Quintessenz 03 | 2017 - quintessenz3.pdf
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INSGESAMT NEUN KELI-SORTEN –<br />
DARUNTER DAS KLASSIKER-TRIO<br />
ANANAS, MARACUJA UND HIMBEERE<br />
– SIND AB SOFORT IN DER 0,33-L-<br />
GLASFLASCHE ERHÄLTLICH.<br />
Fotos beigestellt, Shutterstock<br />
Maracuja, Himbeere – oder doch lieber<br />
Ananas? So oder so: Wo auch immer<br />
das kreisrunde rote Logo mit dem weißen<br />
Schriftzug „Keli“ auftauchte, schlugen die<br />
Herzen von Fans prickelnd-fruchtiger Limonaden<br />
hierzulande höher. Seit Walter Kesterzanek während<br />
eines Urlaubs in Meran 1960 zufällig Ananas-<br />
und Orangenextrakte entdeckte und in Linz<br />
daraufhin sein Ke-Li – kurz für KEsterzanek LInz<br />
– aus der Taufe hob, war der Name Keli aus dem<br />
kulinarischen Gedächtnis der Österreicher nicht<br />
mehr wegzudenken. Doch in den vergangenen<br />
Jahren wurde es ziemlich still um die Kultmarke.<br />
„Wir haben darin eine Chance erkannt“, sagt Thomas<br />
Panholzer, Geschäftsführer von Transgourmet<br />
Österreich. „Seit Transgourmet vor einigen<br />
Jahren Schlacher Limonaden samt Produktion<br />
gekauft hat, wollten wir in diesem Bereich unbedingt<br />
noch mehr machen und eine neue Eigengetränkemarke<br />
aufbauen. Weil das aber ein<br />
sehr kostenintensives Unterfangen ist, haben wir<br />
uns nach bekannten bestehenden Marken umgesehen,<br />
mit denen wir eine Lizenzpartnerschaft<br />
eingehen könnten.“ Eine kleine Kundenbefragung<br />
ergab, dass Keli als urösterreichische Marke über<br />
ein besonders positives Image verfügt. „Damit<br />
war klar, dass wir Keli wieder zu etwas Großem<br />
machen möchten“, sagt Thomas Panholzer. „Wir<br />
verfügen über ein österreichweites Vertriebsnetz<br />
und können Keli außerdem in unserer eigenen<br />
Produktion in Allhau herstellen. Mit dem Erwerb<br />
der Linzenzrechte an der Marke haben wir uns<br />
das klare Ziel gesetzt, Keli in der Gastronomie<br />
wieder zu etablieren, die Marke aber gleichzeitig<br />
zu verjüngen und zu modernisieren.“<br />
NOSTALGIE TRIFFT MODERNE<br />
Konkret bedeutet das: Ab sofort ziert nicht nur<br />
die neu entworfene Keli-Lady im Retro-Design<br />
Werbemittel und Kampagnen-Sujets, TRINK-<br />
WERK belebt die Kultmarke auch mit neuen<br />
Produkten. Neben den Limonaden-Klassikern<br />
wird das Sortiment um neue Geschmacksrichtungen<br />
– etwa Johannisbeer-Kracherl und Mix<br />
Cola Orange – sowie um eine Fruchtsaftauswahl<br />
ergänzt. „In der klassischen 0,33-Liter-Glasflasche<br />
werden wir ab Mitte September neun Limo-Sorten<br />
anbieten“, erklärt Thomas Panholzer. Passend zu<br />
den Flaschen wurde zudem ein eigenes Keli-Glas<br />
entworfen, die für viele Gastronomen aber wohl<br />
spannendste Neuerung betrifft die erweiterte und<br />
zeitgemäße Schanktauglichkeit von Keli. „Wir bieten<br />
Keli-Säfte und -Kracherl ab sofort auch als<br />
Container-Gebinde sowie als ‚Bag in Box‘-Gebinde<br />
inklusive formschönen Dispenser an“, verrät Panholzer.<br />
„Gerade für Buffets ist dieses System ideal,<br />
und wir haben bei der Sortenauswahl großen Wert<br />
darauf gelegt, auch wirklich jeden Geschmack<br />
zu treffen.“ Die offizielle Präsentation des neuen<br />
Keli-Auftritts ging ab 13. September am eigens<br />
gebrandeten Keli-Schiff am Wörthersee bereits<br />
über die Bühne, drei Jahre lang wird der schicke<br />
Cruiser mit Keli-Logo am Bug über den See schippern.<br />
Die Keli-Limos und -Säfte sind ab sofort<br />
über TRINKWERK in ganz Österreich erhältlich.<br />
QUINTESSENZ NO. <strong>03</strong>/17<br />
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