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34 PERSONALMARKETING<br />
personalmagazin 11 / 11<br />
Bei Fragen wen<strong>de</strong>n Sie sich bitte an kristina.en<strong>de</strong>rle@personalmagazin.<strong>de</strong><br />
Pfi ffi ge Maßnahmen gesucht<br />
AWARD. Im Personalmarketing haben es kleinere Unternehmen schwer. Drei<br />
Beispiele zeigen, wie Mittelständler trotz<strong>de</strong>m mit Kreativität punkten können.<br />
Von Raoul Fischer<br />
Warum nicht einmal umgekehrt?<br />
Immer wie<strong>de</strong>r waren<br />
in <strong>de</strong>r Vergangenheit<br />
Sportvereine auf die Gießerei<br />
Kuhn E<strong>de</strong>lstahl in Ra<strong>de</strong>vormwald<br />
im Bergischen Land mit <strong>de</strong>r Bitte um<br />
Unterstützung zugekommen. Als <strong>de</strong>r<br />
270-Mann-Betrieb Anfang 2011 vor <strong>de</strong>m<br />
Problem stand, kurzfristig 20 Stellen in<br />
<strong>de</strong>r mechanischen Fertigstellung besetzen<br />
zu müssen, drehte er <strong>de</strong>n Spieß um.<br />
Mit <strong>de</strong>r Aktion „20 mal 500 Euro“ versprach<br />
d<strong>as</strong> Unternehmen je<strong>de</strong>m Sportverein<br />
eine Spen<strong>de</strong> von 500 Euro für<br />
je<strong>de</strong>n vermittelten Dreher. Eine ziemlich<br />
pfi ffi ge I<strong>de</strong>e. So nutzte <strong>de</strong>r Mittelständler<br />
nicht nur die Ressourcen <strong>de</strong>r Vereine,<br />
son<strong>de</strong>rn tat auch etw<strong>as</strong> Gutes und erzielte<br />
öffentliche Aufmerksamkeit für<br />
seine Personalmarketingkampagne „20<br />
Dreher – 20 Grün<strong>de</strong>“. Mit <strong>de</strong>r Strategie<br />
räumte Kuhn E<strong>de</strong>lstahl beim Manpower-<br />
För<strong>de</strong>rpreis 2011 <strong>de</strong>n ersten Platz ab.<br />
Ein Ansatz, <strong>de</strong>r kleinen und mittleren<br />
Betrieben Mut machen kann. Und <strong>de</strong>n<br />
brauchen sie <strong>de</strong>rzeit, <strong>de</strong>nn längst ist <strong>de</strong>r<br />
Je kreativer die Kampagne, <strong>de</strong>sto mehr Erfolg – <strong>de</strong>r Mittelständler Kuhn E<strong>de</strong>lstahl macht es vor.<br />
viel beschworene Fachkräftemangel in<br />
Deutschland angekommen. D<strong>as</strong> diesjährige<br />
Mittelstandsbarometer <strong>de</strong>r Unternehmensberatung<br />
Ernst & Young liefert<br />
Mittelständische Arbeitgeber haben einige Vorteile<br />
gegenüber Großunternehmen. Sie müssen sie aber<br />
noch kreativer nutzen, um Personal zu gewinnen.<br />
© KUHN EDELSTAHL<br />
trotz <strong>de</strong>s starken Aufschwungs im ersten<br />
Halbjahr ein ernüchtern<strong>de</strong>s Bild. Von <strong>de</strong>n<br />
3.000 befragten Unternehmen schätzen<br />
62 Prozent die Suche nach qualifi zierten<br />
Mitarbeitern als schwer ein, elf Prozent<br />
fi n<strong>de</strong>n sie sogar sehr schwer.<br />
Ein Problem, d<strong>as</strong> sich verschärft, weil<br />
Mittelständler beim Nachwuchs im Wettbewerb<br />
zu großen Unternehmen stehen,<br />
die mit Recruiting-Ressourcen oft besser<br />
ausgerüstet sind. „Personalmarketing ist<br />
bei Mittelständlern häufi g noch unterentwickelt.<br />
Es fehlt an kreativen, p<strong>as</strong>sgenauen<br />
Ansätzen, und die Klaviatur<br />
<strong>de</strong>s Personalmarketings kann oft schon<br />
strukturbedingt nicht gespielt wer<strong>de</strong>n“,<br />
urteilt Professor Gerold Frick, bis vor<br />
Kurzem Geschäftsführer <strong>de</strong>r Deutschen<br />
Gesellschaft für Personalführung e.V.<br />
(DGFP). Frick war auch Mitglied <strong>de</strong>r<br />
Jury für <strong>de</strong>n Mittelstandspreis, <strong>de</strong>n <strong>de</strong>r<br />
Personaldienstleister Manpower dieses<br />
Jahr zum ersten Mal ausgeschrieben hat.<br />
Die Veranstalter haben sich d<strong>as</strong> ambitionierte<br />
Ziel gesetzt, die besten Beispiele<br />
für gelungenes Personalmarketing im<br />
Mittelstand zutage zu för<strong>de</strong>rn. Und tatsächlich:<br />
Die Preisträger <strong>de</strong>s ersten Jah-