Wir wünschen Ihnen ein frohes Weihnachts - Die Wortwerkstatt GmbH

Wir wünschen Ihnen ein frohes Weihnachtsfest,
besinnliche und geruhsame Feiertage und
ein gutes und erfolgreiches neues Jahr 2011!

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Liebe Freunde der WORTWERKSTATT,
Mitte Dezember 1985 gab es für das Management der neu gegründeten „Die Wort Werkstatt GbR“
einige quälenden Fragen zu beantworten: Ist die Verwendung eines Ikea-Regals im Geschäftsführungsbüro
imageschädlich? Kaufen wir tatsächlich einen IBM-PC zum Spottpreis von 10.000
Mark oder genügen nicht elektronische Schreibmaschinen? Und: Werden wir das nächste Jahr
wirtschaftlich überstehen? Mitte Dezember 2010 kann vermeldet werden: Das Ikea-Regal tat bis
2005 seine Dienste. Der IBM hat bis heute überlebt und wird als „Reliquie“ in Ehren gehalten.
Und das Jahr 1986 haben wir überstanden. Sowie einige weitere Jahre…
Was vor 25 Jahren als „Abenteuer Pressebüro“ begann (wir wollten auf KEINEN Fall
„Werbefuzzis“ werden!), ist heute „Abenteuer Agentur“. Die Tagesaktuali tät, die permanente
Forderung nach schnellen und gleichzeitig tragfähigen Lösungen, der Termindruck und
der Anspruch, immer auf den Punkt „topfit“ zu sein – das kann wahrscheinlich kein anderer
Job bieten. Ich habe deshalb immer noch Spaß an dem täglichen Theater und
diebische Freude an jedem gelungenen Coup.
Die bei Kommunikatoren allseits beliebte Website „www.kunden-aus-der-hoelle.de“
beschreibt sehr unterhaltsam, was uns Agenturmenschen im Kun den umgang so alles
widerfahren kann. Was natürlich NICHT für die Kunden der WORTWERKSTATT gilt.
Ausnahmen vorbehalten… Im Großen und Ganzen sind wir mit unseren Auftraggebern
mehr als happy! Die vielen Freundschaften, die sich auf allen Hierarchieebenen
ergeben haben, zeigen dies. Dafür bin ich sehr dankbar – vor allem aber
bin ich darauf stolz!
Viel Glück hatte ich auch (fast) immer mit meinem Team. Eine knappe Hundertschaft
von Mitarbeitern hat meinen Weg über 25 Jahre begleitet – und auch hier
gibt es bis heute tragende Freundschaften. Dass wir einen sehr speziellen, positiven
und professionellen Geist in der Mannschaft haben, wird uns regelmäßig von
außen bestätigt. Ebenfalls etwas, auf das ich sehr stolz bin! Alle Kunden aus 25
Jahren sind übrigens per Logo ab Seite 4 im „Laufband“ dokumentiert.
Der positiven Highlights gab es in 25 Jahren viele. Einige sind auf den nächsten
Seiten dargestellt. Von den glücklicherweise raren Pleiten und Pannen erzählen sich
die WORTWERKER in After-Work-Plaudereien und nach reichlichem Alkoholgenuss…
Ich persönlich erinnere mich nur an eine einzige WIRKLICH superpeinliche Situation
in diesem Vierteljahrhundert: Die Adam Opel AG veranstaltete Mitte der 90er Jahre eine
Pressekonferenz in München, bei der ich einen aktiven Part haben sollte. Ich habe den
Termin einfach verschwitzt und saß zeitgleich in Bielefeld mit Kunden in einem Planungsmeeting.
Zu weit zur schnellen Anreise. Besonders dramatisch: Die Opel-Verantwortlichen
sorgten sich, mir sei auf der Anfahrt etwas Schlimmes passiert. Dafür muss ich mich heute
noch entschuldigen, gell Frau L.!
25 Jahre haben natürlich ein paar Spuren hinterlassen: Gereift, doch erfahrener – gealtert, aber
weiser – abgeklärter, aber immer noch kritisch – neugierig und immer noch ungeduldig schaue
ich nach vorne auf die nächsten X WORTWERKSTATT-Jahre – und freue mich, wenn Sie uns in
welcher Beziehung auch immer noch lange gewogen bleiben!
Ihr
Tilman Schäfer

„Das neue W“
Rechtzeitig zum 25-jährigen Jubiläum der
WORTWERKSTATT haben wir unser Corporate
Design überarbeitet. Frei nach dem Motto:
„Evolution statt Revolution“.
Er sollte anders sein, modern und frisch,
gleich zeitig aber authentisch und nicht zu
weit weg vom bekannten Corporate Design der
zurückliegenden Jahre. Bei ersten Meetings
gingen die Meinungen und Wünsche für einen
neuen Markenauftritt der WORTWERKSTATT
weit auseinander – nur in einem Punkt waren
sich alle einig: Es war an der Zeit für etwas
Neues.
Was in der Kundenberatung mit gewisser
Distanz und strukturierter Analyse gut machbar
ist, erweist sich im „Hausgebrauch“ ungleich
schwieriger – umso wichtiger war es,
dieselben wohldurchdachten Prozesse für
Markeniden tität und Corporate Design anzuwenden,
zu denen wir auch unseren Kunden
raten. Angefangen haben wir vor zwei Jahren
mit ersten Workshops. Die Ergebnisse wurden
kritisch geprüft, bevor daraus Ziele und Leitplanken
entstanden.
So haben wir uns nach langer Zeit dazu entschlossen,
die reine Wortmarke, den WORT-
WERKSTATT-Schriftzug, wieder etwas in
den Hintergrund treten zu lassen. Schließlich
hat die Verwendung von „Key Visuals“ im
Corporate Design der WORTWERKSTATT
Tradi tion – der erste Markenauftritt der Agentur
wurde vom Bild einer antiken Schreibmaschine
begleitet, die Geschäftsführer Tilman
Schäfer im Keller seines Elternhauses entdeckt
hatte (siehe links).
„Das neue W“, wie die aktuelle Bildmarke mittlerweile
intern heißt, wurde von einem Briefsiegel
inspiriert. Die runde Form und das leicht
geschlungene W erinnern daran. Trotzdem
haben wir das allgemeine Erscheinungsbild
modern gehalten, eine bewusste Kombination
aus Tradition und Verlässlichkeit mit aktueller
Formensprache. Bis Ende 2010 werden wir
unseren neuen Markenauftritt einheitlich auf
allen Kommunikationsmedien, vom Briefbogen
bis hin zur Glückwunschkarte, umgesetzt
haben. Das gilt natürlich auch für unseren
Online-Auftritt, den wir ebenfalls komplett
über arbeitet haben. Schauen Sie doch mal
vorbei:
www.wortwerkstatt.de
NEU!
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25 Jahre – 25 Highlights
Ein Jubiläum ist Grund genug für einen Rückblick. Also haben wir tief gegraben – nicht nur in den Erinnerungen, sondern auch im Archiv.
Voller Stolz wird manch „historisches“ Druckwerk zu Tage gefördert, und viele alte Bilder laden zum Schauen und Schmunzeln ein. 25
Highlights zu wählen, fällt schwer. Wir haben es trotzdem gewagt.
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Die Lust am Abenteuer…
Ein neuer Chefredakteur löst 1985 die Lust zum
Wechsel aus: Tilman Schäfer und Walter Gottschick
– beide angestellte Redakteure bei der
Motor-Presse Stuttgart – orientieren sich gemeinsam
neu und haben die Geschäftsidee für
das Pressebüro „DIE WORT WERKSTATT Redaktion
– Konzeption – Kommunikation“. Das Abenteuer
„Selbstständigkeit“ beginnt.
Fahrrad, Fahrrad, Fahrrad
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Es geht auch ohne Motor, nur
Zweirad muss es sein: Nachdem
man kurzfristig PR für den Zweiradhersteller
Staiger aus Gerlingen gemacht
hatte, fällt 1992 der „kleinen“ WORTWERKSTATT
mit der Neugründung des Fahrrad-Einkaufsverbandes
„BICO – The Bike Cooperation“ eine
(fast) einmalig große Aufgabe zu. Es ist ein
komplettes Kommunikationskonzept
zu entwickeln
und umzusetzen, Firmenname,
Corporate Design,
Broschüren, Presse arbeit,
Messeauftritte… Innerhalb von zwei Jahren
wächst BICO nicht nur auf rund 100 Millionen
Mark Umsatz, sondern wird auch zum größten
Kunden der Agentur. Das bleibt bis 1997 so.
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Ist das `ne gute Idee…? Egal: Walter Gottschick
(links) und Tilman Schäfer sind am
Start.
Gesucht: „Der Motorradfahrer des Jahres“
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Wer ist der Beste im ganzen Land? Aral und die Zeitschrift
„Motorrad“ wollen 1999 einen Wettbewerb! DIE WORT-
WERKSTATT entwickelt dafür gemeinsam mit „Motorrad“
ein Konzept, gestaltet das Key Visual, plant Ausschreibung, Internetauftritt
und Abläufe. Und hilft dann bis zum Ende der Aktion im Jahr 2006 mit viel
Drive bei der Umsetzung der Suche nach dem „Motorradfahrer des Jahres“.
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Als im Mai 2010
eine Website unter
der Adresse www.das-neue-motorrad.de
ans Netz geht, löst das heftiges Rätselraten
in der gesamten Szene aus. Was
wäre… wenn eine Wiederbelebung
auf zwei Rädern möglich
wäre? …wenn aus
einem aberwitzigen
Plan plötzlich Ernst würde?
Dann ist die Motorradmarke
Horex wieder da. DIE WORT-
WERKSTATT setzt sich im Vorfeld
beim Pitch gegen die renommierte Agentur
Saatchi & Saatchi durch und arbeitet
nicht nur ein detailliertes Konzept zur
Markenentwicklung und Corporate Identity/Design
inklusive Logo aus, sondern
Der ominöse C.N. hat einen Traum
startet auch eine ausgeklügelte Einführungskampagne.
Deren Erfolg ist sensationell:
Das ominöse Motorrad und sein Erfinder
sind in aller Munde, bevor es auch
nur seinen Namen genannt hat. Das darf
es allerdings im Juni beim offiziellen
Presse-Vorstellungstermin
– ebenfalls von der
WORTWERKSTATT bestens
geplant und durchgetaktet:
Horex CEO Clemens
Neese und sein Team präsentieren
ihren wahr gewordenen Traum, der
in der Branche nahezu bombengleich einschlägt.
DIE WORTWERKSTATT ist dabei an
allen Kommunikationsfronten aktiv –
Marketing, Pressearbeit, Imagefilm, Veranstaltungen,
Online-Shop…

Mobiles Sitzen – es kommt Bewegung rein
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Keiper Recaro, Entwickler und Hersteller von Fahrzeug- und Flugzeugsitzen,
bringt 1987 Bewegung in die Agentur. Nach einem Zufallskontakt
befindet Firmenchef Ulrich Putsch: „So, Sie wollen also mein Geld
ausgeben – dann machen Sie mal…“ DIE WORTWERKSTATT macht,
zunächst die Pressearbeit der Unternehmensgruppe, dann die Mitarbeiterzeitung
„Keiper Recaro Info“ und dann über die nächsten 23 Jahre unzählige faszinierende
Kommunikationsprojekte.
… und die Marketingleitung
Das Aral-Konzept des Outsourcings
gefällt 1993 auch Keiper
Recaro-Chef Dr. Peter Paul Moll. Er beruft
Agenturchef Tilman Schäfer kurzerhand
zum zentralen Marketingleiter der Unternehmensgruppe
und beauftragt die
Agentur mit den nötigen Kommunikationsarbeiten in allen Bereichen von der PR
bis zum IAA-Messestand. So sitzt der WORTWERKER nicht nur im Führungskreis
Vertrieb, sondern auch im eigenen Büro in Kaiserslautern – zumindest mehrfach
pro Woche, bis Ende 1996.
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Und Aral schubste…
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Der Sprung ins kalte Wasser der Selbstständigkeit 1985 wird ein
wenig erleichtert durch die schützende Hand der Aral AG: Dort sucht man
qualifizierte Hilfe bei der redaktionellen Betreuung von Kunden-Medien in
Richtung Motorradfahrer und schubst die beiden WORTWERKSTATT-Gründer
in Richtung eigenes Büro – durch den Auftrag, zunächst als ersten Job eine
kleine Broschüre „Wartung und Pflege“ zu texten – und anschließend die Redaktion
und Produktion der Aral-Zeitschrift „Zweirad aktuell“ zu übernehmen.
Der Beginn einer 20 Jahre währenden, engen Firmenfreundschaft…
Gut gedämpft in die Kompaktklasse
Technik von ZF spielt im Jahr 2004 eine wesentliche Rolle, als
der Automobilhersteller Opel sein neues Astra-Modell herausbringt:
Erstmals ist das elektronische Dämpfersystem
CDC (für „Continuous Damping
Control“) in einem Fahrzeug
der Kompaktklasse
verfügbar. Eine gute Gelegenheit
für ZF, die Pressearbeit
für diese adaptive
Fahrwerkregelung zu intensivieren.
Und so steht
das Jahr im Zeichen einer
„CDC-Kampagne“, die im
April mit einer internationalen Presse-Fahrveranstaltung auf
der Teststrecke Papenburg losgeht: Vergleichsfahrzeuge wie
der Maserati Coupé, ein Lancia Thesis oder ein VW Phaeton
TDI demonstrieren, dass das ZF-System im Astra ebenso gut
funktioniert wie in den Sport- und Luxusfahrzeugen, denen es
bis dato vorbehalten blieb. Zeitgleich startet eine an zf.com
angedockte Microsite, die die komplexe Technik und den
Nutzen für alle Zielgruppen erklärt. Sie wird nach und nach
aktualisiert und übers Jahr durch weitere Kommunikationsmaßnahmen
ergänzt: Fotos, Grafiken, Filme, Fachbeiträge und
weitere Pressemitteilungen. Alles mit Unterstützung der
WORTWERKSTATT – zum ersten Mal greifen hier für eine
große ZF-Presseveranstaltung die Kompetenzen für Inhalte
und Texte, Organisation und Veranstaltungsvorbereitung eng
verzahnt ineinander. Was bis heute so geblieben ist.
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Mit Frieder waren’s drei…
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Ein einzelnes Bürozimmer muss ab 1. Januar 1986 reichen - im Tübinger Gründerzentrum
„Zanker-Areal“ finden die WORTWERKER ihr erstes Zuhause. Mit Otfried
Harbusch, genannt Frieder, kommt wenig später der erste Mitarbeiter an Bord,
verantwortlich für Motorradtests und die Verwaltung des damals zur Umsatzstärkung
betriebenen Reise büros „Moturis“, der deutschen Dependance
eines Schweizer USA-Spezialisten. Auch der Geldgeber
Kreissparkasse Tübingen wird auf seinen kleinen
Kunden aufmerksam und erteilt den Auftrag für die
langjährig produzierte Kundenzeitschrift „s-aktuell“.
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Dreamteam (von links): Walter Gottschick, Tilman Schäfer, Frieder Harbusch
Ein Fest ist ein Fest ist…
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Eine rundum gelungene Sache sollte es sein, wenn Friedrich Wilhelm Karmann, Geschäftsführer
der Karmann GmbH Osnabrück, als Mitglied der „Young Presidents’
Organization“ im Jahr 2000 für das Netzwerk die Pforten seiner Firma öffnet. Der
Zusammenschluss von Unternehmenslenkern besucht regelmäßig und reihum seine
Mitglieder, um Fragen des täglichen Geschäfts zu diskutieren. Ein klarer Fall für DIE
WORTWERKSTATT! Diese stellt für rund 140 begeisterte Gäste ein zweitägiges Event
auf die Beine, inklusive Konzept, Organisation, Hotelabwicklung, Firmenbesichtigung
und exklusivem Dinner im Museum Industriekultur Osnabrück. Dass auf Kompetenz
aus dem Schwabenländle gesetzt wird, ist kein Zufall: Von 1998 bis 2003 organisiert
und plant DIE WORTWERKSTATT jährlich den Führungskräfte-Tag der Karmann
GmbH, und ist auch darüber hinaus tatkräftig am Werkeln: Zeitung für Führungskräfte,
Pressearbeit, Broschüren, Anzeigen…
Offensive Auslagerung
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Das gab’s noch nicht: Aral-Marketingchef
Lutz Feldmann geht 1992 ins
Risiko und übergibt der Agentur im
Outsourcing die Verantwortung für
das Marketing der Aral-Motorradprodukte. DIE
WORTWERKSTATT startet die tatsächlich so titulierte„Motorrad-Offensive“
und bringt
spezielle Motorradprodukte
an rund 700
Tankstellen mit
dem blauen Diamanten
in
Deutsch land. Und
weil man vom
Thema nicht genug
bekommen
kann, wird auch
noch gemeinsam
mit Kollege
Hanns-Martin
Fraas die Tochterfirma„Countdown“
gegründet.
Einzige (und einmalige)
Aufgabe: die offizielle Promotion
und Organisation des Weltmeisterschaftsrennens
für Superbikes auf dem Hockenheimring.
Eigenes Heim – Glück allein…
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Zum runden Geburtstag gibt es Geschenke
„satt“! Zunächst genehmigt sich DIE
WORTWERKSTATT 2005 eine neue Unterzeile:
„Agentur für Kommunikation“. Zum
20. Jubiläum gibt’s außerdem ein neues, eigenes Firmengebäude
in der Kusterdinger Jahnstraße. Gefeiert wird kräftig
– unter anderem mit einem großen Sommer-Geburtstags-
Einweihungs-Fest. Zu dem über 120 Freunde kommen…

Keiper Recaro­Chef Dr. Peter Paul Moll (rechts) dankt Tilman
Schäfer beim Jubiläums­Festakt.
Kusterdingen, Shanghai,
Remscheid
Drei Orte, drei Highlights: Es wird zu eng im
alten Büro – 16 Mitarbeiter wollen sich nicht
mehr gegenseitig auf dem Schoß sitzen. Deshalb
zieht man 1995 aufs Land, in die Lustnauer
Straße nach Kusterdingen. Unter hohen
Investitionen entsteht ein angemessenes,
modernes, neues Zuhause direkt am Waldesrand.
Um den Vorwurf der Provinzialität gar
nicht erst aufkommen zu lassen, wagt sich
die Agentur gleich ins Ausland: Für Keiper
Recaro wird erstmalig ein Messestand in
Shanghai organisiert, inklusive Vorortbetreuung.
Das letzte Ausrufezeichen des Jahres
setzt ein ungewöhn liches Jubiläum: In Remscheid
feiert Keiper Recaro 75 Jahre – und
DIE WORTWERKSTATT richtet das Fest aus,
mit Show, Polonaise und einem sehr zufriedenen
Kunden. Passend dazu wird die von
Tilman Schäfer verfasste Chronik von Keiper
Recaro herausgegeben.
Bewegung auch ganz oben
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Neue Herausforderungen sorgen
1992 für Wechsel: Mitgründer
Walter Gottschick verlässt DIE
WORTWERKSTATT, geht zunächst
zu Mercedes-Benz, wird später Chefredakteur
der Zeitschrift „Motorrad“. Senior Berater Jörg
Burghardt kauft sich ein und zeichnet als
neuer geschäftsführender Gesellschafter und
Partner von Tilman Schäfer.
Wo ist Obermoschel?
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Eine Frage steht am Anfang aller Überlegungen: Wo ist denn diese Stadt? Das Geburtshaus
des Firmengründers Fritz Keiper steht in Obermoschel und bietet nach
zweijährigen Restaurierungsarbeiten neue Nutzungsmöglichkeiten. Die WORT-
WERKSTATT-Idee, im schönen Weinort nahe der
Nahe ein etwas anderes Museum zu schaffen,
wird 2007 realisiert. Im ersten Obergeschoss
entsteht eine attraktive Ausstellung zur Unternehmenshistorie
von 1920 bis heute – mit zahlreichen
Blicken durchs „Vergrößerungsglas“ auf
Anekdoten, Zeitgeschichte, Produkte, die Welt
und vor allem die handelnden Menschen. Bei der
Eröffnung des „Keiper Hauses“ in der Nordpfalz
sind wir ebenfalls von der Partie – als Mitorganisator
des Festaktes und Stadtfestes in Obermoschel,
zu dem rund 700 Gäste kommen.
Kommunikation mit Grip: Metzeler und Pirelli
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Einmal mit Tourist-Trophy-Sieger
Helmut
Dähne über den „Mountain
Course“ der Isle of
Man fahren... Was für Uneingeweihte klingt
wie eine leidlich fehlgeplante Kaffeefahrt,
kann für Motorradfans respektive -journa-
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„Inside“ bei Volvo
Und wieder mal ein Auto-Projekt: Volvo Deutschland ruft
zum Pitch, wir machen mit und gewinnen den Job. DIE
WORTWERKSTATT gestaltet seit 2008 die Händler- und
Mitarbeiterzeitschrift der Germany-Außenstelle des
schwedisch-chinesischen Autobauers neu und übernimmt
Redak tion sowie Produk tion. Vier Mal pro Jahr
kommt das attraktive Magazin seither in Umlauf.
listen ein echter Lebenstraum sein. So geschehen
2003 bei der Präsentation des
neuen Tourensportreifens Roadtec Z6 von
Metzeler. Seit 2002 und bis zum heutigen
Tag unterstützt DIE WORTWERKSTATT die
deutsche Traditionsmarke und den Mutterkonzern
Pirelli mit Pressearbeit in Sachen
Motorradreifen – von Pressemitteilungen
über Marketingsupport bis hin zur Betreuung
von Medienvertretern und Endkunden
bei Events. Der von uns organisierte
Medien ausflug auf die kühl-raue Insel in
der irischen See steht dabei als erstes
Highlight in einer langen Reihe spannender
Veranstaltungen.
VOLVO INSIDE
Das Händler- und Mitarbeitermagazin der Volvo Car Germany GmbH 4/2010
Erfolgskurs
Der neue Sportkombi Volvo V60 glänzt bei zahlreichen Veranstaltungen
UmweltschUtz
NeUaNfaNg
Volvo will im Bereich der Elektrofahrzeuge neue Standards setzen
Im Gespräch mit Johannes Fleck, Direktor Business Operations
VI 4_2010_k5.indd 1 08.12.10 16:59
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Die ULTIMATE-ive Auflage
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Bergauf, bergab …
Neuer Standort, Sport und Bilderflut
War da eine Krise? Was sich Ende 2008 abzeichnet, wird
ab April 2009 zum ernsthaften Sorgenbringer: Die weltweite
Wirtschaftskrise macht auch der WORTWERK-
STATT zunehmend Probleme. Umsatz und Auslastung schrumpfen rapide. Wie
geht es weiter? Wann endet das? Wir führen als eine der wenigen Agenturen in
Deutschland Kurzarbeit ein und halten dank Solidarität aller Mitarbeiter die Arbeitsplätze.
Das zahlt sich aus: Ab November 2009 legen Konjunktur und Auftragsvolumen
wieder drastisch zu – und DIE WORTWERKSTATT fährt wieder
unter Volllast.
Das Pressebüro wird erwachsen – und zieht 1989 nicht nur in die Tübinger Brunnenstraße
um, sondern fügt auch Wort und Werkstatt zu einem Begriff und ändert seine Firmierung
in „DIE WORTWERKSTATT Presse & PR GmbH“. Die Adam Opel AG sucht zur Jahresmitte eine
Agentur für die PR zu ihrem massiven Sportsponsoring und wählt zur Überraschung aller
Branchengrößen DIE WORTWERKSTATT aus. Wir produzieren im ersten Jahr alleine für die Präsentation
der Opel-Partnerschaft mit dem FC Bayern München zehntausende von Bildabzügen und hunderte von
aufwendigsten Pressemappen. Außerdem haben wir viel Spaß mit Kommunikation zu Steffi Graf, Tischtennis,
Basketball, Handball, Hockey, Motorsport… Und das bis Anfang der 2000er-Jahre.
An Aral-Tankstellen
in ganz Deutschland
geht es 2004 rund:
Neue Premium-
Kraftstoffe mit dem
Label „Ultimate“
starten eine neue
Runde im Wettbewerb.
Den Kunden
soll der neue Edelstoff
mit allerlei
Promotion nahegebracht
werden, unter anderem mit einer Zeitung im Boulevard-Stil. Wer
erfindet’s? DIE WORTWERKSTATT! „Ultimate News“ fasst auf vier Seiten nicht nur
aktuelle Infos zu den neuen Kraftstoffen zusammen, sie bietet auch jede Menge
Lesestoff rund um die Themen Auto, Reisen, Lifestyle und Aral-Produkte. In einer
Auflage von 4,5 Millionen Stück pro Ausgabe läuft das Blatt aus den Druckmaschinen,
die ultimativ größte Stückzahl, die jemals von uns produziert wurde.
Zwei weitere Ausgaben folgen im selben Jahr.
Pantone 485 Rot
Pantone 375 C Grün
Pantone 300 Blau
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Feuer und Flamme
für die Marke
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Die Marke ist alles – nur
sie will gepflegt sein!
Beim Automobilzulieferer
Keiper wird seit 2002 an
der Entwicklung des eigenen
Brands gearbeitet,
unter enger Beratung
und viel Projektmanagement
von Seiten der WORTWERKSTATT. Nach Analyse und
Konzeption, nach Workshops und Gestaltungsrunden, nach
Feinarbeiten und interner Freigabe ist es soweit: Der neue
Claim, der beispielhaft für den alten und neuen Anspruch des
Unternehmens steht, kann 2008 präsentiert werden: „Keiper
– pioneers in mobile seating“. Seit 1920 waren die Sitzspezia-
listen immer dann vorne dabei, wenn es um Innovation ging.
Dies wird nun augenfällig in einem neuen Erscheinungsbild
sowie in selbstbewussten Auftritten in allen Medien und auf
allen Events und Messen dokumentiert. Kick-off für die Markenentwicklung
im Unternehmen ist ein Management-Tag am
Nürburgring, bei dem die Argumentation zur Marke vorgestellt
und die Bestandteile des Keiper Brand erläutert werden. Passend
dazu gibt es für jeden Teilnehmer ein eigenes „brand
book“ mit einem Keiper Brandzeichen auf dem Titel. Anschließend
wird das Thema weltweit an allen Standorten „ausgerollt“.
Eines der anspruchsvollsten und interessantesten Projekte
der Agenturgeschichte wird Realität.

Und noch mal gewinnen: Führerschein-Trophy
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Neue Zielgruppen sucht der Mineralöl-Konzern 2001: Fahranfänger
sind interessant. Deshalb muss nach dem Motorraderfolg
eine weitere große Aktion her. Entwicklungspartner auch hier:
DIE WORTWERKSTATT. Für Aral und Volkswagen wird die „Führerschein-Trophy“
ins Leben gerufen. Fahranfänger gewinnen
über eine Internet-Verlosung Plätze bei Fahrertrainings sowie die Teilnahme an einem
großen Event und beim finalen Wettbewerb ein Auto. Die komplette Organisation
und Abwicklung sowie insbesondere der Final-Event mit einem Fahrertraining
am Nürburgring, einem Ausflug zum Segeln nach Helgoland und dem Besuch der
Volkswagen-Autowelt in Wolfsburg sind der begeisternde Job der WORTWERKSTATT
– insgesamt drei Mal bis 2003.
Die Nase vorn – und in der Luft
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Wer macht für Recaro Aircraft Seating das Rennen?
Sechs Kommunikations-Agenturen treten
2005 beim Flugzeugsitzhersteller, einer Sparte
der Keiper Recaro Gruppe, zum Pitch an. Alle
sind kompetent – aber DIE WORTWERKSTATT macht bei dem Unternehmen
in Schwäbisch Hall nachhaltig Eindruck und sichert sich die
Bordkarte: Seitdem sind die WORTWERKER als Kommunikationsberater
dabei und kümmern sich
außerdem um die Presse-
und Öffentlichkeitsarbeit
– von lokal bis international.
Darüber hinaus dreht
sich seit 2006 zweimal im
Jahr alles um „onboard“:
Das attraktive, englischsprachige
Kundenmagazin
mit internationalem Anspruch
kommt 2011 bereits
mit Ausgabe zehn.
onboard
RECARO Aircraft Seating magazine
onboard | 1:06
1:06
1
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Für Biker an der Isar
10
Die neuen Herausforderungen
von Kundenseite spiegeln sich im
Firmennamen nicht mehr wider.
DIE WORTWERKSTATT GmbH erhält deshalb 1994
den neuen Untertitel „Marketingkommunikation
& Öffentlichkeitsarbeit“. Ein völlig neues Projekt
bringt zeitgleich die Mannschaft aus dem Häuschen:
In München startet die IMOT – Internationale
Motorrad-Ausstellung. Die Agentur hilft mit
Pressearbeit und allgemeiner Eventorganisation
– und setzt aufs richtige Bike: Heute ist die IMOT
eine der größten Motorradmessen in Deutschland
und gleichzeitig einer der wichtigsten Kunden der
WORTWERKSTATT.
Noch eine Trennung und
Driften am Polarkreis
Bestand hat nur der Wandel: Am 1. Januar 1997 trennen sich die
beiden Gesellschafter der WORTWERKSTATT. Tilman Schäfer macht
von da an alleine als Eigentümer und Geschäftsführer weiter. Kühlen
Kopf behält Die WORTWERKSTATT trotzdem beim Recaro Pressevent
„Arctic Tour“. 60 Journalisten aus ganz Europa „erfahren“ die
Vorteile von Recaro Sitzen überm Polarkreis auf Eis und Schnee.
Und die Agentur organisiert Learjets, Hotels, Fahrinstruktoren wie
den berühmten
Monte Carlo-
Gewinner Rauno
Aaltonen,
Daunenjacken,
Wein im alkoholfeindlichen
Finnland, Saunabesuche
und
Snowmobil-
Touren.
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Ein Vierteljahrhundert:
Was fällt Ihnen ein?
Haben Sie Worte? Dann ab in die Post… DIE WORTWERKSTATT lebt nicht
nur in ihrem Mikrokosmos aus Buchstaben, Wörtern, Bildern, Gesichtern,
Papier, Daten oder Farben allein – sondern auch in den Köpfen derjenigen,
mit denen sie Kontakt hat. Wir wollten wissen, was Ihnen zu uns einfällt
– und haben uns riesig über die Gedanken, Glückwünsche, Zitate, Geschichten
und (bewegte) Bilder gefreut, die bei uns eingetrudelt sind!
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1998 das erste gemeinsame größere Druckobjekt „Jubiläumsbuch
DRF“ mit einem fünf Millimeter roten Rand um
jede Seite. Herr Hambrecht und ich
haben bei diesem Auftrag „Blut und
Wasser“ geschwitzt und uns bei der
gemeinsamen Fahrt zum Buchbinder
Schreckensszenarien ausgemalt. Alles
ging gut, und seither wurden viele
weitere spannende Aufträge realisiert.
Glückwunsch!!
Markus Brendle, Druckerei Raisch GmbH & Co. KG,
Reutlingen
Zusammenfassend kann ich nur sagen,
Ihr seid: professionell wie porsche,
Mobil wie Mercedes, Beliebt wie BMW,
Attraktiv wie Audi, Flott wie Ferrari.
Bleibt so auch die nächsten 25 Jahre –
Herzlichen Glückwunsch!
Ralf Kindermann, Geschäftsbereichsleitung, internetstores AG
Ohne Honig ums Maul usw... Ihr seid einfach gut...
PR-Profis halt. Zuverlässig, kreativ, schnell, pro fessionell.
Herzlichen Glückwunsch zum 25sten!!!
Andreas Holzer, AH! Agentur für Kommunikation, Oberstenfeld
WORT. WERK. STARK.
Thomas Meichle, geschäftsführender Gesellschafter
Agentur Coeffizienz, Stuttgart
Falls jemand mal mit Tilman bauen sollte, wird sein Wortschatz
um das Wort „Vollkatastrophe“ erweitert…
Thomas Duttlinger, Duttlinger Architekten GmbH, Rottenburg
Im Anfang war das Wort…!
So etwa könnte es auch mit der WORTWERKSTATT
vor 25 Jahren einmal angefangen haben…
Geschrieben steht: „Im Anfang war das Wort!“
Hier stock’ ich schon! Wer hilft mir weiter fort?
Ich kann das Wort so hoch unmöglich schätzen,
Ich muss es anders übersetzen,
Wenn ich vom Geiste recht erleuchtet bin.
Geschrieben steht: Im Anfang war der Sinn.
Bedenke wohl die erste Zeile,
Dass deine Feder sich nicht übereile!
Ist es der Sinn, der alles wirkt und schafft?
Es sollte stehn: Im Anfang war die Kraft!
Doch, auch indem ich dieses niederschreibe,
Schon warnt mich was, dass ich dabei nicht bleibe.
Mir hilft der Geist! Auf einmal seh’ ich Rat
Und schreibe getrost: Im Anfang war die Tat!
[Johann Wolfgang von Goethe, Faust I]
Hans Sautter, Pressesprecher BMW Motorrad GmbH i.R.
Wir führen DIE WORTWERKSTATT immer als „WOW“, das finde ich ganz typisch als Begriff.
Die Zusammenarbeit mit uns würde ich als klar, gelassen, strukturiert, harmonisch bezeichnen.
Den Eindruck hat man auch, wenn man ins Agenturgebäude kommt.
Dirk Laws, Firma Komplott, Reutlingen
Super-Erlebnisse bei Veranstaltung in Monte Carlo, Austernessen in
den Bergen bei Rallyefahrt mit Rauno Aaltonen, Dinner auf Carolines
Luxusyacht, Hotelsuiten mit 360° Blick aufs blaue Meer, und zwischendurch
Leberkäs mit Kartoffelsalat.
Hermann Weil, Münchner Freiheit GmbH, Glonn
Startkapital: Idee und Name.
Dass die Erfolgs geschichte
schon so lange währt,
ist (k)eine Kunst.
Die kommt von Können:
WORTWERKSTATT steht für
Kunst-Handwerk mit Wörtern.
CHApEAu!
Walter Gottschick, Mitbegründer und
Kompagnon, wago kommunikation,
Tübingen
Anziehungsmagnet Motorrad:
Tilman Schäfer (links) und Walter
Gottschick (rechts) 1986

Gratulation zu 25 Jahren Arbeit mit dem Wort. Ich fühle mich bei allen Artikeln
Ihres Teams authentisch präsentiert. Ganz besonders habe ich Ihre ruhige, taktisch
zielgerichtete Art wäh rend der schwierigen Phase bei der Bearbeitung unserer
„auto, motor und sport“ Testergebnisse schätzen gelernt.
„Über Erfolge kann jeder berichten; in Krisen geht es einem an der Seite von
Kommu ni ka tionsprofis schlagartig besser.“
Wolfgang Christ, Director Competence Center Child Safety,
Recaro GmbH & Co. KG, Marktleugast
Die WORTWERKER verstehen ihren Job, weil sie ihre
Kunden verstehen. Sie haben schon so lange ZF-Luft
geatmet, dass sie texten und organisieren können
wie ZF-Mitarbeiter - nur besser. Uns wird unkompliziert
geholfen, auch wenn es sofort sein muss.
Dabei bleiben die WORTWERKER immer ihrem Auftrag
und Selbstverständnis treu.
Martin Demel, Leiter Unternehmens- und Wirtschafts kommunikation,
ZF Friedrichshafen AG, Friedrichshafen
DIE WORTWERKSTATT aus meinem Erleben
vom „ersten Berührungspunkt“ an:
kompetent, professionell, sympathisch!
Herzlichen Glückwunsch!
Brigitte Kissinger, Leitung Geschäftsführungsbüro,
Keiper GmbH & Co. KG, Kaiserslautern
Hochachtung für 25 erfolgreiche Jahre
in einem hart umkämpften Markt. Ihnen
und Ihrem Team danken wir für
die intensive Unterstützung. Sie haben
einen großen Beitrag zur Präsenz von
Recaro Aircraft Seating in den Medien
geleistet. Weiter so! Wir freuen uns
auf die künftige Zusammenarbeit!
Axel Kahsnitz, Dr. Mark Hiller, Andreas Lindemann,
Geschäftsführung, RECARO Aircraft Seating GmbH
& Co KG, Schwäbisch Hall
Ein gutes Jahrzehnt habe ich mit der WORTWERKSTATT zusammen die
Entwicklung unseres Unternehmens aus Marketing- und Kommunikationssicht
verantwortlich gestaltet. Meine Erfahrungen:
• engagierte und verlässliche Partner, dabei immer bodenständig geblieben
• Ergebnisse, die sich wahrlich sehen lassen konnten
• viele intensive und gute Gespräche, auch über das Geschäftliche hinaus
• die guten Butterbrezeln
• phantastische Linsen und Spätzle, besonders die von der Mama
Herzlichen Glückwunsch zum 25. Jubiläum!
Manfred Nickels, Head of Communications,
Keiper GmbH & Co. KG, Kaiserslautern
25 Jahre sind zwar sehr lang, aber ich erinnere mich, als ich Sie 1991 kennen lernte, dass Sie
damals schon sehr professionell waren. Die Vor bereitung zum ersten Strategietag der Keiper
Recaro Gruppe war perfekt. Die Dokumentation war unter anderem auf der pazifischen Weltkarte
aufgebaut – um die andere Sicht der Dinge zu zeigen. Ich gratuliere Ihnen sehr herzlich
zum Jubiläum und wünsche für mindestens die nächsten 25 anhaltenden Erfolg und Spaß.
Dr. Peter Paul Moll, CEO Keiper Recaro 1991 ­ 1997
Happy Birthday zum Silbernen
Jubiläum von eurem ersten
Kunden Aral. Warum habt ihr
euch damals eigentlich WORTWERKSTATT genannt und nicht Bikerstation?
Wie eine solche wart ihr immer für uns – ein freundlicher, verlässlicher
und sicherer Anlaufpunkt, wann immer wir wieder mit Ideen
und Aktionen auftanken mussten – Dinge, die uns geholfen haben, uns
nachhaltig vom Wettbewerb zu differenzieren und unsere Position im
Markt zu stärken. Danke an alle Motorrad... ähem Wortwerkstattler
dafür und alles Gute für die nächsten 25!
Dietmar Schwager, einst Projektmanager Motorradmarketing der Aral AG, Bochum
Worte sind wie Namen, Schall und Rauch, halten sich
aber manchmal länger, als man denkt...
...im Fall der WORTWERKER sogar schon so lange,
wie es Rock am Ring gibt, 25 lange Jahre!
Thomas Bischof, Key Account Manager,
Pirelli Deutschland GmbH, München
Da wir mehr für das
Visuelle zuständig sind,
finden Sie unseren
speziellen Beitrag als
Video-Clip auf der
neuen WORTWERK-
STATT-Homepage.
Viel Spaß damit!
Dr. Gernot Bohnenberger und
Andreas Meinhardt, Zauberer
und Illusionisten, Reutlingen
Bei der Organisation des Festakts
100 Jahre Zeppelin­Stiftung in der
Luftschiffhalle Friedrichshafen
(von links): Andreas Neemann (DIE
WORTWERKSTATT), Martin Demel
(ZF Friedrichshafen AG), Thomas
Wagner (freier Hörfunkjournalist)
www.wortwerkstatt.de/index.php?id=movie
11

12
Tatkräftige, unkomplizierte Unterstützung
– auch wenn die Zeit mal knapp ist!
Sie wissen ja, wir sind verdammt froh,
dass es Sie gibt. :-)
Ulrike Bless, Leiterin Unternehmenskommunikation,
MBtech Group GmbH & Co. KGaA, Sindelfingen
1994 feierte die Imot – Internationale
Motorrad Ausstellung München – ihr
Debüt. Seit 1994 betreut DIE WORT­
WERKSTATT die Imot kompetent, kreativ,
zuverlässig, schwäbisch! Der Erfolgsgarant
aus Kusterdingen.
Lixi Laufer, Geschäftsführerin,
Imot Messe­ und Veranstaltungs GmbH, München
Für 25 Jahre Zusammenarbeit fünf Zeilen zu finden, ist gar nicht einfach.
Deshalb ganz verdichtet nur ein paar Stichworte:
• gelebte Partnerschaft von Anfang an
• gegenseitiges Vertrauen, das aus Banksicht immer zu 100 Prozent eingelöst wurde
• absolute Verlässlichkeit
• immer zum Standort, zur Region Tübingen, bekannt
• das Kundenprojekt zu seinem eigenen machen durch Verständnis, Engagement und Liebe
• kreativ sowieso, geradezu legendär waren die Weihnachtsgrüße – da hat auch der Laie
mitbekommen, was alles an Überraschungen möglich ist
Aber nicht nur für dieses „Ein Lächeln auf die Lippen zaubern“ danke ich Ihnen und der ganzen
WORTWERKSTATT von Herzen. Auch für die kon tinuierlich gewachsene, ausgezeichnete Geschäfts
verbindung zu unserem Hause. Es waren kurzweilige 25 Jahre, in denen Sie soo viel auf
die Beine gestellt haben. Und das in einer Bran che, in der Kontinuität nicht üblich ist. Freuen wir
uns gemeinsam auf die nächste Dekade. Meine besten Wünsche begleiten Sie dabei!!
Herbert Heller, Kreissparkasse Tübingen, Tübingen
für euch lass ich die blumen blühn (auch mitten im Winter)
Jürgen Wittke, waldhorn.fotografie, Kusterdingen
25 Jahre WORTWERKSTATT – was soll man da große Worte machen. Einfach nur: Respekt und Anerkennung.
Seit fast 15 Jahren begleitet die „Grafik“ die WORTWERKSTATT durch dieses Vier tel jahrhundert.
Auch wenn der Termindruck oft groß ist, Spaß und Freude bei unserer Zusammenarbeit
überwiegen deutlich: Absturzabende nach Klausurtagungen, legendäre WOW-Grillfeste oder einfach,
dass immer ein Anlass gefunden werden kann, ein Gläschen Sekt zu trinken. Eines ist uns auch klar:
Die Zusammenarbeit mit Euch und
die damit verbundenen anspruchsvollen
Aufgaben haben unsere
Firma weit nach vorne gebracht.
Also: Packen wir die nächsten 15
Jahre an – und dann gehe ich in den
Ruhestand! Herzlichen Glückwunsch
zum 25-jährigen Firmenjubiläum
wünscht Euch Eure „Launerei“.
Jörg Launer, Geschäftsführer,
Launer Kommunikationsdesign GmbH, Reutlingen
25 Jahre DIE WORTWERKSTATT –
knapp 13 Jahre davon haben mich
die Mitarbeiter mit viel Elan, Akribie,
Engagement, aber auch durchaus
kontroverser Diskussion in meinem
Berufsleben begleitet und unterstützt.
Es war immer eine glänzende
Partnerschaft - auf geht‘s in die
nächsten 25 Jahre...
Frank Essig, Director Marketing and Advertising,
J. Eberspächer GmbH & Co. KG, Esslingen
Wir sind seit immerhin über zwölf Jahren
dabei und schätzen die Mischung aus
Trans parenz, Professionalität und Freundschaft,
die wir in unserer Zusammenarbeit
genießen, mitgestalten und durchleiden
dürfen. Bei dem Akquisitions-Gespräch
1998 war ich noch der festen Überzeugung,
kurz vor der Übernahme einer
„Ford­Werkstatt“ zu sein. Aber schon alsbald
hat sich herausgestellt, dass zwar die
Affinität zum Fahr- und Motorspaß gegeben
war, die Marke aber doch eher wort-
und nicht ford lastig war. So sind wir über
die Jahre in Freud und Leid zusammengewachsen
und pflegen ein nicht nur professionelles,
sondern auch nachhaltig freundschaftliches
Verhältnis. Wir wünschen der
WORTWERKSTATT wunderbare und
„motorige“ 25 Jahre Zukunft und freuen
uns, ein Stück weit mit dabei zu sein!
Helmut Lohrmann, Wirtschaftsprüfer,
Lohrmann Riehle Lätsch Durach & Kollegen, Stuttgart

In Abwandlung des Markenslogans von Aral: WOW – Alles super.
Wenn‘s den Aral-Slogan nicht schon gegeben hätte, man hätte ihn für die Arbeit der
WORTWERKSTATT erfinden müssen, um kurz und prägnant zu beschreiben, wie sich die
erfolgreiche Zusammenarbeit zwischen Aral und der WOW im Bereich Motorrad-Marketing
über 20 Jahre angefühlt hat.
DiE WORTWERKSTATT war impulsgeber, Geburts helfer und über zwei Jahrzehnte geistiger
Vater, Gouvernante, Lehrer und oftmals auch ‚Erziehungsberechtigter‘ für das vielleicht erfolgreichste
Aral Marketing-Programm aller Zeiten. Und hat zwischendurch sogar mal für
ein paar Jahre die Rolle der Adoptiveltern übernommen, als mit einem Outsourcing-Projekt
die gesamte Verantwortung für das Motorrad-Marketing auf die Agentur übertragen wurde.
Damals undenkbar in den Köpfen vieler Marketer...
Nicht immer im Leben entwickeln sich aus „Verwandtschaftsverhältnissen“ auch freundschaftliche
Beziehungen - bei Tilman Schäfer und mir aber war das so, und die Freundschaft
hat nicht nur stürmische Zeiten überstanden, sondern auch Trennungen, Auslandsaufenthalte,
Vertragsauflösungen, berufliche Veränderungen... vielleicht sogar wegen, und
nicht trotz alledem. ich bin gespannt auf die nächsten 25 Jahre!
Lutz Feldmann, einst Marketingleiter – später Vorstand Aral AG, Bochum
PS: Kusterdingen – das waren noch Zeiten!
WORTWERKSTATT –
oder die Kunst, gleich zeitig
Dienstleister und Teammitglied zu
sein! Das könnt Ihr! Gratuliere!
Clemens Neese, CEO, Horex GmbH, Garching
Wort, Sprache, Information,
Evolution... Menschen
Werkstatt, Handwerk, Qualität,
Vertrauen... Menschen
In 25 Jahren nur ein „Fehler“...
„schwanenscheißegrüne“ Displays
auf der IAA ... einmalig!!!
Danke für 25 Jahre Arbeit, Leidenschaft,
Hilfe, Entlastung, Freude... Freundschaft.
Elmar Deegener, President & CEO,
Keiper GmbH & Co. KG, Kaiserslautern
Detlev Majer,
Fotostudio Majer, Mössingen
Honeckers Rache
Der erste Auftrag der WORTWERKSTATT war ein Weihnachtsgeschenk: Eine Motorrad-Reportage
über die Mandelblüte auf Mallorca für den Hein Gericke
Katalog – Termin erste Januarwoche 1986. Gericke fungierte seinerzeit als
MZ-Importeur, Topmodell des DDR-Herstellers war eine MZ 250 ETZ. Das war
unser Bike! Und los ging es. „Fly and Ride“ nannte sich die Zauberformel –
bei LTU konnten wir die MZ als „Hobbygerät“ für einen geringen Aufschlag
im Frachtraum mitnehmen. Angekommen, bekamen wir das blaue Wunder erstmals
in der Lagerhalle zu Gesicht: die Reifen ohne Luft, der Tank leer.
„Die nächste Tankstelle ist gerade 1,5 Kilometer entfernt. Aber es ist
Sonntag – kann sein, dass sie geschlossen hat“, erklärte der LTU-Chef. Wir
schieben mit platten Reifen. Sprit rein, Luft auf gefüllt. Trotzdem: Die
nagelneue MZ will nicht. Wir fluchen und schieben. Irgendwann erwacht der
Zwei takter zum Leben. Also ab auf die Suche nach einem Hotel. Die Fahrt
währt nicht lange. Die Zündkerze macht irreparabel schlapp - und es ist
Sonntag. Einem Jugendlichen kaufen wir für ordentlich Dineros die gebrauchte
Zünd kerze seines Mofas ab.
Nach vier Tagen Fotofahrt sind wir am Donnerstag rechtzeitig am Flughafen.
Für den Rückflug wird der Tank entleert, die Luft aus den Reifen gelassen
und die Batterie abgeklemmt. Wir suchen das Büro des LTU-Chefs auf. „Ach,
hier sind Sie wieder. Wir können Sie
leider nicht mitnehmen – es geht erst
wieder am Sonntag.“ Kein Problem: Die
nächste Tankstelle ist nur 1,5 Kilometer
entfernt...
Frieder Harbusch, erster Mitarbeiter der WORTWERKSTATT,
heute Mercedes­Benz Vertrieb Deutschland,
Interne Kommunikation, Berlin
Die ungekürzte Originalversion dieses Beitrags
findet sich unter: www.wortwerkstatt.de/index.
php?id=honeckersrache
13

Eine revolutionäre Reise:
Von analog nach digital
Willkommen im Informationszeitalter: Eigentlich sind 25 Jahre gar keine so lange Zeit. Trotzdem hat sich der Arbeitsalltag in der WORT-
WERKSTATT seit dem Gründungsjahr 1985 dank der elektronischen Revolution massiv verändert. Vieles ist leichter, besser, praktischer geworden…
und vor allem rasant schnell.
Wörter in Handarbeit
Wie entsteht in den 80er Jahren ein Text? Auf
einer elektronischen Schreibmaschine mit
Den Themen auf den Grund gehen
Was ist heutzutage der erste Impuls, wenn eine
Information benötigt wird? Google, Yahoo oder
auch Wikipedia… Bis Mitte der 90er Jahre greifen
die WORTWERKER noch ausschließlich zum
Telefon, machen einen Termin vor Ort aus oder
durchstöbern alte Druckwerke und sonstiges
Archivmaterial – falls vorhanden.
Gleiches gilt
natürlich für die gesamteKundenbetreuung
und -beratung:
telefonisch und faceto-face
– wobei letzteres
damals wie heute
der Königsweg ist.
14
Zwei-Zeilen-Display, die – ganz wichtig – eine
Korrekturfunktion hat. Tatsächlich nehmen
Tilman Schäfer und Walter Gottschick 1986
ihren ersten Computer in Betrieb: Von IBM,
ge kauft für stolze 10.000 Deutsche Mark – und
verschmäht vom ersten Volontär Volker Hammermeister,
der lieber seinen eigenen Rechner
mitbrachte… Der erste Server folgt 1988, und
das erste professionelle Netzwerk hält 1989
in der Brunnenstraße Einzug. 2010 sind
ein Rechner pro Arbeitsplatz und bequeme
Programme wie Word oder
Excel eine Selbstverständlichkeit.
Kontrolle per Mausklick
Das geht jetzt ratzfatz
Wir werden Netzwerker
Das Internet mit seiner weltweiten Ausbreitung
wirkt in den 90er Jahren als Turbolader
für die Digitalisierung – und DIE WORT-
WERKSTATT macht mit: 1996 richtet die
Agentur ihre erste, zentrale E-Mail-Adresse
wort werk statt@ t-online.de ein. Die erste
Homepage folgt 1999 – mit mehrfachem
Relaunch im Laufe der Jahre. Unsere wort-
und bildfrische Website steht seit Dezember
2010 im Netz: www.wortwerkstatt.de
Auf der Jagd nach korrekter Schreibweise und als Hilfe bei Übersetzungen ist in den 80er Jahren
gut bedient, wer das Alphabet beherrscht: Er wird beim Nachschlagen in den gebundenen Ausgaben
des Duden oder kiloschwerer Langenscheidt-Wälzer fündig. 2010 liefen Office-Bibliothek, Leo,
Babelfish und Co Vorschläge auf Knopfdruck…
Was 2010 fast vom Aussterben bedroht scheint, ist in den 80er und 90er Jahren schnellster
Informationskanal: das Faxgerät. Mit ihm können nicht nur Text, sondern auch Scribbles und
Layouts minutenschnell (!) übermittelt werden. Ab zirka 1998 beginnen E-Mails, die Faxe
abzu lösen – seit fast zehn Jahren mit der Möglichkeit, Druckwerke als PDF-Datei anzuhängen.
Das vereinfacht bis heute die Informa tions über mittlung in der Kommunikation mit Druckereien,
aber auch die Freigabeprozesse mit Kunden extrem. Kurierdienste – in den 80er
und 90er Jahren gemeinsam mit Telefon- und Portogebühren ein enormer Kostenblock –
sind seither überflüssig.

Was wurde eigentlich aus…
Doch, den Grafikdesigner gibt es noch –
heute genau wie vor 25 Jahren. Anders als
heute ist er damals von anderen Berufsgruppen
umgeben: Retuscheure, Schriftsetzer,
Reprofotografen und Druckvorlagenhersteller
dienen als „analoge Bildbear beiter“
mit Airbrush und Pinsel, setzen Text und
belichten diesen auf Papier (so genannte
Fahnen) oder fertigen druckfähige Filme.
Ein Feinlayout besteht aus Fahnen und
Bildabzügen, die der Grafiker sorgfältig zusammen
klebt. Heute sind viele der Aufgaben
bei der Druckvorbereitung im relativ
jungen Berufsbild „Mediengestalter“ zusammengefasst
– und massivst vereinfacht.
Bleibender (Ein­) Druck
Und wie kommt’s aufs Papier oder auf die Werbemittel? Die eher
für hohe Auflagen geeigneten Druckverfahren Offset und Siebdruck
beherrschen lange Jahre die Szene – und sind nicht nur teuer,
sondern auch zeitaufwendig. Offset wird auch heute noch gedruckt,
aber die attraktive Alternative heißt jetzt Digitaldruck: Die
Auflagen sind flexibel, Personalisierungen kein Problem und dem
Gestalten von Werbemitteln sind kaum noch Grenzen gesetzt.
Am Bildschirm geht (fast) alles
Ende der 80er Jahre tauchen die
ersten Rechner mit dem Apfel als
Logo auf: Der Apple Macintosh II fx
mit einer 80 Megabyte-Festplatte ist
1990 das Nonplusultra des „Desktop
Publishings“, einige Generationen der
„Apples“ folgen über die Jahre. Fortschreitende
Technologien in der Bildbearbeitung und in der
Grafik bieten heute ein nahezu unbegrenztes
Feld von Möglichkeiten. Keine Gestaltungsvariante,
die nicht denkbar wäre. Letztlich
zählt aber weiter Kreativität, gepaart mit professioneller
Fachkenntnis und trennt die Spreu
vom Könner…
Damals und heute: Spitzenreiter Anfang der 90er war der Apple
Mac II fx und ein SyQuest­Wechselmedium. Heute vereint der Apple
i­Mac fast alles, was das Grafiker­Herz begehrt.
Ganz schön schnell
Die Zeit, in der Fotografen in ihren Dunkelkammern standen und ebenso
zeitaufwendig wie liebevoll einzelne Abzüge in Chemikalien badeten, geht
Ende der 90er Jahre langsam dem Ende zu. Die ersten Digitalkameras
kommen in den 80er Jahren auf den Markt, aber ihren Siegeszug starten
sie ab der Jahrtausendwende. Statt Filmen halten nun Bildsensoren und
digitale Speichermedien die wichtigen
Augenblicke fest, Arbeitsweisen verändern
sich, die Ergebnisse liegen
schneller auf dem Desktop.
Aufwendige Fotokompositionen
und entsprechende
Studioaufnahmen werden
nur noch für Spezialanwendungen
nötig („alles in einer
Aufnahme“). Ausschnitte, Hintergründe
und Beleuchtung am Bildschirm
angepasst – gibt es Grenzen… ?
Ja: Talent und Können machen weiterhin
den Unterschied zum „Agfa-Klick“ aus!
15

Kinder und Kunst statt Geschenke
„Spenden statt schenken“ lautet
das Motto der WORTWERKSTATT
auch in diesem Jahr wieder, wenn
es auf Weihnachten zugeht. Wir
sind davon überzeugt: Auf Haiti
ist das Geld mehr als willkommen.
Trümmer, Hunger und Not nach dem katastrophalen
Erdbeben im Januar, seit Ende Oktober
eine Cholera-Epidemie: 2010 war für Haiti ein
denkwürdiges Jahr – und das, obwohl in diesem
Land Hunger und fehlende medizinische Einrichtungen
sowieso schon traurige Realität sind. Aber
kleine Lichtblicke gibt es auch dort – wie den
Verein, der sich in diesem Umfeld besonders für
Kinder und Jugendliche engagiert: „Pwojè men
Mit edlen Bildern
durch das Jahr
Alle Motorradfans, die sich nach der öffentlichen
Vorstellung der neuen Horex in das neue
Motorrad aus Deutschland „verguckt“ haben,
müssen sich noch bis zum Serienstart Ende
2011 gedulden. Um die Wartezeit bis dahin etwas
zu verkürzen, hat die WORTWERKSTATT im
Auftrag der Horex GmbH einen hochwertigen
Kalender aufgelegt: Passend zum Motorrad
überzeugt das Druckwerk mit edler Optik, bester
Qualität und einer Auswahl von handverlesenen
Motiven rund um das neue VR6-Bike.
Der limitierte Kalender ist seit Ende November
im neuen Online-Shop unter www.horex.com
zu haben. Ein wirklich exklusives
Weihnachtsgeschenk!
MÄRZ
01 02 03 04 05 06
07 08 09 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31
01 02 03 04
05 06 07 08 09 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28 29 30
kontre“ („Projekt der sich begegnenden Hände“)
stellt in einem kleinen Team eigene Hilfsprojekte
auf die Beine: beispielsweise eine Schule, ambulante
medizinische Basisversorgung oder ein
Waisenhaus. DIE WORTWERKSTATT meint: Das ist
spitze. Und verzichtet deshalb auf Weihnachtsgeschenke
zu Gunsten einer Spende an diese
Organisation.
Und noch eine Förderung ist uns als Liebhabern
der Filmkunst wichtig – nicht in der Karibik, sondern
fast um die Ecke: Wir unterstützen ebenfalls
wieder das Metropol, die
Kino- und Kulturscheune
der Filmfreunde Kusterdingen
e.V.
Alle Jahre wieder
… kommt der Keiper Wandkalender – für 2011
genau zum zehnten Mal. Langweilig wird es allerdings
nicht: Es sind immer wieder andere Motive,
mit denen der Kalender die Bürowände ziert. Zu
seinem runden Geburtstag – DIE WORTWERKSTATT
produziert insgesamt 1.100 Stück in Deutsch und
Englisch – zeigt der Kalender mit den spezifischen
Feiertagen der Keiper Auslandsstandorte
einen Truck – und verweist auf den ersten Keiper
Nutzfahrzeugsitz, der nächstes Jahr Produktions-
Premiere feiert. Es bleibt also spannend.
2011
Dezember 2010 Januar Februar März April Mai Juni Juli August September Oktober November Dezember Januar 2012
Neujahrsfest
Neujahr
Goldene Woche * Tag der Arbeit
Unabhängigkeitstag Nationalfeiertag Nationalfeiertag Allerheiligen
Neujahrsfest
Neujahr
*
* *
1 MI 48 1 SA 1 DI 1 DI 1 FR 1 SO 1 MI 22 1 FR 1 MO 1 DO 1 SA 1 DI 1 DO 1 SO
Neujahrsfest * Chin. Neujahrsfest Goldene Woche *
Christi Himmelfahrt Nationalfeiertag Allerseelen Nationalfeiertag
Maifeiertag 2 DO 2 SO 2 MI 5 2 MI 9 2 SA 2 MO 2 DO 2 SA 2 DI 2 FR 2 SO 2 MI 44 2 FR 2 MO
Neujahrsfest *
Chin. Neujahrsfest Tag der Verfassung
Tag der Deutschen Einheit
Tag der Kultur
Nationalfeiertag
Goldene Woche *
Nationalfeiertag
3 FR 3 MO 3 DO 3 DO 3 SO 3 DI 3 FR 3 SO 3 MI 31 3 SA 3 MO 3 DO 3 SA 3 DI
Neujahrsfest * Chin. Neujahrsfest Goldene Woche *
Unabhängigkeitstag Nationalfeiertag
4 SA 4 DI 4 FR 4 FR 4 MO 4 MI18 4 SA 4 MO 4 DO 4 SO 4 DI 4 FR 4 SO 4 MI 1
Neujahrsfest * Chin. Neujahrsfest Nationalfeiertag Goldene Woche * Tag der Arbeit Nationalfeiertag
5 SO 5 MI 1 5 SA 5 SA 5 DI 5 DO 5 SO 5 DI 5 FR 5 MO 5 MI 40 5 SA 5 MO 5 DO
Tag der Verfassung Heilige Drei Könige
Chin. Neujahrsfest Goldene Woche * Drachenboot Festival Nationalfeiertag Tag der Verfassung Heilige Drei Könige
* *
6 MO 6 DO 6 SO 6 SO 6 MI14 6 FR 6 MO 6 MI 27 6 SA 6 DI 6 DO 6 SO 6 DI 6 FR
Chin. Neujahrsfest Unabhängigkeitstag Nationalfeiertag
7 DI 7 FR 7 MO 7 MO 7 DO 7 SA 7 DI 7 DO 7 SO 7 MI 36 7 FR 7 MO 7 MI 49 7 SA
Mariä Empfängnis Chin. Neujahrsfest Karneval Obon * Mariä Empfängnis
8 MI 49 8 SA 8 DI 8 DI 8 FR 8 SO 8 MI 23 8 FR 8 MO 8 DO 8 SA 8 DI 8 DO 8 SO
Karneval Feiertag in São Paulo * Obon *
9 DO 9 SO 9 MI 6 9 MI10 9 SA 9 MO 9 DO 9 SA 9 DI 9 FR 9 SO 9 MI 45 9 FR 9 MO
Tag der Erwachsenen Obon * Erntedankfest
Tag des Sports
10 FR 10 MO 10 DO 10 DO 10 SO 10 DI 10 FR 10 SO 10 MI 32 10 SA 10 MO 10 DO 10 SA 10 DI
Tag der Staatsgründung Vatertag
Unabhängigskeitstag
Obon * Gedenktag
11 SA 11 DI 11 FR 11 FR 11 MO 11 MI 19 11 SA 11 MO 11 DO 11 SO 11 DI 11 FR 11 SO 11 MI 2
Muttertag Pfingstsonntag Obon * Nationalfeiertag Tag der Schutzpatronin
Nationalfeiertag
12 SO 12 MI 2 12 SA 12 SA 12 DI 12 DO 12 SO 12 DI 12 FR 12 MO 12 MI 41 12 SA 12 MO 12 DO
Pfingstmontag Obon *
13 MO 13DO 13SO 13SO 13MI15 13FR 13MO 13MI 28 13SA 13DI 13DO 13SO 13DI 13FR
Obon * Tag zu Ehren von Christus *
14 DI 14FR 14MO 14MO 14DO 14SA 14DI 14DO 14SO 14MI 37 14FR 14MO 14MI 50 14SA
Mariä Himmelfahrt
Proklamation der Republik
*
15 MI 50 15SA 15DI 15DI 15FR 15SO 15MI 24 15FR 15MO Obon * 15DO 15SA 15DI 15DO 15SO
Buß- und Bettag *
16 DO 16SO 16MI 7 16MI11 16SA 16MO 16DO 16SA 16DI 16FR 16SO 16MI 46 16FR 16MO
17 FR 17MO 17DO 17DO 17SO 17DI 17FR 17SO 17MI 33 17SA 17MO 17DO 17SA 17DI
Tag der Marine
18 SA 18DI 18FR 18FR 18MO 18MI 20 18SA 18MO 18DO 18SO 18DI 18FR 18SO 18MI
3
Gründungstag von
Tag des Respekts vor dem Alter
São José dos Pinhais
*
19 SO 19MI 3 19SA 19SA 19DI 19DO 19SO 19DI 19FR 19MO 19MI 42 19SA 19MO 19DO
20MO 20DO 20SO 20SO 20MI16 20FR 20MO 20MI 29 20SA 20DI 20DO 20SO 20DI 20FR
Family Day Frühlingsanfang Erste Rebellion gegen die
Portugiesen
21 DI 21FR 21MO 21MO 21DO Gründonnerstag 21SA 21DI 21DO 21SO 21MI 38 21FR 21MO 21MI 51 21SA
Karfreitag
22MI 51 22SA 22DI 22DI 22FR 22SO 22MI 25 22FR 22MO 22DO 22SA 22DI 22DO 22SO
Geburtstag des Kaisers Tag des Hl. Georg * Victoria-Tag Fronleichnam
Herbstanfang Tag des Dankes für die Arbeit Geburtstag des Kaisers
*
Weihnachtsferien
23DO 23SO 23MI 8 23MI12 23SA 23MO 23DO 23SA 23DI 23FR 23SO 23MI 47 23FR 23MO
Heiligabend
Ostersonntag
Tag des Hl. Bartolomé * Erntedankfest Heiligabend
Weihnachtsferien
Weihnachtsferien
24FR 24MO 24DO 24DO 24SO 24DI 24FR 24SO 24MI 34 24SA 24MO 24DO 24SA 24DI
Weihnachtsfeiertag
Gründungstag von São Paulo
Ostermontag
Erntedankfest Weihnachtsfeiertag
Gründungstag von São Paulo
* *
25SA 25DI 25FR 25FR 25MO 25MI 21 25SA 25MO 25DO 25SO 25DI 25FR 25SO 25MI
4
Weihnachtsfeiertag
Nationalfeiertag
Weihnachtsfeiertag
26SO 26MI 4 26SA 26SA 26DI 26DO 26SO 26DI 26FR 26MO 26MI 43 26SA 26MO 26DO
Weihnachtsferien
Weihnachtsferien
Nationalfeiertag Weihnachtsfeiertag
27MO 27DO 27SO 27SO 27MI17 27FR 27MO 27MI 30 27SA 27DI 27DO 27SO 27DI 27FR
Weihnachtsferien
Weihnachtsferien
Nationalfeiertag 28DI 28FR 28MO 28MO 28DO 28SA 28DI 28DO 28SO 28MI 39 28FR 28MO 28MI 52 28SA
Weihnachtsferien
Goldene Woche * Sommerfeiertag Weihnachtsferien
Neujahrsfest *
Neujahrsfest *
29MI 52 29SA 29DI 29FR 29SO 29MI 26 29FR 29MO 29 DO 29 SA 29 DI 29 DO 29 SO
Weihnachtsferien
Goldene Woche * Frühlingsfeiertag
Weihnachtsferien
Neujahrsfest *
Gedenktag Neujahrsfest *
30 DO 30 SO 30 MI 30 SA 30 MO 30 DO 30 SA 30 DI 30 FR 30 SO 30 MI 48 30 FR 30 MO
Silvester
Reformationstag * Silvester
Neujahrsfest * Neujahrsfest *
31 FR 31 MO 31 DO13 31 DI 31 SO 31 MI 35
31 MO 31 SA 31 DI
*
Feiertag in Brasilien
Feiertag in Großbritannien
nicht an beiden brasilianischen Standorten ein Feiertag
*
Feiertag in Kanada
Feiertag in Japan
nicht in allen deutschen Bundesländern ein Feiertag
*
Feiertag in China
Feiertag in Polen
lokaler Feiertag am KEIPER Standort in Spanien
Herausgeber:
*
Feiertag in Deutschland
Feiertag in den USA
Betriebsferien bei KEIPER in Japan
KEIPER GmbH & Co. KG · Communications
* *
Feiertag in Spanien
und Betriebsferien bei KEIPER in Troy und Eldon und bei KEIPER in Kanada
Hertelsbrunnenring 2 · 67657 Kaiserslautern
KEI_WK11_k2.indd 1 25.11.10 15:56
Shopping leichtgemacht
Auf Tauchgang
Eine geht, einer kommt:
Junior Beraterin Martina
Amrhein verließ
uns im November, um
neue berufliche Erfahrungen
zu sammeln.
Seit Anfang desselben
Monats haben wir dafür einen neuen Trainee
in unserer Mitte: Simon Schmid hat sich
während seines Studiums in Tübingen mit
Soziologie, Empirischen Kulturwissenschaften
und Volkswirtschaftlehre beschäftigt und
nebenbei als wissenschaftliche Hilfskraft verdingt.
Spätestens seit seinem Praktikum in der
Produkt- und Technikpresse bei Porsche ist er
allerdings mit dem „bazillus automobilis“ infiziert.
Da hilft nur eins: tief eintauchen in die
Kommunikationsaufgaben im ZF-Projektteam
um Senior Berater Andreas Neemann.
Gesucht: der Bart-Mann
Das Engagement der
WORTWERKSTATT-Mitarbeiter
für ihre Kunden
ist grenzenlos – nicht
nur in Sachen Projektarbeit,
sondern auch
als Teilzeit-Models. Auf
nebenstehendem Foto
ist ein WORTWERKER in
zugegeben „dezenter“
Verkleidung für eine Kunden-Weihnachtskarte
zu sehen. Wer sich das „Santa-Outfit“
wegdenken kann, hat die Chance auf ein ganz
besonderes Geschenk: Unter allen Einsendungen
(per Mail an info@wortwerkstatt.de), die
die Identität des Mitarbeiters richtig erraten,
verlosen wir einen der limitierten, edlen Horex
Kalender. Also, nun mal scharf hingeschaut
und mitgeraten!
Mit ein paar Klicks zu haben: der neue Horex Kalender (Beitrag nebenan). Pünktlich zur heißen Phase
des „Geschenke-Shoppings“ ging in der letzten Novemberwoche 2010 der erste von der WORTWERK-
STATT gestaltete Internet-Shop online. Ein neues Feld, das Überraschungen bietet: Wer würde schon
denken, dass die Versandkosten ins italienische Bergtal von Livigno höher sind als die nach Südzypern?
Auch in Sachen Zahlungsmodalitäten ist – auf gut schwäbisch – der „Teufel oft ein Eichhörnle“, soll
heißen: im Detail versteckt. Flankiert wurde der Start des neuen Shops mit einer Presseaussendung,
Newsletterversand sowie Bannerwerbung in einschlägigen Biker-Portalen im Internet. Wer jetzt noch
ein Exemplar ergattern möchte, sollte sich ranhalten: Es sind nur noch wenige Restexemplare verfügbar!
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