Augenoptik-Hoerakustik_5-2017

Innung & Fortbildung
Dein Leben ist
sehenswert!
Unter diesem Motto ging die Herbst-Kampagne der steirischen Fachoptiker an den Start – um
mehr Bewusstsein für Sehen und die damit verbundene Fachoptiker-Kompetenz schaffen.
Bild: optiker Steiermark
Sich gegen Optik-Discounter behaupten und
mit dem angebotenen Kundenservice und
der Fachkompetenz öffentlich wahrgenommen zu
werden ist eine Herausforderung, vor der heutzutage
vermutlich viele Fachoptiker stehen. Die
steirischen Fachoptiker haben deshalb im Herbst
2017 eine neue Werbekampagne gestartet. Ziel
der Aktion war, das Thema Optik zeitgemäß zu
präsentieren. Vor allem ging es aber darum, mehr
Bewusstsein zu schaffen – und zwar dafür, wie
wertvoll gutes Sehen ist und welche Bedeutung
der Fach- und Beratungskompetenz der Optiker
diesbezüglich zukommt.
Gebraucht wurde ein kraftvoller Slogan, unter
dem die Kampagne kommuniziert werden konnte.
Man entschied sich schließlich für „Dein Leben
ist sehenswert!“ – ein Eyecatcher, der sofort
positive Assoziationen erweckt, beim Betrachter
das Gefühl „Es geht um mich, mein Leben und
meine Lebensqualität“ anspricht und den Wert
des Sehens ganz bewusst betont. Sehenswerte
Momente müssen sichtbar gemacht werden und
sollen mit Themen wie Optik, Brille oder Kontaktlinsen
verbunden werden. Dazu braucht es das
Know-how von Fachoptikern – sowohl in sehtechnischen
Belangen als auch in puncto Stil, Passform
und Trends.
Kommuniziert wurde über zwei
Schwerpunkte
Einerseits visuell über Sujets, Plakate, Flyer etc.,
die Personen in schönen, erlebnisreichen und
somit sehenswerten Situationen zeigen. Dabei
wurden bewusst unterschiedliche Zielgruppen
jeden Alters sowie unterschiedlichste Lebens-
situationen – von der Party bis hin zur Mountainbike-Tour
– abgebildet und angesprochen.
Andererseits über eine Content-Strategie: Diese
umfasste eine neue Website inklusive Blog, der mit
interessanten und wissenswerten (Service-)Themen
sowie Tipps und Trends rund um gutes Sehen
bespielt wurde. Verbreitet wurden die Blogartikel
auch über eine neue Facebook-Seite, die neben
den Blogposts auch mit Videos und laufenden Infos
zum Kampagnen-Gewinnspiel ergänzt wurden.
Neben unterstützenden Facebook-Ads und redaktionellen
Beiträgen in renommierten Zeitungen und
Magazinen wurde die Reichweite der Kampagne
auch mit Print- und Online-Inserate sowie Radiospots
und Flyer in den Optik-Geschäften erhöht.
Als wesentliches Element, um den Traffic auf der
neuen Website zu steigern, wurde ein Gewinnspiel
veranstaltet, bei dem Menschen ihre sehenswerten
Momente zeigen konnten – durch das aktive Einbinden
der Teilnehmer wurden sie dazu motiviert,
sich länger mit der Kampagne auseinanderzusetzen
und die Seite immer wieder zu besuchen. Die
Website www.optiker-steiermark.at soll in Zukunft
dauerhaft die erste steirische Optiker-Anlaufstelle
im Web bleiben. Sie beinhaltet unter anderem
eine umfangreiche Datenbank, die die Optiker-
Suche in der Steiermark wesentlich erleichtert.
Und der Erfolg? Die steirischen Optiker sind überzeugt
– die bisherigen Zahlen sprechen für sich!
Kontakt
www.optiker-steiermark.at
Augenoptik 09 Hörakustik