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es liefern exzellente Ideen und zeigen,
wie Mittelständler im „War for Talents“
ihre Vorteile nutzen können.
Regionale Verbundenheit nutzen
Ein Aspekt dabei ist die Verbundenheit
in einer Region, die sich der Gewinner
Kuhn Edelstahl zunutze gemacht hat,
indem er 250 Sportvereine in die Rekrutierung
einbezogen hat. Die Kampagne
zeigt zudem, worauf es im Personalmarketing
ankommt: Bewerberzielgruppen
klar zu defi nieren, sich mit deren Anforderungsprofi
len, aber auch mit ihren
Erwartungen und Ansprüchen auseinanderzusetzen
– und Strategie und
Maßnahmen klar darauf auszurichten.
„Mitarbeiter werden oft auf eine Funktion
im Unternehmen reduziert. Das wird
ihnen als Menschen nicht gerecht. Man
muss sie ganzheitlich in den Blick nehmen:
Was motiviert einen Mitarbeiter?
Was interessiert ihn? Wie spreche ich
ihn an?“, sagt Rüdiger Schäfer, Group
Executive Vice President bei der Right
Management GmbH, der auch zur Jury
beim Manpower-Förderpreis gehörte.
Auf der Webseite www.20Gründe.de
erörtert Kuhn Edelstahl Argumente, die
für die Zielgruppe wichtig sind – von
fairen Chancen über aktive Mitgestaltung
bis zu gerechter Bezahlung. „Wir
wollten auf Menschen zugehen, die nicht
fest entschlossen sind zu wechseln, aber
darüber nachdenken. Die sollten emotional
angesprochen werden. Die Argumente
haben wir in Zusammenarbeit
mit unseren Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern
entwickelt“, erklärt Frank Lessing,
kaufmännischer Geschäftsführer
bei Kuhn Edelstahl. Gerold Frick fasst
die Stärken der Kampagne so zusammen:
„Eine klar defi nierte Zielgruppe,
berufsspezifi sche Argumente in klarer
Sprache, eine einzigartige Idee sowie das
Erkennen und Nutzen einer Nische im
regionalen Markt.“
Im Vorteil durch den Teamgedanken
Ein Beispiel für ein gelungenes Gesamtkonzept
liefert der Automobilzulieferer
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IHI Charging Systems International (ICSI)
mit Standorten in Heidelberg, Cernusco
bei Mailand und seit 2008 in Ichtershausen
am Erfurter Kreuz. Das Gemeinschaftsunternehmen
von Daimler und
IHI beschäftigt derzeit 783 Mitarbeiter.
Das Ziel bis 2015: An allen drei Standor-
MANAGEMENT
PERSONALMARKETING
ten 1.013 Beschäftigte. Um diesen Ausbau
vorantreiben zu können, hat ICSI ein
Wachstumskonzept entwickelt. Unter
dem Leitsatz „In Motion for the Future“,
bindet es neben Personalmarketing und
Rekrutierung auch Personalentwicklung
und Mitarbeiterbindung ein. Für jedes
AUS DEM EINZIGARTIGEN FUHRPARK-
VERWÖHNPROGRAMM:
DIE EFFIZIENTERE GEHALTSUMWANDLUNG
Firmenwagen für alle: Steigern Sie die Motivation bei
Ihren Mitarbeitern und erhöhen Sie Ihre Attraktivität
als Arbeitgeber. Mit unserer effizienteren Gehaltsumwandlung
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