Abbildungs- und Tabellenverzeichnis - Syncap
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MASTERTHESIS<br />
zur Erlangung des akademischen Grades<br />
Master of Arts (M.A.) in International Accounting & Taxation (IAT)<br />
an der ESB Business School der Hochschule Reutlingen,<br />
Alteburgstraße 150, 72762 Reutlingen<br />
Umsetzung von Buy-and-Build-Konzepten<br />
im sich konsolidierenden Markt für<br />
IT-Dienstleistungen<br />
Vorgelegt von:<br />
cand. M.A. IAT Simon Brüseken (Matr.-Nr.: 682776)<br />
Betreuer:<br />
Prodekan Prof. Dr. Hans-Martin Beyer<br />
Reutlingen, den 9. Juni 2010
Inhaltsverzeichnis II<br />
Inhaltsverzeichnis<br />
Inhaltsverzeichnis ............................................................................................................. II<br />
<strong>Abbildungs</strong>- <strong>und</strong> <strong>Tabellenverzeichnis</strong> .............................................................................. V<br />
Abkürzungsverzeichnis .................................................................................................... VI<br />
A. Einleitung ................................................................................................................... 1<br />
I. Problemstellung <strong>und</strong> Zielsetzung .............................................................................. 1<br />
II. Aufbau der Arbeit ...................................................................................................... 2<br />
B. Theoretische Überlegungen ...................................................................................... 3<br />
I. Begriffsdefinition: Buy-and-Build .............................................................................. 3<br />
II. Überblick: Phasen einer Akquisition .......................................................................... 5<br />
III. Herleitung eines Buy-and-Build-Konzepts ................................................................. 7<br />
1. Ausgangspunkt: Wachstumsalternativen .................................................................. 8<br />
a. Ansoff’sche Produkt-Markt-Matrix ............................................................................ 8<br />
b. Internes vs. externes Wachstum ............................................................................... 9<br />
2. Ausgestaltung von Buy-and-Build-Konzepten ......................................................... 10<br />
a. Akquisitionsmotive .................................................................................................. 10<br />
b. Erfolgsbeitrag von Akquisitionen ............................................................................. 12<br />
c. Klassifizierung von Akquisitionsstrategien .............................................................. 13<br />
d. Kennzeichen <strong>und</strong> Abgrenzung von Buy-and-Build-Konzepten ................................ 16
Inhaltsverzeichnis III<br />
IV. Screening im Rahmen von Buy-and-Build-Konzepten ............................................. 17<br />
1. Screeningansatz ....................................................................................................... 18<br />
2. Screeningkriterien <strong>und</strong> Akquisitionschancen .......................................................... 19<br />
V. Aufbauorganisation bei Buy-and-Build-Konzepten ................................................. 21<br />
1. Gestaltungsalternativen der Wertschöpfungstiefe ................................................. 22<br />
2. Gestaltungsalternativen des Zentralisationsgrads .................................................. 24<br />
3. Gestaltungsalternativen der Institutionalisierung ................................................... 26<br />
4. Gestaltungsalternativen der Aufgabenabgrenzung ................................................ 26<br />
VI. Fazit: Thesen zur Umsetzung von Buy-and-Build-Konzepten .................................. 27<br />
C. Praktische Fallstudie ............................................................................................... 29<br />
I. Konsolidierungsdruck in der IT-Branche .................................................................. 29<br />
1. Branchenprofil ......................................................................................................... 29<br />
2. Begriff der Branchenkonsolidierung ........................................................................ 31<br />
3. Kennzeichen sich konsolidierender Branchen ......................................................... 32<br />
a. Lebenszykluskonzept ............................................................................................... 32<br />
b. S-Kurve des Merger Endgames ................................................................................ 33<br />
c. „Checkliste“ der Ursachen von Konsolidierungsdruck ............................................ 35<br />
II. Akquisitionsstrategie der GFT Technologies AG ...................................................... 38<br />
1. Unternehmensprofil ................................................................................................ 39<br />
2. Akquisitionshistorie ................................................................................................. 41<br />
3. Aktuelle Akquisitionsbestrebungen ......................................................................... 46<br />
a. Ausgangssituation .................................................................................................... 46<br />
b. Screeningprozess ..................................................................................................... 47
Inhaltsverzeichnis IV<br />
III. Validierung der Thesen ............................................................................................ 50<br />
1. Konstituierende Merkmale von Buy-and-Build-Konzepten .................................... 51<br />
a. These 1: Regelmäßige Transaktionen ...................................................................... 51<br />
b. These 2: Größe der Zielunternehmen (Transaktionsvolumen) ............................... 52<br />
c. These 3: Komplementäre Geschäftsmodelle........................................................... 55<br />
2. Idealtypisches Screening bei Buy-and-Build-Konzepten ......................................... 58<br />
a. These 4: Proaktives <strong>und</strong> kontinuierliches Screening ............................................... 58<br />
b. These 5: Screening offen für Opportunitäten ......................................................... 61<br />
3. Idealtypische Aufbauorganisation bei Buy-and-Build-Konzepten ........................... 62<br />
a. These 6: Einrichtung einer institutionalisierten Abteilung ...................................... 62<br />
b. Alternative Aufbauorganisation .............................................................................. 64<br />
IV. Fazit: Ergebnis der Validierung ................................................................................ 65<br />
D. Zusammenfassung <strong>und</strong> Ausblick ....................................................................... 66<br />
Erklärung .............................................................................................................. VIII<br />
Literatur- <strong>und</strong> Quellenverzeichnis ............................................................................ IX
<strong>Abbildungs</strong>- <strong>und</strong> <strong>Tabellenverzeichnis</strong> V<br />
<strong>Abbildungs</strong>- <strong>und</strong> <strong>Tabellenverzeichnis</strong><br />
Abbildung 1: Phasen einer Akquisition ............................................................................. 5<br />
Abbildung 2: Von der Unternehmensstrategie zum Buy-and-Build-Konzept ................... 7<br />
Abbildung 3: Matrix der Akquisitionsstrategien ............................................................. 14<br />
Abbildung 4: Entscheidungsmatrix "Make or Buy" ......................................................... 23<br />
Abbildung 5: Entscheidungsmatrix Zentralisationsgrad ................................................. 25<br />
Abbildung 6: Verantwortungsbereich BITKOM ............................................................... 30<br />
Abbildung 7: Entwicklung des ITK-Marktes .................................................................... 31<br />
Abbildung 8: Lebenszykluskurve ..................................................................................... 33<br />
Abbildung 9: S-Kurve des Merger Endgames .................................................................. 34<br />
Abbildung 10: Verteilung des Umsatzes von GFT ........................................................... 40<br />
Abbildung 11: Zeitstrahl der Akquisitionshistorie von GFT ............................................ 41<br />
Abbildung 12: Übernahme der Parity-Gesellschaften durch GFT ................................... 44<br />
Abbildung 13: Konzernstruktur der GFT per 31.12.2009 ................................................ 45<br />
Abbildung 14: Screeningprozess von SynCap ................................................................. 48<br />
Abbildung 15: Definition Long List <strong>und</strong> Short List ........................................................... 50<br />
Tabelle 1: Ansoff'sche Produkt-Markt-Matrix .................................................................. 8<br />
Tabelle 2: Gründe für organisches <strong>und</strong> anorganisches Wachstum ................................ 10<br />
Tabelle 3: Akquisitionsmotive ......................................................................................... 11<br />
Tabelle 4: Vor- <strong>und</strong> Nachteile einer institutionalisierten Buy-and-Build-Abteilung ....... 63
Abkürzungsverzeichnis VI<br />
Abkürzungsverzeichnis<br />
AG Aktiengesellschaft<br />
AktG Aktiengesetz<br />
aktual. aktualisiert(e)<br />
BCG The Boston Consulting Group (Unternehmensberatung)<br />
bearb. bearbeitet(e)<br />
BGB Bürgerliches Gesetzbuch<br />
BITKOM B<strong>und</strong>esverband Informationswirtschaft, Telekommunikation <strong>und</strong><br />
neue Medien e. V.<br />
CE Consumer Electronics (Unterhaltungselektronik)<br />
CEO Chief Executive Officer (Vorstandsvorsitzender)<br />
CFO Chief Financial Officer (Finanzvorstand)<br />
d.h. das heißt<br />
EBIT Earnings Before Interest and Taxes (Gewinn vor Zinsen <strong>und</strong><br />
Steuern, Finanzkennzahl)<br />
EPS Earnings per Share (Gewinn pro Aktie, Finanzkennzahl)<br />
erw. erweitert(e)<br />
et al. et alii (<strong>und</strong> andere, lat.)<br />
GFT GFT Technologies AG bzw. GFT-Gruppe<br />
GmbH Gesellschaft mit beschränkter Haftung<br />
HHI Hirschmann-Herfindahl-Index
Abkürzungsverzeichnis VII<br />
IT Informationstechnologie<br />
ITK Informations- <strong>und</strong> Telekommunikationstechnologie<br />
LBBW Landesbank Baden-Württemberg<br />
LBO Leveraged Buy-out<br />
lit. litera (Buchstabe, lat.)<br />
Ltd. Limited Company (Gesellschaftsform; entspricht dt. GmbH)<br />
M&A Mergers & Acquisitions (Fusionen <strong>und</strong> Übernahmen)<br />
MBO Management Buy-out<br />
o.g. oben genannte(r/s/n)<br />
o.V. ohne Verfasser<br />
PLC Public Limited Company (Gesellschaftsform; entspricht dt. AG)<br />
S.L. Sociedad de responsabilidad limitada (Gesellschaftsform; ent-<br />
spricht dt. GmbH)<br />
S. à r.l. Société à responsabilité limitée (Gesellschaftsform; entspricht dt.<br />
GmbH)<br />
SES SES Research GmbH<br />
SynCap SynCap Managment GmbH, Stuttgart<br />
TSR Total Shareholder Return (Finanzkennzahl)<br />
überarb. überarbeitet(e)<br />
VDA Verband der Automobilindustrie<br />
vs. versus<br />
WpHG Wertpapierhandelsgesetz
Einleitung 1<br />
A. Einleitung<br />
I. Problemstellung <strong>und</strong> Zielsetzung<br />
Die betriebswirtschaftliche Forschung ist nahezu geschlossen der Meinung, dass etwa<br />
50% aller Akquisitionen nicht den gewünschten Erfolg bringen, also Unternehmens-<br />
wert vernichten statt zu schaffen. 1 Die Untersuchungen beziehen sich dabei jedoch auf<br />
den Erfolg von Einzeltransaktionen; Akquisitionsstrategie bzw. -historie des Käufers<br />
bleiben hierbei unberücksichtigt. 2 Neuere Studien hingegen zeigen auf, dass Unter-<br />
nehmen, die Akquisitionen als Teil der Gesamtunternehmensstrategie begreifen, sehr<br />
wohl in der Lage sind, mit ihnen einen positiven Erfolgsbeitrag zu generieren. 3<br />
Erstes (Zwischen-)Ziel dieser Arbeit wird es daher sein, die Einzeltransaktion in den<br />
Gesamtkontext der strategischen Ausrichtung eines Unternehmens zu betten <strong>und</strong> die<br />
idealtypische Ablauf- <strong>und</strong> Aufbauorganisation einer Akquisitionsstrategie in der Aus-<br />
gestaltungsform eines Buy-and-Build-Konzepts aufzuzeigen.<br />
Der Markt für IT-Dienstleistungen befindet sich im Umbruch von der Wachstums- in<br />
die Reifephase, in der eine Vielzahl von Wettbewerbern den Markt bevölkern <strong>und</strong> die<br />
Akteure sinkende Gewinne bei gleichzeitig hohen Cashflow-Überschüssen erwirtschaf-<br />
ten. Diese Entwicklungen deuten darauf hin, dass sich die Unternehmen einem ver-<br />
stärkten Wettbewerbs- <strong>und</strong> Konsolidierungsdruck ausgesetzt sehen. In diesem Zusam-<br />
menhang werden Akquisitionen unter den Wettbewerbern eine entscheidende Rolle<br />
spielen, was das Branchenumfeld nachhaltig verändert wird. 4<br />
Zweites Ziel dieser Arbeit wird es demzufolge sein, im Rahmen einer praktischen<br />
Fallstudie die Herangehensweise der im vom Konsolidierungsdruck geprägten Markt<br />
für IT-Dienstleistungen tätigen GFT Technologies AG an das Thema Akquisitionen zu<br />
analysieren. Dazu werden aufbauend auf den theoretischen Zwischenergebnissen<br />
Akquisitionshistorie <strong>und</strong> aktuelle Akquisitionsbestrebungen des Untersuchungsobjekts<br />
1 Vgl. stellvertretend Lucks, K.; Meckl, R., Mergers & Acquisitions, 2002, S. 11.<br />
2 Vgl. Voss, I.; Müller-Stewens, G., Akquisitionsstrategien, 2006, S. 5 f.<br />
3 Vgl. Cools, K. et al., Acquisitions, 2004, S. 8-13.<br />
4 Vgl. Kreuttler, P.; Stiehler, A., IT-Dienstleister, 2007, S. 7 f.
Einleitung 2<br />
dahingehend untersucht, ob die idealtypische Ablauf- <strong>und</strong> Aufbauorganisation einer<br />
Akquisitionsstrategie in der Ausgestaltungsform eines Buy-and-Build-Konzepts erfüllt<br />
ist. Darüber hinaus werden Handlungsempfehlungen aufgezeigt, wo sich Optimier-<br />
ungsmöglichkeiten ergeben.<br />
II. Aufbau der Arbeit<br />
Die Arbeit gliedert sich in zwei Hauptblöcke: In Teil B werden zuächst theoretische<br />
Überlegungen vorangestellt, die als Gr<strong>und</strong>lage für die praktischen Untersuchungen in<br />
Teil C dienen.<br />
Der erste Hauptteil der Arbeit (Teil B) hat Überlegungen theoretischer Natur zu Buy-<br />
and-Build-Konzepten zum Gegenstand. Zu Beginn liefert er eine Definition des Begriffs<br />
„Buy-and-Build“, um anschließend auf das allgemeine Phasenmodell einer Akquisition<br />
einzugehen. Davon ausgehend zeigen die folgenden Kapitel die Besonderheiten von<br />
Buy-and-Build-Konzepten hinsichtlich der Aufgabenfelder vor der technischen Umsetz-<br />
ung der Transaktion sowie hinsichtlich der aufbauorganisatorischen Gestaltung auf.<br />
Zum Abschluss werden die Ergebnisse der theoretischen Überlegungen in Form von<br />
Thesen zusammengefasst; diese bilden das Verbindungsglied zum späteren Praxisfall.<br />
Der zweite Hauptteil der Arbeit (Teil C) greift die Erkenntnisse aus den theoretischen<br />
Überlegungen auf <strong>und</strong> überträgt sie in die Praxis auf das Untersuchungsobjekt, die GFT<br />
Technologies AG. Zunächst erfolgt dazu eine Charakterisierung des Marktes für IT-<br />
Dienstleistungen unter besonderer Berücksichtigung des herrschenden Konsolidier-<br />
ungsdrucks. Im Anschluss werden Akquisitionshistorie <strong>und</strong> aktuelle Akquisitionsbestre-<br />
bungen des Unternehmens dargestellt <strong>und</strong> diese Ausführungen vor dem Hintergr<strong>und</strong><br />
der zum Abschluss des theoretischen Teils aufgestellten Thesen kritisch diskutiert.<br />
Schließlich werden Handlungsempfehlungen gegeben, wo sich Optimierungsmög-<br />
lichkeiten ausmachen lassen.
B. Theoretische Überlegungen 3<br />
B. Theoretische Überlegungen<br />
Der folgende Teil der Arbeit hat die theoretischen Überlegungen zu Buy-and-Build-<br />
Konzepten zum Gegenstand <strong>und</strong> bildet insofern das gedankliche F<strong>und</strong>ament zu den<br />
praktischen Ausführungen in Teil C. Zu Beginn wird eine Definition des Begriffs „Buy-<br />
and-Build“ vorangestellt, um sodann auf das Phasenmodell einer Akquisition einzu-<br />
gehen <strong>und</strong> einen kurzen Überblick über Inhalte <strong>und</strong> Aktivitäten während der einzelnen<br />
Phasen zu geben. Die daran anknüpfenden Kapitel beinhalten detaillierte Erläuter-<br />
ungen zu den Besonderheiten von Buy-and-Build-Konzepten. Die Ausführungen be-<br />
schränken sich dabei auf die Phasen <strong>und</strong> Aktivitäten vor der eigentlichen Transaktion,<br />
namentlich die Herleitung eines Buy-and-Build-Konzepts, das strategische Screening,<br />
sowie die Gestaltung der Aufbauorganisation. Begründet wird dieser Ansatz damit,<br />
dass die Besonderheiten von Buy-and-Build-Konzepten bereits im Vorfeld der eigent-<br />
lichen Transaktionen zu Tage treten. Deren tatsächliche Durchführung unterscheidet<br />
sich nicht von der Durchführung einer Einzeltransaktion. Eine Ausnahme stellt lediglich<br />
der Umstand dar, dass Buy-and-Build-Konzepte längerfristig angelegt sind <strong>und</strong><br />
mehrere Transaktionen getätigt werden, wobei es Überschneidungen zwischen den<br />
Einzeltransaktionen geben kann. Dennoch bedeutet dies für die technische Umsetzung<br />
keine besonderen Herausforderungen, sodass auf die zahlreiche Literatur zu diesem<br />
Thema verwiesen werden kann. 5 Ebenso wird nicht auf die Integrationsmaßnahmen<br />
nach erfolgtem Closing eingegangen. 6<br />
I. Begriffsdefinition: Buy-and-Build<br />
Der Begriff „Buy and Build” – Kaufen <strong>und</strong> (Aus-)Bauen – entstammt ursprünglich dem<br />
Geschäftsfeld der Finanzinvestoren (v.a. Private Equity-Gesellschaften) <strong>und</strong> bezeichnet<br />
dort eine spezielle Investitionsstrategie, die über die reine Zurverfügungstellung von<br />
5<br />
Vgl. stellvertretend Picot, G. (Hrsg.), Mergers & Acquisitions, 2008 oder Wirtz, B. W. (Hrsg.), Mergers &<br />
Acquisitions, 2006.<br />
6<br />
Die Begründung dieser Vorgehensweise stützt sich auf Freiland, D. F., Experteninterview: Buy-and-<br />
Build-Konzepte, 2010.
B. Theoretische Überlegungen 4<br />
Eigenkapitalmitteln, etwa durch das zusätzliche Erbringen von Managementleistungen,<br />
hinausgeht. Die gezielte Wachstumsstrategie eines Buy-and-Build-Konzepts hat dabei<br />
zum Ziel, Unternehmen mit komplementären/ergänzenden Geschäftsmodellen zu<br />
akquirieren <strong>und</strong> so Branchen <strong>und</strong> Märkte zu konsolidieren. 7<br />
Für die Zwecke dieser Arbeit wird der Begriff wie folgt definiert: Unter Buy-and-Build-<br />
Konzepten versteht man solche standardisierten Akquisitionsstrategien, die auf über<br />
einen langfristigen Planungshorizont verteilte kontinuierliche, vom Käufer initiierte<br />
Akquisitionen von mehreren (kleinen bis mittelgroßen) 8 Zielunternehmen mit komple-<br />
mentärem Geschäftsmodell abzielen, mit dem Ziel, diese in einer Unternehmens-<br />
gruppe zu integrieren.<br />
Die Vorgehensweise stellt sich dabei für Private Equity-Gesellschaften folgendermaßen<br />
dar: Zunächst identifiziert der Finanzinvestor eine fragmentierte Branche, die einen<br />
hohen Konsolidierungsdruck aufweist. Aus dieser Branche wird sodann ein Unter-<br />
nehmen akquiriert, welches als Plattform für weitere Zukäufe von Wettbewerbern <strong>und</strong><br />
anderen das Geschäftsmodell sinnvoll ergänzenden Zielunternehmen dient. 9 Auf diese<br />
Weise wird eine Unternehmensgruppe errichtet, die in dem vormals fragmentierten<br />
Branchenumfeld eine kritische Größe erreicht <strong>und</strong> somit einen Wettbewerbsvorteil<br />
aufweist. 10<br />
Während der Begriff „Buy-and-Build“ stark von den Finanzinvestoren geprägt wurde,<br />
übernehmen doch vermehrt auch strategische Investoren dieses Konzept. 11 Allerdings<br />
7 Vgl. Karbenk, Ch., Buy-and-Build-Strategien, 2002, S. 2; Ecker, M., Finanzinvestoren, 2006, S. 486.<br />
8 Diese Einschränkung hat den Zweck, sog. „Mega-Mergers“ aus der Betrachtung auszuschließen, da<br />
diese häufig von opportunistischen Motiven geleitet sind <strong>und</strong> die Integration in diesem Fall mehrere<br />
Jahre umfasst, sodass die Ressourcen für weitere Akquisitionen in diesem Zeitraum fehlen, so Freiland,<br />
D. F., Experteninterview: Buy-and-Build-Konzepte, 2010.<br />
9 So unterscheiden MacDougall, N. <strong>und</strong> Whiley, G. (2008) streng zwischen dem Kauf des Plattformunternehmens<br />
(“Buy Deal”) sowie den daran anknüpfenden weiteren Zukäufen (“Build Deals”), vgl.<br />
MacDougall, N.; Whiley, G., Buy & Build, 2008, S. 11.<br />
10 Vgl. Hoffmann, N., Buyouts, 2008, S. 34; Moritz, J., Private Equity, 2008, S. 378.<br />
11 Vgl. Jansen, St. A., Mergers & Acquisitions, 2008, S. 53. Im Themengebiet M&A werden auf der<br />
Käuferseite zwei Arten von Marktakteuren unterschieden: Die eher von Realmotiven geleiteten<br />
strategischen (oder industriellen) Investoren sowie die (institutionellen) Finanzinvestoren mit finanziellspekulativen<br />
Interessen, vgl. Jansen, St. A., Mergers & Acquisitions, 2008, S. 52-55. Diese Unterscheidung<br />
ist jedoch im Hinblick auf die vermehrte Umsetzung der beschriebenen Buy-and-Build-Kon-
B. Theoretische Überlegungen 5<br />
erübrigt sich in diesem Fall die Suche nach einer fragmentierten Branche sowie die<br />
einleitende Akquisition eines Plattformunternehmens. Denn das entsprechende Unter-<br />
nehmen ist bereits in einer bestimmten Branche operativ tätig (entweder selbst oder –<br />
im Fall einer Holding – unter Einschaltung von Tochterunternehmen) <strong>und</strong> agiert inso-<br />
fern selbst als Plattformunternehmen.<br />
II. Überblick: Phasen einer Akquisition<br />
In der betriebswirtschaftlichen Literatur werden Akquisitionsprojekte üblicherweise in<br />
Form eines Prozesses dargestellt. 12 Dabei hat sich die Einteilung in drei Phasen weit-<br />
gehend durchgesetzt: Es wird unterschieden (1) eine Phase der Analyse, Strategie-<br />
formulierung <strong>und</strong> Konzeption („Pre Merger“), (2) eine Phase der Durchführung der<br />
Transaktion („Merger) sowie (3) eine abschließende Phase der Integration <strong>und</strong> Ver-<br />
netzung („Post Merger“). 13<br />
1<br />
2<br />
3<br />
Analyse <strong>und</strong> Strategie („Pre Merger“)<br />
Analyse von Branche <strong>und</strong> Unternehmen Unternehmensstrategie Akquisitionsstrategie<br />
Screening<br />
Durchführung der Transaktion („Merger“)<br />
Verhandlungsaufnahme<br />
Due Dilligence<br />
Unterehmensbewertung<br />
Integration <strong>und</strong> Vernetzung („Post Merger“)<br />
Planung der Integration Vernetzungsmaßnahmen Post Merger Audit<br />
Signing <strong>und</strong><br />
Closing<br />
Abbildung 1: Phasen einer Akquisition<br />
(Quelle: eigene Darstellung in Anlehnung an Jansen, St. A., Mergers & Acquisitions, 2008, S. 249 )<br />
zepte durch Finanzinvestoren zumindest teilweise obsolet, vgl. Timmreck, Ch., Beteiligungsgeschäft,<br />
2003, S. 225.<br />
12 Vgl. stellvertretend Lucks, K.; Meckl, R., Strukturierung, 2002, S. 495.<br />
13 Vgl. stellvertretend Jansen, St. A., Mergers & Acquisitions, 2008, S. 249. Zu beachten ist dabei, dass die<br />
einzelnen Phasen nicht streng chronologisch aufeinander folgen, sondern vielmehr in einander übergehen.<br />
Auch wenn die Bezeichnung „merger“ der Terminologie von Fusionen entnommen ist, so sind die<br />
Begriffe ebenso auf die im Rahmen der Arbeit betrachteten Akquisitionen anzuwenden.
B. Theoretische Überlegungen 6<br />
In der ersten Phase des Akquisitionsprozesses werden zunächst das Unternehmen<br />
selbst sowie die Branche, in der es tätig ist, analysiert. Instrumete zur Unternehmens-<br />
analyse sind beispielsweise die Wertketten- bzw. Stärken-/Schwächen-Analyse. 14 In-<br />
strumente zur Analyse der Unternehmensumwelt sind beispielsweise die Umfeld-<br />
analyse, die Branchenanalyse <strong>und</strong> die Wettbewerbsanalyse. 15 Die Branche des Unter-<br />
nehmens lässt sich beispielsweise mit Hilfe des Lebenszykluskonzepts oder dem Kon-<br />
zept vom Merger Endgames analysieren. 16 Anknüpfend an die sorgfältige interne <strong>und</strong><br />
externe Analyse, mit deren Hilfe (strategische) Lücken im Geschäftsmodell des Unter-<br />
nehmens prognostiziert werden können, kann die Unternehmensstrategie <strong>und</strong> schließ-<br />
lich die Akquisitionsstrategie formuliert werden. 17<br />
Die nächste Phase des Akquisitionsprozesses beginnt mit der Suche nach geeigneten<br />
Übernahmekandidaten. Sind diese identifiziert, so erfolgt deren Ansprache <strong>und</strong> die<br />
Aufnahme von Verhandlungen. 18 Daran schließt sich die technische Umsetzung der<br />
Transaktion mit Hilfe von Due Dilligence Prüfungen, Unternehmensbewertungen sowie<br />
die Vertragsverhandlungen an. 19 Sind letztere erfolgreich, so kommt es zur Unter-<br />
zeichnung des Kaufvertrags (sog. Signing) <strong>und</strong> schließlich zum Übergang des Ziel-<br />
unternehmens vom Verkäufer auf den Käufer (sog. Closing). 20<br />
Nach erfolgtem Closing setzt die letzte Phase des Akquisitionsprozesses ein, in der das<br />
Zielunternehmen in die Strukturen des Käufers integriert bzw. mit diesen vernetzt<br />
wird. 21 Zu beachten ist, dass die Planung der Integration unbedingt bereits im Vorfeld<br />
14<br />
Vgl. Simon, H.; Gathen, A., Strategieinstrumente, 2002, S. 65-69 (zur Wertkettenanalyse) bzw. S. 216 f.<br />
(zur Stärken-/Schwächen-Analyse).<br />
15<br />
Vgl. Wirtz, B. W.; Schilke, O., Akquisitionsmanagement, 2006, S. 322.<br />
16<br />
Das Lebenszykluskonzept sowie das Konzept vom Mergers Endgames werden zur Analyse des Konsolidierungsdrucks<br />
im Markt für IT-Dienstleistungen herangezogen <strong>und</strong> dort im Detail dargestellt, vgl. die<br />
Ausführungen in Teil C, Kapitel I, Abschnitt 3, lit. a <strong>und</strong> b.<br />
17<br />
Vgl. Fray, L. et al., Acquisition Planning, 1984, S. 48-50; Wirtz, B. W.; Schilke, O., Akquisitionsmanagement,<br />
2006, S. 322. Für Details zur Herleitung <strong>und</strong> Ausgestaltung der Akquisitionsstrategie s. Teil<br />
B, Kapitel III, Abschnitt 2.<br />
18<br />
Vgl. Jansen, St. A., Mergers & Acquisitions, 2008, S. 265-275.<br />
19<br />
Zur Due Dilligence vgl. Picot, G., Verhandlungsstadium, 2008, S. 162-194; zur Unternehmensbewertung<br />
vgl. im Detail Drukarczyk, J.; Schüler, A., Unternehmensbewertung; zu den Vertragsverhandlungen<br />
(insb. zur vertraglichen Gestaltung des Unternehmenskaufs) vgl. Picot, G., Gestaltung, 2008.<br />
20<br />
Vgl. Jansen, St. A., Mergers & Acquisitions, 2008, S. 315-318.<br />
21<br />
Zu den erforderlichen Maßnahmen vgl. das 7 K-Modell der Vernetzung in Jansen, St. A.; Brugger, Cl.,<br />
Integrationsmanagement, 2008, S. 572-585.
B. Theoretische Überlegungen 7<br />
der Transaktion vorgenommen werden muss. Zum Abschluss kann eine Erfolgskon-<br />
trolle (sog. Post Merger Audit) erfolgen. 22<br />
III. Herleitung eines Buy-and-Build-Konzepts<br />
Der folgende Teil bettet Buy-and-Build-Konzepte als besondere Erscheinungsform von<br />
Akquisitionsstrategien in den Gesamtkontext der strategischen Ausrichtung eines Un-<br />
ternehmens. Dazu werden zunächst das Spektrum möglicher Wachstumsalternativen<br />
als Ausgestaltung der (Gesamt-)Unternehmensstrategie 23 dargestellt <strong>und</strong> verschiedene<br />
Akquisitionsstrategien unterschieden. 24 Abbildung 2 veranschaulicht die Hierarchie von<br />
Unternehmens- über Wachstums- <strong>und</strong> Akquisitionsstrategie bis hin zum Buy-and-<br />
Build-Konzept <strong>und</strong> dient somit als Orientierungshilfe für die folgenden Ausführungen.<br />
Unternehmensstrategie<br />
Wachstumsstrategie<br />
Abwägung: intern vs. extern<br />
Akquisitionsstrategie<br />
Ausgestaltung:<br />
Stoßrichtung bzw.<br />
Häufigkeit/Volumen<br />
Buy - and-<br />
Build<br />
Abbildung 2: Von der Unternehmensstrategie zum Buy-and-Build-Konzept<br />
(Quelle: eigene Darstellung)<br />
22 Vgl. Jansen, St. A., Mergers & Acquisitions, 2008, S. 330-333.<br />
23 Neben den Wachstumsstrategien existiert noch ein ganzes Spektrum weiterer Ausgestaltungsformen<br />
der Unternehmensstrategie. Beispielhaft sei hier lediglich die gegenteilige Strategie (Schrumpfungsstrategie)<br />
genannt, bei der weniger Akquisitionsaktivitäten, als vielmehr Verkaufsbestrebungen hinsichtlich<br />
einzelner Unternehmensteile von Bedeutung sind.<br />
24 Auf die Darstellung der Analyseaktivitäten zur Vorbereitung der Strategieformulierung wird verzichtet<br />
<strong>und</strong> insofern auf die allgemeinen Ausführungen unter Teil B, Kapitel II verwiesen.
B. Theoretische Überlegungen 8<br />
1. Ausgangspunkt: Wachstumsalternativen<br />
Die zahlreichen Möglichkeiten zur Umsetzung einer Wachstumsstrategie (z.B. geo-<br />
graphische Expansion, Erschließung neuer K<strong>und</strong>en, Einführung neuer Produkte) kön-<br />
nen anhand der Ansoff’schen Produkt-Markt-Matrix kategorisiert dargestellt werden.<br />
Darüber hinaus lassen sich zwei alternative Wege zur Verfolgung dieser Wachstums-<br />
alternativen, namentlich internes <strong>und</strong> externes Wachstum, identifizieren.<br />
a. Ansoff’sche Produkt-Markt-Matrix<br />
Verfolgen Unternehmen eine Wachstumsstrategie, so bieten sich verschiedene Wachs-<br />
tumsalternativen an. Ansoff nahm für diese eine Kategorisierung anhand der Dimen-<br />
sionen Produkt (bestehende oder neue) <strong>und</strong> Markt (bestehende oder neue) vor: 25<br />
Markt<br />
Produkt<br />
bestehende neue<br />
bestehende Marktdurchdringung Produktentwicklung<br />
neue Marktentwicklung Diversifikation<br />
Tabelle 1: Ansoff'sche Produkt-Markt-Matrix<br />
(Quelle: eigene Darstellung in Anlehnung Ansoff, H. I., Strategy, 1988, S. 108 f.)<br />
(1) Marktdurchdringung („market penetration“):<br />
Die Strategie der Marktdurchdringung befasst sich mit dem Absatz von vorhandenen<br />
Produkten auf bestehenden Märkten. Zielsetzung dabei ist die Erhöhung des relativen<br />
Marktanteils durch Umsatzsteigerungen.<br />
(2) Produktentwicklung („product development“):<br />
Bei der Strategie der Produktentwicklung geht es um die Belieferung bestehender<br />
Märkte mit neuen Produkten. Dies kann zum einen duch eine Erweiterung des Pro-<br />
25 Die folgenden Ausführungen orientieren sich an der Darstellung der Wachstumsalternativen von Welge,<br />
M. K.; Al-Laham, A., Management, 2008, S. 590-592 sowie Simon, H.; Gathen, A., Strategieinstrumente,<br />
2002, S. 28 f.
B. Theoretische Überlegungen 9<br />
duktsortiments <strong>und</strong> zum anderen durch eine Substitution der bestehenden Produkte<br />
erfolgen.<br />
(3) Marktwicklung („market development“):<br />
Werden bestehende Produkte auf neuen Märkten abgesetzt, spricht man von der<br />
Strategie der Marktentwicklung. Diese zeichnet sich durch eine starke Vertriebsorien-<br />
tierung aus <strong>und</strong> zielt auf die Erschließung neuer Märkte, das Ansprechen neuer Ab-<br />
nehmergruppen sowie die Öffnung neuer Distributionskanäle ab. 26<br />
(4) Diversifikation („diversification“):<br />
Eine Diversifikationsstrategie schließlich befasst sich mit dem Angebot neuer Produkte<br />
auf neuen Märkten durch Erweiterung der bisherigen Unternehmenstätigkeit. Dies<br />
kann zum einen durch das Engagement in verwandte Branchen (sog. konzentrische<br />
Diversifikation) oder aber in vom Kerngeschäft gänzlich verschiedene Branchen (sog.<br />
konglomerate Diversifikation) erfolgen. 27<br />
b. Internes vs. externes Wachstum<br />
Daneben bietet sich die Unterscheidung von internem/organischem Wachstum (Eigen-<br />
entwicklung, d.h. Neugründung oder Ausbau) <strong>und</strong> externem/anorganischem Wachs-<br />
tum (Akquisitionen <strong>und</strong> Kooperationen) an. 28 Dabei kann jede der o.g. Alternativen so-<br />
wohl auf internen (organisches Wachstum) als auch auf externen Wegen (anorgani-<br />
sches Wachstum) erreicht werden. 29 Es gilt, vor der Entscheidung für eine Akquisition,<br />
zwischen Vor- <strong>und</strong> Nachteilen von organischem bzw. anorganischem Wachstum ab-<br />
zuwägen:<br />
26<br />
Die geographische Expansion (z.B. Internationalisierung) kann als Unterart der Marktentwicklungsstrategien<br />
angesehen werden.<br />
27<br />
Zu den beiden Formen der Diversifikation vgl. im Detail die Ausführungen zu den Stoßrichtungen von<br />
Akquisitionsstrategien in Teil B, Kapitel III, Abschnitt 2, lit. c.<br />
28<br />
Vgl. Wirtz, B. W.; Schilke, O., Akquisitionsmanagement, 2006, S. 323; Jansen, St. A., Mergers &<br />
Acquisitions, 2008, S. 170-172.<br />
29<br />
Vgl. Timmreck, Ch.; Bäzner, B., Branchenkonsolidierung, 2008, S. 90 f.
B. Theoretische Überlegungen 10<br />
GRÜNDE FÜR ORGANISCHES WACHSTUM GRÜNDE FÜR ANORGANISCHES WACHSTUM<br />
• Passgenaue Entwicklung (hinsichtlich Standort,<br />
Personal etc.) möglich<br />
• Verminderung von Risiken<br />
• Keine Integrationsprobleme<br />
• Angst vor Scheitern von Akquisitionen<br />
• Keine passenden Zielunternehmen vorhanden<br />
• Schnellere Erreichung der Unternehmensziele<br />
• Nutzung von Synergien<br />
• Überwindung von Markteintrittsbarrieren<br />
• Verminderung des Innovationsrisikos<br />
• Nutzung von Technologievorsprüngen des Zielunternehmens<br />
• Übernahme vorhandener Kapazitäten<br />
• Entschärfung des Wettbewerbs<br />
• Opportunität, d.h. günstige Akquisitionsmöglichkeit<br />
Tabelle 2: Gründe für organisches <strong>und</strong> anorganisches Wachstum<br />
(Quelle: Jansen, St. A., Mergers & Acquisitions, 2008, S. 171, erweitert um die Ausführungen von<br />
Freiland, D. F., Experteninterview: Buy-and-Build-Konzepte, 2010)<br />
2. Ausgestaltung von Buy-and-Build-Konzepten<br />
Ergibt diese Abwägung zwischen Vor- <strong>und</strong> Nachteilen von organischem bzw. an-<br />
organischem Wachstum, dass die angestrebten (Wachstums-)Ziele mittels Akquisition-<br />
en erreicht werden sollen, so ist eine Akquisitionsstrategie zu formulieren. Erforderlich<br />
dafür sind jedoch zunächst die Kenntnis der unterschiedlichen Motive für Akquisitio-<br />
nen sowie Überlegungen zum Erfolgsbeitrag von Akquisitionen.<br />
a. Akquisitionsmotive<br />
„Der Synergiebegriff ist sicherlich einer der am häufigsten verwendeten bei der Be-<br />
gründung von Akquisitionen […].“ 30 Unter der Annahme, dass sich durch die Kombi-<br />
nation von Ressourcen Erfolgspotenziale schaffen lassen, beschreibt er das überaddi-<br />
tive Resultat aufgr<strong>und</strong> des Zusammenwirkens einzelner Geschäftsbereiche. 31<br />
Daneben nennt <strong>und</strong> kategorisiert die betriebswirtschaftliche Literatur weitere Motive,<br />
mit denen Akquisitionsvorhaben hinterlegt sein können, wobei häufig die Erzielung<br />
von Synergien als gedanklicher Sockel dient. So unterscheiden Brealey et al. (2005)<br />
30 Jansen, St. A., Mergers & Acquisitions, 2008, S. 167.<br />
31 Vgl. Lucks, K.; Meckl, R., Mergers & Acquisitions, 2002, S. 9.
B. Theoretische Überlegungen 11<br />
vernünftige („sensible“) Motive wie Skaleneffekte, das Beseitigen von Ineffizienzen<br />
oder die Branchenkonsolidierung von zweifelhaften („dubious“) Motiven wie Diversi-<br />
fikationsbestrebungen, die Erhöhung der Kennzahl Earnings per Share (EPS) oder die<br />
Verringerung von Finanzierungskosten. 32 Jansen (2008) unterscheidet drei Kategorien<br />
von Akquisitionsmotiven: reale (wie Monopol- bzw. Oligopolbildung oder Skalen-<br />
erträge), spekulative (wie Stärkung der Verhandlungsmacht oder das Verfolgen von<br />
Exit-Strategien) sowie Management Motive (wie Hybris oder Prestigestreben). 33<br />
AUTOR(EN) MOTIVE<br />
diverse Synergien<br />
Jansen (2008)<br />
Brealey et al.<br />
(2005)<br />
reale Motive spekulative Motive Management Motive<br />
• Monopol- bzw.<br />
Oligopol-Hypothese<br />
• Skalenerträge-<br />
Hypothese<br />
• Portfolio-Hypothese<br />
• Steuer-Hypothese<br />
• (Wettbewerbs-)<br />
Strategie-Hypothese<br />
• Market-Myopia<br />
Hypothese<br />
• Economic-<br />
Disturbance-<br />
Hypothese<br />
• Bargain-Hypothese<br />
• Raiding-Hypothese<br />
• Exit-Hypothese<br />
• Hybris-Hypothese<br />
• Managerial-Myopia-<br />
Hypothese<br />
• Free-Cash-Flow-<br />
Hypothese<br />
• Absicherungs-Hypothese<br />
• M&A-Kompetenz-<br />
Hypothese<br />
• Prestige-Hypothese<br />
• Unabhängigkeits-<br />
Hypothese<br />
• Change-Management-<br />
Hypothese<br />
vernünftige („sensible“) Motive zweifelhafte („dubious“) Motive<br />
• Economies of Scale<br />
• Economies of Vertical Integration<br />
• Complementary Resources<br />
• Surplus F<strong>und</strong>s<br />
• Eliminating Inefficiencies<br />
• Diversification<br />
• Increasing EPS<br />
• Lowering Financing Costs<br />
• Industry Consolidation<br />
Tabelle 3: Akquisitionsmotive 34<br />
(Quelle: eigene Aufstellung unter Verwendung der angegebenen Quellen)<br />
32 Vgl. Brealey, R. A. et al., Corporate Finance, 2005, S. 871-880.<br />
33 Vgl. Jansen, St. A., Mergers & Acquisitions, 2008, S. 132.<br />
34 Für die Zwecke dieser Arbeit sind lediglich Synergieeffekte sowie die realen (vgl. Jansen) bzw. ver-<br />
nünftigen („sensible“, vgl. Brealey et al.) Motive von Relevanz.
B. Theoretische Überlegungen 12<br />
b. Erfolgsbeitrag von Akquisitionen<br />
Die seit den 1970er Jahren durchgeführten Studien zum Erfolg von Akquisitionen führ-<br />
en zu alarmierenden Ergebnissen. Je nach Definition von „Akquisitionserfolg“ bzw. zu<br />
Gr<strong>und</strong>e gelegter Methodik (Jahresabschlussanalyse, Analyse kapitalmarktorientierter<br />
Kennzahlen etc.) zeigen sie Misserfolgsquoten von bis zu 85% auf. 35 Auch wenn es sich<br />
bei diesen um Extreme handelt, die sich auf das Scheitern der medienwirksamen Groß-<br />
transaktioen (sog. „Mega-Mergers“) beziehen, so wird in der betriebswirtschaftlichen<br />
Literatur doch übereinstimmend anerkannt, dass etwa 50% aller Akquisitionen (Unter-<br />
nehmens-)Wert vernichten statt zu schaffen. 36<br />
Den genannten empirischen Untersuchungen ist jedoch gemein, dass sie den Erfolg<br />
von Einzeltransaktionen untersuchen; Akquisitionsstrategie bzw. -historie des Käufers<br />
bleiben insofern unberücksichtigt. 37 Einen anderen Anknüpfungspunkt wählte die<br />
Unternehmensberatung The Boston Consulting Group (BCG), die über einen Zeitraum<br />
von zehn Jahren nicht den Erfolgsbeitrag einzelner Akquisitionen, sondern die Ent-<br />
wicklung ganzer Unternehmen untersuchte. Dabei wurden drei Gruppen von Unter-<br />
nehmen unterschieden: hoch akquisitive, organisch wachsende sowie eine Misch-<br />
strategie verfolgende Unternehmen. Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass die hoch<br />
akquisitiven Unternehmen über den Betrachtungszeitraum die Unternehmen der<br />
anderen Gruppen (gemessen am Total Shareholder Return, TSR 38 ) übertrafen. 39<br />
Somit kann davon ausgegangen werden, dass – entgegen der herrschenden Auffassung<br />
in der betriebswirtschaftlichen Literatur – Akquisitionen (unter der Annahme, dass<br />
diese Teil einer Akquisitionsstrategie sind) sehr wohl einen positiven Erfolgsbeitrag<br />
erbringen <strong>und</strong> damit Wert schaffen.<br />
35 Vgl. Jansen, St. A., Mergers & Acquisitions, 2008, S. 336.<br />
36 Vgl. stellvertretend Lucks, K.; Meckl, R., Mergers & Acquisitions, 2002, S. 11. Für einen Überblick über<br />
die unterschiedlichen Erfolgsanalysen vgl. Jansen, St. A., Mergers & Acquisitions, 2008, S. 340-342.<br />
37 Vgl. Voss, I.; Müller-Stewens, G., Akquisitionsstrategien, 2006, S. 5 f.<br />
38 Die wertorientierte Kennzahl des TSR wurde von BCG entwickelt <strong>und</strong> berücksichtigt neben Aktienkurssteigerungen<br />
auch Dividendenausschüttungen, vgl. Ecker, M.; Heckemüller, C., M&A, 2005, S. 425.<br />
39 Vgl. Cools, K. et al., Acquisitions, 2004, S. 8-13.
B. Theoretische Überlegungen 13<br />
c. Klassifizierung von Akquisitionsstrategien<br />
Eine Akquisitionsstrategie kann definiert werden als ein „Muster von Akquisitions-<br />
aktivität <strong>und</strong> -entscheidungen, das die Wettbewerbsposition eines Unternehmens be-<br />
einflusst. Die Akquisitionsaktivität muss dabei mehrere Akquisitionen umfassen, mit<br />
denen das Unternehmen eine […] Gesamtstrategie verfolgt.“ 40 Im Gegensatz zu der in<br />
der betriebswirtschaftlichen Literatur vorherrschenden Fokussierung auf die Abwick-<br />
lung einer Einzeltransaktion, geht es im Zusammenhang mit Akquisitionsstrategien um<br />
die Betrachtung einer ganzen Serie von Transaktionen <strong>und</strong> die sie bestimmende<br />
Strategie. Die verschiedenen Akquisitionsstrategien lassen sich dabei einerseits anhand<br />
der Stoßrichtung der Akquisitionen <strong>und</strong> andererseits nach der Ausgestaltung im<br />
Hinblick auf Häufigkeit <strong>und</strong> Volumen der Akquisitionen differenzieren.<br />
Eine erste Klassifizierung von Akquisitionsstrategien kann also anhand ihrer Stoß-<br />
richtung erfolgen. Man unterscheidet: 41<br />
(1) Horizontale Integration:<br />
Von horizontaler Integration ist dann die Rede, wenn ein Unternehmen ein anderes<br />
akquiriert, das in derselben Branche <strong>und</strong> auf derselben Stufe der Wertschöpfungskette<br />
tätig ist. 42<br />
(2) Vertikale Integration:<br />
Eine vertikale Integration beinhaltet Unternehmen, die auf unterschiedlichen Stufen<br />
der Wertschöpfungskette tätig sind. Bei einer Rückwärtsintegration erfolgt die Akqui-<br />
sition in Richtung vorgelagerter Produktionsstufen (Akquisition eines Lieferanten), bei<br />
der Vorwärtsintegration in Richtung nachgelagerter Produktionsstufen (Akquisition<br />
eines Abnehmers). 43<br />
40 Voss, Voss, I.; Müller-Stewens, G., Akquisitionsstrategien, 2006, S. 8.<br />
41 Die folgenden Ausführungen haben die Unterscheidung der anglo-amerikanischen Literatur zum Gegenstand.<br />
Die deutschsprachige Literatur unterscheidet demgegenüber lediglich horizontale, vertikale<br />
<strong>und</strong> laterale Akquisitionen, wobei letztere der konglomeraten Diversifikation entspricht; eine Kategorie<br />
für konzentrische Diversifikation existiert insofern nicht, vgl. Welge, M. K.; Al-Laham, A., Management,<br />
2008, S. 594-596.<br />
42 Vgl. Brealey, R. A. et al., Corporate Finance, 2005, S. 871.<br />
43 Vgl. Hoffmann, N., Buyouts, 2008, S. 38.
B. Theoretische Überlegungen 14<br />
(3) Konzentrische Diversifikation:<br />
Strategien der konzentrischen Diversifikation zielen auf Akquisitionen in verwandte<br />
Branchen, d.h. mit vergleichbaren Produkt-Markt-Kombinationen, ab. 44<br />
(4) Konglomerate Diversifikation:<br />
Wird eine konglomerate Diversifikation angestrebt, so zielt die Akquisition auf<br />
Zielunternehmen außerhalb der angestammten Branche mit vollkommen neuen<br />
Produkt-Markt-Kombinationen ab. 45<br />
Eine zweite Möglichkeit, Akquisitionsstrategien zu klassifizieren erfolgt unter der An-<br />
nahme, dass Regelmäßigkeit/Häufigkeit <strong>und</strong> Transaktionsvolumen der einzelnen Ak-<br />
quisitionen die bestimmenden Einflussfaktoren einer Akquisitionsstrategie darstellen.<br />
Man unterscheidet dann regelmäßige von gelegentlichen sowie kleinere von größeren<br />
Transaktionen <strong>und</strong> kann folgende Strategien differenzieren: 46<br />
Häufigkeit<br />
Stringing<br />
Pearls<br />
Betting Small<br />
Transaktionsvolumen<br />
Mountain<br />
Climbing<br />
Rolling the<br />
Dice<br />
Abbildung 3: Matrix der Akquisitionsstrategien<br />
(Quelle: eigene Darstellung in Anlehnung an Rovit, S. et al., M&A model, 2004, S. 20)<br />
44 Vgl. Welge, M. K.; Al-Laham, A., Management, 2008, S. 594.<br />
45 Vgl. Brealey, R. A. et al., Corporate Finance, 2005, S. 871.<br />
46 Vgl. Rovit, S. et al., M&A model, 2004, S. 19 f. Die Studie nennt zudem als fünfte Akquisitionsstrategie<br />
„Refraining“, also keine Durchführung von Akquisitionen. Da für die Zwecke dieser Arbeit die Durchführung<br />
mehrerer Akquisitionen als Voraussetzung für das Vorliegen einer Akquisitionsstrategie gilt, sei<br />
die Strategie des „Refraining“ hier lediglich aus Vollständigkeitsgründen erwähnt.
B. Theoretische Überlegungen 15<br />
In diesem Zusammenhang bedeutet der Begriff „regelmäßig”, dass mindestens eine<br />
Transaktion pro Jahr durchgeführt wurde; „gelegentlich“ meint entsprechend weniger<br />
als eine Transaktion pro Jahr. „Kleinere“ Transaktionen sind solche, bei denen das<br />
Transaktionsvolumen weniger als 10% des Unternehmenswertes des Käufers (ge-<br />
messen an der Marktkapitalisierung) 47 ausmacht, „größere“ dementsprechend solche,<br />
bei denen das Transaktionsvolumen 10% beträgt oder darüber liegt. 48<br />
(1) „Mountain Climbing“:<br />
Die Akquisitionsstrategie des „Mountain Climbing“ zielt auf regelmäßige Akquisitionen<br />
ab. Dabei startet der Käufer mit kleineren Akquisitionen <strong>und</strong> steigert das Transaktions-<br />
volumen sukzessive, sodass auch größere Transaktionen bewältigt werden können.<br />
(2) „Stringing Pearls“:<br />
Wie auch die Akquisitionsstrategie des „Mountain Climbing“ zielt die Strategie des<br />
„Stringing Pearls“ auf regelmäßige Akquisitionen ab. Allerdings werden hier kontinuier-<br />
lich kleinere Akquisitionen getätigt; von Großtransaktionen wird insofern Abstand ge-<br />
nommen.<br />
(3) „Betting Small“:<br />
Bei der Akquisitionsstrategie des „Betting Small“ werden Akquisitionen nur in unregel-<br />
mäßigen Zeitabständen vorgenommen <strong>und</strong> diese Akquisitionen weisen ein geringes<br />
Transaktionsvolumen auf.<br />
(4) „Rolling the Dice“:<br />
Auch bei der Akquisitionsstrategie des „Rolling the Dice“ werden Akquisitionen nur in<br />
unregelmäßigen Zeitabständen vorgenommen; allerdings handelt es sich bei diesen<br />
Akquisitionen um solche mit größeren Volumina.<br />
47 Alternativ kann auf den Umsatz abgestellt werden; dann meinen „kleinere“ Transaktionen solche, bei<br />
denen das Transaktionsvolumen weniger als 10% des Umsatzes vom Käuferunternehmen ausmacht,<br />
„größere“ dementsprechend solche, bei denen das Transaktionsvolumen 10% beträgt oder darüber<br />
liegt, so Freiland, D. F., Experteninterview: Buy-and-Build-Konzepte, 2010.<br />
48 Vgl. Rovit, S. et al., M&A model, 2004, S. 20.
B. Theoretische Überlegungen 16<br />
d. Kennzeichen <strong>und</strong> Abgrenzung von Buy-and-Build-Konzepten<br />
Bereits zu Beginn der Ausführungen zu den theoretischen Gr<strong>und</strong>lagen wurde der Be-<br />
griff „Buy-and-Build“ definiert. Wie dargestellt, versteht man darunter solche<br />
standardisierten Akquisitionsstrategien, die auf über einen langfristigen Planungs-<br />
horizont verteilte kontinuierliche, vom Käufer initiierte Akquisitionen von mehreren<br />
Zielunternehmen mit komplementärem Geschäftsmodell abzielen, mit dem Ziel, diese<br />
in einer Unternehmensgruppe zu integrieren.<br />
Anknüpfend daran <strong>und</strong> an die Klassifizierung der Akquisitionsstrategien nach Stoß-<br />
richtung einerseits sowie Regelmäßigkeit/Häufigkeit <strong>und</strong> Volumen andererseits kann<br />
nun eine Abgrenzung von Buy-and-Build-Konzepten von anderen Ausprägungen einer<br />
Akquisitionsstrategie vorgenommen werden. Daneben werden Überlegungen zum Er-<br />
folgsbeitrag der Ausgestaltung einer Akquisitionsstrategie als Buy-and-Build-Konzept<br />
dargestellt:<br />
� Da Buy-and-Build-Konzepte auf kontinuierliche Akquisitionen abzielen, sind<br />
die sie verfolgenden Unternehmen als hoch-akquisitiv zu bezeichnen. Wie dar-<br />
gestellt verzeichnete diese Gattung in der BCG-Studie die höchste Wert-<br />
steigerung. 49<br />
� Buy-and-Build-Konzepte zielen auf die Akquisition von kleinen bis mittel-<br />
großen Zielunternehmen ab; Großtransaktionen (sog. „Mega-Mergers“) wer-<br />
den also nicht getätigt. 50<br />
� Da im Rahmen von Buy-and-Build-Konzepten Akquisitionen nicht nur verein-<br />
zelt, sondern mit einer gewissen Regelmäßigkeit getätigt werden, sind sie<br />
entweder der Strategie des „Mountain Climbing“ (erst kleinere, dann immer<br />
größere Transaktionsvolumina) oder der des „Stringing Pearls“ (mehrere klei-<br />
nere Transaktionen) zuzuordnen. Diese Strategien weisen in der Forschung<br />
49 Vgl. Cools, K. et al., Acquisitions, 2004, S. 8-13.<br />
50 So Freiland, D. F., Experteninterview: Buy-and-Build-Konzepte, 2010.
B. Theoretische Überlegungen 17<br />
den größten Erfolgsbeitrag auf <strong>und</strong> stechen somit Akquisitionen im Rahmen<br />
der Strategien des „Betting Small“ bzw. „Rolling the Dice“ aus. 51<br />
� Da angestrebt wird, Unternehmen mit komplementären Geschäftsmodellen<br />
zu akquirieren <strong>und</strong> somit eine Branche zu konsolidieren, werden haupt-<br />
sächlich solche Akquisitionen getätigt, die der Gattung der horizontalen Inte-<br />
gration zuzuordnen sind; daneben findet man jedoch auch vertikal inte-<br />
grierende oder konzentrisch diversifizierende Akquisitionen. Es herrscht Einig-<br />
keit darüber, dass Akquisitionen mit Nähe zum bestehenden Kerngeschäft<br />
(Scale Deals, d.h. horizontale oder vertikale Integration bzw. konzentrische<br />
Diversifikation) eine höhere Erfolgswahrscheinlichkeit aufweisen als solche<br />
mit konglomeratem Hintergr<strong>und</strong> (Scope Deals). 52<br />
� Ferner werden im Rahmen von Buy-and-Build-Konzepten erfolgreiche Unter-<br />
nehmen erworben. Damit grenzt sich diese Strategie von der des Buy-and-<br />
Turn-Aro<strong>und</strong> ab, bei der ganz gezielt Unternehmen aus Krise oder Insolvenz<br />
heraus aufgekauft werden, um diese sodann zu sanieren. Dabei wird<br />
allgemein anerkannt, dass Akquisitionen von ges<strong>und</strong>en Unternehmen mit<br />
größerer Wahrscheinlichkeit einen positiven Wertbeitrag leisten können. 53<br />
IV. Screening im Rahmen von Buy-and-Build-Konzepten<br />
Nachdem im vorangegangenen Teil dargestellt wurde, wie die Herleitung von Buy-and-<br />
Build-Konzepten erfolgt <strong>und</strong> anhand welcher Kennzeichen sie sich charakterisieren <strong>und</strong><br />
abgrenzen lassen, geht es nun darum im Rahmen des formulierten Buy-and-Build-<br />
Konzepts geeignete Zielunternehmen zu identifizieren, zu priorisieren <strong>und</strong> auszuwähl-<br />
en <strong>und</strong> schließlich anzusprechen. 54 Dabei ist es von großer Bedeutung, dass das Aus-<br />
51 Vgl. Rovit, S. et al., M&A model, 2004, S. 20.<br />
52 Vgl. Wisskirchen, C., Due Dilligence, 2006, S. 363.<br />
53 Vgl. Picot, G., Planung, 2008, S. 24.<br />
54 Vgl. Wirtz, B. W.; Schilke, O., Akquisitionsmanagement, 2006, S. 327. Die Ausführungen beschränken<br />
sich auf die Identifizierung sowie Priorisierung <strong>und</strong> Auswahl möglicher Kandidaten, da sich hinsichtlich<br />
Ansprache keine Besonderheiten bei Buy-and-Build-Konzepten ergeben.
B. Theoretische Überlegungen 18<br />
wahlverfahren eng mit der Akquisitionsstrategie, namentlich dem Buy-and-Build-<br />
Konzept, verzahnt wird. 55<br />
1. Screeningansatz<br />
Mit der Wahl des Screeningansatzes wird die gr<strong>und</strong>sätzliche Vorgehensweise bei der<br />
Kandidatensuche beantwortet. Im Hinblick auf die Identifizierung potenzieller Ziel-<br />
unternehmen können auf Seiten der Käufer gr<strong>und</strong>sätzlich drei Gruppen von Unter-<br />
nehmen unterschieden werden: 56<br />
� „Strategen“ gehen proaktiv vor <strong>und</strong> begreifen die Suche nach potenziellen<br />
Übernahmezielen als stetigen Prozess der Analyse <strong>und</strong> Sondierung. 57<br />
� „Schnäppchenjäger“ wählen im Hinblick auf die Kandidatensuche einen<br />
opportunistischen Ansatz <strong>und</strong> begreifen Akquisitionen eher als „Glücksfall“<br />
denn als Instument einer strategischen Unternehmensführung.<br />
� „Selektive“ schließlich gehen im Hinblick auf Akquisitionen sehr zielgerichtet<br />
vor, akquirieren aber nur selten.<br />
Da es sich bei Buy-and-Build-Konzepten um höchst standardisierte Akquisitionsstrate-<br />
gien handelt, die auf regelmäßige Akquisitionen abzielen, 58 ist davon auszugehen, dass<br />
bei der Identifizierung potenzieller Zielunternehmen im Rahmen eines Buy-and-Build-<br />
Konzepts proaktiv <strong>und</strong> kontinuierlich vorgegangen werden muss. Konsequenterweise<br />
sind Unternehmen, die eine Buy-and-Build-Strategie verfolgen also den „Strategen“ zu-<br />
zuordnen. 59<br />
55<br />
Vgl. Klesse, H.-J., Spreu <strong>und</strong> Weizen, 2008, S. 66.<br />
56<br />
Vgl. Ecker, M.; Heckemüller, C., M&A, 2005, S. 423.<br />
57<br />
Eine Untersuchung hinsichtlich des Akquisitionserfolgs der drei genannten Unternehmensklassen hat<br />
ergeben, dass die Strategen bei Zukäufen überdurchschnittlich erfolgreich waren, vgl. Ecker, M.; Heckemüller,<br />
C., M&A, 2005, S. 424.<br />
58<br />
Zur Definition <strong>und</strong> Charakterisierung von Buy-and-Build-Konzepten s. Teil B, Kapitel I sowie Kapitel III,<br />
Absatz 2, lit. d.<br />
59<br />
Auch die Tatsache, dass im Rahmen von Buy-and-Build-Konzepten selektiv <strong>und</strong> zielgerichtet vorge-<br />
gangen wird, ändert nichts an dieser Zuordnung.
B. Theoretische Überlegungen 19<br />
Wie dargestellt zielen Akquisitionen im Rahmen von Buy-and-Build-Konzepten auf<br />
solche Zielunternehmen ab, die ein zum Käuferunternehmen komplementäres<br />
Geschäftsmodell aufweisen; von Akquisitionen zur Konglomeratsbildung wird insofern<br />
abgesehen. Hinsichtlich der Stoßrichtung der Kandidatensuche kommt es folglich<br />
darauf an, ob eine Akquisition im Rahmen der horizontalen oder vertikalen Integration<br />
bzw. der konzentrischen Diversifikation angestrebt wird.<br />
� Horizontale Integration: Wettbewerbsscreening<br />
� Vertikale Integration: Screening von Unternehmen vor- <strong>und</strong> nachgelagerter<br />
Stufen der Wertschöpfungskette<br />
� Konzentrische Diversifikation: Screening von verwandten Branchen <strong>und</strong> Start-<br />
ups mit neuen Technologien<br />
2. Screeningkriterien <strong>und</strong> Akquisitionschancen<br />
An die Gr<strong>und</strong>satzentscheidung, dass ein proaktiver Screeningansatz verfolgt werden<br />
soll, schließt sich die konkrete Herangehensweise an. Hierzu gilt es zwei Ebenen zu<br />
unterscheiden: Die Screeningkriterien konkretisieren das „Wunschtarget“ aus Käufer-<br />
sicht, das Ausloten der Akquisitionschancen hat die marktseitige Identifizierung bereit-<br />
williger Unternehmensveräußerer zum Gegenstand. 60<br />
In Abhängigkeit davon, in welcher Abfolge die beiden genannten Ebenen betrachtet<br />
werden, lassen sich die folgenden Herangehensweisen unterscheiden: 61<br />
� „Research Approach“: Unternehmen, die diese Herangehensweise wählen,<br />
werden zunächst interessante Kandidaten identifizieren <strong>und</strong> erst in einem<br />
nächsten Schritt die Verkaufsbereitschaft der bisherigen Eigentümer mit in<br />
ihre Überlegungen einfließen lassen.<br />
60 Vgl. Jansen, St. A., Mergers & Acquisitions, 2008, S. 260-262. Damit ein Akquisitionsvorhaben erfolgreich<br />
voran gebracht werden kann, sind beide Ebenen zu beachten.<br />
61 Vgl. Fray, L. et al., Acquisition Planning, 1984, S. 50 f.
B. Theoretische Überlegungen 20<br />
� „Opportunistic Approach“: Umgekehrt werden Käufer bei dieser Heran-<br />
gehensweise zunächst soche Unternehmen identifizieren, die zum Verkauf zur<br />
Verfügung stehen <strong>und</strong> erst im Anschluss daran deren Attraktivität bzw.<br />
Kompatibilität beurteilen.<br />
Für die Zwecke eines Buy-and-Build Konzepts ist gr<strong>und</strong>sätzlich zunächst eine aktive<br />
Suche nach „Wunschtargets“ zu starten, um aus Eigeninitiative heraus diesen ein Über-<br />
nahmeangebot unterbreiten zu können. Gleichzeitig müssen aber auch die Voraus-<br />
setzungen geschaffen werden, sich die Möglichkeit für opportunistische Zukäufe offen<br />
zu halten, wenn ein Unternehmen mit komplementärem Geschäftsmodell zum Verkauf<br />
steht.<br />
Die konkreten Screeningkriterien dienen der Identifizierung bzw. (quantitativen <strong>und</strong><br />
qualitativen) Beurteilung der Akquisitionskandidaten <strong>und</strong> beantworten die Frage nach<br />
dem „Fit“ in finanzieller, strategischer <strong>und</strong> (unternehmens-)kultureller Hinsicht. 62<br />
Dabei kann man folgende Kategorien von Kriterien unterscheiden: 63<br />
� finanzielle Screeningkriterien (z.B. Umsatz, Gewinn, Profitabilität)<br />
� marktbezogene Screeningkriterien (z.B. Marktanteil, Preisstruktur)<br />
� produktbezogene Screeningkriterien (z.B. Innovationsfähigkeit/Technologie,<br />
Qualität)<br />
Bei der Definition der finanziellen Screeningkriterien für Zwecke eines Buy-and-Build-<br />
Konzepts ist darauf zu achten, dass diese Akquisitionen üblicherweise auf kleine bzw.<br />
mittelgroße „ges<strong>und</strong>e“ Zielunternehmen abzielen. Dies führt zu einer Deckelung der<br />
finanziellen Kennzahlen (wie z.B. Umsatz) auf der einen <strong>und</strong> Mindestanforderungen im<br />
Hinblick auf andere finanzielle Kennzahlen (wie z.B. Profitabilität) auf der anderen<br />
Seite. Bei der Definition der markt- <strong>und</strong> produktbezogenen Screeningkriterien ist dafür<br />
Sorge zu tragen, dass die Kriterien die Identifikation komplementärer Geschäfts-<br />
modelle, d.h. von Zielunterehmen mit vergleichbaren Produkt-Markt-Kombinationen,<br />
62 Vgl. Lucks, K.; Meckl, R., Mergers & Acquisitions, 2002, S. 80.<br />
63 Vgl. Stelter, D.; Roos, A., Organisation, 2006, S. 349.
B. Theoretische Überlegungen 21<br />
erlauben. Ergebnis der Suche nach potenziellen Übernahmekandidaten unter An-<br />
wendung der käuferseitigen Screeningkriterien ist eine sog. Longlist, die alle Unter-<br />
nehmen enthält, die die käuferseitig definierten Kriterien (unabhängig von der Ver-<br />
kaufsbereitschaft der bisherigen Eigentümer) erfüllen. 64<br />
Demgegenüber geht es bei dem Ausloten der Akquisitionschancen um die marktseitige<br />
Abfrage nach einer Verkaufsabsicht der bisherigen Eigentümer. 65 Das Ergebnis dieser<br />
Abfrage ist eine sog. Shortlist, die diejenigen Unternehmen der Longlist enthält, die<br />
nach einer Anfrage eine gr<strong>und</strong>sätzliche Verkaufsbereitschaft (etwa aus Gründen der<br />
Nachfolgeregelung, der Notwendigkeit von Kapitalbeschaffung oder der strategischen<br />
Entwicklungsmöglichkeiten) signalisiert haben. 66<br />
V. Aufbauorganisation bei Buy-and-Build-Konzepten<br />
Während die Ausführungen bisher ausschließlich die anfallenden Aufgaben bei Akqui-<br />
sitionen im Rahmen von Buy-and-Build-Konzepten in Form eines Prozesses abgebildet<br />
haben (Ablauforganisation), geht es nun darum, diese Aufgaben in den Organisations-<br />
strukturen des Käuferunternehmens zu verankern (Aufbauorganisation). 67<br />
Hinsichtlich der organisatorischen Ausgestaltung gilt es zwei Ebenen zu unterscheiden:<br />
Auf er einen Seite besteht die Aufgabe einer (permanenten) Organisationseinheit<br />
darin, sämtliche im Zusammenhang mit allen Akquisitionsvorhaben eines Unter-<br />
nehmens stehende Tätigkeiten zu koordinieren. Auf der anderen Seite ist es Aufgabe<br />
der temporär einzurichtenden Projektorganisationen, jeweils ein einzelnes Akquisi-<br />
tionsprojekt abzuwickeln. Da die Projektorganisation üblicherweise erst während<br />
Phase 1 des Transaktionsprozesses gebildet <strong>und</strong> bereits während (oder unmittelbar<br />
nach) Phase 3 wieder aufgelöst wird, befassen sich die folgenden Überlegungen mit<br />
64 Vgl. Wirtz, B. W.; Schilke, O., Akquisitionsmanagement, 2006, S. 327.<br />
65 Vgl. Jansen, St. A., Mergers & Acquisitions, 2008, S. 260-262.<br />
66 Vgl. Klesse, H.-J., Spreu <strong>und</strong> Weizen, 2008.<br />
67 Vgl. Hinne, C., Mergers & Acquisitions, 2008, S. 49. Da zwischen Ablauf- <strong>und</strong> Aufbauorganisation ein<br />
enger thematischer Zusammenhang besteht, spricht Krüger, W. (1984) auch von „zwei Seiten derselben<br />
Medaille“ (Krüger, W., Organisation, 1984, S. 119 f.).
B. Theoretische Überlegungen 22<br />
der Etablierung langfristiger (d.h. über die Lebensdauer einer Projektorganisation hin-<br />
ausgehender) Strukturen. 68 Dazu werden jeweils zunächst Überlegungen zu alter-<br />
nativen Gestaltungsformen vorangestellt, um sodann die für Buy-and-Build-Konzepte<br />
optimale Aufbauorganisation darzustellen.<br />
1. Gestaltungsalternativen der Wertschöpfungstiefe<br />
Die im Rahmen der Ausführungen zur Prozessgestaltung identifizierten Aufgaben<br />
können gr<strong>und</strong>sätzlich von (unternehmens-)internen oder (unternehmens-)externen<br />
Beteiligten übernommen werden.<br />
Als unternehmensinterne Beteiligte kommen in Betracht: 69<br />
� Unternehmensleitung<br />
� übergeordnete Fachabteilungen (z.B. Controlling)<br />
� operative Abteilungen<br />
� eigens institutionalisierte Abteilung<br />
Bei unternehmensexternen Beteiligte unterscheidet man Full-Service-Berater (also<br />
solche, deren Dienstleistungsportfolio das gesamte Akquisitionsmanagement umfasst,<br />
z.B. Investmentbanken) <strong>und</strong> sich auf Teilprozesse spezialisierte Berater im weiteren<br />
Sinne wie z.B.: 70<br />
� Wirtschaftsprüfer<br />
� Steuerberater<br />
� Rechtsanwälte<br />
� Unternehmens-/Strategieberater<br />
68<br />
Vgl. Lucks, K.; Meckl, R., Mergers & Acquisitions, 2002, S. 276. Zur Projektorganisation vgl. im Detail<br />
Lucks, K.; Meckl, R., Mergers & Acquisitions, 2002, S. 285-288.<br />
69<br />
Vgl. Wirtz, B. W.; Schilke, O., Akquisitionsmanagement, 2006, S. 324. Zur detaillierten Darstellung der<br />
Alternativen vgl. Hinne, C., Mergers & Acquisitions, 2008, S. 97-105.<br />
70<br />
Vgl. Hinne, C., Mergers & Acquisitions, 2008, S. 95 f. Für die Motive zum Einsatz externer Berater<br />
sowie deren spezielle Betätigungsfelder vgl. Wirtz, B. W.; Schilke, O., Akquisitionsmanagement, 2006, S.<br />
324 f.
B. Theoretische Überlegungen 23<br />
Im Hinblick auf die Entscheidung über die Wertschöpfungstiefe der im Zusammenhang<br />
mit Akquisitionen anfallenden Aufgaben wird allgemein anerkannt, dass die Wahl einer<br />
der beiden Extremausprägungen (vollkommen interne oder externe Durchführung) für<br />
Akquisitionsprojekte unzweckmäßig ist. 71 Bei der Kombination von interner <strong>und</strong><br />
externer Verrichtung (sog. Mischform) gilt es daher zu entscheiden, welche Teilauf-<br />
gaben von welcher Gruppe übernommen werden; insofern ergibt sich eine klassische<br />
Make-or-Buy-Entscheidung, d.h. eine Entscheidung über die Festlegung der Wert-<br />
schöpfungstiefe. Dabei sind neben Kosten- (Produktions- sowie Transaktionskosten)<br />
auch strategiepolitische Aspekte zu berücksichtigen <strong>und</strong> Überlegungen hinsichtlich<br />
dem Aufbau <strong>und</strong> Verbleib von Kernkompetenzen anzustellen. 72 Aus der Entscheidungs-<br />
matrix lassen sich die folgenden Handlungsempfehlungen für die Aufgabenkomplexe<br />
der einzelnen Phasen der Transaktion ableiten: 73<br />
Spezifität der Akquisition<br />
Buy Make<br />
Phase 2<br />
Buy<br />
Strategische Bedeutung<br />
Einzelfallentscheidung<br />
Abbildung 4: Entscheidungsmatrix "Make or Buy"<br />
(Quelle: eigene Darstellung in Anlehnung an Lucks, K.; Meckl, R., Mergers & Acquisitions, 2002, S. 272)<br />
Da bei Buy-and-Build-Konzepten der Schwerpunkt auf den planerischen Tätigkeiten im<br />
Vorfeld der Transaktionsdurchführung liegt, wird ein Großteil der in Phase 1 anfal-<br />
71 Vgl. Hinne, C., Mergers & Acquisitions, 2008, S. 119 f.<br />
72 Vgl. Lucks, K.; Meckl, R., Mergers & Acquisitions, 2002, S. 268-273.<br />
73 Zu den Aufgabenkomplexen der einzelnen Phasen vgl. die Ausführungen in Teil B, Kapitel II. Auch<br />
wenn hier Phase 1 <strong>und</strong> 2 den „Make“-Feldern zugeordnet sind, so ist doch der Einsatz externer Berater<br />
für unterstützende Tätigkeiten auch in diesen Phasen zweckmäßig, vgl. Hinne, C., Mergers & Acquisitions,<br />
2008, S. 128.<br />
Phase 1<br />
Phase 3
B. Theoretische Überlegungen 24<br />
lenden Aufgaben (v.a. Entwicklung einer Akquisitionsstrategie in Form eines Buy-and-<br />
Build-Konzepts) unternehmensintern zu bearbeiten sein. Allerdings kann es zweck-<br />
mäßig sein, etwa bei den anzustellenden externen Analysen (v.a. Branchen- <strong>und</strong> Wett-<br />
bewerbsanalyse) auf den Erfahrungsschatz <strong>und</strong> das unternehmensübergreifende Wis-<br />
sen von externen Beratern zurück zu greifen.<br />
Wenn es um die technische Umsetzung der Transaktion (d.h. standardisierte Auf-<br />
gabenfelder ohne besondere strategische Bedeutung wie z.B. Screening, Due Dilligence<br />
Prüfungen oder Unternehmensbewertungen) geht, erscheint der verstärkte Einsatz ex-<br />
terner Berater ebenso zweckmäßig wie für unterstützende <strong>und</strong> begleitende Tätigkeit in<br />
den übrigen Phasen. 74<br />
Die Integrationsmaßnahmen in Phase 3 des Transaktionsprozesses erfordern eine<br />
primär interne Durchführung. 75 Allerdings kann auch hier der Einsatz eines externen<br />
Beraters als neutrale Instanz mit Vermittlungsfunktion zweckmäßig sein. 76<br />
2. Gestaltungsalternativen des Zentralisationsgrads<br />
Wie dargestellt erscheint es zweckmäßig, die Teilaufgaben eines Akquisitionsprojekts<br />
zwischen internen <strong>und</strong> externen Beteiligten aufzuteilen. Hinsichtlich der Übertragung<br />
an unternehmensinterne Beteiligte stellt sich anschließend die Frage nach der Auf-<br />
teilung der Entscheidungskompetenzen zwischen den unmittelbar von der Akquisition<br />
betroffenen operativen Bereichen <strong>und</strong> der diesen übergeordneten Zentrale. Durch<br />
diese Verteilung wird der sog. Zentralisationsgrad bestimmt <strong>und</strong> es erfolgt die Ein-<br />
gliederung in das Führungssystem. Anhand der Kriterien des Erfordernisses von ge-<br />
schäftsspezifischem Wissen auf der einen <strong>und</strong> akquisitionsspezifischem Wissen auf der<br />
74 Vgl. Hinne, C., Mergers & Acquisitions, 2008, S. 128.<br />
75 Vgl. Hinne, C., Mergers & Acquisitions, 2008, S. 127.<br />
76 So Freiland, D. F., Experteninterview: Buy-and-Build-Konzepte, 2010.
B. Theoretische Überlegungen 25<br />
anderen Seite ist festzulegen, welche Entscheidungskompetenzen den operativen<br />
Bereichen übertragen werden bzw. welche in der Zentrale verbleiben. 77<br />
Bedeutung M&A-Know-how<br />
Zentral<br />
Phase 2<br />
Externe Berater<br />
Phase 1<br />
Gemeinsame<br />
Teams<br />
Dezentral<br />
(Operativer<br />
Bereich)<br />
Bedeutung Geschäfts-Know-how<br />
Abbildung 5: Entscheidungsmatrix Zentralisationsgrad<br />
(Quelle: eigene Darstellung in Anlehnung an Lucks, K.; Meckl, R., Mergers & Acquisitions, 2002, S. 280)<br />
Wie bereits oben dargestellt bietet sich für die technische Umsetzung der Trans-<br />
aktionen in Phase 2 die Auslagerung der damit in Zusammenhang stehenden Tätig-<br />
keiten an externe Berater an. 78 Darüber hinaus veranschaulicht die Entscheidungs-<br />
matrix, wie bei der Aufteilung der erforderlichen Tätigkeiten zwischen Zentrale <strong>und</strong><br />
operativen Bereichen in den Phasen 1 <strong>und</strong> 3 zu verfahren ist: Alle Tätigkeiten, die in<br />
Zusammenhang mit der Entwicklung einer Akquisitionsstrategie (bzw. deren Aus-<br />
gestaltung als Buy-and-Build-Konzept) stehen, sind zwingend von zentraler Stelle zu<br />
verrichten. Allerdings ist bei der im Vorfeld durchzuführenden Analyse das geschäfts-<br />
spezifische Wissen der operativen Bereiche (<strong>und</strong> u.U. das Branchenwissen externer<br />
Berater, s.o.) einzubinden. Ebenso können die operativen Bereiche das Screening von<br />
Wettbewerbern bzw. von Unternehmen vor- <strong>und</strong> nachgelagerter Wertschöpfungs-<br />
stufen begleiten <strong>und</strong> wertvolles geschäftsfeldspezifisches Wissen einbringen. Bei der<br />
Durchführung der Integrationsmaßnahmen schließlich sind sie verstärkt einzubinden,<br />
da sie unmittelbar von der Vernetzung betroffen sein werden. Allerdings gibt auch hier<br />
77 Vgl. Lucks, K.; Meckl, R., Mergers & Acquisitions, 2002, S. 276.<br />
78 Vgl. Hinne, C., Mergers & Acquisitions, 2008, S. 128.<br />
Phase 3
B. Theoretische Überlegungen 26<br />
die Zentrale die allgemeine Richtung bei der Planung <strong>und</strong> Koordination der Integration<br />
vor. 79<br />
3. Gestaltungsalternativen der Institutionalisierung<br />
Nachdem die Abgrenzung von intern <strong>und</strong> extern sowie zentral <strong>und</strong> dezentral zu ver-<br />
gebenden Aufgaben vorgenommen wurde, geht es nun darum, den Verantwortungs-<br />
bereich für die an zentraler Stelle zu verrichtenden Tätigkeiten abzustecken. Diese<br />
können entweder durch die Unternehmensleitung, durch andere übergeordnete Fach-<br />
abteilungen (z.B. Controlling) oder aber durch eine eigens institutionalisierte Abteilung<br />
ausgeführt werden. 80<br />
Verfolgen Unternehmen ein Buy-and-Build-Konzept, so werden kontinuierlich Akqui-<br />
sitionsvorhaben ausgeführt, wobei sich die einzelnen Projekte zeitlich überschneiden<br />
können. Neben den für jedes Einzelprojekt zu etablierenden Projektorganisationen<br />
empfiehlt die Literatur daher auch die Einrichtung einer permanenten <strong>und</strong> projekt-<br />
übergreifenden Unternehmensfunktion in Form einer institutionalisierten Abteilung. 81<br />
Aufgabe dieser (M&A- bzw. Buy-and-Build-)Abteilung ist die Bündelung <strong>und</strong> Ko-<br />
ordination aller Akquisitionsvorhaben des Unternehmens. Sie fungiert dabei als Part-<br />
ner der übrigen von einem Akquisitionsprojekt beeinflussten Verantwortungsbereiche<br />
(Unternehmensleitung, Fachabteilungen, operative Bereiche) <strong>und</strong> dient als zentraler<br />
Ansprechpartner für die externen Berater.<br />
4. Gestaltungsalternativen der Aufgabenabgrenzung<br />
Besteht zur Bündelung aller Akquisitionsprojekte neben den operativen Bereichen<br />
sowie anderen Fachabteilung also eine spezielle institutionalisierte Einheit (M&A- bzw.<br />
Buy-and-Build-Abteilung), so gilt es, diese nach dem Grad ihrer Verrichtungsbefugnis<br />
79 Vgl. Lucks, K.; Meckl, R., Mergers & Acquisitions, 2002, S. 280-283.<br />
80 Vgl. Wirtz, B. W.; Schilke, O., Akquisitionsmanagement, 2006, S. 324.<br />
81 Vgl. dazu stellvertretend Voss, I.; Müller-Stewens, G., Akquisitionsstrategien, 2006, S. 18.
B. Theoretische Überlegungen 27<br />
gegenüber anderen Unternehmensfunktionen abzugrenzen. Man unterscheidet dem-<br />
nach solche mit Dienstleistungs- <strong>und</strong>/oder Durchführungscharakter. 82<br />
Steht die Entlastung der Unternehmensleitung durch die Übernahme unterstützender<br />
Aufgaben im Vordergr<strong>und</strong>, so erbringt die Abteilung Serviceleistungen <strong>und</strong> erfüllt mit-<br />
hin eine Dienstleistungsfunktion. Erfüllt sie demgegenüber Aufgaben mit steuerndem,<br />
prüfendem oder überwachendem Charakter, so erfüllt sie eine Durchführungs-<br />
funktion. 83<br />
Da Buy-and-Build-Konzepte in die (Gesamt-)Unternehmensstrategie eingegliedert<br />
sind, 84 ist deren Formulierung unmittelbar dem Verantwortungsbereich der Unter-<br />
nehmensleitung unterstellt; die institutionalisierte Organisationseinheit übernimmt<br />
somit zunächst lediglich dienstleistende Tätigkeiten (etwa im Zusammenhang mit den<br />
durchzuführenden Analysen). Ist die Entscheidung für eine Akquisition getroffen <strong>und</strong><br />
das Investitionsvorhaben von der Unterehmensleitung frei gegeben, so koordiniert die<br />
Abteilung die einzelnen Akquisitionsprojekte sowie die zugehörigen Integrationsmaß-<br />
nahmen <strong>und</strong> fungiert insofern als Kompetenzzentrum; als solches nimmt sie eine<br />
Durchführungsfunktion innerhalb der Grenzen des Buy-and-Build-Konzepts wahr.<br />
VI. Fazit: Thesen zur Umsetzung von Buy-and-Build-Konzepten<br />
Die vorangegangenen theoretischen Überlegungen zu Buy-and-Build-Konzepten wer-<br />
den nun in Form von Thesen zusammengefasst. Diese beziehen sich auf die konstitu-<br />
ierenden Merkmale von Buy-and-Build-Konzepten (Thesen 1 bis 3), die Anforderungen<br />
an das Screening im Rahmen von Buy-and-Build-Konzepten (Thesen 4 <strong>und</strong> 5) sowie die<br />
idealtypische Ausgestaltung der Aufbauorganisation bei Unternehmen, die ein Buy-<br />
and-Build-Konzept verfolgen (These 6). Sie dienen damit dem zusammenfassenden Ab-<br />
schluss des vorangegangenen theoretischen Teils der Arbeit <strong>und</strong> werden im weiteren<br />
82 Vgl. Lucks, K.; Meckl, R., Mergers & Acquisitions, 2002, S. 283.<br />
83 Vgl. Borowicz, F., Aufbauorganisation, 2006, S. 170 f.<br />
84 Vgl. dazu die Ausführungen zur Herleitung eines Buy-and-Build-Konzepts in Teil B, Kapitel III.
B. Theoretische Überlegungen 28<br />
Verlauf der Arbeit wieder aufgegriffen <strong>und</strong> unter Berücksichtigung des konkreten<br />
Praxisfalls kritisch diskutiert.<br />
(1) Im Rahmen von Buy-and-Build-Konzepten werden über einen langfristigen Pla-<br />
nungshorizont regelmäßig Akquisitionen durchgeführt.<br />
(2) Buy-and-Build-Akquisitionen haben kleine bis mittelgroße Zielunternehmen zum<br />
Gegenstand; Großtransaktionen werden insofern nicht getätigt.<br />
(3) Akquisitionen im Rahmen von Buy-and-Build-Konzepten zielen auf Unternehmen<br />
mit komplementären Geschäftsmodellen ab.<br />
(4) Bei der Suche nach Übernahmekandidaten wird proaktiv vorgegangen <strong>und</strong> zur<br />
Identifizierung potenzieller Zielunternehmen ein stetiger <strong>und</strong> kontinuierlicher<br />
Prozess implementiert.<br />
(5) Trotz der mit dem proaktiven Ansatz verb<strong>und</strong>enen käuferinitiierten Kandidaten-<br />
suche ist das Screening so flexibel ausgestaltet, dass es sich nicht vor oppor-<br />
tunistischen günstigen Zukäufen verschließt.<br />
(6) Unternehmen, die ein Buy-and-Build-Konzept verfolgen, richten eine permanente<br />
<strong>und</strong> projektübergreifende Unternehmensfunktion in Form einer institutionali-<br />
sierten (Buy-and-Build-)Abteilung ein, um sämtliche Akquisitionsinitiativen zu<br />
bündeln <strong>und</strong> zu koordinieren.
C. Praktische Fallstudie 29<br />
C. Praktische Fallstudie<br />
Die Ausführungen bisher haben sich auf die Darstellung der theoretischen Überle-<br />
gungen zu Buy-and-Build-Konzepten beschränkt; sie bilden insofern das gedankliche<br />
F<strong>und</strong>ament zu der praktischen Fallstudie des folgenden Teils. Dieser unterteilt sich in<br />
ein Kapitel zur IT-Branche (wobei dem Vorliegen von Konsolidierungsdruck besondere<br />
Berücksichtigung geschenkt wird) sowie ein Kapitel zum Untersuchungsobjekt, der in<br />
der IT-Branche tätigen GFT Technologies AG (<strong>und</strong> deren Akquisitionsstrategie). Im<br />
Hauptkapitel des praktischen Teils werden schließlich die zum Abschluss des theo-<br />
retischen Teils aufgestellten Thesen kritisch dahingehend diskutiert, ob die in der Ver-<br />
gangenheit getätigten sowie die aktuell eingeleiteten Akquisitionen der GFT Technolo-<br />
gies AG die idealtypische Ablauf- <strong>und</strong> Aufbauorganisation eines Buy-and-Build-Kon-<br />
zepts erfüllen.<br />
I. Konsolidierungsdruck in der IT-Branche<br />
Zu Beginn der Ausführungen im Rahmen der praktischen Fallstudie wird zunächst die<br />
IT-Branche, in der die GFT Technologies AG tätig ist, charakterisiert. Besonderes Au-<br />
genmerk wird dabei auf die Ausprägung von Konsolidierungsdruck gelegt. Dazu wird<br />
zunächst ein Branchenprofil vorangestellt <strong>und</strong> der Begriff der Branchenkonsolidierung<br />
definiert. Im Anschluss folgt die Überprüfung der Branche für IT-Dienstleistungen auf<br />
das Vorliegen bzw. die Stärke von Konsolidierungsdruck. Neben den theoretischen<br />
Konzepten vom Lebenszyklus sowie Merger Endgame, kommt auch eine Checkliste zur<br />
Anwendung, anhand derer Vorhandensein <strong>und</strong> Stärke des Konsolidierungsdrucks in<br />
der IT-Branche diskutiert werden.<br />
1. Branchenprofil<br />
In Deutschland vertritt der B<strong>und</strong>esverband Informationswirtschaft, Telekommunikation<br />
<strong>und</strong> neue Medien e. V. (BITKOM) die Interessen von Unternehmen der Branchen Infor-
C. Praktische Fallstudie 30<br />
mationstechnik <strong>und</strong> Telekommunikation (ITK) sowie Unterhaltungselektronik (Con-<br />
sumer Electronics, CE). Der Markt für IT-Dienstleistungen ist dabei neben den Märkten<br />
für IT-Hardware <strong>und</strong> Software ein Subsegment der Informationstechnik. 85<br />
Abbildung 6: Verantwortungsbereich BITKOM<br />
(Quelle: eigene Darstellung)<br />
Die etwa 1.300 Mitgliedsunternehmen des Branchenverbandes BITKOM erwirtschafte-<br />
ten in 2009 einen Gesamtumsatz von 139,5 Mrd. Euro gegenüber 145,9 Mrd. Euro im<br />
Vorjahr (minus 4,3%). Dazu trugen die Informationstechnik insgesamt 63,5 Mrd. Euro<br />
(Vorjahr: 67,1 Mrd. Euro; minus 5,4%) <strong>und</strong> die IT-Dienstleister 32,2 Mrd. Euro (Vorjahr:<br />
33,0 Mrd. Euro; minus 2,5%) bei. Gerade letztere konnten sich dem negativen Einfluss<br />
der weltweiten Finanz- <strong>und</strong> Wirtschaftskrise teilweise entziehen, was die Bedeutung<br />
von Dienstleistungen im Bereich IT auch in Zeiten gesamtwirtschaftlicher Turbulenzen<br />
unterstreicht. Der Branchenverband erwartet für 2010 für den ITK-Markt Umsätze auf<br />
Vorjahresnivau, wobei die Umsätze mit Informationstechnik auf 64,4 Mrd. Euro (plus<br />
1,4%) steigen werden. Dieser positive Trend wird sich auch in 2011 fortsetzen, sodass<br />
für die Unternehmen der gesamten ITK-Branche Umsätze von 141,8 Mrd. Euro (plus<br />
1,6%) <strong>und</strong> für die der Informationstechnik Umsätze von 66,9 Mrd. Euro (plus 3,8%) er-<br />
wartet werden. 86<br />
85 Vgl. Stiehler, A. et al., IT-Services, 2009, S. 8.<br />
86 Vgl. BITKOM (Hrsg.), ITK-Branche, 2010, S. 1 f.<br />
BITKOM<br />
Informationstechnik Unterhaltungselektronik<br />
Telekommunikation<br />
Hardware Software Services Hardware Services
C. Praktische Fallstudie 31<br />
Abbildung 7: Entwicklung des ITK-Marktes<br />
(Quelle: BITKOM (Hrsg.), Jahrespressekonferenz, 2010, S. 16)<br />
2. Begriff der Branchenkonsolidierung<br />
Der Begriff der Konsolidierung (von lat. consolidare, zusammenfügen) bezeichnet dem<br />
Wortsinn nach eine Verfestigung, hat aber in den unterschiedlichen wissenschaftlichen<br />
Fachgebieten (z.B. Medizin, Politikwissenschaften) <strong>und</strong> sogar in den Disziplinen inner-<br />
halb der Wirtschaftswissenschaften verschiedene Bedeutungen. So entstammt der Be-<br />
griff ursprünglich dem Bereich der Finanzwissenschaft <strong>und</strong> bezeichnet dort das Nach-<br />
geben von Aktienkurse im Anschluss an einen u.U. starken Kursanstieg. 87<br />
Für die Zwecke dieser Arbeit wird Branchenkonsolidierung als ein den Wettbewerbs-<br />
druck innerhalb einer Branche verringernder Prozess definiert, in Zuge dessen einige<br />
Marktakteure einer Branche den Markt verlassen <strong>und</strong> die verbleibenden Marktakteure<br />
über eine kritische Größe verfügen. 88 Umgekehrt wird dann Konsolidierungsdruck als<br />
Kennzeichen der Phase vor Beginn einer Branchenkonsolidierung definiert. 89<br />
87 Vgl. Timmreck, Ch.; Bäzner, B., Branchenkonsolidierung, 2008, S. 95.<br />
88 Das Verlassen des Marktes durch einzelne Wettbewerber kann gr<strong>und</strong>sätzlich durch Insolvenz <strong>und</strong><br />
Liquidation oder Akquisition durch einen anderen Marktakteur vonstatten gehen. Für die Zwecke der<br />
folgenden Untersuchungen wird jedoch davon ausgegangen, dass „schwächere“ Wettbewerber von<br />
„stärkeren“ übernommen werden.<br />
89 Zum Konsolidierungsdruck vgl. im Detail die Checkliste zu den Ursachen in Tei C, Kapitel I, Abschnitt 3,<br />
lit. c.
C. Praktische Fallstudie 32<br />
Dabei können die Konsolidierungstendenzen verschiedene Ursachen haben: 90<br />
� Deregulierung <strong>und</strong> Liberalisierung ehemaliger (staatlicher) Monopole (z.B.<br />
Telekommunikationsindustrie)<br />
� erfolgreiche Etablierung innovativer Geschäftsmodelle (z.B. Zeitarbeits-<br />
branche)<br />
� Professionalisierung bzw. Industrialisierung auch stark lokaler Märkte (z.B.<br />
Handwerksbranche)<br />
� Globalisierungsdruck (z.B. Konsumgüter)<br />
� erfolgte Konsolidierung in vor- oder nachgelagerten Branchen (z.B. Automobil-<br />
zulieferindustrie)<br />
3. Kennzeichen sich konsolidierender Branchen<br />
Im Folgenden wird die Branche für IT-Dienstleistungen auf das Vorliegen bzw. die<br />
Stärke von Konsolidierungsdruck hin überprüft. Dazu werden zunächst zwei theo-<br />
retische Konstrukte, namentlich das Lebenszykluskonzept sowie das Konzept vom<br />
Merger Endgames, zur Anwendung kommen. Zum Abschluss wird dann auf prag-<br />
matischere Weise die IT-Branche auf das Vorliegen der Kennzeichen von Konsoli-<br />
dierungsdruck anhand einer Checkliste überprüft.<br />
a. Lebenszykluskonzept<br />
Das auf die Unternehmensberatung BCG zurück gehende Konzept vom (Produkt-)<br />
Lebenszyklus 91 unterscheidet vier Phasen: (1) Einführung, (2) Wachstum, (3) Reife <strong>und</strong><br />
(4) Sättigung bzw. Rückgang. 92<br />
90 Vgl. Timmreck, Ch.; Bäzner, B., Branchenkonsolidierung, 2008, S. 95-98.
C. Praktische Fallstudie 33<br />
Abbildung 8: Lebenszykluskurve<br />
(Quelle: eigene Darstellung)<br />
Nach Auffassung von Branchenexperten befindet sich der Markt für IT-Dienstleist-<br />
ungen gegenwärtig im Prozess des Übergangs von der Wachstums- in die Reifephase. 93<br />
Die Reifephase, in der eine Vielzahl von Wettbewerbern auf dem Markt sind, ist ge-<br />
kennzeichnet von einer Entschleunigung des Marktwachstums <strong>und</strong> infolgedessen sink-<br />
enden Gewinnen. Gleichzeitig erwirtschaften die Unternehmen jedoch hohe Cashflow-<br />
Überschüsse. 94 Diese Charakteristika der Reifephase deuten darauf hin, dass sich der<br />
Konsolidierungsdruck innerhalb der Branche erhöht. Denn zum einen sehen sich die<br />
Unternehmen einem erhöhten Wettbewerbsdruck ausgesetzt <strong>und</strong> zum anderen ver-<br />
fügen sie über hohe Reserven an liquiden Mitteln, die es zu investieren gilt.<br />
b. S-Kurve des Merger Endgames<br />
Mit dem Konzept des Merger Endgames schuf die Unternehmensberatung A.T. Kear-<br />
ney ein Instrument zur Analyse <strong>und</strong> Prognose von Konsolidierungstendenzen in einer<br />
Branche. Basierend auf der Auswertung von Daten von über 25.000 Unternehmen<br />
91 Auch wenn das Konzept ursprünglich für einzelne Produkte entwickelt wurde, so ist eine entsprechende<br />
Anwendung auf Unternehmen oder gar ganze Branchen möglich, da diese üblicherweise von den<br />
Eigenarten der jeweiligen Produkte bzw. Dienstleistungen beeinflusst werden.<br />
92 Vgl. Simon, H.; Gathen, A., Strategieinstrumente, 2002, S. 232-237.<br />
93 Vgl. Kreuttler, P.; Stiehler, A., IT-Dienstleister, 2007, S. 7 f.; LBBW (Hrsg.), GFT, 2008, S. 19.<br />
94 Vgl. Simon, H.; Gathen, A., Strategieinstrumente, 2002, S. 237.
C. Praktische Fallstudie 34<br />
über einen Zeitraum von elf Jahren konnten branchenübergreifende Gesetzmäßigkei-<br />
ten von Konsolidierungsprozessen festgestellt werden. Als Ergebnis der Untersuch-<br />
ungen wurde anhand des Konzentrationsgrads einer Branche die sog. „S-Kurve des<br />
Merger Endgames“ abgeleitet, nach der der Prozess der Industriekonsolidierung in vier<br />
Phasen <strong>und</strong> über einen Zeitraum von ca. 25 Jahren abläuft: 95<br />
Abbildung 9: S-Kurve des Merger Endgames<br />
(Quelle: Deans, G. et al., Merger Endgames, 2002, S. 16)<br />
Der Konsolidierungsgrad einer Branche <strong>und</strong> damit deren Position in einer der vier<br />
Phasen des Merger Endgames, wird mit Hilfe von zwei Parametern quantifiziert: 96<br />
� Der CR3-Index bildet die Summe der prozentualen Marktanteile der drei Größ-<br />
ten Akteure in einer Branche ab.<br />
� Der Hirschmann-Herfindahl-Index (HHI) stellt die Berücksichtigung auch klei-<br />
nerer Wettbewerber sicher, indem er die Summe aus den quadrierten pro-<br />
zentualen Marktanteilen aller Akteure der Branche abbildet.<br />
Analog zu den Ausführungen zum Lebenszykluskonzept steht die Branche für IT-<br />
Dienstleistungen vor dem Übergang von Phase 1 („Öffnungsphase“) in Phase 2 („Ku-<br />
95 Vgl. Deans, G. et al., Merger Endgames, 2002, S. 13-16.<br />
96 Vgl. Timmreck, Ch.; Bäzner, B., Branchenkonsolidierung, 2008, S. 93 f.
C. Praktische Fallstudie 35<br />
mulationsphase“). Erstere zeichnet sich durch einen noch geringen Konzentrations-<br />
grad, d.h. die Existenz einer Vielzahl von Markteilnehmern (aufgr<strong>und</strong> der erfolgreichen<br />
Etablierung innovativer Geschäftsmodelle), aber – zum Ende der Phase hin – auch<br />
durch erste Konsolidierungstendenzen (Akquisitionen) aus. Letztere weist die gegentei-<br />
ligen Charakteristika, nämlich einen erhöhten Konzentrationssgrad <strong>und</strong> das Erfordernis<br />
einer kritischen Unternehmensgröße auf. 97<br />
c. „Checkliste“ der Ursachen von Konsolidierungsdruck<br />
Während die Konzepte des Lebenszyklus sowie des Merger Endgames Konstrukte<br />
abstrakter Natur sind, so lassen sich auch ganz konkrete Kennzeichen einer Branche<br />
identifizieren, die auf einen verstärkten Konsolidierungsdruck hindeuten: 98<br />
(1) Vielzahl von Anbietern<br />
(2) homogene Produkte/Dienstleistungen<br />
(3) geringes Marktwachstum<br />
(4) Konfrontation mit internationalen Wettbewerbern<br />
(5) keine kritische Unternehmensgröße<br />
(6) Preisverfall<br />
Im Folgenden werden diese Kennzeichen im Einzelnen dahingehend diskutiert, inwie-<br />
fern sie den Markt für IT-Dienstleistungen charakterisieren:<br />
(1) Vielzahl von Anbietern:<br />
Ob in einer Branche (verhältnismäßig) viele Anbieter tätig sind, bestimmt sich nach<br />
dem Konzentrationsgrad. Der BITKOM vertritt wie dargestellt 1.300 Mitglieder, die in<br />
2009 gemeinsam Umsätze von 139,5 Mrd. erwirtschafteten. Demgegenüber vertritt<br />
der Verband der Automobilindustrie (VDA) etwa 600 Mitglieder mit einem Gesamt-<br />
umsatz in 2009 von 263,2 Mrd. Euro. 99 Während also in der ITK-Branche fast zehn<br />
97 Vgl. A.T. Kearney (Hrsg.), Merger Endgames, 2001, S. 1 f.<br />
98 Vgl. Karbenk, Ch., Buy-and-Build-Strategien, 2002, S. 2 f.<br />
99 Vgl. VDA (Hrsg.), Jahreszahlen, 2010 sowie VDA (Hrsg.), Mitglieder, 2010.
C. Praktische Fallstudie 36<br />
Unternehmen gemeinsam 1 Mrd. Euro erwirtschaften (durchschnittlicher Marktanteil<br />
von 0,08%), braucht es in der Automobilindustrie hierfür nur gut zwei Unternehmen<br />
(durchschnittlicher Marktanteil von 0,17%). Der Vergleich mit der stark fokussierten<br />
Automobilindustrie 100 verdeutlicht also, dass die ITK-Branche noch stark fragmentiert<br />
ist, es also (verhältnismäßig) viele Anbieter gibt. 101<br />
(2) homogene Produkte/Dienstleistungen:<br />
Waren Dienstleistungen im Bereich IT ursprünglich per Definition von einem hohen<br />
Grad an Spezialität <strong>und</strong> Einzigartigkeit gekennzeichnet, so zeigen jüngere Entwicklung-<br />
en, dass sich der Prozess der Leistungserbringung industrialisiert. Denn bedingt durch<br />
den sich intensivierenden Kostendruck sind die Anbieter gezwungen, durch Standard-<br />
isierung, Modularisierung <strong>und</strong> Automatisierung die Skalierbarkeit der Angebote zu er-<br />
höhen. 102<br />
(3) geringes Marktwachstum:<br />
Die Ausführungen zum Markt für IT-Dienstleisleistungen haben gezeigt, dass die<br />
Umsätze im Zuge der weltweiten Finanz- <strong>und</strong> Wirtschaftskrise in der ITK-Branche in<br />
2009 um 4,3% eingebrochen sind. Demgegenüber wird in den kommenden Jahren mit<br />
einer Erholung gerechnet <strong>und</strong> erwartet, dass die Umsätze zunächst moderat <strong>und</strong><br />
später stärker steigen. 103 Selbst die künftig höheren Wachstumsraten widersprechen<br />
nicht der These eines geringeren Markwachstums, da nach dem starken Einbruch in<br />
2009 dieses Wachstum auf geringerem Niveau vonstatten geht. Zudem wird es für die<br />
Akteure in Anbetracht der zementierten Marktanteile künftig schwieriger, rein orga-<br />
100 Vgl. dazu die Positionierung der Automobilindustrie auf der S-Kurve des Merger Endgames sowie<br />
Timmreck, Ch.; Bäzner, B., Branchenkonsolidierung, 2008, S. 97-102.<br />
101 Der Vergleich von dienstleistender ITK-Branche mit produzierender Automobilindustrie rechtfertigt<br />
sich vor dem Hintergr<strong>und</strong>, dass im Rahmen der Studie zum Merger Endgames branchenübergreifende<br />
Gesetzmäßigkeiten von Konsolidierungsprozessen identifiziert wurden.<br />
102 Vgl. Kreuttler, P.; Stiehler, A., IT-Dienstleister, 2007, S. 2 f.<br />
103 Vgl. dazu die Ausführungen zum Branchenprofil des Marktes für IT-Dienstleistungen in Teil C,<br />
Kapitel I, Abschnitt 1.
C. Praktische Fallstudie 37<br />
nisch zu wachsen. 104 Folglich handelt es sich bei dem Markt für IT-Dienstleistungen<br />
eher um einen Verdrängungs- denn um einen Wachstumsmarkt. 105<br />
(4) Konfrontation mit internationalen Wettbewerbern:<br />
Zeichneten sich IT-Dienstleistungen ursprünglich durch eine regionale Prägung aus, so<br />
unterliegt die Branche mittlerweile einem starken Globalisierungsdruck <strong>und</strong> Inter-<br />
nationalisierungstrend. 106 Denn einerseits erfordert der gestiegene Kostendruck die<br />
Internationalisierung der (internen) Leistungserstellungsprozesse (sog. Global Sour-<br />
cing), andererseits verlangt die international aufgestellte K<strong>und</strong>schaft die globale Unter-<br />
stützung <strong>und</strong> Versorgung mit IT-Dienstleistungen (sog. Global Supply). 107 Da erwartet<br />
wird, dass sich auch Offshore-Anbieter 108 dem deutschen Markt zuwenden <strong>und</strong> diesen<br />
erschließen werden, sehen sich die IT-Dienstleister sowohl auf ihren (deutschen)<br />
Heimatmärkten, als auch auf den ausländischen Märkten einer verstärkten Konfron-<br />
tation mit internationalen Wettbewerbern ausgesetzt. 109<br />
(5) keine kritische Unternehmensgröße:<br />
Geht man von der Existenz von Skaleneffekten aus, so ist es insbesondere für Unter-<br />
nehmen des produzierenden Gewerbes erforderlich, eine kritische Größe zu haben. 110<br />
Doch auch für Dienstleister kann eine kritische Größe Wettbewerbsvorteile bringen, da<br />
sie Seriösität ausstrahlt <strong>und</strong> den K<strong>und</strong>en die Sicherheit signalisiert, dass alle Ressour-<br />
cen bereit stehen, um deren Aufträge abzuwickeln zu können. 111<br />
Wie die obigen Ausführungen gezeigt haben, gibt es eine Vielzahl von Anbietern im<br />
Markt für IT-Dienstleistungen. Daraus folgt unweigerlich, dass es unter ihnen einige<br />
gibt, die eine kritische Größe nicht aufweisen <strong>und</strong> somit nicht von den genannten<br />
Wettbewerbsvorteilen profitieren können.<br />
104 Vgl. Kreuttler, P.; Stiehler, A., IT-Dienstleister, 2007, S. 2.<br />
105 So Freiland, D. F., Experteninterview: IT-Branche, 2010.<br />
106 Vgl. Stiehler, A.; Fricke, M., IT-Services, 2008, S. 8.<br />
107 Vgl. Kreuttler, P.; Stiehler, A., IT-Dienstleister, 2007, S. 4 f.<br />
108 Offshoring bezeichnet das Verlagern unternehmerischer Aufgaben ins Ausland. Im Gegensatz zum<br />
Outsourcing als organisatorische Auslagerung geht es beim Offshoring um die geographische Auslagerung<br />
unabhängig von der organisatorischen Ausgestaltung.<br />
109 Vgl. Kreuttler, P.; Stiehler, A., IT-Dienstleister, 2007, S. 2.<br />
110 Vgl. Timmreck, Ch.; Bäzner, B., Branchenkonsolidierung, 2008, S. 88.<br />
111 So Freiland, D. F., Experteninterview: IT-Branche, 2010.
C. Praktische Fallstudie 38<br />
(6) Preisverfall:<br />
Seit dem Jahr 2003 führt die Berlecon Research GmbH jährliche Marktanalysen zur<br />
Entwicklung in der IT-Branche durch, die u.a. auch die erwartete Preisentwicklung um-<br />
fasst. Dabei zeigte sich, dass die Höhe der Tagessätze, die von IT-Dienstleistern in<br />
Rechnung gestellt werden konnten, über die Jahre sinkt; lediglich für die Jahre<br />
2007/2008 zeigte sich eine leichte Steigerung, obwohl auch hier die Tagessätze für<br />
weniger anspruchsvolle Leistungen (sog. Commodity-Leistungen) rückläufig waren. 112<br />
In Anbetracht dieses Preisverfalls liegt es nahe, „wie bereits 1988 der Deutsche-Bank-<br />
Vorstand Cartellieri die Banken als ‚die Stahlbranche der 90er Jahre‘ bezeichnete, […]<br />
hier <strong>und</strong> heute von der IT-Dienstleistungsindustrie als ‚der Stahlbranche des 21. Jahr-<br />
h<strong>und</strong>erts‘ [zu] sprechen.“ 113<br />
Die vorangegangen Ausführungen haben ganz konkrete Kennzeichen einer Branche,<br />
die auf einen verstärkten Konsolidierungsdruck hindeuten, vor dem Hintergr<strong>und</strong> der<br />
Gegebenheiten im Markt für IT-Dienstleistungen diskutiert. Es zeigte sich dabei, dass<br />
die IT-Branche durch eine Vielzahl von Anbietern, Homogenität der Dienstleistungen,<br />
ein geringes Marktwachstum, verstärkten internationalen Wettbewerb, Marktakteure<br />
ohne kritische Unternehmensgröße sowie Preisverfall geprägt ist. Aufgr<strong>und</strong> dessen<br />
kann – in Übereinstimmung mit den Ausführungen zum Lebenszykluskonzept sowie<br />
zum Konzept vom Merger Endgames – von einem erhöhten Konsolidierungsdruck im<br />
Markt für IT-Dienstleistungen gesprochen werden.<br />
II. Akquisitionsstrategie der GFT Technologies AG<br />
Nachdem im vorangegangenen Teil die Branche, in der GFT tätig ist, untersucht <strong>und</strong><br />
ein erhöhter Konsolidierungsdruck festgestellt wurde, hat das folgende Kapitel die<br />
Akquisitionsstrategie des Unternehmens zum Gegenstand. Hierzu erfolgt zunächst die<br />
Darstellung des Unternehmenshintergr<strong>und</strong>s im Wege eines Unternehmensprofils.<br />
112 Vgl. Stiehler, A.; Fricke, M., IT-Services, 2008, S. 7.<br />
113 Kreuttler, P.; Stiehler, A., IT-Dienstleister, 2007, S. 1.
C. Praktische Fallstudie 39<br />
Daran schließen sich die Analyse der Akquisitionshistorie sowie die Beschreibung der<br />
aktuellen Akquisitionsbestrebungen an.<br />
1. Unternehmensprofil<br />
GFT ist ein im Bereich der IT-Dienstleistungen tätiges Unternehmen, das 1987 vom<br />
heutigen Vorstandsvorsitzenden Ulrich Dietz in St. Georgen im Schwarzwald als Gesell-<br />
schaft für Technologietransfer gegründet wurde. 114<br />
Die Tätigkeiten des Unternehmens gliedern sich in die beiden Kernsegmente IT-<br />
Services <strong>und</strong> Resourcing; als drittes Segment r<strong>und</strong>ete der Bereich Software das Port-<br />
folio ab, sodass GFT alle im Zusammenhang mit IT stehende Dienstleistungen anbietet<br />
<strong>und</strong> als One-Stop-Shop aufgestellt ist. Aufgr<strong>und</strong> von Kernkompetenzüberlegungen<br />
sowie zur Stärkung der primären Segmente plant das Unternehmen den Verkauf des<br />
Randsegments Software für das erste Halbjahr 2010. 115 Mit Pressemitteilung vom 17.<br />
Mai 2010 gibt GFT dann bekannt, dass die DataGlobal GmbH die Tochtergesellschaft<br />
inboxx GmbH übernimmt, in der sämtliche Aktivitäten des Segments Software gebün-<br />
delt waren. Damit unterstreicht GFT die strategische Ausrichtung auf die beiden Kern-<br />
segmente IT-Services <strong>und</strong> Resourcing. 116<br />
Im Kernsegment IT-Services bietet GFT innovatives IT-Consulting an <strong>und</strong> führt dabei<br />
Konzeption, Entwicklung <strong>und</strong> Wartung von Anwendungen für seine K<strong>und</strong>en, die vor-<br />
nehmlich in der Finanzdienstleistungsbranche angesiedelt sind, 117 durch. Aufgr<strong>und</strong> der<br />
gelungenen Kombination von Erfahrungen im Bereich Technologie <strong>und</strong> Projektmanage-<br />
ment mit tiefgreifendem Branchenwissen hat sich GFT zum strategischen Partner zahl-<br />
reicher namenhafter Finanzdienstleister entwickelt. 118 Das zweite Kernsegment, Re-<br />
sourcing, untergliedert sich in die Subsegmente der flexiblen <strong>und</strong> termingerechten<br />
114 Vgl. GFT (Hrsg.), Historie, 2010.<br />
115 Vgl. SES (Hrsg.), GFT, 2010b, S. 1.<br />
116 Vgl. GFT (Hrsg.), inboxx, 2010, S. 1.<br />
117 So wurde GFT im aktuellen FinTech Ranking auf Platz 44 der weltweit besten IT-Dienstleister für die<br />
Finanzdienstleistungsbranche gewählt, vgl. GFT (Hrsg.), Ranking, 2009, S. 1.<br />
118 Vgl. LBBW (Hrsg.), GFT, 2008, S. 13.
C. Praktische Fallstudie 40<br />
Vermittlung einzelner freiberuflicher IT-Experten (Resource Management) sowie das<br />
komplette Management der IT-Dienstleister/-Lieferanten des K<strong>und</strong>en (sog. Third Party<br />
Management). Im Randsegment Software schließlich entwickelte <strong>und</strong> vertrieb GFT<br />
sichere <strong>und</strong> automatisierte Lösungen zur digitalen Archivierung aller relevanten Unter-<br />
nehmensdaten. 119<br />
GFT ist mit 1.144 Mitarbeitern an 19 Standorten in Europa (Deutschland, Frankreich,<br />
Großbritannien, Schweiz, Spanien) sowie Nord- <strong>und</strong> Südamerika (USA <strong>und</strong> Brasilien)<br />
vertreten. Im Geschäftsjahr 2009 erwirtschaftete das Unternehmen einen Umsatz in<br />
Höhe von 217 Mio. Euro; aus diesem ergibt sich ein Gewinn (vor Steuern) in Höhe von<br />
7,9 Mio. Euro. 120<br />
Abbildung 10 illustriert die Verteilung des Umsatzes auf Segmente, Länder <strong>und</strong> Kun-<br />
den:<br />
Abbildung 10: Verteilung des Umsatzes von GFT 121<br />
(Quelle: GFT (Hrsg.), Geschäftsbericht, 2009, S. 45 f.)<br />
Seit dem Jahr 1999 ist GFT an der Frankfurter Wertpapierbörse notiert (mittlerweile im<br />
Prime Standard); die Erstnotiz erfolgte am 28. Juni 1999 im Neuen Markt. 122 Neben<br />
dem Gründer <strong>und</strong> Vorstandsvorsitzenden Ulrich Dietz (28,46%) sowie dessen Ehefrau<br />
(9,68%) ist noch eine weitere natürliche Person (5,00%) am Unternehmen beteiligt; die<br />
119<br />
Vgl. GFT (Hrsg.), Imagebroschüre, 2010, S. 12.<br />
120<br />
GFT (Hrsg.), GFT, 2010.<br />
121<br />
Auch wenn auf das Segment Resourcing höhere Umsatzanteile entfallen als auf das Segment IT-<br />
Services, so bleibt aufgr<strong>und</strong> der geringeren Margen der Gewinnanteil das Segment Resourcing deutlich<br />
hinter dem des Segments IT-Services zurück, vgl. GFT (Hrsg.), Geschäftsbericht, 2009, S. 102 f.<br />
122<br />
Vgl. GFT (Hrsg.), Historie, 2010.
C. Praktische Fallstudie 41<br />
verbleibenden Aktien (56,86%) befinden sich in Streubesitz. 123 Bei einem Kurs von 3,16<br />
Euro je Aktie <strong>und</strong> 26.325.946 ausstehenden Aktien beläuft sich die gesamte Marktkapi-<br />
talisierung von GFT auf 83,2 Mio. Euro <strong>und</strong> die des Free float auf 47,3 Mio. Euro<br />
(Stand: 28.05.2010). 124<br />
2. Akquisitionshistorie<br />
Die folgenden Ausführungen beziehen sich auf in der Vergangenheit von GFT getätigte<br />
Akquisitionen <strong>und</strong> umfassen den Zeitraum von 2000 bis 2009. 125 Als Gr<strong>und</strong>lage dienen<br />
dabei Finanz- <strong>und</strong> Geschäftsberichte von GFT, Bewertungen <strong>und</strong> Einschätzungen ver-<br />
schiedener Analysten, Ad hoc-Mitteilungen der GFT sowie Mitteilungen <strong>und</strong> Artikel in<br />
Zeitungen <strong>und</strong> Fachzeitschriften.<br />
Abbildung 11 skizziert die abgeschlossenen Akquisitionen von GFT im Zeitraum von<br />
2000 bis 2009. Dabei zeigt sich, dass das Unternehmen in der Vergangenheit nur<br />
vereinzelt (etwa jedes dritte Geschäftsjahr) Zielunternehmen übernommen hat.<br />
2000<br />
2001 2002<br />
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009<br />
eQuadriga Software<br />
1 emagine-Gesellschaften 2 3 Parity-Gesellschaften<br />
4<br />
Priate Ltd, Trichy (Indien)<br />
(1) emagine-Gesellschaften:<br />
Abbildung 11: Zeitstrahl der Akquisitionshistorie von GFT<br />
(Quelle: eigene Darstellung)<br />
IT-Abteilung Deutsche<br />
Bank AG, Spanien<br />
Während GFT bereits im Jahr 2000 aus Überlegungen hinsichtlich der Internationali-<br />
sierung sowie des Ausbaus der technologischen Kompetenzen Zukäufe tätigen wollte<br />
<strong>und</strong> hierzu Akquisitionsgespräche mit 25 Kandidaten führte, 126 konnte das Unterneh-<br />
123 Vgl. GFT (Hrsg.), Aktionärsstruktur, 2010.<br />
124 Vgl. GFT (Hrsg.), Aktie, 2010.<br />
125 Der Ansatz, dass für die Analyse Akquisitionen ab 2000 zu Gr<strong>und</strong>e gelegt werden rechtfertigt sich<br />
damit, dass GFT seit Mitte 1999 an der Börse notiert ist <strong>und</strong> dieses Ereigniss einen Meilenstein in der<br />
Unternehmensgeschichte darstellt, der als Referenzpunkt herangezogen werden kann.<br />
126 Vgl. o.V., Wachstumskurs, 2000.
C. Praktische Fallstudie 42<br />
men aufgr<strong>und</strong> der hohen Ansprüche an ein mögliches Zielunternehmen keine Trans-<br />
aktion erfolgreich zu Ende bringen. 127<br />
Dagegen konnte GFT in 2001 eine erfolgreiche Transaktion zur Stärkung der Branchen-<br />
expertise im Bereich Finanzdienstleistungen verzeichnen: Mit Wirkung zum 1. August<br />
2001 brachte die Deutsche Bank AG ihre IT-Tochtergesellschaften für integrierte<br />
Lösungen, emagine-Gesellschaften, in GFT ein. Im Gegenzug erhielt sie dafür 25% der<br />
Anteile an GFT, nämlich 6,6 Mio. im Rahmen einer Kapitalerhöhung geschaffener<br />
neuer Stückaktien. 128 Neben dem Deutschlandgeschäft (emagine Germany GmbH)<br />
umfasste die Akquisition auch die emagine-Gesellschaft in Spanien (emagine Iberia<br />
Consulting and Technology, S.A.) <strong>und</strong> mittelbar die in den USA (emagine Solutions<br />
Inc.). 129 Mit Wirkung zum 01. Januar 2008 wurden die emagine-Gesellschaften schließ-<br />
lich im Wege der Einzelrechtsnachfolge in die GFT Resource Management GmbH einge-<br />
bracht, um alle Aktivitäten im Bereich Resourcing in dieser Gesellschaft zu bündeln. 130<br />
(2) eQuadriga Software Private Ltd., Trichy (Indien):<br />
Nachdem im auf die Akquisition der emagine-Gesellschaften folgenden Jahr (2002) die<br />
Integration der Zielunternehmen sowie aufgr<strong>und</strong> des schwierigen Marktumfelds er-<br />
forderlich gewordene Kostensenkungs- <strong>und</strong> Restrukturierungsprogramme (Schrumpf-<br />
ungsstrategie) im Vordergr<strong>und</strong> standen, 131 übernimmt GFT mit Kaufvertrag vom<br />
29. Oktober 2003 die eQuadriga Software Private Limited im südindischen Trichy (im<br />
Folgenden eQuadriga Software bzw. nur eQuadriga). 132 Das Unternehmen beschäftigt<br />
63 Mitarbeiter <strong>und</strong> ist auf Softwarelösungen auf dem Gebiet des e-Learnings<br />
spezialisiert, sodass GFT neben den Lohnkostenvorteilen auch Softwarekompetenzen<br />
einkauft. 133 Vom Zielunternehmen, welches nach der Akquisition als GFT India<br />
127 Vgl. GFT (Hrsg.), Geschäftsbericht, 2000, S. 3. Denn GFT hat in Bezug auf potenzielle Partner den Anspruch,<br />
dass diese profitabel <strong>und</strong> kompatibel sind, so Unternehmenssprecherin Sandra Strüwing in o.V.,<br />
Einkaufstour, 2001.<br />
128 Vgl. Marx, K., Computerindustrie, 2001, S. 421; GFT (Hrsg.), Geschäftsbericht, 2001, S. 55.<br />
129 Vgl. GFT (Hrsg.), Geschäftsbericht, 2001, S. 47 f.<br />
130 Vgl. GFT (Hrsg.), Quartalsfinanzbericht, 2008, S. 10 f.<br />
131 Vgl. GFT (Hrsg.), Geschäftsbericht, 2002, S. 2 f.<br />
132 Vgl. Renfer, Ph., Computerindustrie, 2003, S. 552.<br />
133 Vgl. GFT (Hrsg.), Geschäftsbericht, 2003, S. 20.
C. Praktische Fallstudie 43<br />
firmierte, wurden im Wege eines Management Buy-outs (MBO) 134 70% der Anteile<br />
zum 29. Februar 2008 im Zuge der Fokussierung auf den Offshoring-Standort Brasilien<br />
veräußert. 135<br />
(3) Parity-Gesellschaften:<br />
Am 25. Januar 2006 gibt GFT in einer Ad hoc-Meldung nach § 15 WpHG bekannt, den<br />
Geschäftsbereich Resourcing-Solutions der Parity Group PLC, London in Deutschland<br />
<strong>und</strong> Frankreich zu übernehmen. 136 Aus diesem Gr<strong>und</strong> werden mit Kaufvertrag vom<br />
26. Januar 2006 (<strong>und</strong> mit Wirkung zum 31. Januar 2006) sämtliche Geschäftsanteile an<br />
der PARITY EUROSOFT S. à r.l., Frankreich (spätere Umfirmierung in GFT Technologies<br />
S. à r.l.) <strong>und</strong> an der PARITY Beteiligungsgesellschaft GmbH (spätere Umfirmierung in<br />
GFT Resource Management GmbH) erworben. Der Erwerb umfasst auch die Töchter<br />
von letztgenannter Gesellschaft, namentlich die Parity Selection GmbH (spätere Um-<br />
firmierung in GFT Flexwork GmbH), die Parity Eurosoft GmbH sowie die Parity Business<br />
Solutions GmbH. Die beiden letztgenannten Gesellschaften wurden rückwirkend zum<br />
1. Januar 2006 auf die Resource Management GmbH (vormals PARITY Beteiligungs-<br />
gesellschaft GmbH, s.o.) als übernehmenden Rechtsträger verschmolzen. 137<br />
134 MBO bezeichnet eine Sonderform des Leveraged Buy-outs (LBO, d.h. Übernahme mittels hohem<br />
Fremdfinanzierungsanteil), bei dem das bisherige Management als Käufer fungiert, vgl. Jansen, St. A.,<br />
Mergers & Acquisitions, 2008, S. 106.<br />
135 Vgl. GFT (Hrsg.), Quartalsfinanzbericht, 2008, S. 10.<br />
136 Vgl. GFT (Hrsg.), Ad hoc, 2006, S. 1.<br />
137 Vgl. GFT (Hrsg.), Geschäftsbericht, 2006, S. 106.
C. Praktische Fallstudie 44<br />
Abbildung 12: Übernahme der Parity-Gesellschaften durch GFT<br />
(Quelle: eigene Darstellung)<br />
Der Kaufpreis beläuft sich auf 1 Mio. Euro für die französische <strong>und</strong> auf 5,9 Mio. Euro<br />
für die deutschen Gesellschaften. Daneben fielen Kosten für Due Dilligence-Prüfungen,<br />
Rechts- <strong>und</strong> sonstige Beratung sowie Notargebühren in Höhe von 204 Tausend Euro<br />
an. 138 Die übernommenen Gesellschaften generierten in 2005 Umsätze von etwa 43<br />
Mio. Euro <strong>und</strong> beschäftigten dabei 40 Mitarbeiter. Mit der Transaktion kauft sich GFT<br />
Know-how im Bereich des Managements von IT-Dienstleistern, einen erweiterten<br />
K<strong>und</strong>enstamm sowie Branchenkompetenzen (v.a. Finanzdienstleistungen <strong>und</strong> Post/<br />
Logistik) ein. 139<br />
GFT Technologies S. à r.l.<br />
(vormals PARITY EUROSOFT S. à r. l.)<br />
(4) IT-Abteilung Deutsche Bank AG:<br />
GFT<br />
Share Deals<br />
GFT Resource Management GmbH<br />
(vormals PARITY Beteiligungsgesellschaft GmbH)<br />
Frankreich Deutschland<br />
Parity Business<br />
Solutions GmbH<br />
Parity Eurosoft GmbH<br />
GFT Flexwork GmbH<br />
(vormals Parity<br />
Selection GmbH)<br />
Up-stream Merger<br />
Nach erneuten zwei Geschäftsjahren ohne Akquisitionen übernimmt GFT über die<br />
spanische Enkelgesellschaft GFT IT Consulting, S.L. im Wege eines Asset Deals 140 eine<br />
IT-Abteilung der Deutschen Bank AG in Spanien. Neben geringfügigem Anlagevermö-<br />
138 Vgl. GFT (Hrsg.), Geschäftsbericht, 2006, S. 106.<br />
139 Vgl. GFT (Hrsg.), Ad hoc, 2006, S. 1.<br />
140 Bei einem Asset Deal erfolgt die Übertragung der einzelnen Vermögenswerte des Zielunternehmens<br />
auf den Käufer im Wege der Einzelrechtsnachfolge; insofern handelt es sich um einen Sachkauf i.S.d.<br />
§ 433 Abs. 1 S. 1 BGB, vgl. Jansen, St. A., Mergers & Acquisitions, 2008, S. 247. Die übrigen Akquisitionen<br />
von GFT erfolgten demgegenüber im Wege eines Share Deals. Bei einem Share Deal erwirbt der Käufer<br />
die Anteile am Zielunternehmen; insofern handelt es sich um einen Rechtskauf i.S.d. § 433 Abs. 1 S. 2<br />
BGB, vgl. Jansen, St. A., Mergers & Acquisitions, 2008, S. 248.
C. Praktische Fallstudie 45<br />
gen gingen dabei auch knapp 100 Mitarbeiter auf GFT über. 141 Im Zusammenhang mit<br />
dem Kaufvertrag wurde auch ein Outsourcing-Dienstleistungsvertrag, der die Entwick-<br />
lung <strong>und</strong> Wartung von IT-Anwendungen für die Deutsche Bank in Spanien <strong>und</strong> Portugal<br />
umfasst, über sieben Jahre mit einem Volumen von ca. 80 Mio. Euro abgeschlossen. 142<br />
Unter Berücksichtigung der aufgeführten Akquisitionen sowie im Zuge der Aus-<br />
führungen nicht erwähnter Neugründungen von Tochtergesellschaften zur Verfolgung<br />
internen Unternehmenswachstums <strong>und</strong> weiterer Umstrukturierungsmaßnahmen (v.a.<br />
Einbringungen, Verschmelzungen <strong>und</strong> Umfirmierungen) stellt sich die Konzernstruktur<br />
der GFT zum 31. Dezember 2009 wie in Abbildung 13 skizziert da:<br />
Abbildung 13: Konzernstruktur der GFT per 31.12.2009<br />
(Quelle: GFT (Hrsg.), Geschäftsbericht, 2009, S. 40)<br />
141 Vgl. GFT (Hrsg.), Geschäftsbericht, 2009, S. 108.<br />
142 Vgl. SES (Hrsg.), GFT, 2010a, S. 1.
C. Praktische Fallstudie 46<br />
3. Aktuelle Akquisitionsbestrebungen<br />
Die Ausführungen zur Akquisitionshistorie von GFT fußten auf öffentlich zugänglichen<br />
Informationsquellen wie Finanz- <strong>und</strong> Geschäftsberichten, Bewertungen <strong>und</strong> Einschätz-<br />
ungen verschiedener Analysten, Ad hoc-Mitteilungen sowie Mitteilungen <strong>und</strong> Artikel in<br />
Zeitungen <strong>und</strong> Fachzeitschriften. Demgegenüber beziehen sich die folgenden Aus-<br />
führungen auf Experteninterviews mit den Beratern der SynCap Management GmbH<br />
(SynCap), die die aktuellen Akquisitionsbestrebungen von GFT betreuen.<br />
a. Ausgangssituation<br />
Während GFT in der Vergangenheit, d.h. über den Betrachtungszeitraum von 2000 bis<br />
2009, nur vereinzelt Akquisitionen getätigt hat, soll in 2010 sowie in den folgenden<br />
Geschäftsjahren vermehrt zugekauft werden. Die geplante Intensivierung der Akqui-<br />
sitionsaktivitäten ist mit folgenden Überlegungen hinterlegt: 143<br />
� GFT ist sich des Konsolidierungsdrucks in der Branche bewusst. D.h. das<br />
Unternehmen weiß um den bevorstehenden Prozess der Branchenkonsoli-<br />
dierung, in Zuge dessen Akquisitionen eine bedeutende Rolle spielen <strong>und</strong><br />
einige Marktakteure einer Branche den Markt verlassen, sodass die verblei-<br />
benden Marktakteure über eine kritische Größe verfügen. 144<br />
� GFT verfügt zum 31. Dezember 2009 über liquide Mittel in Höhe von 36,2 Mio.<br />
Euro. 145 Dies ist u.a. Folge des Eintritts in die Reifephase, die von sinkenden<br />
Gewinnen bei gleichzeitig hohen Cashflow-Überschüssen gekennzeichnet<br />
ist. 146 Einerseits sieht sich das Unternehmen damit einem Investitionsdruck<br />
ausgesetzt, andererseits ermöglicht es aber auch Akquisitionen im Wege der<br />
Barzahlung (Cash Offer) ohne übermäßige Fremdfinanzierung. 147 So gehen<br />
143<br />
So Freiland, D. F., Experteninterview: Akquisitionsbestrebungen, 2010.<br />
144<br />
Vgl. zum Konsolidierungsdruck in der IT-Branche die Ausführungen in Teil C, Kapitel I, Abschnitt 3.<br />
145<br />
Vgl. GFT (Hrsg.), Geschäftsbericht, 2009, S. 49.<br />
146<br />
Vgl. zum Lebenszykluskonzept die Ausführungen in Teil C, Kapitel I, Abschnitt 3, lit. a.<br />
147<br />
Vgl. Jansen, St. A., Mergers & Acquisitions, 2008, S. 106.
C. Praktische Fallstudie 47<br />
auch die Analysten in ihren Bewertungen davon aus, dass die hohe Netto-<br />
liquidität für Akquisitionen genutzt wird. 148<br />
� Mit Beschluss der Hauptversammlung vom 23. Mai 2006 wurde genehmigtes<br />
Kapital in Höhe von 10 Mio. Euro geschaffen, über das die Gesellschaft noch<br />
bis zum 22. Mai 2011 verfügt. 149 Das Instrument des genehmigten Kapitals<br />
(§ 202 ff. AktG) ermöglicht es dem Vorstand (mit Zustimmung des Aufsichts-<br />
rats), flexibel <strong>und</strong> schnell neue Eigenkapitalmittel zu beschaffen <strong>und</strong> so eine<br />
Akquisition mit Aktientausch (Share Offer) zu vollziehen. 150<br />
� Auf der Hauptversammlung 2010 am 20. Mai 2010 gibt der Vorstandsvor-<br />
sitzende Ulrich Dietz die langfristigen Wachstumsziele der Gesellschaft be-<br />
kannt. 151 Danach soll der Umsatz von GFT in den nächsten fünf Jahren auf 500<br />
Mio. Euro anwachsen. Dies bedeutet eine Verdoppelung im Verlgeich zum<br />
Jahresumsatz 2009 <strong>und</strong> ist nicht rein organisch zu bewerkstelligen.<br />
b. Screeningprozess<br />
Getrieben von den vorstehenden Überlegungen plant GFT ganz konkret, in den kom-<br />
menden Jahren bis zu 100 Mio. Euro in Akquisitionen zu investieren <strong>und</strong> pro Jahr eine<br />
oder zwei Transaktionen mit einem Kaufpreis von bis zu 25 Mio. Euro abzuschließen.<br />
Aus diesem Gr<strong>und</strong> beauftragte die Geschäftsleitung von GFT die Corporate Finance-<br />
Beratungsgesellschaft SynCap in Stuttgart mit der Suche nach geeigneten Zielunter-<br />
nehmen. 152<br />
Abbildung 14 stellt die prozessuale Vorgehensweise bei der Identifizierung <strong>und</strong> Priori-<br />
sierung potenzieller Zielunternehmen seitens SynCap dar:<br />
148 Vgl. exemplarisch SES (Hrsg.), GFT, 2010c, S. 9.<br />
149 Vgl. GFT (Hrsg.), Geschäftsbericht, 2009, S. 58, 92.<br />
150 Vgl. Henn, G. et al., Aktienrecht, 2009, S. 226.<br />
151 So Dietz, U., Umsatzziele, 2010.<br />
152 So Freiland, D. F., Experteninterview: Akquisitionsbestrebungen, 2010.
C. Praktische Fallstudie 48<br />
Abbildung 14: Screeningprozess von SynCap<br />
(Quelle: SynCap (Hrsg.), GFT, 2010, S. 13)<br />
Dazu wurde in enger Zusammenarbeit von SynCap <strong>und</strong> GFT ein Anforderungsprofil mit<br />
konkreten (Screening-)Kriterien für potenzielle Zielunternehmen entwickelt. Da der<br />
Geschäftsbereich Software kurz vor der Veräußerung an die DataGlobal GmbH steht<br />
<strong>und</strong> sich GFT auf die beiden Kernsegmente IT-Services <strong>und</strong> Resourcing fokussiert, 153<br />
werden hinsichtlich potenzieller Kandidaten zwei Suchprofile geschaltet: Zum Einen<br />
werden Unternehmen mit Kompetenzen im Bereich der SAP-Beratung <strong>und</strong> mit Schwer-<br />
punkt auf die Finanzdienstleistungsbranche (Segment IT-Services), zum Anderen Unter-<br />
nehmen der Personalvermittlungsbranche (Segment Resourcing) identifiziert. 154<br />
Die Suche nach Zielunternehmen erfolgt dabei über verschiedene Kanäle <strong>und</strong> in mehr-<br />
eren Schritten: Zunächst wird unter Rückgriff auf öffentlich verfügbare Informationen<br />
in Datenbanken (z.B. der Branchenverbände) ein sog. „Desk Research“ gestartet. In<br />
Ergänzung dazu werden die persönlichen Kontakte der Berater sowie des gesamten<br />
SynCap-Netzwerkes (Branchenexperten, Beiräte <strong>und</strong> weitere Partner) heran gezo-<br />
gen. 155 Die gesammelten Daten zu potenziellen Zielunternehmen werden im Anschluss<br />
mit Hilfe der Datenbank „markus“ (Marketinguntersuchungen) des Verband der Ver-<br />
153 Vgl. GFT (Hrsg.), inboxx, 2010, S. 1.<br />
154 So Schmidt, St., Experteninterview: Akquisitionsbestrebungen, 2010.<br />
155 So Freiland, D. F., Experteninterview: Akquisitionsbestrebungen, 2010.
C. Praktische Fallstudie 49<br />
eine Creditreform e.V., die über einen Pool von 830.000 Unternehmen verfügt, validiert<br />
<strong>und</strong> ergänzt. Als Ergebnis der ersten Recherche wird eine Longlist generiert, die im Fall<br />
von GFT 400 Unternehmen umfasst. 156<br />
Die Priorisierung dieser Gr<strong>und</strong>gesamtheit erfolgt anhand der definierten Screening-<br />
kriterien. 157 Die finanziellen Screeningkriterien werden in einem ersten Schritt von<br />
SynCap evaluiert. 158 Da GFT pro Transaktion maximal 25 Mio. Euro aufwenden will,<br />
ergibt sich eine Beschränkung der Größe des potenziellen Übernahmekandidaten hin-<br />
sichtlich finanzieller Kennzahlen, v.a. hinsichtlich operativem Ergebnis (EBIT). SynCap<br />
legt zur (Vorab-)Bewertung EBIT-Multiplikatoren der Financial Gates GmbH zu Grun-<br />
de. 159 Hiernach werden durchschnittliche EBIT-Multiplikatoren von 4,5-7,5 für die IT-<br />
Branche als angemessen erachtet. Unter der Annahme, dass das maximale Trans-<br />
aktionsvolumen 25 Mio. Euro nicht übersteigen soll ergibt sich demnach eine Deckel-<br />
ung für das operative Ergebnis (EBIT) der Übernahmekandidaten in der Bandbreite von<br />
3,3 <strong>und</strong> 5,5 Mio. Euro. Die Evaluierung der produkt- <strong>und</strong> marktbezogenen Screening-<br />
kriterien erfolgt in einem zweiten Schritt aufgr<strong>und</strong> des Erfordernisses tiefgreifenden<br />
geschäftsspezifischen Wissens unmittelbar durch GFT. Ergebnis des Priorisierungs-<br />
prozesses ist schließlich eine Shortlist, die nunmehr nur noch gut ein Dutzend poten-<br />
zielle Zielunternehmen enthält.<br />
Abbildung 15 stellt die Kriterien zur Definition von Long List bzw. Short List zusammen-<br />
fassend gegenüber:<br />
156 So Schmidt, St., Experteninterview: Akquisitionsbestrebungen, 2010.<br />
157 Zur den Kategorien von Screeningkriterien vgl. Teil B, Kapitel IV, Abschnitt 2.<br />
158 Daneben nimmt SynCap auch eine grobe Vorauswahl hinsichtlich Produktausrichtung, K<strong>und</strong>enstruk-<br />
tur <strong>und</strong> Projektgröße vor.<br />
159 Vgl. Financial Gates (Hrsg.), Finance-Multiples, 2010.
C. Praktische Fallstudie 50<br />
Abbildung 15: Definition Long List <strong>und</strong> Short List<br />
(Quelle: SynCap (Hrsg.), GFT, 2010, S. 10)<br />
Die Ansprache derjenigen Zielunternehmen, die mit einer hohen Priorität bewertet<br />
wurden, erfolgt in anonymisierter Form durch SynCap. Bei gr<strong>und</strong>sätzlicher Verkaufs-<br />
bereitschaft der bisherigen Eigentümer werden konkrete Gespräche mit GFT verein-<br />
bart. Auch in der Folge wird GFT dabei von SynCap betreut, etwa bei der Gesprächs-<br />
führung, der Integrationsplanung <strong>und</strong> den Vertragsverhandlungen. 160<br />
III. Validierung der Thesen<br />
Im Folgenden werden die zum Abschluss des theoretischen Teils der Arbeit aufgestell-<br />
ten Thesen zur Umsetzung von Buy-and-Build-Konzepten kritisch diskutiert. Aufbauend<br />
auf den theoretischen Zwischenergebnissen werden also Akquisitionshistorie <strong>und</strong> ak-<br />
tuelle Akquisitionsbestrebungen der GFT dahingehend untersucht, ob die idealtypische<br />
Ablauf- <strong>und</strong> Aufbauorganisation eines Buy-and-Build-Konzepts erfüllt ist. Ferner wer-<br />
den Handlungsempfehlungen aufgezeigt, wo sich Optimierungsmöglichkeiten aus-<br />
machen lassen.<br />
160 So Freiland, D. F., Experteninterview: Akquisitionsbestrebungen, 2010.
C. Praktische Fallstudie 51<br />
1. Konstituierende Merkmale von Buy-and-Build-Konzepten<br />
Die ersten drei Thesen beziehen sich auf die konstituierenden Merkmale von Buy-and-<br />
Build-Konzepten, namentlich die Regelmäßigkeit der Durchführung von Akquisitionen,<br />
den Ausschluss von Großtransaktionen <strong>und</strong> den Erwerb komplementärer Geschäfts-<br />
modelle.<br />
a. These 1: Regelmäßige Transaktionen<br />
Im Rahmen von Buy-and-Build-Konzepten sind über einen langfristigen Planungshorizont<br />
regelmäßig Aquisitionen durchzuführen.<br />
Diese These umfasst zwei Dimensionen, namentlich (1) die Länge des Planungshori-<br />
zonts <strong>und</strong> (2) die Regelmäßigkeit/Häufigkeit, mit der Akquisitionen vollzogen werden.<br />
(1) Länge des Planungshorizonts:<br />
Die betriebswirtschaftliche Literatur zu strategiebezogenen Themen bezeichnet einen<br />
Planungshorizont dann als langfristig, wenn er mehrere (üblicherweise mindestens<br />
fünf) Jahre umfasst. 161 Nachdem GFT in der Vergangenheit eher sporadisch hinzu-<br />
gekauft hat, sehen die Planungen jährliche Akquisitionen innerhalb der nächsten Jahre<br />
vor. 162 So beziehen sich auch die auf der Hauptversammlung 2010 ausgegebenen<br />
Wachstumsziele (Umsatz in Höhe von 500 Mio. Euro bis 2015) auf einen Planungs-<br />
zeitraum von fünf Jahren. 163 Damit kann die von GFT initiierte Intensivierung der<br />
Akquisitionstätigkeiten als langfristig bezeichnet werden.<br />
(2) Regelmäßigkeit/Häufigkeit:<br />
Neben der Stoßrichtung wurden innerhalb der theoretischen Überlegungen Regel-<br />
mäßigkeit/Häufigkeit <strong>und</strong> Transaktionsvolumen als die eine Akquisitionsstrategie kon-<br />
stituierenden Einflussfaktoren identifiziert. 164 Dabei bedeutet der Begriff „regelmäßig”,<br />
161<br />
Vgl. stellvertretend Welge, M. K.; Al-Laham, A., Management, 2008, S. 12.<br />
162<br />
So Freiland, D. F., Experteninterview: Akquisitionsbestrebungen, 2010.<br />
163<br />
So Dietz, U., Umsatzziele, 2010.<br />
164<br />
Vgl. dazu die Ausführungen zur Klassifizierung von Akquisitionsstrategien in Teil B, Kapitel III, Ab-<br />
schnitt 2, lit. c.
C. Praktische Fallstudie 52<br />
dass mindestens eine Transaktion pro Jahr durchgeführt wurde; „gelegentlich“ meint<br />
entsprechend weniger als eine Transaktion pro Jahr. 165<br />
Die Ausführungen zu den von GFT in der Vergangenheit getätigten Akquisitionen im<br />
Betrachtungszeitraum von 2000 bis 2009 haben gezeigt, dass nur in den Jahren 2001,<br />
2003, 2006 <strong>und</strong> 2009, mithin also etwa jedes dritte Geschäftsjahr, Zukäufe getätigt<br />
wurden; die Akquisitionsaktivitäten von GFT in der Vergangenheit können folglich als<br />
gelegentlich bezeichnet werden.<br />
Demgegenüber plant GFT eine Intensivierung der Akquisitionsaktivitäten <strong>und</strong> will in<br />
2010 sowie in den folgenden Geschäftsjahren jährlich eine bis zwei Akquisitionen<br />
tätigen. 166 Entsprechend können die nun gestarteten Akquisitionsbestrebungen von<br />
GFT als regelmäßig bezeichnet <strong>und</strong> das die Buy-and-Build-Konzepte konstituierende<br />
Merkmal der Regelmäßigkeit/Häufigkeit als erfüllt angesehen werden.<br />
b. These 2: Größe der Zielunternehmen (Transaktionsvolumen)<br />
Buy-and-Build-Akquisitionen haben kleine bis mittelgroße Zielunternehmen zum Gegenstand;<br />
Großtransaktionen werden insofern nicht getätigt.<br />
Auch das Volumen der einzelnen Transaktionen innerhalb einer Akquisitionsstrategie<br />
stellt einen wesentlichen Einflussfaktor dar. Kleinere Transaktionen sind solche, bei<br />
denen das Transaktionsvolumen weniger als 10% der Marktkapitalisierung des Käufers<br />
beträgt, größere demgegenüber solche, bei denen das Transaktionsvolumen 10%<br />
erreicht oder darüber liegt. 167 Alternativ kann auf den Umsatz abgestellt werden; dann<br />
meinen kleinere Transaktionen solche, bei denen das Transaktionsvolumen weniger als<br />
10% des Umsatzes vom Käuferunternehmen ausmacht, größere demgegenüber solche,<br />
bei denen das Transaktionsvolumen 10% beträgt oder übersteigt. 168<br />
165 Vgl. Rovit, S. et al., M&A model, 2004, S. 20.<br />
166 So Freiland, D. F., Experteninterview: Akquisitionsbestrebungen, 2010.<br />
167 Vgl. Rovit, S. et al., M&A model, 2004, S. 20.<br />
168 So Freiland, D. F., Experteninterview: Buy-and-Build-Konzepte, 2010.
C. Praktische Fallstudie 53<br />
Über die Größenordnung der in der Vergangenheit getätigten Akquisitionen lassen sich<br />
folgende Aussagen treffen:<br />
� Die Akquisition der emagine-Gesellschaften bezahlte GFT mit eigenen Aktien<br />
in Höhe von 25% (Share Offer), 169 sodass diese Transaktion dem Volumen<br />
nach als groß im oben definierten Sinne eingestuft werden kann. 170<br />
� Über die finanziellen Rahmenbedingungen der Akquisition der eQuadriga Soft-<br />
ware wurden keine Informationen veröffentlicht, 171 sodass an dieser Stelle<br />
keine Aussagen über das Volumen dieser Transaktion sowie deren Größenord-<br />
nung getroffen werden können.<br />
� Für die fünf Gesellschaften der Parity Group PLC zahlte GFT insgesamt 6,9<br />
Mio. Euro. 172 Gemessen an der Marktkapitalisierung von GFT bei Bekanntgabe<br />
der Transaktion (25. Januar 2006) in Höhe von 62,4 Mio. Euro macht dieser<br />
somit 10,94% aus <strong>und</strong> überschreitet den Schwellenwert von 10%, bis zu dem<br />
Akquisitionen als klein im oben definierten Sinne gelten. Etwas anderes gilt,<br />
wenn man zur Beurteilung der Transaktionsgröße alternativ auf den Umsatz<br />
von GFT im Geschäftsjahr 2006 zurück greift. In diesem Fall repräsentiert der<br />
Kaufpreis lediglich 3,93% des Jahresumsatzes von GFT in Höhe von 173,68<br />
Mio. Euro <strong>und</strong> die Transaktion ist als klein einzustufen. 173 Aufgr<strong>und</strong> der ledig-<br />
lich geringen Überschreitung des Schwellenwerts der Marktkapitalisierung bei<br />
gleichzeitig deutlicher Unterschreitung des Schwellenwerts des Jahresum-<br />
satzes ist die Akquisition der Parity-Gesellschaften insgesamt als kleine Trans-<br />
aktion einzuordnen.<br />
� Für die Übernahme der IT-Abteilung der Deutschen Bank AG in Spanien im<br />
Wege eines Asset Deals zahlte GFT 14 Tausend Euro für das übernommene<br />
169<br />
Vgl. Marx, K., Computerindustrie, 2001, S. 421.<br />
170<br />
Die Übernahme der emagine-Gesellschaften wird für die Zwecke dieser Analyse als einheitlicher<br />
Transaktionsvorgang behandelt.<br />
171<br />
Vgl. Aktiencheck (Hrsg.), GFT, 2003.<br />
172<br />
Vgl. GFT (Hrsg.), Geschäftsbericht, 2006, S. 106. Die Übernahme der fünf Gesellschaften wird für die<br />
Zwecke dieser Analyse als einheitlicher Transaktionsvorgang behandelt.<br />
173<br />
Vgl GFT (Hrsg.), Geschäftsbericht, 2006, S. 70.
C. Praktische Fallstudie 54<br />
Reinvermögen, allerdings wurden im Gegenzug vom Veräußerer Personal-<br />
verbindlichkeiten in Höhe von 90 Tausend Euro erstattet. 174 Demnach kann<br />
auch diese Akquisition gemessen am Transaktionsvolumen als klein bezeich-<br />
net werden.<br />
Die Aussagen über die Größenklassen der einzelnen in der Vergangenheit getätigten<br />
Akquisitionen zeigen, dass GFT eine Großtransaktion (emagine) getätigt <strong>und</strong> zwei<br />
kleine Zielunternehmen (Parity-Gesellschaften <strong>und</strong> IT-Abteilung der Deutschen Bank)<br />
übernommen hat. Bezieht man die Ergebnisse der Validierung der ersten These, d.h.<br />
die Aussage über die Regelmäßigkeit der in der Vergangenheit vorgenommenen Zu-<br />
käufe mit ein, so kann die Akquisitionsstrategie von GFT nicht eindeutig klassifiziert<br />
werden. Am ehesten ist sie der des „Betting Small“ zuzuordnen, wonach Aquisitionen<br />
nur in unregelmäßigen Zeitabständen vorgenommen werden <strong>und</strong> diese Akquisitionen<br />
ein geringes Transaktionsvolumen aufweisen. 175<br />
Die aktuelle Planung über die Intensivierung der Akquisitionaktivität sieht Akquisi-<br />
tionen mit einem Transaktionsvolumen von bis zu 25 Mio. Euro vor. 176 Gemessen an<br />
der Marktkapitalisierung von GFT wäre eine Akquisition, die ein Transaktionsvolumen<br />
von 25 Mio. Euro erreicht, definitiv als groß einzustufen, da sie 38,92% des Börsen-<br />
wertes von GFT zum 31. Dezember 2009 in Höhe von 64,24 Mio. Euro umfasst. 177 Wird<br />
statt der Marktkapitalisierung der Jahresumsatz 2009 von GFT in Höhe von 216,8 Mio.<br />
Euro herangezogen, so repräsentiert ein Transaktionsvolumen von 25 Mio. Euro<br />
immerhin noch 11,53% <strong>und</strong> übersteigt somit ebenfalls den für kleine Akquisitionen gel-<br />
tenden Schwellenwert von 10%. 178 Zieht man auch an dieser Stelle die Aussage über<br />
Regelmäßigkeit/Häufigkeit der geplanten Akquisitionsvorhaben aus den Ausführungen<br />
zur Validierung der ersten These heran, so kann die von GFT initiierte Akquisitions-<br />
strategie der des „Mountain Climbing“ zugeordnet werden. Diese zielt auf regelmäßige<br />
174<br />
Vgl. GFT (Hrsg.), Geschäftsbericht, 2009, S. 108.<br />
175<br />
Vgl. Rovit, S. et al., M&A model, 2004, S. 19 <strong>und</strong> im Detail die Ausführungen in Teil B, Kapitel III, Abschnitt<br />
2, lit. c.<br />
176<br />
So Freiland, D. F., Experteninterview: Buy-and-Build-Konzepte, 2010.<br />
177 Vgl. GFT (Hrsg.), Aktie, 2010.<br />
178 Vgl. GFT (Hrsg.), Geschäftsbericht, 2009, S. 64.
C. Praktische Fallstudie 55<br />
Akquisitionen ab, wobei das Käuferunternehmen mit kleineren Akquisitionen (siehe<br />
die in der Vergangenheit abgeschlossenen) startet <strong>und</strong> das Transaktionsvolumen suk-<br />
zessive steigert (siehe die aktuellen Bestrebungen). 179<br />
c. These 3: Komplementäre Geschäftsmodelle<br />
Akquisitionen im Rahmen von Buy-and-Build-Konzepten zielen auf Unternehmen mit<br />
komplementären Geschäftsmodellen ab.<br />
Während die beiden vorangegangenen Thesen die eine Akquisitionsstrategie beein-<br />
flussenden Faktoren Regelmäßigkeit <strong>und</strong> Transaktionsvolumen zum Gegenstand hat-<br />
ten, knüpft die dritte These über die komplementären Geschäftsmodelle an die Stoß-<br />
richtung von Akquisitionen an. Für die Akquisition komplementärer Geschäftsmodelle<br />
kommen die horizontale <strong>und</strong> vertikale Integration sowie die konzentrische Diversifika-<br />
tion in Frage; Akquisitionen mit konglomerativ-diversifizierendem Hintergr<strong>und</strong> schei-<br />
den aus, da sie grade nicht auf komplementäre Geschäftsmodelle abzielen. 180<br />
Über die in der Vergangenheit vollzogenen Zukäufe lassen sich im Hinblick auf die<br />
Frage, ob komplementäre Geschäftsmodelle vorliegen, folgende Aussagen treffen:<br />
� Mit dem Kauf der Tochtergesellschaften der Deutschen Bank AG für IT-<br />
Services, emagine-Gesellschaften, verfolgte GFT mehrere Zielsetzungen: Zu-<br />
nächst wurde die bereits bestehende Geschäftsbeziehung ausgebaut <strong>und</strong> als<br />
strategische Partnerschaft ausgestaltet. 181 Daneben sicherte sich GFT die<br />
Branchenexpertise von emagine im Bereich der Finanzdienstleister. Schließlich<br />
ergibt sich durch die Akquisition die Möglichkeit, mit der technologischen<br />
Kompetenz von emagine bestehende Programme <strong>und</strong> Dienstleistungen zu<br />
modifizieren <strong>und</strong> zu optimieren <strong>und</strong> diese nicht nur der Deutschen Bank AG,<br />
sondern auch vermehrt dem freien Markt (etwa unter Ausnutzung der<br />
179<br />
Vgl. Rovit, S. et al., M&A model, 2004, S. 19 <strong>und</strong> im Detail die Ausführungen in Teil B, Kapitel III, Abschnitt<br />
2, lit. c.<br />
180<br />
Vgl. dazu die Abgrenzung in Teil B, Kapitel III, Abschnitt 2, lit. c.<br />
181<br />
Durch die Kapitalbeteiligung der Deutschen Bank AG sicherte sich GFT diese als langfristigen K<strong>und</strong>en<br />
<strong>und</strong> Abnehmer von Softwareprodukten <strong>und</strong> Dienstleistungen.
C. Praktische Fallstudie 56<br />
Kontakte zu den Firmenk<strong>und</strong>en der Deutschen Bank) anzubieten. 182 GFT<br />
verfolgt mit der Akquisition die horizontale Integration, da emagine ver-<br />
gleichbare Leistungen auf einem bereits von GFT bearbeiteten Markt an-<br />
bietet. 183<br />
� Die Akquisition des Softwareherstellers eQuadriga ist mit zwei Motiven hinter-<br />
legt: Einerseits wird die Internationalisierung von GFT, insbesondere durch die<br />
Möglichkeit des Global Sourcing <strong>und</strong> Global Supply, durch den Zukauf voran-<br />
gebracht. Die bestehenden Lohnkostenvorteile ermöglichen neue Offshoring-<br />
Produktionsmöglichkeiten (Global Sourcing), 184 gleichzeitig wird der Anfor-<br />
derung der von GFT fokussierten K<strong>und</strong>engruppe der international tätigen Fi-<br />
nanzdienstleister nach globalen Lieferstrukturen des IT-Dienstleisters Rech-<br />
nung getragen (Global Support). 185 Andererseits kauft GFT mit der Akquisition<br />
auch die Softwarekompetenz der Zielgesellschaft, insbesondere im Bereich e-<br />
Learning. So sollen die Softwarespezialisten von eQuadriga die Weiter-<br />
entwicklung von GFT-Produkten vornehmen. Gleichzeitig werden Folgeauf-<br />
träge mit den eQuadriga-K<strong>und</strong>en, insbesondere ein Großauftrag mit der Klett<br />
Gruppe, gesichert. 186 Aufgr<strong>und</strong> der beschriebenen Überlegungen, mit denen<br />
die Transaktion hinterlegt ist, kann davon ausgegangen werden, dass<br />
eQuadriga Software das Geschäftsmodell von GFT ergänzt <strong>und</strong> somit die<br />
Akquisition eines komplementären Geschäftsmodells vorliegt.<br />
� Mit der Akquisition der Parity-Gesellschaften verschafft sich GFT weiteres<br />
Know-how im Bereich des Managements von IT-Dienstleistern, einen er-<br />
weiterten K<strong>und</strong>enstamm sowie Branchenkompetenzen (v.a. Finanzdienst-<br />
leistungen <strong>und</strong> Post/Logistik). 187 Während die oben beschriebenen Trans-<br />
aktionen die Segmente IT-Services (emagine) <strong>und</strong> Software (eQuadriga)<br />
182 Vgl. o.V., Deutsche Bank, 2001, S. 33.<br />
183 Auch die Tatsache, dass emagine die Leistungen nahezu ausschließlich der Muttergesellschaft<br />
angeboten hat, ändert nichts an dieser Zuordnung.<br />
184 Vgl. Renfer, Ph., Computerindustrie, 2003, S. 552.<br />
185 Vgl. Stiehler, A.; Fricke, M., IT-Services, 2008, S. 22.<br />
186 Vgl. Aktiencheck (Hrsg.), GFT, 2003.<br />
187 Vgl. GFT (Hrsg.), Ad hoc, 2006, S. 1.
C. Praktische Fallstudie 57<br />
betrafen, erfolgt mit dieser die Stärkung des Segments Ressourcing, sodass<br />
GFT hier seine Marktposition weiter ausbaut <strong>und</strong> auf dem Weg zum<br />
führenden Anbieter auf dem Gebiet des Managements externer IT-Dienst-<br />
leister ist. 188 Somit kann auch die Akquisition der Parity-Gesellschaften als<br />
komplementär bezeichnet werden, da diese das Geschäftsmodell von GFT<br />
hinsichtlich (Branchen-)Know-how <strong>und</strong> K<strong>und</strong>enstamm sinnvoll ergänzt.<br />
� Während GFT für die Deutsche Bank bereits einen Großteil der IT-Dienst-<br />
leistungen erbrachte, 189 sicherte sich das Unternehmen mit der Übernahme<br />
der IT-Abteilung in Spanien weitere Aufträge von Seiten des Finanzdienst-<br />
leisters. So wurde im Zusammenhang mit dem Kaufvertrag auch ein Out-<br />
sourcing-Dienstleistungsvertrag, der die Weiterentwicklung, das Management<br />
<strong>und</strong> die Wartung von IT-Anwendungen (Zahlungsverkehr, Online-Banking,<br />
Kreditkartenmanagement <strong>und</strong> Wertpapierhandel) zum Gegenstand hat, für<br />
einen Zeitraum von sieben Jahren <strong>und</strong> mit einem Gesamtvolumen von ca. 80<br />
Mio. Euro abgeschlossen. 190 GFT verfolgt mit der Akquisition die horizontale<br />
Integration, da die IT-Abteilung der Deutschen Bank AG die gleichen<br />
Leistungen erbringt wie sie auch GFT anbietet.<br />
Die vorangegangenen Ausführungen über die in der Vergangenheit vollzogenen Zu-<br />
käufe lassen erkennen, dass alle Akquisitionen auf komplementäre Geschäftsmodelle<br />
abgezielt haben. So wurden Zielunternehmen in den von GFT bearbeiteten Märkten IT-<br />
Services, Resourcing <strong>und</strong> Software übernommen; konzentrische oder konglomerate<br />
Diversifikationen in andere Branchen blieben insofern aus. Insbesondere zielten die<br />
Akquisitionen dabei auf die Erweiterung des K<strong>und</strong>enstamms, die Internationalisierung<br />
der Geschäftstätigkeit <strong>und</strong> den Erwerb spezifischen Know-hows in Bezug auf Techno-<br />
logie <strong>und</strong> Branchenexpertise (Finanzdienstleister sowie Post/Logistik) ab.<br />
188 Vgl. Aktiencheck (Hrsg.), GFT, 2006.<br />
189 So war die Deutsche Bank im Geschäftsjahr 2007 für 43% der Umsätze im Segment IT-Services <strong>und</strong><br />
fast 33% der gesamten Konzernumsätze von GFT verantwortlich, vgl. LBBW (Hrsg.), GFT, 2008, S. 16.<br />
190 Vgl. GFT (Hrsg.), Geschäftsbericht, 2009, S. 108.
C. Praktische Fallstudie 58<br />
Die in der Vergangenheit getätigten Akquisitionen hatten also allesamt Zielunterneh-<br />
men mit komplementären Geschäftsmodellen zur Stärkung der drei Segmente zum<br />
Gegenstand. Da im ersten Halbjahr 2010 das Segment Software an die DataGlobal<br />
GmbH veräußert werden soll <strong>und</strong> sich GFT auf die beiden Kernsegmente IT-Services<br />
<strong>und</strong> Resourcing fokussiert, 191 werden im Rahmen der laufenden Akquisitionsaktivitäten<br />
nur potenzielle Zielunternehmen aus diesen Märkten berücksichtigt. Hinsichtlich<br />
möglicher Akquisitionskandidaten werden hierzu zwei Suchprofile geschaltet: Zum<br />
Einen werden Unternehmen mit besonderen Kompetenzen in der SAP-Beratung <strong>und</strong><br />
mit Schwerpunkt auf die Finanzdienstleistungsbranche identifiziert. Hierdurch soll eine<br />
Stärkung des Segments IT-Services hinsichtlich Beratungs-Know-how <strong>und</strong> Branchen-<br />
fokus erreicht werden. Zum Anderen werden Unternehmen der Personalvermittlungs-<br />
branche zur Erweiterung der K<strong>und</strong>enbasis im Segment Resourcing identifiziert. 192 Folg-<br />
lich zielen auch die aktuellen Akquisitionsbestrebungen auf Zielunternehmen mit kom-<br />
plementären Geschäftsmodellen ab.<br />
2. Idealtypisches Screening bei Buy-and-Build-Konzepten<br />
Die vierte <strong>und</strong> fünfte These beziehen sich auf die idealtypische Ausgestaltung des<br />
Screenings bei Buy-and-Build-Konzepten als standardisierten Prozess, wobei die Flexi-<br />
bilität zur Ausnutzung sich bietender Opportunitäten erhalten bleiben sollte.<br />
a. These 4: Proaktives <strong>und</strong> kontinuierliches Screening<br />
Bei der Suche nach Übernahmekandidaten wird proaktiv vorgegangen <strong>und</strong> zur Identifizierung<br />
potenzieller Zielunternehmen ein stetiger <strong>und</strong> kontinuierlicher Prozess implementiert.<br />
191 Vgl. GFT (Hrsg.), inboxx, 2010, S. 1.<br />
192 So Schmidt, St., Experteninterview: Akquisitionsbestrebungen, 2010.
C. Praktische Fallstudie 59<br />
Die These umfasst erneut zwei Dimensionen: (1) eine proaktive Herangehensweise an<br />
die Kandidatensuche <strong>und</strong> (2) einen stetigen <strong>und</strong> kontinuierlichen Prozess der Kandi-<br />
datensuche. 193<br />
(1) proaktives Screening:<br />
Die aktuellen Akuisitionsbestrebungen von GFT sind käuferiniitiert, d.h. erfolgen aus<br />
der vom Unternehmen identifizierten Notwendigkeit/Möglichkeit, die Wachstumsstra-<br />
tegie auf externen Wegen durch anorganisches Wachstum umzusetzen. 194 Daher ist<br />
GFT hinsichtlich des Screeningprozesses als „Stratege“ zu bezeichnen. 195 Jedoch<br />
wickelt GFT das Screening nicht selbst, d.h. unternehmensintern, ab. Vielmehr werden<br />
die laufenden Akquisitionsaktivitäten von SynCap betreut, wodurch die Professionali-<br />
tät des Prozesses sichergestellt wird.<br />
Aufgr<strong>und</strong> der Nutzung zweier Kanäle, namentlich öffentlich verfügbarer Informationen<br />
im Zuge des sog. „Desk Research“ sowie der persönlichen Kontakte von SynCap, wird<br />
sichergestellt, dass alle potenziellen Zielunternehmen, welche die Kriterien des An-<br />
forderungsprofils erfüllen, in der Gr<strong>und</strong>gesamtheit der Longlist enthalten sind. Denn<br />
die zwei unbedingt zu vermeidenden Fehler bei der Identifizierung möglicher Kandi-<br />
daten sind einerseits die Nichtberücksichtigung eines Unternehmens, obwohl dieses<br />
vom Suchprofil hätte erfasst werden müssen <strong>und</strong> andererseits die Berücksichtigung<br />
eines Unternehmens in der Longlist, obwohl dieses die definierten Kriterien des Such-<br />
profils gerade nicht erfüllt. 196<br />
Die (Grob-)Priorisierung der Kandidaten der Longlist (v.a. hinsichtlich finanzieller<br />
Kriterien) nehmen in einem ersten Schritt die Berater von SynCap vor. Anschließend<br />
erfolgt die intensive Evaluierung der produkt- <strong>und</strong> marktbezogenen Screeningkriterien<br />
durch die Unternehmensleitung von GFT, nämlich Vorstandsvorsitzenden (Chief<br />
193<br />
Die Ausführungen beschränken sich an dieser Stelle auf die laufenden Akquisitionsaktivitäten, da die<br />
vergangenen Akquisitionen nicht von SynCap betreut wurden <strong>und</strong> somit hinsichtlich des Screenings bei<br />
desen keine Informationen vorliegen.<br />
194<br />
Zu den Überlegungen, mit denen die laufenden Akquisitionsaktivitäten hinterlegt sind, vgl. Teil C,<br />
Kapitel II, Abschnitt 3, lit. a.<br />
195<br />
Vgl. Ecker, M.; Heckemüller, C., M&A, 2005, S. 423.<br />
196<br />
So Schmidt, St., Experteninterview: Akquisitionsbestrebungen, 2010.
C. Praktische Fallstudie 60<br />
Executive Officer, CEO) Ulrich Dietz sowie Finanzvorstand (Chief Financial Officer, CFO)<br />
Dr. Jochen Ruetz. Folglich ist sicher gestellt, dass bei der Priorisierung möglicher Ziel-<br />
unternehmen sowohl akquisitions- als auch geschäftsspezifischer Sachverstand in aus-<br />
reichendem Maße Berücksichtigung finden. 197<br />
Die Kandidatenansprache erfolgt dann erneut durch die Berater von SynCap, sodass<br />
zunächst GFT nicht selbst als Kaufinteressent gegenüber den potenziellen Zielunter-<br />
nehmen auftritt. Dies hat zum Einen den Vorteil, dass mögliche Zielunternehmen unter<br />
den Wettbewerbern von GFT eher bereit sind, mit einem externen Berater als vermit-<br />
telnder Instanz zu sprechen. Überdies legen die angesprochenen Unternehmen gegen-<br />
über SynCap als erfahrenem <strong>und</strong> professionellem Akquisitionsberater eher die Scheu<br />
ab, allgemeine Fragen zum Akquisitionsprozess (etwa hinsichtlich der Vorgehensweise<br />
bei der Unternehmensbewertung oder den Vertragsverhandlungen) zu stellen <strong>und</strong> ver-<br />
lassen so u.U. ihre anfängliche Blockadehaltung hinsichtlich einer möglichen Trans-<br />
aktion. 198<br />
(2) kontinuierlicher Screeningprozess:<br />
Die gemachten Ausführungen zum Screeningprozess verdeutlichen, dass GFT bei der<br />
Kandidatensuche <strong>und</strong> -auswahl proaktiv vorgeht, um käuferinitiiert auf potenzielle<br />
Akquisitionskandidaten zugehen zu können. Dabei wird durch die Betreuung des<br />
Prozesses seitens der Berater von SynCap die notwendige Professionalität sicher<br />
gestellt.<br />
Allerdings erfolgt die Kandidatensuche mit anschließender Aufnahme in eine Longlist<br />
nur einmal, nämlich zu Beginn der nun getarteten Akquisitionsaktivitäten von GFT. 199<br />
Jedoch erstrecken sich diese auf einen Zeitraum von mehreren Jahren, wobei<br />
ausschließlich der Rückgriff auf solche Zielunternehmen erfolgt, die anhand der ge-<br />
wählten Kriterien zu Beginn der Planungen als solche identifiziert <strong>und</strong> in die Longlist<br />
aufgenommen wurden. Dabei wird dem Umstand, dass sich sowohl GFT als auch die<br />
möglichen Zielunternehmen im Zeitablauf entwicklen, nicht in ausreichendem Maße<br />
197 So Freiland, D. F., Experteninterview: Akquisitionsbestrebungen, 2010.<br />
198 So Freiland, D. F., Experteninterview: Akquisitionsbestrebungen, 2010.<br />
199 So Schmidt, St., Experteninterview: Akquisitionsbestrebungen, 2010.
C. Praktische Fallstudie 61<br />
Rechnung getragen. So kann u.U. ein Unternehmen, welches im Rahmen des<br />
Screenings als attraktiver Akquisitionskandidat identifiziert wurde, wenn die Trans-<br />
aktion zum Ende des Planungszeitraums in einigen Jahren erfolgt, nicht mehr die An-<br />
forderung des „Fit“ in strategischer, (unternehmens-)kultureller oder finanzieller Hin-<br />
sicht erfüllen. Andererseits könnten in einigen Jahren weitere Unternehmen die defi-<br />
nierten Screeningkriterien erfüllen, obwohl dies bei der Durchführung der Suche nach<br />
Zielunternehmen nicht der Fall war <strong>und</strong> diese folglich nicht in der Longlist Berück-<br />
sichtigung gef<strong>und</strong>en haben.<br />
Aus diesem Gr<strong>und</strong> sollte die Longlist regelmäßig (etwa jährlich) daraufhin überprüft<br />
werden, ob die enthaltenen Unternehmen noch die definierten Screeningkriterien<br />
erfüllen bzw. ob es neue potenzielle Zielunternehmen gibt, die bislang nicht in der<br />
Longslist aufgeführt wurden, nun aber die Screeningkriterien erfüllen. Auf diese Weise<br />
können Stetigkeit <strong>und</strong> Kontinuität des Screeningprozesses sicher gestellt <strong>und</strong> die oben<br />
erwähnten potenziellen Fehler vermieden werden.<br />
b. These 5: Screening offen für Opportunitäten<br />
Trotz der mit dem proaktiven Ansatz verb<strong>und</strong>enen käuferinitiierten Kandidatensuche ist<br />
das Screening so flexibel ausgestaltet, dass es sich nicht vor opportunistischen günstigen<br />
Zukäufen verschließt.<br />
Die Diskussion zur vorangegangenen These über die proaktive Ausgestaltung <strong>und</strong> ste-<br />
tige Durchführung des Screenings hat verdeutlicht, dass GFT bei der Kandidatensuche<br />
als „Stratege“ vorgeht. Diese Gruppe von Akquisiteueren zeigte im Vergleich zu den<br />
„Schnäppchenjägern“, d.h. solchen Unternehmen, die Zukäufe eher als „Glücksfall“<br />
denn als Instument einer strategischen Unternehmensführung begreifen, einen über-<br />
durchschnittlichen Erfolgsbeitrag von Akquisitionen. 200<br />
200 Vgl. Ecker, M.; Heckemüller, C., M&A, 2005, S. 424.
C. Praktische Fallstudie 62<br />
Dennoch sollte der Prozess der Kandidatensuche so flexibel ausgestaltet sein, dass im<br />
Falle sich bietender günstiger Akquisitionschancen die Möglichkeit eines opportunis-<br />
tischen Zukaufs erhalten bleibt.<br />
Innerhalb der aktuellen Akquisitionsaktivitäten wird dies dadurch sicher gestellt, dass<br />
der Screeningprozess von SynCap als externem Berater begleitet wird. Denn aufgr<strong>und</strong><br />
der Transaktionserfahrung der Experten von SynCap verfügen diese über ein weit-<br />
läufiges Netzwerk an Unternehmenskontakten <strong>und</strong> können somit in Erfahrung bringen,<br />
wenn Unternehmen zum Verkauf stehen, welche als Zielunternehmen für GFT in Frage<br />
kommen könnten. 201<br />
Darüber hinaus ist die aktuell initiierte Intensivierung der Akquisitionstätigkeiten lang-<br />
fristig angelegt <strong>und</strong> sieht mehrere Transaktionen mit einem Volumen von bis zu<br />
25 Mio. Euro verteilt auf einen Zeitraum von fünf Jahren vor. Damit stellt GFT die<br />
finanziellen <strong>und</strong> organisatorsichen Ressourcen bereit, um eine gewisse Flexibilität im<br />
Prozess der Kandidatensuche zu gewährleisten. Denn selbst wenn in einem Geschäfts-<br />
jahr schon ein oder zwei Zielunternehmen zugekauft wurden, können unter Rückgriff<br />
auf die für folgende Geschäftsjahre geplante Ressourcen opportunistische Akquisi-<br />
tionschancen ausgenutzt werden.<br />
3. Idealtypische Aufbauorganisation bei Buy-and-Build-Konzepten<br />
a. These 6: Einrichtung einer institutionalisierten Abteilung<br />
Unternehmen, die ein Buy-and-Build-Konzept verfolgen, richten eine permanente <strong>und</strong><br />
projektübergreifende Unternehmensfunktion in Form einer institutionalisierten (Buyand-Build-)Abteilung<br />
ein, um sämtliche Akquisitionsinitiativen zu bündeln <strong>und</strong> zu<br />
koordinieren.<br />
Die Literatur empfiehlt solchen Unternehmen, die mit einer gewissen Regelmäßigkeit<br />
Akquisitionen durchführen, die Einrichtung einer permanenten <strong>und</strong> projektübergrei-<br />
201 So Freiland, D. F., Experteninterview: Akquisitionsbestrebungen, 2010.
C. Praktische Fallstudie 63<br />
fenden Unternehmensfunktion in Form einer institutionalisierten Abteilung. 202 Tabelle<br />
4 stellt Vor- <strong>und</strong> Nachteile einer solchen M&A- bzw. Buy-and-Build-Abteilung gegen-<br />
über:<br />
PRO CONTRA<br />
• Zusammenlaufen aller Akquisitionsinitiativen<br />
an zentraler Stelle<br />
• Entwicklung übergreifender Standards,<br />
Instrumente, Leitfäden <strong>und</strong> Checklisten<br />
• Unterstützung von Unternehmensleitung,<br />
Fachabteilungen <strong>und</strong> operativen Bereichen<br />
• Bündelung der Nachfrage gegenüber<br />
externen Beratern <strong>und</strong> daher Verbesserung<br />
der (Preis-)Verhandlungsposition<br />
• Auslastungsproblematik<br />
• langfristige Bindung von Ressourcen <strong>und</strong> hohe<br />
Fixkosten<br />
• möglicherweise Spezialisierungsnachteil<br />
gegenüber externen Beratern<br />
Tabelle 4: Vor- <strong>und</strong> Nachteile einer institutionalisierten Buy-and-Build-Abteilung<br />
(Quelle: eigene Aufstellung)<br />
Aus der Tabelle wird ersichtlich, dass die Vorteile wie die Bündelung aller Akquisitions-<br />
initiativen mit einer Reihe von Nachteilen erkauft werden. Eine eigene M&A- bzw. Buy-<br />
and-Build-Abteilung bindet langfristig Ressourcen <strong>und</strong> verursacht hohe Fixkosten,<br />
rentiert sich also nur bei entsprechend hoher Auslastung. Die Empfehlungen der<br />
Literatur, die für regelmäßig akquirierende Käufer die Einrichtung einer institutionali-<br />
sierten Abteilung vorsehen, sind auf die Bedürfnisse <strong>und</strong> Anforderungen von<br />
Großunternehmen zugeschnitten. 203 Aufgr<strong>und</strong> der mit ihr verb<strong>und</strong>enen Nachteile<br />
erscheint es selbst für GFT mit über Tausend Mitarbeitern <strong>und</strong> einem Umsatz von über<br />
200 Mio. Euro 204 nicht zweckmäßig, diese Lösung zu wählen <strong>und</strong> eine eigene M&A-<br />
bzw. Buy-and-Build-Abteilung zu installieren. 205<br />
202<br />
Vgl. stellvertretend Voss, I.; Müller-Stewens, G., Akquisitionsstrategien, 2006, S. 18 sowie die Ausführungen<br />
in Teil B, Kapitel V, Abschnitt 3.<br />
203<br />
So Freiland, D. F., Experteninterview: Buy-and-Build-Konzepte, 2010. Exemplarisch sei hier Lucks, K.;<br />
Meckl, R., Mergers & Acquisitions, 2002 genannt, da einer der Co-Autoren Vice President <strong>und</strong> Head of<br />
M&A Integration der Siemens AG ist.<br />
204<br />
Vgl. GFT (Hrsg.), Geschäftsbericht, 2009, S. 108, 124.<br />
205<br />
So auch Freiland, D. F., Experteninterview: Buy-and-Build-Konzepte, 2010.
C. Praktische Fallstudie 64<br />
b. Alternative Aufbauorganisation<br />
Es ist folglich eine andere Lösung zu wählen <strong>und</strong> eine alternative Gestaltungsform für<br />
die aufbauorganisatorische Umsetzug des Buy-and-Build-Konzepts der GFT zu ent-<br />
wickeln. Es bietet sich an, die Akquisitionsinitiativen statt in einer eigens errichteten<br />
Abteilung bei der Unternehmensleitung zu bündeln. Darüber hinaus sollte mit einem<br />
externen Berater eine strategische Partnerschaft aufgebaut werden, sodass dieser<br />
sämtliche Akquisitionen betreut.<br />
Die Verantwortung für die Umsetzung des Buy-and-Build-Konzepts sollte an höchster<br />
Stelle, namentlich der Unternehmensleitung, angesiedelt sein. 206 Die aktuellen Akqui-<br />
sitionsbestrebungen der GFT wurden vom Vorstandsvorsitzendem (CEO) Ulrich Dietz<br />
sowie dem Finanzvorstand (CFO) Dr. Jochen Ruetz initiiert. 207 Das Gespann bietet<br />
aufgr<strong>und</strong> der persönlichen <strong>und</strong> fachlichen Hintergründe Kompetenzen im Hinblick auf<br />
Fragestellungen geschäftsspezifischer wie auch betriebswirtschaftlicher Natur. 208<br />
Neben der unternehmensinternen Verantwortung der Unternehmensleitung ist für<br />
Buy-and-Build-Konzepte darüber hinaus von Bedeutung, dass mit einem externen<br />
Berater eine enge langfristige <strong>und</strong> strategische Partnerschaft aufgebaut wird <strong>und</strong><br />
dieser alle Akquisitionsprojekte des Unternehmens betreut. Mit der Betreuung der<br />
aktuell beginnenden Akquisitionsaktivitäten wurde SynCap beauftragt. Die Corporate<br />
Finance-Beratungsgesellschaft wird in alle in den folgenden fünf Jahren abzuwickeln-<br />
den Akquisitionsprojekte involviert sein. Auf diese Weise können die Berater unter-<br />
nehmensspezifisches Wissen aufbauen <strong>und</strong> dieses mit ihrer Akquisitionsexpertise ver-<br />
knüpfen.<br />
206 Vgl. dazu die Ausführungen in Teil B, Kapitel V, Abschnitt 4.<br />
207 So Freiland, D. F., Experteninterview: Buy-and-Build-Konzepte, 2010.<br />
208 So ist CEO Ulrich Dietz diplomierter Ingenieur <strong>und</strong> kennt das Geschäft der GFT als Gründer des Unternehmens<br />
genaustens. CFO Dr. Jochen Ruetz ist promovierter Betriebswirt, vgl. GFT (Hrsg.), Vorstand,<br />
2010.
C. Praktische Fallstudie 65<br />
IV. Fazit: Ergebnis der Validierung<br />
Im Hinblick auf die konstituierenden Merkmale von Buy-and-Build-Konzepten (Thesen<br />
1 bis 3), namentlich die regelmäßige Durchführung von Akquisitionen, der Ausschluss<br />
von Großtransaktionen <strong>und</strong> der Erwerb komplementärer Geschäftsmodelle, zeigte<br />
sich, dass die von GFT in der Vergangenheit getätigten Akquisitionen im Betrachtungs-<br />
zeitraum von 2000 bis 2009 nicht die Kriterien eines Buy-and-Build-Konzepts erfüllten.<br />
Denn einerseits wurden nur unregelmäßig Zukäufe getätigt, andererseits lassen die<br />
Volumina der einzelnen Transaktionen keine Gesetzmäßigkeit erkennen. Jedoch plant<br />
GFT die Intensivierung der Akquisitionsaktivitäten <strong>und</strong> regelmäßige Zukäufe in den<br />
kommenden Geschäftsjahren. Da zwar die Transaktionsvolumina gesteigert, von Groß-<br />
transaktionen aber weiterhin Abstand genommen werden soll, sind die aktuellen<br />
Planungen der GFT auf die Ausgestaltung der Akquisitionsstrategie als Buy-and-Build-<br />
Konzept ausgelegt.<br />
Der Screeningprozess im Rahmen der laufenden Akquisitionsaktivitäten von GFT ent-<br />
spricht weitestgehend den Empfehlungen für Buy-and-Build-Konzepte nach einer<br />
standardisierten Vorgehensweise (Thesen 4 <strong>und</strong> 5). Lediglich im Hinblick auf die Stetig-<br />
keit wurde eine Schwachstelle identifiziert, da nur zu Beginn des Akquisitionsvor-<br />
habens ein Screening stattgef<strong>und</strong>en hat, die resultierende Longlist aber regelmäßig<br />
überprüft <strong>und</strong> ergänzt werden sollte.<br />
Die Empfehlung der Literatur, nach der regelmäßig akquirierende Unternehmen eine<br />
institutionalisierte Abteilung zur Bündelung aller Akquisitioninitiativen einrichten<br />
sollten (These 6), wurde als für GFT wenig zweckmäßig erachtet. Vielmehr bietet es<br />
sich an, die einzelnen Akquisitionsprojekte bei der Unternehmensleitung zu bündeln<br />
<strong>und</strong> darüber hinaus mit einem externen Berater eine strategische Partnerschaft aufzu-<br />
bauen, sodass dieser sämtliche Akquisitionsprojekte betreut.
D. Zusammenfassung <strong>und</strong> Ausblick 66<br />
D. Zusammenfassung <strong>und</strong> Ausblick<br />
Zielsetzung der vorliegenden Arbeit war einerseits die theoretische Darstellung der<br />
Besonderheiten von Buy-and-Build-Konzepten gegenüber Einzeltransaktionen, im Ein-<br />
zelnen hinsichtlich deren idealtypischer Vernetzung mit der Unternehmenstrategie,<br />
dem Screeningprozess <strong>und</strong> der Aufbauorganisation. Andererseits nutzte die Arbeit die<br />
theoretischen Erkenntnisse, um diese in einer praktischen Fallstudie zur Anwendung zu<br />
bringen <strong>und</strong> die Akquisitionsaktivitäten der GFT Technologies AG zu analysieren.<br />
Das Ergebnis der theoretischen Überlegungen in Form der Thesen liefert einen allge-<br />
meingültigen (d.h. unabhängig vom Untersuchungsobjekt der praktischen Fallstudie)<br />
Leitfaden zur idealtypischen Umsetzung von Buy-and-Build-Konzepten <strong>und</strong> kann somit<br />
von Unternehmen, die anorganisches Wachstum <strong>und</strong> die Ausgestaltung ihrer Akqui-<br />
sitionsstrategie als Buy-and-Build-Konzept anstreben, herangezogen werden.<br />
Die konstituierenden Merkmale eines Buy-and-Build-Konzepts sind die regelmäßige<br />
Durchführung von Akquisitionen, die Übernahme von kleinen bis mittelgroßen Ziel-<br />
unternehmen (<strong>und</strong> damit der Ausschluss von Großtransaktionen) <strong>und</strong> der Erwerb von<br />
komplementären Geschäftsmodellen. Während die in der Vergangenheit von GFT<br />
getätigten Zukäufe diese Kriterien nicht erfüllten, zielen die laufenden Akquisitions-<br />
aktivitäten auf die Umsetzung eines Buy-and-Build-Konzepts ab.<br />
Die Suche nach potenziellen Übernahmekandidaten (sog. Screening) im Rahmen von<br />
Buy-and-Build-Konzepten sollte proaktiv <strong>und</strong> kontinuierlich durchgeführt werden. Hier<br />
zeigte sich, dass GFT zwar aus eigener Initiative heraus die Kandidatensuche initiiert<br />
<strong>und</strong> sich der professionellen Hilfe externer Berater bedient, ein Screening jedoch nur<br />
einmalig, nämlich zum Start der langfristig angelegten Akquisitionsbestrebungen, statt-<br />
gef<strong>und</strong>en hat.<br />
Während die betriebswirtschaftliche Literatur häufig akquirierenden Unterehmen die<br />
Einrichtung einer eigenen (Buy-and-Build-)Abteilung nahelegt, zeigte sich, dass eine<br />
solche Lösung für Unternehmen der Größenklasse von GFT wenig praktikabel ist; viel-<br />
mehr laufen hier alle Akquisitionsvorhaben bei der Geschäftsleitung zusammen. Um
D. Zusammenfassung <strong>und</strong> Ausblick 67<br />
die Akquisitionsstrategie dennoch professionell auszugestalten, wird eine strategische<br />
Partnerschaft mit einem externen Berater aufgebaut <strong>und</strong> dessen Expertise genutzt.<br />
Ob die jüngst von GFT gestarteten Akquisitionsaktivitäten von Erfolg gekrönt sein<br />
werden, bleibt abzuwarten <strong>und</strong> kann nur nachträglich beurteilt werden; dann nämlich<br />
wenn die Akquisitionen des Planungshorizonts abgeschlossen <strong>und</strong> die Zielunter-<br />
nehmen integriert sind. Jedenfalls steht die Vorgehensweise weitgehend im Einklang<br />
mit den unter theoretischen Gesichtspunkten gelieferten Handlungsanweisungen zur<br />
idealtypischen Umsetzung eines Buy-and-Build-Konzepts.
Erklärung VIII<br />
Erklärung<br />
Ich versichere, dass ich diese Arbeit/Thesis selbstständig verfasst, keine anderen als die<br />
angegebenen Quellen <strong>und</strong> Hilfsmittel benutzt sowie alle wörtlich oder sinngemäß<br />
übernommenen Stellen in der Arbeit gekennzeichnet habe. Die Arbeit wurde noch<br />
keiner Kommission zur Prüfung vorgelegt <strong>und</strong> verletzt in keiner Weise Rechte Dritter.<br />
Ort, Datum Unterschrift
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