX Corporation 

Start des 

3. Kinofilms 

im Juli 2018 

TM & © 2017 Sony 

Pictures Inc. All Rights 

Reserved. 

2018 

im Kino! 

 

ZAHL DES MONATS 

© Benjamin Blümchen: 

KIDDINX Studios GmbH 

15 % 

Anteil der Käufer in ausgewählten europäischen Ländern, die innerhalb der letzten 

zwölf Monate Spielwaren online bestellt haben. 

Messezentrum Nürnberg • Stand C 41 • Halle 6 

Jazwares GmbH • Mina-Rees-Str. 8 

64295 Darmstadt • Tel.: 06151 95119 0 

www.jazwares.de 

facebook.com /JazwaresDeutschland

1 

TECHNIK ERLEBEN: Die zwei Baukästen aus der Advanced 

Serie bieten jungen Konstrukteuren ab 7 Jahren die 

Möglichkeit, verschiedene Modelle zu bauen: „Tractors“ 

beinhaltet zwei Traktoren und einen Dragster, „Solar“einen 

Hubschrauber, ein Airboat und einen Ventilator, die 

mit Solarrotor zum Leben erweckt werden. 

Fischertechnik; www.fischertechnik.de 

2 

Wo finden uns die 

Leute auf der 

Spielwarenmesse? 

DREHEN, MIXEN, TRINKEN: Der berühmte 

Wackelturm steht jetzt auf einem Tablett und 

fordert vollen Körpereinsatz. In 10 umwerfenden 

Challenges gilt es, Klotz für Klotz herauszuziehen 

und dann den Turm wagemutig an den 

nächsten Spieler weiterzugeben. 

Hasbro; www.hasbro.de 

3 

LIVING 

PUPPETS ® 

In Halle 1, 

am Stand F01! 

4 

WAHRHEIT ODER LÜGE: 

Verhörmethoden 

für die Familie. Ganz wie aus den Medien 

bekannt, erkennt der Geheimnis-Detektor 

sofort, wenn jemand schwindelt. 

IMC Toys; www.imc.es 

ABENTEUERLICH: Die Mischung aus 

Miniaturen-Brettspiel und Sammelkarten 

verlangt von den Spielern taktisches 

Geschick und den listigen Einsatz ver- 

schiedener Karten, um zu trumpfen. 

Games Workshop 

www.games-workshop.com 

5 

KLAMMERAFFE: Die magischen, 

interaktiven Fingerlings reagieren 

auf Geräusche, Bewegung 

und Berührung mit blinkenden 

Augen, Kopfbewegungen und einer 

Vielzahl niedlicher Geräusche. 

Jazwares; www.jazwares.de 

6 

DRIFTKÖNIG: 

Der „Turnado“ ist ein innova- 

tives Drift-Fahrzeug für Kinder ab 8 Jahren, 

das sich horizontal um 360° drehen lässt. 

Ausgestattet mit einer 24-Volt-Batterie bringt 

der „Turnado“ es auf 18 km/h. 

Rollplay; www.rollplay.net

7 

8 

HOTLIST 

planet toys 11 

FRÜHLINGSBOTE: 

Nach 10 Jahren ist das 

Sonnenblumen-Mädchen 

ab April wieder im 

Sortiment. 

Sekiguchi, Monchhichi 

www.monchhichi.de 

SAMMELSPASS: Von den beliebtesten 

Disney-Charakteren gibt es jeweils 4 

verschiedene Ausführungen: ein Original, 

ein Emoji, ein Squishy und eine goldene 

Version. Der 5er-„Chatpack“ enthält 4 

sichtbare und eine versteckte Disney 

Emoji-Figur. Die „Chatcollection“ besteht 

aus einer hochwertigen Metallbox und 

enthält zwei Emojis zum Sammeln. 

Vivid; www.vivid.de 

FUNKELNDER KRISTALLPALAST: Die neue Spielwelt, die von einem 

eigenen PLAYMOBIL-Animationsfilm begleitet wird, überzeugt mit aufwendig 

gestalteten Sets und einer liebevollen Story. Details wie der teilweise 

mit Thermofarbe bedruckte Reifrock der Prinzessin, auf dem bei kalten 

Temperaturen Eiskristalle erscheinen, sorgen für faszinierende Spielstunden. 

Es geht um die Anziehung zwischen zwei gegensätzlichen Welten - 

der Winter- und der Frühlingswelt. 

Das gesamte Königreich versucht Floris, den Frühlingsprinzen, aus der 

Eiswelt zu verbannen. Chrystal, die Eisprinzessin, ist heimlich aus dem 

Palast entwischt, um Floris zu finden. Auf dem Weg zu ihm trifft sie auf die 

Zauberin Sinikka mit dem prachtvollen Phönix, die ihr die Lösung für die 

beiden Liebenden verrät. Wenn beide gemeinsam am Kristalltor zur Winterwelt 

den magischen Kristall berühren, ist der Bann gelöst und der Liebe steht 

nichts mehr im Wege. Chrystal muss diesen magischen Ort unbedingt finden! 

Playmobil; www.playmobil.de 

9 

10 

11 

KNOBELSPIELE: In den Soli- 

tärspielen meistern smarte Köpfe 

immer wieder neue Herausforderungen. 

Für Tierfreunde oder Weltraumfans. 

SmartGames; www.smartgames.eu 

MARKANT & BULLIG: 

Der Frontaufbau und 

das langlebige Kunststoff-Chassis 

verleihen 

dem „Titan“ Festigkeit. Der 

moderne Muldenkipper trägt 

Fahrer ab 3 Jahren. 

Simm; www.simm-spielwaren.de 

Halle 1, C33 

Neue Topseller 

Franky, 

y Art.Nr. 

7136899 

t , 

y, 

Rusty 

Art.Nr. 7136941 

• Die Ty-Linie Nr.1! 

• Über 90 verschiedene 

Designs 

• Meistverkaufte 

Plüschtiere in Europa 

Harmonie, Art.Nr. 7136898 

Carletto Deutschland GmbH Albert-Einstein-Str. 32 | D-63128 Dietzenbach | tel +49 (0)6074 370 40 50 | fax +49 (0)6074 370 40 51 | info@carletto.de | www.carletto.de

12 

ARENA 


MARKEN-ONLINESHOPS – NEUE 

ZWEIKLASSENGESELLSCHAFT? 

»Wenn Hersteller schon den 

Direktvertrieb an Endkunden 

möglich machen, 

dann sollten Fachhändler 

ebenso schnell beliefert 

werden wie Endkunden.« 

MIKE SAUL, 

Wupatki, Rostock 

»Aus Sicht der Marke HABA 

lässt sich sagen, dass wir 

dem Endverbraucher keine 

Präferenzen einräumen.« 

MICHAEL HOPF, 

Haba Geschäftsleitung 

Vertrieb + Marketing 

JA! 

NEIN! 

Glücklicherweise gibt es immer mehr Kunden, die bewusst 

nicht über das Internet bestellen wollen, weil ihnen eine 

vielfältige Einzelhandelslandschaft wichtig ist. Diese Kunden 

kommen öfter zu uns und möchten den gewünschten 

Artikel bei uns kaufen oder auch bestellen. Meist haben sie 

sich online über den Artikel informiert und auch gesehen, 

zu welchem Preis dieser angeboten wird. Wenn diese gut 

informierten Kunden dann bei uns sind und ich ihnen eine 

Lieferzeit von ca. 7 Tagen anbiete, dann sind viele schon irritiert, 

denn es geistern mit Amazon schon Lieferzeiten innerhalb 

von einem Tag in den Köpfen der Kunden herum. 

Auch diese längere Lieferzeit lässt viele Kunden dennoch 

geduldig sein. Doch diese ist endgültig vorbei, wenn wir 

nach kurzem Anruf beim Lieferanten oder Großhandel unserem 

Kunden immer öfter sagen müssen: „Es tut uns leid, 

aber der von Ihnen gewünschte Artikel ist leider im Moment 

nicht lieferbar.“ Schaut man dann unter anderem auf viele 

der Webshops von Herstellern, die einen Direktkundenversand 

praktizieren, dann sind genau diese gesuchten Artikel 

dennoch lieferbar! Der Kunde bemerkt diese absurde Situation 

natürlich auch und ist zu Recht verärgert, wenn er 

eine Absage von uns erhält, denn in den Augen des Kunden 

wollen wir seinen Auftrag nicht. Dies passiert nicht nur sporadisch, 

sondern das gesamte Jahr über. Das außerordentlich 

Ärgerliche ist: Obwohl wir Fachhändler keinen Einfluss 

auf diese Praktiken der Hersteller haben, machen diese unseren 

Bestellservice unglaubwürdig und lassen uns als unfähig 

dastehen. Wenn Hersteller schon den Direktvertrieb 

an Endkunden möglich machen, dann sollten Fachhändler 

ebenso schnell beliefert werden wie Endkunden (in vielen 

Fällen nur 2 Tage!), und wenn ein Artikel für Endkunden als 

lieferbar angeboten wird, dann sollten Fachhändler ebenso 

beliefert werden. Alles andere ist keine faire Zusammenarbeit. 

Das Murren des stationären Handels, dass angesagte 

Trendartikel im Online-Shop des Markenherstellers zu haben, 

aber für den Handel nicht mehr verfügbar sind, ist kein 

neues Phänomen und beschränkt sich keineswegs nur auf 

die Spielwarenbranche. Aus Sicht der Marke HABA, die seit 

2016 mit einem Online-Shop präsent ist, lässt sich sagen, 

dass wir dem Endverbraucher keine „Präferenzen“ einräumen. 

Das Gegenteil ist richtig. Wir verfolgen hier eine klare 

Linie und die heißt, dass der HABA-Online-Shop nicht bevorzugt 

beliefert, sondern täglich aus unserem Lager bedient 

wird. Das zählt zum Kernbestandteil unserer partnerschaftlichen 

Beziehung mit dem Handel. Der Schritt in Richtung 

E-Commerce ist für uns nur die logische Konsequenz, digitale 

Erlebniswelten zu schaffen, was aber eben nicht heißt, 

dass damit der Handel als unser Bindeglied zum Endkunden 

an Relevanz verliert. Auch hier ist das Gegenteil richtig. 

Gerade weil sich immer mehr Kunden online informieren 

und Kaufentscheidungen vorbereiten, aber dann stationär 

einkaufen, besitzt der Handel für HABA nach wie vor eine 

herausgehobene Bedeutung. Und das bedeutet, dass nicht 

lieferbare Artikel auch in unserem Online-Shop nicht verfügbar 

sind oder dass Ware speziell für diesen Vertriebsweg 

reserviert ist. Zudem erscheinen alle momentan nicht 

lieferbaren Artikel im Shop ohne Preisangabe und mit dem 

Hinweis „Nur im Fachhandel erhältlich“ , der direkt auf die 

Fachhändlersuche weiterleitet. Alle Produkte werden zum 

empfohlenen Verkaufspreis angeboten und sind ebenfalls 

mit der Fachhändlersuche verlinkt. Preisreduzierungen 

gibt es nur für Auslaufprodukte, die unseren Händlern vor 

dem Erscheinen im Online-Shop zu Sonderpreisen angeboten 

werden. Das alles zeigt, dass unsere Online-Plattform 

vor allem der Markenbindung und der -präsentation dient. 

Die größte Gefahr für den stationären Handel dürfte ohnehin 

nicht von den Online-Shops der Spielzeugmarken ausgehen. 

Laut einer Studie der Social-Commerce-Agenturgruppe 

pepper.com vom vergangenen Jahr schrumpfte die 

Reichweite der 200 größten Markenshops. Am schlimmsten 

erwischte es die Hersteller von Spielzeug.

Highlights: 

• Realistischer Motorsound, 

abschaltbar 

Realistic engine sound that can be switched off 

• Hupe 

Horn 

• Abschaltfunktion 

Standby mode 

• Rückfahrwarnsound 

Backwards drive alarm sound 

• 2 Radantrieb 

2 Wheel Drive 

• Blinker 

Turn signal 

• Helle LEDs vorne 

Bright front LEDs 

• Profilierte Gummireifen 

Profiled rubber tires 

• Demo Funktion 

Demo mode 

Join us at Toy Fair 2018 

Halle 7a / Stand B-126 

Halle 6 / Stand C-40 

Fendt 1050 Vario 

Art.-Nr.: 40 5035 

2,4 GHz 

Kipper/Tipper 

Art.-Nr.: 41 2412 

Zubehör 

Equipment 

Highlights 

Schwader/Rake Twin Roto 

Art.-Nr.: 41 2411 

• Kippmulde hoch/runter 

Radio-controlled tipper lift/lower 

• Anhängerkupplung vorne 

Tow Bar front 

• Klappbare Bordwände 

Collapsible sides 

• 

Funkferngesteuerte 

hochklappbare • Rotierende Zinken 

Auslegearme 

während des 

Radio-controlled 

folding arms Fahrbetriebs 

Rotating tines during 

• Anhängerkupplung 

driving operation 

vorne 

Tow Bar front

14 

TITELSTORY 


bausteine 

furs leben! 

. . 

Warum spielen Kinder so, wie sie spielen? Die Antwort der „Erfinder für Kinder“: Am Anfang war der 

Bauklotz! Die Kugelbahn, erneut eines der zentralen Themen von Haba auf der Spielwarenmesse, ist 

die logische Weiterentwicklung des Bauens mit System. 

Im Land der Dichter und Denker, das 

berühmt ist für seine komplexen Gedankensysteme, 

spielten modulare 

Systemspielzeuge seit jeher eine große 

Rolle. Dazu haben nicht zuletzt auch 

Pädagogen beigetragen, die dem Systemdenken 

eine hohe Bedeutung zuweisen, 

weil es für eine nachhaltige, 

Wechselwirkungen berücksichtigende 

und planvolle geistige Entwicklung 

steht. 

Für einen „Oldtimer“ der Spielzeugbranche 

gilt die Idee des planvoll-nachhaltigen 

Denkens bzw. Spielens im besonderen 

Maße: die Kugelbahn. Dafür 

gibt es gute Gründe. Ihr Material kann, 

muss aber nicht aus Holz und nachhaltiger 

Forstwirtschaft stammen; ihr 

Spielidee basiert auf physikalischen 

Grundlagen, die systematisch in ein 

mehr oder minder komplexes System 

übertragen werden – ob in Form 

einer geschlossenen Bahn oder als 

offenes System, das unendlich erweiterbar 

ist. Drittens regt der „Oldtimer“ 

den menschlichen Geist an, die Systemkomponenten 

offener, komplexer 

Kugelbahnen in immer neue Arrangements 

zu setzen, um spielerisch wie 

kreativ zu überprüfen, ob die Kugel 

auch dort landet, wo sie landen soll. 

Und last but not least üben komplexe 

Kugelbahnen auch auf Erwachsene 

eine besondere Faszination aus. Alles 

zusammen bescherte der Kugelbahn 

den Ruf, ein pädagogisch besonders 

wertvolles Spielzeug zu sein, das Motorik 

und Kreativität sowie abstraktes 

und vorausschauendes Denken fördert. 

JETZT GEHT’S RUND BEI DEN 

KLEINSTEN 

„Bausteine“ und „Kugelbahnen“ für 

planvolles Spielen liefert seit Anfang 

der Achtzigerjahre Haba, dessen „Ideenbahn“ 

und Bauklötze auf einem 40- 

mm-Bausteinraster basieren, damit 

alles mit allem verbaut werden kann. 

Der „Klassiker“, einst mit der Nummer 

1136 ins Sortiment aufgenommen und 

von Horst Dwinger 1982 entwickelt, 

ist nach wie vor fester Bestandteil der

TITELSTORY 


„Backlist“ und über all die Jahre hinweg 

das erfolgreichste Holzspielzeug 

des Unternehmens. Das Highlight unter 

den diversen Grundpackungen und 

Ergänzungssets ist der „Meisterbausatz“ 

mit seinen 78 Bauteilen sowie 42 

Kugeln und Murmeln. 

Mit der Kullerbü wagte sich Haba 2015 

in jüngere Zielgruppen im Sinne von 

„My very first marble run“ vor. Die Kugelbahn 

für Kinder ab 24 Monate kombiniert 

Holz- und Kunststoffteile, um 

die Vorteile des jeweiligen Materials 

zu nutzen. Das Besondere der Bahn ist 

sein Klicksystem, das einen maximalen 

Schwung ohne Verrutschen garantiert. 

Gleichzeitig ist das Kullerbü-System 

farbenfroh; die großen Kugeln sind zum 

Teil mit Gesichtern bemalt. Alle Kullerbü-Kugelbahnen 

sind miteinander 

verbaubar. Das System überzeugte auf 

Anhieb die Kritiker von „Das Goldene 

Schaukelpferd“. Kullerbü wurde nicht 

nur Sieger 2015 in der Kategorie „Für 

Künstler und Baumeister“, sondern 

auch Gesamtsieger. 

2016 erweiterten die Systemdenker 

die Kugelbahn um Spielbahnen. Hier 

kullern neben Effektkugeln auch Fahrzeuge 

mit Schwungmotor durch die 

Spiellandschaft. Die inzwischen auf 

stattliche Größe angewachsene Fahrzeugflotte 

zählt neben den Kugeln zu 

attraktiven Mitnahmeartikeln im Handel. 

Dass die Fahrzeuge außerdem 

vielseitig eingesetzt werden können, 

erhöht zudem den Spielwert. Jetzt geht 

Haba einen Schritt weiter – und kündigt 

diverse Themensets an. Zusätzliches 

„Baumaterial“ in Form von Geraden, 

Kurven und Säulen sowie „Ergänzungssets“ 

gab es bereits seit der 

Markteinführung. Mit den Spielbahnen 

Parkhaus, Polizei-Verfolgungsjagd und 

Kugelbahn Drachenland verspricht 

das Unternehmen noch mehr Action 

im Kinderzimmer. Die Erwartungen 

sind für 2018 ambitioniert, wie Michael 

Hopf, Geschäftsführung Marketing 

+ Vertrieb, betont – vorausgesetzt, der 

Handel spielt mit. 

FÜR KLEINE BAUMEISTER: Nicht für Hoch-, 

sondern Kugelstapler ist das Stapelduo 

gedacht. Stapelfans entscheiden hier selbst, 

wie sie die Kugeln im Wechsel mit Naturholz-Ringen 

zusammensetzen. 

„preise sind sehr stabil!“ 

Noch eine Kugelbahn? Ja, noch eine Kugelbahn, denn die Kullerbü 

ist ein Superprodukt, das einfach, vielseitig, standsicher 

und altersgemäß ist und wunderbar funktioniert. Seit sie mit 

Spielbahnen und richtigen Autos erweitert worden ist, bietet 

sie einen noch größeren Spielwert. Die Kullerbü lässt sich 

außerdem mit der klassischen Haba-Kugelbahn kombinieren 

– noch eine große Stärke. Für uns Händler bietet die Kugelbahn 

den Vorteil, dass das Sortiment groß ist und verschiedene 

Preispunkte abdeckt. Der Umsatz mit Kugeln und Autos ist 

bei uns jedenfalls beträchtlich. Auch die Zusammenarbeit mit 

den Rodachern klappt gut. Für mich zählt Haba nach wie vor 

zu den Unternehmen, die den Fachhandel ernst nehmen und 

ihm entgegenkommen. Das gilt nicht nur in puncto POS-Unterstützung. 

Ein gutes Beispiel liefert die sehr gelungene FIPS- 

ROLL Kugel mit Konterfei, die in Kooperation mit Haba anlässlich 

unseres 20-jährigen Bestehens 2017 als Exklusivprodukt 

entstand. Und was nicht unerwähnt bleiben sollte, ist, dass die 

Preise sehr stabil sind, was für uns bedeutet, dass wir unsere 

Kompetenz als Fachhändler ausspielen können. Die Hemmschwelle, 

es woanders zu kaufen, weil man das Produkt dort 

billiger kriegt, ist damit deutlich größer geworden. 

»Für mich zählt Haba nach wie 

vor zu den Unternehmen, die 

den Fachhandel ernst nehmen 

und ihm entgegenkommen.« 

FRIEDRICH BUSCH 

Inhaber FIPS, Lüneburg

16 

TITELSTORY 


„Nicht nur Regale schieben“ 

Das Leben ist ein Geben und Nehmen, glaubt Michael Hopf. Dort, wo beides passt, legt sich die Marke 

Haba gerne ins Zeug. 

Herr Hopf, mit der Prüfindustrie lagen 

Sie hin und wieder über Kreuz. Im 

Dezember 2017 hat das Deutsche Zentralorgan 

für Spielzeugreinheit und 

–sicherheit, Ökotest, die Kugelbahn 

Kullerbü mit „sehr gut“ ausgezeichnet. 

Haben die erzieherischen Urteile 

der letzten Jahre Haba auf den rechten 

Weg gebracht? 

Michael Hopf: Von über Kreuz liegen 

kann keine Rede sein, aber zum Nachdenken 

bringen einem schon Äußerungen 

von Testern, die betonen, die 

Messlatte höher gelegt zu haben, als 

es der Gesetzgeber vorschreibt, und 

die mit Methoden im Sinne von „vorbeugendem 

Verbraucherschutz“ fahnden. 

Aus diesem Grund und durch die 

unterschiedliche Interpretation von 

Normen bzw. durch die Festlegung 

verlagseigener Grenzwerte gab es in 

der Vergangenheit ab und zu Anlass 

zu einer konstruktiven Diskussion mit 

den Testmedien. Produktsicherheit 

hat aber ganz unabhängig von Testberichten 

bei HABA eine große Priorität. 

Nicht umsonst betreiben wir eine eigene 

Prüfwerkstatt. Aber die sehr gute 

Bewertung unserer Kullerbü freut uns 

natürlich. 

Warum hat es beim Greifling „Magica“ 

nur zu einem „gut“ gereicht? 

M.H.: Die leichte Abwertung beim 

Greifling Magica liegt an den Inhaltsstoffen 

der Gummibänder, aber wir 

arbeiten derzeit an einer Lösung. Im 

Bereich der mechanischen Sicherheit 

haben wir allerdings ein „sehr gut“ erzielt. 

Das vergangene Jahr war nach allem, 

was man hört, nicht zum Himmel- 

hochjauchzen. Wie ist es dem Kern- 

geschäft von Haba, der Holzspiel- 

zeugsparte, ergangen? 

M.H.: Die Gesamtsituation des 

deutschen Marktes spiegelte 

sich auch bei Holzspielzeug 

wider, weshalb wir 2017 mit unserem 

klassischem Holzspielzeug kein 

Wachstum erzielen konnten. Der Umsatz 

war stabil. Allerdings sind wir sehr 

zuversichtlich, dass wir mit unseren 

Holz-Neuheiten 2018 wieder zulegen 

können. Vor allem die Neuheiten bei 

unserer Kullerbü-Spielwelt stimmen 

mich zuversichtlich. Andere Sortimentsgruppen 

wie unsere Spiele haben 

sich 2017 sehr positiv entwickelt, was 

aber nicht bedeutet, dass sich daraus 

ein genereller Trend ablesen lässt. 

»Wenn der Handel investiert, 

präsentiert und berät, 

muss auch der Umsatz im 

Laden bleiben.« 

MICHAEL HOPF 

Geschäftsleitung HABA 

Marketing/Vertrieb 

Innovation, Qualität, Design und Service 

sind unsere Antworten auf die 

Herausforderungen des Marktes – so 

nachzulesen im Konzernabschluss. 

Welchen Innovations-Cocktail reichen 

Sie in Nürnberg? 

M.H.: In Nürnberg präsentieren wir 

ca. 250 neue Produkte aus allen Sortimentsbereichen. 

Besonders hervorheben 

möchte ich den komplett neuen 

Auftritt unserer Produktreihe Terra 

Kids mit vielen innovativen Ideen, neuen 

Verpackungen und Displays. Nicht 

nur das „TrendCommittee“ der Spielwarenmesse 

sieht in „Explore Nature“ 

ein großes Potenzial. Für uns ist das 

keine Überraschung, denn die Reihe 

führen wir seit über 10 Jahren mit 

wachsendem Erfolg im Programm. 

Weitere Schwerpunkt sind die Entwicklungen 

unserer Systeme Kullerbü und 

Little Friends. 

2012 kam „Meine erste Kugelbahn“ für 

Kinder ab 18 Monaten auf den Markt, 

die Spaß ohne Rutschen versprach; 

drei Jahre später „Kullerbü“ für Kids 

ab 24 Monaten, ebenfalls rutschsicher. 

Dazu haben Sie „Meisterbausätze“ ab 

36 Monaten. Wie weit wollen Sie die 

Ausdifferenzierung treiben? 

M.H.: Wir konzentrieren uns auf zwei 

verschiedene Kugelbahnsysteme und 

dabei bleibt es auch. Die traditionelle 

Kugelbahn für Kinder von 3 bis 12 

Jahren legt den Schwerpunkt auf Bauen 

und Konstruieren. Die Bahn schult 

Ausdauer, Fantasie und Geschicklichkeit, 

auch dank der zahlreichen Erweiterungspackungen. 

Die Kullerbü 

ist eine Spielbahn für Fahrzeuge und 

Kugeln für Kinder und Kindgebliebene 

von 3 bis 99 Jahren, die zu einer kompletten 

Spielwelt ausgebaut werden 

kann. Hier haben wir großen Wert auf 

einen einfachen und stabilen Aufbau 

gelegt. 

Themensets, das zeigt der Spielzeugpreis 

„Das Goldene Schaukelpferd 

2017“, spielen auch bei Kugelbahnen 

eine Rolle. Solche Sets sind bei Haba 

KLIMASCHONEND: Die aktuelle Kullerbü-Fahrzeugflotte 

kommt auch ohne Katalysator über 

Berg und Tal und durch jedes Kinderzimmer.

TITELSTORY 


ATTRAKTIV: 

Die schnellen Flitzer der 

Spielbahn und die kunterbunten 

Effektkugeln für die Kullerbü 

bescheren dem Handel ein 

gutes Folgegeschäft. 

noch Mangelware, sehen wir von ergänzenden 

Komponenten wie Klangoder 

Aufzugelementen ab. Warum? 

M.H.: Bei der Entwicklung einer Systemspielbahn 

wie der Kullerbü sollte 

zunächst die eigentliche Produktidee 

mit einer breiten Palette an Spielmöglichkeiten 

angeboten werden. Genau 

darin liegt ja der eigentliche Reiz, 

Physik in ein System zu übersetzen, 

das Kinder individuell interpretieren 

können. Klang- oder Sprungelemente, 

Tunnel oder spezielle Kugeln erhöhen 

zwar die Attraktivität, ändern aber 

nichts am Prinzip. Themensets ergeben 

also aus meiner Sicht erst dann 

einen Sinn, wenn sich das System im 

Markt etabliert hat. Auf der Spielwarenmesse 

präsentieren wir die ersten 

Themen, die sich sehr gut mit der 

Spielbahn kombinieren lassen, z. B. ein 

in die Bahn integriertes Parkhaus. 

Bei den Kullerbü-Neuheiten 2018 

könnte der Verdacht aufkommen, dass 

sich Haba, das für qualitativ hochwertiges 

Holzspielzeug steht, zu einem 

Kunststoff verarbeitenden Hersteller 

mausert. Kriegen Sie nur so zusätzlichen 

Spielwert in die Bahn? 

M.H.: Für Haba gilt der Grundsatz, 

dass die Funktion das Material und 

die Form die Funktion bestimmt. Alles 

andere wäre nur Dogmatik, die dazu 

führt, dass wir Zielgruppen nicht mehr 

erreichen. Es ist doch längst unbestritten, 

dass sich mit Kunststoff sehr 

schöne Ideen realisieren lassen, die wir 

mit Holz nicht umsetzen könnten. Die 

meisten von uns tragen aus Goretex ® 

hergestellte Kleidung oder Schuhe, 

aber bei Spielzeug sollen wir auf moderne 

Materialien verzichten? Nein, tun 

wir nicht, aber wir arbeiten gerne und 

bevorzugt mit Holz und das auch noch 

in Deutschland. Die Kombination beider 

Materialien erhöht den Spielwert 

und lässt viel Raum für weitere Entwicklungen. 

Die Kugelbahn gilt als pädagogisch 

wertvolles Spielzeug. Ohne Neuheiten 

und Werbedruck dürfte die Luft auch 

für einen Klassiker dünn werden. Was 

plant Haba für 2018 an Werbepower, 

damit alle Spaß haben: Haba, der Handel 

und die Kinder? 

M.H.: Wir haben sehr intensiv an der 

Entwicklung beider Bahnen gearbeitet. 

Das Ergebnis werden wir in Nürnberg 

präsentieren. Auch wenn es altmodisch 

klingen mag, aber ich bin der 

Überzeugung, dass immer noch das 

Produkt der Star ist und das gilt besonders, 

wenn es sich um eine Produktlinie 

handelt, die über Jahre hinweg im 

Markt bleiben soll. Nur mit Nebelkerzen 

schaffen sie das nicht, aber klar ist 

auch, dass es nicht völlig ohne „Tue Gutes 

und rede darüber“ geht. Selbstverständlich 

steigern wir auch den Werbedruck 

– sowohl am POS wie auch in 

allen Endverbrauchermedien. 

»Auch wenn es altmodisch 

klingen mag, aber ich bin 

der Überzeugung, dass 

immer noch das Produkt der 

Star ist.« 

MICHAEL HOPF 

Geschäftsleitung HABA 

Marketing/Vertrieb 

Wenn uns das Gedächtnis nicht trügt, 

gelten Sie als jemand, der davon 

überzeugt ist, dass die Schlacht um 

König Kunde am POS geschlagen wird. 

Welche Waffen geben Sie dem Handel 

diesmal an die Hand? 

M.H.: Die These ist etwas verkürzt, 

denn die Schlacht um König Kunde 

kann am POS nur dann erfolgreich 

sein, wenn der Kunde vor Ort be- 

geistert wird. Kunden begeistere ich 

allerdings nicht, wenn ich lediglich Packungen 

ins Regal schiebe. Wer also 

glaubt, der Hersteller allein wird es 

mit Displays, Gondeln, Plakaten oder 

Schaufenster-Dekorationen richten, 

verliert. Die Bahn verkauft sich überall 

dort besonders gut, wo ein Spieltisch 

zum Ausprobieren steht und sehr viele 

Kinder zum Spielen animiert werden. 

Der Handel muss auch seinen Teil leisten. 

Und kommt auch eine Fachhandelsedition 

auf den Markt? Motto: Besser 

kullern im Fachgeschäft! 

M.H.: Wenn der Handel investiert, präsentiert 

und berät, muss auch der Umsatz 

im Laden bleiben. Dazu braucht er 

eigene, unverwechselbare Fachhandelseditionen 

mit einem sehr guten 

Preis-Leistungs-Verhältnis. Genau das 

werden wir auch 2018 anbieten. 

Ihr Unternehmen steht nicht nur für 

Holzspielzeug, sondern auch für gelbe 

Schachteln, sprich Kinderspiele. 

Was darf man sich 2018 nicht entgehen 

lassen? 

M.H.: Unser gelbes Highlight ist „Burg 

Kletterfrosch“. Es ist ein spannendes 

Geschicklichkeits- und Memo-Spiel 

mit coolem Kletterfrosch und 3D-Aufbau 

für 2-4 Spieler ab 5 Jahren. Wer 

mit Geschick und Köpfchen Francesco 

Kletterfrosch hilft, die meisten Gegenstände 

zurückzubringen, gewinnt. Der 

Clou ist, dass „Burg Kletterfrosch“ als 

Team- und Solo-Spiel spielbar ist. 

Herr Hopf, wir bedanken uns für das 

Gespräch. 

ALARM IN KULLERBÜ-TOWN: Mit der 

Spielbahn Polizei-Verfolgungsjagd jagen 

Kinder auf der Endlosschleife dem Ausbrecher 

Rudi Räuber hinterher.

18 

TITELSTORY 


PROBLEM GELÖST: Die endlose Parkhaussuche suche 

hat ein Ende. Das neue Spielbahn-Parkhaus 

bietet ausreichend Stellplätze für die 

Fahrzeuge. Perfekt kombinierbar mit allen 

Kullerbü-Spielbahnen. 

DRACHENSTARK: Die Kugeln kullern in 

rasantem Tempo den Drachenvulkan hinab, 

drehen im Kugeltrichter ihre Kreise und 

sausen weiter die Bahn entlang. 

„kinder sind begeistert!“ 

»Wir sehen immer wieder, 

dass Kinder damit intensiv 

spielen und regelrecht 

begeistert sind.« 

BARBARA BORCHERT 

Brummbär Bochum 

Die Kugelbahn „Kullerbü“ ist, was das 

Design anbelangt, sehr gelungen, das 

muss ich sagen. Hinsichtlich der Funktionalität 

würde ich mir allerdings noch 

das eine oder andere wünschen. Auch 

die Autos und Kugeln sind super. Die 

verkaufen wir einzeln sehr gut. Kullerbü, 

Spielbahn und die klassische Kugelbahn 

sind beratungsintensive Produkte, weil 

sie unterschiedliche Altersgruppen und 

Vorlieben ansprechen. Deshalb müssen 

wir beim Kunden immer genau rauskitzeln, 

was er wirklich will. Eine echte 

Hilfe ist der Spieltisch. Wir sehen immer 

wieder, dass Kinder damit intensiv spielen 

und regelrecht begeistert sind. Auch 

das Feedback der Eltern ist positiv, die 

sich manchmal wünschen würden, dass 

sie Bögen oder Geraden einzeln kaufen 

könnten. Für mich spiegelt sich da der 

Trend zu „Fertiggerichten in Kinderzimmern“ 

wider. Statt zu improvisieren 

und mal ein Buch als Stütze zu nehmen, 

muss sofort etwas gekauft werden, als 

hätte man heute das Budenbauen völlig 

verlernt. Gut läuft bei uns das Spielbahn-Set 

Kreuz & Quer. Wird für Kullerbü 

geworben, spüren wir das sofort. 

RENNER: Die Spielbahn Kreuz & Quer, 

eine limitierte Sonderedition mit praktischer 

Aufbewahrungsbox, entwickelte sich 

2017 zum Top-Seller. Auch 2018 folgt eine 

Sonderedition für den Fachhandel. 

IM TREND: Seit über 10 

Jahren erfolgreich im 

Markt; jetzt spendierte 

Haba der Outdoor-Linie 

Terra Kids einen komplett 

neuen Auftritt. 

ECHTE ZUGNUMMER: Spieltische 

zum Ausprobieren bringen kleine 

Baumeister auf den Geschmack.

20 

TRENDS 2018 


GEMEINSAM 

ZUM ERFOLG 

Teamgeist ist zwar keine hinreichende, aber oft notwendige Bedingung, wenn gespielt wird. Vor 

allem kooperative und Escape-Spiele setzen auf diesen Faktor. 

COMEBACK: Zum 30-jährigen Jubiläum präsentiert sich „Das Nilpferd 

in der Achterbahn“ in einer modernen Neufassung. Auf bis zu zwölf 

Spieler warten 900 neue und abwechslungsreiche Aufgaben. Neben der 

Spielvariante „Team gegen Team“ können die Spieler nun auch versu- 

chen, als Teamplayer die „Drecksau“ zu schlagen. 

Ravensburger; www.ravensburger.de 

KOOPERATIVES MEMOSPIEL: Die Spieler schlüpfen 

in die Rolle von Feuerwehrmännern und machen 

sich mit der Ausrüstung vertraut. Danach ist ein 

gutes Gedächtnis gefragt, um die Ge- 

genstände zu finden und alle Brände 

zu löschen. Ist das geschafft, nen alle gemeinsam. 

gewin- 

Haba, www.haba.de 

GEMEINSAM ZUM ZIEL: Unlock! 

- Mystery Adventures 

enthält dabei 3 voneinander 

unabhängige Abenteuer 

sowie ein Tutorial, das 

sämtliche Regeln erklärt. 

Die App gibt Hilfestellungen, 

bestätigt gelöste Rätsel und 

Codes und steuert selbst 

auch neue Rätsel zum Spiel 

bei. 60 Minuten haben die 

Spieler, um eine Vielzahl 

von Aufgaben gemeinsam zu 

lösen und sich aus einer brenzligen 

Situation zu befreien. 

Asmodee, www.asmodee.de 

ZIEMLICH FIES: Bei „Verflucht!“ kämpft man gemeinsam gegen 

böse Geister und Werwölfe. Das Kartenspiel von Steffen Benndorf 

für 1–5 Personen ab 10 Jahren kommt mit denkbar einfachen 

Regeln aus. Die Pointe des Spiels ist die 

eingeschränkte Kommunikation unter den 

Spielern, die sich dennoch gut abstimmen 

müssen. 

Amigo, www.amigo-spiele.de 

NEUE WELT: Ein Escape Room-Erlebnis der besonde- 

ren Art liefert jetzt die „Escape Room Virtual Reality“ 

mit VR-Brille, mit der zwei bis fünf Spieler ab 14 Jahren 

mithilfe einer Escape Room-App live in eine Spielwelt 

eintauchen. Aber nur gemeinsam können sie die Abenteuer 

in der virtuellen Umgebung bestehen. Die Codes werden 

in der neuen Chrono Decoder-App eingegeben. Nur durch 

gute Kommunikation lösen die Spieler alle Aufgaben. 

Noris-Spiele, www.noris-spiele.de



NEUE SPIELE 

FÜR KLEINE FANS 

In Nürnberg setzen Noris und Zoch auf hochwertige neue Kinder- und Themenspiele, um das Spielefieber 

weiter anzuheizen. Für den Herbst verspricht Noris weitere Ergänzungen zu Escape Room. 

Die Erwartungen für das Spiele-Jahr 

2017 waren hochgeschraubt. Nach zwei 

Jahren mit jeweils mehr als 10 Prozent 

Wachstum für die Spiele-Branche sollte 

auch 2017 ein Rekordjahr werden. 

MACHT SCHLAU: Die Juniorausgabe 

für 2-6 Spieler ab vier 

Jahren lässt Kinder ihre Stärken 

spüren, sorgt für Konzentration 

und fördert über Farbzuordnung 

die Kombinationsgabe. 

Das avisierte Ziel, wieder zweistellig 

zuzulegen, dürften die Verlage laut 

Noris/Zoch-Geschäftsführer Oswald 

Hertlein aber wohl verfehlt haben. „Der 

Boom bei Spielen flacht etwas ab“, so 

Hertlein Ende Dezember vergangenen 

Jahres. „Meine Prognose ist, dass wir 

bei etwa 5 Prozent aussteigen.“ In ähnlicher 

Größenordnung bewegen sich 

auch die Marken Noris und Zoch. Nicht 

zuletzt das Live-Spiel „Escape Room“ 

bescherte Noris signifikante Umsatzzuwächse. 

Der Hype um Escape-Spiele, 

zeigt sich Oswald Hertlein überzeugt, 

dürfte sich auch 2018 fortsetzen. „Die 

Fans“, sagt er, „gieren, lechzen und 

schreien regelrecht nach Ergänzungen.“ 

Für die zweite Jahreshälfte kün- 

digt Hertlein deshalb schon mal zwei 

weitere Ergänzungen und Apps an. 

Auf der Nürnberger Spielwarenmesse 

stehen Kinderspiele im Fokus. Mit der 

Junior-Version erhält der Reaktions- 

spiel-Klassiker „Geistesblitz“ erneut 

Nachwuchs. Das Spiel stand 2011 auf 

der Empfehlungsliste „Spiel des Jah- 

res“ und wurde mit dem „Deutschen 

Lernspielpreis“ ausgezeichnet. „Geis- 

tesblitz Junior“ für 2-6 Spieler ab vier 

Jahren lässt Kinder ihre Stärken spüren. 

Beliebt war „Geistesblitz“ schon 

immer auch bei Kindern. Jetzt spielen 

die Kleinen endlich auch auf Augenhöhe 

mit den Erwachsenen. 

Mit „Saus und Brau´s“ präsentiert Zoch 

ein neues unterhaltsames Kinderspiel 

für 2-4 Hexen und Hexer ab fünf Jahren. 

Bei dem atmosphärisch dichten und 

packenden Kinderspiel kombinieren 

»Die Fans gieren, lechzen 

und schreien regelrecht 

nach Ergänzungen.« 

OSWALD HERTLEIN 

Managing Director Noris 

kleine und große Spieler die Hexenkraft 

eines guten Fingerspitzengefühls mit 

der Findigkeit eines wachen Köpfchens. 

Ein weiteres Highlight ist das spannende 

Geschicklichkeitsspiel „Blocky 

Mountains“, das Noris ins Rennen 

schickt. 

VERHEXT: Wirbelhexe Winnie braut ihren 

Lieblingstrank. Allerdings liegen die Zutaten 

kreuz und quer verstreut, weshalb 

sich Winnie auf ihren Hexenbesen 

schwingt, um in einem turbulen- 

ten Sammelflug die Ingredi- 

enzien einzusammeln. 

Für 2-4 Hexen und 

Hexer ab fünf 

Jahren. 

SPANNENDES GESCHICKLICHKEITSSPIEL: 

1 bis 4 Spieler müssen den Wanderer und 

Bären durch das steile Gebirge lotsen. Dabei 

wird geklettert, gerutscht, balanciert, am Seil 

geschwungen und von Fels zu Fels gesprungen. 

Eichhörnchen helfen einem dabei. Je mehr 

Eichhörnchen man auf dem Weg dorthin mitnehmen 

kann, umso größer sind die Gewinnchancen.

22 



„MARKEN 

BRAUCHEN DEN POS“ 

Vera Feldmann zählt zur Y-Generation: aufgeklärt, gut ausgebildet, stets informiert und in den Weiten 

des Netzes so zu Hause wie auf der heimischen Scholle. Die gelernte Foto-Designerin „rutschte“ 

vor gut zwei Jahren ins elterliche Geschäft. Inzwischen liebt sie dieses Haus – und krempelt es sukzessive 

um. 

Frau Feldmann, Eigentümer und Mieter 

in der Briloner Innenstadt waren 

2013 aufgerufen, sich an einer Umfrage 

zum Thema Einzelhandel zu beteiligen. 

Wie ist die Stimmung heute in der 

Stadt? 

Vera Feldmann: Zum Glück haben wir 

noch einen relativ intakten zentralen 

Kern, eine Innenstadt, die noch bespielt 

wird. Der Gewerbeverein stößt viele 

neue Dinge an, wie etwa das Briloner 

Night Shopping oder Happenings am 

Sonntag. 

»Viele Hersteller verstecken 

sich hinter dem 

Kartellgesetz, um ihre 

Liefermethoden zu entschuldigen.« 

VERA FELDMANN 

Inhaberin Feldmann Eisenwaren GmbH 

Wird das reichen, um den Niedergang 

von Innenstädten zu stoppen? 

V.F.: Nach meiner Meinung sind sich die 

Briloner wieder bewusst darüber, dass 

es Sinn macht, im stationären Einzelhandel 

einzukaufen, weil sie erkennen, 

dass sie irgendwann ein Monopol heranziehen, 

Jeff Bezos reicher machen, 

während ihre Stadt ausblutet. 

Der Briloner Konsument fängt an umzudenken? 

V.F.: Ich glaube schon. 

Haben inhabergeführte Geschäfte gegen 

die Big Player aber tatsächlich 

noch eine Chance? 

V.F.: Na klar. So negativ will ich das 

nicht sehen. Man kann immer noch mit 

anderen Dingen punkten als nur mit 

Preisen. Richtig ist aber, dass die Big 

Player insofern ein Problem sind, dass 

sie mit Dumpingpreisen ihren Umsatz 

machen. Dass geht nur deshalb, weil 

sie so gut wie keine Steuern zahlen und 

wenn dann zu den Cayman Inseln! Hier 

ist die Politik seit Jahren in der Verantwortung. 

Passieren tut aber nichts. 

Was könnten Hersteller dazu beitragen, 

dass mehr Chancengleichheit besteht? 

V.F.: Es ist sehr schwierig. Viele Hersteller 

verstecken sich hinter dem Kartellgesetz, 

um ihre Liefermethoden zu 

entschuldigen. Allerdings gibt es auch 

schon viele, gerade mittelständische 

Unternehmen, welche ihre Vertriebskanäle 

immer besser im Griff haben. 

Aber bei der Marge ließe sich doch was 

machen, oder? 

V.F.: Natürlich müssten die Hersteller 

ihre Herde ein bisschen besser unter 

Kontrolle haben und nicht jeden Pseudohändler 

zum Stammkunden machen. 

Die Hersteller wollen auch wachsen! 

V.F.: Klar. Aber mehr Umsatz mit weniger 

Rendite funktioniert selbst bei den 

größten Herstellern auf Sicht nicht. 

Ganz zu schweigen von der immer größer 

werdenden Abhängigkeit. Wir haben 

ein grundsätzliches Problem. Irgendwann 

kommen wir in der Amazon-Sklaverei 

an. Das ist die große Gefahr einer 

Monopolstellung. 

»Irgendwann kommen wir in 

der Amazon-Sklaverei an.« 

VERA FELDMANN 


Wollen wir alle nicht. Ist Omnichannel 

wenigstens eine scharfe Klinge, um 

dem Treiben im Netz etwas entgegenzusetzen? 

V.F.: Ja, ich glaube schon, weil sich auch 

der Kunde verändert hat. Er kann besser 

recherchieren, kommt aber trotzdem 

ins Geschäft, um zu kaufen. Weil 

er heute zu viel weiß, wird es allerdings 

auch schwieriger, ihn von einem anderen 

Produkt zu überzeugen, wenn wir 

sein favorisiertes nicht vorrätig haben. 

Er will genau diesen Holztrekker, obwohl 

wir drei Alternativen haben. 

Und warum behandeln Sie dann Ihre 

Homepage so stiefmütterlich? 

V.F.: Da gebe ich Ihnen recht und das 

Thema steht ganz oben auf der To-Do-



Liste, aber wir konzentrieren uns im 

ersten Schritt auf das stationäre Geschäft. 

Ein Großteil des deutschen Onlineumsatzes 

fällt auf die Top 3, sprich Amazon, 

Otto und Zalando! Ist die eigene 

Homepage eher ein Signal: Wir sind 

auch drin!? 

V.F.: Man muss heute sichtbar sein, 

aber ich bin der Meinung, dass ein guter 

Facebook- und Instagram-Auftritt 

wahrscheinlich wichtiger ist. Gerade 

Instagram ist etwas, mit dem man sehr 

gut arbeiten kann. Es ist kinderleicht, 

ein gutes Foto hochzuladen, ein paar 

Hashtags drunterzupacken und schon 

hat man etwas, um Emotionen zu wecken 

und die Menschen in ihrem Privatleben 

zu erreichen. 

Einige Einzelhandelskollegen sprechen 

inzwischen davon, dass Amazon 

für den Tod des stationären Einzelhandels 

sorgt. In Hamburg scheint gerade 

das Hanse-Viertel zu sterben. Wie 

bleibt man am Leben? 

V.F.: Gute Frage! Ein Grund ist sicherlich, 

dass wir schon sehr lange da sind 

und ein Vertrauen zu unseren Kunden 

aufgebaut haben. In einer Kleinstadt 

zählt das, denn hier stimmen die Kunden 

mit den Füßen ab! 

»Mit dem digitalen Schaufenster 

sehe ich in Zukunft 

eine Chance des stationären 

Handels.« 

VERA FELDMANN 


NEUES SPIEL, NEUES GLÜCK: Mit dem neuen Fachmarkt HappyBaby wollen Markus Ritter 

und Vera Feldmann dem Briloner Traditionshaus Feldmann neuen Schwung verleihen. 

Tradition ist allerdings keine Versicherung 

für die Zukunft! 

V.F.: Ehrlich gesagt versuche ich das 

auch gerade herauszufinden, denn ich 

bin erst seit 2 Jahren fest im Unternehmen. 

Ich glaube aber, dass die Konsumenten 

immer durch Geschäfte gehen 

wollen, dass sie dieses Erlebnis des 

Anfassens spüren möchten. Warum eröffnen 

Amazon oder mytoys stationäre 

Ableger? Warum gehen sie auf die Fläche? 

Ein Grund dürfte sein, dass sie, 

wenn sie nicht stationär präsent sind, 

auch nicht von den Konsumenten wahrgenommen 

werden. Es ist wie mit Marken 

von Herstellern. Werden diese nicht 

am POS angeboten, sind sie auch ganz 

schnell für online uninteressant. 

Können Sie uns erklären, warum gerade 

Ihre Kollegen ihr Heil auf dem Marketplace 

von Amazon suchen? 

V.F.: Wer geht schon mit seinem Feind 

ins Bett? Ich glaube, sie möchten einfach 

mitspielen. Das ist wie damals 

beim Völkerball: Wer wird als Letztes 

aufgerufen? Ehrlich gesagt, ich kann es 

schwer erklären. Ich möchte es nicht 

machen, weil ich nicht dazu beitragen 

will, ein Monopol aufzubauen. 

Der deutsche Onlinehandel hat 2017 

einen weiteren Rekord erzielt. Heißt 

das, dass der stationäre Einzelhandel 

dringender denn je neue Geschäftsmodelle 

braucht? 

V.F.: Ich bin mir bewusst, dass wir definitiv 

Veränderungen brauchen. Wir 

müssen dem Kunden die Möglichkeit 

bieten, dass er sich im Internet Ware 

anschauen und reservieren und im Laden 

abholen kann. Mit dem digitalen 

Schaufenster sehe ich in Zukunft eine 

Chance des stationären Handels. Der 

Kunde sucht sich das Produkt online 

aus, reserviert es bei uns und holt es im 

Laden ab. Das Projekt ist bei uns schon 

angestoßen und ich hoffe, wir können es 

in aller Kürze verwirklichen. 

Experten propagieren seit Jahren, 

dass Spielwaren und Babyhartware 

zusammengehören. 2010 entdeckte 

die Spielwarenmesse Baby’s World, 

jetzt erleben Baby- und Kleinkindartikel 

ein Revival in Nürnberg. Pünktlich 

dazu rüstet Feldmann auf. Warum? 

Eva Feldmann: Kinderwagen und -möbel, 

Sicherheitssitze, Hygieneartikel 

sowie Babybekleidung fügen sich sehr 

gut in unser vorhandenes Sortiment 

ein und ergänzen es perfekt. Damit beginnen 

wir bereits bei den Kleinsten, 

um sie später dann mit Spielwaren zu 

begleiten. Außerdem versuchen wir, 

immer am Puls der Zeit zu sein, auch 

bei Spielwaren. Denken Sie an Puppen, 

die wieder im Trend liegen, etwa Baby

24 



Born. Da sagen wir: Okay, das ist zur 

Zeit ein Markt, den müssen wir bedienen, 

weshalb wir dem Thema mehr 

Platz einräumen. 

Will sich Feldmann als Nahversorger-Kaufhaus 

positionieren, frei nach 

dem Motto: Feldmann bietet die analoge 

Customer Journey? 

V.F.: Selbstverständlich! Mit unserem 

zweiten Geschäft im Industriegebiet 

decken wir im Einzelhandelsbereich 

mit Fahrrädern, Gartenmöbeln, Grills 

und Sicherheit für das Haus bereits viel 

für die Familie ab. Hier im Stammhaus 

passt einfach ein Babysortiment gut rein 

und ich glaube, dass wir das vielleicht 

schon früher hätten tun müssen. Das 

Markt-Centrum Feldmann wird jetzt 

wieder ein richtiges Fachgeschäft für 

Familien. Der Branchenmix von Spielwaren, 

Hausrat und Geschenken bis hin 

zum Babymarkt und Sportartikeln bietet 

eine Attraktivität für jeden Kunden. 

Erstmals sind wir im Textilbereich tätig. 

Auch da trauen wir uns auf Neuland vor. 

Die Stärken des Einzelhandels sind 

bekannt: Service, Kundennähe, Beratungskompetenz. 

Reicht das noch aus? 

V.F.: Das größte Problem, das wir haben, 

sind die Öffnungszeiten. Mit einem 

solch alten Konzept ist es schwer, gegen 

das Internet mitzuhalten. Wichtig 

ist, dass man Einkaufen als eine Art 

von Freizeitbeschäftigung entwickelt. 

Das könnte zu unserem großen Vorteil 

werden – und natürlich der persönliche 

Kontakt, den wir bieten. Es soll ja 

bereits Menschen geben, die nur noch 

Kontakt zu ihrem Apotheker pflegen. 

Und wo müssen Sie konkret und jetzt 

besser werden? 

V.F.: Genau da, wo es jetzt wichtig ist – 

bei der Digitalisierung. 

Wie profitieren Sie von den Verbundgruppen? 

Sie sind u.a. bei der EK 

und VEDES. Stimmen fordern immer 

wieder, dass sich auch die Verbände 

grundlegend ändern müssen. 

V.F.: Ja, richtig. Auch die Verbände 

müssen auf den Prüfstand. Hier müssen 

alte Zöpfe abgeschnitten werden. In 

vielen Bereichen sind sie einfach noch 

zu schwerfällig. Bis etwas umgesetzt 

»Man muss heute sichtbar 

sein, aber ich bin der 

Meinung, dass ein guter 

Facebook- und Instagram- 

Auftritt wahrscheinlich 

wichtiger ist.« 

VERA FELDMANN 


wird, dauert es oftmals viel zu lange. 

Die Entwicklung geht Gott sei Dank in 

die richtige Richtung. Bezahlbare Warenwirtschaftssysteme 

müssen an die 

Zentralläger der Verbände angebunden 

werden, um somit eine Verfügbarkeit 

von Waren, für uns und auch für unsere 

Kunden, rund um die Uhr zu gewährleisten. 

Mehr Innovationen, Querdenken, 

über den Tellerrand schauen, das 

würde ich mir auch von den Verbänden 

wünschen. 

1973 stand Ihr Unternehmen nach einem 

Brand vor dem „Nichts“. Vor was 

stehen Sie heute? 

V.F.: Vor viel Arbeit! Ich bin jetzt nicht 

jemand, der über alles wahnsinnig viel 

grübelt und sich große Sorgen macht, 

wie das alles ausgehen könnte. Meine 

Devise ist: einfach anpacken und dem 

Kunden eine schöne Auswahl bieten. 

Man könnte auch alles schlecht reden, 

aber mir macht es Spaß. Ich liebe dieses 

Haus und möchte es bespielen. 

Sie zählen zur Y-Generation, die mit 

dem Smartphone aufgewachsen ist. 

Inzwischen sprechen wir über Künstliche 

Intelligenz und Robotik als das 

nächste große Ding. Wann steht Pepper 

bei Ihnen am PoS, um uns einen 

Beißring zu empfehlen? 

V.F.: Sag niemals nie, aber eigentlich 

würde ich eine solche Beziehung zum 

Kunden ganz gerne vermeiden. 

Frau Feldmann, wir bedanken uns für 

das Gespräch. 

AUF EINEN BLICK 

Das Unternehmen, 1934 als Feldmann 

Eisenwaren GmbH in Brilon gegründet, 

betreibt heute einen Fachgroßhandel, 

einen Fachmarkt sowie ein 

Markt-Centrum in zentraler Lage mit 

den Sortimenten Spielwaren, Hausrat, 

Glas/Porzellan und Geschenkartikel. 

In der 84-jährigen Geschichte 

hat sich das Unternehmen immer 

wieder neu erfunden, neue Sortimente 

aufgenommen und das Markt-Centrum 

aus- und umgebaut. Mitte November 

eröffnete Feldmann einen Baby-Markt. 

Baby- und Kleinkindartikel gelten seit 

Jahren als perfekte Ergänzung und 

Sortimentsabrundung zu klassischen 

Spielwaren. Mit Vera und Eva Feldmann 

ist jetzt die dritte Generation im Unternehmen. 

Du bist kommunikativ, verfügst über mehrjährige Berufserfahrung im Bereich Vertrieb 

und suchst nach einer neuen Herausforderung in einem schnell wachsenden 

internationalen Unternehmen? 

ROLLPLAY ist eine internationale Marke von GOODBABY International Holdings 

Limited und bietet qualitative batteriebetriebene Fahrzeuge an, die mobilen Kindern 

ab 2 Jahren sicheren Fahrspaß bieten. Seit rund 20 Jahren ist der Hersteller Hauptlizenznehmer 

bekannter Automarken wie Porsche, BMW, VW, Mercedes oder Audi. 

Nun nimmt ROLLPLAY mit seinen E-Autos und -Fahrzeugen für Kinder unter eigener 

Marke in Europa Fahrt auf. Mehr unter www.rollplay.net. 

KONTAKT: Goodbaby (Europe) GmbH & Co. KG 

E-Mail: christian.alsbaek@goodbabyint.com 

Wir suchen derzeit für das Vertriebsgebiet DACH einen 

Handelsvertreter (m/w) 

DEIN AUFGABENGEBIET: 

Du... 

○ vertreibst auf Provisionsbasis unsere Produkte im Bereich Rollplay an Händler 

der Spielwarenindustrie in Deinem zugeteilten geografischen PLZ Gebiet 

○ übernimmst Kundenberatung sowie -betreuung und generierst Aufträge 

○ ermittelst die Bedürfnisse der Kunden in deinem Betreuungsbereich 

○ führst Kunden- und Händlerschulungen durch 

○ nimmst an nationalen und internationalen Messen teil 

○ sorgst für attraktive Platzierungen der Produkte am POS 

○ und organisierst und betreust Events. 

Wir freuen uns auf Deine Bewerbung!



NATUR & DRAUSSEN 

Draußen sein macht gesund, das gilt besonders für Kinder. Eine ganze Reihe von Produkten bringt 

Kinder nach draußen zum Spielen, Austoben und Lernen in und über die Natur. 

VOLLE WUCHT: Mit dem Soakzooka kommt ein Wasserblaster mit 

einem extra langen Lauf und besonderen Zughebel auf den Markt. 

Der Blaster-Master muss einfach nur den Hebel betätigen und schon 

feuert der Blaster einen fetten Strahl mit voller Wasser-Power ab. 

Hasbro; www.hasbro.com 

STYLISCHE AUSRÜSTUNG: 

Auf alles vorbereitet sind die 

Nerf-Fans mit dem Hüftholster, dem 

Blaster Strap, dem Dart Pouch oder 

der Utility-Weste. 

Jazwares; www.jazwares.de 

PLATZ AN DER SONNE: Verschiedene Baumarten wollen 

wachsen und dafür benötigen sie das wertvolle Sonnenlicht. 

Doch je größer der Baum, desto größer auch sein Schatten, 

der die anderen Bäume am Wachstum hindert. Ein spannender 

Wettkampf auf der Waldlichtung beginnt, 

bei dem die Photosynthese 

anschaulich wird. 

Asmodee; www.asmodee.de 

ES GIBT IMMER WAS ZU TUN: Seit über 10 

Jahren „beackert“ die Terra Kids-Linie das 

weite Feld der Natur. Jetzt erhält sie nicht 

nur einen komplett neuen Auftritt, sondern 

wird u.a. mit Werkzeugkiste, Pflanzenpresse 

sowie Feuerstarter-Set erweitert. 

Haba; www.haba.de 

AUF ZACK: Hudora macht seinem Klassiker, dem 

Big Wheel, jetzt ordentlich Beine. Dank der neuen 

RX Pro-Technologie bietet der Scooter mehr 

Tempo bei gleichzeitig erhöhtem Komfort und 

gewohnter Sicherheit. 

Hudora; www.hudora.de

prod_inh_9783649670575.indd 51 24.08.17 10:54 

26 



Hilfsbalken 

Das Floß zusammenbauen 

1. Bringt die Fässer im Rechteck in 

Position. 

2. Legt die Querhölzer jeweils vor, 

zwischen und hinter die Fässer auf 

Hilfsbalken. 

3. Befestigt die Längshölzer mit 

Seilen auf den Querhölzern, und 

zwar möglichst so, dass sie auf den 

Fässern liegen. Zum Verbinden 

verwendet ihr den Kreuzbund 

(Seite 45). 

4. Die Fässer zurrt ihr in ihren Fächern 

jeweils mit einem Extraseil an 

beiden Längshölzern fest. 

5. Wenn ihr wollt, deckt ihr eure 

Konstruktion mit Brettern ab. 

6. Hilfsbalken entfernen – fertig! 

RAUF AUFS FELD: Kleine Landwirte 

aber 4 Jahren können den 

Traktor ganz leicht selbst zusammenbauen 

und mit den 

neuen Figuren ist genügend 

Manpower für die Landwirtschaft 

vorhanden. 

Revell; www.revell.de 

Der Stapellauf 

Um auszuprobieren, ob das Floß tatsächlich schwimmt und alle Verbindungen 

halten, solltet ihr es im flachen Uferbereich testen. Belastet euer Floß probeweise 

mit mehr Personen, als später als Mannschaft vorgesehen sind. Ob ihr 

wohl trocken bleibt? Wichtig: Schwimmwesten tragen nicht vergessen! 

Tipp: Mit Korken statt 

Fässern und Holzspießen 

statt Rundhölzern könnt ihr 

euch ein Modell eures 

großen Floßprojektes bauen 

und dann schwimmen lassen. 

GUT GERÜSTET: Was tun, wenn plötzlich 

ein Unwetter droht oder der Weg über einen 

reißenden Bach führt? Echte Abenteurer bauen 

aus Stöcken und Seilen alles, was sie brauchen: 

Schutzhütten, Brücken, Strickleitern und vieles 

mehr. In diesem Buch steht genau, wie‘s geht. 

Coppenrath Verlag 

www.coppenrath.de 

51 

TWO-IN-ONE: Warum sich Skier zulegen, 

wenn man schon ein Bike sein 

Eigen nennt? Mit nur wenigen Handgriffen 

wird das modulare Ski-Set 

an das Bike geschnallt, um es vom 

Laufrad zum idealen Winterspielzeug 

zu verwandeln. 

Stride; www.striderbikes.com 

TEXTERS 

KOMMENTAR 

ALLES, WAS DAS LEBEN WIRKLICH AUSMACHT, ist analog: 

Liebe, die sich wohl jeder wünscht; Musik, die wir am liebsten 

live hören; Essen, das wir in Gesellschaft am intensivsten 

genießen; Spiele, bei denen wir lachen und uns fetzen können, 

und nicht zuletzt das unkontrollierte Spielen unter freiem 

Himmel, um reale Abenteuer zu erleben. Feuer machen, 

Baumhöhlen bauen, Bogen nutzen oder die abhängige Straße 

mit dem Bobby Car runterrasen – alles analoge Dinge, die für 

Lebensfreude stehen. Die digitalen Evangelisten wollen uns 

hingegen weismachen, das Leben sei nur einen Mausklick 

oder eine App entfernt. Das ist gelogen. Der Mensch hat seine 

anthropologische Grundausstattung nicht mit der Erfindung 

des dualen Zahlensystems und Quantencomputern verloren. 

Das, was ihn ausmacht, die ganze Geschichte, schlummert 

immer noch in ihm. Er steht nicht über der Natur. Und das 

heißt, wir brauchen immer noch die Natur, das Wilde, das 

Rohe und Ungekochte, das Unberechenbare wie die Luft zum 

Atmen. Weshalb die Natur auch für unser seelisches Gleichgewicht 

von enormer Bedeutung ist. Gerade für Kinder gilt 

das, wie uns die Gehirnforschung nicht erst seit gestern bestätigt. 

Ohne Nähe zu Fauna und Flora verkümmern wir. Es 

sind aber nicht nur die Hohepriester aus Silicon Valley, die 

uns eine schöne neue Welt versprechen; es sind oft auch wir 

Eltern selbst, die den Kindern Spielräume verweigern (wenn 

wir sie nicht selbst zupflastern). Statt mit dem Scooter geht’s 

eben mit dem SUV zur Schule. Auf Bäume klettern? Viel zu 

gefährlich! Drei Stunden Max nicht gesehen? Um Gottes Willen! 

Der französische Ethnologe Claude Lévi-Strauss schrieb 

1962 einen Klassiker seines Faches und nannte es „Das wilde 

Denken“. Es ist wieder Zeit für wildes Denken und es wäre zu 

wünschen, dass Explore Nature mehr als eine Eintagsfliege 

wird oder ein Marketing-Slogan ist! 

OFF ROAD: Es geht nicht immer nur geradeaus. Mit dem Monster 

Truck kann man hervorragend vom Weg abkommen. Das Ge- 

fährt sieht nicht nur cool aus, die extra großen Luftreifen 

sorgen auch mit einer weichen Federung für Bequem- 

lichkeit. Angetrieben von einer 24-V-Batterie 

ist Fahrspaß für 60 Minuten drin. 

Rollplay; www.rollplay.net 

FÜRS VERSTECKSPIEL: Das 

Periskop mit praktischer Schlaufe 

ist aus nachhaltigem Bambus und 

recyceltem Plastik, um über Mauern 

oder Hindernisse zu blicken, ohne 

selbst gesehen zu werden. 

Hape; www.hape.com



EXPEDITION NATUR: Gärtnern in Beet, Topf 

und Kasten gelingt auf dem Balkon, der 

Terrasse oder im Garten. Ein Buch für Stadt 

und Land mit vielen tollen Tipps für kleine 

Gärtner und Profis. Upcycling-Projekte, leckere 

Rezepte und Bastel-Anleitungen sorgen für ein 

abwechslungsreiches Gartenjahr und viel frisches 

Obst und Gemüse zu Hause. Mit Stickern 

zum Beschriften und Verzieren. 

KOMPAKTES WISSEN: Die wunderschön gestalteten Schachteln 

mit jeweils 50 Karten sind die perfekten Begleiter bei einem 

Ausflug oder Spaziergang. Die Kartensets sind zu 15 spannenden 

Themen erhältlich und verbinden wissenswerte Fakten mit 

spielerischen Quizfragen und anschaulichen Illustrationen. 

VERPFLEGUNG: Getränke dürfen 

unterwegs nicht fehlen. Die Isolierflasche 

fasst 0,5 Liter, ist schlagund 

bruchfest, absolut dicht und 

auch für kohlensäurehaltige 

Getränke geeignet. 

TAUSENDSASSA: Der multifunktionale, 

aus Karbonstahl hergestellte Klapp-Spaten 

bietet 10 Funktionen. Er ist Spaten, Picke, 

Hammer, Säge, Nagelzieher, Schraubenschlüssel, 

Flaschenöffner, Kompass und hat 

ein Aufbewahrungsfach. Mit Gürteltasche.

28 



THE EXPLORERS 

VIER FREUNDE IM DSCHUNGEL 

Nick Northstone, Emma Easton, Will Westwood und Sam Southern – das sind die Explorers! Mit einer 

actiongeladenen Spielwelt lädt PLAYMOBIL dazu ein, das außergewöhnliche Forscherteam bei einer 

aufregenden Expedition zu begleiten. 

ARTENSCHUTZ: Die Explorers kümmern sich um den 

Schutz der Dinosaurier. Eine besondere Herausforderung 

stellt der Bösewicht Quinn dar, dessen Offroader mit 

einem Dinofangnetz ausgestattet ist. 

KEINE TIERFREUNDE: Skrupellose Tierjäger wollen 

die Dinosaurier fangen und in Käfige sperren. 

Im Propellerboot mit Dinokäfig suchen sie 

im Sumpf nach seltenen Dinos.



EXPEDITION IN DEN DSCHUNGEL: 

Das Explorers-Team rund um Draufgänger 

Nick macht eine spektakuläre 

Entdeckung: Tief im Dschungel leben 

mächtige Dinosaurier, verborgen vor der 

modernen Welt. In einer Ruine mit Aussichtspunkt 

errichten die Forscher ihr Hauptquartier. 

Wissenschaftlerin Emma plant die nächsten Schritte der 

Expedition, während Techniker und Spaßvogel Will die Sicherheitsvorkehrungen 

an der Ruine überprüft. Fallgitter und Betäubungslaser 

sind bereit, falls der T-Rex angreift, den Spürhund Sammy entdeckt hat. 

FORSCHUNG IN DER LUFT: Die 

Flugsaurier können mit dem 

Helikopter erreicht werden. 

SANFTER RIESE: Der gigantische 

Stegosaurus weckt die Neugier. 

Mit dem Forschermobil versuchen 

die Explorers, den Pflanzenfresser 

vorsichtig einzufangen. 

Fotos: Uwe Niklas 

MODERN: Sogar die 

schnellen Raptoren 

können mit dem 

Motocross-Bike eingeholt werden.

30 



BORN TO BE WILD: Zelten wie Urlaub auf vier Rädern polarisiert. 

Es gibt eingefleischte Jünger und kopfschüttelnde Verachter. Para- 

doxerweise – und da hat das Buch durchaus einen Nerv getroffen 

– sind Zelturlaube für Kinder immer jene Ferien vom Alltag, die 

unvergesslich bleiben. Es liefert jede Menge Gründe, warum man 

vielleicht doch mal die Komfortzone hinter sich lassen sollte, 

um die schönen Seiten eines Campingurlaubs wieder neu zu 

entdecken. „100 Gründe für Urlaub im Zelt“ ist für Campinghas- 

ser wie eingefleischte Camper, für Quengelkinder und Eltern von 

Quengelkindern, also eigentlich für alle. 

Klett Kinderbuch; www.klett-kinderbuch.de 

HAND ANLEGEN: Neben dem aktuellen Kids 

Gardening-Trend spielt kindliche Mobilität 

weiterhin eine zentrale Rolle im Pro- 

gramm der Outdoor-Spezialisten. 

Die Alu-Scooter dieses Herstellers 

zählen seit Jahren zu den 

Klassikern des Genre. Jetzt greift 

das Unternehmen mit dem Build 

Your Own Sprite den DIY-Trend auf. 

Der Scooter muss erst noch zusammen- 

gebaut werden. 

Micro Mobility System 

www.micro-mobility.com 

HOWGH: Der wilde Westen ist 

zurück, denn mit dem Pfeilund 

Bogenset „Bow Pro“ sind 

Cowboy-und-Indianer-Spiele 

wieder möglich. Im Köcher 

lassen sich die Pfeile verstauen. 

Zum Set gehören 4 Pfeile 

mit Saugnäpfen, die auf relativ 

glatten Flächen haften bleiben. 

Jamara; www.jamara.com 

AUSGEZEICHNET: 2017 erhielt die Spielzeug-Gießkanne 

„Cana“ mit ihren zwei unterschiedlichen, farblich 

markant hervorgehobenen Ausgüssen den Red 

Dot Award für ihr ungewöhnliches Design. Jetzt 

legen die belgische Designagentur Pars Pro Toto 

mit „Raki“ nach. „Raki“ ist ein 2-in-1-Werkzeug, 

das leicht zu einem Rechen und Spaten getrennt 

werden kann, um im Garten, am Strand, im Sand- 

kasten oder im Schnee gute Dienste zu leisten, es 

taugt auch als Trichter und Sieb. 

Quut Toys; www.quuttoys.com 

WIE DIE GROSSEN: Starke, klangvolle Marken 

im Kleinen ist das „Markenzeichen“ dieses 

Spielzeuganbieters. Eine der „Big Brands“ ist 

Bosch. Jetzt kommen unter diesem Label 

insgesamt vier verschiedene Pflanzsets, 

das Spektrum reicht von der Gartentasche 

mit Zubehör bis hin zur Gärtnerprofibox mit 

Zubehör. Damit dürfte der „Naturerziehung“ 

nichts mehr im Wege stehen. 

Theo Klein; www.my-klein-toys.de 

ATTRAKTIV: Hurvínek ist eine der 

Hauptfiguren des Prager Marionettentheater theater 

Spejbl & Hurvínek. Im vergangenen Jahr 

kam der Animationsfilm „Harvie und das 

Magische Museum“ in die Kinos. Jetzt folgt der 

Scooter Yedoo Hurvínek, der nicht nur im Design 

einen Hauch von Retro versprüht, sondern 

auch durch sein sechzehn-Zoll-Vorderrad die 

Fahrt schneller macht. 

Intrea; www.intrea.cz 

ALL-IN-ONE: In Zeiten des Crossover und Klonens 

dürfte der Snoop eigentlich keine Überraschung 

mehr sein, aber dennoch verblüfft er 

ob seines Designs. Der 3-in-1 Verwandlungskünstler 

ist eine Art Kreuzung aus Dreirad mit 

Stange, Lauflernrad und Scooter. 

PM Investment Group; www.millymally.pl



Neue 

Premiumartikel 

Mit hochwertigen Qualitätsartikeln in anspruchsvollem Design und mit funktionalem Zubehör bleibt 

rolly toys im Trend und bietet den Kindern robuste Kinderfahrzeuge mit wertvollem Spielwert und 

hoher Identifikation mit den originalen Vorbildern aus der großen Welt. 

Zu den aktuellen Lizenzartikeln zählt 

der Volvo Dumper, der eine neue, alternative 

Fahrzeuggattung eröffnet, die 

als Ergänzung der rollyTruck-Line mit 

knickgelenktem Chassis, großer Kippmulde 

und Achsschenkellenkung die 

AUFLADEN BITTE!: Der neue Halfpipe-Kipper 

mit Single-Axle ist ein 

ein ideales Transportgerät. 

interessante Spielwelt der Großbaustelle 

zu den jungen Fahrern bringt. Als 

idealer Partner für Kinder ab drei Jahren 

beweist sich der neue rollyDigger 

mit stabilem Standstativ für die Einsätze 

im Sandkasten, die beliebte Serie 

der rollyDigger mit Rädern 

wird durch einen Volvo mit 

aktuellem Farbdesign 

erweitert. Eine weitere 

Innovation sind die rollyX-trac 

Premium, die 

mit kompletter Komfortausstattung 

jetzt 

nicht nur mit Schaltund 

Bremsfunktion sowie 

einer Sitzverstellung 

ausgestattet sind, sondern eine 

in der neuen Haube integrierte helle 

LED-Beleuchtung besitzen. Der erfolgreiche 

Messeauftritt auf der Agritechnika 

2017 zeigte deutlich, dass sich 

die Lizenztraktoren großer Beliebtheit 

erfreuen. Mit dem New Holland 

T7 wird die rollyFarmtrac-Serie durch 

ein sehr ansprechendes Modell erweitert, 

der blaue Trettraktor ist auch 

mit Lader und Luftbereifung lieferbar. 

Zu allen rolly toys-Produktlinien passen 

die neuen Anhänger. 

Neben 

FÜR DIE GROSSBAUSTELLE: 

Mit dem Volvo Dumper beschreitet 

rolly toys neue innovative 

Wege. Ein super Spielzeug 

mit sehr vorbildnahem Auftritt für 

alle Baumeister mit großer Kippmulde 

und stabiler Lenkung. 

einer neutralen Version des rollyContainers 

und einem neuen rollyTimber 

Trailer in schwarz-roter Farbgebung 

sind zwei Halfpipe-Kipper nach Vorbild 

des Trailers der Firma Krampe als 

Tandem- oder Single-Axle bereit 

für den harten Einsatz. 

VORBILDGETREU: Der 

Tandem-Trailer der Firma 

Krampe, vorgestellt auf der 

Agritechnika 2017, erhält 

einen kleinen Bruder, ganz 

in Schwarz mit auffälliger 

Produktgrafik. 

STANDFEST: Für die stationären 

Baggerarbeiten ist der rollyDigger 

mit Stativ das ideale Spielzeug und 

überzeugt die jungen Baggerführer 

mit hoher Funktionalität und 

bekannter Stabilität. 

NEW HOLLAND T7-SERIE: Mit elf Modellen 

ab 140 bis über 300 PS gehört die 

T7-Serie zur wichtigsten Produktreihe 

der blauen Traktoren, die man vermehrt 

bei den Landwirten findet. Eine perfekte 

Ergänzung des Sortiments.

32 



JUST FOR FUN 

Menschen streben nach Glück. Auf dem Weg dahin kann es allerdings nicht schaden, zwischendrin 

auch ein wenig Spaß und Vergnügen zu haben. Das gilt natürlich besonders für Kinder. Hier kommen 

die aktuellen Spaßmacher. 

INDOORFÄHIG: Ein Spaßmacher mit 

hohem Unterhaltungswert ist der 

Tetherball Mini. Dieses Spiel basiert 

auf Outdoor-Vorbildern. Jetzt wurde 

das Vorbild geschrumpft. Die Funktionsweise 

erschließt sich auf Anhieb 

– nicht nur Kindern. 

Naseweiss; www.naseweiss-spiele.de 

ZIEMLICH CRAZY: Seifenblasen faszinieren. 

Mit den Crazy Babbelarium Seifenblasen 

lässt sich erstmals auch richtig 

bauen. Aufgabenkärtchen geben die 

Bauprojekte vor. Sogar Konstruktionen 

mit eckigen Seifenblasen sind möglich. 

Crazy Three; www.crazythree.de 

AB DURCH DIE MITTE: 

Alter Wein in neuen 

Schläuchen? Ist dieses 

Racer-Quartett nicht längst 

ein Klassiker? Ja und nein, denn 

die Flitzer wurden aufgerüstet. 

Jetzt brauchen Kinder nur noch den 

Fahrer herunterdrücken – und das Auto rast 

los! Push & Go statt Plug & Play sozusagen. 

Brio; www.brio.de 

EXPLOSIONSGEFAHR: Bei „Ach du Kacke!“ werden Häuf- 

chen aus Knete geformt und auf dem Gassiweg platziert. 

Dabei sollten sich die Spieler die Stelle der Hundehau- 

fen gut merken, denn barfuß und mit verbundenen 

Augen müssen sie die Tretminen umgehen. Wem 

es gelingt, in die wenigsten Häufchen zu treten, 

gewinnt! Ein witziger Spielspaß ab 4 Jahren. 

Hasbro; www.hasbro.com/de-de/ 

CLEVER: Kann man aus Verpackungsmaterial pädagogisch 

wertvolles, umweltfreundliches Spielzeug 

herstellen? Man kann, zumal sich Upcycling 

immer größerer Beliebtheit erfreut. Die Idee ist so 

einfach wie clever. Selbstklebende Sticker- Bögen 

verwandeln ausrangierte Kartons in Herden, 

Geschirrspülern oder Waschmaschinen. 

Badala; www.badalasticker.com 

LIVING 

PUPPETS ® 

Fun gibt‘s auch in 

Halle 1 am Stand 

FO1 

HEISSE HÜHNER: Das Trendthema 

Just4Fun öffnet Tür und Tor für Interpre- 

tationen. Als Fun-Spezialist mit Hang zu 

extravaganter Deutung erweist sich seit 

Jahren ein Zubehörhersteller für die Mo- 

dellbahn. Mit seinem Laser-Cut-Bausatz 

Hühnerhof „Hot Chicken“, selbstverständ- 

lich mit micro-sound, stellt er einmal 

mehr die Lust auf Fun unter Beweis, denn 

im Oberstübchen des Hühnerhofes geht 

es buchstäblich heiß her. Was da so alles 

getrieben wird, kann man allerdings nur 

sehen, wenn innen das Licht angeht. 

Noch; www.noch.de



33 

mehr kinder 

erreichen 

Mit digitalen Spielabenteuern wollte Lego dem Geschäft zusätzlichen Schwung verleihen. Das hat 

nicht geklappt. Nach Jahren starken Wachstums musste der dänische Klötzchenbauer 2017 Federn 

lassen. Wird die Strategie, sich stärker auf Kinder in den etablierten Märkten Europa und USA zu 

konzentrieren, es richten? 

Es hätte ein gutes Jahr für Lego werden 

können. Ende September 2017 eröffnete 

das Lego Erlebniscenter in Billund 

mit königlichem Segen, um für „ultimative 

Lego-Erlebnisse“ zu sorgen: Ein 

Tempel, wie aus überdimensionalen 

Legosteinen errichtet und geschaffen 

für ein Modell in der Architecture-Reihe. 

Es kam anders. Im ersten Halbjahr 

ging der Umsatz um 5 Prozent in den 

Keller. Der Spielzeugriese kündigte einen 

drastischen Stellenabbau an, um 

wieder schlanker und effizienter zu 

werden. 

Bereits 2016 zeichneten sich die ersten 

Vorboten einer Konjunktureintrübung 

ab. Die erfolgsverwöhnten Billunder 

wuchsen nur noch um 3,9 Prozent in 

Deutschland, wie auf der Spielwarenmesse 

2017 zu erfahren war. Frédéric 

Lehmann, Geschäftsführer der Lego 

GmbH, räumte ein, dass man ein bisschen 

mehr Wachstum erwartet hätte, zeigte 

sich aber durchaus mit der Entwicklung 

zufrieden – nicht ohne den Hinweis, dass 

man durch Innovationen und die Erschlie- 

ßung des digitalen Potenzials 

mehr Kinder begeistern 

wolle. Und genau 

LANDLEBEN: Das Set Bauernmarkt 

regt fantasievolles Rollenspiel mit 

Kürbissen, Äpfeln und Maiskolben an. 

auf dieses Rezept will man weiterhin set- 

zen, um in die Erfolgsspur zurückzukeh- 

ren. Dabei kommt der Verschmelzung von 

physischen und digitalen Erlebnissen, wie 

sie die Plattform Lego Life und der Roboter 

Lego Boost bieten, eine wichtige Rolle zu. 

Ist sie der Königsweg oder sind es womöglich 

eher Baustein-Klassiker für Kinder, 

die die Wende bringen könnten? Dass die 

Steine nach wie vor begehrt sind, zeigten 

jedenfalls die Technic- und Ninjago-Sets, 

die 2017 für Lego zu den Top-Produkten 

im deutschen Markt zählten. Doch gerade 

jene Technic-Modelle für „anspruchsvollen 

Bauspaß“ landeten im Ranking 

weit vorne. In dieser Reihe stehen der 

im Januar auf den Markt kommende 

2-in-1-Truck „Mack Anthem“ mit 

2.590 Teilen und das Rallyeauto. Die 

Erfolgsreihe Ninjago wartet im ersten 

Halbjahr mit elf neuen Sets auf. Diesmal 

dreht sich alles um drei überna- 

türliche Oni-Masken, die von den Ninjas 

beschützt werden müssen. Immerhin, 

auch die Kleinsten kommen auf ihre Kos- 

ten. Bei Lego DUPLO erscheinen im selben 

Zeitraum 13 Sets, u.a. Ausflug auf den 

Bauernhof. Last but not least wächst auch 

Heartlake City mit dem Freundschaftsund 

Baumhaus weiter. Man darf jedenfalls 

gespannt sein, ob die Sortimentskomposition 

für 2018 die Dänen zurück auf den 

Wachstumskurs bringen kann. 

COOLE ACTION: Das Ninjago-Spielset 

„Tempel der Auferstehung“ bietet 

jede Menge Details. 

PLATZ ZUM CHILLEN: Der 

Ausbau von Heartlake City 

geht mit dem Freundschafts- 

haus in die nächste Runde. 

VOLL DURCHSTARTEN: Mit dem Set 

Mack Anthem aus der Technic-Reihe 

fährt jetzt ein weiterer „König der 

Landstraße“ vor.

34 



NEUER SCHWUNG FÜRS LIEBES- 

LEBEN: Frei nach Woody Allen 

„Alles, was Sie schon immer über 

Sex wissen wollten“ hilft „My Love“ 

als prickelndes Vorspiel allen frisch 

Verliebten und vertrauten Paaren 

in allen erdenklichen Liebes- und 

Lebenslagen. Die Spieler müssen ihr 

gesammeltes erotisches Wissen unter 

Beweis stellen und sich intensiv 

mit dem Partner auseinandersetzen. 

Hutter; www.hutter-trade.com 

NEUER FAHRSPASS: Mit Carrera FIRST 

gibt es die Autorennbahn nun auch im Pre- 

School-Segment für Kinder ab 3 Jahren, die 

ihr Renngeschick mit den Rennbahnen in 

farbenfroher Deko austesten können. Durch 

die einfache Handhabung und die lange 

Spieldauer ist die batteriebetriebene Rennbahn 

ideal für unterwegs. 

Stadlbauer; www.carrera-toys.com 

ACTION: Mit dem SMAK-A-BALL wird 

Werfen und Fangen neu definiert. Ein 

ringförmiger Handfänger wird zum Fangen 

und auch zum Zurückschlagen benutzt. 

Das Set, bestehend aus einem Wasserball 

und zwei Handfängern, bietet unbegrenzte 

Spielmöglichkeiten und fordert die Spieler 

heraus, kreative Tricks auszuprobieren, um 

den Mitspieler alt aussehen zu lassen. 

MTS Sportartikel; www.mts-sport.de 

FÜR COOLE: Werden die Thumb Chucks 

nach den Fidget Spinnern zum neuen 

Trend für Fingerakrobaten? Darauf 

hofft man in Ravensburg. Die zwei 

leuchtenden Kugeln an einem Band 

sollen jedenfalls Trendbewusste zum 

Fliegen und Hüpfen bringen. Mehr als 

hundert coole Tricks gibt es zu lernen, 

die zehn besten liefert eine App. 

Ravensburger; www.ravensburger.de 

007, ÜBERNEHMEN SIE: Ein vollkommen neues 

Spielerlebnis verspricht das Deduktionsspiel Agentenjagd, 

bei dem zwei bis vier Spieler in die Rolle der 

Geheimagenten schlüpfen und sich auf internationale 

Suche nach dem Top-Spion begeben. Der eigentliche 

Clou ist die App, ohne die de facto nichts geht. Die 

App bestimmt nämlich die Positionen der Informanten 

sowie des Spions und sie ist zugleich Werkzeug 

für die eigenen Spielbewegungen. 

Schmidt Spiele; www.schmidtspiele.de 

KREIDE IN AKTION: Üblicherweise 

malen Kinder mit Kreide auf der Straße. 

Die körperlichen Herausforderungen 

halten sich dabei in Grenzen. Die 

Chalktivity-Produkte wollen jetzt zeigen, 

dass es auch anders geht. Sie vereinen 

sportliche Aktivität mit der künstlerischen 

Seite der „Streetworker“. Wenn 

das Springseil auf den Boden trifft, 

hinterlässt es einen Kreideabdruck in 

Form eines Regenbogens. 

Jumbo; www.jumbo.eu



35 

Recoil erweckt 

Videospiele zum Leben 

Recoil bringt Videospiel-Fans an die frische Luft! Ob Parkplatz, Wald oder Feld – ausgestattet mit einer 

Recoil-Spielpistole und mobilem WLAN-Sender von Goliath, Smartphone und dazugehöriger App 

verwandelt sich jeder Ort in eine virtuelle Spielszene. Kids ab zwölf Jahren treten gegeneinander 

an und versuchen eine Mission zu erfüllen. Dank Augmented Reality wirkt der Spielspaß besonders 

real, die Pistole erzeugt zudem bei jedem Schuss einen realistischen Rückstoß. 

SPIELSZENE: In der kostenlosen 

App für iOS und Android werden 

Munition und Effekte mittels 

Augmented Reality eingeblendet. 

Zudem zeigt sie die Zahl von 

Schüssen, Treffern und Munition 

sowie den Gesundheitszustand an. 

PISTOLE, GRANATE, GEWEHR: Bei 

Goliath gibt es eine handliche Spiel- 

pistole Recoil RK45 oder ein Spielgewehr 

SR12. Mit dem Gewehr können Kids 

auch weit entfernte Ziele treffen, die Gesundheit 

des Gegners stärker schwächen und mehr Munition 

aufnehmen. Die Recoil Granate ermöglicht 

zeitversetze Spielzüge, dank Hartgummi-Umman- 

telung ist sie extrem robust. Die Explosion sehen Spieler 

dank Augmented Reality auf dem Smartphone. 

»Bei Recoil verschmelzen 

die echte mit der digitalen 

Welt und frische Luft mit 

Handyspiel. Dank Augmented 

Reality, 3D-Sound und 

authentischem Rückstoß 

wirken Missionen besonders 

real. Wir begleiten den 

Launch mit einer großen 

Marketingkampagne.« 

MICHAEL RADZIO, Vertriebs- und 

Marketingdirektor Goliath Toys 

STARTSET: Insgesamt gibt es bei Goliath vier 

Recoil-SKUs. Dabei bietet das Recoil Start Set 

Action-Spaß für zwei Spieler: Es enthält zwei 

Laserpistolen und einen mobilen WLAN-Sender. 

So können Spieler gleich gemeinsam auf 

Mission gehen!

36 



MIX IT: Mit dem Slimy Creations 

Cup Cake kommt jetzt Schleim zum 

Selbermischen auf den Markt, bei 

dem zwei in Textur und Haptik unter- 

schiedliche Spielmassen kombiniert 

werden. Der „Schleim“ basiert auf 

natürlichen Inhaltsstoffen. 

Joker; www.joker-entertainment.net 

FEUER FREI: Die 

Impulse Laser Gun Bug 

Hunt bietet mit ihren 

4 verschieden simu- 

lierten Waffenarten, den 

realistischen Schuss- und 

Nachladegeräuschen mit 

Vibrationseffekt sowie ihrer hohen Genauigkeit 

der Treffererkennung großen Spaß. Die Infrarottechnik 

ist für Augen und Haut ungefährlich. 

Jamara; www.jamara.com 

MINT IN ALLEN DIMENSIONEN: 

Mit 

dem 3Doodler Start Robotics Pen Set erschaffen 

Kinder ihren Wunsch- Roboter, 

Insekten oder Fabelwesen, die sie mit 

dem Motor sogar zum Leben erwecken. 

Kinder tauchen spielerisch in die Welt 

der Robotik und des 3D-Drucks ein und 

erleben Technik zum Anfassen. 

HCM; www.hcm-kinzel.de 

TECHNIK BEGREIFBAR 

MACHEN: Erst bauen, 

dann fernsteuern lautet das 

Motto der Teknotoys Active 

Bricks. Der Clou der Kons- 

truktionsbaukästen mit 400 

bis 500 Bausteinen ist die 2.4 

GHz-Fernsteuerung, mit der 

sich die Modelle fahren lassen. 

Bis zu 25 Minuten Fahrzeit mit einer Akkula- 

dung, einfaches Aufladen an jeder USB-Buchse. 

XciteRC Modellbau; www.xciterc.com 

IMMER SCHÖN DER NASE NACH: 

Die 

Spieler ziehen ihre Nasenhakenbrille 

auf und versuchen, ohne dabei ihre 

Hände zu benutzen, so viele Käfer wie 

möglich von der Spielfläche zu „haken“ und 

sie auf die Anzeigetafel zu legen. Das Tic Toc 

Timer-Gerät kann für eine 1-minütige Spielzeit 

eingestellt werden. 

Wham-o; www.wham-o.com 

NICHT UNTERZUKRIEGEN: Boi schwimmt 

und tanzt in und außerhalb der Badewanne. 

Das Stehaufmännchen 

ist aus hochwertigem, lebensmittelechtem 

ABS und Silikon 

hergestellt und für Kinder ab 

einem Jahr geeignet. Das 

markante Design mit 

dem versteckten Gewicht 

passt perfekt in kleine Hände. 

Spielerisch erleben Kinder 

Ursache und Wirkung. 

Moluk; www.moluk.com 

SÜCHTIGMACHER: Heute schon 

geploppt? Die Plopper erzeugen 

jedenfalls einen unverwechselbaren 

Sound. Mit Luftdruck und 

einer Reichweite von bis zu sechs 

Metern fliegt der weiche Schaumstoffball 

aufs Ziel los und bringt 

alle in Bewegung. 

Leif; www.leif-gmbh.com



neuer 

Fahrspass 

Mit neuen Freizeitfahrzeugen, sogar für die Badewanne, flotten Motorrädern 

und einem kettengetriebenen Kraftprotz sorgt Bruder für lebhaften 

Spielspaß und lässt die Kinderaugen wieder leuchten. 

BOTANIK-DUCATI: 

Mit diesem Bike beschreitet 

Ducati ganz 

ungewohnte Wege und 

verlässt den topfebenen 

Asphalt. Der Biker in 

passender Montur dreht 

kräftig am Gashahn! 

Für die kleinen Biker und Wasserratten erweitert Bruder das 

Programm mit zwei verschiedenen Motorradmodellen und 

einem Personal Water Craft. Nach Vorbild der exklusiven 

Scrambler-Serie des italienischen Premium-Motorradherstellers 

Ducati können die jungen Bike-Junkies durch das Gelände 

flitzen oder ganz cool mit dem Café Racer vor dem Bistro 

parken. Die beiden passend gekleideten Fahrer motivieren 

zum Rollenspiel, wobei die neuen Sets mit RAM 2500 Power 

Wagon für das Enduro-Modell Ducati Desert Sled und einem 

Land Rover Defender mit einem Anhänger für den Ducati Café 

Racer die Spielmöglichkeiten noch erweitern. 

Ist nach einem harten Motocross-Einsatz 

der Sprung in die Badewanne nötig, so 

muss das unsinkbare Personal Water 

Craft (PWC) mit in die Fluten. Nach Vorbild 

dieser Wasser-Spielgeräte, die in 

Realität aber auch den Personentransport 

und Rettungsaufgaben 

auf Binnengewässern übernehmen, 

kommt das PWC mit Fahrer zum Impulspreis 

neu in das Bruder-Sortiment. 

Einen höheren Spielwert vermitteln die 

Sets mit den PWCs auf den Anhängern, 

die vom RAM 2500 Power Wagon oder 

einem Defender Pick Up zum Ufer gezogen 

werden. 

Zuwachs in besonderem Maße erhalten 

auch die Power-Packs von Bruder. Für 

den März 2018 ist der imposante John 

Deere 9620RX-Raupentraktor geplant, 

der weltweit mit seinem Vierfach-Kettenlaufwerk, 

670 PS und 18-Gang-Getriebe 

zu den größten und stärksten 

Traktoren zählt. 

POWER BRAUCHT DER BAUER: Der Johnnie 

ist der absolute Star im Sandkasten. Der 

Mega-Traktor meistert jedes Gelände, der 

grüne Bulle im John Deere-Programm. 

AB GEHT’S ZUM BIKER-TREFF: 

Natürlich muss es für den Café Racer 

als Zugpferd ein Landy sein! So wird 

die Ducati stilgerecht zum Treffen 

der Softrocker transportiert. 

STAPELLAUF: Wassersport mit dem PWC und 

der Liebling unzähliger Offroad-Fans 

bringen echte Begeisterung und sorgen für 

ausgiebige Spielfreude.

38 



FRISCHER WIND 

AUS DEM ALLGÄU 

Jamara begeistert mit verschiedenen Automodellen, von rasant bis kraftvoll, einem flotten Audi TT 

RS als Kinderfahrzeug und einem folgsamen Copter, der auf Handbewegung reagiert 

Die Neuheiten von Jamara beeindrucken 

durch ihre Vielfalt und finden in 

der jeweiligen Zielgruppe großen Anklang. 

Der Motion Fly QC mit Sechsachsen-Gyro 

und automatischer 

Höhenregulierung folgt exakt 

jeder Handbewegung 

und geht mit 30 km/h 

kräftig zur Sache. Drei 

verschiedene Flugmodi und starke Rotoren 

vermitteln echten Flugspaß, eine 

LED-Unterspannungswarnung verhindert 

ungewollte Abstürze. 

Wer lieber am Boden bleibt, darf sich 

für den Bandix Racer 2.0, einen rasanten 

Allradler mit stabilem Rammschutz 

und gefedertem Fahrwerk, oder den 

faszinierenden Fendt 1050 Vario im 

Maßstab 1:16 entscheiden. Das vom 

Hersteller lizenzierte Modell 

mit abschaltbarem Motorsound, 

Rückfahrwarnsound, 

Hupe, Blinker und hellem 

LED-Frontlicht ist dank des 

stabilen Rahmens die Schau im Sandkasten. 

Als Zubehör für den Traktor 

sind ein Kipper mit steuerbarer Kippmulde 

und ein Heuschwader mit rotierenden 

Zinken und ferngesteuerten 

Auslegerarmen erhältlich. Beide Geräte 

steigern den Spielwert des grünen 

Muskelprotzes. 

Ein Traum für Jungen und Mädchen 

ist der Ride on Audi TT RS, ein Kinderfahrzeug 

mit zwei leistungsstarken 

Antriebsmotoren, Zweigang-Getriebe, 

Softanlauf und kompletter Fahrzeugbeleuchtung. 

Der moderne Akku sorgt für 

lange Fahrzeiten. 

TEPPICH-RACER: Dank proportionalem 

Fahrtenregler flitzt der Bandix um Stühle und 

Tische. Seine stabile ABS-Karosserie steckt 

jeden Crash locker weg, auch die Spur ist 

danach einstellbar und die Gummibereifung 

baut echten Grip auf. 

„WIR SETZEN AUF QUALITÄT“ 

Welche Trends sehen Sie für 2018? 

Manuel Natterer: „JUST PLAY“ (Bestandteil 

unseres Logos) signalisiert 

Spielspaß vom einfach konzipierten 

Spielzeug, über RC-Spielzeug mit vielfältigen 

Funktionen bis hin zu RC-Modellen, 

die den Standard von hochwertigem 

Modellbau beanspruchen, 

mit direktem Einsatz durch „Plug and 

Play“. Diese einfache Funktionalität, 

kombiniert mit Marken-Lizenzen, ist 

für uns der Trend 2018 und darüber hinaus. 

Auch VR-Drohnen werden mit dem 

Hintergrund „JUST PLAY“ als Trend 

bestehen. Über eine Smart phone-App 

durch die VR-Brille betrachtet haben 

sie bereits 2017 an Popularität zugelegt 

und sind ein Trend für 2018. 

Werden programmierbare Kleinroboter 

ein neues Gebiet des Modellbaus? 

M.N.: Robotic, einfach konzipiert oder 

technisch hochwertig, wird im Bereich 

Spielzeug für Kinder als auch im Modellbereich 

erfolgreicher denn je. Mit 

dem Messerückzug von drei bedeutenden 

Herstellern aus Deutschland 

scheint die Bedeutung des traditionellen 

Modellbaus an Attraktivität verloren 

zu haben. 

Wie sehen Sie die Zukunft der RC-Modelle? 

M.N.: Zeitintensive Hobbys passen 

leider immer weniger in unsere Gegenwart. 

Deswegen setzen wir mit 

unseren RTR Ready to Run-Modellen 

und RTF Ready to Fly auf Qualität und 

technische Features. Sie müssen für 

den Einsteiger als auch für den fortgeschrittenen 

Modellbauer so konzipiert 

sein, dass das Feeling und die Professionalität 

von Modellbau bestehen bleibt. 

Unterscheiden sollen sich unsere Modelle 

vom traditionellen Modellbau nur 

in dem Punkt, dass die Vorausset- 

HEUERNTE OHNE PROBLEME: Traktor 

ankoppeln und mit dem Schwader raus auf 

die Wiese! Der ebenfalls im Maßstab 1:16 

verkleinerte Schwader kann über die 

Fernsteuerung bedient werden. 

TRAUM AUF RÄDERN: Treten ist passé! 

Das Elektro-Kinderauto mit manuell zu 

öffnenden Türen ist ein echtes kleines 

Luxusmobil mit Hupe, beleuchtetem 

Armaturenbrett und Motorgeräusch. Ein 

Ersatz-Akku sorgt als „Tankstelle“ für 

fast endlosen Fahrspaß. 

zungen für Fahr- und Flugspaß durch 

„Plug and Play“ schneller geschaffen 

sind. 

Herr Natterer, herzlichen Dank! 

»Unsere Modelle garantieren 

durch „Plug and 

Play“ schnellen Fahr- und 

Flugspaß.« 

MANUEL NATTERER 

CEO Jamara e.K.



spannende NeuheiTen 2018 

Der amerikanische Spielwarenhersteller JAKKS Pacific startet mit geballter Spielzeugpower in das 

neue Jahr. Für den deutschen Markt sind Ian Steinhäuser, Vice President Sales und Marketing der 

deutschen Vertriebsniederlassung, unter anderem die Neuheiten wie das „Morfboard“, „Master A 

Million“, das Spiel „Pull my Finger“ und die Sammelfiguren „Squish-Dee-Lish“ wichtig. 

MULTIFUNKTIONAL: Das Morfboard vereint 5 Sportgeräte in einem. Es ist als 

Roller, Skateboard, im Spring- oder einem der beiden Balancier-Modi verwend- 

bar. Energiegeladene Kids können sich mit dem Morfboard nach Lust und Laune 

austoben und ausprobieren. Egal ob drinnen oder draußen – die robuste High- 

Performance-Qualität ist langlebig und belastbar. 

Ab 8 Jahren geeignet. 

BEWEGUNG UND SPASS: Der Master A Million-Ball spornt zu sportlicher 

Bewegung an und macht dabei riesigen Spaß. Ziel ist es, den Ball 

insgesamt 1 Million Mal bouncen zu lassen. Das 7-stellige Display auf 

dem Ball zeigt die aktuelle Bounce-Anzahl an und wechselt die Farbe, 

wenn ein neues Etappenziel erreicht wird. Im Abstand von 500 Bounces wird 

die Motivation zusätzlich mit 15 verschiedenen, animierenden Sätzen gepusht. 

Dabei kann sowohl innen als auch außen gespielt werden. Für noch mehr Action und 

Ehrgeiz sorgt eine App, in der man seine Leistungen im weltweiten 

Ranking mit anderen vergleichen kann. Ab 4 Jahren geeignet. 

PUPS-SPASS: Mit diesem Spiel wird der Pups-Witz zum absoluten Kracher! 

Der verrückte Affe hat ganz schön Blähungen und muss sich dringend etwas 

Luft verschaffen. Zieht man nacheinander am Zeigefinger des Primaten, wird 

mit jedem Mal sein Po immer größer. Wie lange kann der Affe seinen Pups noch 

zurückhalten? Einer der Mitspieler wird ein Unglücksaffe sein und einen lauten 

Furz abbekommen. Ab 4 Jahren geeignet. 

KNAUTSCHIG UND COOL: Squish-Dee-Lish ist ein bunter 

Sammelspaß. Das weiche, knautschige Material lässt sich 

zuammendrücken und geht danach immer wieder in seine 

Ausgangsform zurück. 28 Figuren in verschiedenen süßen 

Designs sorgen für Sammelleidenschaft. Die undurchsichtige 

Verpackung garantiert jedes Mal eine Überraschung. 

Ab 6 Jahren.

40 

HANDEL 


SEGEL 

GESETZT 

Die Kapitäne der Handelsgruppen beschreiben, welche 

unternehmerischen Herausforderungen sie in 2018 meistern. 

„Erfolgreich positioniert“ 

Der Spielwaren-Einzelhandel hat begriffen, 

dass sich die Ansprüche der 

Konsumenten in digitalen Zeiten verändern, 

und arbeitet daran, diesen 

Wünschen gerecht zu werden. Der 

BVS als Moderator der Branche engagiert 

sich nicht nur spitzenpolitisch in 

Berlin und Brüssel, sondern auch bei den Alltagsthemen der 

Händler von Gewährleistung bis Prozessoptimierung. Hier hat 

sich die Branchenplattform NTG dank breiter Unterstützung 

aus Handel und Industrie erfolgreich positioniert. 

WIELAND SULZER, 

BVS-Vorsitzender 

„VEDES – 

Auf allen Kanälen“ 

Die Schwerpunkte unserer Zukunftsstrategie 

liegen auf einer medienwirksamen 

Marken- und Marktoffen 

sive auf allen verfügbaren 

Kommunikationskanälen, einer großen 

Digitalisierungsoffensive sowie 

intensiven Logistikpartnerschaften 

mit Industrie und Handel. Neben 

unseren langjährig etablierten 

Leistungen wie Einkauf, Logistik, 

Finanzdienstleistungen und Marketing 

werden wir zusätzliche innovative Leistungspakete in 

unsere Serviceplattform integrieren, um unsere Mitglieder 

massiv zu stärken und damit die gesamte Unternehmensgruppe 

noch schlagkräftiger aufzustellen. Auf dieser Basis 

werden wir die Wettbewerbsfähigkeit des Spielwarenhandels 

maßgeblich mitgestalten. 

DR. THOMAS MÄRTZ, 

Vorstandsvorsitzender VEDES AG 

„Neue Wege gehen“ 

Das Jahr 2018 haben wir unter das 

Motto „Neue Wege gehen“ gestellt 

und haben unsere Ideen-Tankstelle 

bestens gefüllt. Den Auftakt 

macht unsere Auszeichnung zum 

Servicechampion 2017/2018 durch 

Testbild, Deutschlands härtestem 

Testmagazin. Weiter geht es mit effektiven 

Marketingkampagnen am 

PoS und freier Fahrt auf der Daten-Autobahn 

durch unseren Online-Marktplatz. 

Außerdem feiern 

wir unsere Spezialisten und freuen 

uns auf 25 Jahre Eurotrain und 15 

Jahre smARToys. Natürlich alles in 

bester Servicequalität! 

ANDREAS SCHÄFER, 

Geschäftsführer Marketing und Vertrieb 

idee+spiel

HANDEL 


„Vom Online-Marktplatz direkt ins Geschäft“ 

Auf der neuen EK-Plattform für Online-Marktplätze setzen 

wir unsere Omnichannel-Offensive über alle Geschäftsfelder 

hinweg fort. Anfang 2018 binden wir die ersten Handelspartner 

in den Premieren-Webshop www.spielundspass.de ein 

und vernetzen damit das Onlinegeschäft mit dem stationären 

Handel vor Ort. Wichtigstes Ziel ist es, die Kunden in die 

Fachgeschäfte zu bringen. Dabei rücken Eigenschaften wie 

Service, lokale Verfügbarkeit und Aktualität der Angebote in 

den Mittelpunkt. Weitere Marktplätze, 

auch für HappyBaby, werden 

2018 folgen. 

JOCHEN POHLE, 

Geschäftsführer Spielware und 

Baby EK/servicegroup 

„Die Welt der Allerkleinsten ist für 

uns das Größte!“ 

Das meinen wir auch so, deshalb 

hören wir hin und richten unsere 

Strategien an den Bedürfnissen 

und Lebenswelten unserer Kunden 

aus. Durch die zunehmende 

Digitalisierung ergeben sich neue 

Möglichkeiten für den Handel. In 

der kundenorientierten Vernetzung 

der Kanäle sehen wir die größten 

Chancen und treiben diese Entwicklung 

dynamisch voran. 

WILHELM WEISCHER, 

Geschäftsführung BabyOne 

„Die Schuldenkrise 

könnte ankommen“ 

Die Zeichen stehen dafür, dass es 

ein spannendes Jahr 2018 wird. Die 

Schuldenkrise könnte verstärkt 

auch in der Spielwarenbranche 

ankommen und für Veränderungen 

sorgen. Zudem wird sich zeigen, 

wie ausgereift die aktuellen 

Digitalstrategien sind oder wo 

noch unter erheblichem Aufwand 

nachjustiert werden muss. 

Wir bei ROFU sind weiterhin 

sehr solide aufgestellt und werden 

die sich bietenden Chancen nutzen. 

MICHAEL FUCHS, 

Geschäftsführer 

ROFU Kinderland 

DER BVS: FRAGEN UND ANTWORTEN 

Wie wird man Mitglied? 

Grundsätzlich wird man Mitglied vor Ort im regionalen 

Einzelhandelsverband und profitiert dann zusätzlich von 

allen Leistungen der gesamten Organisation, ob in branchenpolitischen 

Fragen der Fachverbände oder bei der 

Interessenvertretung im Bundesland, im Bund oder in 

Europa. 

Wer kann Mitglied im BVS werden? 

Mitglieder des BVS sind die Landesverbände. Der Einzelhändler 

erwirbt seine Mitgliedschaft im regionalen Einzelhandelsverband 

und ist damit automatisch berechtigt, 

die BVS-Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen. 

Welche Vorteile hat eine Mitgliedschaft in der Einzelhandelsorganisation? 

Schon mit einer arbeitsrechtlichen Beratung und kostenlosen 

Prozessvertretung vor Ort macht sich der Mitgliedsbeitrag 

bezahlt. Das Leistungsspektrum der Organisation 

ist äußerst vielfältig und reicht von der lokalen, 

regionalen und überregionalen Interessenvertretung 

über ein umfassendes Informations- und Beratungsangebot 

bis hin zur Vermittlung kostengünstiger Dienstleistungen. 

Landes- und Regionalverbände sind dabei echte 

Dienstleister für die Mitglieder. 

DER VORSTAND DES BVS besteht aus namhaften Fachhändlern, 

die Politik und Tagesgeschäft des Verbandes ehrenamtlich 

aktiv gestalten (v.l.n.r.): Rainer Wiedmann, Manon Motulsky, 

Horst-Daniel Ravenstein, Wieland Sulzer (Vorsitzender), Peter 

Holm. 

Wollen Sie Mitglied im BVS werden? 

Kein Problem: Wir nennen Ihnen den Kontakt vor Ort!

42 

HANDEL 


„Omnichannel weiter ausbauen“ 

Der Spielwarenhandel wird immer 

mehr zum Omnichannel-Geschäft. 

Die Kunden orientieren sich online, 

kaufen in vielen Fällen jedoch noch 

immer offline. Indikator hierfür ist 

der Omnichannel-Service „Filialreservierung“, 

den Galeria Kaufhof seit 

April 2017 anbietet. Im Online-Shop 

kaufhof.de können die Kunden nicht 

nur überprüfen, ob der gewünschte 

Artikel in einer Filiale ihrer Wahl 

erhältlich ist. Sie haben darüber hinaus 

die Möglichkeit, ihn kostenfrei 

für 48 Stunden in der Wunschfiliale 

reservieren zu lassen. Dieser Service wird sehr gut angenommen 

und schafft zusätzliche Frequenz in den Filialen. 

WOLFGANG HÖGER, 

Category Manager Spielwaren, 

Galeria Kaufhof GmbH 

„One-Stop-Shop für 

Familienprodukte“ 

Für 2018 hat sich die MYTOYS 

GROUP ein klares strategisches 

Ziel gesetzt: Wir wollen die zentrale 

Shopping-Plattform für Familienprodukte 

werden! Mit einem erweiterten 

Partnerprogramm und der Verbrei- 

terung des Angebots in unseren On- 

line-Shops myToys, mirapodo, am- 

bellis und yomonda haben wir unsere 

führende One-Stop-Shop-Positionie- 

rung für Familien bereits in 2017 nachhaltig 

ausgebaut. Als zentrales Element für die Erschließung 

weiterer Umsatz- und Wachstumspotenziale werden wir diesen 

Weg 2018 im Rahmen unserer Gesamtstrategie zielgerichtet 

weiterverfolgen. 

DR. OLIVER LEDERLE, 

Gründer und Vorsitzender der 

Geschäftsführung myToys.de GmbH 

„Omnichannel-Strategie stärken“ 

Karstadt Spielwaren wird 2018 

weiterhin stark in die Omnichannel-Strategie 

von Karstadt reinarbeiten 

und damit die Verknüpfung 

zu unserem stationären Geschäft 

sowie den Kontakt zu unseren Kunden 

stärken. 

In den Filialen werden wir die Warenhausvorteile 

voll ausspielen 

und starke Lizenzen branchenübergreifend 

auf den Spielwarenflächen 

inszenieren. 

DIRK RÜCKWART, 

Category Manager 

Spielwaren / Elektrokleinund 

Großgeräte 

Karstadt Warenhaus GmbH 

„Geprägt durch zahlreiche neue 

Konzepte“ 

Das Geschäftsjahr 2018 wird bei 

duo schreib & spiel durch zahlreiche 

neue Konzepte zur Förderung 

des angeschlossenen Fachhandels 

geprägt. So werden in der Printwerbung 

neue Werbeformate u.a. für den 

Semesterstart zum Jahresanfang 

eingesetzt. 

2018 wird bei duo darüber hinaus 

durch die Zusammenarbeit mit dem 

weltweiten Onlinemarktplatz eBay 

geprägt. Die dafür nötigen Basisprogrammierungen 

wurden bereits 2017 

abgeschlossen und versetzen die 

duo-Fachgeschäfte in die komfortable Lage, per 

Knopfdruck das bestehende Onlineangebot von 

duo-shop.de auch auf eBay zu präsentieren. 

THORSTEN PAEDELT, 

Geschäftsführer duo schreib & spiel 

BVS-LANDESVERBÄNDE 

Die Landesverbände vertreten die Interessen des Einzelhandels 

gegenüber dem Gesetz- und Verordnungsgeber 

auf der Ebene der jeweiligen Bundesländer, der Handelsverband 

Deutschland (HDE) in Berlin und Brüssel. 

Der Regionalverband ist für seine Mitgliedsunternehmen 

der zuständige und kompetente Ansprechpartner vor Ort. 

Die HDE-Landesverbände sind ordentliche Mitglieder des 

BVS. 

• Handelsverband Baden-Württemberg e.V., Stuttgart 

• Handelsverband Bayern e.V. (HBE), München 

• Handelsverband Berlin-Brandenburg e.V. (HBB), 

Berlin 

• Handelsverband Mitte - Hessen, 

Rheinland-Pfalz und Saarland e.V., Wiesbaden 

• Handelsverband Mitteldeutschland e.V., Sachsen, 

Sachsen-Anhalt, Thüringen, Dresden 

• Handelsverband Niedersachsen-Bremen e.V., (HNB), 

Hannover 

• Handelsverband Nord e.V., Hamburg, 

Schleswig-Holstein, Mecklenburg-Vorpommern, Kiel 

• Handelsverband Nordrhein-Westfalen e.V., Düsseldorf 

Mehr unter www.einzelhandel.de 

KONTAKT 

Bundesverband des Spielwaren-Einzelhandels e.V. 

Telefon: +49 (0) 221 27166-0 

bvs@einzelhandel-ev.de 

www.bvspielwaren.de

HANDEL 


„Wandel beschleunigen“ 

Das Jahr 2017 hat uns allen auf 

eindrucksvolle Weise vor Augen 

geführt, wie rasch sich die Veränderungsprozesse 

unserer Branche 

vollziehen. Wir bei Spiele Max sind 

überzeugt, dass profitable Expansion, 

digitale Transformation und 

exzellente Umsetzung von Multi-Channel 

wesentliche Erfolgsfaktoren 

in unserem Markt darstellen. 

Deswegen setzt Spiele Max diesen 

Weg 

auch in 2018 konsequent fort. 

Dankbar sind wir dabei für das groß- 

artige Engagement unserer Kollegin- 

nen und Kollegen in unseren Filialen 

und unserer Zentrale, die den Wandel täglich gestalten, 

und die Unterstützung unserer Gesellschafter. Von unseren 

Partnern auf Seiten der Industrie wünschen wir uns auch in 

2018 eine proaktive Begleitung der Veränderungen in unserer 

Branche. 

FALK SIEGMUNDT, 

CEO Spiele Max 

„Trend zum ‚easy shopping‘“ 

Auch im Jahr 2017 hat sich der Trend zum “easy shopping” 

auf allen für den Konsumenten verfügbaren Kanälen weiterhin 

verstärkt. Toys R Us ist mit seinem Omni Channel-Ansatz 

hier besonders gut aufgestellt und 

wird weiterhin zusätzliche Services 

anbieten, die es dem Kunden noch 

leichter machen, seinen Wunschartikel 

einfach, schnell und bequem zu 

kaufen. Allerdings sehen wir auch 

einen zweiten Trend, hin zum stationären 

Shoppen, denn hier können 

die Produkte haptisch erlebt 

werden und die Kaufentscheidung 

wird durch den Service und die Beratung 

in den Filialen wesentlich 

erleichtert. Unsere Filialen spielen 

auch weiterhin die zentrale Rolle in unserem Omni Channel - 

Ansatz und bilden die Basis für ein erfolgreiches Wachstum. 

Auch in 2018 werden wir diesem Umstand Rechnung tragen 

und weitere Filialen in Deutschland, Österreich und der 

Schweiz neu eröffnen. Hierbei setzen wir auf unser bereits 

in mehreren Filialen eingeführtes und äußerst erfolgreiches 

Fun Experience-Konzept, das die Attraktivität des stationären 

Shopping steigert und den Einkauf zum einzigartigen Erlebnis 

für Klein und Groß werden lässt. Spielwarenprodukte 

waren schon immer eine emotionale Warengruppe und auch 

wenn der Preis eine wichtige Rolle spielt, so werden auch 

zukünftig Emotion und Innovation unsere Produkte in ganz 

besonderer Art und Weise ausmachen. 

DETLEF MUTTERER, 

Geschäftsführer Toys „R“ Us Central Europe & Poland 

MARKTFÜHRER IM BEREICH 

BASTELPERLEN! 

1… 

1… 

3! 

ENTDECKEN SIE DIE NEUE 

SYLVANIAN FAMILIES SERIE! 

2-STELLIGES WACHSTUM WELTWEIT! 

IN ÜBER 60 LÄNDERN ERFOLGREICH! 

3! 

NEUE REICHWEITENSTARKE TV 

KAMPAGNEN IN 2018! 

NEUE REICHWEITENSTARKE 

TV KAMPAGNE IN 2018! 

1… 

NEUE THEMEN & LIZENZEN! 

2… 

3! 

Besuchen 

Sie uns! 

2… 

Halle 1 

D-05/F-26 

2… 

© EPOCH 

www.aquabeadsart.com 

www.sylvanianfamilies.net

44 

SCHLEICH 


DIE 

AUFSTEIGER 

Schleich, siebtgrößter Spielwarenhersteller Deutschlands, zählte 2017 zu den Gewinnern im Spielzeugmarkt. 

Mit ca. 200 Neuheiten und einem komplett neuen Auftritt der Marke Eldrador wollen die 

Schwaben auch 2018 auf der Überholspur bleiben.

SCHLEICH 


Mitunter sind es die kleinen Dinge, die 

die Welt verändern, jedenfalls dem 

Spielwarenmarkt Impulse geben. Zu 

einem Impulsgeber mauserte sich in 

den letzten Jahren der international 

führende Anbieter von Spielfiguren, 

Schleich, der auch 2017 ein deutliches 

Umsatzplus erzielt haben dürfte. 

Erklärtes Ziel ist es jedenfalls, in 

den kommenden Jahren zu wachsen. 

Maßgeblich zum Erfolg tragen inzwischen 

die Spielsets und -welten bei, 

die 2017 zu den Topsellern des Unternehmens 

zählten. Auch 2018 setzen die 

Schwaben auf eine Mischung aus neuen 

Spielfiguren, Spielsets sowie neuen 

Produktlinien wie „Eldrador Creatures“. 

Gleichzeitig arbeitet Schleich 

mit einem Shop-in-Shop-System an 

der weiteren Inszenierung und Emotionalisierung 

der Marke. 

FÜLLE VON NEUHEITEN 

Die Kernkompetenz sind und bleiben die 

Figuren. In der Farm World erscheinen 

zahlreiche Bauernhoftiere sowie passende 

Kaninchen- und Hühnerställe. 

Highlight dieser Linie ist das in der 2. 

Jahreshälfte auf den Markt kommende 

„Bauernhaus mit Stall und Tieren“ sowie 

das neue „Abenteuer Baumhaus“.Auch 

im Horse Club sorgen ab Juli der „Große 

Pferdehof mit Wohnhaus und Stall“ sowie 

das „Reiter-Café“ für weiteres Spielvergnügen. 

Die Wild Life Themenwelt wird 

mit einer Falle inklusive Ranger sowie 

einem Gehege für Pandabären ausgebaut. 

Bei bayala dreht sich alles um die 

magische Unterwasserwelt Meamare 

und das Elfenreich Soleyas. Die Saurier 

„Tyrannosaurus Rex“, „Velociraptor“, 

„Carnotaurus“ und „Triceratops“ gibt 

es 2018 in neuer Bemalung und Pose. 

Im Lizenzbereich werden zum neuen 

AQUAMAN sowie The Avengers passende 

3D Charaktere aufgelegt. 

HIGHLIGHT – DIE FANTASTI- 

SCHEN ZWÖLF 

Standen bei den brandneuen Monstern 

und Kreaturen der komplett überarbeiteten 

Marke „Eldrador Creatures“ die 

Superhelden der „Fantastischen Vier“ 

Pate? Oder kennt man in Schwäbisch 

Gmünd einfach nur die Vier-Elementen-Lehre 

aus dem Effeff, nach der alles 

Sein aus den vier Elementen Feuer, 

Wasser, Luft und Erde besteht? Bis ins 

hohe Mittelalter ordnete der Volksglauben 

jedem dieser vier Elemente 

ein Geistwesen zu. Jetzt nehmen diese 

„Elementargeister“ dank Schleich 

konkrete Gestalt an, um im Reich der 

Welten von Lava, Wasser, Stein und Eis 

das ewige Ringen um die Vorherrschaft 

fortzusetzen. Fantasy-Fans zwischen 

sieben und zwölf Jahren und Liebhaber 

von J.R.R. Tolkien dürfen sich jedenfalls 

ab Juli auf zwölf Figuren freuen, 

die allesamt nur eins wollen: in den 

Besitz eines geheimnisvollen Schwertes 

zu kommen, um die anderen Welten 

zu beherrschen. 

Frau Sutch, für 2017 planten Sie 

zweistellige Zuwachsraten. Ist der 

Plan aufgegangen? 

Victoria Sutch: Wir haben intern viel 

bewegt und umgestellt, um auch 2017 

neben Spielfiguren umfangreiche 

Spielsets auf den Markt zu bringen. 

Umso erfreuter sind wir, dass sie bei 

Kindern und Handel so gut angenommen 

wurden, sodass wir sogar noch 

mehr hätten ausliefern und verkaufen 

können. 2017 hat sich Schleich weiter 

positiv entwickelt. Das genaue Ergebnis 

wird auf der Spielwarenmesse verkündet. 

Ich kann aber bereits sagen, 

dass wir unser Ziel in Deutschland 

erreicht haben. In den USA haben wir 

natürlich eine ganz andere Ausgangslage. 

Primäre Aufgabe ist es dort, unsere 

Markenbekanntheit zu erhöhen. 

Die haben wir von Mitte 2016 bis Ende 

2017 um sieben Prozentpunkte auf 19 

Prozent unterstützte Bekanntheit bei 

Haushalten mit Kindern zwischen 4 

und 12 Jahren erhöhen können. 

»Für uns ist es wichtig, dass 

alle Partnerschaften, die wir 

eingehen, zur Marke passen 

und den Kindern zusätzlichen 

Nutzen stiften.« 

VICTORIA SUTCH 

Vice President Marketing Schleich 

Partnerschaften mit Schmidt Spiele, 

Friedrich Oetinger, mit dem Ameet 

Verlag, dazu Bücher und neue Magazine 

zu Eldrador, 2019 dann ein Film 

zu bayala. Wollen Sie den Marathon im 

Sprint-Modus zurücklegen? 

V.S.: Wir haben vor ca. drei Jahren mit 

der strategischen Neuorientierung begonnen. 

Vieles, was jetzt sichtbar wird, 

war bereits von längerer Hand geplant. 

Daher bleiben wir – bildlich gesprochen 

– weiterhin dabei, einen Marathon zu 

laufen. Nur haben wir mittlerweile eine 

größere Distanz zurückgelegt als zu 

Beginn des vergangenen Jahres. Dennoch 

sind wir lange nicht am Ziel. 

Schleich entwickelt sich zum Storyteller, 

was sich besonders an Horse Club 

und der neuen Eldrador-Spielwelt 

zeigt, Ihren Fokus-Themen in Nürnberg. 

Wann kommt die erste TV-Serie? 

V.S.: Zunächst erzählen wir 2018 viele 

spannende Geschichten unserer Helden 

aus den verschiedenen Produktlinien 

in Büchern, Magazinen und Hörspielen 

von Ameet, Blue Ocean, Universum 

und Oetinger, um die Themenwelten 

noch mehr zum Leben zu erwecken. 

2019 kommt ein „bayala“-Film in die 

Kinos, das stimmt. Die Resonanz darauf 

werden wir genau beobachten und 

im Anschluss die nächsten Schritte 

planen. Für uns ist es wichtig, dass alles, 

was wir machen, zur Marke passt, 

Sinn ergibt und den Kindern einen zusätzlichen 

Nutzen stiftet. Wenn das zutrifft, 

sind wir offen für viele Ideen. 

Wie lauten Ihre Ziele für 2018? 

V.S.: Wir halten weiter an unserem 

Kurs fest, moderat und nachhaltig zu 

wachsen. Unser Ziel sind deshalb nach 

wie vor jährliche Wachstumsraten im 

zweistelligen Bereich. 

Schleich arbeitet mit Hellmann 

E-Commerce zusammen. Welche Erwartungen 

verbinden Sie mit dem Online-Shop? 

V.S.: Hellmann führt für uns bei unserem 

Online-Shop das Fulfillment 

durch. Für uns ist es besonders wichtig, 

dass wir in unserem Online-Shop 

das vollständige Sortiment abbilden 

und zu UVPs anbieten können. Damit 

möchten wir Begeisterung für die 

Marke Schleich wecken und unseren 

Endkonsumenten die Möglichkeit geben, 

sich dort ausführlich über unsere 

Produkte, die neuen Themenwelten 

und Neuheiten zu informieren. Darüber 

hinaus sind für uns die Insights aus den 

Verkäufen sehr relevant, wenn es um 

die Themen Produktionsentwicklung 

und -planung geht. 

2019 läuft der Schlümpfe-Lizenzvertrag 

aus. Mit den Figuren hat alles angefangen, 

wird es auch weitergehen? 

V.S.: Die Schlümpfe sind und bleiben 

ein wichtiger Markenbotschafter und 

sind unzertrennbar mit der Marke 

Schleich verbunden. Aus diesem Grund 

gibt es für uns auch keinen Grund, etwas 

an der Partnerschaft zu ändern. 

Frau Sutch, wir bedanken uns für das 

Gespräch.

46 

SCHLEICH 


MIT ALLEN WASSERN GEWASCHEN: Während 

die Monsterkrake (re.) ihre Feinde mit pechschwarzer 

Tinte bekämpft, versucht das Seemonster 

(li.) mit scharfen Giftzähnen und giftigen 

Stacheln ihre Gegner aus dem Feld zu räumen. 

WAKING UP THE SLEEPING BEAUTY 

Die Marke gilt als Schlüssel und „Königsweg“ zum Kunden, weshalb die Figuren-Spezialisten aus 

Schwäbisch-Gmünd seit drei Jahren intensiv an ihrer Markenpositionierung arbeiten. Warum, erklärt 

Florian Schuster, Trade Marketing Director. 

Herr Schuster, der Relaunch der Marke 

Schleich und die Implementierung 

des neuen Instore-Konzeptes standen 

in den letzten beiden Jahren ganz oben 

auf der Agenda. Ist die Arbeit abgeschlossen 

oder was kommt 2018 noch 

auf den Handel zu? 

Florian Schuster: Ein Instore-Auftritt 

ist nie abgeschlossen, sondern immer 

eine kontinuierliche Entwicklung, um 

auf der Höhe der Zeit zu bleiben und 

das Profil der Marke zu schärfen. Die 

Key-Outlets sind natürlich längst mit 

dem aktuellen Instore-Konzept und 

seinen charakteristischen roten Ellipsen 

umgerüstet. Aktuell testen wir ein 

neues Shop-in-Shop-System in Berlin, 

Hannover, Stuttgart, Chemnitz und 

Gerstenhofen. Die Flaggship-Stores 

sind mit speziellen POS-Möbeln und 

Shop-in-Shop-Lösungen ausgestattet. 

Wir gehen davon aus, dass die Testphase 

erfolgreich sein wird und 2018 weitere 

Flaggship-Stores folgen. 

Wie viele Standorte wären überhaupt 

dafür in Deutschland geeignet? 

F.S.: Naturgemäß kommen für solche 

Flaggship-Stores nur stark frequentierte 

Outlets infrage. Man darf dabei nicht 

vergessen, dass ein solches Shop-in- 

Shop-System relativ teuer ist und wir 

einen Return on Invest brauchen, damit 

sich die Shop-in-Shop-Lösungen 

amortisieren. 

SPIELSPASS: Die brandneuen Monster 

und Kreaturen aus den Welten Lava, 

Eis, Wasser und Stein von Eldrador 

Creatures sorgen für actionreichen 

Spielspaß. 

Schleich will überall sein, wo die 

Kunden sind. Wo sind denn die 

Schleich-Kunden oder Schleich-Familien 

am liebsten, um einen Löwen mit 

nach Hause zu nehmen? 

F.S.: Gute Frage! Die letzten zwei Jahre 

zeigen, dass Schleich einen sehr starken 

Fokus auf die Inszenierung und 

Emotionalisierung der Marke legt, um 

sie erlebbar zu machen. Die Erfahrung 

lehrt uns zudem, dass der Konsument 

dort am liebsten zu Schleich-Figuren 

und –Sets greift, wo er dieses Markenerlebnis 

auch spürt. Nur ein Beispiel: 

Steht neben dem Schleich-Regal unser 

großer T-Rex oder Löwe, dann kauft der 

Shopper dort auch gerne, weil er z.B. 

ein Selfie mit dem kleinen Löwen in der 

Hand schießen kann. 

Heißt also, der Vertriebsweg ist sekundär, 

Hauptsache das Markenerlebnis 

stimmt? 

F.S.: Beides entscheidet, aber Schleich 

legt besonderen Wert auf Letzteres. Wir 

nennen das intern manchmal, dass wir 

Schleich aus dem „Dornröschenschlaf“ 

wecken. Im Marketing-Jargon heißt das 

wohl: Waking up the sleeping beauty. 

Mit Marken-Erlebbarkeit und Inszenierung 

am POS können wir uns jedenfalls 

differenzieren. 

Schleich setzt auf Kampagnen. Was ist 

2018 geplant? 

F.S.: Da möchte ich drei Kampagnen 

hervorheben. Natürlich zuerst die 

Weihnachtskampagne, die in der Spielwarenbranche 

von zentraler Bedeutung 

ist. Im Fokus stehen Produkte aus den 

SPANNEND: Wer wird im Kampf 

um die Superwaffe das Rennen 

machen: das Eismonster oder der 

Lava Golem? 

HÖLLISCH HEISS: Zu den Monstern 

der Lava-Welt gehört der Lava 

Golem mit Waffe und beweglichen 

Armen sowie der Lavadrache mit 

beweglichen Flügeln, der über 

die Lüfte herrscht.

SCHLEICH 


EISKALTE TYPEN: Auch mit dem Eis- 

monster (li.) sowie dem Eisdrachen (re.) 

dürfte nicht gut Kirschen essen sein: 

Gegner können blitzartig eingefroren 

werden - entweder mit dem Eisham- 

mer oder einem einzigen Atemhauch. 

HARTE KERLE: Im Reich der Steine, einer der 

vier Fantasy-Welten von „Eldrador Creatures“, 

treiben das Steinskelett (re.) und Steinmonster 

(li.) ihr Unwesen um die Vorherrschaft und den 

Besitz des geheimnisvollen Schwertes. 

»Die letzten zwei Jahre 

zeigen, dass Schleich 

einen sehr starken Fokus 

auf die Inszenierung und 

Emotionalisierung der 

Marke legt, um sie erlebbar 

zu machen.« 

FLORIAN SCHUSTER 

Trade Marketing Director Schleich 

Linien Farm World, Wild Life, Eldrador 

Creatures und Dinosaurs mit Palet- 

tenplatzierungen und einem völlig 

neuen Schaufensterkonzept. Anders 

als in den vergangenen Jahren 

wird das Schaufenster gleichsam 

„ummantelt“, sodass es wie ein 

Gebäude wirkt. Ein Highlight wird 

Ostern mit der Instore-Kampag- 

ne „Findet den roten Hasen“ bringen. 

Kinder oder Eltern sollen einen roten 

Schleich-Hasen am POS finden, der 

etwas größer als der normale Hase ist. 

Haben sie ihn entdeckt, müssen sie ein 

Foto am POS schießen und das Bild auf 

unsere Facebook-Seite hochladen, um 

zu gewinnen. Begleitet wird die Osterkampagne 

mit unseren stärksten Figuren 

aus den stärksten Linien. 

Und außerhalb der Peaks? 

F.S.: Das Dritte ist natürlich Eldrador 

Creatures, für Schleich die wichtigste 

Platzierung im zweiten Halbjahr. Die 

neue Fantasiewelt promoten wir auch 

sehr stark in Nürnberg. 

Bei Eldrador Creatures scheint „Der 

Herr der Ringe“ Pate gestanden zu haben. 

Worum geht’s? Wie immer um die 

Macht? 

F.S.: Stimmt, es geht um die Vorherrschaft 

im Reich der Welten von Lava, 

Wasser, Stein und Eis. Die Reiche Lava 

und Eis haben wir als Basis für unsere 

Instore- und POS-Konzepte genommen. 

Zum Launch offerieren wir neben 

einem Display selbstverständlich auch 

Zweitplatzierungen sowie einen Aufsteller 

mit Lava Golem, einem Hauptcharakter. 

Die Eldrador Creatures-Welt kommt 

im Juli 2018. Was kriegt der Handel an 

die Hand? 

F.S.: Primär setzen wir auf die Inszenierung 

am POS. In Nürnberg werden auf 

unserem Messestand und bei Kaufhof 

der Lava Golem und das Eismonster als 

Großmodelle zu sehen sein. Die bringen 

es auf gut 2,20 m. Danach gehen 

der rote Koloss und der kühle, aber 

zähe Kämpfer auf eine Roadshow durch 

Deutschland. 

Herr Schuster, wir bedanken uns für 

das Gespräch. 

Gründungsjahr: 1935 

INSZENIERUNG: Zum Launch 

Sortiment: 

Spielfiguren, Spielsets 

von Eldrador Creatures bietet 

Zahl der Mitarbeiter: ca. 500 

Schleich Displays und steller mit Lava Golem so- 

Auf- 

Geschäftsführer: Dirk Engehausen (CEO) 

Erich Schefold (CFO) 

wie Zweitplatzierungen. 

Dr. Claus-Otto Zacharias (COO) 

Exportanteil insgesamt: ca. 45 % 

Marktposition: 

Mit mehr als 90 % Marktanteil international führender Anbieter 

von Spielfiguren 

Niederlassungen: Deutschland, USA, England, Frankreich, Spanien und Japan 

Distributoren: 57 

Warengruppen 

– Wild Life 20 % 

– Farm Life 25 % 

– Horse Club 30 % 

– Andere 25 % 

Topseller 2017: Horse Club Reiterhof mit Reiterin und Pferden 

Horse Club Pick-up mit Pferdeanhänger 

Wild Life Dschungel Forschungsstation Croco 

Neuheiten 2018: ca. 200 

POS-Kampagnen 2018: u.a. Ostern, Nikolaus, Weihnachten sowie zu allen wichtigen Lancierungen.

48 

OSTERGESCHENKE 


Ostern kann kommen. Die Fußballweltmeisterschaft allerdings auch. 

Die Spielzeugbranche zeigt sich vorbereitet. 

TRADITIONELL: Hase Bill mit seinem bunt gemusterten 

Körper verzaubert mit frechem, 

modernen Design, während „Häschen in 

der Grube“ zusätzlich schnuppern, mit 

den Ohren wackeln und hoppeln kann. 

Coppenrath, www.coppenrath.de 

GEISTBILDENDE BAUSTEINE: Die 

Plus-Plus-Bausteine, die nicht nur 

Fantasie und Kreativität fördern, 

sondern auch den Geist bilden, 

sehen aus wie zwei aneinandergeklebte 

Pluszeichen, die sich zu 2Doder 

3D-Objekten verbauen lassen. 

Vertrieb: HCM Kinzel 

www. shop.hcm-kinzel.de 

SCHWERES GERÄT: Mit 7 neuen LEGO 

City–Flitzern wie Monster-Truck, Raketen- 

auto, Pickup, Schwerlasttransporter und 

einem Forsttraktor in der Reihe „Starke 

Fahrzeuge“ sollen Baustein-Fans ab fünf 

Jahren nicht nur beim Bauen auf ihre 

Kosten kommen. 

Lego, www.lego.com 

ERGÄNZUNG: Wartung und Reparaturen sind 

einfach nötig, bei der Bahn wie auf dem Flughafen. 

Der Tankwagen mit Anhänger sorgt dafür, 

dass Maschinen zwischen Landung und Start 

schnell aufgetankt werden. Der kleine Helfer 

verfügt über einen Tank aus Holz sowie einen 

Anhänger mit Tankschlauch und Leiter. 

Brio, www.brio.de 

ÄSTHETISCH: Beim 40-Teile-Puzzleset 

stand vermutlich die abstrakte Malerei des 

Holländers Piet Mondrian Pate. Mithilfe der 

Anleitung können Kinder bis zu 120 verschiedene 

Tiere bauen. Plentimals werden 

aus FSC-Gummibaumholz gefertigt und von 

Hand mit ungiftigen Farben bemalt. 

Global Affairs, globalaffairs.nl 

PLATTFORMSTRATEGIE: Die im letzten Jahr 

vorgestellte Fahrzeugserie „Kipplaster“ 

mit „Traktor mit Einachsanhänger“ wird 

um einen „Kleinlaster“ erweitert. Stahlachsen, 

umgeben von dunklen Holzfelgen 

und Gummibereifung; mit Lenkgriff. Die 

Oberflächen sind aufwendig mit Lack auf 

Wasserbasis verarbeitet. 

nic spiel + art, www.nictoys.de



JUBILÄUM 

Die EPOCH Traumwiesen GmbH mit Sitz in Nürnberg gehört zum traditionsreichen japanischen Spielwarenhersteller 

EPOCH CO., LTD, der 2018 seinen 60. Geburtstag feiert. Die EPOCH Traumwiesen 

GmbH war 2017 auf Platz 31 der größten Spielwarenhersteller in Deutschland, mit einem Wachstum 

von über 24% (Stand Jan.-Nov. 2017) gegenüber dem Vorjahr. Mit den Aquabeads Bastel-Perlen ist 

EPOCH Traumwiesen Marktführer im Sortiment Bastelperlen 2017. 

FAMILIENZUWACHS: Ab Frühjahr 2018 erweitert 

sich der Kreis der samtigen Sylvanian Families: 

Neu hinzu kommt die Ahornkatzen Familie 

Knickohr und die Maus Familie Marshmallow. 

Beide Familien leben in Sylvanian Village, arbeiten 

aber in der Sylvanian Town. So ist der Ahornkatzen 

Vater Karsten der Fahrer der Stadt-Straßenbahn. 

Die Ahornkatzen Mutter ist Besitzerin des 

Eissalon „Eistraum“. Bei Maus Familie Marshmallow 

ist zu Hause einiges los, als erste Familie hat sie gleich 

Drillinge bekommen. 

GROSSSTADT-ERLEBNIS: Im großen Einkaufszentrum 

„Wunschbrunnen“ gibt es viele verschiedene Einkaufsmöglichkeiten 

an einem Ort. In der Sylvanian Town 

gibt es viel zu entdecken, ob eine Rundfahrt mit der 

Stadt-Straßenbahn oder ein Besuch im Restaurant 

„Zur Goldenen Perle“. Am Abend besuchen die Sylvanian 

Families ein Konzert von Lionel dem Pianisten und 

seinem Ensemble aus Violine und Cello. Außerdem 

wird das Sortiment um zahlreiches Zubehör erweitert, 

wie Kleidungssets für die Sylvanian Families, einer 

Straßenlaterne zur zusätzlichen Beleuchtung oder 

einer Straßencafé-Garnitur. 

MASSIVE TV-WERBUNG 

AB ENDE FEBRUAR 

GLÄNZEND UND SCHIMMERND: Das neue 

Glamouröse Designer Set und die Designer 

Kollektion erweitern das Bastel-Set-Sortiment 

der Aquabeads. Das Glamouröse Designer 

Set enthält silberne Bastelperlen, eine liebe- 

voll gestaltete Schatulle zur Aufbewahrung der 

Perlen, eine Bastelplatte, einen Sprayer und den 

Perlenschaber. Mit über 1000 Perlen und Glitzer- 

perlen sind der Kreativität keine Grenzen gesetzt. 

Mit der Aquabeads Designer Kollektion können die 

Kinder fantasievolle Kreationen schaffen. Neu dabei 

sind zwei weitere Bastelplatten, mit denen sich ganz 

einfach „eckige“ und „runde“ Kreationen schaffen 

lassen. Auch in diesem Set sind über 1000 Bastelperlen 

enthalten und als zusätzliches Zubehör 

Schlüsselanhänger.

50 



ANPFIFF I: Das taktische Gerangel um den Ball 

spielt sich auch hier auf grünem Rasen ab. Die 

Kontrahenten decken bei Tor-Duell gleichzeitig ihre 

Karten auf: Wer gewinnt das Duell und darf den 

Ball in den Strafraum des Gegners bewegen? Beim 

Torschuss zeigt sich, wer Stürmerqualitäten hat und 

den Ball-Chip im gegnerischen Tor versenkt. 

Ravensburger, www.ravensburger-gruppe.de 

ANPFIFF II: In der Fußball-Arena können 

zwei Spieler ab vier Jahren mit je sechs 

Spielfiguren gegeneinander antreten. 

Die Feldspieler sind mit einer Feder 

am Boden befestigt. Um Torschüsse 

abzuwehren, bewegt man den 

Torhüter von außen mit einem Hebel. Das 

Stadion verfügt über eine Toranzeige. 

Simba Toys, www.simbatoys.de 

ABGEHOBEN: Gleich drei neue Sets mit den 

berühmt-berüchtigten Krabbelkäfern kommen 

dieses Jahr auf den Markt. Diesmal geht es 

mit den Hexbugs in den Orbit. Beim Set Nano 

Space Zip Line erkunden die Krabbelkäfer den 

UNBERECHENBAR: Um die Katerstimmung von 

Weltraum, bekommen einen Raketen-Rucksack 

The Cat in den Griff zu bekommen, versuchen die 

aufgesetzt und sausen an einer Leine entlang. 

Spieler die Laune der Katze schnell in Ordnung 

Hexbug, www.hexbug.com 

zu bringen. In jedem Stapel müssen dieselben 

Katzenkarten sortiert werden. Das passiert, 

indem man die Handkarten mit den passenden 

Karten aus der Tischmitte tauscht. The Cat ist ein 

rasantes Kartenspiel für die ganze Familie. 

Amigo, www.amigo-spiele.de 

LIEBEVOLL: Das Tierpuzzle des berühmten Zeichners 

F. K. Waechter, der mit der „Neuen Frankfurter Schule“ 

in den 70er- bis 90er- Jahren zeichnerisch federführend 

war, hält Einzug in die Kinderzimmer. Aus seinem Nach- 

lass stammt das Aquarell mit 33 Tieren, mit denen man 

nicht nur puzzeln kann. 

Metamorphosen, www.metermorphosen.de 

NEUES REICH: Für Catan gilt, was einst für 

den Käfer galt: das Spiel läuft und läuft und 

läuft. Jetzt spielt es in Südamerika vor dem 

Hintergrund des Aufstiegs und Niedergangs 

der Inka-Gesellschaft. Ein neuer Verdrängungsmechanismus 

eröffnet den Spielern 

weitere Möglichkeiten. 2019 dann: Catan – 

Der Fall der Azteken? 

Kosmos, www.kosmos.de



perfekt für den fachhandel 

Welche Rolle spielen Design und Umweltbewusstsein im 21. Jahrhundert? Und welche bei Spielzeug? 

Bei Petit Collage dreht sich jedenfalls alles um dieses Thema. Jetzt kommen die Kalifornier 

mithilfe der Carletto AG nach Deutschland. 

Wie sieht ökonomisch, ökologisch und 

sozial nachhaltiges Handeln zu Beginn 

des 21. Jahrhunderts aus? Einen Beitrag 

will auch – so lässt sich die Philosophie 

des 2006 in San Francisco gegründeten 

Spielwarenherstellers Petit 

Collage verstehen – die Produktgestaltung 

von Spielzeug leisten. Gab Design 

früher einer Funktion eine Form, trat 

später der ästhetisch-emotionale Aspekt 

hinzu. Heute spielen ökologische 

Faktoren und umweltschonende Produktionsprozesse 

eine ebenso wichtige 

Rolle. 

Das erste Produkt von Petit Collage 

war eine handgefertigte Collage, die 

ein Statement für das Selbstverständnis 

des Unternehmens ist. 12 Jahre 

später setzt man nach wie vor auf sorgfältig 

ausgesuchte Materialien wie recycelten 

Karton, zertifiziertes FSC-Holz, 

Bambus, Wasserfarben und auf Soja 

basierende Tinten. Verpackungen werden 

so „designt“, dass sie wenig Raum 

einnehmen und den Energiebedarf 

senken, auch beim Transport. 

Gegründet wurde Petit Collage von Lorena 

Siminovich, einer Verlegertochter. 

In Europa war Petit Collage bis dato ein 

unbeschriebenes Blatt, sieht man von 

Brexit-UK ab. Das soll sich mit Carletto 

ändern. Seit Herbst 2017 vertreiben die 

Schweizer die Marke in der DACH-Region. 

Das Spektrum reicht von Holzrasseln 

bis zu Rucksäcken. Die Holzlinie 

besticht durch minimalistisches Design 

und einfache Farben sowie Muster. Kinder 

ab 3 Jahren können sich aus einem 

kreativen und fantasievollen Sortiment 

bedienen. Das Umweltethos zeigt sich 

z.B. an den Rucksäcken. Das Außenmaterial 

ist biologisch abbaubar. Und 

dass „Öko“ nicht gleichbedeutend mit 

ästhetischer Tristesse ist, beweist das 

moderne, pfiffige Design. 

Herr Gygax, als selbst ernannte Trendschnüffelnase 

haben Sie die Witterung 

von Petit Collage aufgenommen. Was 

haben Sie denn gerochen? 

Peter Gygax: Ich beobachte Petit Collage 

schon seit einigen Jahren und bin 

begeistert vom Design, der Qualität 

und der Positionierung der Marke. Die 

Gründerin von Petit Collage, Lorena Siminovich, 

hat ein außerordentliches Talent. 

Ich glaube, wir werden in der Zukunft 

noch viel von Petit Collage hören. 

PUZZLEN RELOADED: Vom 

Floor-Puzzle mit XXL-Teilen bis zum 

Puzzle in der Spardose reicht das 

Puzzle- und Spiele-Sortiment. 

»Das außergewöhnliche 

Design und die tollen Produkte 

lassen sich perfekt im 

Fachhandel präsentieren.« 

PETER GYGAX 

CEO Carletto 

„Lorena Siminovich“, sagt Peter Gygax, 

CEO, „führt auch heute noch in Frisco eines 

der schönsten Spielzeuggeschäfte 

in den USA.“ 

Produkte mit Designanspruch stehen 

im Ruf, nicht immer billig zu sein. 

Kann sich der Handel die Kollektion 

dennoch leisten? 

P.G.: Die Preispunkte sind sehr gut positioniert, 

die Spannen für den Handel 

hervorragend, Petit Collage ist wie für 

den engagierten und gepflegten Fachhandel 

gemacht. Das außergewöhnliche 

Design und die tollen Produkte 

lassen sich perfekt im Fachhandel präsentieren. 

Newcomer, auch wenn sie schön sind, 

haben es immer schwer. Was ist denn 

für den Handel geplant, dass er bei 

Petit Collage zugreift? 

P.G.: Petit Collage ist auf Social-Media 

fokussiert und sehr aktiv, junge Mütter 

und Digital-Natives sprechen auf die 

Marke stark an und suchen Petit Collage 

im Handel. Carletto bietet dem Handel 

einfachen Zugang, fachhandelsgerechte 

Logistik, faire Konditionen und 

top Beratung über unseren Vertriebsaußendienst. 

REDUZIERTES DESIGN: Die 

Holzlinie besticht durch ihr 

minimalistisches Design 

sowie simplen Farben und 

Mustern. 

SCHADSTOFFFREI UND 

UNBEDENKLICH: Der 

Aktiv-Hase kann gequetscht, 

gezogen oder 

in den Mund genommen 

werden.

52 

INTERVIEW 


»STIMME DES INHABER- 

GEFÜHRTEN EINZELHANDELS« 

Wähler mögen angeblich keine Experimente. In Wiesbaden glaubt man was anderes, schließlich 

sind Wähler auch Konsumenten. Dort digitalisiert das „Kiezkaufhaus“ den stationären Handel, 

damit er auch morgen noch eine Chance hat. 

Frau Beyer, die Idee für das Kiezkaufhaus 

entstand bei Scholz & Volkmer. 

Werbeagenturen kümmern sich üblicherweise 

darum, „uns davon zu überzeugen, 

Geld, das wir nicht haben, für 

Dinge auszugeben, die wir nicht brauchen, 

um Eindrücke, die nicht von Dauer 

sind, bei Menschen zu hinterlassen, 

die uns nichts bedeuten,“ so der Wirtschaftswissenschaftler 

Tim Jackson. 

Nun ein Projekt, das die Welt ein wenig 

besser machen will. Was ist passiert? 

Nanna Beyer (lacht): Guter Spruch, aber 

er beschreibt die Welt von gestern. In 

der Welt von morgen geht es um andere 

Dinge, wie etwa soziale Innovationen. 

Die brauchen wir, um in einer Welt ohne 

Wirtschaftswachstum und Naturausbeutung 

ein gutes Leben zu führen. Um diese 

Dinge groß zu machen, brauchen wir 

genau die Fähigkeiten, die wir auch brauchen, 

um Produkte zu verkaufen, nämlich 

exzellente Kommunikation. 

Wie kommen Sie darauf? 

N.B.: Vor 10 Jahren hielt ein Professor 

vom Wuppertaler Institut für Klimafolgenforschung 

einen Vortrag auf unserer 

see-Konferenz, einer Konferenz zur 

Visualisierung von Informationen. Der 

Wissenschaftler erklärte uns, dass die 

Forscher zwar den Klimawandel beweisen, 

aber die Erkenntnisse schlecht 

kommunizieren können. Das schaffen 

Kommunikationsexperten wie wir viel 

besser. Den Ball hat Michael Volkmer, 

Inhaber der Agentur, aufgenommen, 

und Scholz & Volkmer bereits 2010 klimaneutral 

stellen lassen. Gleichzeitig 

realisieren wir immer Weihnachtsprojekte, 

die nicht nur dem schönen Schein 

dienen sollen, sondern auch der Gesellschaft, 

aber immer mit den Mitteln unserer 

Agentur. Eine Aktion hieß „Zeit statt 

Zeug“. Hier ging es darum, Menschen 

aus dem Konsumwahn ohne erhobenen 

Zeigefinger zu befreien, indem wir ihnen 

eine bessere Alternative anbieten, z.B. 

einen gemeinsamen Waldspaziergang. 

Zeitstattzeug.de war eine Geschenkeplattform 

der anderen Art. 

Unsere Überlegung 

war dann, das zeit- und 

ortsunab hängige Bestellen 

und den Komfort von 

E-Commerce mit dem 

Kaufen in lokalen Läden 

zu kombinieren. 

NANNA BEYER, 

Director Shared Value bei 

Scholz & Volkmer 

Aber wie kommt man nun von einer Geschenkeplattform 

zum Kiezkaufhaus? 

N.B.: Es war wieder Weihnachten und das 

Office voll mit Paketen, die aus aller Welt 

CO 2 

-intensiv zu uns transportiert wurden, 

was uns zum Grübeln brachte. Die Frage 

war, warum die Menschen nicht in ihrer 

Stadt einkaufen, wo es doch die meisten 

Sachen ebenfalls gibt. Die Antwort ist, 

dass Online-Einkaufen bequem ist. Unsere 

Überlegung war dann, das zeit- und 

ortsunabhängige Bestellen und den Komfort 

von E-Commerce mit dem Kaufen in 

lokalen Läden und klimafreundlicher 

Auslieferung zu kombinieren. Daraus ist 

die Idee zum Kiezkaufhaus entstanden. 

Klassische Startup-Idee. Wie sind Sie an 

Geld gekommen, um das Projekt zu realisieren? 

N.B.: Mit Investoren, das war ziemlich 

schnell klar, wollten wir das 

nicht umsetzen, denn dann hätten wir 

überhaupt keine Möglichkeit mehr 

gehabt, selber Einfluss zu nehmen. 

Uns reizte eher ein genossenschaftlicher 

Ansatz. 

Und wie ging’s dann los? 

N.B.: Die Geschäftsführung von Scholz 

& Volkmer fand die Idee so gut und gab 

grünes Licht, es in Eigenregie zu probieren. 

Unser Business Case sah vor, dass 

wir innerhalb von 2 Monaten auf unsere 

30 Bestellungen pro Tag kommen, um 

den Breakeven zu erreichen. Mit dem 

Prototyp sind wir dann im April 2015 mit 

einer geschlossenen Nutzergruppe an 

den Markt gegangen. 

Und ist der Business Case aufgegangen? 

N.B.: Anfangs hatten wir viel weniger 

Bestellungen als ursprünglich erwartet, 

was aber auch daran lag, dass wir einige 

Prozesse wie Logistik noch nicht so im 

Griff hatten. Theoretisch war uns alles 

klar, aber die praktische Umsetzung ist 

immer etwas anderes. Als Folge haben 

wir das Preismodell ein bisschen angepasst. 

Wie sah das aus? 

N.B.: Das Konzept sah vor, dass ab 

50 € Bestellwert die Lieferung frei ist. 

Das ging nicht auf. Es gibt aber noch 

einen zweiten Grund, dass man lieferkostenfrei 

nicht anbieten sollte. In dem 

Moment, wo ich das anbiete, bestellen 

Kunden häufiger und geringere Mengen. 

Das führt zu noch mehr Verkehr 

und irgendwann zu einem Kollaps in 

den Städten. Um Bestellungen zu reduzieren 

und zu bündeln, gehört meines 

Erachtens eine Lieferkostenpauschale 

dazu. Leider hat uns der E-Commerce 

inzwischen so versaut, dass wir gleich 

aufschreien, wenn irgendeiner eine Liefergebühr 

erhebt.

INTERVIEW 


Welche Auswirkungen hatte das auf das 

Bestellverhalten? 

N.B.: Als wir die Lieferkosten angepasst 

haben, spürten wir einen enormen Einbruch. 

Heute liegen wir bei ca. 20 Bestellungen 

pro Tag, in manchen Monaten 

sind wir drüber, aber wir sind noch nicht 

so weit, dass wir in allen Monaten in den 

schwarzen Zahlen sind. 

Was verbirgt sich konkret hinter dem 

Kiezkaufhaus? 

N.B.: Das Kiezkaufhaus ist ein Zusammenschluss 

inhabergeführter Geschäfte 

aus Wiesbaden. Das Modell ist aber 

auch übertragbar auf andere Städte. Die 

Idee ist, dass man in stationären Läden, 

die man mag, aber bei denen man 

es aufgrund von Arbeits- und/oder Öffnungszeiten 

nicht schafft vorbeizugehen, 

trotzdem einkaufen kann statt bei einem 

anonymen Monopolisten. 

Welche Läden dürfen mitmachen? 

N.B.: Es gibt nur wenige „hard facts“. 

Handwerk muss vor Ort geschehen, der 

Bäcker also selbst backen und keine 

Aufbackbrötchen anbieten. Zweitens soll 

das Geschäft inhabergeführt sein. Allerdings 

gibt es eine Zusatzklausel. Wenn es 

kein inhabergeführtes Geschäft in einem 

bestimmten Segment in der Stadt mehr 

gibt, nehmen wir auch einen Filialisten 

auf. Eine Ausnahme wäre auch, wenn ein 

Filialist seine Wurzeln in Wiesbaden hat 

und der Inhaber nach wie vor in Wiesbaden 

ansässig ist. Generell gilt, dass 

wir Läden aufnehmen, die wir selber gut 

finden und wo wir sagen würden, es wäre 

schade, wenn dieser Laden nicht mehr 

existieren würde. 

Es geht um viel mehr als nur 

darum, bequem einkaufen 

zu können, denn die Frage 

ist doch, wie eine Stadt in 5 

Jahren aussehen soll. 

NANNA BEYER, 



Die Idee des Kiezkaufhauses finde ich 

super, weil es lokale Einzelhändler 

unterstützt und für mich die Möglichkeit 

eines Lieferservices bietet. Meine 

Stammkunden nutzen es gerne, 

um sich zu informieren. Lara Lakritz 

war von Anfang an dabei und ich bin 

natürlich auch Kunde. Die Abwicklung 

klappt reibungslos. Das Gros 

der Umsätze wird mit Lebensmitteln 

erzielt. Ein Riesengeschäft ist es also 

für uns nicht, aber ich finde es wichtig, 

da mitzumachen, damit nicht 

alles über die typischen Paketversender 

läuft. Toll finde ich zudem die 

gemeinsamen Events wie das Sommerfest 

oder die Weihnachtsfeier, wo 

sich Lara Lakritz neuen Kunden vorstellen 

kann. Ein Geschäft wie Lara 

Lakritz mit ausgesuchten Dingen 

Und was erwartet den Wiesbadener 

Kiezkaufhaus-Einkäufer? 

N.B.: Das Sortiment ist mit rund 30 Partnern 

sehr gut aufgestellt. Darunter finden 

sich auch ein paar Direktvermarkter, 

also Erzeuger, die einmal pro Woche in 

die Stadt fahren, um uns die Waren zu 

bringen. Es ist wie ein Wochenmarkt, nur 

auf Bestellung. Zusätzlich bieten wir eine 

„Kiezkollektion“. Darunter finden sich 

nur Produkte von Herstellern aus einem 

Umkreis von 50 km. Damit fördern wir 

Hersteller aus der Region. 

Wie steht es inzwischen mit dem Bewusstsein 

der Wiesbadener? Oder ist 

das Kiezkaufhaus eher eine elitäre Idee 

für Betuchte? 

N.B.: Das ist eine Frage, die wir uns jeden 

Tag selbst stellen. Persönlich glaube ich, 

dass es ein paar Faktoren gibt, die dafür 

sprechen, dass es in einer anderen Stadt 

schneller funktionieren könnte. 

Welche? 

N.B.: Wiesbaden ist eine Stadt, in der es 

nicht so ausgeprägt viele Doppelverdiener- 

und Singlehaushalte gibt. Es bleibt 

damit für eine Person mehr Zeit, um einkaufen 

zu gehen. 

Der private Wohlstand ist also so hoch, 

dass nur einer arbeiten gehen muss? 

N.B.: Das ist eine Theorie, aber es stimmt 

schon, dass die Geschäfte, die beim Kiezkaufhaus 

mitmachen, nicht die günstigsten 

sind, weil es inhabergeführte Läden 

sind. Im Hofladen einkaufen ist immer 

teurer als im Supermarkt. Was wir jetzt 

angehen, ist, Büros für uns zu gewinnen. 

Wie sieht es mit Fluktuation und der Zufriedenheit 

Ihrer Partner aus? 

N.B.: Die Fluktuation ist sehr gering. 

Händler, die ausscheiden, sind deshalb 

nicht mehr dabei, weil sie ihre Geschäfte 

aufgegeben haben. So etwas passiert 

leider. Natürlich sind die, die höhere Umsätze 

generieren, zufriedener, aber der 

STATEMENT 

und Spielzeug gehört einfach in den 

„Kiez“ und zum Kiezkaufhaus, auch 

wenn man mit einem solchen Ladengeschäft 

nicht reich wird. 

KATJA ESCHMANN, 

Inhaberin Lara Lakritz, Wiesbaden 

Inhaber eines wunderschönen Musikaliengeschäfts 

sagte uns, dass zwar relativ 

wenige Musikinstrumente über das Kiezkaufhaus 

eingekauft werden, aber es ihm 

wichtig sei, diese Bewegung zu unterstützen. 

Ich glaube, inzwischen sind wir 

die Stimme des inhabergeführten Einzelhandels 

geworden. 

Mit von der Partie ist das Spielwarengeschäft 

Lara Lakritz. Was sagt die Inhaberin? 

N.B. Das Spielwarengeschäft ist relativ 

lange dabei. Gerade Geschenke werden 

immer wieder bei ihr bestellt. Das Sortiment 

ist auch so aufgebaut. Allerdings 

haben wir gerade in diesem Fall das Problem 

mit dem ständig wechselnden Sortiment, 

weil wir es derzeit auf der Website 

noch nicht aktuell halten können. Die 

gute Nachricht ist, dass wir in Kürze eine 

neue Software installieren und so Produktdaten 

automatisch aktualisiert werden 

können. 

Und bis wann wird ausgeliefert? 

N.B.: Die Bestellungen müssen bis 

13.00 Uhr eingehen, damit wir am selben 

Tag ausliefern. Wir liefern bis 21.00 

Uhr, dabei im Zweistundenzeitfenster: 

von 16 bis 18 Uhr, von 17 bis 19 Uhr etc. 

Ausgeliefert wird mit zwei Cargobikes 

und einem Elektrofahrrad mit Anhänger. 

Es gibt Überschneidungen im Sortiment. 

Führt das zu Problemen bei den Partnern? 

N.B.: Nein, überhaupt nicht. Es verhält 

sich beim Kiezkaufhaus wie bei einer 

echten Stadt. Jeder freut sich über die 

Vielfalt. Auch ein Einzelhändler will nicht, 

das neben ihm leere Geschäfte sind. Das 

Prinzip des Kiezkaufhauses ist es, dass 

nicht die Waren, sondern die Läden im 

Vordergrund stehen.

54 

INTERVIEW 


Das Spielwarengeschäft ist 

relativ lange dabei. Gerade 

Geschenke werden immer 

wieder bei Lara Lakritz 

bestellt. 

NANNA BEYER, 



Ihre Kunden können Clubmitglieder 

werden. Welche Vorteile haben sie? 

N.B.: Die Mitgliedschaft kostet 119 € im 

Jahr für Einzelpersonen. Das Clubmitglied 

kriegt dann die Bestellungen kostenfrei 

nach Hause geliefert. Außerdem 

bieten wir exklusive Events an, die wir 

familiy & friends nennen. Kunde haben 

die Möglichkeit, Freunde einzuladen, um 

uns kennenzulernen. Wir schenken dann 

verschiedene Weine aus, präsentieren 

Sachen zum Probieren und erzählen was 

über das Konzept. 

Sie wollen das Modell multiplizieren. 

Welche Größe müsste eine Stadt aufweisen, 

um ein solches Konzept umzusetzen? 

N.B.: Die nächsten Städte, die das Konzept 

umsetzen, sind Darmstadt, die 2017 

den Wettbewerb „Digitale Stadt“ gewonnen 

hatte, und Bad Honnef mit 26.000 

Einwohnern. Früher hätte ich gesagt, 

eine Stadt braucht 100.000 Einwohner 

oder Partnergemeinden, die sich zusammenschließen, 

aber mit Bad Honnef werden 

wir zeigen, dass es auch in kleineren 

Städten funktioniert. Es hängt in hohem 

Maße von der Identifikation der Bürger 

mit ihrer Stadt ab. 

Wie würden Sie Interessenten unterstützen, 

was müssten sie zahlen? 

N.B.: Für die Einrichtung der Software 

erheben wir eine Art Pauschale. Ansonsten 

gibt es die Idee kostenfrei, denn wir 

wollten von Anfang an unser Know-how 

weitergeben. In einem Handbuch haben 

wir alle Marketingmaßnahmen zusammengetragen. 

Die Idealvorstellung ist, 

dass potenzielle „Nachahmer“ oder Betreiber 

sich das Modell bei uns anschauen 

und wir, sollte es in die Umsetzung 

gehen, dann vor Ort Hilfestellung leisten. 

Wozu würden Sie raten: Sollte ein Einzelhändler 

oder das Stadtmarketing die 

Federführung übernehmen? 

N.B.: In Darmstadt und Bad Honnef hat 

das Stadtmarketing die Aufgabe übernommen. 

In Bad Honnef wurde sogar extra 

eine Person dafür eingestellt. Wer es 

auch immer federführend realisiert, parallel 

zum normalen Geschäft ist das nicht 

zu leisten. Am besten wäre es jemand, 

der, erstens, gut kommunizieren kann, 

zweitens Einzelhändler und vom Vertrieb 

was versteht und, drittens, auch ein wenig 

AUF EINEN BLICK 

Die Idee zum Kiezkaufhaus stammt 

aus der „Shared Value“-Abteilung 

der Agentur Scholz & Volkmer. Sie 

zählt zu den größten inhabergeführten 

Kreativagenturen für digitale 

Markenführung. Das Kiezkaufhaus, 

seit 2015 am und im Netz, 

bietet handverlesene Sortimente 

lokaler und inhabergeführter 

Fachgeschäfte mit gutem Service. 

Die angezeigten Waren präsentieren 

ein „Best of“ der jeweiligen 

Händler. Sogenannte Cargo-Bikes 

bringen die Waren zu den Kunden. 

Bezahlt wird beim Fahrer – bar 

oder per EC-Karte. Das Kiezkaufhaus 

soll mittelfristig in ein kooperatives, 

genossenschaftliches oder 

gemeinnütziges Unternehmensmodell 

überführt werden. Weitere 

Kiezkaufhäuser sind in Vorbereitung. 

Interessenten können sich 

direkt an das Kiezkaufhaus wenden: 

0611 180 99 180 

Gefühl für die digitale Welt mitbringt, ohne 

dass er in diesem Feld Experte sein muss. 

Mit der Idee, den örtlichen stationären 

Einzelhandel zu stärken, sind Sie nicht alleine. 

2012 wurde die Buy Local-Initiative 

gegründet. 2016 wurde eine Genossenschaft 

gegründet, die wegen drohender 

Insolvenz abgewickelt wurde. Wo liegen 

für Sie die größten Herausforderungen? 

N.B.: Es geht um viel mehr als nur darum, 

bequem einkaufen zu können, denn die 

Frage ist doch, wie eine Stadt in 5 Jahren 

aussehen soll. Dieser Aspekt spielt in den 

Diskussionen eine immer größere Rolle und 

das wird immer mehr Menschen bewusster. 

Daraus wird, glaube ich, eine Art Bewegung. 

GEMEINSAME WERTE: Was sich hinter der Shared Value-Idee des Kiezkaufhauses verbirgt 

und warum der stationäre Einzelhandel immer noch das Gesicht unserer Städte prägen 

sollte, darüber informierte Nanna Beyer Planet Toys-Chefredakteur Ulrich Texter. 

Inzwischen gibt es Stimmen aus dem 

konservativen Lager, die die Politik zum 

Handeln auffordern. Was muss die Politik 

leisten, um der Marktmacht von Konzernen 

Schranken zu setzen? Bis dato 

lautet das Credo ja immer, alles passiere 

zum Wohle des Verbrauchers. 

N.B.: Die Handlungsmöglichkeiten der 

Landes- und Bundespolitik, um ansatzweise 

faire Wettbewerbsbedingungen 

herzustellen, sind begrenzt, wenn man 

an die Steuervermeidung von multinationalen 

Konzernen denkt. In erster Linie 

geht es um die Stärkung der Infrastruktur 

und damit meine ich, dass Modelle wie ein 

Kiezkaufhaus oder ähnliche Initiativen gestärkt 

werden müssen. Sie kosten relativ 

wenig im Vergleich zu anderen Maßnahmen, 

für die Städte viel Geld ausgeben. 

Frau Beyer, wir bedanken uns für das 

Gespräch.

HOCHWERTIG: Die Kinderwagenkette 

ist kombiniert eine babygerechte Farb- und 

Designwelt mit vielen Funktionen. 

BABY & KLEINKIND 


ES HAT „SCHNAPP“ GEMACHT! 

Norddeutschlands größter Spielzeughersteller, Gollnest & Kiesel, war auf Einkaufstour. Das war 

notwendig, um die Begehrlichkeiten des Handels zu befriedigen. 

Erfahrungen mit der Übernahme von 

Spielzeugherstellern haben die Goki-Gründer, 

Gerhard Gollnest und 

Fritz-Rüdiger Kiesel, in den vergangenen 

36 Jahren ausreichend gesammelt. 

Nicht alles war von durchschlagendem 

Erfolg gekrönt, aber immer von 

das Unternehmen in der „Zeit“ unmissverständlich 

zu den Geschäftspraktiken 

des Online-Riesen. Man rede und 

arbeite, wenn man sich darauf einlässt, 

so Gerhard Gollnest, mit einer Maschine, 

was für ihn nicht infrage käme. 

5,5 Prozent auf Holztiger, während 

der Rest klassische Handelsware ausmacht. 

2018 steht im Zeichen eines 

qualitativen Wachstums, das auch der 

weiteren Unterstützung des Fachhandels 

dienen soll. Dazu bei- 

tragen sollen u.a. auch die 

WUNDERBARES VORHABEN 

über 200 Neuheiten, die 

man in Nürnberg präsentiert. 

Jetzt schlug das Duo von der Küste erneut 

Einen neuen Weg 

zu, nur in eigener Sache. Mit der geht man mit „Peggy 

Weiss Natur Idee Pur e.K. in Zandt bei Diggledey“. Im April soll 

Cham übernahmen sie einen traditionsreichen 

der zweite Band der frezeug. 

Hersteller von Holzspielchen 

Heldin erscheinen, 

Weiss arbeitet seit Jahren mit 

allerdings im Eigenverlag. Mit 

Goki zusammen und produziert außer- 

Wolfram Eicke als Autor und 

dem Eigenmarken für andere Spiel- 

Julia Ginsbach als Illustratorin 

zeuganbieter. Beide Firmen verbindet 

hat sich Gollnest & Kiesel zwei 

eine vergleichbare Firmenphilosophie. 

preisgekrönte 

Hochkaräter 

Thomas Weiss wird auch zukünftig ins Boot geholt. Parallel 

den Betrieb leiten, sagt man in Güster, dazu erscheinen weitere 

um gemeinsam auf „Made in Germany“ 

Non-Book-Artikel. Alle 

zu setzen, was ein „wunderbares Gewinne dieses „charac- 

Vorhaben“ sei. Der Schritt, die Fertigungskapazitäten 

ters“, verspricht Miriam 

zu erhöhen, scheint 

Hensel, gehen an Umweltters“, 

folgerichtig. Zwar verfügt Goki mit dem schutzprojekte. 

Tochterunternehmen in Jiaxing (China), 

der Schwestergesellschaft Eselni- 

»Wir müssen den 

stationären Handel ta (Rumänien) und Vaihingen (Deutschland) 

über drei Produktionsstandorte, 

erhalten, damit wir nicht 

aber die scheinen seit geraumer Zeit 

erpressbar werden.« nicht mehr auszureichen. 2017 konnten Zu einer Erfolgsgeschichte entwickelte 

die Nordlichter ihr Umsatzziel nicht realisieren, 

sich die 2006 erworbene Marke 

vor allem bei Holztiger, weil Heimess, die für hochwertiges Baby- 

GERHARD GOLLNEST 

Zitat aus Die Zeit vom 21.12.2017 

die Produktion an ihre Grenzen kam. spielzeug steht. Mehrmals wurden in 

„Die unverwüstlichen Holztiger-Figuren 

den letzten Jahren Spielzeuge dieser 

stehen wieder sehr hoch im Kurs Marke ausgezeichnet, unlängst von 

Leidenschaft für nachhaltiges Spiel- 

zeug geprägt. Dieselbe Lei- 

denschaft legen sie auch 

an den Tag, wenn es ge- 

gen die Macht von Amazon 

und für das Überleben von 

Spielzeug- oder Tante-Em- 

ma-Läden geht – oder um 

das Aufforsten des Land- 

striches zwischen den 

Meeren. Ende letzten 

Jahres äußerte sich 

bei Eltern“, sagt Pressesprecherin Miriam 

Hensel, „außerdem werden sie 

gerne weitergegeben und besitzen zudem 

einen dekorativen Wert.“ 

Trotz der Lieferengpässe bei Holztiger 

schlug sich das Unternehmen 

2017 mit einem Plus von 3,6 Prozent 

auf 29 Mio. € (2016: 28 Mio. €) besser 

als der Gesamtmarkt. 68 Prozent 

entfallen auf die Marke Goki, 8 

Prozent auf Heimess und rund 

Stiftung Warentest. Rund 400 Artikel 

umfasst das Heimess-Sortiment, das 

mit neuen Greiflingen sowie Kinderwagen- 

und Schnullerketten ein „Update“ 

erhält. Das Geheimnis, ob unter 

der Marke Goki erneut ein Meerestier 

in Nürnberg auftaucht, um Hummer 

„Rüdiger“ Gesellschaft zu leisten, will 

der Spielzeughersteller erst auf der 

Messe lüften. Nur so viel war zu erfahren: 

Eine Ente ist gesetzt, aber die liebt 

bekanntlich auch Wasser. 

EASY: Die Sucherei hat ein Ende. Das 

Befestigungsprinzip der Schnullerkette 

ist komfortabel, schnell und einfach. 

MINI-TRAPEZ: Gelangweilt 

im Kinderwagen liegen war 

gestern. Das Mini-Trapez bietet 

genau die richtige Abwechslung 

für unterwegs. 

MIT ALLEN SINNEN: Der Bausteinkasten ist 

nicht nur kniffliges Legespiel, mit dem sich 

verschiedene Bauwerke errichten lassen, 

sondern bietet auch ein 

intensives Farberlebnis.

56 



DIE KLEINSTEN IM VISIER 

Mit Baby’s World setzte die Spielwarenmesse vor acht Jahren auf die Karte Babyartikel. Jetzt rückt 

sie das Sortiment erneut in den Fokus. Zeigen sich Eltern aber wirklich besonders spendabel, wenn 

das Glück da ist und die Sorgen noch weit weg? 

Der Markt für Baby- und Kleinkindspielzeug 

wächst seit Jahren kontinuierlich, 

auch wenn Spielzeug für unter 3-Jährige 

nach Jahren überdurchschnittlicher 

Zuwächse 2016 nur um 0,8 % zulegen 

konnte. Trotz steigender Geburtenraten 

ist die Stimmung der Anbieter eher 

eingetrübt, so der Ende 2017 veröffentlichte 

DVSI-Index. Eine Erklärung für 

dieses Paradoxon konnte auch DVSI-Geschäftsführer 

Ulrich Brobeil anlässlich 

der Branchenkonferenz am Ende nicht 

liefern. Die Stimmung bei der Spielwarenmesse, 

dass der Ab- und Umsatz 

mit Baby- und Kleinkindartikeln wieder 

Fahrt aufnehmen wird, scheint dafür 

umso besser. „Mit unseren Angeboten 

und Serviceleistungen“, sagt Ernst 

Kick, Vorstandsvorsitzender der Spielwarenmesse, 

„tragen wir der steigenden 

Relevanz von Sortiment, Fachgruppeninteresse 

und Angebotsbeurteilung 

im Bereich Baby- und Kleinkindartikel 

Rechnung.“ 

Ist das Segment tatsächlich so relevant 

für den Spielwarenhandel? Joachim 

Stempfle, npd-Marktforscher, relativiert: 

„Baby- und Kleinkindspielzeug 

ist zwar kein Treiber-, aber ein stabiler 

Markt.“ Zum einen wird auch dieses 

Segment von Lizenzen und Themen 

getrieben, zum anderen spielen reine 

Babyausstatter eine größere Rolle bei 

der Erstausstattung. Und genau deren 

Umsätze erfasst das npd-Panel nicht, 

um valide Aussagen treffen zu können. 

Von den steigenden Geburtenraten wird 

die Spielwarenbranche erst zeitversetzt 

profitieren, glaubt Stempfle. 

Zu den „Frühabholern“ zählt Münsters 

ungewöhnlichstes Kinderkaufhaus 

MuKK. Als der „Kindertempel“ 2011 

seine Türen öffnete, galt er als Statement 

für den stationären inhabergeführten 

Spielwareneinzelhandel. Auf 

3.000 m 2 und drei Ebenen buhlen fast 

»Die Entwicklung von Babyund 

Kleinkindspielzeug läuft 

bei MuKK ungebrochen gut. 

Wir überlegen sogar, dem 

Sortiment mehr Fläche einzuräumen.« 

ELKE BRUNNE 

Kinderkaufhaus MuKK 

60.000 Artikel von rund 600 Lieferanten 

um die Gunst der Kunden. Das Sortiment 

umfasst Spielwaren, Kinder- und 

Umstandsmoden, Baby- und Kinderzimmerausstattung 

und Kinder- und 

Jugendbücher, also alles, was Mutter 

und Kind brauchen, um gemeinsam 

das Leben anzugehen. Dafür wurde das 

Spielzeuggeschäft 2013 als Store of the 

Year ausgezeichnet. 

Wie in kaum einem anderen Segment 

sind spielen und lernen so eng miteinander 

verwoben wie bei Baby- und 

Kleinkindspielzeug. Es schult Motorik 

und Geschicklichkeit, regt Wahrnehmung 

und Problemlösen an oder 

animiert zum Entdecken, kurz, dieses 

Spielzeug soll vor allem fördern. Und 

welche Eltern wollen schon tieferbegabte 

Kinder haben, wie es so treffend 

der Autor Andreas Steinhöfel einmal 

formuliert hat? Der Markt müsste der 

Logik folgend also brummen. Und die 

Realität? 

„Für kleine Kinder wird immer noch 

gerne Geld ausgegeben, weil am Anfang 

die Euphorie natürlich hoch ist“, 

sagt Elke Brunne, Geschäftsführerin 

MuKK. „Die Entwicklung von Baby- und 

Kleinkindspielzeug läuft bei MuKK ungebrochen 

gut. Wir überlegen sogar, 

dem Sortiment mehr Fläche einzuräumen.“ 

Dabei profitiert das Kinderkaufhaus 

nicht zuletzt von der Integration 

des Partners Königskinder & Rebellen, 

durch den man die Zielgruppe der werdenden 

Eltern, Eltern und Großeltern 

erreicht. Im Trend liegt dabei nicht unbedingt 

digitales, sondern traditionelles 

Spielzeug. „Spielekonsolen und Unterhaltungselektronik 

werden bei uns 

wenig nachgefragt“, sagt Elke Brunne. 

„Dafür ist MuKK auch nicht bekannt. 

Wir verkaufen immer noch ganz wunderbar 

klassische Bauklötze und hochwertiges 

Holzspielzeug.“ Dabei ist die 

Marke nicht mehr alleiniger Garant, um 

beim Kunden zu punkten. Auch wenn 

Eltern immer das Beste wollen, das 

Preis-Leistungs-Verhältnis muss stimmen, 

wie man in Münster betont. 

Eine Vorreiterrolle nimmt MuKK auf 

einem anderen Feld ein. Seit einer gefühlten 

Ewigkeit klagt der stationäre 

EINZIGARTIG: Das Kinderkaufhaus MuKK 

ist mehr als ein Spielzeugparadies.



AUS ERFAHRUNG GUT: Einfache, 

wertige Produkte stehen nach wie vor 

hoch im Kurs bei Eltern. 

Handel über den Beratungsklau: erst 

im Laden informieren, dann online bestellen. 

Für Elke Brunne ist das kein 

neues Phänomen. Die Dimension sei 

durch das Internet nur eine neue. MuKK 

wollte das nicht mehr hinnehmen. Für 

»Baby- und Kleinkindspielzeug 

ist zwar kein Treiber-, 

aber ein stabiler Markt.« 

JOACHIM STEMPFLE 

npdgroup 

FUNDGRUBE: Die knapp 300 m 2 große Abteilung für Baby- und Kinderspielzeug bietet 

von Klassikern bis hippen und innovativen Produkten alles, was das Herz begehrt. 

die zeitintensive Beratung über ein 

Baby-Tragesystem sollten die Kunden 

25 € berappen. Das Thema war ein gefundenes 

Fressen für die Medien, für 

Elke Brunne nicht verständlich, da am 

Regal nur ein Gebührenhinweis angebracht 

worden war, um auf die Wertigkeit 

dieser Dienstleistung hinzuweisen. 

„Die Beratungsgebühr für eine Babytrage 

füllte nur das mediale Sommerloch“, 

sagt sie. „Tatsächlich hat das kein 

Kunde bei uns je gezahlt, weil alle, die 

sich dafür interessiert haben, sie auch 

gekauft haben.“ 

Aber nicht nur der Beratungsklau stellt 

das Kinderkaufhaus vor Herausforderungen, 

das gerade in einer Zeit auf 

Erlebniswelt setzte, als das Online-Geschäft 

mit Spielzeug an Dynamik gewann. 

Seit Juni 2017 mischt auch MuKK 

im Netz mit; ein Spagat sei es, ein Bein 

im realen Leben und eins im virtuellen 

Kosmos zu haben, wie Elke Brunne 

einräumt. „Wir haben das ja nicht umsonst 

gemacht, aber es bedeutet für ein 

Einzelhandelsgeschäft einen enormen 

Aufwand.“ Sportlich nennt sie das Vorhaben, 

denn Pure Player würden nichts 

anderes als genau das machen. Verstärkt 

setzt MuKK auch auf Veranstaltungen. 

„Events wie unsere ,Nacht der 

magischen Momente, im Oktober sind 

wichtig und wir würden gerne mehr 

solcher Abende machen“, sagt Elke 

Brunne, „aber das wäre dann ein drittes 

Standbein. Ich glaube, hier sind auf 

Dauer die Lieferanten mehr gefordert.“ 

IN JEDER HINSICHT GROSSZÜGIG: Ob im Basement, 

Erd- oder Obergeschoss – hier kann 

man was erleben, garantiert aber entdecken.



BUNTE VIELFALT: Windspiele und Zitter-Tierchen 

gibt es von den verschiedenen Produktlinien. 

Kreative Produkte für 

die frühkindliche Entwicklung 

Jeden Tag entdecken Babys eine Welt voller faszinierender Dinge und sind auf der Suche nach 

überraschenden Sachen, die sie begeistern. Spannende Spielzeuge und Aktivitäten in Kombination 

mit verschiedensten Materialien und Farben helfen dabei, das fantasievolle Entdecken 

der Kleinen und Allerkleinsten zu fördern. Seit über 25 Jahren unterstützt Tiny Love mit seinen 

kreativen Produkten die frühkindliche Entwicklung und Motorik. Und die liebevoll gestalteten 

Produkte von Baby Art bewahren die wunderbaren ersten Erinnerungen für immer. 

NACHTLICHT: Hinter der freundlichen Marie verstecken 

sich gleich zwei clevere Produkte in einem: Als 

Sternenlicht-Projektion hilft die Igel-Dame Babys 

friedlich in den Schlaf, als Nachtlicht sorgt sie für 

eine warm-leuchtende Lichtquelle. Dank einer 

cleveren Erkennungsfunktion reagiert Marie 

auf Babys Weinen mit Licht und Musik und 

beruhigt mit vertrauten Tönen. 

MOBILE UNTERHALTUNG: Das 

verspielte Mobile sorgt mit den 

süßen Waldtieren auch unter- 

wegs für Unterhaltung. 

UNTERWEGS: Der Spielbogen für 

den Kinderwagen bietet neben 

Fühlen und Tasten auch Musik 

für mehr Spielspaß. 

AB IN DEN WALD: Zauberhafte Musik und liebenswerte 

Figuren aus dem Wald sorgen für jede Menge 

Spaß und Bewegung. Die „Deluxe Gymini“ Spieldecke 

aus der „Into The Forest“ Kollektion bietet mit elektronischem 

Spielzeug wie dem Specht sowie Musik- und 

Lichtfunktionen verschiedene Anreize zur Entwicklungsförderung. 

Die Spielbögen sind verstellbar und verwandeln 

die Decke mit Reh-Rassel, Knister-Dachs, Raupen-Beißring 

und Biber zum Greifen in einen kleinen Waldspielplatz. 

Auch als Princess Edition erhältlich.



EINZIGARTIGE ERINNERUNGSSTÜCKE: Die liebevoll gestalteten Produkte von Baby 

Art bewahren die kostbarsten Erinnerungen an die ersten Wochen und Monate mit 

dem Neugeborenen. Der aktuelle Kupfer-Trend (oben) glänzt mit metallischen 

Nuancen, die limitierte Edition der Künstlerin Carolyn Gavin überzeugt dagegen 

mit fröhlich-schöner Flower Power (unten rechts). Das „Hello Baby“ Rahmen- & 

Abdruckset gibt es in drei modernen, matten Farben (unten links). 

Baby Art; www.baby-art.com 

3-IN-1-MOBILE: Das farbenfrohe Soothe‘n Groove wächst 

mit dem Neugeborenen bis zum Kleinkind. Die rotierenden 

Tierfiguren sorgen für visuelle Stimulation, ein Nachtlicht 

hilft beim Einschlafen. Die Musik-Box bietet 18 verschiedene 

Melodien und lässt sich mit einfach zu haltendem Griff 

von Kleinkindern bequem überall mitnehmen. 

NATÜRLICHES WIPPEN & SCHAUKELN: Die Babywippe „SNAB Nature‘s 

Way Bounce & Sway“ nutzt die natürlichen Bewegungen des Kindes 

für beruhigende Schaukel- und verspielte Wippfunktion und kommt 

damit ganz ohne Kabel und Strom aus. Der moderne Bouncer 

beinhaltet außerdem eine Musikwiedergabe mit 19 verschiedenen 

Melodien. Zusätzlich kann eine Vibrationsfunktion zur Beruhigung 

eingeschaltet werden. 

Tiny Love; www.tinylove.com

60 



SMARTPHONE: Spielen und lernen 

und sich dabei wie die Großen fühlen. 

Mit dem realistisch aussehenden 

Smartphone lernen die Kleinen Zahlen 

sowie Tiere und ihre Laute kennen. 

Dazu gibt es neun Kinderreime und 

drei Lieder zum Mitsingen. 

Clementoni; www.clementoni.com 

KUSCHELROCKER: Die Kuschelrocker 

sind nicht nur weich und kuschelig, 

sondern auch total cool und hipp statt 

„süß“. Die neue – etwas andere – Serie 

„Papa and Me“ richtet sich an die Väter, die 

eine Alternative zu rosafarbenem Schmuse- 

plüsch suchen. 

Sigikid; www.sigikid.de 

STARTER SETS: Kleine Baumeister dürfen sich über insgesamt 13 neue LEGO 

DUPLO Sets freuen, mit denen sie das Landleben zu Hause nachspielen 

können und die Welt der Tiere und Bauernhöfe entdecken und begreifen 

lernen. „Meine erste Steinebox mit Ziehtieren“ beinhaltet viele liebevolle 

Details zum Staunen: einen Elefanten mit Rüsselrutsche, ein Krokodil 

mit klappbarem Gebiss und eine Giraffe mit biegbarem Hals. Zusammengebaut 

ergibt sich ein rollender Tierzug. 

Für Kinder ab zwei Jahren bringt der „Ausflug auf den Bauernhof“ 

richtig viel Bauspaß. Tiere, Traktor, Heuballen laden zum fantasievollen 

Rollenspiel ein und wecken Neugier und Kreativität. 

LEGO, www.lego.com 

WIPP-SPASS: Auf geht’s zu 

einem lustigen Ausritt auf 

dem Schaukelperd, bei 

dem ideal die Balance 

trainiert werden kann. 

Rocking Horse ist super 

flauschig und bequem. 

Beim Schaukeln ertönt 

ein Galoppgeräusch. 

HCM Kinzel 

www.hcm-kinzel.eu 

KLEINE WELTMEISTER: Die Kollektion 

BabyGlück lässt auch die Kleinsten an der 

Fußball-Weltmeisterschaft teilhaben. Das 

putzige Sortiment besteht unter anderem aus 

den Schuhen „Dribbelkönig“, der Rassel „Doppelspaß“, 

dem Schnullerband „Das Ding muss 

rein“ und der Spieluhr „Traumtor“, die mit dem 

Lied „Fußball ist unser Leben“ für Stimmung sorgt. 

Coppenrath; www.coppenrath.de 

FAHRSPASS: Gelenkt werden kann der Polaris Slingshot RC 

entweder per Fernsteuerung von Erwachsenen oder aber 

mithilfe des Lenkrads von den Kids. Originalgetreue 

Front- und Heckscheinwerfer, Blinker, Bremslichter 

sowie passende Fahrgeräusche lassen den Ausflug zu 

einem tollen Erlebnis werden. 

Peg-Perego 

www.peg.de 

FRÜH ÜBT SICH: Dieser Basketball-Korb 

bietet zwei Spielvarianten 

– allein oder mit mehreren. 

Mithilfe eines Sensors erkennt 

er jeden erfolgreichen Korbwurf 

und zeigt die Punkte gleich auf 

einer Anzeigetafel an. Die Höhe ist 

einfach zu verstellen. 

Chicco; www.chicco.de



TRENDIGER SPORTWAGEN: Wendig, leicht 

und mit großem Komfort kommt der Mint 

daher. Dank gefederter Hinterachse, 

Rückenlehne, Fußstütze und integriertem 

Sonnenverdeck wird er zum 

idealen Begleiter für aktive Familien, 

die gerne und viel unterwegs sind. 

Besonders praktisch ist das Einhandfalten, 

mit dessen Hilfe sich der 

Kinderwagen ganz einfach auf Minimalmaße 

zusammenlegen und verstauen lässt. 

ABC Design; www.abc-design.de 

FANTASY-PONY: Roosy Rainbow ist so fröhlich 

wie ihre kuschelweiche Mähne bunt ist. Das 

Besondere ist ein Soundmodul in ihrem Bauch, 

das bei sanftem Druck Musik abspielt. 

Depesche; www.depesche.com 

LAUFLERNFAHRZEUG: Der BIG-Rider 

ist ein Fahrzeug, mit dem Kinder 

ihren Gleichgewichtssinn trainieren 

können. Zur Ausstattung 

zählen breite Flüsterräder, ein 

ergonomischer Lenker und 

ein abnehmbarer Sitz mit 

Schaumbezug. 

BIG; www.big.de 

79 PROZENT ALLER TEIL- 

NEHMER DER VERKAUFS- 

TRAININGS DER AKTION AUTO- 

KINDERSITZ SAGTEN LETZTES 

JAHR: „Mit diesem Training verkaufen 

wir mehr Autokindersitze.“ 

Wer seine Verkäuferinnen und Verkäufer 

für eine wertige Vermarktung 

fit machen will, kann im Februar 

und März 2018 wieder von 

den beliebten Verkäufertrainings 

mit Peter Jahn profitieren. Teilnahmegebühr: 

schon ab 89 Euro (statt 

400 Euro) dank Sponsoring durch 

den BVS, CYBEX, GB, Joie, Kiddy, 

Peg Perego, Römer. 

Das Teilnahmeformular kann per 

Mail bei bvs@einzelhandel-ev.de 

angefordert werden. 

NOCH FREIE PLÄTZE 

FÜR KINDERSITZVERKÄUFER 

TERMINE: 

Fürth: 20.02.2018 

Berlin: 21.02.2018 

Hamburg: 22.02.2018 

Stuttgart: 06.03.2018 

Frankfurt: 07.03.2018 

Dortmund: 08.03.2018 

»Nach unserem Training 

verkaufen Kinderausstatter 

mehr Autokindersitze.« 

STEFFEN KAHNT 

Stellvertretender Geschäftsführer BVS

® 

62 

TOP 10 SPIELZEUG 


Weihnachts 

Welches Fluggerät 

hat 

die meisten 

Rotoren? 

SUPER-ATTRAKTIV: 

Mit Rätseln rund um 

ausgezeichnete Produkte 

begeistert das Weihnachts-Wünsche-Magazin 

die Kinder für Spielzeug. 

Der Katalog ist ein 

kostenloses Marketinginstrument 

für Händler. 

1 

Welches Fluggerät 

hat 

die meisten 

Rotoren? 

20 

Machen 

! Sie mit 

Auch 

nominiert: 

Das FPV Race Car 

von Air 

Hogs! 

20 

2 

1 

Auch 

nominiert: 

Das FPV Race Car 

von Air 

Hogs! 

www.airhogs.com 

3 

2 

www.airhogs.com 

Markenhersteller können ab sofort wieder Spielzeuge für die erfolgreiche 

Marketingaktion von Handel und Industrie einreichen. 

3 

Die Lösung findest du auf Seite 23. 

Die Lösung findest du auf Seite 23. 

Mit tollen Rätseln! 

Erlebe atemberaubende 

Flüge 

und Stunts 

aus der Ich- 

Perspektive 

– mit der DR1 

FPV Race 

Drone! 

Erlebe atemberaubende 

Flüge 

und Stunts 

aus der Ich- 

Perspektive 

– mit der DR1 

FPV Race 

Drone! 

® 

Die Lösung findest du du auf auf Seite 23. 23. 

P 

B 

? 

Welches PuzzleTeil fehlt? 




e 

Baue dein 

eigenes 

Traumhaus! 

Baue dein 

eigenes 

Traumhaus! 

BERÜHMT: Laut einer 

repräsentativen Umfrage 

bei Müttern von 4- bis 

10-Jährigen sagten 76 %: 

„Spielzeug mit dem 

TOP 10 Spielzeug-Label 

ist besonders angesagt.“ 

76 % 

POSTER: Setzt die 

TOP 10 Spielzeuge 

am POS zusätzlich 

in Szene. Wird der 

planet toys im Oktober 

beigelegt.

TOP 10 SPIELZEUG 


MEDIENSTAR: 

Über TOP 10 Spielzeuge 

berichten Fernsehen, 

Zeitungen und 

Online-Portale 

prominent. 

Jetzt teilnehmen: 

www.top10spielzeug.de/Aktion 

EYECATCHER: Die 

markanten TOP 10 Spielzeug-Labels 

fallen auf – 

egal ob auf der 

Produktverpackung oder 

im Händlerkatalog.

64 

SCHEERS SPIELETEST 


AUTORINNEN: Maureen Hiron 

& Sheyla Bonnick 

HERSTELLER: Game Factory; 

www.gamefactory-spiele.com 

VERTRIEB: Carletto GmbH, Dietzenbach; 

www.carletto.de 

EAN: 7640142761891 

2-4 Spieler ab 6 Jahren 

PREIS: ca. 10 Euro 

EYE CATCH 

Die runden Karten von „Eye Catch“ zeigen verschiedene (weiße) Tiere auf ganz unterschiedlichen 

Farbhintergründen. Zwei Karten werden zu Beginn des Spieles in die 

Tischmitte gelegt. Wer am Zug ist, deckt eine neue Karte vom Talon auf und legt sie 

dazu. Kann schon „Eye Catch“ gerufen werden? Zeigen die Karten drei gleiche Farben 

oder drei gleiche Tiere? Oder die raffinierte Kombi aus zwei gleichen Farben und 2 

gleichen Tieren? Da heißt es, die Übersicht zu behalten! - Wer es ruhiger mag, kann 

die Memo-Variante spielen. 

Einfache Regeln, kurzweilige Spielidee, viel Spielfreude…das ist das Geheimnis vieler 

Spiele von Maureen Hiron, und da macht auch „Eye Catch“ keine Ausnahme. Im 

Zusammenspiel mit Sheyla Bonnick entstand ein neuer, weiterer guter Titel in der 

sehr ansprechenden Reihe der Dosenspiele von Game Factory. 

AUTOREN: Bernhard Lach / Uwe Rapp 

VERLAG: Zoch Verlag, Fürth; 

www.zoch-verlag.com 

EAN: 4015682051031 



SCHÜT TEL´S 

Schüttel die Wichtel und dann werden es die freundlichen Helfer schon richten! Das ist 

die vermeintliche Strategie im Spiel „Schüttel´s“. Die Menge der aus dem Becher gefallenen 

Wichtel zeigt an, wo in Rappeltal die Waren eingesetzt werden dürfen. Jedes 

neue Schüttelergebnis verändert deren Wertigkeiten. Wann lohnt ein Verkauf? 

Das Schütteln benötigt Gefühl, der erhebliche Glücksfaktor sorgt für viel Gaudi am 

Spieltisch, denn so ein Wurf kann auch ordentlich daneben gehen und dann droht 

Geldverlust. Wer bei Spielende die meisten Rappeltaler erspielen konnte, gewinnt. 

Das auffordernde „Schüttel´s“ ist ein Spaßspiel für eine gesellige Runde. Also kommen 

Sie mit ins Rappeltal! Denn Sie glauben doch wohl an die Fähigkeit der kleinen 

Wichtel? 

AUTOR: Tom Schoeps 

VERLAG: Moses Verlag, Kempen; 

www.moses-verlag.de 

EAN: 4033477902870 

ab 10 Jahren 


FIEBER 

Eigentlich sollen Ärzte aufgrund ihres Eides natürlich Patienten helfen, allein in dem 

Kartenspiel „Fieber“ gelten solch eherne Regeln nicht. Da wird taktiert und angegriffen, 

um mittels der eigenen Karten beim Gegner zu erzwingen, dass dieser eine Handkarte 

verliert. Wer keine Karte mehr hat, ist raus. Wichtig: die Kartenrückseiten sind 

sichtbar für alle Spieler, so ist taktieren nicht nur möglich, sondern erwünscht! Rote 

Karten lassen die Temperatur des Patienten ansteigen; blaue Karten fallen. Die tückischen 

weißen Karten sorgen für unerwartete Ereignisse. 

Bei Moses grassiert offenkundig das Fieber: Das Spiele-Fieber. Nach dem fulminanten 

„Safe House“ legt der Verlag mit einem guten, thematisch etwas makaberen 

Kartenspiel in der Reihe mit den originellen, stabilen Boxen nach. Das ist wieder 

ein überzeugender Auftritt – bei Moses bewegt sich was! Das ist sehr überzeugend. 

Weiter so!

SCHEERS SPIELETEST 


AUTOR: Christoph Toussaint 

nach einer Grundidee von Stefan Feld 

VERLAG: alea / Ravensburger Spieleverlag, 

Ravensburg; www.ravensburger.de 

EAN: 4005556269747 



DIE BURGEN VON BURGUND 

DAS WÜRFELSPIEL 

Vorab: Kaum ein alea-Titel erfüllt den vormals postulierten, eigenen Anspruch. Das 

Variieren bestehender Titel als Karten- oder Würfelspiel und/oder Jubiläumsausgaben, 

die nur wenig mehr bieten als das frühere Original…das ist definitiv zu wenig. 

Ganz zu schweigen von einer fehlenden Backlist! Wer möchte da bitte neu einsteigen 

und sammeln? 

Das bekannte Tal der Loire im 15. Jahrhundert lieferte seinerzeit den Hintergrund für 

das beliebte Spiel „Die Burgen von Burgund“. 

Nun ist in der kleinen Reihe von alea ein Würfelspiel erschienen, das die Grundthematik 

des Brettspiels aufgreift, gekonnt in Szene gesetzt von Christoph Toussaint. 

Fünf Würfel entscheiden über die Vorherrschaft, ein getätigter Wurf gilt für alle 

Spieler am Tisch. Das ist dynamisch und zeigt schlussendlich erstaunliche Abweichungen. 

Schöner, im Herbst in Essen vorgestellter Titel. 

AUTOR: Matt Loomis 

VERLAG: Zoch Verlag, Fürth; 

www.zoch-verlag.com 

EAN: 4015682051154 


PREIS: ca. 18 Euro 

CHICKWOOD FOREST 

Robin Hood kann ja jeder…hier kommt aber jetzt Robin Hahn! Im „Chickwood Forest“ 

gilt es, Schlösser auszuspähen und dann reiche Beute zu machen. Doch natürlich geschieht 

dies traditionsgemäß nicht zum reinen Selbstzweck, denn nun werden erst 

einmal Almosen verteilt. Welche Beute in der Endabrechnung was bringt, wirkt zunächst 

etwas unübersichtlich, doch nach wenigen Partien ist klar, worauf im Spielverlauf 

zu achten ist. Beutekarten erwirbt ein Spieler durch das Ausrauben der Schlösser, 

denn an diese werden offen oder verdeckt entsprechende Karten angelegt. So kann ein 

Beutezug auch Überraschungen bergen! 

Eine ironisch-treffliche Grafik von Alexander Jung sorgt für die richtige Atmosphäre 

in einem durchdachten, feinen Taktikspiel. 

AUTOR: Michael Rieneck 

VERLAG: Kosmos, Stuttgart; 

www.kosmos.de 

ISBN: 4002051692650 



DAS FUNDAMENT 

DER EWIGKEIT 

Das Spiel zum Buch: Ein neuer Ken Follett, die Fortsetzung der Saga um die Stadt 

Kingsbridge, die mit „Die Säulen der Erde“ ihren Anfang nahm und nun Mitte des 16. 

Jahrhunderts angekommen ist - „Das Fundament der Ewigkeit“ ist somit nicht nur der 

Titel des (unverschämt teuren) neuen Romans, sondern auch Name des dritten Spiel 

svon Michael Rieneck in der Reihe der Follett-Adaptionen. 

Der religiöse Konflikt, der Hauptthema des Buches ist, findet sich trefflich im Spiel, 

wie auch zahlreiche Figuren aus dem Roman. Und wieder gelingt es Rieneck, die 

Kernintention umzusetzen, denn natürlich lassen sich 1000 Seiten nicht aufs Brettspiel 

übertragen. Doch auch hier gilt: Romanlektüre ist nicht die Voraussetzung, um 

dieses gute Strategiespiel genießen zu können. Eine gute Spielidee und zahlreiche 

Verweise auf den Roman lassen die Zeit um 1558 lebendig werden!

66 

LIZENZEN 


LIZENZEN 

HEXE LILLI 

Die ARENA Verlag GmbH und EUROPA verlängern ihre Lizenzkooperation 

zu Hexe Lilli mit Sony Music. 

„Unsere Lizenzpartnerschaft 

mit ARENA fußt seit 23 Jahren 

auf Vertrauen, Kreativität und 

der Liebe zu KNISTERs wundervollen 

Kindergeschichten. Wir 

sind sehr glücklich, dass wir 

mit der Hexe Lilli jetzt langfristig 

für die Zukunft planen können.“ 

SORGENFRESSER IM TV 

Sie sind gestreift, kuschelig und ihre Leibspeise sind 

Sorgen: Die Sorgenfresser sind mittlerweile aus den 

Kinderzimmern nicht mehr wegzudenken. Als Highlight 

zum Jahresende kam die Animationsserie auf 

die Fernsehbildschirme. Die 3D-animierte TV-Serie ist 

eine Co-Produktion von Hahn Film und Nickelodeon 

und nimmt Kinder auf große Abenteuerreise in das 

kuriose, bunte und fantastische DADA-Land, der Heimat 

von Saggo, Schnulli, Pomm und ihren Freunden. 

Anhand der liebevoll erzählten Geschichten erfahren 

die kleinen Zuschauer, dass es ganz normal ist, sich 

zu sorgen oder sogar zu fürchten. Denn auch im DA- 

DA-Land läuft nicht immer alles nach Plan. 

ARNDT SEELIG, 

Director Family & Home Entertainment / 

Commercial Division Sony Music. 

SANDMÄNNCHEN UNTERWEGS 

In 24 neuen Sandmannhandlungen, die die Gute-Nacht-Geschichten 

umrahmen, geht das Sandmännchen auf Reisen und entdeckt 

ganz neue Orte. Dafür hat Deutschlands dienstälteste Kinderfernsehfigur 

auch seinen Fuhrpark erweitert, fährt zukünftig zum Beispiel 

auch mit dem ICE, mit einem 

Solarfahrzeug oder kommt 

als Windsurfer auf eine Hallig. 

Bei den neuen Folgen handelt 

es sich um die größte Neuproduktion 

seit 2011. 

SUMM SUMM SUMM 

Am 1. März summen die Biene Maja und ihre 

Freunde mit einem neuen Abenteuer wieder 

über die große Kinoleinwand. Im Bienenstock 

herrscht große Aufruhr: Ein Gesandter der 

Kaiserin hat den weiten Weg von Summtropolis 

auf sich genommen, um den Bienen der 

Klatschmohnwiese eine Nachricht zu überbringen. 

GOLDMEDAILLE 

Folgen drei „Ein seltsames Orakel“und vier „Das goldene Einhorn“ 

schreiben die Erfolgsgeschichte der „Mia and me“-Tonträger fort. 

Beide Hörspiele erreichten den Goldstatus des 

Bundesverbandes der Musikindustrie mit mehr 

als 100.000 verkauften Tonträgern. Auch im TV 

verbucht „Mia and me“ mit bis zu einer Million 

Zuschauer dauerhaft große Erfolge. Bereits 

im Mai startete die dritte Staffel der Serie bei 

KiKA. Aktuell befinden sich die vierte 

Staffel der TV-Serie und ein 

Kinofilm in der Entwicklung. So 

dürfen sich die Fans noch auf 

viele weitere spannende Abenteuer 

freuen. 

SPONGEBOB 

Bikini Bottoms berühmtester 

Burgerbrater wird noch etwas 

länger auf seinen dritten 

Kino film warten müssen. The 

SpongeBob Movie verzögert 

sich und soll nun statt im 

kommenden Jahr erst 2020 in 

die Kinos kommen. 

TELETUBBIELAND 

Seit dem 8. Januar sind Tinky Winky, Dipsy, Laa-Laa 

und Po wieder beim KiKa auf 

den Bildschirm zurückgekehrt. 

Los geht es mit Folge 1 

„Freunde finden“. 

Das Teletubbyland ist die 

Heimat von Tinky Winky, 

Dispy, Laa-Laa und Po. 

Dort hoppeln Kaninchen 

fröhlich über die 

saftigen Wiesen und die 

Sonne strahlt in Form 

eines Babygesichts vom 

Himmel. Die lustigen 

Geschichten erfreuen die 

Kleinen und animieren sie 

zum Mitmachen.

LIZENZEN 


ANNIE AWARDS 

Am 3. Februar werden bereits zum 45. Mal die besten 

Leistungen im Bereich Animation geehrt und die 

begehrten Annie Awards in Los Angeles vergeben. Mit 

insgesamt 13 Nominierungen geht das musikalische 

Abenteuer „Coco – Lebendiger als 

das Leben“ als großer Favorit ins 

Rennen. „Ich – einfach unverbesserlich 

3“ wurde in drei Kategorien 

nominiert. 

DIE PFEFFERKÖRNER 

Ab sofort vertritt CPLG die Lizenzrechte ausgewählter 

Kinofilme der Studio Hamburg Production Group 

(SHPG), beginnend mit „Die Pfefferkörner und der Fluch 

des schwarzen Königs“. 

Seit 18 Jahren ermittelt 

das Hamburger Detektivteam 

überaus erfolgreich 

im ARD und NDR. Die Pfefferkörner, 

das sind – je nach Staffel – vier oder fünf Hamburger 

Kids, die mit detektivischem Spürsinn die unterschiedlichsten 

Kriminalfälle lösen. Das neue und inzwischen 

neunte Detektivteam war erstmalig im September im 

Kinofilm „Die Pfefferkörner und der Fluch des Schwarzen 

Königs“ zu sehen. 

Für 2020 ist ein zweiter Kinofilm geplant, der das Team 

voraussichtlich nach Nordirland – der Heimat von Feen 

und Kobolden – führen wird. 

BRAINTAINMENT 

Clementoni hat seine Lizenzvereinbarung zu Galileo mit 

ProSiebenSat.1 Licensing um weitere sechs Jahre bis 

2024 verlängert. Die beiden Unternehmen kooperieren 

bereits seit 15 Jahren. Insgesamt wird Clementoni 2018 

rund 85 Artikel mit „Galileo“-Lizenz im Programm haben. 

Zur Spielwarenmesse wird Clementoni allein im 

Bereich der Experimentierkästen insgesamt über 20 

neue Artikel präsentieren. 

„Da Galileo eine der 

zurzeit am besten 

performenden Lizenzen 

ist, freue ich mich 

sehr, dass die Partnerschaft 

mit ProSieben- 

Sat.1 Licensing langfristig 

bestehen bleibt. 

Während der Lizenzmarkt 

im Zeitraum 1.1.-30.11.2017 ein 

Minus von vier Prozent zu verkraften 

hat, liegt Galileo mit einem Plus von 

47,9 Prozent (npd group) auf Platz 15.“ 

SPITZENPLATZ 

Erfolgreichster Film des Jahres 2017 ist 

Star Wars: Die letzten Jedi. Am letzten 

Wochenende des Kinojahres 2017 belegte 

der Film zum dritten Mal in Folge den 

Spitzenplatz der deutschen Kinocharts. 

Mit über 840.000 Besuchern und Einnahmen von über 10 Millionen 

€ spielte die Saga in nur 18 Tagen insgesamt 52 Millionen € 

ein, was ihn zum erfolgreichsten Film 2017 nach Umsatz macht. 

Weltweit belegt „Die letzten Jedi“ mit einem Einspielergebnis 

von 843,6 Mio. € aktuell Platz 61 der ewigen Bestenliste. 

FREUNDSCHAFT FÜR IMMER 

Der erfolgreiche Comic um die begeisterte 

Reiterin Wendy kommt mit einem zweiten 

Abenteuer am 22. Februar in die Kinos. 1986 

als Special-Interest-Magazin für junge Mädchen 

mit Pferde-Faible gestartet, feierte das 

Comic-Heft großen Erfolg am Kiosk, traf auf 

eine riesige Fangemeinde und wurde daraufhin 

als Hörspiel, Computerspiel und TV-Serie 

umgesetzt. 

KINOSTART 29. MÄRZ 2018 

Michael Ende zählte zu den erfolgreichsten internationalen Kinderbuchautoren. 

Mit Jim Knopf und Lukas der Lokomotivführer 

schuf er unvergessliche Charaktere. In der Filmadaption, die 

am 29. März 2018 in den Kinos startet, wird Jim Knopf von Solomon 

Gardon gespielt, der von Frau Waas (Annette Frier) auf der 

Insel Lummerland aufwächst. Gemeinsam mit Lukas (Henning 

Baum) und der dicken Dampflok Emma erlebt Jim spannende 

Abenteuer. 

Unter den Lizenznehmern ist Märklin mit der Lok „Emma“, die 

aus Kinderzimmern neue „Lummerländer“ macht. 

ULRICH HIRSCH, 

Geschäftsführer Clementoni 

ABFAHRT: „Emma“ 

besitzt ein abnehmbares 

Dach, damit die Spielfiguren Jim und Lukas in 

dem Führerstand der Lokomotive mitfahren können. 

Märklin; www.maerklin.de

68 

LIZENZEN 


HOTLIST 

WÄRMESPENDER: Miffy, das fröhliche Hasenmäd- 

chen, erfreut zukünftig ihre kleinen Fans in Form 

von Wärmflaschen sowie Kirsch- und Raps- 

wärmekissen. Die Bezüge sind von Öko-Tex 

Standard 100 zertifiziert. 

Fashy; www.fashy.de 

FASHIONISTAS AUFGEPASST: Im 

Maggie & Bianca Musik-Tagebuch 

können Mädchen ihre Notizen, Ideen 

und Geheimnisse auf 66 Seiten festhalten. 

Am besten mit dem Secret Pen, 

dessen Geheimtinte erst mit der integrierten 

UV-Lampe in der Schleife sichtbar 

wird. Drückt man beim Buch die Blume 

auf dem Deckel, erklingt ein Song aus 

der Serie. 

SIMBA; www.simbatoys.de 

FREUNDSCHAFTEN: Zwölf neue LEGO Friends- 

Bausets laden zu gemeinsamen Unternehmungen 

ein. Mal verbringen die Freundinnen ihre 

Zeit im Freundschaftshaus, verreisen mit Mias 

Wohnmobil oder tauchen in Emmas Künstlercafé 

in die kreative Welt ein. 

LEGO; www.lego.com 

SCHNELLER ERFOLG: Der Bausatz mit 

easy-click-system ermöglicht es erstmals, 

sich selbst ein detailliertes Modell des roten 

Renners zu bauen. 

Revell; www.revell.de 

NEUE EPISODEN: Die Abenteuer der 

12-jährigen Mia gehen weiter. Die neue 

DVD „Das geheimnisvolle Mond-Einhorn“ 

erscheint Mitte Februar mit 3 

neuen Episoden aus der 3. Staffel. 

Universal; www.universalpictures.de 

LANGOHR: Rechtzeitig zum 

Filmstart von Peter Hase am 22. 

März 2018 kommen die Haupt- 

charaktere des Films als Beanie 

Babies in den Handel: Peter 

Rabbit, Jemima, Mopsy, 

Flopsy, Cottontail und Mrs. 

Tiggy Winkle. Sie sind zum 

Knuddeln süß, ca. 15 cm 

groß und tragen die Origi- 

nal-Kleidung der Protagonis- 

ten im Film. 

TY; Vertrieb: Carletto 

www.carletto.de 

REISEGEFÄHRTIN: Neue Auto- und Reise- 

accessoires in mädchenhaftem Pink und Minnie 

Mouse-Design verwandeln jedes „normale“ Auto 

kinderleicht in ein Minnie-Mobil. 

Kaufmann Neuheiten; www.kaufmann-neuheiten.de

HEBT AB: Digby und seine 

Freunde Fizzy, Grumpy und 

Chips sind die Hauptprotagonisten 

in „Drache Digby“. 

Jeden Tag erleben sie neue 

Abenteuer im verwunschenen 

Apfelstern-Wald. Die Single 

Packs bieten jeweils ein 

exklusives Zusatz-Feature. 

Beim Drache Digby- Single- 

Set können z. B. die Flügel 

getauscht werden. Für die 

ersten Flugversuche steht auch 

ein Flug-Helm zur Verfügung. 

Bullyland; www.bullyland.de 

EINFACHE REGELN, GROSSER SPASS: 

Sport, kombiniert mit Keksen. Normaler- 

weise undenkbar, aber Pummeleinhorn 

– Der Kekfe Marathon macht’s möglich: 

Würfeln, mit Pummel laufen und unter- 

wegs viele Kekse essen – so lange bis 

sie einem der Spieler ausgehen. 

Pegasus; www.pegasus.de 

STICKER-KOLLEKTION: Die 

galaktische Kollektion von insgesamt 

200 Stickern umfasst alle 

Charaktere, Kreaturen, Raumschiffe 

und die besten Szenen des 

Kino-Highlights Star Wars: Die 

letzten Jedi. Das passende Stickeralbum 

enthält die wichtigsten 

Fakten und Infos zu den jeweiligen 

Charakteren. 

TOPPS; www.toppsdirekt.de 

LIZENZEN 


NEUES AUS SCHLUMPF- 

HAUSEN: Zum 60. Jubiläum 

der Schlümpfe gibt es tolle 

Buchneuheiten: „Schlump- 

fige Minutengeschichten“ 

erzählt lustige Abenteuer aus 

Schlumpfhausen. Glamourös 

geht es bei „Mein Glitzermal- 

spaß“ zu, hier ist Kreativität für 

die Ausmalbilder gefragt. 

Friendz Verlag 

www.kidsundconcepts.de 

FÜR ERSTLESER: Seit über 70 Episoden 

der TV-Serie verteidigen die Ninja 

ihre Heimat gegen das Böse. 2018 

startet eine neue Staffel. Viele Infos 

und Abenteuergeschichten über die 

tollen Fahrzeuge, Fluggeräte und 

Roboter der Ninja liefert „Coole Ninja-Abenteuer“. 

Auf Sachseiten gibt 

es zusätzlich viele Details zu Kräften 

oder Ausrüstung zu entdecken. 

Dorling Kindersley 

www.dorlingkindersley.de 

ENERGIEWIRBEL: Damit auch kleine Fans die uralte 

Ninja-Technik Spinjitzu trainieren können, stehen 

ihnen die neuen Spinjitzu-Meister-Sets zur Verfügung. 

Einfach die Minifiguren-Kapsel am Spinner befestigen, 

am Riemen ziehen und schon setzt sich der Spinner in 

Bewegung und wirbelt durch die Gegend. 

LEGO; www.lego.com 

KLEINSTFORMAT: Der VW T1 Samba Bus gilt als absoluter 

Kultwagen und ist ein Muss für Nostalgiker. Im Maßstab 1:87 

steht der Samba jetzt mit einer störungsfreien Fernsteueranlage 

zur Verfügung, inkl. Vitrine zur Aufbewahrung. 

Carson; www.carson-modelsport.com 

KALENDER: „Eene meene hohler 

Klang – fertig ist der Hexentrank.“ 

Mit diesem Wandkalender können 

Fans von Bibi Blocksberg jeden 

Monat einen lustigen Hexenspruch 

lernen und ausprobieren. 

HEYE; www.heye-kalender.de

70 

LIZENZEN 


Episch, fesselnd, humorvoll: SUPER RTL zeigt die von Hollywood Regisseur Guillermo Del Toro entwickelte 

Animationsserie „Trolljäger“ in deutscher Erstausstrahlung. Seit dem 19. November 2017 

werden immer sonntags bis donnerstags insgesamt 26 Episoden gezeigt. 

Der Mexikaner Guillermo Del Toro hat 

sich in der Filmindustrie schon vor Jahren 

einen Namen gemacht, sein Fantasyepos 

„Pan’s Labyrinth“ verzückte 

anno 2006 Kritiker und Zuschauer 

gleichermaßen. Auch sein neuestes 

Werk „The Shape of Water“, eine fantasievolle 

Liebesgeschichte zwischen 

einer schüchternen Frau und einem 

mysteriösen Fischwesen, weiß die internationale 

Filmpresse zu begeistern 

und wurde in Venedig mit dem 

Goldenen Löwen prämiert. 

Dass Guillermo del Toro 

zudem ein Gespür für märchenhafte 

Kinderunterhaltung 

besitzt, beweist die gemeinsam 

mit DreamWorks Animation 

entwickelte Serie Trolljäger – 

Geschichten aus Arcadia (USA 

2017) auf eindrucksvolle Weise. 

Seit Sonntag, 19. November, 

kommen die SUPER RTL-Zuschauer 

in den Genuss dieses 

aufwendig produzierten 

und mitreißenden 

Formats; die Abenteuer 

des Teenagers 

Jim zeigt der Kölner Sender immer 

sonntags bis donnerstags um 19:45 Uhr 

in deutscher Erstausstrahlung. 

Von außen betrachtet führt Jim das Leben 

eines ganz normalen Teenagers; 

er geht zur Schule, schwärmt ziemlich 

heimlich für seine Mitschülerin Klara 

und verbringt gern Zeit mit seinem besten 

Freund Tobi. Doch eines Tages, Jim 

ist gerade auf dem Schulweg, stößt er 

durch Zufall auf ein magisches Amulett, 

das sein Schicksal für immer verändern 

wird. Jim wird zum Nachfolger des legendären 

Trolljägers auserkoren und 

muss fortan gleich zwei parallel existierende 

Welten – die unterirdische Trollwelt 

sowie die Heimat der Menschen – 

beschützen. Unterstützung bekommt er 

von den sympathischen Trollen Blinky 

und „AAARRRGGHH!!!“, die unbedingt 

verhindern wollen, dass Gunmar, Herrscher 

der finsteren Gum-Gum-Trolle, 

aus seiner Verbannung ins Düsterland 

zurückkehrt und beide Welten ins Chaos 

stürzt. Ein episches Abenteuer, in 

dessen Verlauf Jim über sich hinauswachsen 

muss, beginnt… 

»Bei Trolljäger habe ich ein 

extrem gutes Gefühl. Das 

Thema hat uns auf Anhieb 

begeistert! Die Vielzahl der 

Charaktere, das Setting und 

die klare und einzigartige 

Positionierung des Formats 

bringen enormes 

CP-Potenzial mit sich. « 

HENDRIK RINSCHE 

Head of Merchandising & Licensing 

SUPER RTL 

JIM LAKE JR.: Das Amulett 

hat Jim ausgewählt, die 

Trolle von Herzstein-Trollmarkt 

zu beschützen. Er ist der erste 

Mensch, der zum Trolljäger 

berufen wurde. 

BULAR: Der Sohn von Gunmar, dem Anführer 

der bösen Gum-Gums, ist der Einzige, der 

nicht ins Düsterland verbannt wurde. Sein 

Vater und die Armee der Gum-Gum-Krieger 

warten darauf, aus dem dunklen Reich befreit 

zu werden. Deshalb ist sein oberstes Ziel, die 

Killakopfbrücke zusammenzubauen. Er hasst 

es, dabei auf den Gestaltwandler Strickler 

angewiesen zu sein. Aber noch mehr hasst 

Bular den Trolljäger.

AAARRRGGHH!!!: Trotz seiner Größe ist 

AAARRRGGHH!!! ein sanfter Riese. 

Seit seiner Entführung und 

Ausbildung zum Krieger 

wehrt er sich nur 

noch dann, wenn 

es keinen anderen 

Ausweg gibt. 

LIZENZEN 


71 

BLINKY: Er ist der 

Gelehrte von Herz- 

stein-Trollmarkt und soll 

die Trolljäger auf ihre 

schwierige Aufgabe 

vorbereiten. 

GROSSES POTENZIAL FÜR LIZENZPRODUKTE 

»Das Thema ‚Trolljäger‘ hat uns von Anfang an in seinen 

Bann gezogen. Dank der faszinierenden Welt voller Mystik, 

in der unverwechselbare Charaktere den Kampf Gut 

gegen Böse austragen, bietet die Franchise insbesondere 

im Toy-Bereich enormes Potenzial, das wir gemeinsam mit 

SUPER RTL heben möchten. Auf die erste Range mit Jim und 

seinen Freunden bin ich schon jetzt sehr gespannt. « 

WERNER LENZNER 

Licensing and Strategic Development Manager 

Simba Dickie Group 

TOBI DOMSALSKI: Tobi ist Jims bester 

Freund. Sie erleben gemeinsam das 

große Abenteuer von Anfang an. 

Schnell freundet sich Tobi mit dem 

riesigen Troll AAARRRGGHH!!! an. 

NICHTERIK: Dieser kleine Gestaltwandler 

hat die Gestalt von Erik angenommen, 

dem kleinen Bruder von 

Klara. Er ist ungehobelt und frech. 

Deshalb fällt es ihm nicht immer 

leicht, die Rolle eines kleinen süßen 

Babys zu spielen. 

KLARA NUNEZ: Klara merkt erst gar 

nicht, dass Jim sie heimlich bewundert, 

dabei findet sie ihn eigentlich 

ganz nett und kommt allmählich 

seinem Geheimnis auf die Spur. 

WALTER STRICKLER: 

Vielleicht ist Herr 

Strickler nicht der 

Geschichtslehrer an 

Jims Schule, für den 

man ihn hält. 

DreamWorks Trollhunters © 2018 DreamWorks Animation LLC. All Rights Reserved.

72 

LIZENZEN 


Die Sesamstraße ist eines der erfolgreichsten Kinderprogramme für Vorschulkinder und 

begeistert seit vielen Jahren große und kleine Fans. In diesem Jahr feiert die 

Sesamstraße ihr 45. Jubiläum. Über die Jahre hat die farbenfrohe Welt nicht an 

Attraktivität verloren und ist zu einem Klassiker für kleine Leute geworden. 

PLÜSCHMONSTER: 

Krümelmonster und 

Elmo – das liebenswerte 

rote Monster 

– sorgen stets für 

gute Laune bei den 

Kindern. Die lustigen Gesellen 

sind nun auch als kuschelige 

Plüschfiguren erhältlich. 

NICI; www.nici.de 

1 – 2 – 3: Fünf Holzpuzzles mit den be- 

liebtesten Charakteren der Sesamstra- 

ße bringen kleinen Kindern das Zählen 

auf spielerische Art näher. Die einzelnen 

Puzzles können zu einem großen Bild 

zusammengefügt werden. 

Legler; www.legler-online.com 

HÖRBUCH: Auch kleine Monster 

müssen abends schlafen gehen – 

ob sie wollen oder nicht. Mit einer 

Gute-Nacht-Geschichte geht das 

gleich viel besser. 

Hörverlag; www.hoerverlag.de 

PUPPENSPIEL: Living Puppets steht für krea- 

tives Spielen mit liebevoll gefertigten Hand- 

puppen. Die Figuren werden 

durch das einfache Klappmaulprinzip 

schnell zum 

Leben erweckt und bieten 

vielfältige Spielmöglichkei- 

ten. Mit Ernie und Bert, dem 

Krümelmonster, Samson, Erno, 

Graf Zahl oder Grobi können Kids in die 

Welt der Fantasie eintauchen. 

Living Puppets; www.living-puppets.de 

DVD: Elmo ist längst zu einem Star ge- 

worden. Das gutgelaunte Energiebündel 

lebt in einem Baumhaus voller Spiel- 

zeug und Instrumente. Er liebt Musik, 

Spiele und veräppelt auch gerne mal 

seine Freunde. Riesenspaß mit Elmo 

zeigt 20 lustige und lehrreiche Abenteuer 

mit Elmo und seinen Freunden. 

Studio Hamburg; 

www.studio-hamburg-enterprises.de 

KUSCHELIGE TRÄUME: Wenn es 

ans Schlafen geht, möchten die 

kleinen Fans gerne ihre Freunde 

mit ins Land der Träume nehmen. 

Bei dieser Bettwäsche kein 

Problem mehr. 

tex idea; www.texidea.de

LIZENZEN 


RETTUNG 

DER DINOSAURIER 

Universal Consumer Products Germany lässt die Dinosaurier los und die Erwartungen sind hoch. Das 

größte „Jurassic World“-Programm wird auf die Beine gestellt, um auf die steigende Nachfrage der 

Fans zu reagieren. Für 2018 wird mit großem Umsatz bei den Lizenzartikeln gerechnet. 

Der von Fans sehnsüchtig erwartete 

zweite Teil von “Jurassic World“ kommt 

ab dem 7. Juni 2018 in bekannter Besetzung 

in die heimischen Kinos. Mit 

den Regisseuren Steven Spielberg und 

Colin Trevorrow als ausführende Produzenten, 

dem Dino-Flüsterer Owen 

(Schauspieler Chris Pratt), der Parkleiterin 

Claire (Schauspielerin Bryce 

Dallas Howard) sowie Owens abgerichtetem 

Dinosaurier Blue kehren zahlreiche 

bekannte Figuren auf die Leinwand 

zurück – und auch völlig neue Spezies! 

BLOCKBUSTER FÜR BREITE 

ZIELGRUPPE 

Kathrin Brandhorst, Country Director 

der Universal Consumer Products Germany 

GmbH, erwartet die Rückkehr 

aus der Urzeit mit Freude. „Wir haben 

mit “JURASSIC WORLD: DAS GEFAL- 

LENE KÖNIGREICH einen Blockbuster 

auf unserer Agenda, der eine breite 

Zielgruppe mitreißen wird. Für uns als 

junges Unternehmen ist es wichtig, im 

Merchandising neue Impulse zu setzen 

und bestehende wie neue Fans zu begeistern 

und für eine Identifikation mit 

der Marke zu sorgen.“ 

“JURASSIC WORLD: DAS GEFALLE- 

NE KÖNIGREICH“ verspricht eines 

der größten Film- und Merchandising-Events 

im kommenden Jahr zu 

werden. Passend dazu werden die 

Merchandising-Produkte rund um den 

Blockbuster ab Frühjahr 2018 im Handel 

erhältlich sein und Jungen zwischen 

6 und 11 Jahren ansprechen – wobei 

auch Erwachsene und Teenager zur erweiterten 

Zielgruppe zählen. Dazu führt 

Kathrin Brandhorst aus: „Die Erfahrung 

der letzten Jahre hat gezeigt, dass 

‚Jurassic World’-Lizenzprodukte Fans 

aller Altersgruppen erreichen und begeistern, 

denn das ‚Jurassic Franchise 

besitzt seit jeher eine große generationenübergreifende 

Anziehungskraft.“ 

GROSSES ANGEBOT AN SPIEL- 

WAREN 

Nach dem Erfolg des letzten Teils aus 

dem Jahr 2015 sind die Erwartungen an 

die Fortsetzung hoch: Um auf die steigende 

Nachfrage der Fans reagieren 

zu können und neue Zielgruppen zu erreichen, 

wird bis dato daran gearbeitet, 

das größte “Jurassic World“-Programm 

auf die Beine zu stellen. 

Globaler Master Toy Partner Mattel 

und LEGO führen den Start in den 

Handel mit Spielware an und decken 

unterschiedliche Play Pattern und Altersgruppen 

ab. Zahlreiche weitere 

Unternehmen aus der Spielwarenbranche 

setzen ebenfalls auf “Jurassic 

World“ und haben sich Produktkategorien, 

wie Collectibles, Tableware, Partyware, 

Outdoor-Produkte, Süßwaren, 

Plüsch-Produkte, Spiele etc., gesichert. 

»Die Erfahrung der letzten 

Jahre zeigt, dass ‚Jurassic 

World’-Lizenzprodukte Fans 

aller Altersgruppen 

erreichen und begeistern.« 

KATHRIN BRANDHORST 

Country Director Universal Consumer 

Products Germany GmbH 

Jurassic World TM & © Universal Studio and Amblin Entertainment, Inc. 

„JURASSIC WORLD“-SORTIMENTE 

AUF DER SPIELWARENMESSE: 

Cartamundi – Halle 10.1 / B-06, C-11 

Clementoni S.p.A. – Halle 10.1 / A-01 

Egmont Ehapa – Halle 10.0 / I-10 

Funko – Halle 12.0 / C-18-1 

Lego – Halle 12.2 / P-01 

Mattel – Halle 12.2 / P-15 

Mondo – Halle 8 / B-01, C-18 

Posh Paws International – Halle 5 / B-54, C-51 

Procos – Halle 9 / C-49, D-50 

Pyramid – Halle 12.0 / A-09 

Ravensburger – Halle 12.0 / A-12, D-13 

Rubies – Halle 9 / D57-E58 

Sambro – Halle 12.0 / G-12 

Stor – Halle 6 / A-19

74 

LIZENZEN 


PFERDESTARKE KARTEN: 

Mit dem Kartenset können 

insgesamt zehn bekannte, aber 

auch aufregend neuartige Kartenspiele 

gespielt werden. Spiele 

für Familien: Schätzmeister!, Rommé; Spiele 

für Kinder: Schwarzer Peter, Mau Mau, Memo; Spiele für 

Kenner: Königreich der Karten, Solitaire; Spiele für Partys: 

Einundzwanzig, Mogeln, Kartenraten. 

ASS; www.spielkarten.com 

ZUM MITSINGEN: Auf der DVD finden Fans die 

17 besten Lieder aus allen vier Bibi & Tina- 

Kinofilmen. Alle Karaoke-Songs kommen 

inklusive Musikclip, dazu gibt es das passende 

Songbook mit Texten und Fotos. 

KIDDINX; www.kiddinx.de 

IM GALOPP: Einem lustigen Pferderennen 

über Stock und Stein steht 

jetzt nichts mehr im Wege. Mit den 

zwei Steckenpferden Sabrina und Amadeus 

ist großer Spaß vorprogammiert. 

Heunec; www.heunec.de 

ÜBERRASCHUNG: Mit der WUNDERTÜTE ist 

ganz viel Spielspaß garantiert. In jeder Tüte 

sind mindestens fünf tolle Überraschungen 

enthalten, darunter exklusive 3D-Specials wie 

Schlüsselanhänger, bezaubernde Sammelarmbänder 

und viele weitere Accessoires. 

Craze; www.craze.toys 

Voraussichtlich im Herbst ist Benjamin Blümchen – der 

sprechende Elefant – in einem großen Kino-Abenteuer aus 

dem Neustädter Zoo auf der großen Leinwand zu sehen. 

WER SUCHT, DER FINDET: „Wo ist Benjamin“ ist ein 

lustiges und edukatives Versteckspiel. Die 3D-Figur wird 

an immer wieder neuen Plätzen versteckt. 24 Bildkarten 

mit Abbildungen von allerlei verschiedenen Gegenständen 

weisen auf das mögliche Versteck hin. Wer genau hinhört 

und Benjamins Rufen folgt, wird schnell fündig. 

Schmidt Spiele; www.schmidtspiele.de 

PUZZLEBUCH: Drei wunderbare 

Geschichten rund um den Dickhäuter 

und seine Freunde sind in diesem 

Buch enthalten. Hervorragend zum 

Vorlesen und Nachspielen, indem Teil 

für Teil das passende Bild entsteht. 

Panini; www.panini.de 

MEHR GEWINNT: Das neue TOP TRUMPS JU- 

NIOR ist für Kinder im Vorschulalter geeignet, 

lesen ist dafür keine Voraussetzung. Mithilfe 

der Bildelemente auf den Spielkarten kann 

einfaches Zählen geübt werden. 

Winning Moves; www.winningmoves.de 

SCHAUKELTIER: Kein Pferd, sondern 

ein Schaukel-Elefant zaubert ein Lächeln auf 

die Gesichter der Kleinen, wenn sie sich auf 

seinen Rücken schwingen. Der Plüschbezug 

und die gepolsterte Sitzfläche sorgen für 

viel Gemütlichkeit und ganz viel Spaß. 

Heunec; www.heunec.de

Die JoNaLus – das sind die Mäuse Jo und Naya und 

ihr kleiner Marienkäferfreund Ludwig. Gemeinsam 

leben sie versteckt in Pauls Kinderzimmer. 

Sobald Paul weg ist, verlassen die drei ihren Unterschlupf 

und erkunden die Umgebung. Während 

ihrer Abenteuer begegnen sie Tieren, die verschiedene 

Sprachen sprechen. Innerhalb kürzester Zeit 

ist die liebevoll gestaltete Animationsserie zum Publikumsliebling avanciert und 

begeistert durch direkte Ansprache und zahlreiche Mitmach-Elemente wie Lieder 

und Reime. Die Serie umfasst ein Konzept zur ganzheitlichen Sprachförderung 

von Kindern im Vorschulalter. 

LIZENZEN 


HARMONIE: Über Farben können 

sich Kinder schnell die Reihenfolge 

einzelner Töne merken 

und kleine Melodien spielen. 

Eichhorn 

www.eichhorn-toys.de 

UNTERHALTUNG: Die DVDs und Hörspiele 

bringen die Serie abrufbereit nach Hause. 

Universal; www.universal-music.de 

MUSIKDOSE: Dreht man an der 

Kurbel, ertönt die bekannte Titelmelodie 

aus der Serie. 

Simba Toys; www.simbatoys.de 

TALENTFÖRDERER: Das Keyboard 

spielt verschiedene Tierstimmen 

und Musikstücke aus der Serie und 

nimmt auch eigene Lieder auf. 

Simba Toys; www.simbatoys.de 

TÄGLICH 18:15 UHR & 

SONNTAGS 9:50 UHR 

BEI KIKA 

© 2010 & 2015 ZDF 

RASSELBANDE: Kinder ab einem 

Jahr werden mit dem 

Musik-Set aktiv. 

Eichhorn 

www.eichhorn-toys.de 

PUZZLEVERGNÜGEN: Die Steckteile sind 

einfach zu greifen und zu platzieren. Die 

Hand-Auge-Koordination und das Erkennen 

von Formen werden gefördert. 

Eichhorn; www.eichhorn-toys.de 

KUSCHELZEIT: Die drei Hauptcharaktere 

Jo, Naya und Ludwig gibt es als 

Plüschfigur in einer Größe von 20 cm 

bzw. Jo und Naya auch in 40 cm. 

Simba Toys; www.simbatoys.de

MEIN 

Ausgabe 2017 

KINDERTAG 

DAS MAGAZIN 

FÜR KINDER 

mit vielen rätseln und 

preisausschreiben! 

DRAUSSEN 

FAHRRAD FAHREN, 

KLETTERN, CAMPEN 

RATSELSPASS 

bestellen sie schon 

jetzt ihre kostenlose 

wunschauflage! 

GROSSES 

GEWINNSPIEL 

1 

Krebs 

Sternen 

Finde im Hintergrundbild die drei Sternbilder 

und zeichne sie nach! 

Himmel 

2 3 

Großer Wagen Cassiopeia 

19 

STERNE 19 

12 BIENEN 

13 

©Studio100 Animation 

wo kommt 

der honig 

her? 

© Lässig GmbH Kollektion About Friends 

DIE BIENE MAJA SAGT DIR 

DAS WICHTIGSTE! 

warum braucht der 

mensch die bienen? 

Keine Bienen, keine 

Bestäubung, keine 

tiere, keine Menschen. 

Wie schnell 

fliegen bienen? 

etwa 20 Kilometer 

pro stunde. 

16 AUF‘M KLO 

pups und so! 

witzige spiele rund ums stille örtchen 

WARTEN AUF DEN PUPS 

Auf der Monster-Toilette wird gedrängelt und geschubst: 

jeder muss mal! Wer schafft es, einen Pups auf dem Klo 

loszuwerden? Wer dreimal Glück 

hat und Klopapier statt leerer 

Rolle erwischt, gewinnt den 

Pups-Wettbewerb. 

Ravensburger, UVP ca. 30,00 € 

Das Weltall wartet! 

Die Imperiale Flotte dominiert das Sternensystem mit dem riesigen pfeilförmigen 

Sternenzerstörer, der das Galaktische Imperium beherrscht. Erobere fremde Galaxien 

mit dem Kampschiff der Rebellenallianz, dem U-wing Fighter, und verteidige 

das Gute. Der AT-ACT Walker kann in seinem Frachtraum Baumaterial oder Munition 

transportieren. Die Bausätze kannst du kannst leicht zusammenstecken. Coole Lightund 

Sound-Effekte für mehr Spaß sind selbstverständlich dabei. 

Revell, UVP 24,99 € Revell, UVP 24,99 € 

Revell, UVP 29,99 € 

BAU EIN BIENENHOTEL! 

Hier finden Bienen und andere nützli- 

che Fluginsekten ein Zuhause. Die einzelnen 

„Zimmer“ kannst du nach 

Belieben mit Ästen, Stroh, Lehm, 

Schneckenhäusern oder anderen Fund- 

stücken aus der Natur möblieren. 

HABA, UVP 29,95 € 

1. 

BAU EIN BIENENHOTEL 

2. 3. 

DIE BIENEN SAMMELN 

BLÜTENPOLLEN. 

FINDET WILLI DEN WEG ZUR BLÜTE? 

1 

2 

3 

Wie viel kilometer 

müssen bienen für 500 

Gramm honig fliegen? 

Eine flugstrecke von 

120.000 km. 

4. 

DIE BIENEN FLIEGEN IN 

IHREN BIENENSTOCK 

ZURÜCK. 

IN DER WABE WIRD AUS 

DEN POLLEN HONIG. 

DIE BIENEN LIEFERN DIE 

POLLEN IN DEN WABEN AB. 

5. 

ZUM SCHLUSS LANDET 

DER HONIG BEI DIR AUF 

DEM TISCH. 

ANGEPISST! 

Lustiges Spiel, bei dem alles dem Zufall 

überlassen ist. Wer Pech hat, den 

trifft ein erfrischender Wasserstrahl. 

Mit Spülgeräuschen! 

Hasbro, UVP 24,99 € 

ERST KACKEN, DANN KLOPAPIER 

Erst einen Haufen, dann das Klopapier 

und zum Schluss die Hände waschen. 

Wer am langsamten ist, muss sich einen 

Kackhaufen aufsetzen. 

Noris Spiele, UVP 14,99 € 

Telefon 0741 / 94 20 09 - 0 | planet.toys@mfverlag.de | www.mfverlag.de 

mf verlag | Hansjakobstraße 20 | 78658 Zimmern o.R.

BÜCHER 


Die besten Geschichten 

... entdeckt von Rainer Scheer. 

IST DAS EIN WITZ? VOL. 4 – KOMMT EIN KIND ZUM ARZT … 

Mit Eckart von Hirschhausen und Ralph Caspers 

VERLAG: Der Hörverlag 2017; www.randomhouse.de 

ALTER: ab 6 Jahren 

ISBN: 978-3-8445-2598-4 


LIVE-CD 

Er ist der Arzt unseres Vertrauens in Sachen Humor: Eckart 

von Hirschhausen. Vor einigen Jahren begann er die Reihe „Ist 

das ein Witz…?“. Jürgen von der Lippe, Hellmuth Karasek und 

zuletzt Guido Cantz waren seine Gäste bei einem vergnüglichen 

Live-Abend im „Haus der Spingmaus“ in Bonn. 

Die vorliegende neue CD ist auch etwas für jüngere Ohren. 

Gast ist Ralph Caspers, bekannt aus den Sendungen „Die Sendung 

mit der Maus“ und „Wissen macht Ah!“. Doch damit nicht 

genug, auch viele Kinder erzählen ihre ganz eigenen Lieblingswitze! 

Das schafft Lebendigkeit und integriert jene, die 

sich angesprochen fühlen sollen. 

Wie auch in den anderen 

wunderbaren CDs ist es die 

Spontanität, die Wellenlänge, 

das Reagieren auf das, 

was gesagt worden ist, was 

den Zuhörer auch beim wiederholten 

Hörgenuss noch 

immer lachen lassen wird, und das 

war doch die beste Medizin – oder? 

UNTER MEINEM BETT 3 

VERLAG: Oetinger audio 2017; www.oetinger-audio.de 

EAN: 4260173788358 

Preis: ca. 17 Euro (1 CD); 

auch als LP erhältlich 

KINDER- 

LIEDER 

Aufmerksame Leser der Planet Toys merken es natürlich, dass 

an dieser Stelle nun schon wieder „Unter meinem Bett“ im 

CD-Player erklingt. Aber dieser vorliegende dritte Teil verdient 

allerhöchstes Lob. Das ist ein absolut überzeugendes Konzept! 

Wieder haben bekanntere Songwriter, wie etwa Clueso, oder 

Bands wie Tele oder Klee hervorragende Texte mit eingängigen 

Melodien zusammengebracht. Vor allem die Themenauswahl 

wie Schulstress, Schwärmerei, Geburt des Bruders oder auch 

ein Flüchtlingsschicksal sind aktuelle Inhalte, die exakt das Kinderpublikum 

erreichen. Natürlich lädt ein beiliegendes Textheft 

auch hier wieder zum Mitsingen 

ein und wer es nostalgisch mag, 

kann auch diese dritte Edition 

als Langspielplatte kaufen. Beispiellos 

gute Kinderlieder-Reihe 

mit Bands und Songwritern. 

Höchst professionell, musikalisch 

sehr gut und inhaltlich 

vorzüglich. Wann geht es noch 

gleich weiter…? 

ETWAS GANZ BESONDERES 

Minimia malt am liebsten in allen Farben des Regenbogens. Doch welche Farbe 

hat eigentlich ein Kuss? Rot wie Spaghettisoße? Aber rot wird man doch auch 

vor Wut. Vielleicht blau wie das Meer? Oder ist das die Farbe der Traurig- 

keit? Grün wie ein Krokodil? Schwarz? Weiß? Mia begibt sich auf eine 

kunterbunte Reise durch die Welt der Farben und der Gefühle, die oft 

mit ihnen zusammenhängen. In Mias Welt geht es mal zärtlich, mal 

übermütig, mal nachdenklich zu, aber immer überraschend. Auto- 

rin und Illustratorin Rocio Bonilla hat in ihrem farbenfrohen Bilder- 

buch eine sympathische Heldin mit viel Fantasie geschaffen, die Klein und 

Groß verzaubert und uns zeigt, dass die Welt gar nicht bunt genug sein kann. 

Das Handlettering, das die katalanische Autorin auch für die deutsche Ausgabe 

von „Welche Farbe hat ein Kuss“ liebevoll gestaltet hat, macht das Buch zu etwas 

ganz Besonderem. 

Ich lese auf der 

KRISTINA FISCHER 

Spielwarenmesse in 

Halle 1, Stand 

JUMBO Neue Medien 

FO1! 

ISBN: 978-3-8337-3810-4 

EXPERTEN 

TIPP 

LIVING 

PUPPETS 

®

78 

BÜCHER 


DER KLEINE MAJOR TOM – VÖLLIG LOSGELÖST 

AUTOR: Bernd Flessner, nach einer Idee von Peter 

Schilling 

ILLUSTRATIONEN: Stefan Lohr 

VERLAG: Tessloff Verlag, Nürnberg 2018; 

www.tessloff.com 


ISBN: 978-3-7886-4001-9 

PREIS: 8,95 Euro 

KINDER- 

BUCH 

Ground Control to Major Tom … Wer kennt sie 

nicht, diese Hymne von David Bowie?! Doch auch 

zu Zeiten der Neuen Deutschen Welle war Major 

Tom in allen Ohren. Sänger Peter Schilling ließ 

den Astronauten Major Tom „völlig losgelöst“ 

durchs All fliegen. Seit Mitte Januar können die 

Abenteuer von Major Tom in Buchform verfolgt 

werden, vier Titel sind bereits am Start. In kurzen Geschichten 

erzählt Bernd Flessner von dem spannenden Job im All, lässt 

geschickt fundierte Sachinformationen mit einfließen, und 

neben der Unterhaltung bietet die Reihe dann, auch ganz im 

Sinne des Verlagsanspruchs, darüber hinausgehende Kenntnisse 

zum Thema. Ein schönes Projekt, dem ein langer Flug 

gegönnt sei. 

AQUILA 

AUTORIN: Ursula Poznanski; www.loewe-verlag.de 

VERLAG: : Loewe Verlag, Bindlach 2017 


ISBN: 978-3-7855-8613-6 


JUGEND- 

BUCH 

Filmriss. Nika ist ohne Erinnerung an die vergangenen zwei 

Tage. Handy, Pass und Schlüssel sind verschwunden – was auch 

für ihre Mitbewohnerin gilt. Orientierungslos versucht Niki in Siena 

Antworten zu finden. Und woher kommt eigentlich dieser 

merkwürdige Zettel in ihrer Hosentasche? 

Die Österreicherin Ursula Poznanski veröffentlicht mit „Aquila“ 

im Loewe-Verlag bereits ihr achtes Buch. Für „Erebos“ gab es 

den „Deutschen Jugendliteraturpreis“, die romanhafte Auseinandersetzung 

mit der Welt der Computerspiele ist ebenso beun- 

ruhigend wie aktuell, was auch für den 

Roman „Elanus“, in dem es um Drohnen 

geht, gilt. 

„Aquila“ setzt allein mehr auf eine packende, 

mysteriöse Geschichte. Und 

Schreiben kann die Autorin wirklich, 

der Leser ist sofort in der Geschichte, 

fühlt mit der verunsicherten Nika und will unbedingt 

wissen, wie es weitergeht. Ein spannender All-Age-Thriller. 

DIE GESCHICHTE DES KINDERBUCHES IN 100 BÜCHERN 

AUTOREN: 

Roderick Cave & Sara Ayad 

VERLAG: 

Gerstenberg, Hildesheim; 

www.gerstenberg-verlag.de 

ISBN: 978-3-8369-2123-7 


SACH- 

BUCH 

Eine Geschichte des so vielfältigen The- 

mas „Kinderbuch“ in – so muss wohl ge- 

sagt werden – „nur“ 100 Büchern. Eine 

harte Aufgabe, doch meisterhaft gelöst. 

Denn hier werden nicht nur Bücher an- 

einandergereiht, sondern gut lesbare, 

fundierte Texte zeigen Entwicklungen 

und Besonderheiten der Kinderbuchge- 

schichte, die im 18. Jahrhundert begann. Reichlich 

bibliophiles Bildmaterial zeigt zudem die Veränderungen in 

der Gestaltung. Und so liefert dieses umfängliche Sachbuch 

nicht nur inhaltliche Analysen, sondern einen Gesamteindruck. 

Ein Buch zum Schmökern, Blättern, Nachschlagen. Es weckt 

nostalgische Gefühle und macht gleichzeitig neugierig auf die 

Dinge, die aktuell im Kinderbuchmarkt passieren. Natürlich 

ist die Auswahl der 100 Titel subjektiv. Aber bitte, so soll es 

sein: Bekanntes soll auf für den Nutzer überraschende neue 

Erkenntnisse treffen. Für Bücherfreunde ein Must Have! 

DON CAMILLO UND PEPPONE – IN BILDERGESCHICHTEN 

VERLAG: Eckart Schott Verlag, Wattenheim 2013/2013/2017; 

www.salleckpublications.de 

ISBN: 978-3-89908-491-7 (Band 1) 

PREIS: jeder 

Band 15 Euro 

Bereits 1948 erschien der Roman „Don Camillo und Peppone“ 

von Giovanni Guareschi; weniger bekannt ist, dass bis 1966 

nicht weniger als 346 Erzählungen veröffentlich worden sind, 

die in Teilen 2011 und in den Folgejahren eine Umsetzung als 

Bildergeschichte erfahren haben. 

Mit unterschiedlichen Zeichnern setzten Alberto und Carlotta 

Guareschi dieses Projekt um; drei Bände dieser höchst vergnüglichen 

Episoden sind nun erhältlich. 

Sehr sorgfältig in der Präsentation, stets mit erläuternden 

Kommentaren, ist diese Ausgabe sowohl etwas für Comic-Liebhaber 

als auch durch seine kurzen Geschichten für 

all jene, die einfach mal hineinschauen und –lesen wollen, 

sind die Figuren 

doch vor allem 

auch aus der Verfilmung 

von 1952 

mit Fernandel und 

Gino Cervi bekannt. 

Eine wunderbare 

Edition, die zeigt, was 

für ein Phänomen die 

beiden ewigen „Streithähne“ 

sind. 

COMIC

BÜCHER 


MIT VIEL HERZ UND HUMOR! 

Ich bin für dich da! ist eine herzerwärmende 

Geschichte vom fröhlichen Stachelschwein 

und der traurigen 

Giraffe, die zeigt, dass Zusammen-Glücklich-Sein 

am 

allerschönsten ist! Eine dicke 

Träne der Giraffe fällt 

dem Stachelschwein auf 

den Kopf, wodurch das kleine 

Kerlchen erkennt, dass die Giraffe 

Trost und Zuspruch braucht. Doch so 

hoch über den Wolken hört die Giraffe 

das Stachelschwein nicht. Nun lässt das kleine 

Tier nichts unversucht, um auf amüsante und rüh- 

rende Weise die Aufmerksamkeit der Giraffe zu er- 

langen. Denn geteiltes Leid ist bekanntlich halbes 

Leid und geteiltes Glück ist doppeltes Glück! Mit 

diesem grandiosen Bilderbuch zaubern Illust- 

rator Zapf und Autor Jochen Till kleinen und 

großen Leser ein Lächeln auf die Lippen! 

EXPERTEN 

TIPP 

ISBN:978-3-8642-9371-9 

SIMONE THEURER 

Tulipan Verlag 

TOP 10 

HITLISTE 

1 

2 

3 

4 

JAHRESCHARTS 2017 

Rico, Oskar und die 

Tieferschatten Bd.1 

Autor: Steinhöfel, Andreas 

Verlag: Carlsen 

ISBN/EAN: 9783551310293 

VK-Preis (DE): 6,99 € 

Harry Potter und der 

Stein der Weisen Bd.1 

Autorin: Rowling, Joanne K. 


ISBN/EAN: 9783551354013 


Mein Lotta-Leben (11). 

Volle Kanne Koala 

Autorin: Pantermüller, Alice 

Verlag: Arena 

ISBN/EAN: 9783401601366 


KINDER- 

BÜCHER 

Bibi & Tina – Tohuwabohu Total 

Autorinnen: Börgerding, Bettina ; 

von Mikulicz, Wenka 

Verlag: Egmont Schneiderbuch 

ISBN/EAN: 9783505140044 

VK-Preis (DE): 12,00 € 

EXPERTEN 

TIPP 

EINE AUSSERGEWÖHNLICHE 

FREUNDSCHAFT! 

Erdhörnchen Habbi ist mit einem Wolf zusam- 

mengeprallt, dem größten Feind der Erdhörn- 

chen! Doch statt sich auf ihn zu stürzen, blin- 

zelt der Wolf ihn nur kraftlos an. Er scheint 

schwer verletzt zu sein. Wie könnte Habbi ihn 

da einfach allein lassen? Heimlich versorgt er 

ihn mit Futter und nach und nach freunden 

die beiden sich an. Bis ihre Freundschaft auf 

eine harte Probe gestellt wird. Oliver Scherz 

hat schon mit der Vorlesegeschichte „Wir 

sind nachher wieder da, wir müssen kurz 

nach Afrika“ viele (Vor-)Leser und Kinder 

begeistert. In seinem neuen Buch „Ein 

Freund wie kein anderer“ wiederum, 

illustriert von Barbara Scholz, erzählt er 

uns, was Freundschaft vermag – für Kinder 

und Erwachsene ein ganz besonders 

wichtiges Thema! 

ISBN: 978-3-522-18457-1 

BÄRBEL DORWEILER 

Kinderland, Bestensee 

5 

6 

7 

8 

9 

10 

Ostwind – Aris Ankunft Bd.5 

Autorin: Schmidbauer, Lea 

Verlag: Alias Entertainment 

ISBN/EAN: 9783940919151 

VK-Preis (DE): 14,99 € 

Die Schule der magischen Tiere 9: 

Versteinert! Bd.9 

Autorin: Auer, Margit 


ISBN/EAN: 9783551652799 


Die drei ??? Adventskalender 8 

Autor: Pfeiffer, Boris 

Verlag: Franckh Kosmos Verlag 

ISBN/EAN: 9783440154366 

VK-Preis (DE): 10,99 € 

Die Schule der magischen 

Tiere, Band 1: Die Schule der 

magischen Tiere 

Autorin: Auer, Margit 


ISBN/EAN: 9783551314000 


Mein Lotta-Leben (12). 

Eine Natter macht die Flatter 

Autorin: Pantermüller, Alice 

Verlag: Arena 

ISBN/EAN: 9783401601373 


Bitte nicht öffnen 1: Bissig! Bd.1 

Autorin: Habersack, Charlotte 


ISBN/EAN: 9783551652119 


Quelle: „GfK Entertainment“

80 

COMMUNITY 


COMMUNITY Senden 

auch Sie Ihr besonderes 

Foto mit Kurzinformation an 

planet.toys@mfverlag.de 

Denkt „His master‘s voice“, der Vorsitzende des Handelsverbandes Spielwaren, Wieland Sulzer, 

an den Zustand des stationären Spielwarenhandels, fühlt er sich oft wie weiland Heinrich 

Heine, nämlich um den Schlaf gebracht, aber wenn er in Nürnberg zum jährlichen Get-together 

von BVS und DVSI anreist, scheint das wie ein Aphrodisiakum auf ihn zu wirken. Brauchen 

wir mehr Pressekonferenzen? 

Zu Zeiten Frank Schirrmachers war die FAZ 

dafür bekannt, große gesellschaftliche Debatten 

anzustoßen, aber inzwischen scheint man 

in Frankfurt erkannt zu haben, was wirklich im 

Leben des Menschen zählt – zumal eines männlichen, 

sollte er denn überhaupt noch in diese 

Gattung fallen! –, denn auch Wirtschaftsredakteure 

wie Tim Kotowski wollen offensichtlich 

nur das eine – spielen mit Lego, wenn man es 

schon an der Börse nicht kann oder darf! 

Primäre Aufgabe von Tassilo Zimmermann, 

Ressortleiter Nonfood Lebensmittelzeitung, 

ist es, eine „hochinvolvierte und attraktive 

Zielgruppe anzusprechen“, so die Selbstauskunft, aber dass neben gut 

recherchierten und geschriebenen Artikeln inzwischen auch „Selfies“ 

vom Tatort des Geschehens zählen, zeigt, dass die Medien längst eine 

neue Stufe der evolutionären Entwicklung genommen haben. 

Im Griff eines „gleichgeschalteten Meinungskartells“, das nur „alternative 

Fakten“ in die Welt posaunt, oder umzingelt von Medienarbeitern, 

die nach wie vor journalistischen Prinzipien die Stange halten? Egal, 

was hinten rauskommt, 

Trost kann Ulrich Brobeil 

bei Konrad Lorenz finden: 

„Gesagt ist nicht gehört, 

gehört ist nicht verstanden, 

verstanden ist nicht 

einverstanden, einverstanden 

ist nicht angewendet 

und angewendet 

ist nicht beibehalten.“ 

Schöne Aussichten! 

Marktforscher Jochen Stempfle erklärt 

die Welt: Das um Migrationsbewegungen 

bereinigte Nettowachstum des 

deutschen Spielwarenhandels ergibt 

sich auf Basis des aktuellen Bevölkerungsvektors 

und der Addition der 

Kassendaten unter besonderer Berücksichtigung 

der Gaußschen Normalverteilung, 

um Varianzen auszuschließen 

und die Wahrscheinlichkeit eines sicheren 

Ereignisses zu optimieren. 

Qualifizierte Nachmittagsbetreuung kann man sich nicht oft genug 

wünschen, was sich der Deutsche Verband der Spielwarenindustrie 

wohl auch gedacht haben mag, als er im Rahmen des 

CSU-Parteitages als Ausstatter der Kinderbetreuung aktiv wurde, 

aber warum ausgerechnet Bayerns Innenminister Joachim Hermann 

„betreut“ werden musste, erschließt sich einem auf den 

ersten Blick nicht so recht, aber vielleicht verlieren Super-Trecker 

nie ihre Magie – egal, wie alt man oder groß der Traktor gerade ist.

COMMUNITY 


Es gibt Fragen, denen man auf kurz oder lang nicht ausweichen kann, aber deren 

Beantwortung durchaus Glücksgefühle auslösen können. Nachdem Revell lange 

an der Frage „Wer bin ich – und wenn ja, wie viele?“ zu knabbern hatte, löste 

Geschäftsführer Stefan Krings mit „We are Boys Toys!“ das Bündener Identitätsrätsel 

– was offensichtlich zu einer direkten Ausschüttung von Dopamin führte. 

Frauen sollen nach unbestätigten Berichten 

inzwischen mehr Zeit mit ihrem 

Smartphone verbringen als mit 

ihren Angetrauten oder Lebensabschnittspartnern, 

was allerdings nicht 

nur für Schattenseiten sorgt, sondern 

Herstellern von Quadrocoptern und 

Drohnen völlig neue Zielgruppen erschließt. 

Dass die Damenwelt, wie 

Susanne Witte beweist, dabei offensichtlich 

sogar richtig Spaß hat, muss 

dem starken Geschlecht allerdings zu 

denken geben. Steht der Untergang bevor 

oder die nächste MeToo-Bewegung? 

Manchmal ist es 

ja besser, zum alten 

Eisen zu gehören 

als zum neuen 

Blech, was Dieter 

Stein vermutlich 

unterschreiben 

dürfte, denn obwohl 

„dieters“ in 

diesem Jahr 40 Jahre auf dem Buckel hat, will der Tübinger, 

an den wahrscheinlich nicht einmal Udo Walz Hand 

anlegen dürfte, sinnvolles, qualitativ hochwertiges Spielzeug 

unters Volk bringen, was ihn aber nicht daran hindert, 

den „Young & Trendy“-Bereich auszubauen. Auch „alte Eisen“ 

wollen Fun, oder? 

Üblicherweise muss das 

Runde ja ins Eckige, was nie 

so einfach ist, wie die Praxis 

zeigt, aber bei diesem Helicopter-Ball, 

der zur Fußball-WM 

kommt, besteht 

auch für ausgewiesene Grobmotoriker 

keine Gefahr, versichert 

jedenfalls Stephan 

Hagen, Revell, dass man den 

Ball gnadenlos versemmelt. 

Ob der „Flying Ball“ aber auch 

immer das tut, was er soll, ist 

eine ganz andere Frage. 

Das Leben ist bekanntlich kein Ponyhof, weiß auch 

Mohamad El-Issa, Revell, aber es soll ja Zeiten gegeben 

haben, als das Wünschen noch geholfen hat, 

um wenigstens ein bisschen am Zucker schlecken 

zu können. Zum Zuckerschleckersortiment 2018 hat 

El-Issa 2018 deshalb das Junior Kit-Sortiment erkoren, 

weil, wenn schon nicht Ponyhöfe helfen, um der 

Mühsal auf der Galeere des Lebens zu entkommen, 

dann wenigstens Traktoren. Man kann damit auch 

spielen! 

Die Prognose- und Trendexperten Ulrich Brobeil, Willy Fischel 

und Wieland Sulzer (v.l.n.r.) haben es naturgemäß nie einfach, 

als „mentale Seismografen“ den Blick für das Kommende zu 

schärfen, aber das Trio hat die Aufgabe bravourös gemeistert. 

Brobeil: Deutschland bleibt im Spielefieber! Fischel: Der Handel 

rationalisiert auf allen Kanälen! Sulzer: Es darf auch mit 

gelben und roten Karten gespielt werden! Die Zukunft kann 

kommen.

82 

ANTWORTEN 


»JESUS, GANDHI UND 

MUTTER THERESA« 

Antworten von Peter Handstein, CEO Hape Holding AG 

PETER HANDSTEIN 

Geb./ Herkunft: 16.12.1960 

in Groß-Eichen / Hessen 

Ausbildung: Schlosser / Schmied 

Position/Beruf: Gründer und CEO der 

Hape-Gruppe 

Was treibt Sie an? 

Der Wille zum Erfolg. Ich möchte nämlich 

mit dem, was ich tue, erfolgreich sein. 

Das Schönste für Sie an der Spielzeugbranche? 

Für und mit Kindern zu arbeiten und 

diese ein Stück auf ihrem Weg der Entwicklung 

zu begleiten. 

Wem würden Sie mit welcher Begründung 

einen Orden verleihen? 

Meinen Eltern und Großeltern, weil sie 

mich zu dem gemacht haben, was ich 

jetzt bin. 

Auf welche eigene Leistung sind Sie 

besonders stolz? 

Dass Hape nicht nur ein nationales, 

sondern ein internationales Unternehmen 

ist und wir mittlerweile in Asien, 

Europa und Nordamerika jeweils gleich 

stark vertreten sind. 

Wie können Sie am besten entspannen? 

Ich suche regelmäßig den Austausch 

mit interessanten Menschen oder erfolgreichen 

Persönlichkeiten, das beruhigt 

mich sehr. 

Was war Ihr schönster Lustkauf? 

Die Firma Käthe Kruse. 

lhre Lieblingsfiguren der Geschichte? 

Jesus, Mahatma Gandhi und Mutter 

Theresa. 

Schenken Sie uns eine Lebensweisheit? 

Man sieht nur mit dem Herzen gut, 

das Wesentliche ist für die Augen unsichtbar. 

Was mögen Sie an sich gar nicht? 

Ich bin oftmals viel zu verbissen in Kleinigkeiten. 

Was ist Ihr Lieblingsspielzeug? 

Poly-M. 

Was sind Ihre drei wichtigsten Ziele in 

Ihrer Firma in den nächsten Jahren? 

1) Die Firma im Wandel der Zeit gut 

aufzustellen und den Veränderungen 

anzupassen. 

2) Mitarbeiter noch stärker zur Verantwortung 

und Selbstständigkeit motivieren. 

3) Eine bessere statt eine größere Firma 

zu werden. 

»Begeisterungsfähigkeit 

ist eine der Hauptursachen 

für den Erfolg im Leben.« 

Dale Carnegie 

Gute Geschäfte wünscht Ihnen 

Yvonne S. Mayanna, 

Verlegerin planet toys 

Impressum 

Herausgeber 

Yvonne S. Mayanna 

Verlag 

mf verlag – Yvonne S. Mayanna 

Hansjakobstraße 20 

78658 Zimmern o. R. 

Tel.: +49 7 41 94 20 09-0 

Fax: +49 7 41 94 20 09-19 

planet.toys@mfverlag.de 

www.mfverlag.de 

Offizielles Organ 

Idee+Konzept 

Steffen Kahnt 

Objektleitung, Anzeigen & PR 

Christine Breitkopf 

Redaktion 

Ulrich Texter (verantw.) 

Corinna Grutza 

Dietmar Rudolph 

Rainer Scheer 

Steffen Kahnt 

Aboservice/Vertrieb/ 

Anzeigenverwaltung 

Susanne Adrian 

Lektorat 

Stefan Möckel-Huschenbeth 

Grafik hofmann medien GmbH 

Druckerei hofmann infocom GmbH 

Jahrgang 17. Jahrgang 2018 

Jahresabonnement 36,- € 

Erscheinungsweise zweimonatlich 

Die Zeitschrift und die enthaltenen Beiträge 

sowie die Abbildungen sind urheberrechtlich geschützt. 

Jede Verwertung ist ohne Zustimmung 

des Herausgebers unzulässig und strafbar. 

Dies gilt besonders für Vervielfältigungen, 

Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die 

Einspeicherung und Bearbeitung in elektronischen 

Systemen. Nachdruck, auch auszugsweise, 

nur mit Genehmigung des Verlages. Bei 

Einsendungen an die Redaktion wird das volle 

Einverständnis zur vollen oder auszugsweisen 

Veröffentlichung vorausgesetzt. Für unverlangt 

eingesandte Manuskripte kann keine Gewähr 

übernommen werden. Artikel geben nicht unbedingt 

die Meinung der Redaktion wieder. Eine 

Haftung aus unrichtigen oder fehlerhaften Darstellungen 

wird in jedem Falle ausgeschlossen. 

Es gelten die AGB, Gerichtsstand ist Rottweil.

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planet toys 1/18

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