Die Reichweite. Das Höchste der Gefühle. - WDR mediagroup GmbH
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target<br />
themenmagazin <strong>der</strong> wdr <strong>mediagroup</strong> | ausgabe # 08 november 2006 | www.wdr-<strong>mediagroup</strong>.com<br />
Der große Unbekannte<br />
Typologie und Konsumverhalten deutscher Singles
3<br />
4<br />
6<br />
16<br />
18<br />
19<br />
editorial<br />
Barbara Wiewer,<br />
Direktorin Marketing, Strategie & Service,<br />
wdr <strong>mediagroup</strong> <strong>GmbH</strong><br />
gastbeitrag<br />
Bridget Jones’ Brü<strong>der</strong><br />
Von Prof. Dr. Doris Rosenkranz<br />
daten & fakten<br />
Wie er ist, was er isst und was ihn<br />
sonst noch interessiert<br />
interview<br />
Im Gespräch mit Jens Lönneker, rheingold<br />
Institut für qualitative Markt- und Medienanalysen<br />
und Andreas Kuhnle, Bonduelle Deutschland<br />
unsere hörer<br />
Hier sind Singles gut aufgelegt<br />
ihr ansprechpartner<br />
wdr <strong>mediagroup</strong> und ihre Sen<strong>der</strong>
Liebe Leserinnen und Leser,<br />
alle reden von <strong>der</strong> Single-Gesellschaft, aber was genau ist eigentlich ein Single? Der einsame Landwirt? Der Erfolgsmensch,<br />
<strong>der</strong> schick und vor allem gern allein lebt? <strong>Die</strong> Geschäftsfrau, die eine mo<strong>der</strong>ne Beziehung führt? Man hat den Eindruck, es<br />
gibt so viele Single-Defi nitionen wie Singles. Wir halten es mit dem Statistischen Bundesamt, das den Single schlicht als<br />
Einpersonenhaushalt klassifi ziert. Es ist nicht relevant, ob er einen Partner o<strong>der</strong> Kin<strong>der</strong> hat – <strong>der</strong> Single lebt allein. Im<br />
aktuellen Mikrozensus waren bereits über 38 % aller deutschen Haushalte Single- bzw. Einpersonenhaushalte. <strong>Das</strong> sind<br />
immerhin 14,7 Millionen Menschen. Tendenz steigend, prognostiziert <strong>der</strong> Trendforscher Matthias Horx.<br />
<strong>Das</strong> Potenzial ist enorm. Trotzdem bemühen sich bislang nur einige Wirtschaftszweige wirklich intensiv um die Singles.<br />
Manche Marketingexperten sind noch skeptisch: Zu heterogen sei die Zielgruppe, man fände sie in allen Altersgruppen<br />
und Sozialschichten verstreut. Zudem habe das Etikett „Single“ immer noch einen negativen Beigeschmack. Ist das<br />
noch so? <strong>Das</strong> Marketing ist heute doch viel weiter, cleverer, psychologisch<br />
versiert. Heute werden Zielgruppen vielmehr zusätzlich nach Lifestyle und<br />
Einstellungen qualifi ziert. Da sollten sich doch genug Gemeinsamkeiten fi nden<br />
lassen! Und seit wann müssen Singles als solche angesprochen werden?<br />
Wer Hürden im Singlemarketing sieht, sollte mal beim Seniorenmar keting<br />
abgucken. <strong>Das</strong> Wort „alt“ ist dort quasi aus dem Wortschatz gestrichen.<br />
<strong>Die</strong> Touristikbranche und die Gastronomie machen es vor. Sie haben schon<br />
heute verstanden, spezielle Angebote für Singles zu schnüren und sie gezielt zu<br />
vermarkten. Mit Erfolg! An<strong>der</strong>e Branchen sollten nachziehen. <strong>Die</strong> Zeit ist reif!<br />
Wer jetzt sinnvolle Konzepte für Singles anbietet, wird bald neue, konsumfreudige<br />
Kunden begrüßen dürfen.<br />
Noch schenkt <strong>der</strong> Handel den Singles zu wenig Aufmerksamkeit und setzt<br />
mehr auf Familien mit Kin<strong>der</strong>n. Dabei gehen Singles überdurchschnittlich<br />
oft einkaufen und probieren gerne neue Produkte aus. Radio als letzter Medienkontakt<br />
vor dem Einkauf spielt hier eine wichtige Rolle und Radiowerbung<br />
beeinfl usst Probier- und Impulskäufe. Convenience heißt das Schlüsselwort<br />
für den viel beschäftigten Single. <strong>Die</strong> Trends gehen hin zum gesundheitsbewussten,<br />
frisch zubereiteten Chilled Food, das neben an<strong>der</strong>en Convenience-Produkten hauptsächlich über den<br />
Lebensmitteleinzelhandel und über Tankstellen vertrieben wird. Wie wäre es also mit einem Regal für die schnelle,<br />
kleine Küche? Einer Erweiterung des Sortiments um portionierbare Waren? Wenn man die hohe Finanzkraft <strong>der</strong> Single-Haushalte<br />
betrachtet, dürften dem Marktleiter gute Umsatzzahlen winken.<br />
Oft wird <strong>der</strong> Single noch eher als Lifestyle-Schlagwort verwendet und nicht als interessante Zielgruppe betrachtet.<br />
<strong>Höchste</strong> Zeit, den großen Unbekannten zu entdecken und Licht in diese Marketing-Grauzone zu bringen. Freuen<br />
Sie sich auf die aktuellen VuMA-Daten, die wir speziell für die 18- bis 55-jährigen Singles ausgewertet haben, auf<br />
Expertisen von Fachleuten und gewinnen Sie interessante Einblicke in die Konsumwelt <strong>der</strong> Alleinlebenden.<br />
Viel Vergnügen mit <strong>der</strong> neuen target!<br />
Barbara Wiewer<br />
Direktorin Marketing, Strategie & Service<br />
wdr <strong>mediagroup</strong> <strong>GmbH</strong>
4 Gastbeitrag<br />
Bridget Jones’ Brü<strong>der</strong><br />
Über 14,7 Millionen Menschen leben in Deutschland<br />
allein in einem Haushalt – die meisten in Großstädten,<br />
zwei Drittel von ihnen ledig, gerade getrennt o<strong>der</strong> geschieden.<br />
Sind sie die urbanen Verbraucher, die Buddies<br />
von Bridget Jones, <strong>der</strong> Filmheldin? Mittdreißiger, gesegnet<br />
mit gutem Aussehen, guter Ausbildung, gutem<br />
Einkommen, auf dem Karrieremarkt erfolgreicher als auf<br />
dem Heiratsmarkt – und mit spezifi schen Vorlieben,<br />
denen sie in ihren endrenovierten Altbauwohnungen<br />
frönen, schon „Schokolade zum Frühstück“ und abends<br />
ein Gläschen Rotwein o<strong>der</strong> gerne auch mal zwei.<br />
<strong>Die</strong> Filmwelt tut sich leicht, einen Archetyp <strong>der</strong> Singles<br />
zu entwickeln. Tatsächlich jedoch sind die Alleinlebenden<br />
eine überaus heterogene Gruppe, die eine Herausfor<strong>der</strong>ung<br />
an die Effi zienz einer zielgruppen- und<br />
marktorientierten Analyse stellt.<br />
Da sind die alleinlebenden Studenten, eilige Jungmanager,<br />
geschiedene, berufstätige Frauen o<strong>der</strong> <strong>der</strong><br />
chipsknabbernde, fernsehliebende Couch-Potato. Und<br />
wer die 18- bis 55-jährigen Alleinlebenden betrachtet,<br />
sieht zudem, dass Bridget Jones vor allem viele Brü<strong>der</strong><br />
hat. Denn die knapp sieben Millionen jungen und<br />
mittelalten Alleinlebenden sind vor allem Männer.<br />
Nur je<strong>der</strong> dritte Single in diesem Alter ist eine Frau.<br />
Ein Blick in die Statistik<br />
„Singles“ erfasst die amtliche Statistik gar nicht,<br />
Alleinlebende nur im Rahmen <strong>der</strong> Haushaltszählung.<br />
Und da steigt die Zahl <strong>der</strong> Einpersonenhaushalte stetig:<br />
Noch Anfang des 20. Jahrhun<strong>der</strong>ts lebte gerade einmal<br />
in jedem 15. Haushalt nur eine Person, heute bereits<br />
in jedem dritten Haushalt. Ein etwas genauerer Blick<br />
ist hier allerdings hilfreich: Denn die Zahl bedeutet<br />
eben nicht, dass bereits je<strong>der</strong> dritte Deutsche allein<br />
lebt. Aktuell lebt und wirtschaftet ein Sechstel <strong>der</strong><br />
Wohn bevölkerung in Deutschland alleine im eigenen<br />
Haushalt. Alle an<strong>der</strong>en leben mit mindestens einem<br />
Partner, verheiratet, unverheiratet o<strong>der</strong> mit einem Kind<br />
im Haushalt. Aus <strong>der</strong> wachsenden Zahl <strong>der</strong> Einpersonenhaushalte<br />
daher pauschal auf einen Trend zur<br />
„Singularisierung“ <strong>der</strong> Gesellschaft zu schließen, wäre<br />
ein trügerisches Fazit. Partnerschaft und Familie sind<br />
bisher nach wie vor die dominierenden Lebensformen<br />
in Deutschland.<br />
Warum lebt jemand allein?<br />
<strong>Die</strong> wenigsten <strong>der</strong> jungen und mittelalten Alleinlebenden<br />
zwischen 18 und 55 Jahren haben sich<br />
diese Lebensform gezielt ausgesucht. Für sie ist das<br />
Single leben oft ein Übergang in ein Leben zu zweit,<br />
eine biografi sche Phase, die von an<strong>der</strong>en Wohn- und<br />
Lebensformen wie<strong>der</strong> abgelöst wird. Alleinleben ist<br />
meist mehr Gegebenheit als eine schicke, selbst<br />
gewählte Lebensform.<br />
<strong>Die</strong> aktuelle Forschung unterscheidet im Wesentlichen<br />
vier Formen <strong>der</strong> Alleinlebenden, die aus <strong>der</strong> Kombina<br />
tion <strong>der</strong> Dimensionen Freiwilligkeit und Dauer<br />
entstehen.
Professor Dr. Doris Rosenkranz<br />
Professorin für Soziologie und Sozialmanagement an <strong>der</strong><br />
Fachhoch schule Würzburg-Schweinfurt. Widmet sich seit<br />
Jahren den Themen Singles und den Auswirkungen des<br />
demografi schen Wandels auf den Konsum.<br />
<strong>Die</strong> Hoffenden<br />
Personen, die bei <strong>der</strong> Partnersuche bisher (immer<br />
wie<strong>der</strong>) erfolglos waren, aber sich mehr o<strong>der</strong> weniger<br />
aktiv auf dem Partnermarkt bewegen. Und die Hoffnung<br />
auf den Traumprinz und die Frau fürs Leben nicht<br />
aufgeben.<br />
<strong>Die</strong> Resignierten<br />
Sie haben sich bemüht und gesucht, inzwischen aber<br />
die Hoffnung auf einen Partner aufgegeben und sich<br />
arrangiert – oft mit Hilfe eines großen Freundeskreises<br />
und guter Netzwerkstrukturen.<br />
<strong>Die</strong> Entschiedenen<br />
Alleinwohnende, die sich weitgehend freiwillig und<br />
auf Dauer für diese Lebensform entschieden haben<br />
und we<strong>der</strong> nach einem Partner suchen, noch ihn<br />
vermissen.<br />
<strong>Die</strong> Ambivalenten<br />
Oft haben sie schon Erfahrung mit Partnerschaften,<br />
sind aber noch nicht festgelegt. Einem Partner o<strong>der</strong><br />
gar <strong>der</strong> Ehe stehen sie nicht prinzipiell ablehnend gegen<br />
über. Hier fi nden sich die Jungen und die Geschiedenen,<br />
die sich auf dem Partnermarkt umschauen und<br />
vorerst nicht fest binden wollen. Häufi g haben sie sogar<br />
einen Partner, mit dem sie aber nicht zusammenleben.<br />
Allen Gruppen gemeinsam ist, dass Geselligkeit meist<br />
ein wichtiges Element in ihrem privaten Leben ist.<br />
Singles sind meist gut vernetzt, Unterhaltung fi ndet<br />
meist außer Haus statt. An<strong>der</strong>s als Verheiratete o<strong>der</strong><br />
Paare mit Kin<strong>der</strong>n erhöhen Singles so die Nachfrage<br />
nach Restaurants, Bars, Fitness-Studios und Seminarangeboten.<br />
<strong>Das</strong> Klischee vom „Swinging Single“<br />
allerdings lässt sich kaum belegen. Studien zeigen,<br />
dass zum Beispiel gelegentliche Sexualkontakte für<br />
Singles zwischen 30 und 40 Jahren nicht typisch sind.<br />
Nur rund ein Viertel <strong>der</strong> 25- bis 54-jährigen Alleinlebenden<br />
gibt für das letzte Jahr zum Beispiel mehr als<br />
einen Sexualpartner an.<br />
Gastbeitrag 5<br />
Überlegungen zum Konsum von Singles<br />
Alleine leben ist teuer. Mit einem Drittel ihres Einkommens<br />
geben Alleinlebende so viel wie sonst keine<br />
Gruppe für das Wohnen aus. <strong>Die</strong> Alleinlebenden in den<br />
Dreißigern und Vierzigern wohnen lieber urban und<br />
nicht in den Schlafvierteln außerhalb, wo potenzielle<br />
Lebenspartner schwieriger zu fi nden sind und das<br />
Ausgehen erschwert wird. <strong>Das</strong> spiegeln auch Mieten<br />
und Immobilienpreise wi<strong>der</strong>.<br />
Vor allem jüngere Alleinlebende geben einen höheren<br />
Anteil des Haushaltseinkommens für Außer-Haus-Ver zehr<br />
aus als an<strong>der</strong>e Gruppen, sie gehen eher ins Restaurant<br />
o<strong>der</strong> tagsüber an die Pommes-Bude. Wenn es die Zeit<br />
erlaubt, kochen Singles gerne auch selbst. Und hier<br />
bevorzugen sie überwiegend frische Zutaten.<br />
Beim Einkaufen gilt: Convenience-Produkte sind da<br />
interessant, wo die Zeit zum Versorgungskauf fehlt –<br />
aber bitte in guter Qualität. Und: Kleinere Haushalte<br />
wünschen sich auch kleinere Packungsgrößen. <strong>Das</strong>s<br />
jedoch die – auch für Singles gedachte – Portionspackung<br />
Butter o<strong>der</strong> Frischkäse fast ein Drittel mehr kostet<br />
als die „normale“ Packung, wird zwar mit logistischen<br />
Erfor<strong>der</strong>nissen erklärt, missachtet aber dennoch Einpersonenhaushalte.<br />
Wichtig ist allerdings: Singles möchten nicht gerne<br />
als Singles angesprochen werden. <strong>Die</strong>ses Etikett hilft<br />
einen Zustand zu zementieren, den die meisten eben<br />
als fl üchtig betrachten. An<strong>der</strong>s formuliert: Singles<br />
wollen kein kleines „Singlebrot“ im Backshop, möchten<br />
aber sehr wohl die Option nutzen, eine Portion von<br />
jedem Brot zu kaufen. Portionierbarkeit, Teilbarkeit –<br />
<strong>der</strong> „Achtellaib Bauernbrot“, offensiv angeboten, ist<br />
hier attraktiv. Und warum nicht auch mal einen halben<br />
Blumenkohl?<br />
Und wie gesagt: Single sein bedeutet alleine leben und<br />
nicht alleine sein. Deshalb denken viele Alleinlebende<br />
gerade in den mittleren Altersgruppen beim Einkaufen<br />
bereits an einen Partner, <strong>der</strong> nicht mit ihnen lebt, aber<br />
sehr wohl am Wochenende ihr Frühstück teilt. <strong>Die</strong>se<br />
„living apart together“-Beziehungen – LAT – tauchen<br />
noch in keiner Statistik auf und bestimmen trotzdem<br />
das Konsumverhalten mit. Schmeckt <strong>der</strong> Partnerin<br />
die Schokolade o<strong>der</strong> ein bestimmter Wein? Werden<br />
eben die gekauft – vorsorglich. Und so entpuppt sich<br />
mancher alleinlebende Single-Mann mitunter gar noch<br />
als Traummann von Bridget Jones.
6 Daten & Fakten<br />
Wie er ist, was er isst und was ihn<br />
sonst noch interessiert<br />
Der statistische Single zwischen 18 und 55 Jahren sucht vielleicht einen Partner für die<br />
Liebe. Ganz sicher sucht er Partner in Industrie, Wirtschaft und Handel, die mit entspre-<br />
chenden Produkten auf seine speziellen Wünsche und Bedürfnisse eingehen.<br />
Noch verhält sich <strong>der</strong> Markt relativ passiv, aber es gibt auch Unternehmer, die den Single<br />
als aktive Zielgruppe schätzen. Kai Waldmann, Leiter Produktmarketing Axa Colonia:<br />
„Grundsätzlich sind Singles eine sehr interessante Klientel, weil sie in <strong>der</strong> Regel deutlich<br />
mehr fi nanziellen Spielraum haben. <strong>Die</strong>ser Zielgruppe muss man nicht nur speziell zugeschnittene<br />
Produkte anbieten, man muss sie auch ganz an<strong>der</strong>s ansprechen.“ Marcel Weik,<br />
Marktforscher <strong>der</strong> Migros, hat die Singles als eine <strong>der</strong> wichtigsten Zielgruppen für Innovationen<br />
ausgemacht.<br />
Soziodemografi e<br />
Wenn es auch schwerfällt, den 18- bis 55-jährigen Alleinlebenden in<br />
ein konkretes soziales Gefüge einzuordnen, so gibt es doch einige<br />
soziodemografi sche Merkmale, die ihn auszeichnen. Er ist eher<br />
männlich, besser gebildet und berufstätig, zudem verfügt er über<br />
ein überdurchschnittlich hohes Einkommen.<br />
Freizeitaktivität<br />
In <strong>der</strong> Freizeitgestaltung zeigen sich Singles aktiv, konsum- und<br />
kontaktfreudig. Sie haben mehr Zeit zur Verfügung als Familien und<br />
nutzen diese ausgiebig. Stets bemüht, ihre Wünsche und Träume zu<br />
erfüllen, treffen sich Singles gerne mit Freunden, reisen viel, kümmern<br />
sich um ihre Fitness und gehen viel aus, wobei die jüngeren<br />
eher in Clubs und Bars, die älteren im Restaurant zu fi nden sind.<br />
Im Freizeitranking ist <strong>der</strong> Kinobesuch auf Platz eins, in Sachen<br />
Urlaub die Last-Minute-Reise, gefolgt von sportiven Kurzreisen.<br />
<strong>Die</strong> Haupturlaubsreise wird überdurchschnittlich oft im Internet<br />
gebucht, denn Singles nutzen auch häufi ger als an<strong>der</strong>e Online-<br />
<strong>Die</strong>nste.<br />
Markenbewusstsein<br />
Der Single ist sehr markenbewusst. Wer alleine lebt, scheint sich<br />
gerne mit vertrauten Namen zu umgeben. Beson<strong>der</strong>s hoch ist das<br />
Markenbewusstsein bei Technikprodukten wie PC-Hardware und<br />
-Software, Telekommunikation, Online-<strong>Die</strong>nsten, Stereoanlagen<br />
und Tonträgern. Aber auch bei Fertiggerichten und Sportbekleidung<br />
achten Singles eher auf die Marke als auf den Preis. Markenprodukte<br />
gehören zur Lebensqualität <strong>der</strong> Alleinlebenden.
Konsumverhalten<br />
Convenience, Trends und Lebensfreude bestimmen das Konsumverhalten. Kein Wun<strong>der</strong>,<br />
dass sich Fertiggerichte beim Single beson<strong>der</strong>s hoher Nachfrage erfreuen, aber auch sonst<br />
vieles, was das Leben schöner und leichter macht. Er leistet sich gerne teure Sachen und<br />
gibt dabei meist mehr aus, als er eigentlich will. Und er weiß immer, was im Trend ist. Gekauft<br />
wird, was gefällt und Spaß macht!<br />
Konsumverhalten Potenzial in Mio.<br />
14+ Jahre<br />
Fertiggerichte = Erleichterung 15,743 170<br />
Lieber schönes Leben als Sparen 11,068 144<br />
Gebe mehr Geld aus, als ich will 11,984 131<br />
Leiste mir teure Sachen 11,389 131<br />
Weiß immer, was im Trend ist 13,232 129<br />
Mache gleich mit bei neuer Mode 6,515 122<br />
Offen für spontanen Spaß 28,787 122<br />
Kaufe, was mir gefällt 8,224 122<br />
Quelle: VuMA 2006, Durchschnittsstunde 6–18 Uhr, Basis: BRD gesamt.<br />
Versicherungen und Vorsorge<br />
Wer dem Single ein wildes Leben unterstellt, hat sich geschnitten, zumindest im Fall <strong>der</strong><br />
Vorsorge. Sein Ziel ist Sicherheit, sein Weg: Versicherungen! Es gibt kaum eine Police, die<br />
er nicht bald haben will. Er plant den Abschluss bzw. die Aufstockung in den Bereichen Kfz,<br />
Leben, Rente, Berufsunfähigkeit, Unfall, private Altersvorsorge, Verkehrsrechtsschutz und<br />
Haushalt. Der privaten Haftpfl ichtversicherung schenkt er doppelt so viel Aufmerksamkeit<br />
wie <strong>der</strong> deutsche Durchschnittsbürger.<br />
Versicherungen<br />
(Neuabschluss/Aufstockung geplant)<br />
Potenzial in Mio.<br />
14+ Jahre<br />
Priv. Haftpfl ichtvers. (ohne PKW) 1,781 197<br />
Kfz-Teilkasko 1,791 190<br />
Private Lebensversicherung 3,216 187<br />
Hausratversicherung 2,558 179<br />
Berufsunfähigkeitsversicherung 2,546 176<br />
Private Rentenversicherung 4,433 165<br />
Private Unfallversicherung 2,352 161<br />
Private Altersvorsorge 4,976 155<br />
Private Zusatzkrankenvers. 3,904 148<br />
Verkehrs-Rechtsschutzversicherung 1,973 143<br />
Haushaltsversicherung 1,233 128<br />
Quelle: VuMA 2006, Durchschnittsstunde 6–18 Uhr, Basis: BRD gesamt.<br />
Affi nitätsindex Singles<br />
Affi nitätsindex Singles<br />
Daten & Fakten 7
8 Daten & Fakten<br />
Produktinformationsinteresse<br />
Der Single will gut informiert sein – und das in allen Lebensbereichen. Überproportional<br />
stark interessiert er sich für leicht konsumierbare Lebensmittel wie Fertiggerichte o<strong>der</strong><br />
auch Schokoriegel. Und auch bei IT-Produkten, Unterhaltungselektronik, Mode, Reisen<br />
und Möbeln will er Bescheid wissen.<br />
Produktinformationsinteresse Potenzial in Mio.<br />
14+ Jahre<br />
Fertiggerichte (Fertigsuppen) 13,530 156<br />
PC 38,973 153<br />
Online-<strong>Die</strong>nste 17,879 152<br />
Telekommunikation 23,864 148<br />
Stereogeräte/Hifi -Anlagen 23,948 147<br />
Sportbekleidung 22,090 125<br />
Schokoriegel 15,893 122<br />
Fotoapparate o<strong>der</strong> -zubehör 20,023 121<br />
Knabbergebäck (Chips, Salzgebäck) 15,618 120<br />
Tiefkühlkost 18,406 117<br />
Autos 30,150 114<br />
Reisen, Urlaubsziele 36,997 111<br />
Mode, Bekleidung 39,581 110<br />
Quelle: VuMA 2006, Durchschnittsstunde 6–18 Uhr, Basis: BRD gesamt.<br />
Affi nitätsindex Singles<br />
Einkaufshäufi gkeit<br />
Der wöchentliche Großeinkauf im Supermarkt ist nicht ihr Ding. Aber Singles machen gern<br />
Spontan- und Probierkäufe. Ihre Lebensmittel kaufen sie vorzugsweise mehrmals pro Woche<br />
o<strong>der</strong> viele sogar täglich, häufi g auch an Tankstellen. Grund dafür dürften zumeist die längeren<br />
Arbeitszeiten und <strong>der</strong> fl exible Lebensrhythmus sein. Tankstellen sind so mobil wie <strong>der</strong><br />
Single von heute und <strong>der</strong> Werbespot im Autoradio kann zusätzlich Appetit machen.
Fertigprodukte<br />
Wer kocht schon gern für sich allein? Zudem fehlt dem Single im Alltag häufi g Zeit für aufwendige<br />
Zubereitungen. Convenience ist gefragt. Fertiggerichte sind die Domäne <strong>der</strong> Alleinlebenden,<br />
am liebsten gleich als fertige Hauptmahlzeit, gerne auch international. Ebenso kommen<br />
Nudel- und Reisfertiggerichte sowie Fertigsuppen überdurchschnittlich oft auf den Tisch.<br />
Fertigprodukte (mehrmals pro Monat) Potenzial in Mio.<br />
14+ Jahre<br />
Fertige Hauptmahlzeiten 15,468 175<br />
Internationale Fertiggerichte 10,870 165<br />
Nudelfertiggerichte 19,527 156<br />
Reisfertiggerichte 13,158 151<br />
Fertigsuppen 25,222 133<br />
Fertiges Kartoffelpüree 18,495 114<br />
Quelle: VuMA 2006, Durchschnittsstunde 6–18 Uhr, Basis: BRD gesamt.<br />
Affi nitätsindex Singles<br />
Tiefkühlprodukte<br />
Wie bei den Fertigprodukten wird auch Tiefgekühltes oft und gerne genutzt, um den Hunger<br />
zu stillen. Auch hier stehen fertige Komplettmahlzeiten ganz oben auf dem Einkaufszettel,<br />
gefolgt von Pizza und Baguette, zubereitetem Gefl ügel und Fleisch. Wo die Single-Frau das<br />
Essen hier und da noch ergänzt und verfeinert, nimmt <strong>der</strong> Single-Mann sein Gericht als<br />
gegeben. Warum auch nicht? Qualität und Geschmack <strong>der</strong> Tiefkühlprodukte haben in den<br />
letzten Jahren geradezu Quantensprünge vollzogen. Mahlzeit!<br />
Tiefkühlprodukte (mehrmals pro Monat) Potenzial in Mio.<br />
14+ Jahre<br />
Fertige Komplettmahlzeiten 16,759 159<br />
Pizza 28,803 136<br />
Baguettes 17,913 135<br />
Zubereitetes Gefl ügel 17,343 125<br />
Zubereitetes Fleisch 16,554 123<br />
Kartoffel-Fertiggerichte 17,517 112<br />
Pommes frites 25,702 112<br />
Quelle: VuMA 2006, Durchschnittsstunde 6–18 Uhr, Basis: BRD gesamt.<br />
Pro-Kopf-Verbrauch von Tiefkühlkost in Deutschland (in kg)<br />
23,9<br />
25,3<br />
1994 1996 1998 2000 2002 2004<br />
Quelle: Deutsches Tiefkühlinstitut.<br />
29,6<br />
32,8<br />
34,5<br />
36,6<br />
Affi nitätsindex Singles<br />
Daten & Fakten 9
10 Daten & Fakten<br />
Süßwaren und Knabberartikel<br />
Wer alleine lebt, hat immer einen satten Vorrat an Süßem und Salzigem. Der Kaugummi<br />
ist ständiger Begleiter. Dicht gefolgt von Chips, Flips, Nüssen und Schokoriegeln, Lakritze,<br />
Weingummi und Kaubonbons. Auch herzhafte Snacks und Müsliriegel nascht <strong>der</strong> Single<br />
überdurchschnittlich oft.<br />
Süßwaren und Knabberartikel<br />
(mehrmals pro Monat)<br />
Potenzial in Mio.<br />
14+ Jahre<br />
Kaugummi 19,080 152<br />
Erdnussfl ips/-fl ocken 12,947 132<br />
Lakritze 9,047 132<br />
Kartoffelchips 19,516 131<br />
Frucht-/Weingummi 15,343 129<br />
Schokoriegel 24,456 128<br />
Herzhafte Snacks 7,815 127<br />
Kaubonbons 9,356 122<br />
Erdnüsse/Nüsse 15,633 121<br />
Müsliriegel 9,822 121<br />
Quelle: VuMA 2006, Durchschnittsstunde 6–18 Uhr, Basis: BRD gesamt.<br />
Affi nitätsindex Singles<br />
Alkoholfreie und Bier-Mix-Getränke<br />
Der Single ist durstig! Sein Gaumen erfreut sich an Erfrischungsgetränken aller Art. Mindestens<br />
ein mal pro Woche greift er zu Energydrinks, Fitness-, Sportler- und Colagetränken sowie<br />
Bier-Mix-Getränken, auch bei alkoholfreiem Bier liegt er über dem deutschen Mittel.<br />
Alkoholfreie Getränke und Biermixgetränke<br />
(mindestens/selten)<br />
Potenzial in Mio.<br />
14+ Jahre<br />
Bier-Mix-Getränke mit Cola 9,131 175<br />
Energydrinks 17,659 156<br />
Bier-Mix-Getränke mit Limo 10,264 155<br />
Fitness-/Sportlergetränke 16,430 152<br />
Bittergetränke/Tonics 20,883 135<br />
Cola-Getränke 42,494 128<br />
Eistee-Getränke 30,021 119<br />
Alkoholfreies Bier 10,178 114<br />
Limonade/Brause 46,106 112<br />
Quelle: VuMA 2006, Durchschnittsstunde 6–18 Uhr, Basis: BRD gesamt.<br />
Affi nitätsindex Singles
Kaffee<br />
Trinkt <strong>der</strong> Deutsche per se schon viel Kaffee, legt <strong>der</strong> Single noch eins drauf. Nicht nur beim<br />
schnell gemachten Pulverkaffee; insbeson<strong>der</strong>e Café frappé, Espresso, Milchkaffee und<br />
Cappuccino treffen mindestens einmal wöchentlich seinen Geschmack. Wenn es um die<br />
Bohne geht, ist Qualität angesagt.<br />
Kaffee<br />
(mindestens einmal pro Woche)<br />
Potenzial in Mio.<br />
14+ Jahre<br />
Café frappé 1,235 147<br />
Espresso 10,013 137<br />
Café au Lait 3,427 130<br />
Latte macchiato 3,171 129<br />
Cappuccino 12,603 116<br />
Löslicher Kaffee/Pulverkaffee 7,752 115<br />
Quelle: VuMA 2006, Durchschnittsstunde 6–18 Uhr, Basis: BRD gesamt.<br />
Affi nitätsindex Singles<br />
Daten & Fakten 11
12 Daten & Fakten<br />
Telekommunikation<br />
Wie<strong>der</strong> eine Hochburg <strong>der</strong> Singles! Neben <strong>der</strong> schon klassischen SMS werden auch die<br />
mo<strong>der</strong>nen <strong>Die</strong>nste <strong>der</strong> Telekommunikation – MMS und WAP – in hohem Maße genutzt. <strong>Das</strong><br />
schlägt sich auch in <strong>der</strong> Handyrechnung nie<strong>der</strong>. Meist beläuft sie sich beim Single zwischen<br />
37,50 und 50 Euro im Monat, aber auch überdurchschnittlich oft zwischen 50 und 75 Euro.<br />
Eine Freude für alle Provi<strong>der</strong>.<br />
Monatliche Handyrechnung Potenzial in Mio.<br />
14+ Jahre<br />
37,50 bis unter 50,00 Euro 7,080 158<br />
25,00 bis unter 37,50 Euro 10,768 144<br />
50,00 bis unter 75,00 Euro 3,760 121<br />
Quelle: VuMA 2006, Durchschnittsstunde 6–18 Uhr, Basis: BRD gesamt.<br />
Affi nitätsindex Singles
Internetnutzung<br />
Der Single geht online, meist täglich! Dabei surft er weniger in Partnerbörsen, viel mehr<br />
nutzt er das Medium für E-Commerce, Online-Banking, Nachrichten und Musik. Zu diesen<br />
Themen informiert er sich eingehend, ebenso wie über <strong>Die</strong>nstleistungen und Entertainment<br />
aller Art. Außerdem nutzt er überdurchschnittlich häufi g E-Mailing und Suchmaschinen.<br />
Interessensgebiete bei <strong>der</strong> Internetnutzung Potenzial in Mio.<br />
14+ Jahre<br />
Chatten/Newsgroup 8,347 175<br />
Unterhaltungsangebote 13,981 153<br />
Aktuelle Nachrichten 17,003 153<br />
Bankgeschäfte 11,152 152<br />
<strong>Die</strong>nstleistungen 13,724 151<br />
Einkauf/Warenbestellung 12,008 146<br />
E-Mails senden/empfangen 22,102 143<br />
Informationssuche 23,934 140<br />
Quelle: VuMA 2006, Durchschnittsstunde 6–18 Uhr, Basis: BRD gesamt.<br />
Affi nitätsindex Singles<br />
Daten & Fakten 13
14 Daten & Fakten<br />
Kaufabsicht<br />
Auf dem Kaufplan für ein Update des Haushalts stehen überdurchschnittlich oft: Geschirrspüler,<br />
Waschmaschine, Mikrowellenherd, Espressomaschine – eben alles, was das Leben<br />
leichter und schneller macht. Außerdem steht alles rund um Computer und Internet ganz<br />
oben auf dem Wunschzettel. Vom neuen PC über Drucker, Scanner und Brenner bis hin zum<br />
DSL-Zugang. Aber auch in Sachen Einrichtung steht einiges an: Neben <strong>der</strong> Schrankwand sind<br />
es vor allem Einzelmöbel für Küche, Bad und Wohnzimmer, die den Single interessieren.<br />
Haushalt allgemein<br />
(in den nächsten zwölf Monaten)<br />
Möbel/Einrichtung<br />
(in den nächsten zwei Jahren)<br />
Potenzial in Mio.<br />
14+ Jahre<br />
Geschirrspülmaschine 3,991 135<br />
Waschmaschine 1,745 130<br />
Mikrowellenherd 3,631 129<br />
MP3-Player 3,632 128<br />
DVD-Player 6,999 119<br />
Motorrad, Motorroller 2,121 117<br />
DVD-Recor<strong>der</strong> 7,546 115<br />
Espressomaschine 5,217 108<br />
Digitaler Fotoapparat 8,526 108<br />
Trockner 4,563 106<br />
Quelle: VuMA 2006, Durchschnittsstunde 6–18 Uhr, Basis: BRD gesamt.<br />
Potenzial in Mio.<br />
14+ Jahre<br />
Schrankwand 8,415 125<br />
Einzelne Küchenmöbel 6,693 122<br />
Einzelmöbel 15,749 119<br />
Badezimmereinrichtung 10,422 112<br />
Polstergarnitur 13,619 110<br />
Wohnzubehör 25,368 107<br />
Teppiche/Auslegeware 23,368 101<br />
Quelle: VuMA 2006, Durchschnittsstunde 6–18 Uhr, Basis: BRD gesamt.<br />
Affi nitätsindex Singles<br />
Affi nitätsindex Singles
PC<br />
(in den nächsten zwölf Monaten)<br />
Potenzial in Mio.<br />
14+ Jahre<br />
Aktivboxen/Lautsprecher 3,808 155<br />
Laserdrucker 4,549 151<br />
PC (Tischgerät und Laptop) 10,280 150<br />
DSL 6,215 145<br />
Tintenstrahldrucker 3,746 145<br />
DVD-Brenner 7,561 143<br />
CD-Brenner 5,239 143<br />
Scanner 4,833 143<br />
Quelle: VuMA 2006, Durchschnittsstunde 6–18 Uhr, Basis: BRD gesamt.<br />
Affi nitätsindex Singles<br />
Daten & Fakten 15<br />
„ Singles sind ein wichtiger Teil unserer Hauptkundengruppe<br />
<strong>der</strong> jungen Erwachsenen. Sie prägen daher die Kundenbedürfnisse<br />
in Bezug auf: ‚on the go food‘, ‚quick lunch‘,<br />
‚no time to cook for dinner‘ und ‚share food with friend‘.“<br />
Eric Voges | Brand Manager Kentucky Fried Chicken
16 Interview<br />
Sinnstiftung ist <strong>der</strong> Schlüssel<br />
Jens Lönneker zu tiefenpsychologischen Aspekten im Single-Marketing<br />
Jens Lönneker<br />
Diplom-Psychologe und<br />
Geschäftsführer von<br />
rheingold Institut für<br />
qualitative Markt- und<br />
Medienanalysen<br />
Bitte stellen Sie kurz Ihr Unternehmen vor und die<br />
<strong>Die</strong>nstleistungen, die Sie anbieten?<br />
rheingold zählt zu den renommiertesten Adressen <strong>der</strong><br />
qualitativ-psychologischen Wirkungsforschung und<br />
hat sich auf tiefenpsychologische Kultur-, Markt- und<br />
Medienforschung spezialisiert. Jahr für Jahr liegen<br />
bei rheingold rund 5.000 Frauen und Männer „auf <strong>der</strong><br />
Couch“. Dabei analysieren die Wissenschaftler auch<br />
die unbewussten seelischen Einfl ussfaktoren und<br />
Sinnzusammenhänge, die das Handeln eines jeden<br />
Menschen mitbestimmen. Zu den Kunden des Instituts<br />
zählt neben öffentlichen Auftraggebern die Beletage<br />
<strong>der</strong> deutschen und europäischen Wirtschaft.<br />
<strong>Die</strong> Zahl <strong>der</strong> Single- bzw. Einpersonenhaushalte<br />
in Deutschland steigt stetig. Was zeichnet diese<br />
Zielgruppe aus?<br />
Tiefenpsychologisch gesprochen sind Singles gefährdet,<br />
wenn es um so genannte Sekundär-Tugenden<br />
geht. Wenn die soziale Kontrolle fehlt, muss nicht<br />
immer tiptop aufgeräumt und geputzt sein, es wird<br />
schon mal direkt aus Topf o<strong>der</strong> Packung gegessen<br />
und wen stört es, dass die Gläser nicht poliert sind.<br />
Betrachtet man den Food- and Beverage Bereich hat<br />
die Individualisierung unserer Gesellschaft zum Beispiel<br />
dazu geführt, dass heute immer mehr Menschen<br />
alleine essen. <strong>Die</strong> Lebensmittelindustrie defi niert diese<br />
Zielgruppe als situative Einzelesser. <strong>Die</strong> ursprüngliche<br />
Sinnstiftung des Essens ist heute somit weitgehend<br />
verloren gegangen. Früher wurden Mahlzeiten<br />
in <strong>der</strong> Regel mit mehreren Personen gemeinsam eingenommen<br />
und bildeten Anlass und Rahmen für die<br />
Zusammenkunft <strong>der</strong> Familie. Sie boten Geborgenheit,<br />
Verbindlichkeit und gleichzeitig auch soziale Kontrolle.<br />
Fest vereinbarte Uhrzeiten strukturierten den<br />
Tag und gaben somit auch ein Gefühl <strong>der</strong> Sicherheit.<br />
Welche Faktoren spielen bei <strong>der</strong> Ansprache von Singles<br />
die entscheidende Rolle? Was sollten Werbetreibende<br />
bei ihren Marketingaktivitäten beachten und ins<br />
Zentrum <strong>der</strong> Kommunikation stellen?<br />
<strong>Das</strong> Marketing für Produkte, die Singles ansprechen<br />
sollen, muss sie idealerweise in ein Szenario einbinden,<br />
das für Singles Sinn macht: „Lässt Sie eine gute<br />
Figur machen!“ könnte zum Beispiel sinnstiftend für<br />
Produkte aus dem Bereich Food & Beverage sein.<br />
<strong>Die</strong> bekannte Kampagne für Geschirrspültabs für<br />
brillante Gläser zeigt Sinnstiftung durch die positive<br />
Inszenierung <strong>der</strong> Person, denn das Angebot hilft auch<br />
ohne unmittelbare soziale Kontrolle, im Sozialverhalten<br />
stabil zu bleiben.<br />
Auf welchen Kommunikationskanälen sollten Ihrer<br />
Meinung nach Singles angesprochen werden?<br />
<strong>Die</strong> Mediennutzung von Singles unterscheidet sich<br />
in mehreren Punkten von denen an<strong>der</strong>er Zielgruppen.<br />
Da Singles viel unterwegs und sehr mobil sind,<br />
sind zum Beispiel Tageszeitungsabonnements für<br />
sie weniger interessant, denn sie verlangen eine<br />
Rhythmik im Haushalt, die Single-Haushalte in <strong>der</strong><br />
Regel nicht entwickeln. Dagegen ist die Radionutzung<br />
bei Singles sehr hoch. Zum einen kann Radio<br />
quasi „überall“ gehört werden, zum an<strong>der</strong>en ist<br />
Radio als Begleitmedium sehr interessant. Hörer<br />
verstehen sich als Teil einer virtuellen Community –<br />
das Radio liefert Neuigkeiten aus <strong>der</strong> Welt und <strong>der</strong><br />
näheren Umgebung und übernimmt so zum Teil<br />
Funktionen, die sonst <strong>der</strong> Partner o<strong>der</strong> Familienmitglie<strong>der</strong><br />
übernehmen. Beson<strong>der</strong>s morgens beim<br />
Aufstehen und beim Frühstück ist die Radionutzung<br />
von Singles sehr hoch. Abends übernimmt dann das<br />
Fernsehen die Anbindung an die Welt – zumindest<br />
für die Singles, die sich nicht ins night life stürzen.
Andreas Kuhnle,<br />
Marketing Director<br />
Bonduelle<br />
Deutschland<br />
Im Gespräch mit Andreas Kuhnle<br />
Bonduelle hat sich auf die spezifi schen Singlebedürfnisse eingestellt<br />
Bitte stellen Sie kurz Ihr Unternehmen vor und die<br />
Produkte, die Sie anbieten?<br />
Bonduelle als deutsches Tochterunternehmen <strong>der</strong><br />
französischen Bonduelle-Gruppe gibt es bereits seit<br />
1969. Mit Beginn des Jahres 2007 werden die Aktivitäten<br />
im deutschsprachigen Markt am Standort<br />
Reutlingen gebündelt. Von hier aus werden die Produktbereiche<br />
abgepackte Frischsalate und Konserve<br />
betreut, hinzu kommt noch das Geschäft mit Großverbraucher-<br />
und Gastronomiekunden.<br />
Zählen Sie Single- bzw. Einpersonenhaushalte auch<br />
zu Ihrem Kundenkreis?<br />
Für die Zielgruppe <strong>der</strong> Einpersonenhaushalte haben<br />
wir eine Reihe interessanter Produkte in unserem<br />
Portfolio. Da sind zum einen natürlich die Frischsalate<br />
von Bonduelle zu nennen, die eine optimale<br />
Verbindung von Convenience und hochwertiger,<br />
geschnittener und gewaschener Frischware darstellen.<br />
Zum an<strong>der</strong>en führen wir gerade eine neue<br />
Produktlinie unter dem Namen „LeckerSchnell“ in<br />
<strong>der</strong> Tetra Recart Packung ein, die fertig zubereitete<br />
Gemüsemischungen mit Sauce einfach, schnell und<br />
lecker verfügbar macht – und das ohne Kompromisse<br />
bei Geschmack und Qualität.<br />
Interview 17<br />
Allgemein ist Bonduelle natürlich eine Marke für alle,<br />
die gesunde Ernährung mit Frische, Flexibilität und<br />
Convenience verbinden wollen.<br />
Erkennen Sie bei Singles bezogen auf Ihre Produkte<br />
ein Konsumverhalten, das sich von an<strong>der</strong>en Kundengruppen<br />
signifi kant unterscheidet?<br />
Singlehaushalte möchten beim Essen zwar einfache<br />
Lösungen mit wenig Aufwand, sind in <strong>der</strong> Regel aber<br />
auch bereit, für eine sehr gute Qualität einen Aufpreis<br />
zu bezahlen. Daran richten wir unsere Aktivitäten aus.<br />
Ansonsten ist es aber schwierig, eine trennscharfe<br />
Charakterisierung <strong>der</strong> Zielgruppe Singles vorzunehmen.<br />
Wenn es aber ein verbindendes Element gibt,<br />
dann ist es die Ablehnung von überdimensionierten<br />
Vorratspackungen. Da haben wir mit unseren 212 ml<br />
Dosen seit langem ein überzeugendes Gegenangebot.<br />
Auf welchen Kommunikationskanälen sprechen<br />
Sie Ihre Zielgruppen an?<br />
Wir nutzen vor allem TV- und Printwerbung sowie alle<br />
Formen <strong>der</strong> Kommunikation am POS. Zudem haben<br />
wir unser Online-Angebot deutlich ausgebaut.<br />
Welche Position im Media-Mix nimmt<br />
Radio-Werbung ein?<br />
Radiowerbung ist immer dann sinnvoll, wenn regionale<br />
Schwerpunkte, zum Beispiel bei Promotions,<br />
gesetzt werden o<strong>der</strong> Werbebotschaften aus an<strong>der</strong>en<br />
Medien fester verankert werden sollen. Gerade bei<br />
Singles ist es durch die oft höhere Mobilität notwendig,<br />
auch außerhalb <strong>der</strong> heimischen Wände und<br />
des POS eine Werbebotschaft zu verankern – zum<br />
Beispiel per Autoradio.
18 Unsere Hörer<br />
Hier sind Singles gut aufgelegt<br />
Wer viel unterwegs o<strong>der</strong> oft allein zu Hause ist, freut sich beson<strong>der</strong>s auf die Stimme<br />
aus dem Radio. Singles begeistern sich für Rock- und Popmusik, außerdem sind sie an<br />
Nachrichten und Veranstaltungstipps interessiert. Wer weiß, was <strong>der</strong> Abend noch bringt?<br />
Am liebsten schalten sie auf Eins Live, aber auch wdr 2 wird überdurchschnittlich oft<br />
gehört. Wer die meisten Singles in NRW erreichen will, platziert seine Werbung in <strong>der</strong><br />
wdr Euro Premium Kombi. Und gerade weil Singles so häufi g einkaufen und so mobil<br />
sind, ist Radio oft <strong>der</strong> letzte Medienkontakt vor dem Einkauf.<br />
<strong>Das</strong> hört <strong>der</strong> Single<br />
Medium Bruttokontakt -<br />
summe in Mio.<br />
Eins Live 0,126 189<br />
wdr 2 0,075 113<br />
wdr Euro Premium Kombi 0,207 150<br />
Quelle: VuMA 2006, Durchschnittsstunde 6–18 Uhr, Basis: BRD gesamt.<br />
Affi nitätsindex
euro premium<br />
kombi<br />
mega kombi<br />
kompakt kombi<br />
<strong>Die</strong> Sen<strong>der</strong>familie für Singles<br />
Kontakt<br />
Möchten Sie genauer erfahren, wie Sie<br />
die Singles mit den wdr-Radioangeboten<br />
ansprechen? Faxen Sie uns Ihre Wünsche.<br />
O<strong>der</strong> rufen Sie uns an, und nutzen Sie die<br />
VuMA-Analyse für Ihre ganz individuellen<br />
Fragestellungen o<strong>der</strong> Zielgruppen.<br />
Barbara Wiewer<br />
Direktorin Marketing, Strategie & Service<br />
wdr <strong>mediagroup</strong> <strong>GmbH</strong><br />
Ludwigstraße 11<br />
50667 Köln<br />
Fon 0221 2035-282<br />
Fax 0221 2035-152<br />
barbara.wiewer@wdr-<strong>mediagroup</strong>.com<br />
Herausgeber<br />
wdr <strong>mediagroup</strong> <strong>GmbH</strong><br />
Ludwigstraße 11<br />
50667 Köln<br />
Fon 0221 2035-140<br />
Fax 0221 2035-152<br />
info@wdr-<strong>mediagroup</strong>.com<br />
www.wdr-<strong>mediagroup</strong>.com<br />
<strong>Die</strong> Sen<strong>der</strong> 19<br />
Eins Live. Der Trendsetter.<br />
Eins Live ist für 14- bis 29-Jährige ein Muss. <strong>Die</strong> Hörer kennen die Trends in Musik, Lifestyle<br />
und vielen Produktkategorien. Sie stehen auf multi mediale <strong>Die</strong>nste, E-Commerce,<br />
Schnellrestaurants und Convenience-Produkte. Sie machen sich Gedanken über die<br />
Zukunft und investieren in Versicherungen. Eins Live hat die jüngste Hörer schaft in NRW und<br />
ist mit über 2,4 Millionen Hörern täglich das reichweitenstärkste junge Radio Deutschlands.<br />
wdr 2. Der Meinungsführer.<br />
wdr 2 ist für die 25- bis 59-Jährigen „Der Sen<strong>der</strong>“. <strong>Die</strong> Hörer sind hoch qualifi ziert und<br />
interessiert, am politischen und gesellschaftlichen Geschehen wie auch an hochwertigen<br />
Produkten und Serviceleistungen. Außerdem konsumieren sie überdurchschnittlich<br />
viele Fertig- und Tiefkühlprodukte sowie Knabberartikel. Mit seinem Premium programm<br />
für die Info-Elite erreicht wdr 2 fast 2,8 Millionen Hörer täglich.<br />
wdr 4. Der Populäre.<br />
Mit dem breiten Musikspektrum von deutschen Schlagern, Volksmusik und internationalen<br />
Evergreens ist wdr 4 <strong>der</strong> Marktführer bei den Best Agern. Täglich über 2,7 Millionen Hörer<br />
mit ausgeprägten Produktinformationsinteressen bestätigen wdr 4 seit Jahren als einen<br />
<strong>der</strong> reichweitenstärksten Einzelsen<strong>der</strong> Deutschlands.<br />
wdr Euro Premium Kombi.<br />
<strong>Die</strong> wdr Euro Premium Kombi ist <strong>der</strong> Marktführer in <strong>der</strong> Zielgruppe <strong>der</strong> 14- bis 49-Jährigen<br />
in NRW und erreicht hier auch die meisten Singles. Sie vereint Eins Live und wdr 2 mit<br />
<strong>der</strong> EUREGIO-KOMBI zu einer Hörerschaft mit überdurchschnittlich hohem Markenbewusstsein.<br />
Mit über 4,8 Millionen Hörern täglich und einem Marktanteil von 41,6 % bei<br />
den 14- bis 49-Jährigen ist sie das größte Kombiangebot in NRW.<br />
wdr Mega Kombi.<br />
<strong>Die</strong> Kombination aus wdr 2, wdr 4 und 100’5 DAS HITRADIO. (Marktführer <strong>der</strong> Lokalradios<br />
im Großraum Aachen) begeistert insgesamt mehr als 5,1 Millionen Hörer täglich. 60 %<br />
gehören zu den einkommensstarken 30- bis 64-Jährigen, 55 % sind Haushalts führende<br />
und Einkaufsentschei<strong>der</strong>. Der perfekte Mix aus Qualität und Quantität.<br />
wdr Kompakt Kombi.<br />
Eins Live, wdr 2 und wdr 4 – die reichweitenstärkste regionale Radio-Kombi Deutschlands<br />
bietet einen optimalen Zielgruppen-Mix aus Männern und Frauen, Jung und Alt. 58 % <strong>der</strong><br />
Hörer gehören zu den 20- bis 59-Jährigen. Mit über 6,8 Millionen Hörern täglich und fast<br />
2,4 Millionen Hörern in <strong>der</strong> Durchschnittsstunde (6–18 Uhr) bietet die wdr Kompakt Kombi<br />
maximale Kontakte in NRW.<br />
Redaktion<br />
Alexandra Dreyer, wdr <strong>mediagroup</strong> <strong>GmbH</strong><br />
Grafi sches Konzept<br />
brandrelation agentur für<br />
kommunikation gmbh, Köln
www.brandrelation.de<br />
<strong>Die</strong> <strong>Reichweite</strong>.<br />
<strong>Das</strong> <strong>Höchste</strong> <strong>der</strong> <strong>Gefühle</strong>.<br />
Jung, gebildet, erfolgreich! <strong>Die</strong> wdr Euro Premium Kombi bündelt eine attraktive Zielgruppe auf breiter Basis. Wer hoch<br />
hinauswill, springt auf das größte Kombi-Angebot bei den 14- bis 49-Jährigen in NRW mit den Leadprogrammen Eins Live<br />
und wdr 2 und <strong>der</strong> EUREGIO Kombi (100’5 DAS HITRADIO und 107.8 Antenne AC). Sie wollen alle erreichen? Informationen zur<br />
erfolgreichsten Kombi <strong>der</strong> wdr Sen<strong>der</strong>-Familie gibt es hier:<br />
wdr <strong>mediagroup</strong> <strong>GmbH</strong>, Ludwigstraße 11, 50667 Köln, Fon 0221 2035-140, Fax 0221 2035-152.<br />
www.wdr-<strong>mediagroup</strong>.com<br />
euro premium<br />
kombi<br />
marketing<br />
program<br />
dialog<br />
licensing<br />
audio<br />
webservice