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Hierfür überprüfen die Studienautoren
die Aktivitäten zur Bewerberansprache
und den Umgang mit Initiativbewerbungen
bei den 500 größten Arbeitgebern
aus Deutschland und Österreich.
Pro Unternehmen legten sie 67 Employer-
Branding-Kriterien an und analysierten
außerdem die Rückmeldungen auf insgesamt
4.000 Initiativbewerbungen. Der
Testzeitraum erstreckte sich von Anfang
Juni bis Ende August 2011.
Die Studie liefert zum einen umfangreiche
Ergebnisse bezüglich der Darstellung
der Employer Brands auf den
verschiedenen medialen Berührungspunkten
sowie der Messung der Resonanz
auf Initiativbewerbungen. Zum
anderen stellt sie Informationen aus der
Meta-Sicht bereit. Das heißt, sie gibt unter
anderem darüber Aufschluss, in welchen
Bundesländern sich Unternehmen
als Arbeitgeber besonders umfangreich
präsentieren und in welchen Bundesländern
weniger Wert auf eine gezielte
Bewerberansprache gelegt wird.
Spitzenreiter Baden-Württemberg
Ein Studienergebnis: Als eine der wirtschaftsstärksten
und wettbewerbsfähigsten
Regionen Europas beheimatet
Baden-Württemberg die Unternehmen
mit den umfangreichsten Arbeitgeber-
Bewerberansprache à la
„Draußen nur Kännchen“
war gestern.
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ÜBERBLICK
Zentrale Studienergebnisse
● Baden-Württembergische
Unternehmen haben die stärksten
Arbeitgebermarken
● Berlin ist das Schlusslicht im
Regionalranking
● Unternehmensberatungen
führen das Branchenranking an
auftritten. Berlin ist Schlusslicht im
Bundesländer-Ranking. Auch der Freistaat
Sachsen fällt durch ähnlich niedrige
Employer-Branding-Aktivitäten auf.
Berater führen im Branchen-Ranking
Auch die unterschiedliche Standortwahl
der Unternehmensbranchen
wirkt sich auf den Umfang der Employer-Branding-Aktivitäten
der Bundesländer
aus. Ein Fünftel der getesteten
Unternehmen aus Baden-Württemberg,
dem Bundesland mit den höchsten
Employer-Branding-Werten, weist in
der Einzelhandelsbranche die stärksten
Employer-Branding-Aktivitäten
auf. Hessen, ebenfalls mit überdurch-
ORGANISATION
EMPLOYER BRANDING
schnittlichem Ergebnis, zeichnet sich
mit einem hohen Anteil an Bank- und
Finanzdienstleis tern (rund 17 Prozent)
aus. Auffallend ist, dass die Bankenbranche
nach den Unternehmensberatern im
Branchen-Ranking an der Spitze steht.
Auch im Städtevergleich wird die Dominanz
dieser Branchen deutlich.
Unterschiede von Stadt zu Land
Ein weiteres Studienergebnis: Mit 45
getesteten Arbeitgebern ist Berlin die
Stadt mit den meisten Unternehmen des
Samples. Dies lässt die Annahme zu,
dass in der Stadt mit der größten Einwohnerzahl
die Arbeitgeber besonders
engagiert um ihre Mitarbeiter werben.
Die „Career’s Best Recruiters“-Auswertung
zeigt jedoch ein überraschendes
Bild: Berlin konnte 45 Punkte, somit
32 Prozent, des aufgestellten Standards
erreichen und weist niedrigere Werte
bei den getesteten Employer-Branding-
Kriterien auf als alle anderen Städte
Deutschlands.
Auch das Verwaltungszentrum Bonn
schneidet im Städtevergleich tendenziell
schlechter ab. Städte, in denen vermehrt
wissensintensive Branchen wie Banken,
Versicherungen und Beratungsunternehmen
angesiedelt sind, geben sich
im „War For Talents“ die meiste Mühe.
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