Inhalt Expotechnik Magazin 3

MAGAZIN 3 

Raum füR Wandel 

06 Bewährter Kurs mit einer klaren Vision 

22 drupa 2008 – Gipfeltreffen der druckindustrie 

32 Internationale markenpower

02 Editorial 03 

ToGeTheR We GRoW 

In The RecessIon! 

Editorial 

Wachstum auch in der Rezession 

Der aktuelle wirtschaftliche Ausblick ist trotz täglich neuer 

Analysen der Wirtschaftsinstitute stark vernebelt. Keiner 

kann die genauen Auswirkungen der Finanzkrise wirklich 

berechnen. Die Medien schüren die Angst nicht nur beim 

Verbraucher, sondern auch in den Führungsetagen der 

Unternehmen. Es ist an der Zeit, sich zu besinnen und der 

Krise positiv und zukunftsorientiert entgegenzutreten. 

Wir sind überzeugt, dass der Moment gekommen ist, Ihr 

globales Marketing-Budget neu zu strukturieren – immer unter 

den Gesichtspunkten: Wo sind meine Wachstumsmärkte 

und wie kann ich an dem globalen Wachstum partizipieren? 

Weltweit gesehen erwarten wir auch in 2009 ein Wachstum 

von 2,2 %, in den Emerging Markets sogar von über 5 %. 

Einer unserer weltweit operierenden Großkunden hat 2008 

in China 40 % Wachstum erzielt. Vor kurzem sagte er uns: 

„Wir werden unsere Budgets nicht kürzen, sondern neu 

bewerten und dort mehr ausgeben, wo wir Erfolg haben und 

wo wir in Zukunftsmärkte investieren müssen. Insgesamt 

werden wir eher aufstocken, um unserem Wettbewerb gegenüber 

Stärke zu demonstrieren. Wenn OECD und IMF im 

4. Quartal 2009 bereits wieder mit einem moderaten Wachstum 

rechnen, kann man im 1. Quartal nicht alle Messebeteiligungen 

annullieren.“ 

Peter W. Soschinski 

Managing Partner 

Alexander D. Soschinski 


Patrick O. Soschinski 


Gute Marketingstrategen, die bereits einige Rezessionen 

erlebt haben und über die Quartalsberichterstattung hinaus 

denken, tun das ebenfalls nicht. Sie halten an guten Standplätzen 

auf wichtigen Leitmessen fest, da sie nur schwer 

wiederzubekommen sind. Sie positionieren sich in den 

Märkten mit den größten Chancen, halten aber auch eine 

angemessene Präsenz in den Märkten, die vorübergehend 

schwächer sind. 

Expotechnik ist seit 20 Jahren international stark aufgestellt. 

Wir haben in allen unseren Niederlassungen voll-operative 

Einheiten – und können Ihnen so in Ihren Wachstumsmärkten 

vor Ort zu lokalen Kosten in Expotechnik-Qualität attraktive 

Marktauftritte gestalten. In den Märkten in denen Sie 

sparen müssen, wird Ihnen unser Designteam mit schlankeren 

Lösungen helfen. So werden Mittel frei, die Sie in einem 

anderen Markt wirkungsvoller einsetzen können. 

Wir beraten Sie gerne, wie wir gemeinsam in 2009 eine erfolgreiche 

3D-Marketing-Strategie entwickeln können. Wenn 

wir als Team partnerschaftlich an diese Aufgabe herangehen, 

werden wir auf beiden Seiten sehr erfolgreich sein. 

Nutzen Sie unsere Kompetenz, lassen Sie sich von unserem 

Optimismus inspirieren – und wir gehen gemeinsam als 

Gewinner aus dieser Krise hervor.

04 Expotechnik Magazin 3 

Inhalt 05 

56 

22 

64 

10 

54 

14 

52 

Inhalt 

Expotechnik Magazin 3 

laTesT neWs 

06 Bewährter Kurs mit einer klaren Vision 

Die nächste Generation übernimmt die Führung 

08 Ausgezeichneter Neubau Logistikzentrum Orlen 

10 Vertrauen und Freude Expotechnik gewinnt 

zahlreiche neue Projekte 

expoWoRld 

euRopa 

14 Trends setzen Expotechnik richtungweisend 

auf der EuroShop in Düsseldorf 

18 Ausstellerrekord Über 4.300 Aussteller 

präsentierten sich auf der MEDICA in Düsseldorf 

20 Glasklarer Erfolg Schott auf der glasstec 

in Düsseldorf 

21 Premiere auf der Invest Erster Messeauftritt 

der ING-DiBa 

22 „one world – one drupa“ Alle vier Jahre blickt die 

Druckindustrie nach Düsseldorf 

28 Mehrfach präsent Expotechnik-Kunden auf der 

IAA Nutzfahrzeuge in Hannover 

30 Erfolg riecht nach Reifengummi Internationaler 

ADAC Truck-Grand-Prix 

31 Erfolgreich gestartet Expotechnik begleitet 

Börsengang der SMA Solar Technology AG 

ameRIKa 

34 Drei starke Marken – ein leistungsstarkes 

Unternehmen FANUC demonstriert Größe auf der 

IMTS in Chicago 

36 Erlebnis-Charakter und Anziehungskraft 

Barco, Hertz, Phonak und Oerlikon zeigen Amerika, 

was eine Marke ist 

38 Über 50 Messeauftritte Noch engere 

Zusammenarbeit von McKesson und Expotechnik 

40 Cool und intelligent Johnson Controls begeistert 

die Ostküste, Akamai überrascht im Westen 

mexIKo 

41 Vier für Mexiko FANUC Robotics, Ford, Legris 

und Telmex erobern Mittelamerika 

chIna 

42 Made in China Expotechnik China konzipiert 

für internationale Markenpower 

44 bauma China Volvo, Ammann und Zoomlion – 

Expotechnik mit drei Markenkunden vertreten 

Japan 

46 Konnichiwa Sony, Siemens und KaVo inszenieren 

Markenkernwerte 

ausTRalIen 

47 Auftritt mit Stil BMW setzt in Melbourne auf 

Exklusivität 

GloBal 

48 What we live for Globales Interesse an Fitness 

50 Ausdrucksstark und souverän Weltweites 

Designkonzept für Amada 

panoRama 

52 Der dritte Raum 1.292.300 Kabelbinder als 

Rauminstallation in der Pinakothek der Moderne 

54 Interne Resonanz und Kundenfeedback als 

Maßstab Im Gespräch mit Michael Stahl, Hexion 

56 Manhattan an der Moskwa Moskau behält trotz 

weltweiter Krise höchste Anziehungskraft 

62 Die kleinste temporäre Niederlassung 

Das Expotechnik Ultra Small Concept 

63 Design gewinnt Die Expotechnik Piazza Stele 

64 Erster Eindruck: Erstklassig 

Die Counter- und Präsentationsserie Gamma 

65 Nahezu grenzenlos Das modulare 

Display-Wandsystem Krypton 

seRVIce 

66 Ansprechpartner Expotechnik worldwide 

66 Impressum 

67 Firmen dieser Ausgabe 

67 Vorschau Ausgabe 4

06 Latest News Expotechnik Magazin 3 

Latest News 07 

Bewährter Kurs mit einer klaren Vision 

Die nächste Generation übernimmt die Führung 

Nach 40 Jahren Engagement für das Unternehmen 

zieht sich Expotechnik-Gründer Heinz H. Soschinski aus 

dem aktiven Berufsleben zurück. Er sieht der Zukunft 

gelassen entgegen, denn die Leitung seiner Firma bleibt 

in den verantwortungsvollen Händen der Familie. 

01 Heinz H. Soschinski 

Company’s Founder 

02 Peter W. Soschinski 


03 Alexander D. Soschinski 


04 Patrick O. Soschinski 


05 Philip A. Soschinski 


01 02 03 04 05 

1968 galt die Idee als Revolution: Herausragende 

Messe-Qualität mit System – auf Mietbasis. Doch Heinz H. 

Soschinski glaubte an seine Vision und führte Expotechnik 

mit Hingabe zum Detail und dynamischem, persönlichem 

Einsatz in 40 Jahren an die internationale Spitze. Nun hat er 

sich aus dem operativen Geschäft zurückgezogen und wird 

der Firmenleitung mit seinen Erfahrungen über den Beirat 

weiterhin zur Seite stehen. 

Peter W. Soschinski, Managing Partner, der Bruder von 

Heinz H. Soschinski ist seit 20 Jahren bei Expotechnik tätig 

und hat die internationale Expansion geplant und koordiniert. 

Die neuen Mitglieder der Expotechnik-Unternehmensleitung 

Alexander D., Patrick O. und Philip A. Soschinski 

laTesT neWs 

expotechnik bleibt ein familienunternehmen: 

mit leidenschaft und hohen Zielen in die Zukunft. 

sind bereits seit Jahren erfolgreich und international im 

Unternehmen eingebunden. 

Alexander D. Soschinski, der Sohn von Heinz H., verantwortet 

die Region Asia Pacific und führt gemeinsam mit 

seinem Bruder Patrick O. die Geschäfte in Europa. Philip A. 

Soschinski, der Sohn von Peter W., leitet den Bereich 

Nord- und Südamerika. 

Neben den Aufgaben der regionalen Verantwortungsbereiche 

teilt sich das Management Team die globale Steuerung 

und Entwicklung der Unternehmensgruppe. Gemeinsam 

führen sie das weltweite Familienunternehmen in 

die Zukunft. 

Ganz im Sinne des Firmengründers gehen sie mit Entschlossenheit 

die neuen Aufgaben an. An der grundsätzlichen 

Ausrichtung und Firmenphilosophie wird festgehalten: 

Expotechnik soll durch Investitionen in neue Produkte und 

den Ausbau des internationalen Netzwerks mit eigenen Niederlassungen 

den Kunden Leistungen bieten, die weltweit 

außergewöhnlich und herausragend sind. 

Alexander und Patrick sind sich einig: „Unser Vater hatte 

die Vision eines einzigartigen Unternehmens und arbeitete 

hart, um sie zu realisieren. Wir sind stolz darauf, was in den 

letzten 40 Jahren geleistet wurde – und uns ist bewusst, 

welche Verantwortung auf uns wartet. Aber wir sind bereit, 

Expotechnik mit Leidenschaft, Hingabe und dem Blick für 

die wichtigen Details in die Zukunft zu führen.“



13.500 Quadratmeter hallenkapazität. 

Raum für Ideen. für marken. 

für Visionen. 

Ausgezeichneter Neubau 

Logistikzentrum Orlen 

Der erste Spatenstich erfolgte im Mai 2007 – und schon 

im Oktober 2007 konnte das neue Logistikzentrum in 

Taunusstein-Orlen bezogen werden. Offiziell eingeweiht 

wurde der Neubau 2008. Als Auszeichnung überreichte der 

Bund Deutscher Architekten (BDA) des Landes Hessen 

die „Johann-Wilhelm-Lehr-Plakette 2008“ in Anerkennung 

der herausragenden Architektur. 

Der Expotechnik-Neubau mit 13.500 Quadratmetern 

Hallenkapazität und über 650 Metern Regalen bietet ausreichend 

Fläche und Infrastruktur für Produktion, Lager und 

Kommission. 32 Mitarbeiter verwalten und steuern hier 

zentral Aluminium-, Holz-, Grafik- und Kundenmaterialien.



Vertrauen und Freude 

Expotechnik gewinnt zahlreiche neue Projekte 

erleben, was verbindet: expotechnik 

inszeniert deutsche Telekom 

Die Deutsche Telekom setzt in Zukunft bei regionalen 

Messen, Veranstaltungen und Kongressen auf die 

Leistung von Expotechnik. Die neue Zusammenarbeit 

umfasst die gesamte Konzeption, Gestaltung und Realisierung 

der Markenauftritte. 

Mehr als 300 Veranstaltungen sind geplant: Der Telekommunikationskonzern 

möchte die drei Angebotsmarken T-Home, 

T-Mobile und T-Systems unter dem einheitlichen Markenversprechen 

„Erleben, was verbindet“ präsentieren. Das 

Designkonzept von Expotechnik sieht dazu eine optimale 

Verbindung von Markenarchitektur, Markenkommunikation 

und Produktinszenierung vor. 

Darüber hinaus umfasst die Zusammenarbeit auch das 

mobile Messe- und Kongressgeschäft mit temporären Niederlassungen 

auf kleinstem Raum, das in den letzten Jahren 

eine besondere Bedeutung gewonnen hat. 

Zwei if product design awards 

2009 für expotechnik 

Krypton-Wandsystem und Gamma-Thekenserie siegen. 

Gleich zweimal durften die Kreativen von Expotechnik 

jubeln. Sowohl das modulare Display-Wandsystem 

Krypton als auch die Counter- und Präsentationsserie 

Gamma wurden mit dem begehrten iF product design 

award für herausragende Leistung ausgezeichnet. 

Während Gamma mit beeindruckender Wandlungsfähigkeit 

begeisterte, überzeugten bei Krypton die nahezu grenzenlosen 

Möglichkeiten hinsichtlich der Fassadengestaltung. 

Mehr über die beiden innovativen Entwicklungen von Expotechnik 

erfahren Sie auf den Seiten 64 und 65. 

mit 007 auf promotion-Tour 

Aston Martin präsentiert sich im Rahmen der Kino- 

Premiere. Der berühmteste Geheimagent der Welt fährt 

Aston Martin – seit vielen Jahren. Zur Premiere des neuen 

Kino-Abenteuers „Quantum of Solace – ein Quantum 

Trost“ konnten chinesische Kinobesucher den rasanten 

Sportwagen live erleben. 

Expotechnik plante und koordinierte die Roadshow für 

James Bond in drei chinesischen Städten – in Beijing, 

Guangzhou und Changsha. Präsentiert wurden dort die 

Fahrzeuge DBS, V8 Vantage und DB9. Aston Martin gehört 

zu den Hauptsponsoren des neuen James-Bond-Filmes. 

für ein weltweit strahlendes 

lächeln 

KaVo setzt weiter auf die Zusammenarbeit mit 

Expotechnik. Der Hersteller von Zahnarztequipment 

hält an der bewährten Kooperation fest und realisiert 

auch weiterhin die Auftritte auf den nationalen Fachdentalmessen 

mit Expotechnik. Hinzu kommen weitere 

europaweite und internationale Messekonzepte. 

In einer Wettbewerbspräsentation konnte sich Expotechnik 

gegen drei Mitbewerber durchsetzen. Das Konzept zur 

Präsentation vom Bohrer bis zur Behandlungseinheit 

überzeugte. Von September bis November konnten sich auf 

insgesamt acht deutschen Fachmessen die Kunden über 

die Leistungskraft von KaVo informieren. 

Die Ideen von Expotechnik kamen dabei so gut an, dass 

das neue Messekonzept auch für Auslandsmessen in Paris, 

Mailand oder Stockholm eingesetzt wird. Im Fokus stehen 

die Produkte. Sechs Meter hohe Pylone dienen der Produktpräsentation 

und erzielen gleichzeitig eine außergewöhnlich 

gute Fernwirkung. Speziell entwickelte 3D-Grafiken unterstützen 

die Kommunikation und Information. Weltweit 

präsentiert sich KaVo in einem einheitlichen Erscheinungsbild 

mit hohem Wiedererkennungswert. 

fortsetzung folgt ... 

abbott diabetes care und 

expotechnik weiter ein Team 

Die erfolgreiche, bereits langjährige Zusammenarbeit 

von Abbott Diabetes Care und Expotechnik wird fortgeführt. 

In einer Wettbewerbspräsentation setzte sich das 

innovative Messekonzept der Taunussteiner durch. 

Vier internationale, auf Europa begrenzte Messen sowie 

mehrere kleine Events und Kongresse werden nach dem 

neuen Konzept realisiert. Bereits im Mai 2008 konnte die 

neue Formensprache und Farbgebung, bei der Weiß den 

Ton angibt, auf dem DDG Kongress in München bewundert 

werden. Generell dreht sich bei den Inszenierungen alles um 

die Erforschung, Entwicklung und Herstellung von pharmazeutischen 

und medizinischen Produkten – einschließlich 

Nährstoffen, Geräten und Diagnostika.



einheitlicher markenauftritt 

3 Jahre, 12 Messen, 2 Partner: SEW-EURODRIVE 

und Expotechnik arbeiten zusammen. In einer Wettbewerbspräsentation 

setzte sich Expotechnik mit einem 

durchdachten Konzept gegen die Mitbewerber durch. 

Die Kooperation mit SEW-EURODRIVE ist zunächst 

für drei Jahre fest vereinbart. Größter Auftritt mit 1.100 

Quadratmetern wird die Hannover Messe 2009. 

Zwölf Messen jährlich mit Standgrößen von 60 bis 1.100 

Quadratmetern – dies war die Aufgabenstellung. Den 

Zuschlag erhielt Expotechnik mit einem Konzept, dass 

die unterschiedlichsten Unternehmensbereiche von SEW- 

EURODRIVE unter einem Markendach vereint. Überzeugend 

war dabei das Versprechen, unabhängig von der Größe des 

Standes einen einheitlichen Markenauftritt zu gewährleisten. 

SEW-EURODRIVE entwickelt Antriebsautomatisierung unter 

anderem für Getränkeabfüllanlagen, Dächer von Sportstadien, 

Montagelinien oder Rolltreppen. Mit einem Umsatz von 

rund 1,8 Mrd. Euro und weltweit über 12.000 Mitarbeitern 

ist SEW-EURODRIVE der Marktführer in der Branche. 

Die Hannover Messe 2009 findet vom 20. bis zum 24. April 

statt. 

erste Zusammenarbeit 

von samsung und expotechnik 

Premiere in Amsterdam: Die Marke Samsung vergibt 

erstmals die Präsentation des Unternehmens an 

Expotechnik. Start der Zusammenarbeit ist die Integrated 

Systems Europe in Amsterdam 2009. 

Vom 3. bis 5. Februar inszenierte Expotechnik auf 400 

Quadratmetern die komplette Bandbreite der Samsung 

Plasma-Bildschirme. Zum Einsatz kam dabei ein völlig neu 

entwickeltes Messekonzept. 

mit Boehringer Ingelheim 

in mexiko 

Standortvorteil überzeugte: Expotechnik übernimmt 

für Boehringer Ingelheim nach einer Wettbewerbspräsentation 

die Planung und Umsetzung des Kommunikations- 

und Ausstellungskonzeptes für die IAC, die erste 

AIDS-Konferenz in Mexico City. 

Es ist ein offener, freundlicher und kommunikativer 

Messeauftritt, der den Besucher zum Dialog einlädt – ein 

Inselstand von 100 Quadratmetern mit einer 200 Quadratmeter 

großen Hospitality Suite. Expotechnik präsentierte ein 

Konzept mit positiver Ausstrahlung und hohem Anspruch an 

Qualität und Professionalität. Überzeugend wirkte letztlich 

auch der Standortvorteil durch die eigene Expotechnik- 

Niederlassung in Mexico City. 

Kerngeschäft von Boehringer Ingelheim ist das Erforschen, 

Entwickeln, Herstellen und Vertreiben von Arzneimitteln.

14 Expoworld Expotechnik Magazin 3 

Expoworld 15 

expoWoRld 

Trends setzen 

Expotechnik präsentierte sich richtungweisend 

dem internationalen Publikum auf der 

EuroShop 2008 in Düsseldorf.


Expoworld 17 

neue ansätze und möglichkeiten für den konventionellen 

messebereich präsentierte expotechnik internationalen Kunden 

und Besuchern auf der euroshop. 

Expotechnik 

EuroShop, Düsseldorf, 

100 Quadratmeter 

Zum sechsten Mal in Folge überraschte Expotechnik 

mit einem exklusiven Messestand. Ungewohnt in der 

Optik zeigten sich die Marken-Architekten wie immer 

innovativ und mutig. In Farbwahl und Linienführungen 

blieben sie jedoch konsequent der eigenen Marke treu. 

Das Standkonzept begeisterte durch einen geschlossenen, 

nur zu einer Seite geöffneten Raum. Effektvoll eingesetzte, 

waagerechte Lamellen im vorderen Standbereich schlossen 

den Raum zu einer Einheit und boten dennoch Transparenz 

nach außen. Im Inneren wurde der Expotechnik-Markenwert 

Globalität mit grafischen Weltkugeln inszeniert. Das prägnante 

Visual zog sich bereits durch alle Marketingmaßnahmen 

im Vorfeld der Messe und hatte dadurch einen 

hohen Wiedererkennungswert. 

euRopa 

Überdimensionale, auffällig gestaltete Hängeleuchten 

dienten als farblicher Eyecatcher, das weiße Gesamterscheinungsbild 

des 100-Quadratmeter-Standes unterstrich die 

Hochwertigkeit der Designqualität von Expotechnik. 

Sehenswert waren die Implementierung von Sichtbeton, 

einem eher ungewöhnlichen Material für Messestände, und 

das Einbinden starker Kontraste durch Glas, Holz und Plexiglas. 

Das sehr markante Fugenraster der Expotechnik-Wände 

wich einem neu entwickelten Wandsystem mit nahezu 

grenzenloser Fugen-, Oberflächen- und Materialgestaltung. 

Kunden und Fachbesucher zeigten sich erneut beeindruckt 

von Kreativität, Designanspruch und Innovationskraft.


Expoworld 19 

Ausstellerrekord 

Über 4.300 Aussteller präsentierten sich 

auf der MEDICA in Düsseldorf 

Deutsche Telekom 

MEDICA, Düsseldorf, 


„unbeschadet von der weltweiten finanzkrise hat die 

medIca ihre führende stellung als Weltforum der medizin 

eindrucksvoll bestätigt. das veranstaltungsstärkste Jahr 

in der Geschichte der messe düsseldorf hat einen runden 

abschluss gefunden.“ 

Fazit von Wilhelm Niedergöker, Geschäftsführer der MEDICA 

Insgesamt 137.000 Fachbesucher informierten sich zum 

40. Mal im November 2008 in Düsseldorf über Produkte, 

Dienstleistungen und Verfahren für den Einsatz in Arztpraxis 

und Klinikum. Gut 40 % der Besucher kamen aus dem 

Ausland. Neben dem traditionell sehr hohen Interesse für 

Medizintechnik und Elektromedizin waren insbesondere 

physiotherapeutische Verfahren und medizinische IT stärker 

nachgefragt. 

Ihrem Ruf als Branchenveranstaltung für Entscheider ist 

die MEDICA somit wieder gerecht geworden. Die Aussteller 

lobten das trotz Finanzkrise insgesamt investitionsfreudige 

Publikum. 

euRopa 

Auch die Deutsche Telekom war mit einem 195 Quadratmeter 

großen Auftritt an der MEDICA beteiligt. Es war der erste 

Auftritt, der von Expotechnik mit dem neuen Messekonzept 

umgesetzt wurde. Die neue Zusammenarbeit umfasst die 

gesamte Konzeption, Gestaltung und Realisierung der 

Markenauftritte. 

Der Telekommunikationskonzern möchte die drei Angebotsmarken 

T-Home, T-Mobile und T-Systems unter dem 

einheitlichen Markenversprechen „Erleben, was verbindet“ 

präsentieren. Das Designkonzept von Expotechnik sieht 

hierfür eine optimale Verbindung von Markenarchitektur, 

Markenkommunikation und Produktinszenierung vor.

20 Expoworld 

Glasklarer Erfolg 

Schott auf der glasstec in Düsseldorf 

Schott 

glasstec, Düsseldorf, 


Im Herbst 2008 war Düsseldorf erneut 

Schauplatz der weltweiten Leitmesse der 

Glasbranche. Auf über 73.000 Quadratmetern 

informierten sich Fachbesucher 

über die Neuheiten aus der Glasindustrie, 

aus dem Glasmaschinen- und Anlagenbau 

sowie aus dem Glaserhandwerk. 

Als Fachmesse Nr. 1 liefert die glasstec neue 

Impulse für die Architektur und bietet Diskussionsforen 

für Trendthemen wie Solar und 

Photovoltaik – 2008 bereits zum 20. Mal. Auch 

die renommierte Firma Schott war mit einem 

beeindruckenden Messeauftritt vertreten. Auf 

100 Quadratmetern realisierte Expotechnik 

ein völlig neues Messekonzept mit neuem 

Erscheinungsbild. 

Stärker als bisher stand dabei die Marke 

Schott im Mittelpunkt des Geschehens und 

wurde so für Kunden und Besucher besser 

erlebbar. Darüber hinaus wurden die Produkte 

attraktiver und aufmerksamkeitsstärker inszeniert. 

Der Erfolg der Messeteilnahme spricht 

für diese Entscheidung und für das neue 

Konzept. 


Premiere auf der Invest 

Erster Messeauftritt der ING-DiBa 

Expoworld 21 

euRopa 

Besser hätte ein Beginn gar nicht sein können 

als mit einem begeisterten Neukunden. 

Anlässlich der Invest vom 11. bis 13. April 2008 

in Stuttgart präsentierte sich die ING-DiBa 

mit einem 180-Quadratmeter-Messestand 

zum allerersten Mal in der Firmengeschichte 

auf einer Messe. Nicht nur unser Kunde war 

zufrieden mit seinem Messeauftritt, sondern 

ING-DiBa 

Invest, Stuttgart, 


„Vielen dank für die super standkonzeption und die tolle 

organisation. alle Kollegen waren begeistert. ein absolut rundes 

und in sich stimmiges Konzept, das allen ansprüchen und 

anforderungen gerecht geworden ist. auch unsere Kunden haben 

sich auf unserem schönen messestand sehr wohlgefühlt. 

Vielen dank auch noch einmal an das montageteam, das ebenfalls 

einen 1a-Job gemacht hat.“ 

Gérad Bodenseh, Werbung / Kommunikation ING-DiBa AG 

auch zahlreiche Besucher des Standes zeigten 

große Begeisterung für Europas größte Direktbank. 

Die ING-DiBa bekennt sich zu Einfachheit 

und Klarheit in allen Bereichen und konzentriert 

sich dabei auf transparente Produkte 

und eine kostengünstige Logistik – dieses 

klare Commitment wurde mit dem Markenauftritt 

des Messeneulings unterstrichen.


Expoworld 23 

„one world – one drupa“ 

Alle vier Jahre blickt die Druckindustrie 

nach Düsseldorf. Dort trafen sich auch 2008 

die Besten der Besten.

24 Expoworld 

Im fokus: 

produktionseffizienz und produktwertigkeit. 

manroland 

drupa 2008, Düsseldorf, 

6.000 Quadratmeter 


WE ARE PRINT. ® – Sehr selbstbewusst präsentierte 

sich manroland als leistungsstarker Partner der grafischen 

Industrie, der zuverlässig, zukunftsorientiert 

und entschlossen agiert. Der drupa-Auftritt im Mai war 

die Fortsetzung einer langjährigen Partnerschaft: 

Nach elf gemeinsamen Jahren inszenierte Expotechnik 

manroland im neuen Look & Feel – auf 6.000 Quadratmetern. 

Neben internationalen Fachbesuchern trifft sich auf der 

drupa das Who is Who der Druckindustrie. Entsprechend 

hoch waren die Ziele. manroland bietet den Kunden mit 

Value Added Printing im Bogen und Applied Innovations in 

der Rolle den wichtigen Mehrwert über die Druckmaschine 

hinaus. Fünf Themenparks machten konsequent die Steigerung 

von Produktionseffizienz und Produktwertigkeit erlebbar: 

Sheetfed Park, Webfed Park, PRINTVALUE Park, Innovation 

Park und Energy & Environmental Center. „Wir haben 

uns als leistungsstarkes Unternehmen gezeigt, das mit 

ausgeprägter Technik- und Dienstleistungskompetenz die 

Expoworld 25 

euRopa 

Kundenorientierung vorlebt und frische Energie ausstrahlt“, 

fasste Vorstandsvorsitzender Gerd Finkbeiner die drupa- 

Erfolge am letzten Tag der Messe zusammen. „Unser drupa- 

Stand im komplett neuen Markenauftritt war ein Zentrum 

wegweisender Drucktechnologie und ein attraktives Kommunikationszentrum 

der Branche. Unter dem Motto WE ARE 

PRINT. ® begrüßten wir die Print Community, Kunden und alle 

Partner der Druckindustrie in der neuen manroland-Welt. Ich 

danke heute besonders meiner ganzen Mannschaft, hier vor 

Ort und daheim an der Basis und draußen in der Welt, für 

ihren Rieseneinsatz, für ihre Energie und ihre Leistungsfreude. 

Wieder hat sich bewahrheitet: drupa is magic.“ 

Dem ist kaum etwas hinzuzufügen. Doch welches Konzept, 

welche Idee steckt hinter dem Erfolg des drupa-Auftrittes? 

Wie inszeniert man das Versprechen WE ARE PRINT. ® als 

erlebbaren Messestand? Auf den nächsten Seiten erhalten 

Sie interessante Einblicke in das Konzept von Expotechnik 

für manroland.


Expoworld 27 

WE ARE PRINT. ® 

neue sichtweisen für die Inszenierung. 

der messestand als 

kommunikatives markenerlebnis. 

Die Aufgabenstellung an Expotechnik war eindeutig: 

Der neue manroland-Messeauftritt sollte ein Zeichen 

setzen – einen Neuanfang symbolisieren. Darüber 

hinaus galt es, die Alleinstellung zu schärfen, die 

Stärken räumlich erlebbar zu machen und die partnerschaftliche 

Philosophie glaubhaft zu realisieren. Eine 

Premium-Kommunikationsplattform sollte es sein. 

Der konzeptionell ebenso anspruchsvolle wie einfache 

Ansatz von Expotechnik begeisterte die Entscheider von 

manroland. Ein einzigartiges Architekturkonzept visualisiert 

die Bewegung von Papier durch die Druckmaschine. Wie 

Papierbahnen sollten sich die Wände durch den Stand ziehen. 

Entscheidende Kommunikationspunkte dienten symbolisch 

als Druckmaschinenrollen. Durch diese Verbindungen 

entsteht gleichzeitig ein starkes Netzwerk. 

euRopa 

drupa 2008 

Gesamtansicht, Rendering 

Das Konzept schafft Raum für den intensiven Dialog von 

manroland mit den Kunden und lässt gleichzeitig den partnerschaftlichen 

Ansatz spürbar werden. Für manroland stellte 

der Messestand eine glaubwürdige und wiedererkennbare 

kommunikative Botschaft dar. 

Neben der inhaltlichen Tiefe und der überzeugenden 

Wirkung auf der drupa 2008 begeisterte das Expotechnik- 

Konzept aber auch durch eine flexible Adaptierbarkeit. Der 

Stand ist in unterschiedlichen Ländern in unterschiedlichen 

Größen sowohl mit als auch ohne Maschinen-Exponate 

aufmerksamkeitsstark realisierbar. So lässt sich die Marke 

manroland global einheitlich inszenieren.

28 Expoworld 

Mehrfach präsent 

Expotechnik-Kunden auf der IAA Nutzfahrzeuge 

in Hannover 

01 

03 

Die Zahl der Aussteller stieg im Vergleich zur letzten 

IAA Nutzfahrzeuge vor zwei Jahren um ein Drittel auf 

2.066 an. Diesmal zeigten Firmen aus 48 Ländern die 

Neuheiten auf Rädern. Gleich mehrere Aussteller wählten 

Expotechnik als Partner für die Gestaltung ihres 

Messeauftrittes. 

„Die IAA Nutzfahrzeuge baut ihre internationale Spitzenstellung 

als weltweit wichtigste Mobilitätsmesse weiter aus“, 

bilanziert Matthias Wissmann, Präsident des Verbands der 

Deutschen Automobilindustrie (VDA), die Branchenschau in 

Hannover. Mit fast 300.000 Besuchern aus 110 Ländern hat 

diese Messe alle bisherigen Besucherrekorde gebrochen. 

Auch Expotechnik konnte sich gleich an mehreren Stellen 

als Meister der Markenarchitektur bewähren. 

02 

04 

So präsentierte sich beispielsweise auf 2.135 Quadratmetern 

Kögel als führender Hersteller im europäischen Nutzfahrzeugmarkt. 

Die Entwicklung, Produktion und der Vertrieb 

von Sattelanhängern für den allgemeinen Gütertransport 

sowie Fahrzeuge für den kombinierten Verkehr waren Mittelpunkt 

des Messeauftrittes. 

In einem 184 Quadratmeter großen Outdoor-Pavillon empfing 

UTA Leasing die Kunden und Fachbesucher. Für den 

führenden Anbieter in Deutschland, der sich ausschließlich 

auf Leasing und Finanzierung für Nutzfahrzeuge spezialisiert 

hat, zählte bei der Präsentation vor allem eines: Mobilität. 

Weit über 2.500 Besucher waren bei der UTA Leasing vor 

Ort und zeigten Interesse. 


Über zwei Ebenen erstreckte sich das 600 Quadratmeter 

große Outdoor-Zelt von MAN Nutzfahrzeuge. Auch hier war 

das Besucherinteresse hoch. Ebenso erfolgreich waren der 

Markenauftritt von Georg Fischer mit einem 206 Quadratmeter 

großen Messestand und die Präsenz von T-Mobile auf 

54 Quadratmetern. 

euRopa05 

01 Kögel 


02 UTA Leasing 


03 MAN Nutzfahrzeuge 


04, 05 Georg Fischer 


Expoworld 29

30 Expoworld 

Erfolg riecht nach Reifengummi 

Internationaler ADAC Truck-Grand-Prix 

Die 192.000 Gäste, die im Juli 2008 den 

Nürburgring besuchten, erlebten ein gelungenes 

und modernes Eventkonzept. Die 

Fans auf den Tribünen fieberten bei spannenden 

Positionskämpfen mit, atmeten 

euphorisch den Geruch von abgefahrenem 

Reifengummi und jubelten beim Anblick 

funkensprühender Bremsscheiben. Mit bis 

zu 160 km/h rasten über 1.000 PS starke 

Renn-LKWs über die Grand-Prix-Strecke in 

der Eifel. 

Die ungebremste Erfolgsgeschichte des 

mittlerweile 23. Internationalen ADAC Truck- 

Grand-Prix war auch im MAN-Zelt spürbar: 

Über 10.000 Besucher informierten sich, 

staunten und erlebten die MAN-Markenwelt. 

Expotechnik realisierte in nur vier Tagen den 

Eventauftritt mit einem Innenausbau-Transportvolumen 

von acht 14-Meter-Zügen. Allein 

das Zelt hatte 1.750 Quadratmeter Fläche, 

davon 525 Quadratmeter Doppelgeschoss 

und 30 Quadratmeter Balkon und Terrasse zur 

Rennstrecke. Die gesamte Ausstellungsfläche 

betrug 2.200 Quadratmeter. 

Darüber hinaus standen links und rechts am 

Fußweg zur Müllenbachschleife Showtrucks 

und lockten zusätzlich Besucher an. 


Erfolgreich gestartet 

Expotechnik begleitet Börsengang 

der SMA Solar Technology AG 

Es war einer der größten Börsengänge des 

Jahres: Die Aktie des Solartechnikherstellers 

SMA startete mit einem Kursplus. 

Expotechnik hat „The Future of Solar Technology“ 

auf den letzten Metern vor dem 

Ziel begleitet. 

Wechselrichter, die Produkte der SMA, sind 

zentraler Bestandteil jeder Solarstromanlage. 

Sie wandeln Gleichstrom aus Solar- oder auch 

Windanlagen in netzüblichen Wechselstrom 

um. Mit dem Erlös aus dem Börsengang wird 

die SMA Solar Technology AG unter anderem 

ihre Internationalisierung vorantreiben. In 

Zukunft wird man die Marke also auf internationalen 

Messen und Kongressen erleben 

können. Expotechnik hat hierfür bereits ein 

globales Designkonzept entwickelt. 

euRopa 

Börse Frankfurt 

SMA-Börsengang am 

28. Juli 2008 

Expoworld 31


Expoworld 33 

Can you hear the world? 

Expotechnik zeigt Größe und Kompetenz auf dem 

amerikanischen Markt. 

ameRIKa

34 Expoworld 

Drei starke Marken – ein leistungsstarkes Unternehmen 

FANUC demonstriert Größe auf der IMTS in Chicago 

das Gelb von fanuc war auf der International manufacturing 

Technology show unübersehbar und signalisierte die herausragende 

führungsposition in der maschinen-Technologie. auf fast 1.500 

Quadratmetern inszenierte expotechnik america die verschiedenen 

fanuc-marken als ein leistungsstarkes unternehmen. 

FANUC 

IMTS, Chicago, 



FANUC Ltd., GE Fanuc und FANUC Robotics zeigten 

sich unter einem gemeinsamen Dach. Die Herausforderung 

an das Messedesign war entsprechend hoch. 

Die zentralisierte Markenarchitektur thematisierte ein 

Schiff in Bewegung und verband die drei Marken zu 

einem Ganzen, ohne den jeweils eigenen Charakter zu 

vernachlässigen. 

Die Produktinszenierung mit begleitenden Grafiken unterstrich 

die Bedeutung von FANUC in der Maschinenproduktion. 

Selbst Aussteller von benachbarten Ständen zeigten 

sich beeindruckt und frequentierten häufig den gelben 

Stand. 

Expoworld 35 

ameRIKa 

Klare Designlinien führten die Besucher durch den Stand 

und von Maschinenanwendungen zu Servomotoren und 

bis hin zu Lasertechnologie und Minirobotern. Höhepunkt 

war sicherlich die Vorstellung des „Japanese Dragon“, des 

weltgrößten Roboters, der die herausragende Führungsposition 

von FANUC nochmals effektvoll demonstrierte. Möglich 

wurde dieser außergewöhnliche Messeauftritt durch die 

internationale Messekoordination von Expotechnik America, 

durch das budgetschonende Konzept der Miet-Messestände 

und die Optimierung der Logistikkosten. 

Andy Denny, Präsident von FANUC Robotics, zeigte sich 

begeistert: „Das FANUC-Messedesign war der einladendste 

Entwurf der gesamten Messe.“ Insgesamt war der IMTS- 

Auftritt ein Erfolg – sowohl für FANUC als auch für das 

Expotechnik-Team.

36 Expoworld 

Erlebnis-Charakter und Anziehungskraft 

Barco, Hertz, Phonak und Oerlikon zeigen Amerika, 

was eine Marke ist 

01 02 

03 04 

01, 02 Barco 

NAB Show, Las Vegas, 


03, 04 Hertz 

NBTA, San Diego, 


Die amerikanische Niederlassung von 

Expotechnik hat 2008 zahlreiche renommierte 

Unternehmen aufregend in Szene 

gesetzt. Schwerpunkt war jeweils die 

erlebnisorientierte Präsentation der Markenwerte. 

Global agierende Firmen wie 

beispielsweise Barco, Hertz, Phonak oder 

Oerlikon Fairfield Drive Systems konnten 

durch diese Auftritte bei ihren US-Kunden 

erfolgreich punkten. 

Der Weltmarktführer für Bildschirme und 

Visualisierungslösungen Barco ist ein langjähriger 

Kunde von Expotechnik Atlanta. Auf 

der NAB Show realisierte Expotechnik einen 

186 Quadratmeter großen Messestand, der 

durch seine architektonische Reduktion die 

Displays in den Vordergrund stellte. 

Hertz, ebenfalls langjähriger Kunde von 

Expotechnik Atlanta, setzte auf der NBTA in 

San Diego ganz auf das berühmte Farbklima 

der Marke. Nur in Schwarz und Gelb strahlte 

der Messestand als Markenleuchtturm aus 


dem Umfeld. Von der Messegrafik bis zum 

ausgestellten Auto ordnete sich alles diesem 

Konzept unter. Hertz ist mit 7.900 Stationen 

das weltweit größte Mietwagenunternehmen 

und gehört nach dem Ranking von Interbrand 

heute zu den 100 wertvollsten Marken der 

Welt. 

Can you hear the world? Diese Frage stellte 

das Schweizer Unternehmen Phonak auf der 

Audiology Now in Charlotte. Auf 585 Quadratmetern 

gaben dazu berühmte Testimonials 

eine klare Antwort. Der amerikanische Messeauftritt 

ist Teil einer internationalen Reihe, 

für die Expotechnik die Messestände im konsequenten 

Markenlook immer wieder neu und 

hochwertig realisiert. 

Ebenfalls aus der Schweiz reiste Oerlikon Fairfield 

Drive Systems an und präsentierte sich 

auf der ConExpo in Las Vegas. Der führende 

Anbieter von Antriebs- und Getriebesystemen 

begrüßte seine amerikanischen und internationalen 

Kunden auf einem beeindruckenden 

Doppelstock-Messestand. Die ConExpo hatte 

mehr als 144.000 Besucher aus über 130 

Ländern. 

Expoworld 37 

ameRIKa01 

02 03 

01 Phonak 

Audiology Now, Charlotte, 


02, 03 Oerlikon Fairfield 

ConExpo, Las Vegas, 

260 Quadratmeter


Expoworld 39 

Über 50 Messeauftritte 

Noch engere Zusammenarbeit von McKesson 

und Expotechnik 

McKesson 

HIMSS, New Orleans, 


McKesson Provider Technologies liefert Komplettlösungen 

für über 50 % aller Gesundheitseinrichtungen und betreut 

77 % der Gesundheitseinrichtungen mit über 200 Betten. 

Darüber hinaus zählen 20 % aller Arztpraxen und 25 % 

aller Pflegeeinrichtungen zu den Kunden. Das Ziel von 

McKesson ist es, Gesundheit und Pflege sicherer, effizienter 

und vernetzter zu gestalten. 

Beeindruckend: das fortune magazine sieht mcKesson auf 

platz 18 der 500 Top-firmen. nun steht der führende anbieter 

von medizinischer IT-software und Beratungsdienstleistungen 

vor einer neuen herausforderung: über 50 messeauftritte sollen 

unter einem einheitlichen markenauftritt realisiert werden. 

expotechnik america wird mit der entwicklung einer strategie 

beauftragt. 

In den letzten vier Jahren entwickelte sich die Zusammenarbeit 

von McKesson und Expotechnik immer intensiver. 

Mittlerweile gilt es über 50 Messe-Veranstaltungen zu planen, 

zu koordinieren und zu realisieren. Hauptaufgabe ist es 

dabei, McKesson als Höhepunkt jeder Messe zu etablieren. 

Wichtig sind allerdings auch die Aspekte der Terminkoordinierung 

bei kurzen Abständen, der Budget-Optimierung und 

der Sicherung der Qualität durch innovative Lösungen und 

Optionen. 

In drei Phasen wurde dazu die Zusammenarbeit exakt definiert: 

Der strategischen Finanzplanung folgt der strategische 

Designprozess und eine Vereinheitlichung und Vereinfachung 

der internen und externen Abläufe. 

ameRIKa 

Die Lösung von Expotechnik ermöglicht den einheitlichen 

kundenspezifischen Einsatz von Markenarchitektur, 

Beleuchtung, Kommunikation und Multimedia-Modulen 

– abhängig von der jeweiligen Messegröße sowie dem jeweiligen 

Messeetat. Selbst bei sich überschneidenden Terminen 

kann dieses Konzept flexibel und effizient umgesetzt 

werden. Basis für diese anspruchsvolle Aufgabe ist die enge 

Zusammenarbeit von McKesson und Expotechnik sowie die 

maßgeschneiderte und exakt auf die Anforderungen des 

Kunden zugeschnittene Architektur- und Designlösung.

40 Expoworld 

Cool und intelligent 

Johnson Controls begeistert die Ostküste, 

Akamai überrascht im Westen 

01 

01, 02 Johnson Controls 

AHR, New York, 


03 Akamai 

GDC, San Francisco, 


In New York und San Francisco inszenierte Expotechnik 

zwei starke, renommierte Marken: Johnson Controls 

und Akamai. Beide vereint die jeweilige Branchenführungskompetenz 

und die Fokussierung auf eine klar definierte 

Marke. Diese inszenierte Expotechnik in beiden 

Fällen eindrucksvoll. 

Johnson Controls Building Efficiency, ein langjähriger 

Expotechnik-Kunde, spielt weltweit eine führende Rolle bei 

der Ausstattung von Fahrzeugen, bei der Gebäudeeffizienz 

und bei Energielösungen. Auf der AHR in New York, 

der größten und wichtigsten Fachmesse für den Bereich 

Kälte-, Lüftungs- und Klimatechnik, zeigte Johnson Controls 

deutlich, was die Kunden vom Firmenmotto „Eine Welt, die 

ameRIKa 

02 03 

angenehmer, sicherer und nachhaltiger ist“ erwarten dürfen. 

Der Messeauftritt folgte einem global einheitlichen Messekonzept. 

„Akamai“ bedeutet auf Hawaiianisch „intelligent“ oder „raffiniert“ 

– und entsprechend präsentierte sich Akamai Technologies 

auf der Game Developer Conference in San Francisco. 

Das Cambridger Unternehmen ist einer der weltweit 

größten Anbieter für die Auslieferung und Beschleunigung 

von Online-Inhalten. Auf dem Messestand fanden die Fachbesucher 

nicht nur Gelegenheit zur Information und Kommunikation. 

Im interaktiven Bereich konnten sich interessierte 

Kunden auch von der Leistungskraft live überzeugen. 


mexIKo 

01 02 

Vier für Mexiko 

FANUC Robotics, Ford, Legris und 

Telmex erobern Lateinamerika 

03 

Durch konsequente Markeninszenierung hoben sich 

vier Kunden der Expotechnik-Niederlassung Mexiko 

aus dem kunterbunten Allerlei der Aussteller ab. 

FANUC Robotics, Ford, Legris und Telmex gelang 2008 

ein erfolgreicher Messeauftritt, bei dem die Kunden 

die Werte der Marke live erleben und spüren konnten. 

Während bei FANUC Robotics auf der Expo Pack in 

Mexico City die Firmenfarbe Gelb alle in den Bann zog, 

setzte Ford bei der Einführung des Ford Focus ganz auf 

die Attraktivität des Fahrzeugs. Schon häufiger vertraute 

der Automobilhersteller in Mexiko auf die Kompetenz von 

Expotechnik. 

04 

Expoworld 41 

01 Ford 

Ford Focus Lounge, 

Ford Headquarter, Mexico City, 


02 Telmex 

Expo Management, 

Mexico City, 121 Quadratmeter 

03 FANUC Robotics 

Expo Pack, Mexico City, 


04 Legris 

ISA Expo Control, Mexico City, 


Sehr vielfältig ist das Leistungsspektrum von Legris, mit 

dem sich das Unternehmen an die unterschiedlichsten 

Branchen wendet. Entsprechend übersichtlich musste 

die Präsentation der verschiedenen Produkte sein. Klare 

Displays rückten die Lösungen in das Blickfeld der Fachbesucher. 

Telmex ist zwar ein mexikanisches Telekommunikationsunternehmen 

– aber auch in ganz Mittelamerika sowie in 

Südamerika tätig, insbesondere in Argentinien, Brasilien, 

Chile, Kolumbien, Peru und Uruguay. Telmex gehört zur 

Firmengruppe Grupo Carso des mexikanischen Unternehmers 

Carlos Slim Helú. Expotechnik konzipierte und 

realisierte den Messeauftritt auf der Expo Management in 

Mexico City.

42 Expoworld 

Made in China 

Expotechnik China konzipiert für 

internationale Markenpower 

01 

02 

01 Oerlikon Esec 

Semicon, Shanghai, 


02 Arri 

BRITV, Beijing, 


03, 04 Chint 

European PV, Valencia, 


05 DSM 

China Composite Expo, 

Shanghai, 126 Quadratmeter 

Das Reich der Mitte ist ein ebenso vielversprechender 

wie umkämpfter Marktplatz 

für internationale Marken. Umso wichtiger 

ist die Positionierung. Viele renommierte 

Unternehmen vertrauen deshalb auf das 

globale Know-how von Expotechnik. Die 

Konzepte 2008 beweisen Flexibilität, Instinkt 

und Professionalität. 

Erstmalig realisierte Expotechnik auf der China 

Composite Expo in Shanghai einen Auftritt 

für den niederländischen Chemiekonzern 

DSM. Die Premiere erfolgte auf 126 Quadratmetern. 

03 

04 

Dem weltweit einheitlichen Markenauftritt ordnete 

sich die Präsentation von Oerlikon Esec 

auf der Semicon China in Shanghai unter. 

Lichtreflektierende Acrylpaneele leuchteten 

in der Markenfarbe Rot, die symmetrisch 

aufgebaute Standarchitektur trennte zwischen 

Kommunikations- und Präsentationsflächen. 

Die 10th China Solar Photovoltaic Conference 

& Exhibition in Changzhou nutzte Suntech für 

die Präsentation von Solarpaneelen. Der Messeauftritt 

war eine Station von weltweit zwölf 

Markenauftritten, für die Expotechnik u.a. 

spezielle Produktpräsenter entworfen hat. 


05 04 

01 

02 

Arri, ebenfalls ein globaler Kunde von 

Expotechnik, stellte sich auf der BIRTV 2008 in 

Beijing seinen Kunden auf 90 Quadratmetern 

vor. 

Ein Highlight war das Canning Stock Route 

Project, das Expotechnik für die australische 

Minengesellschaft BHP Billiton realisierte. 

Auf der Olympic Expo Beijing 2008 wurden 

Malereien der australischen Aborigines ausgestellt, 

die deren Leben, ihre Kultur und ihre 

Geschichte zeigten. BHP sponserte dieses 

wichtige Projekt, das ab 2010 auch durch 

Australien touren wird. 

03 

Lufthansa Cargo landete sicher auf der transport 

logistic 2008 in Shanghai. Der langjährige 

Expotechnik-Kunde vertraut auf ein einheitliches, 

globales Messekonzept. 

Während internationale Markenpower in China 

Fuß fasst, erobern auch chinesische Unternehmen 

die globalen Märkte – und vertrauen 

dabei auf Erfahrung und Professionalität. So 

entwickelte Expotechnik China für Chint Solar 

einen Messestand zur European PV in Valencia. 

Im Fokus standen weniger die Produkte 

als vielmehr die Kommunikation mit Kunden. 

Entsprechend einladend gestaltete sich die 

Architektur. 

05 

Expoworld 43 

chIna 

01 BHP 

Olympic Expo Beijing, Beijing, 


02 Suntech 

China Solar PV, Guangzhou, 


03 Lufthansa Cargo 

transport logistic China, 

Shanghai, 72 Quadratmeter 

04, 05 Bayer 

Composite Fair, Shanghai, 

49 Quadratmeter

44 Expoworld 

bauma China 

Volvo, Ammann und Zoomlion – Expotechnik mit 

drei Markenkunden vertreten 

01 

01 Volvo CE 


02 Ammann 


03 Zoomlion 


Die chinesische Regierung hat die Infrastrukturinvestitionen 

für 2009 ausgebaut. Hiervon profitiert auch die 

Branche der Bau- und Baustoffmaschinen sowie der 

Baufahrzeuge und Baugeräte. Entsprechend hoch war 

das Besucherinteresse auf der bauma in Shanghai. Mit 

Volvo CE, Ammann und Zoomlion realisierte Expotechnik 

den Messeauftritt gleich für drei große Aussteller 

auf dieser wichtigen Fachmesse. 

Mit 188.000 Quadratmetern Ausstellungsfläche übertraf 

die bauma im November 2008 ihre Vorgängerin um 20 %. 

1.320 Quadratmeter davon beanspruchte Volvo CE für seine 

imposante ovale Glasstahlfassaden-Konstruktion mit semitransparentem 

Membrandach. Expotechnik realisierte die- 


02 03 

sen beeindruckenden Messestand als Doppelstock-Lösung. 

Die Glasfassade bot den Gästen einen 360°-Blick auf die 

Präsentation der Maschinen im Außenbereich. VIPs trafen 

sich zum entspannten Dialog in der vollklimatisierten Lounge 

im zweiten Stock. Besonders nachts begeisterte der Volvo- 

Stand durch seine weithin sichtbare Illumination. 

Als führender Bauausrüster für Maschinen, Systeme und 

Dienstleistungen für den weltweiten Straßenbau präsentierte 

sich Ammann. Erstmalig konzipierte und realisierte Expotechnik 

den Messeauftritt für das Unternehmen. Auf 486 

Quadratmetern eröffnete sich den Kunden ein eineinhalbgeschossiger 

Besprechungs- und Cateringbereich mit 

einem einladenden Dachgarten-Ambiente. Für den Stra- 

Expoworld 45 

chIna 

ßenbau nimmt die bauma eine Schlüsselrolle in der Region 

APAC ein und wird die Intermat im globalen dreijährigen 

Ausstellungszyklus ersetzen. 

Bereits zum zweiten Mal kooperierte Zoomlion mit Expotechnik 

für die bauma. Auf knapp 3.000 Quadratmetern unterstrich 

der führende Baumaschinenhersteller Chinas seine 

Position im Markt. In einem zweigeschossigen Outdoor- 

Pavillon wurden Key Accounts und Interessenten kompetent 

beraten und mit allerlei Köstlichkeiten bewirtet.

46 Expoworld 

Konnichiwa 

Sony, Siemens und KaVo inszenieren 

Markenkernwerte 

01 

01 Sony 

JIMTOF, Tokio, 


02 Siemens 

Protec, Tokio 

03 KaVo 

Japan Dental Show, Tokio, 


Eigenständige Markenwahrnehmung 

– darauf setzte Expotechnik Japan bei der 

Präsentation der Marken Sony, Siemens 

und KaVo. So konnten sich die Unternehmen 

deutlich vom Wettbewerbsumfeld 

abheben und sich klar positionieren. 

Auf der JIMTOF 2008 war Expotechnik mit 

zwei international renommierten Marken vertreten: 

Sowohl Sony als auch Siemens nutzten 

die Fachmesse in Tokio als Plattform für die 

Vorstellung ihrer Neuheiten und setzten dabei 

auf die Anziehungskraft der Markenbekanntheit. 

Japan 

02 03 

Nach der Kinki Dental Show in Osaka realisierte 

Expotechnik Japan auch den Auftritt von 

KaVo auf der Japan Dental Show in Tokio. Der 

400 Quadratmeter große Stand wurde dabei 

nach dem globalen Gesamtkonzept realisiert. 

Expotechnik entwickelte speziell für KaVo 

markante Logotürme mit integrierten Präsentationsvitrinen. 


ausTRalIen 

01 

Auftritt mit Stil 

BMW setzt in Melbourne auf Exklusivität 

03 

04 

Seit vielen Jahren vertraut BMW die Einführung 

seiner Fahrzeuge in Australien 

der dortigen Expotechnik-Niederlassung 

an. Und so sollte auch für die Coupés 

der 1er-Serie und den markanten X6 ein 

entsprechendes Umfeld gefunden werden. 

Das Ergebnis war mehr als sehenswert und 

übertrug die Markenwerte des Unternehmens 

auf erlebbare Messewelten. 

Elegant war die Premiere auf der Melbourne 

Motor Show 2008 – so, wie es sich für Spitzenfahrzeuge 

von BMW gebührt. Auf 1.500 

Quadratmetern inszenierte Expotechnik nicht 

nur die BMW Coupés der 1er-Serie und den 

Expoworld 47 

01 – 04 BMW 

Melbourne Motor Show, 

Melbourne, 1.500 Quadratmeter 

neuen BMW X6, sondern setzte auch die 

gesamte Marke stilvoll in Szene. 

02 

Abgehängte, transluzent wirkende blaue 

Textilien trennten den Präsentationsbereich 

von der Hospitality Area. Die Produkthighlights 

präsentierten sich unter abgespannten, 

großen Stofftrichtern. Ein heller Holzboden 

in weißer Paneelierung bildete die exklusive 

Präsentationsplattform für die Marke BMW. 

In cremefarbigen Lounge-Möbeln konnten 

die Besucher entspannen und das gesamte 

Ambiente genießen.

48 Expoworld 

What we live for 

Globales Interesse an Fitness 

Wenn es den eigenen Körper betrifft, gehen moderne 

menschen keine Kompromisse ein. entsprechend attraktiv 

zeigte sich die gesamte fitnessbranche auf der größten 

fIBo aller Zeiten in essen. 

01 – 04 FIBO 

Essen, 645 Quadratmeter 

05 IHRSA 

San Diego, 880 Quadratmeter 

01 

02 

03 

04 


05 

Auch Life Fitness präsentierte sich dort in Bestform. Das 

Unternehmen mit 1.700 Mitarbeitern in weltweit zwölf Niederlassungen 

entwickelt, produziert und vertreibt modernste 

und auf die Kundenbedürfnisse zugeschnittene Trainingsgeräte 

für den Studio- und Endverbrauchermarkt. Life Fitness 

verhilft so Athleten, Trainern und Trainierenden zu einem 

gesünderen Leben. Seit Erfindung des Lifecycle Ergometers 

im Jahr 1968 wurde das Cardio- und Krafttrainingssortiment 

auf über 300 Produkte aufgestockt. 

Nach erfolgreichen Messeprojekten mit Expotechnik in den 

USA folgte im Oktober 2007 der erste europäische Messeauftritt 

auf den Fitnessvakdagen in Utrecht. Die Zusammenarbeit 

entwickelte sich immer besser und so entstand 

noch Ende 2007 ein einheitliches, globales Messekonzept 

Expoworld 49 

GloBal 

auf Basis der neuen Branding-Kampagne. Ein offenes 

Standkonzept mit runden Elementen, in dem ausschließlich 

die Geräte im Vordergrund stehen, akzentuiert durch 

Live-Demonstrationen und Grafiken, die Menschen jedes 

Lebensalters zeigen. In einem speziellen, dunkel gehaltenen 

Bereich des Standes wird „Hammer Strength“ präsentiert: 

Hier spielen harte Typen und schwere Gewichte eine große 

Rolle. 

2008 wurden in Europa insgesamt 2.180 Quadratmeter 

und in den USA 1.338 Quadratmeter Standfläche realisiert. 

Bahnbrechende Innovationen und Pionierleistungen erforderten 

dabei eine beispiellose Inszenierung mit hohem 

Wiedererkennungswert.

50 Expoworld 

01 

01, 04 Blechexpo 

Stuttgart, 600 Quadratmeter 

02, 03 Fabtech 

Chicago, 929 Quadratmeter 

Ausdrucksstark und souverän 

Weltweites Designkonzept für Amada umfasst 

Exhibitions, Events und Environments. 

02 03 04 

Die Markeninszenierung durch Expotechnik 

umfasst die gesamte Bandbreite von Branchen-Leitmessen 

wie der Blechexpo in 

Stuttgart, der EuroBLECH in Hannover und 

der Fabtech in Chicago über die Showroom- 

Gestaltung in der Konzernzentrale im japanischen 

Kanagawa bis zu den weltweiten 

Wasino-Kick-off-Veranstaltungen. 

Wer international führen möchte, muss auch 

international für alle wiedererkennbar sein. Als 

einer der weltweit größten Maschinen- und 

Werkzeughersteller für die Blechbearbeitung 

geht der Amada Konzern nun konsequent neue 

Wege. Auslöser für ein globales Konzept und 

die Projektausweitung nach USA und Japan 

war der Messeauftritt auf der EuroBLECH 2006. 

Die neue Konzeption basiert auf einer großzügigen, 

konvex gebogenen Rückwand, die 

einen eindrucksvollen Hintergrund für die Maschinenpräsentation 

schafft. Der Baukörper 

mit einem Amada-Logo auf jeder Seite wirkt 

monumental und souverän. Eine rote Bodenintarsie 

strukturiert den gesamten Stand vom 

Gang bis in den Bewirtungsbereich. Der rote 

Streifen markiert alle Kommunikationszonen 

wie beispielsweise die Informationstheke als 

erste Anlaufstelle, Stehtische in beruhigter 

Zone sowie den Bar- und Loungebereich. 

Die etwas erhöhte Lounge bietet im hinteren 

Bereich durch eine Glasabtrennung einen uneingeschränkten 

Blick auf die Maschinen. 


Wasino-Kick-off-Veranstaltung 

Gießen 

Showroom 

Amada Headquarters, 

Kanagawa 

der amada Konzern ist einer der weltweit größten 

maschinen- und Werkzeughersteller für die 

Blechbearbeitung und gehört zu den international 

führenden unternehmen seiner Branche. 

Expoworld 51 

GloBal

52 Panorama Expotechnik Magazin 3 

Panorama 53 

Jubiläumsausstellung 

der Münchner Akademie der 

Bildenden Künste 

Pinakothek der Moderne, 

München, 2008 

panoRama 

Das 200-jährige Jubiläum der Münchner Akademie der 

Bildenden Künste wurde standesgemäß zelebriert. Zum 

Auftakt des Festjahres zeigte das Architekturmuseum 

der TU München Arbeiten von Schülern und Lehrern für 

Architektur und Innenarchitektur. 

Die Ausstellung „Der dritte Raum“ stellte in seiner Konzeption 

ein Experiment dar. Um den transdisziplinären Ansatz 

des Studiengangs im Maßstab 1:1 zu vermitteln, wurde 

für die Pinakothek der Moderne eine Rauminstallation erarbeitet. 

Der dritte Raum 

1.292.300 Kabelbinder als Rauminstallation sorgten in 

der Pinakothek der Moderne für Aufsehen. 

Das Gemeinschaftswerk der Lehrstühle Raumgestaltung, 

Produktdesign und Gestaltung im Freiraum griff soziologisch 

relevante Begriffe wie Selbstdarstellung, Gemeinschaft und 

Rückzugsraum auf und übersetzte sie in konkrete räumliche 

Situationen, die vom Besucher unmittelbar erlebt wurden. 

Gibt es eine Raumgestaltung ohne Form, ohne Stil und 

abseits des Zeitgeists? Was sind die wirklichen Qualitäten 

von gutem Design? Wie verhält sich ein Innenraum zum 

Freiraum? Die Installation richtete sich ausdrücklich nicht 

nur an ein Fachpublikum, sondern machte Lust auf Gestaltung 

und Design im weitesten Sinne. 

Die Besucher tauchten ein in eine abstrakt-konkrete Licht- 

Landschaft, konnten sich allein oder zu zweit in von der 

Decke abgehängte kokonartige Vogelnester setzen, sich unter 

eine Lichtdusche stellen oder in einem Zelt aus spinnennetzartigem 

Gewebe spielerisch dem archaischen Grundtypus 

von Hütte und Herd nachgehen. Ausgangsmaterial 

für die Installation war der einfache Kabelbinder. In Teams 

wurden Geflechte, Muster und Verbindungen erforscht und 

wurde das Ausstellungskonzept entwickelt. Verblüffend war, 

welche sinnlichen Qualitäten, welche Leistungsfähigkeit und 

Flexibilität dieses einfache Konstruktionsmaterial besitzt. 

Die 52 Studierenden des Studiengangs haben diese begehbare, 

200 Quadratmeter große Rauminstallation nicht nur 

entworfen, sondern auch eigenhändig in rund 16.870 Stunden 

aus 1.292.300 recycelbaren Kabelbindern geknüpft, 

geflochten und verzurrt.

54 Panorama 

Interne Resonanz und Kundenfeedback als Maßstab 

Im Gespräch mit Michael Stahl, Hexion 

> Ein globales Messekonzept 

bedeutet eine einheitliche Markenkommunikation. 

Welche Herausforderung 

bilden und welchen Einfluss 

haben Ihrer Meinung nach kulturelle 

und lokale Unterschiede beispielsweise 

in Asien und Europa? 

> Der Messemarkt in Europa und in 

Asien, das ist ein Unterschied wie Tag 

und Nacht. Es sind viele kulturelle Dinge 

zu beachten. Allerdings ist in letzter 

Zeit vermehrt zu vernehmen, dass die 

Messeauftritte und Firmenpräsentationen 

in Asien zusehends europäischer 

werden, die Ausstellerzahlen zunehmen 

und der Fokus auf einem hohen 

Wiedererkennungswert liegt. 

> Der Wiedererkennungswert der 

Hexion-Messestände ist ebenfalls 

sehr hoch. Hatten Sie eine Vision 

vor Augen oder ließ das Briefing 

mit Expotechnik einen gewissen 

Spielraum? 

> Eine erste Vision lag bereits vor. 

Wir wollten ein helles, offenes und 

einladendes Standdesign. Auf Grafik, 

Beleuchtung und Farben sollte ein 

Hauptaugenmerk des Konzepts liegen. 

Und dass dies genau die richtige 

Strategie ist, zeigte uns die überaus 

positive Response seitens der Kollegen 

und der Geschäftsleitung. Sie 

identifizieren sich mit jeder temporären 

Niederlassung und sind überzeugt von 

dem freundlichen und klaren Erscheinungsbild 

unseres globalen Messekonzepts. 

> War es für Hexion als international 

tätiges Unternehmen ausschlaggebend, 

einen Partner im Bereich 

Messen zu finden, der ebenfalls 

global aufgestellt ist? 

> Es war eine Grundvoraussetzung, 

dass unser Partner im Bereich Messen 

nicht nur global agiert, sondern auch 

mit eigenen Niederlassungen weltweit 

aufgestellt ist. Allein aus dem Grund, 

dass wir sehr viel Auslandsmessegeschäft 

haben. Unsere wichtigsten Leitmessen 

sind augenblicklich die Jec in 

Paris, die Ligna in Hannover, die ECS 

in Nürnberg, die PLASTINDIA in Neu 

Delhi, die American Coatings SHOW in 

Charlotte und die CHINACOAT in Guangzhou. 

Expotechnik überzeugte uns 

durch seinen professionellen, globalen 

Auftritt. 

> Was hat sich in den letzten Jahren 

für Aussteller am stärksten geändert? 

> Ganz klar sind die Planungszeiträume 

enger geworden, auch zwischen 

den einzelnen Messen. Es bleibt kaum 

noch Zeit für das Reifen neuer Entwicklungen 

und Technologien. Die 

Schwemme der Produktvielfalt nimmt 

zu und die Zeitfenster werden dadurch 

immer enger. Messegesellschaften 

passen den Turnus ihrer Veranstaltungen 

entsprechend an. Fanden einige 

Messen zum Teil alle zwei, drei oder 

vier Jahre statt, ist heute der Turnus 

oftmals jährlich. 

> Welchen Stellenwert haben 

Messen als Instrument in Ihrem 

Marketing-Mix? Sehen Sie Messen 

als Türöffner in den Markt? 

> Genau das. Ich persönlich sehe 

Messen als äußerst wichtiges und 

unabdingbares Marketing-Tool an. 

Voraussetzung ist allerdings die 

richtige Vor- und Nachbereitung sowie 

ein gutes Messekonzept. Messeteilnahmen 

gelten als vergleichsweise 

kostspielige Marketing-Instrumente 

und der ROI ist schwer messbar. Wir 

messen unsere Kosten-Nutzen-Relation, 

unseren Return für die eingesetzten 

Budgets anhand der Kunden und 

internen Feedbacks. Unabdingbar ist 

dabei eine gute Planung im Vorfeld und 

das intensive Abfolgen der Kontakte 

und Potenziale durch den Vertrieb im 

Nachgang. 

> Wie und wohin wird sich die 

Formensprache von Hexion entwickeln? 

> Wir befinden uns in einem stetigen 

Optimierungsprozess und werden uns 

mit jeder Messe weiterentwickeln, um 

die Produktvielfalt und das Unternehmen 

weltweit optimal zu präsentieren. 

Und setzen dabei auf eine weiterhin 

gute, kreative und globale Zusammenarbeit 

mit Expotechnik. 

> Herr Stahl, vielen Dank für das 

Gespräch. 

Expotechnik Magazin 3 Panorama 55 

die hexion specialty chemicals zählt zu den 

weltweit führenden herstellern duroplastischer 

Kunststoffe. 

Hexion Specialty Chemicals mit Hauptsitz in Columbus, Ohio (USA), ist 

Weltmarktführer im Bereich duroplastische Harze. Hexions breit gefächertes 

Angebot an Harzen für Verbindungen, Verklebungen und Beschichtungen, 

Klebstoffen und Spezialprodukten wird weltweit in einer Vielzahl unterschiedlichster 

Industrien und Anwendungsbereiche eingesetzt. Im Jahr 2007 

erzielte Hexion mit mehr als 7.000 Beschäftigten einen Umsatz von 

5,8 Milliarden Dollar. 

TalK 

01 02 

01 Ligna 

Hannover, 140 Quadratmeter 

02 CWIEME 

Berlin, 38 Quadratmeter

56 Panorama 

manhaTTan 

an deR mosKWa 

Trotz weltweiter Krise höchste anziehungskraft: 

moskau gilt nach wie vor als eine der metropolen, 

in denen arbeiten und leben auf höchstem 

niveau möglich ist. 

Expotechnik Magazin 3 Panorama 57

58 Panorama 

Internationaler Wirtschafts- und messeplatz. 

Kulturhauptstadt. Genusszentrum. Kein Wunder, 

dass moskau eine der begehrtesten städte 

für unternehmer ist. 

01 02 

01 Basilius-Kathedrale 

Sie ist ein Wahrzeichen 

Moskaus und eine der berühmtesten 

Kirchen der Welt. 

Ihre bunten Zwiebeltürme sind 

zum Sinnbild der russischen 

Zwiebelturm-Architektur 

schlechthin geworden. 

02 Metro Moskau 

1935 eröffnet gehört sie zu 

den tiefsten U-Bahn-Systemen 

der Welt. Die Stationen sind 

aufgrund ihrer teilweise sehr 

anspruchsvollen Architektur als 

unterirdische Paläste bekannt. 

Als „stark, flammend und zärtlich“ bezeichnete 

der Dichter Michail Lermontow 

in der ersten Hälfte des 19. Jahrhunderts 

die Stadt mit ihren vielen Gegensätzen. 

Seit Anfang der 1990er Jahre ist die einstige 

Hauptstadt des ersten Arbeiter- und 

Bauernstaates zu einer der teuersten 

Städte weltweit geworden – aber auch zu 

einer dynamischen Wirtschaftsmetropole 

mit nach wie vor hoher Anziehungskraft 

auf international agierende Unternehmen. 

In Zeiten weltweiter Finanzkrisen mögen 

solche Gesten bizarr wirken – aber so ist 

Moskau: Selbst im schneereichen Moskauer 

Winter zeigt Bürgermeister Juri Luschkow 

gern, dass die russische Hauptstadt auch 

ohne Kriminalität ein heißes Pflaster ist. Unter 

dem Bürgersteig vor seinem Amtssitz hat er 

eine Heizung verlegen lassen, die bei eisiger 

Kälte den Schnee wegschmilzt. Jede Menge 

solcher Prestigeobjekte verdankt die vor 860 

Jahren gegründete Metropole dem Gas- und 

Ölreichtum Russlands. Und täglich wächst 

die Stadt, die nach aktuellen Schätzungen 

etwa 13 Millionen Einwohner und Pendler hat, 

noch weiter. 


Moskau bildet als Zentrum für über 400.000 

Unternehmen eine Wirtschaftsmetropole mit 

insgesamt vier bedeutenden Veranstaltungsorten. 

Jährlich finden hier etwa 180 Messen 

und Ausstellungen auf über 310.000 Quadratmetern 

überdachter Ausstellungsfläche statt. 

Wichtigstes Messegelände ist Krasnaja 

Presnja, das sieben Pavillons mit 70.000 Quadratmetern 

Hallenfläche und ein Freigelände 

von 35.000 Quadratmetern umfasst. Weitere 

große und wichtige Messezentren sind das 

Sokolniki Culture & Exhibition Centre und das 

Allrussische Ausstellungszentrum. 

Mit dem Messegelände Crocus Expo wurde 

Ende 2003 das modernste Messegelände 

Russlands eröffnet. In vier Messehallen stehen 

über 44.000 Quadratmeter zur Verfügung. In 

„Crocus City“ entstand neben der Messe ein 

Gesamtkomplex mit Einkaufszentrum, Hotels 

und Freizeitparks. 

Crocus Expo 

Vier Messehallen mit über 

44.000 Quadratmetern Fläche, 

drei Konferenzsäle für je bis zu 

600 Personen, 3.000 kostenlose 

Parkplätze.

60 Panorama 

Tempo und Temperament – 

in moskau pulsiert das leben. 

01 

02 

Adressen: 

Cafe Pushkin 

Tverskoy Bulvar 26 

Tel.: +7. 095. 229 55 90 

Seiji 

Komsomolskiy prospekt 5/2 

Tel.: +7. 095. 246 76 24 

Vogue Café 

Uliza Kusnezkij Most 7/9 

Tel.: +7. 095. 923 17 01 

Genatsvale 

Uliza Ostozhenka 12/1 

Tel.: +7. 095. 202 04 45 

Godunow 

Theatralnaja ploschad 5 

Tel.: +7. 095. 298 56 09 

Tsarskaya Okhota 

Royal Hunting 

Tel.: +7. 095. 273 58 13 

Mario’s 

Uliza Klimashkina 17 

Tel.: +7. 095. 253 63 98 

„Hier kann man essen wie Gott in Frankreich, 

shoppen wie in den besten Londoner Boutiquen 

und durch die ganze Nacht tanzen wie 

in den berüchtigten New Yorker Clubs“ – so 

skizziert ein erfahrener Tourist das Leben in 

Moskau. Vor allem Gourmets lieben die Metropole 

im Osten. Im Trend sind vor allem asiatische 

Küche sowie Fisch und Meeresfrüchte 

in ungeahnter Top-Qualität. Der berüchtigte 

russische Mayonnaise-Salat, Borschtsch und 

Kaviar mit einem Schluck Wodka obendrauf 

– das war früher das Höchste der Gefühle im 

post-kommunistischen Russland. Wer heute 

gen Osten fährt, der findet Moskau als eine 

kulinarische Hochburg vor, die sich hinter den 

großen westlichen Metropolen nicht zu verstecken 

braucht. 

Auch wenn die Zahl der Milliardäre in Moskau 

durch die internationale Finanzkrise leicht 

schrumpfen sollte – die russische Oberschicht 

genießt weiterhin gerne und leidenschaftlich. 

Ob russische Küche, ob italienische, französische 

oder asiatische: Weltweit werden die 

besten Köche „eingekauft“. Das zahlt sich für 

alle Beteiligten aus. Die Starköche bekommen 

Stargagen, die Gourmets sensationelles Essen 

und die Gastronomen ordentliche Renditen. 

Stellen Sie sich auf üppige westliche Preise 

ein, denn unter 80 Euro pro Person für Essen 

und Wein läuft nicht viel. 

Wer einen ordentlichen traditionellen Rote- 

Rüben-Borschtsch, Pelmeni (russische Ravioli 

gefüllt mit Fisch, Fleisch oder Pilzen) und das 

beste Beef Stroganoff in der Stadt genießen 

will, geht ins „Cafe Pushkin“. Kein Kaffeehaus, 

sondern ein zaristischer „Ess-Palast“, bei dem 

auf drei Ebenen serviert wird. Ein Bistro im 

Erdgeschoss, 24 Stunden geöffnet, im ersten 

und im zweiten Stock das Restaurant. Vom 

schmiedeeisernen Aufzug bis zu den alt-russischen 

Lampen und der Uniform der Kellner 

wirkt alles wie aus längst vergangenen Tagen 

– und ist doch nur schöner Schein. Nichts 

im „Cafe Pushkin“ ist nämlich echt, alles den 

alten Zeiten nachempfunden, aber trotzdem 

stimmig. Und auch die Küche ist authentisch. 

Etwas rustikaler ist das „Godunow“ am 

Theaterplatz. In einem Gewölbekeller werden 

russische Köstlichkeiten inklusive Kaviar 

serviert und bei Bedarf musizieren auch einige 

verkleidete Kosaken. Wirklich originell geht’s 

allerdings neun Kilometer außerhalb von 

Moskau in einer umgebauten Datscha zu. Im 

„Tsarskaya Okhota“ (was in etwa „Zarenjagd“ 

bedeutet) wird zwischen Bären- und Wolfsfellen 

vor allem Wild serviert: Bärensteaks, 

Wildenten, Hirsch und Reh. Das wirkt teilweise 

etwas kitschig und gewöhnungsbedürftig – 


03 04 05 

aber wer einmal so richtig russisch feiern will, 

findet keinen besseren Platz in Moskau. 

Um beim „Originellen“ zu bleiben: Das beste 

georgische Wirtshaus ist das „Genatsvale“, 

wo Knödel, Huhn in Walnuss-Sauce und 

ein georgischer Rindfleischeintopf serviert 

werden. Das „Uzbekistan“ versetzt den Gast 

in fernöstliche Stimmung. Auf riesigen Diwans 

und wunderschönen Teppichen kann man bei 

Pilaw und Lammcurry sogar Bauchtänzerinnen 

bewundern. 

Die Nummer 1 unter Gourmets ist das „Vogue 

Café“. Hier trifft man die schönsten Menschen 

von Moskau. Models und solche, die es noch 

werden wollen, Medienleute und Wirtschaftskapitäne 

nippen im vorderen, kaffeehausartigen 

Teil an Champagner und lassen sich im 

stylischen Restaurant mit Tuna-Salat, Lachsmedaillons 

mit Teriyaki-Sauce, Babylammstelze 

in Rosmarin und Crème brûlée aus Passionsfrucht 

verwöhnen. Ähnliche Qualität gibt’s 

im „Carré Blanc“, das mit Lobster-Ravioli, 

Jakobsmuscheln auf Foie gras und Ente in 

Orangensauce protzt. Die Sommerterrasse im 

Garten ist ein Traum. 

Wer auch in Moskau nicht auf italienische Küche 

verzichten will, kann in Putins Lieblingslokal 

„Mario’s“ mit dem Besitzer sogar deutsch 

sprechen. Schließlich hat der jahrelang in 

Stuttgart gelebt und serviert Italo-Küche wie 

bei Mama. Vor allem bei den Risotti und bei 

Fisch spielt Mario sein Können aus. 

Moskau mag Jahrzehnte geschlafen haben 

– jetzt aber präsentiert sich die Stadt an der 

Moskwa aufgeweckt und international offen. 

Und man kann nur hoffen, dass durch die aktuelle 

Krise kein Funke Lebensfreude verloren 

geht. 

06 

07 

01–03, 06, 07 

Moskauer Gastronomie 

Gourmets lieben die Metropole 

im Osten. 

04, 05 GUM Moskau 

Vom Schaukasten sozialistischer 

Marktwirtschaft zum Einkaufstempel 

für kapitalistische Luxusmarken: 

Das GUM in Moskau hat 

Kultstatus.

62 Panorama 

Die kleinste temporäre Niederlassung 

Das Expotechnik Ultra Small Concept 

Theke: 

B 1.400 x H 1.100 x T 680 mm 

Textilwand mit Beleuchtung: 

B 2.500 x H 2.300 x T 590 mm, 

erweiterbar auf H 2.800 mm 

Prospektständer: 

B 450 x H 1.260 x T 330 mm, 

erweiterbar durch Fahnenmast 

für Fernkennung auf 

H 3.650 mm 

LCD-Display: 

B 920 x H 1.760 x T 420 mm 

inkl. Bildschirm 

iF product design award 

Auszeichnung für gutes 

Design, 2008 

red dot design award 

Auszeichnung für hohe 

Designqualität, 2008 

Nominierung 

Designpreis der 

Bundesrepublik Deutschland, 

2009 

Zwei der bedeutendsten Design-Auszeichnungen 

und eine weitere Honorierung für 

die „kleinste temporäre Niederlassung“: 

iF, red dot und die Nominierung zum 

Designpreis der Bundesrepublik Deutschland 

untermauern die kreative Kompetenz 

von Expotechnik. 

Eine Theke mit integriertem DVD-Spieler, eine 

textile Rückwand inklusive Beleuchtung, ein 

Plasmaständer mit 37 -Plasma-Display und 

Prospektständer – das Ultra Small Concept 

bietet hohe Flexibilität bei geringen Aufbauzeiten 

von maximal 30 Minuten. Alle Komponenten 

sind zusammenklappbar und lassen 

sich komfortabel im Thekenkorpus verstauen. 

Theke und Rückwand lassen sich CI-konform 

einfach und schnell den individuellen Anforderungen 

des Kunden anpassen. Das Ultra 

Small Concept ist ein kleines Konzept auf 

Mietbasis, funktionell, flexibel und innovativ. 

Ein hochwertiges Premiumprodukt, das innerhalb 

von 48 Stunden in ganz Deutschland 

eingesetzt werden kann. Geringe Voll- und 

Leergutkosten unterstreichen den ökonomischen 

Aspekt. 


pRoduKTe 

Design gewinnt 

Die Expotechnik Piazza Stele 

Sie wurde mit dem iF product design award 

2008 ausgezeichnet und ist für den Designpreis 

der Bundesrepublik Deutschland 

nominiert: Die Piazza Stele ist ein weiteres 

gutes Beispiel für exzellentes Expotechnik- 

Design. 

Die Stele wurde konzipiert für den Einsatz im 

Rahmen von Messen, Präsentationen, Foyers, 

Empfangsräumen, Showrooms und Roadshows. 

Die Idee basiert auf einem intelligenten 

Strangpressprofil und kann individuell in Material 

und Funktion angepasst werden. 

Mit einer Höhe von 2.420 mm ist sie multifunktional 

erweiterbar und bietet die Möglich- 

keit, unterschiedliche Präsentationselemente 

aufzunehmen. So können Glasvitrinen und 

Produktdisplays zur Fernkennung oder Workstations 

integriert werden, ebenso ein bis zu 

42 großer Monitor, Prospekthalter und eine 

seitlich, vertikal in der Stele integrierte LED- 

Beleuchtung. Die Elemente werden grafisch 

einfach und schnell den individuellen Anforderungen 

angepasst. 

Kunden schätzen die hohe Wandlungsfähigkeit 

und die lange Produktlebensdauer, mit der sowohl 

ökologische als auch ökonomische Ziele 

erreicht werden können. 



Design, 2008 

Nominierung 

Designpreis der 

Bundesrepublik Deutschland, 

2009

64 Panorama 

Erster Eindruck: Erstklassig 

Die Counter- und Präsentationsserie Gamma 



Design, 2009 

Immer wieder stellt Expotechnik die 

Möglichkeiten der Marken- und Produktpräsentation 

in Frage – und kommt dabei 

zu überraschenden innovativen Antworten. 

Aktuellster Geniestreich der Taunussteiner 

ist die bereits mit dem iF product 

design award 2009 ausgezeichnete Counter- 

und Präsentationsserie Gamma. 

Eine neue anspruchsvolle Markenkommunikation 

für Messen und Ausstellungen sollte 

gefunden werden. Eine Lösung, die durch 

beeindruckende Wandlungsfähigkeit und lange 

Produktlebensdauer sowohl ökologische 

als auch ökonomische Vorgaben spielend 

erfüllen kann. 

Die kreativen Expotechnik-Designer entwickelten 

aus dieser Vorgabe die Gamma-Serie, 

die auf zwei gleichproportionierten übereinandergeschichteten 

Korpuselementen basiert, 

die gegeneinander verschoben werden können. 

Die Oberflächen sind austauschbar und 

so leicht den individuellen Anforderungen des 

Kunden anpassbar. 

Gamma besteht aus den Varianten Info- und 

Produktpräsentationscounter, Bartheke, 

Workstation sowie aus Showcase-Modulen. 


pRoduKTe 

Nahezu grenzenlos 

Das modulare Display-Wandsystem Krypton 

Alle Wünsche an Präsentationsmöglichkeiten, 

Gestaltung und Medientechnik, die 

ein Marken-Regisseur heute haben kann, 

erfüllt das Expotechnik-Wandsystem Krypton. 

So viel Flexibilität überzeugte auch die 

Jury des iF product design award 2009. 

Krypton bietet nahezu grenzenlose Möglichkeiten 

hinsichtlich der Fassadengestaltung – 

von der Textilmembran bis zu 50 mm starken 

Paneelen aus Glas, Aluminium, Acryl, Stein 

oder Holz. Zu den Ausstattungselementen 

gehören elektrische Schiebetüren, integriertes 

Kabelmanagement, Showcases und Multimedia-Equipment. 

Die Module verfügen über eine 

sehr hohe Biege- und Neigesteifigkeit, mit der 

Bauhöhen von bis zu 14 Metern realisierbar 

sind. 

Krypton besteht aus extrudierten Aluminium- 

Stranggussprofilen und wurde speziell für den 

Einsatz auf Messen, bei Events und in permanenten 

Installationen konzipiert. 



Design, 2009

66 Service 

Ansprechpartner 

Expotechnik worldwide 

Expotechnik Germany 

T +49.6128.269 0 

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germany@expotechnik.com 

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Las Vegas 

Atlanta 

Mexico City 

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Frankfurt 

Moscow 

Istanbul 

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Dubai 

New Delhi 

Headquarters 

Locations 

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Bangkok 

Singapore 

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Expotechnik Australia 

T +61.3.8542.58 44 

F +61.3.8542.58 78 

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Tokyo 

Shanghai 

Sydney 

Melbourne 

Expotechnik Magazin 3 Service 67 

Impressum 

Herausgeber 

Peter W. Soschinski 

Alexander D. Soschinski 

Patrick O. Soschinski 

(V.i.S.d.P.) 

Anschrift der Redaktion 


Heinz Soschinski GmbH 

Aarstraße 176 

65232 Taunusstein 

Redaktion 

Nadine Schümer 

nadine.schuemer@ 

expotechnik.de 

T +49. 61 28.269 92 

F +49. 61 28.269 100 

Gestaltung 

i.c.d. projects gmbh 

Lemwerder 

Firmen dieser Ausgabe 

Abbott 

Akamai 

Amada 

Ammann 

Arri 

Aston Martin 

Barco 

Bayer 

BHP 

BMW 

Boehringer Ingelheim 

Chint 

Deutsche Telekom 

DSM 


FANUC 

FANUC Robotics 

Ford 

GE Fanuc 

Fotografie 

bildschön 

Victor S. Brigola Fotografie 

Thilo Müller Fotografie 

Georg Türk 

Expotechnik America 

Expotechnik China 

Expotechnik Mexiko 

Expotechnik Japan 

Expotechnik Australien 

Druck 

W.B. Druckerei GmbH 

Hochheim am Main 

Auflage 

2.000 deutsche Exemplare 

2.000 englische Exemplare 

Erscheinungsweise 

Halbjährlich 

Georg Fischer 

Hertz 

Hexion 

ING-DiBa 

Johnson Controls 

KaVo 

Kögel 

Legris 

Life Fitness 

Lufthansa Cargo 

MAN Nutzfahrzeuge 

manroland 

McKesson 

Oerlikon Esec 

Oerlikon Fairfield 

Phonak 

Schott 

Siemens 

SMA 

Sony 

Suntech 

Telmex 

UTA-Leasing 

Volvo CE 

Zoomlion 

seRVIce 

Vorschau Ausgabe 4 

Storck Bicycle Showroom in Idstein 

Phoenix Contact, HMI 2009 in Hannover

Germany 


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Mexico 

Expotechnik México, S.A de C.V 

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Oficina 2-1-04 

Col. Lomas de Santa Fe 

Delegacion Alvaro Obregon 

C.P. 01210 México, D.F. 

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F +52.55.5292.64 08 

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China 

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1600 Century Avenue 

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300 Beach Road, Unit 32-02 

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Singapore 199555 

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2-4-9-6F Chuo-Ku 

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Australia 

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29-31 Clarinda Road 

Oakleight South VIC 3167 

Australia 

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F +61.3.8542.58 91 


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