Feuergalerie - bauratgeber.ch

Rüegg Cheminée AG 

Schwäntenmos 4 

CH-8126 Zumikon 

Tel +41 (0)1 919 82 82 

Fax +41 (0)1 919 82 90 

info@ruegg-cheminee.com 

www.ruegg-cheminee.com 

Presseinformation der Rüegg Cheminée AG, Zumikon 

Feuergalerie 

Die Feuergalerie in Dietlikon ist das führende Ausstellungszentrum für Cheminées, Cheminéeöfen und 

Kachelöfen in der Schweiz. 

Die permanente Suche nach mehr Lebensgefühl und Wohlbefinden nährt in uns allen, früher oder später, den 

Wunsch: gemütlich mit Freunden oder zu zweit vor einem lodernden Feuer zu sitzen und wunderschönes Design 

entspannt zu geniessen. Dieser Wunsch nach Verwirklichung führt viele Besucher in das grosszügige 

Ausstellungszentrum von Rüegg in Dietlikon. 

Die Ausstellung 

Die Feuergalerie ist ein äusserst modernes und kreatives Schaufenster rund ums Thema „Feuer“ und inspiriert 

jede(n) BesucherIn zu neuen Ideen. Auf über 1000 m 2 werden mehrere Dutzend befeuerte Cheminée- und 

Ofenanlagen gezeigt. Dabei wird dem interessierten Kunden in verschiedenen „Raumthemen“ eine bis anhin 

unerreichte Vielfalt an Verkleidungsmaterialien und Gestaltungsformen geboten. 

Der Besucher erlebt direkt, wie man modern und gesund heizt, wie umfassend und variantenreich natürliche 

Materialien eingesetzt werden und er wird intensiv über moderne Wärmenutzungssysteme und den Brennstoff 

Holz informiert. In der Feuergalerie kann man schauen, anfassen, vergleichen, ausprobieren, überlegen, 

geniessen und fragen. 

Loft Forum Lounge Standard 

Beratung und Planung 

Für die zahlreichen Besucher steht ein kompetentes Team zur Verfügung, welches ihnen sowohl eine persönliche 

Fachberatung, aber auch einen Planungsservice anbietet. Hier wird jede Feuerstätte nach ihren ganz 

persönlichen Wünschen gestaltet. Die Rüegg-BeraterInnen gehen dabei auf individuelle Fragen und 

Anforderungen der Kunden ein und lassen dabei ihre langjährige fachliche Erfahrung und ihren breiten 

Ideenschatz einfliessen. Wer schon in der Planungsphase auf den Geschmack kommen will, der lässt sich den 

eigenen Wunsch nach einem Cheminée oder Ofen auf dem 3D-CAD durch die Rüegg MitarbeiterInnen 

visualisieren. 

Ausführung durch Fachhandwerker 

Besonders wichtig ist für Rüegg auch die ausschliessliche Zusammenarbeit mit dem gut ausgebildeten 

Fachhandwerker. Diese Hafner und Cheminéebauer werden in der Feuergalerie durch Rüegg in den 

verschiedensten Bereichen intensiv geschult. So besteht die Gewähr, dass unsere Kunden die Rüegg Produkte 

nur von sehr gut ausgebildeten Fachhandwerkern eingebaut bekommen. 

Feuergalerie 1/2 01.06.04/JK




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Accessoires 

Rund um die Gestaltung des Feuers steht in dieser Ausstellung auch ein sehr breites Accessoires-Sortiment mit 

Grillgeräten, Körben, Dekorartikeln, Geschirr, Gläser, Brennholz etc. zur Verfügung, so dass aus jeder schönen 

Feuerstelle auch ein wirkliches Schmuckstück wird. 

Rüegg Feuergalerie 

Aegert-Weg 7, Industire Süd 

8305 Dietlikon 

Tel. +41 (0)1 805 60 80 

Fax +41 (0)1 805 60 81 

www@ruegg-cheminee.com 


Öffnungszeiten: 

Mo-Fr 9.30 – 18.00 Uhr 

Sa 9.30 – 14.30 Uhr 

Weitere Pressetexte, Bildmaterial sowie die Referate finden Sie auf der CD-Rom. 

Feuergalerie 2/2 01.06.04/JK




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Innovation, Kreativität und Qualität 

das sind die Begriffe für die der Name des Schweizer Familienunternehmens Rüegg steht. Das 

Zusammenspiel von gestalterischer Kraft, führender Wärme- und Verbrennungstechnik sowie der engen 

Zusammenarbeit mit ausgewiesenen Fachkräften und Partnern macht Rüegg zur Nummer 1 in der 

Schweiz und erfolgreich in vielen Ländern Europas. 

Der Weg zum Erfolg – die Geschichte einer Familie 

Rüegg 720-4 

Wärme trifft Moderne 

Bild 2 

Die Firma Rüegg ist heute als ausschliesslicher Lieferant 

von Kleinholzfeuerungen bekannt. Neben der Entwicklung 

von Heizcheminées sowie Cheminéeöfen bietet das 

Unternehmen hochwertige Technik für Kachelöfen, 

Hypokausten und Strahlungsheizungen an. 

Technische Innovationen, wie z. B. das neue Sortiment von 

Heizcheminées mit raumlufttunabhängiger Technologie für 

Niedrigenergie- und Passivhäuser, sind nur eine prompte 

Antwort von Rüegg auf ständig neue Herausforderungen. 

Die spannende Geschichte des Unternehmens beginnt 

1955. Der Junge Hafner Walter Rüegg macht sich im Dorf 

Zumikon selbständig. Mit Velo und Anhänger ist er rund 

um die Ortschaft unterwegs, um seine Cheminées zu 

bauen. 

Bereits 1959 gelingt ihm die durchbrechende Erfindung 

des ersten Heizcheminées mit geschlossenem 

Feuerraum. Damit ist der Weg für eine grossartige 

Erfolgsgeschichte geebnet. 

Revolutionär wird 1973 die Erfindung des Cheminées mit 

Glasscheibe, die nach oben geschoben werden kann. Die 

enormen Vorteile dieser Entwicklung sind überzeugend. 

Neben der Behaglichkeit, dem Ambiente und der 

Faszination einer konventionellen Feuerstelle entsteht 

auch eine effiziente Heizquelle mit hohem Wirkungsgrad. 

Mit dem Eintritt der drei Söhne in den schnell wachsenden 

Betrieb, wird das Familienunternehmen durch 3 exzellente 

Meister ihres Faches ergänzt. 

Eine andere Antwort ist das aussergewöhnliche Design. 

Denn die Suche nach dem eleganten, zeitlos 

geschmackvollen Element als Teil gestalterischer Perfektion, 

ist für Rüegg ein ständiges Ziel. Man findet als Ergebnis 

Wärmelösungen, die sich stets in zeitgemässe Architektur 

fügen – als Heizcheminée oder als moderner 

Cheminéeofen. Rüegg Kyros 

Geschichte Rüegg Cheminée AG 1/1 01.06.04/JK




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Absorber – Technik 

Rüegg mit einer zukunftsweisenden Neuheit im Cheminéebau 

Rüegg, die „Nummer 1“ im Schweizer Heizcheminée-Markt, präsentiert seine neueste Innovation der 

Heizeinsätze. Es handelt sich dabei um die sogenannte Warmwasser-Absorber-Technik. 

Minergie – ein neuer Baustandard 

Energiesparendes Bauen ist seit einigen Jahren absolut im Trend. Dabei hat ein stark gesteigertes Bewusstsein 

der Bauherren für ökologische und umweltpolitische Zusammenhänge viel dazu beigetragen. So ist in den letzten 

Jahren, mit massiver Unterstützung von „EnergieSchweiz“ ein neuer, energiesparender Baustandard entstanden, 

das Minergiehaus. 

Bedingt durch die hohe Wärmedämmung und die überaus dichte Bauweise, ist der Wärmebedarf massiv 

gesunken, so dass sich heute ein Einfamilienhaus ganz einfach und bequem mit erneuerbaren Energieträgern 

wie Holz und Sonne beheizen lässt. 

Pionierleistung 

Genau darauf zielt die neuste Entwicklung aus dem 

Hause Rüegg ab, ein Holz-Heizsystem, welches seine 

Energie auf einen Wasserwärmetauscher überträgt 

und dabei in Kombination mit anderen Energieträgern 

(z.B. Solarenergie) zur Gebäudeerwärmung beiträgt 

und dabei trotzdem die behagliche Atmosphäre des 

offenen Feuers nicht verliert. 

Dank der gewohnten Rüegg-Innovationskraft ist diese 

revolutionäre Warmwasser-Absorber-Technik 

ausgereift und findet beim Fachpublikum grosse 

Anerkennung und Zustimmung. 

Warmwasser-Absorber-Einsatz 

Absorbercheminée 

Bei dieser neuen Einsatzvariante von Heiz-Cheminées wird die von 

Cheminée produzierte Energie von einem Kollektor (vergleichbar mit 

einem Solarkollektor) absorbiert und in den Warmwasserkreislauf 

eingespiesen. Dieses System bietet den grossen Vorteil, dass die 

Rauchgase des Feuers nie direkten Kontakt mit den 

Wärmetauscherflächen haben und dadurch die ganze Installation 

äusserst einfach und preiswert wird und sich hervorragend mit 

Solarkollektoren kombinieren lässt. 

Auf die modernen Marktbedürfnisse sowie Kundenwünsche 

reagierend, bietet Rüegg als Erster mit den neuen Warmwasser- 

Absorbern eine auf dem letzten Stand der Technik stehende Lösung 

auf dem Gebiet des Cheminéebaus. 

Absorbertechnik 1/1 01.06.04/JK




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Holzfeuer im Wandel der Zeit 

Meine Damen und Herren 

Dieser heutige Tag ist für uns als Firma Rüegg ein sehr feierlicher Moment. Sie beehren uns mit Ihrem Besuch, 

dies freut uns sehr, dass Sie mit Ihrer Teilnahme unsere kühnsten Erwartungen übertroffen haben, zeigt sich 

schon an den prekären Platzverhältnissen – sorry. 

Gemeinsam mit Ihnen wollen wir nun die Neueröffnung unseres Ausstellungszentrum „FEUERGALERIE“ feiern. 

Einleitend möchte ich zur Ausstellung, aber auch zu unserem Thema „FEUER-DESIGN“ etwas sagen: 

Geschichte 

Unser bald 50-jähriges Unternehmen hat dieses Ausstellungszentrum für Cheminées, Cheminéeöfen und 

Kachelöfen vor genau 10 Jahren aufgebaut. In dieser Zeitspanne hat sich die Feuergalerie zu einem 

internationalen Schaufenster für führendes „Feuer-Design“ entwickelt und sich als Schulungszentrum für das 

Fachhandwerk weit über die Grenzen hinaus einen führenden Namen gemacht. 

Ausgangslage Neubau 

Die aktuelle Wirtschaftslage, insbesondere in der Bauwirtschaft ist keineswegs dazu angetan, einen Unternehmer 

zu Begeisterungsstürmen hinzureissen. Und trotzdem hat sich Rüegg entschieden, jetzt und heute ganz 

nachhaltig in die Zukunft zu investieren; allen Schwierigkeiten zum trotz. 

Wie sagte Albert Einstein doch so treffen: „Inmitten von Schwierigkeiten liegen günstige Gelegenheiten“. 

Feuer 

Friedrich Schiller hat in seinem „Lied der Glocke“ unser Thema im Kern getroffen: 

„Wohltätig ist des Feuers Macht, wenn Sie der Mensch bezähmt, bewacht, und was er bildet, was er schafft, das 

dankt er dieser Himmelskraft...“ 

Ein Feuer entfaltet eine gewaltige emotionale Kraft und trifft die es betrachtenden Menschen bis tief in ihre 

Herzen. Rüegg bringt mit dem „bezähmten und bewachten“ Feuer seinen Kunden viel Freude, Geborgenheit und 

Wohlbefinden ins heimische Wohnzimmer. Darum zeigen wir in dieser Ausstellung auch gegen 40 befeuerte 

Anlagen, so kann jeder Kunden „sein“ Feuer erleben. 

Modernes Design 

Heutige Architektur im Wohnbau verlangt nach einer gradlinigen, schnörkellosen Sachlichkeit. Und trotzdem 

sollen die Feuerstätten nicht nur Feuer sichtbar machen, sondern durch ihre Form und Gestaltung den Weg in 

eine moderne Zukunft aufzeigen. 

Referat_Holzfeuer im Wandel der Zeit 1/2 01.06.04/JK




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Natürliche Materialien 

Die emotionale Kälte unserer Welt bringt viele Menschen dazu, sich im Privaten weniger mit technisch rationalen 

Dingen zu befassen, sondern sich im eigenen Heim vermehrt emotionalen, gefühlsmässigen, esoterischen und 

naturnahen Themen zuzuwenden. So will diese neu geschaffene Ausstellung ausschliesslich Verkleidungen mit 

natürlichen Materialien/Putzen/Farben zeigen. So findet man zum Beispiel Kachelöfen mit Lehmputz oder 

Cheminées mit Tadelakt, oder Farbspiele, die dem Kunden ein Gefühl von Wärme und Geborgenheit vermitteln. 

Ökologie 

Die heutige Umweltsituation mit ihren gewaltigen Probleme, wie z.B. der Treibhauseffekt, zwingt uns zu einem 

nachhaltigen Umdenken. Gerade die heutige Bautechnik ermöglich es uns, mit einer Holzfeuerung in 

Kombination mit anderen alternativen Energieträgern ein ganzes Haus zu heizen. So zeigen wir in der 

Feuergalerie die europäisch modernsten Feuerungssysteme mit tiefsten Abgasimmissionen und höchsten 

Wirkungsgraden, aber auch neuste Techniken wie die Absorber-Anlage. 

Wärmenutzung 

Im Gegensatz zu den 80er und 90er Jahren will der Kunde heute nicht einfach nur ein Warmluftcheminée mit 

Feuerloch, sondern ist sehr anspruchsvoll geworden in Bezug auf den Wärmekomfort. So bietet Rüegg in dieser 

Ausstellung eine grosse Vielzahl an Wärmenutzungssystemen mit beheizten Sitzbänken, beheizten Wandflächen, 

Speicheranlagen etc. an. Für jedes noch so individuelle Kundenbedürfnis findet man hier in der 

Ausstellung eine Lösung. 

Accessoires 

Was wäre eine Feuerstätte ohne Dekoration mit wunderschönen Accessoires. Hierzu steht ein sehr reichhaltiges 

Sortiment an Cheminée-Garnituren, Geschirr, Glas, Lichtständern, Dekorfiguren, Holzkörbe und Brennmaterial 

zur Verfügung. 

Mein grosser Dank 

Gedanklich, zeitlich, konzeptionell ist diese Ausstellung in einem rechten Chaos entstanden. „Wo nehme ich nur 

all die Zeit und Ressourcen her um hier eine neue Ausstellung entstehen zu lassen“, dies fragte ich mich 

persönlich oft, insbesondere dann, wenn mein Pult wieder mal vor lauter Papier zu überquellen drohte. Doch da 

fand ich Zuflucht in einem Zitat: 

„Man muss das Chaos in sich haben um einen tanzenden Stern gebären zu können“ (Nietsche) 

Diese Ausstellung konnte nur Dank vieler fleissiger Hände überhaupt erst entstehen. Danken möchte ich dabei 

insbesondere meinen eigenen Mitarbeitern, welche einen Grossteil der Arbeiten erledigt haben und viele schöne 

Cheminées und Öfen entstehen liessen. 

Mein herzlicher Dank geht aber auch an alle Zulieferanten und Handwerkern, welche durch ihnen unermüdlichen 

Einsatz zum Gelingen dieser Ausstellung beigetragen haben. 

Markus Rüegg 

Referat_Holzfeuer im Wandel der Zeit 2/2 01.06.04/JK




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Über das Hafnerhandwerk und die Kunst einen Ofen zu bauen 

Vortrag von Köbi Gantenbein, Chefredaktor Hochparterre. Gehalten am 26.März 2004 zur Eröffnung des 

Showrooms von Rüegg Cheminée, Dietlikon 

Karla Hurtig ist vor sieben Jahren vom Prättigau ins Unterland gezogen. Was studieren nach der Matura? Sie 

wusste es nicht recht, etwas Praktisches sollte es sein. Auf jeden Fall. Sensibel für Materialien war sie und sie 

liebte es in der Werkstatt des Vaters zu schreinern, und strich gerne mit der Handfläche über eine frisch 

gehobelte Fläche. Dieses Auge fürs Simmern, diese wache Neugier fürs Schöne schlechthin, gehörte zu ihrer 

Begabung, die ihr der liebe Gott mit in die Welt gab – eine gute Voraussetzung für ihren Lebensweg als 

Designerin. Also bestand sie an der Hochschule für Gestaltung und Kunst in Zürich die Prüfung in die Klasse für 

Industrial Design und studierte streng, aber froh vor sich hin. 

Und so ergab es sich, dass sie eines Frühlingstages im Thermalbad in Baden, wo sie ihresgleichen gerne trafen, 

Fritz Praktisch kennen lernte, einen jungen Hafnermeister. Ist Karla eine Hoffnung des Denk- so ist Fritz eine des 

Werkplatzes Schweiz; und es lässt sich gut an, wenn beide sich finden. Denn ohne Werk- ist der Denkplatz öd. 

Aber auch Hoffnungen brauchen Musse und also das Thermalbad. 

Und so lagen sie im Sprudelbad am Rand des Beckens. Und da sie fast allein waren, störte es nicht, wenn sie 

statt schweigend zu liegen wie die Schläfer, miteinander plauderten. Sie beschnupperten sich, die Musikvorlieben 

abfragend, er lobte den kratzbürstigen Paolo Conte, der habe trotz Krächzistimme so etwas wohl geordnet 

Strenges; Karla waren beide Musiken fremd; sie redete von Styro 2000 und Robidog, was ihn an seine Kollegen 

vom Bau und an einen Hund erinnerte. Man sprach über die Vorteile vegetarischen Essens, das sie schon lange, 

er gar nicht liebte und kam schliesslich auf den Beruf zu sprechen. 

«Aha, Design» sagte er. «Das sind diese windigen Windverkäufer, die allerhand unpraktische, teure, stilistisch 

gewollte Ware machen. Öfen, die nicht ziehen und Möbel mit Vorliebe, als Statements, aber nicht zum Sitzen. 

Hauptsache sie kommen in die Zeitung.» Karla war Fritz Praktisch auf Anhieb sympathisch und er dachte sich, 

dass es gut sei, vor einer gewiss wendigen, kulturell beschlagenen Person, wie eine Designerin unabdingbar sein 

müsse, etwas aufzutrumpfen mit seiner handwerklichen Bodenständigkeit. Deshalb sprach er mit einem 

Augenzwinkern und traf natürlich gleich auf den wunden Punkt. Denn die Designerin hub an zur grossen 

Widerrede, dass das schon richtig sei, aber ganz anders; die ganze Scharlatanerie existiere natürlich und all der 

Schrott sei ein Fluch. Der Plunder aber mache ja niemandem das Leben so schwer, wie ihr, der Designerin, die ja 

genau das nicht wolle, sondern ganzheitlich eingreifen in den Produktionsprozess, vermittelnd und Zeichen 

setzend. 

Als Fritz Praktisch über ihrem Wortschwall verschmitzt lächelte, wusste sie, dass er immerhin bereit war, 

zwischen ihr und ihresgleichen und den andern zu unterscheiden. Und er fragte keck: Dann bin ich also als 

Hafner ein Ofendesigner? 

«Nein, Du bist ein Hafner, was mir viel sympathischer ist. Du darfst Design nicht als etwas besonderes, als eine 

Qualität. Das ist falsch. Design ist eine Profession, ein Beruf, ein Handwerk. Der Beruf kommt aus dem 

Englischen und meint Entwerfen. Das aber kann man gut oder eben schlecht machen. Es ist ein Beruf mit 

bestimmten Verfahren. Bestimmten Zielen und Erfolgen. 

«Aber was ist dann mit den Designermöbeln oder den Designöfen, den Designkleidern oder den 

Designerdrogen?» «Das ist Schwachsinn und verzweifeltes Bemühen der Leute vom Marketing Dinge zu 

erfinden, die es nicht gibt. Wir sprechen ja auch nicht von einem Architekturhaus, einem Fleischkotelett oder 

einem Forellenfisch. Das alles sind weisse Schimmel. Noch einmal, Design ist ein Beruf, gestaltet aber sind alle 

Güter, Waren und Dienstleistungen unserer Produktion und es hat einen Floh im Ohr, wer meint, er könne mit 

Referat_Erfolgsfaktor Design 1/3 01.06.04/JK




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einem Designmöbel reich oder berühmt werden. Mit einem gut gestalteten Möbel vielleicht, mit einem 

Designmöbel nie, weil es das nicht gibt.» 

Karla Hurtig tönte etwas gar hoffährtig. Aber ihr war klar: Wenn sie mit diesem weiten Anspruch hausierte, 

betrachtete ein Handwerker, und war er ein Hafnermeister, sie zuerst einmal als Dilettantin und Luftverkäuferin. 

Sie kamen immer mit überspannten Stühlen, denen sie Designstühle sagten, und sie schoben ihr und 

ihresgleichen den ganzen Schrott der Konsumgesellschaft auf den Buckel. Und sie spöttelten über ihren weit 

gefassten Anspruch, Lebenswelten zu gestalten, sich regsam einzumischen, unruhig und Unruhe stiftend. 

Fritz war beeindruckt und ganz aufgeweicht vom warmen Wasser. Er schlug vor, in die Ruhehalle zu wechseln. 

Und da sie im Ruhesaal still sein sollten, dachte er nach. Was tut ein Mann in meiner Lage? Er sucht nach 

Gemeinsamkeiten. Beide wollen wir, sie die Designerin, ich der Handwerker etwas Neues in die Welt setzen. 

Mein Ziel ist, dass ein Cheminée nach einer präzisen und sicheren Regel funktioniert. Ich muss dabei nicht die 

Regel neu erfinden, sondern sie richtig anwenden. Ich muss nicht entwerfen, sondern Entwürfe ausführen. Aber 

ich kann und muss meine Ideen in Entwürfe einbringen. 

Karla lag auch auf dem weissen Spaghetti-Liegestuhl, schwieg und dachte auch nach: «Ich will, gegründet auf 

präzisem Wissen und mit weitem Blick neue Regeln vorschlagen. Und sie raunte zu Fritz :«Mein Können ist die 

ästhetische Differenzierung. Schauen wir uns doch um: All die wunderbare Vielfalt an kleinen Stoffstücklein, mit 

der die Leute hier im Thermalbad den letzten Teil ihrer Körper bedecken und gleichzeitig schmücken. Du als 

Hafner hättest dieses Problem handwerklich bald gelöst: So machen wie es die Regel vorgibt. Da aber beginnt 

mein Nachdenken erst und spielt dann mit Farben und Formen, mit Mustern, Strick-, Wirk- und Webtechniken. Mit 

der Geschichte des Bikinis ebenso wie mit der Empfindsamkeit dieses Herrn dort mit Glatze, Brille, Schnauz und 

Hundeblick, der mit etwas weit geschnittener Badehose seinen werdenden Bauch kaschieren will. Der ist 

übrigens der Chefredaktor der Zeitschrift Hochparterre, die Du unbedingt abonnieren musst, weil Du da jeden 

Monat alles erfährst, was in Architektur und Design in der Schweiz läuft und grad in der nächsten Ausgabe, so 

sagte er mir gestern spät in Bar als er mich ganz charmant umgarnt hat, grad in der nächsten Ausgabe, werden 

sie wieder unsere Fragen grundlegend behandeln. 

«Ruhe, gopfertori» zischte der schnauzbärtige Kurgast. Und also verliessen die zwei die Ruhehalle, kleideten 

sich um und Karla lud Fritz zum Znacht in das Restaurant «Blume» ein, gleich neben dem Bad. Ein Bijou des 

Plättlilegerkönnens. Hier hatte ein Handwerksmeister nach dem Entwurf eines Architekten des Jugendstil 

gearbeitet, er hatte aus einer auf Skizze und Zeichnung niedergelegten Idee mit seinem traditionsgewohnten 

Verfahren einen Bau gemacht. Eine Sprache also lesen können, das heisst verstanden, und sie umgesetzt in 

gebaute Realität. Und weil es gut war, liess ihm der Entwerfer Raum, da und dort eigenes Können zu zeigen, 

aber bestimmt und im Rahmen der Skizze. Und also ist es erfreulich, dass in einem solchen Raum auch eine 

gute Küche wohnt und ein anständiger Weinkeller. Sie liessen es sich gut gehen, Karla bei einem schönen 

vegetarischen Plättli und Fritz bei Wildschweinkoteletten aus dem Litziwald. 

Karla fädelte ein. «Ich bin im Bädli drüben abgeschweift. Die Hauptsache meines Berufs ist einfach: All die 

Differenzen, all die Vielfalt, die wir zwar nicht brauchen, um zu überleben, aber die unverzichtbarer Mehrwert sind 

und genüsslicher Luxus – all die Unterschiede gestalten, dafür sind wir Designerinnen auch zuständig. Das ist 

unser Können, das ist unser Vergnügen und dem geschuldet ist, dass wir im handfesten Machen keinesfalls so 

gut sind wie Du und statt Normen und wohlgesetzten Regeln spüren wir offenen Werten nach und statt Ritualen 

über viele Jahre verfestigt, neuen Bildern.» 

Diese Zusammenfassung beeindruckte Fritz Praktisch. Und er erwiderte: «Da habe ich es entschieden einfacher. 

Ich bin der Homo faber.» Der Kellner kam vorbei uns sagte sachte: «Polizeischtund, Fiirabig!» Karla Hurtig und 

Fritz Praktisch packten zusammen und trippelten die Treppe hinab, bewunderten noch einmal die feinen 

keramischen Arbeiten und die Könnerschaft des Schlossers für den offnen Lift und von weitem hörte ich noch, 

dass sie sich in der Bar des «Josef» zum Schlummertrunk treffen wollten und später dann in ihrem Atelier ein 

Projekt beginne: Karla und Fritz bauen zusammen einen Cheminéeofen, sichern seinen handwerklichen und 





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ökonomischen Erfolg und prüfen so im Leben, was sie in der «Blume»und im Thermalbad illuminiert haben. Dass 

das gelingen wird, wer hätte daran Zweifel? Denn keine Projekte gelingen so gut, wie die, bei denen Handwerker 

und Designerin von Anfang an traulich miteinander arbeiten. Und in Leidenschaft entflammt. 

Köbi Gantenbein ist Soziologe. Er arbeitet als Chefredaktor der Architektur- und Designzeitschrift Hochparterre. 

Ausstellungstrasse 25, 8005 Zürich; gantenbein@hochparterre.ch. 





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Kyoto-Protokoll und dessen energiepolitische Auswirkungen 

Hans Ulrich Schärer 

Bundesamt für Energie 

Zur Nachhaltigkeit im Energiebereich 

Bundesverfassung und Legislaturprogramm verpflichten uns auf die Ziele der Nachhaltigkeit. Nachhaltiges 

Denken und Wirken hat damit auch im Klima- und Energiebereich Richtschnurcharakter zur Erreichung eines 

Gleichgewichts der ökologischen, wirtschaftlichen und sozialen Interessen. 

Obwohl die Schweiz seit einiger Zeit beharrlich eine konsistente Energiepolitik in die richtige Richtung verfolgt, 

sind wir von diesem Gleichgewicht, vom langfristigen Ziel einer 2000-Wattgesellschaft, noch weit – um fast das 

vierfache - entfernt. Technisch ist es durchaus erreichbar; das Problem sind die wirtschaftlichen und politischen 

Rahmenbedingungen. 

59% des Gesamtenergieverbrauchs beruht heute noch auf Erdölprodukten, 22% auf Elektrizität (davon beinahe 

40% Atomstrom) – und zu nur 2,4% auf Holz und Holzkohle, zu nur 0,8% auf Sonne, Wind, Biogas und 

Umweltwärme. 

Damit verstossen wir noch massiv gegen die ökologische Dimension der Nachhaltigkeit. Mit unserer Energie- und 

vor allem Verkehrspolitik produzieren wir eine Menge Schadstoffe, welche für Umwelt und Menschen eine Gefahr 

sind. 

Das Protokoll von Kyoto verpflichtet die Schweiz darauf, vorerst, bis ins Jahr 2012, die 1990 insgesamt 

ausgestossenen Treibhausgase um 8% zu reduzieren. Das wichtigste Treibhausgas ist CO2. Um das Kyoto-Ziel 

zu erreichen, verlangt das CO2-Gesetz bis zum Jahr 2010 eine Verminderung der CO2-Emissionen um 10%. Es 

sieht vor, frühestens ab dem Jahre 2004 eine CO2-Abgabe auf den Brenn- und Treibstoffen zu erheben. Vorläufig 

wird aber noch versucht, das Ziel mit Motivation sowie Vereinbarungen sowie subsidiärer Förderung von 

Alternativen zu erreichen. Wichtigstes Instrument auf diesem Weg ist das Programm EnergieSchweiz, das vom 

Bundesamt für Energie koordiniert wird. 

Die bestehende Herausforderung wird aus den Grafiken im Anhang ersichtlich. 

EnergieSchweiz 

EnergieSchweiz ist das partnerschaftliche energiepolitische Programm von Bund, Kantonen und Wirtschaft. Im 

Rahmen von Leistungsvereinbarungen mit der Wirtschaft, mit Förderprogrammen der Kantone, mit breit 

angelegten Informations-, Beratungs- und Qualitätssicherungsprogrammen soll die Energie auf freiwilliger Basis 

rationeller genutzt und sollen erneuerbare Energien vermehrt verwendet werden. Hinzu kommen Anreize und 

Vorschriften des Bundes für Geräte, Apparate und den Motorfahrzeugverkehr sowie Vorschriften der Kantone für 

Gebäude. 

EnergieSchweiz arbeitet in den Sektoren Industrie/Gebäude/Mobilität/Erneuerbare Energien zusammen mit 

privaten Organisationen, Agenturen und deren Netzwerken (Bsp.: Holzenergie Schweiz) auf die Ziele hin. 

Referat_Kyoto-Protokoll 1/3 01.06.04/JK




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Die Ziele im einzelnen: 2010: 

Rationelle Energieverwendung: 

♦ Fossile Energien -10% 

♦ CO2-Emissionen ab 1990 -10% 

♦ Elektrizitätsverbrauch max. + 5% 

Erneuerbare Energien: 

♦ Wasserkraft stabil 

♦ Übrige: - Elektrizität + 0,5 TWh 

- Wärme + 3,0 TWh 

Chancen der erneuerbaren Energien 

Die Zuwachsraten der erneuerbaren Energien in den letzten Jahren ist stetig und beachtlich – allerdings auf 

tiefem Niveau. Die Situation heute: 

Nicht erneuerbare 

Energien 

83.7% 

714‘230 TJ 

Total 139‘440 TJ 

Erneuerbare 

Energien 

16.3% 

139‘440 TJ 

Elektrizität* 

73.3% 

Wasser 70.6% 

Solar 0.04% 

Biomasse 0.50% 

Wind 0.06% 

Abfall 2.12% 

* gesamter erneuerbarer Stromverbrauch 

* * Endverbrauch erneuerbare Wärme 

Umweltwärme** 

3.3% 

Holz und 

Holzkohle* * 

15% 

Erneuerbarer Anteil 

aus Abfall* * 

6.7% 

Sonne* * 

0.66% 

Biogas* * 

1.0% 

100% 

90% 

80% 

70% 

60% 

50% 

40% 

30% 

20% 

10% 

Wärmeproduktion 

Ziele: + 2'888 GWh + 3'000 GWh 

0% 

91 93 95 97 99 01 03 05 07 09 

erneuerbare Anteile aus Abfall 

160% 

140% 

120% 

100% 

80% 

60% 

40% 

20% 

Elektrizitätsproduktion 

Ziele: + 262 GWh + 500 GWh 

0% 

91 93 95 97 99 01 03 05 07 09 

restliche erneuerbare Energien 

Endenergieverbrauch 2002 mit erneuerbarem Anteil Ziele Energie 2000 und EnergieSchweiz 

erneuerbare Energien -> Zunahme 1992 - 2002 

Das Wärmeziel von EnergieSchweiz wird bei weiter kontinuierlichem Wachstum erreicht werden; im Strombereich 

allerdings sind wir nur auf halbem Zielkurs – und dies erst nur Dank der weiter zunehmenden Stromproduktion in 

Kehrichtverbrennungsanlagen (nur erneuerbare Fraktion berücksichtigt). 

Die kurzfristigen Chancen der erneuerbaren Energien liegen also vor allem im Wärmebereich: Holzenergie und 

Wärmepumpen haben in den letzten Jahren vor allem bei Fernwärmenetze resp. m Neubaubereich kräftig 

zugelegt. Die positive Entwicklung dürfte sich trotz der nach wie vor schlechten Rahmenbedingungen (tiefer 

Konkurrenzpreis Öl) fortsetzen lassen. Die Synergien mit dem sich immer mehr durchsetzenden MINERGIE- 

Baustandard, immer bessere Technologien, vor allem aber das allgemein wachsende Umweltbewusstsein lassen 

diese Hoffnung zu. 

Das Holz dürfte dabei den weiterhin grössten Beitrag zur Erreichung des Wärmeziels leisten. Eine Verdoppelung 

der heute pro Jahr verfeuerten rund 2,5 Mio m 3 Energieholz in den nächsten 10 -15 Jahren und damit die 

Ausschöpfung des Potenzials zu heutigen Kosten wird angestrebt. Ebenso wichtig werden die Wärmepumpen 

werden; die Solarenergie wird weiterhin an Bedeutung zur Warmwasseraufbereitung gewinnen; mindestens 

teilweise solar beheizte Häuser werden häufiger anzutreffen sein. 

Weiter an Bedeutung zunehmen dürfte auch die übrige Biomasse: Biogas wird einen wesentlichen Aufschwung 

vor allem als Treibstoff, aber auch zur gekoppelten Strom- und Wärmeerzeugung erleben. 

Längerfristig werden die Möglichkeiten für die erneuerbaren Energien sicher immer besser: Wenn die Ölpreise 

einmal stark ansteigen werden, was früher oder später zweifellos geschehen wird. 


TJ 




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Die Herausforderung: 

Entwicklung des Energieverbrauchs: 

1000000 

900000 

800000 

700000 

600000 

500000 

400000 

300000 

200000 

100000 

0 

1910 

1915 

1920 

1925 

1930 

1935 

1940 

1945 

Anhang 

Das kurzfristige Ziel (EnergieSchweiz, bis 2010 -> Kyoto-Protokoll): 

700 PJ 

700 PJ 

600 

500 

400 

300 

200 

100 

Tatsächlicher Verbrauch 

1950 

1955 

Jahr 

1960 

Diesel 

Benzin 

Erdgas 

Heizöl 

1965 

Energie 2000 

Ziel: Stabilisierung 

Flugtreibst. 

Kohle / übrige 

1970 

1975 

1980 

1985 

1990 

1995 

2000 

EnergieSchweiz 

6,2% 

Haus- und Industrieabfälle 

Erdgas 

Ziel -10% 

Zunahme 1990/2002: +0,8% 

Abnahme 2000/2002: -0,4% 

Fernwärme 

Elektrizität 

Trend Trend 1990-2002 1990-2002 

Ziel E2000: Stabilisierung, 

Industrie,Dienstleistung 

und Gewerbe 

Haushalte 

Industrie, Dienstleistung 

und Gewerbe 

Haushalte 

003710591 

Übrige Erneuerbare Energien 

Holzenergie 

Treibstoffe (fossil) 

fossile Brennstoffe 

Kohle und Koks 

0 

02 

1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 





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Seefeldstr. 5a, CH-8008 Zürich, Christoph Rutschmann, dipl. Forst Ing. ETH, 

Geschäftsführer, Tel: 01/250‘88’11; E-Mail: info@holzenergie.ch 

Zukunfts-Chance Holzenergie 

Seit man sich der vielen Vorteile der Holzenergie im Vergleich zu fossilen Energien bewusst geworden ist, steigt 

das Interesse an der sympathischen Energie stark an. Die Jahresnutzung von Energieholz hat zwischen 1991 

und 2002 von 2,2 auf 2,6 Millionen Kubikmeter (Festmeter) zugenommen. Diese Menge substituiert rund 500'000 

Tonnen Heizöl! Holz deckt 2002 wieder 2,5 Prozent des Schweizer Gesamtenergieverbrauchs. 

Stückholzfeuerungen 1991 

2002 

Automatische 

Holzfeuerungen 

Altholzfeuerungen (ohne 

KVA) 

Jahr Anzahl 

Anlagen 

1991 

2002 

1991 

2002 

646'600 

654'726 (+ 1,3%) 

3'510 

8'929 (+ 254%) 

24 

45 (+87%) 

Energieholzverbrauch 

in m 3 , (Veränderung in %) 

1'317'000 

1'083'240 (- 18%) 

627'000 

1'216’179 (+ 98,5%) 

260'000 

331'604 (+ 27%) 

Die Entwicklung bei den einzelnen Feuerungskategorien zeigt ein sehr heterogenes Bild. Es lohnt sich, einen 

genaueren Blick darauf zu werfen. Die Schweizerische Holzenergiestatistik liefert folgende detaillierten Zahlen. 

Feuerungskategorien Anzahl Leistung in kW Holzinput in m 3 

1991 2002 1991 2002 1991 2002 

Offene Cheminées 

Geschlossene Cheminées 

Cheminéeöfen 

Zimmeröfen 

Pelletöfen 

Kachelöfen 

Holzkochherde 

Zentralheizungsherde 

Stückholzkessel < 50 kW 

Stückholzkessel > 50 kW 

Doppel-/Wechselbrandkessel 

Automat. Feuerungen < 

50kW 

Pelletfeuerungen < 50 kW 

Aut. Feuerungen 50-300 kW 

ausserhalb Holzverarb.betr. 

Aut. Feuerungen 50-300 kW 

in Holzverarb.betr. 

Aut. Feuerungen 300-500 

kW ausserhalb 

Holzverarb.betr. 

Aut. Feuerungen 300-500 

kW in Holzverarb.betr. 

48'789 

43'119 

85'375 

112'816 

0 

121'256 

133'926 

27'594 

29'005 

587 

44'163 

1'254 

0 

372 

1'285 

112 

232 

65 

49’316 

122’590 

189'930 

63’074 

1’128 

101'131 

81’805 

10’139 

25'199 

373 

10’041 

2'785 

1’302 

1'822 

1'846 

286 

311 

275 

0 

431'190 

853'750 

1'128'160 

0 

1'818'840 

1'071'408 

551'880 

870'150 

58'700 

3'091'410 

37'620 

0 

59'451 

176'178 

41'442 

87'655 

63'603 

0 

1'225’900 

1'899'300 

630’740 

5’640 

1'516'971 

654’’440 

202’780 

755'970 

37’300 

702’870 

83'550 

26’040 

187’072 

244’951 

105’595 

117’125 

268’841 

22'660 

27'561 

68'670 

56'872 

0 

299'774 

135'384 

221'947 

360'665 

6'929 

116'988 

70'483 

0 

56'336 

150'252 

35'343 

74'756 

54'243 

24’379 

96’964 

169’005 

31’929 

286 

254’784 

81’528 

81’198 

313’920 

4'230 

25’017 

77’099 

21’884 

177’269 

213'546 

90’056 

99’889 

229'278 

Referat_Zukunftschancen des Energieträgers Holz 1/6 01.06.04/JK




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Aut. Feuerungen > 500 kW 

ausserhalb Holzverarb.betr. 

Aut. Feuerungen > 500 kW in 

Holzverarbeitungsbetrieben 

199 302 217'209 341’436 185'245 291’190 

Wärmekraftkoppelungen 

0 3 

0 9’525 

0 15’967 

Erneuerbare Abfälle 

24 45 376'100 438’400 259'920 331’604 

Alle Kat. Total (ohne KVA) 650'217 663’703 10'829'496 9'454'446 2'177’913 2'631’022 

Kommentar: Die Anzahl der installierten Zimmer- und Kachelöfen, (Zentralheizungs)-Kochherde, Doppel/ 

Wechselbrandkessel sowie Stückholzkessel hat teilweise dramatisch abgenommen, während die geschlossenen 

Cheminées sowie die Cheminéeöfen in den letzten zehn Jahren enorme Zunahmen verbuchen können. Die 

installierte Leistung sowie der Holzverbrauch haben infolge dieser Entwicklung bei den Stückholzfeuerungen 

insgesamt abgenommen. Ein eigentlicher Boom, der voll auf den Energieholzverbrauch durchschlägt, ist bei den 

automatischen Holzfeuerungen festzustellen. Aus wald- und holzwirtschaftlicher Sicht sind deshalb die 

automatische Holzfeuerungen besonders interessant. 

2002 nutzten die in der Schweiz installierten Holzfeuerungen rund 2,6 Millionen Kubikmeter Holz. Sie 

substituierten damit etwa 500'000 Tonnen Heizöl. Dies entspricht einem Zug mit 7'000 vierachsigen 

Kesselwagen. Unserer Atmosphäre bleiben dank der Holzenergie jedes Jahr 1,5 Millionen zusätzliche Tonnen 

Kohlendioxid (CO2) erspart. Damit leistet Energieholz einen entscheidenden Beitrag an die Schweizerischen Ziele 

in der Klimapolitik. 

Holzenergie Schweiz strebt in den nächsten zwanzig Jahren eine Verdoppelung der heutigen Nutzung an. Allein 

mit dieser Massnahme kann die Schweiz mehr als 30 Prozent ihres CO2-Minderungsziels erreichen. Für den 

Wald stellt diese zusätzliche Menge kein Problem dar, denn es wächst mehr als doppelt soviel Holz nach wie 

genutzt wird. 

Mio. m 3 

8 

7 

6 

5 

4 

3 

2 

1 

0 

Nutzung 2002 Sofort verfügbares 

Potential 

Theoretisches 

Potential 

Nutzung 2002 und jährliches Potential von Energieholz in der Schweiz (in Mio. m 3 ) 





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Massgeschneiderte Lösungen dank differenzierter Technik 

Die Palette moderner, effizienter und umweltfreundlicher Holzfeuerungen ist breit. Sie reicht vom geschlossenen 

Cheminée bis zur automatischen Grossfeuerung mit Nahwärmenetz und Wärme-Kraft-Koppelung WKK. Das 

nachfolgende Schema zeigt das richtige Vorgehen bei der Wahl der massgeschneiderten Feuerung. Hilfe zur 

Wahl der richtigen Holzfeuerung: 

Holz als Zusatzbrennstoff 

Handbeschickung 

"Holzfeueratmosphäre" 

reduzierter Komfortanspruch 

- Einzelräume 

- einzelne Stockwerke 

- Einfamilien-, Minergiehäuser 

- geschlossenes Cheminée 

- Zimmer-, Cheminéeofen 

- Kachelofen 

- Holzkochherd 

- Pelletofen 

Was bringt die Zukunft? 

Bauherr will Holzfeuerung 

� 

Wärmebedarf? Bereitschaft für Bedienungsaufwand? 

Anforderungen an Raumklima? Gebäudekategorie? 

� � � 

Holz als Hauptbrennstoff 

Handbeschickung 

Immer und überall 20°C 

- Einfamilien-, Reihenhäuser 

- kleinere Mehrfamilienhäuser 

Holz als Hauptbrennstoff 

automatischer Betrieb 

immer und überall 20°C 

- Ein- und Mehrfamilienäuser 

- öffentliche Bauten 

- Siedlungen, Überbauungen 

- Nahwärmenetze 

� � � 

- Hypokausten-Holzfeuerung 

- Zentralheizungskochherd 

- Kachelofen mit Warmwasser- 

einsatz 

- Zentralheiz’gskessel/Speicher 

- Aut. Stückholzfeuerung 

- Pelletofen 

- Unterschubfeuerung 

- Treppenrostfeuerung 

- Einblasfeuerung 

Eine nachhaltige Nutzung macht Holz zu einem bedeutenden Faktor einer diversifizierten Energieversorgung. 

Holz könnte gesamthaft - bezogen auf den Verbrauch von 1990 - etwa 5 Prozent des Gesamt- oder etwa 10 

Prozent des Wärmeenergieverbrauches abdecken. Bei gesteigerter Energieeffizienz, das heisst, wenn der 

durchschnittliche Energieverbrauch der Gebäude weiter sinkt, erhöht sich der Anteil der Holzenergie an der 

Wärmeproduktion entsprechend. So ist es durchaus vorstellbar, dass die Wärme aus dem Wald dereinst rund 

einen Viertel der Schweizer Gebäude heizt. 

Imagekampagne Holzenergie – die Branche nimmt den Erfolg in die eigene Hand 

„Die schlimmsten Menschen sind diejenigen, die viel wissen, aber nichts tun“, sagte einst Walt Disney. Wie recht 

er hat, zeigt ein Blick auf den heutigen Schweizer Energiemarkt. Kein Entscheidungsträger der Wirtschaft, keine 

Politikerin darf sagen, dass die Zusammenhänge zwischen überbordendem Verschleiss fossiler Energien und der 

drohenden Klimakatastrophe unbekannt seien. Jeder informierte Mensch kennt die Risiken, Verletzlichkeit und 

Abhängigkeit unserer Energieversorgung. Dennoch unternehmen Wirtschaft und Politik nichts, um unser Land mit 

den bereits heute vorhandenen, innovativen Technologien aus der Energiefalle zu führen. Im Gegenteil: Die 

Sparwut gewisser Kreise will unseren Staat ausbluten lassen, bis er seinen elementaren Pflichten nicht mehr 

nachkommen kann. Das letzte bisschen Engagement der Schweiz im Bereich der Förderung erneuerbarer 

Energien soll abgewürgt werden. Unsere Landesväter und Wirtschaftskapitäne führen uns so direkt auf das 

Niveau einer energietechnologischen Bananenrepublik. Der energiepolitische Amoklauf killt Arbeitsplätze in 

vielen kleinen und mittleren Unternehmungen und vergrössert das Defizit des Bundes, indem er massive 





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Steuerausfälle verursacht. Holzenergie Schweiz als Dachorganisation der Holzenergiebranche und die 

Branchenverbände der Feuerungshersteller, Hafner- und Plattengeschäfte, Energieholzproduzenten u.a. stellen 

sich mit einer konzertierten Aktion gegen den Rückfall der Schweiz in die energiepolitische Steinzeit. Tausende 

von Arbeitsplätzen in allen Landesteilen bietet die Holzenergiebranche heute. Ihre grosse volkswirtschaftliche 

Bedeutung deckt sich aber nicht mit dem allgemeinen Informationsstand über die zweitwichtigste einheimische 

Energie nach der Wasserkraft. Das ist eigenartig, denn schon ein schneller Blick auf die Fakten fördert 

Verblüffendes zutage: 

Wussten Sie zum Beispiel schon, dass ... 

... dank den in der Schweiz schon heute installierten Holzfeuerungen jedes Jahr rund eine halbe Million Tonnen 

Heizöl eingespart werden. 

... das zusätzlich vorhandene, jährliche Energieholzpotential für das Beheizen von rund einer Million moderner 

Wohnungen ausreicht? 

... die schweizerische Wald- und Holzwirtschaft zusammen fast 100'000 Arbeitsplätze überwiegend in 

wirtschaftlichen Randregionen bieten und damit zu den strukturell besonders wichtigen Branchen gehören? 

... Öl und Gas mit grossen Risiken über Tausende von Kilometern herantransportiert werden müssen, während 

das Holz vom Schweizer Förster geliefert wird? 

... die heutigen Vorräte an fossilen Energieträgern in einer Zeitspanne von etwa 300 Millionen Jahren entstanden 

sind? 

... unter der Annahme, die Vorräte fossiler Energieträger würden innerhalb von 1000 Jahren verbrannt, die 

Verbrauchsspanne 300'000 mal kürzer wäre als die Entstehungszeit? 

... die problemlos mögliche Verdoppelung der Holzenergienutzung ein entscheidender Beitrag an die Schweizer 

Klimapolitik ist? Sie entspricht rund einem Drittel des CO2-Reduktionsziels, das die Schweiz im Kyotoprotokoll 

unterzeichnet hat. 

... ein LKW mit einer jährlichen Fahrleistung von 50'000 Kilometern gleich viel Stickoxid ausstösst wie ein halbes 

Dutzend automatische Holzschnitzelfeuerungen von je etwa 500 kW Leistung? 

Aus dieser unvollständigen Aufzählung wird klar: Alles spricht fürs Holz, aber niemand spricht über Holz. Warum? 

Der wichtigste Grund ist sicher die mangelnde Präsenz der Wärme aus dem Wald im öffentlichen Bewusstsein. 

Während Gas und das Öl mit millionenschweren Kampagnen ihr Image auf ein erstaunliches Niveau gebracht 

haben (Gas = Natur, Öl = gutes Gefühl!), kämpft unsere Branche trotz aller Fakten, die für das Heizen mit Holz 

sprechen, nach wie vor gegen hartnäckige Vorurteile und Hindernisse. „Unkomfortabel, teuer, dreckig“ sind drei 

Attribute, mit denen der einzige Energieträger mit Tradition und Zukunft im Alltag zu kämpfen hat. Das soll sich in 

den nächsten Jahren ändern. 

Imagekampagne gegen Vorurteile 

Mit einer Imagekampagne will sich die Holzenergie im Bewusstsein einer breiten Öffentlichkeit und der 

Entscheidungsträger einen festen Platz erobern. Unter der Federführung von Holzenergie Schweiz haben sich 

die Branchenverbände zusammengeschlossen und finanzieren – unterstützt durch das Bundesamt für Energie 

und das Bundesamt für Umwelt, Wald, und Landschaft – die Durchführung der Imagekampagne Holzenergie. 

Während mindestens dreier Jahre wird die Öffentlichkeit auf lustvolle, klare und professionelle Art von den 

Vorzügen der vermehrten Nutzung der Holzenergie erfahren. Dabei sollen klare, auch provokative Aussagen 





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zunächst einen AHA-Effekt auslösen und Aufmerksamkeit für unsere Anliegen schaffen. So bringen wir unsere 

Zielpublikumsgruppen dazu, sich Gedanken über Sinn und Unsinn der heutigen Energieversorgung zu machen. 

Anschliessend schafft die Kampagne mit pfiffigen Aussagen eine Marke. Im optimalen Fall gelingt es, eine allseits 

bekannte Marke zu kreieren, bei deren Ansehen oder Anhören sofort die Assoziation „Holzenergie, das find’ ich 

gut“ auftaucht. Informationen über die Vorteile der Nutzung einheimischer Energien, Vergleichsmöglichkeiten zu 

den fossilen Energien, Aussagen über die zukunftsfähige Energieversorgung sind weitere Bausteine der 

Kampagne, die der Holzenergie ein nachhaltig positives Image verschaffen sollen. 

Ächtung der Trittbrettfahrer 

Die Marke und die Botschaften der Kampagne dürfen von allen Betrieben der Branche für eigene Werbezwecke 

gebraucht werden. Damit verschaffen sich die einzelnen Betriebe, welche die Kampagne solidarisch mittragen, 

eine bessere Position im hart umkämpften Markt. Betriebe, die nicht mitmachen – sogenannte Trittbrettfahrer – 

dürfen die Marketinginstrumente der Kampagne nicht gebrauchen und erhalten so schmerzhafte Nachteile am 

Markt. Damit ist die berechtigte Forderung nach einer „Ächtung“ der Trittbrettfahrer umgesetzt. Eine Verknüpfung 

mit den Qualitätslabels von Holzenergie Schweiz wird zudem ins Auge gefasst. Dadurch erhalten die KundInnen 

klare Wegweiser bei Kaufentscheiden. Marktanteile gewinnen sollen jene Firmen, die mit einem finanziellen 

Engagement zum Erfolg der Imagekampagne und damit zum breiten Durchbruch der Holzenergie am Markt 

beitragen. 

Zeitlicher Ablauf 

Nach den Grundsatzentscheiden der Holzfeuerungshersteller, der Energieholzproduzenten, der Hafner- und 

Plattenbranche, des Bundesamtes für Energie sowie des Bundesamtes für Umwelt, Wald und Landschaft 

BUWAL, die Kampagne finanziell mitzutragen, fand im Mai 2003 die Startsitzung der Begleitgruppe statt, die alle 

Entscheide rund um die Kampagne trägt. Im Spätherbst 2003 wurde die Sozialforschungsstelle der Universität 

Zürich (Herr Jürg Artho) mit der Durchführung einer Marktanalyse beauftragt. Diese soll Aufschluss über die 

Bedürfnisse und Wünsche der Zielpublikumsgruppen geben. Darauf basierend wird ab 9. März 2004 eine durch 

Ausschreibung und Konkurrenzpräsentation bestimmte Agentur das Konzept für die Kampagne erarbeiten. Diese 

Arbeiten werden bis anfangs April 2004 abgeschlossen sein und am 6. April 2004 präsentiert werden. Erste Tools 

(z.B. Slogan, Wort-Bild-Marke etc.) werden ab ca. Juni 2004 zur Verfügung stehen. Der offizielle Start der 

Kampagne erfolgt schliesslich anfangs September 2004. Ab diesem Zeitpunkt werden die an der Finanzierung 

der Kampagne beteiligten Betriebe der Holzenergiebranche in besonderem Masse profitieren können. 

Finanzierung 

Bereits haben sich der Verband der Feuerungshersteller SFIH, der Verband Schweizerischer Hafner- und 

Plattengeschäfte VHP sowie die Interessengemeinschaft professioneller Energieholzhersteller entschieden, 

während mindestens dreier Jahre zusammen gut Fr. 500'000.- pro Jahr an die Kampagne beizusteuern. Das 

Bundesamt für Energie und das Bundesamt für Umwelt, Wald und Landschaft BUWAL steuern einen 

Jahresbeitrag in ähnlicher Grössenordnung bei. Ziel ist es, ein Jahresbudget von 1 – 1,5 Mio. Franken und damit 

die kritische Masse für Öffentlichkeitsarbeit zu erhalten. Um die beispielhafte Finanzierung abzurunden, sollte 

sich auch die ganze Kette der Wald- und Holzwirtschaft beteiligen. Gerade für den Wald ist ein vermehrter Absatz 

von Energieholz eine einmalige Chance, qualitativ minderwertige Sortimente, die bei jedem Eingriff anfallen, 

mindestens kostendeckend auf preisstabilen Märkten abzusetzen. 





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Erfolg am Markt dank Präsenz 

Der grosse Erfolg der Kampagnen fossiler Energien zeigt, dass es möglich ist, Produkte mit vielen Nachteilen und 

Risiken positiv im Markt zu positionieren. Die Energie aus dem Wald ist ein eigentlicher Sympathieträger. Dies 

und das Wissen um die vielen objektiven Vorzüge unserer Energie sollten uns ermuntern, uns mit voller Kraft für 

die Holzenergie einzusetzen. Der Preis, den wir dafür zahlen müssen, ist dank sachlicher Vorteile im Vergleich zu 

den Werbeaufwendungen von Konkurrenzprodukten relativ niedrig. Zusammengefasst kann man also sagen, 

dass unsere Branche nur gewinnen kann, wenn sie sich endlich professionell vernehmen lässt. Dadurch erhält 

die Holzenergie den Platz im Energiemarkt, den sie verdient. 

Hier gibt’s mehr Informationen 

Holzenergie Schweiz besteht seit 1979 und wird von den Verbänden der Wald- und Holzbranche, den 

Feuerungsherstellern, den Bundesämtern für Energie BFE und für Umwelt, Wald und Landschaft BUWAL u.a. 

getragen. Sie fördert den sinnvollen, umweltgerechten und effizienten Einsatz der Holzenergie und versteht sich 

als erste Anlaufstelle für alle in irgendeiner Form an der Holzenergienutzung interessierten Kreise. Momentan 

zählt Holzenergie Schweiz etwa 600 Mitglieder und ist in allen Sprachregionen der Schweiz präsent. 

Kontaktadressen: 

Holzenergie Schweiz Energie-bois Suisse 

Seefeldstr. 5a Ch. de Mornex 6 

8008 Zürich 1001 Lausanne 

Tel: 01/250‘88‘11 Tél: 021/310'30'36 

Fax: 01/250‘88‘22 Fax: 021/310'30'38 

www.holzenergie.ch www.energie-bois.ch 

Facts zur Holzenergie 

Wussten Sie schon, dass ... 

... das zusätzlich vorhandene Schweizer Energieholzpotential für das nachhaltige Beheizen von rund 1'000'000 

Wohneinheiten ausreicht? 

... die schweizerische Wald- und Holzwirtschaft zusammen fast 100'000 Arbeitsplätze überwiegend in 

wirtschaftlich nicht besonders stark entwickelten Regionen bieten und damit zu den strukturell besonders 

wichtigen Branchen gehören? 

... ein LKW mit einer jährlichen Fahrleistung von 50'000 Kilometern gleich viel Stickoxid ausstösst wie ein halbes 

Dutzend automatischer Holzschnitzelfeuerungen mit je 500 kW Leistung?

Feuergalerie - bauratgeber.ch

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