deltagramm - Delta Studentische Unternehmensberatung UG

Dabei wurde, im Hinblick auf Produktportfolio,
Eigentümerverhältnisse, Unternehmensstruktur,
Standorte sowie Finanzkennzahlen eine
nachvollziehbare Wettbewerberdatenbank erstellt,
um eine solide Grundlage für die zukünftige
Wettbewerberbeobachtung zu etablieren.
Insgesamt wurden 60 Hauptwettbewerber
in ihrer Struktur und Vorgehensweise
analysiert
Der erste Schritt bestand aus der Erstellung einer
Vorlage, auf deren Basis die einzelnen Wettbewerber
analysiert wurden. Diese Vorlage enthielt einerseits
allgemeine Abschnitte zu den Geschäftsfeldern
sowie zur rechtlichen Struktur der jeweiligen Wettbewerber.
Andererseits wurden Fakten wie Umsatz,
Gewinn und Gewinnmarge der vergangenen Jahre
aufgeführt. Schließlich sammelte das Projektteam
noch Informationen zum Produkt- und Lösungsportfolio,
den Standorten der einzelnen Unternehmen
sowie weitere relevante Angaben.
Auf Basis der erstellten Vorlage erfolgte anschließend
eine umfassende Recherche und Untersuchung
der ca. 60 Hauptwettbewerber. Hierbei wurden die
verschiedenen Geschäftsfelder einzeln strukturiert
und analysiert. Das Projektteam hat dabei insbesondere
auf eine klare Nachvollziehbarkeit der einzelnen
Unternehmensdaten geachtet.
externe Projekte
Neben den vom Kunden zur Verfügung gestellten
Wettbewerberdaten fand die weitere Untersuchung
im Wesentlichen auf Basis von im Internet vorhandenen
Informationen statt. Hierbei wurden insbesondere
die Homepage sowie Veröffentlichungen der
Wettbewerber, wie zum Beispiel Geschäftsberichte
oder Pressemeldungen, analysiert. Des Weiteren
zog das Projektteam Finanzdaten aus diversen
Online-Datenbanken und Handelsregistern sowie
Erkenntnisse aus Zeitschriften und Zeitungsartikeln
heran. Insgesamt konnten die Vorlagen für fast
alle Wettbewerber ausführlich ausgefüllt werden, so
dass eine solide Grundlage für die umfangreiche
Wettbewerberdatenbank geschaffen wurde.
Aufgrund der klaren Nachvollziehbarkeit der Informationen
können diese nun jederzeit überprüft
und in den kommenden Jahren durch Recherche
schnell aktualisiert werden. Mit den Datenblättern
zur Wettbewerbsstruktur und den dazugehörigen
Quellen sowie einer Übersicht pro Geschäftsfeld
besitzt der zufriedene Kunde nun die gewünschte
Zusammenfassung über die Hauptwettbewerber, um
seine zukünftigen Aktionen und Strategien auf einer
soliden Kenntnis der eigenen Wettbewerbsposition
zu platzieren.
Nicolas Weingärtner
deltagramm Herbst 2011 | 9