deltagramm - Delta Studentische Unternehmensberatung UG
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durchgeführt wurde. Der Kunde, die AFG Allgemeine<br />
Fahrzeugübernahme-Gesellschaft mbH aus<br />
Rüsselsheim, besaß bislang ein Corporate Design-<br />
Handbuch, in dem Vorgaben zur Hauptfarbe des Unternehmens<br />
sowie zur Typografie gemacht wurden,<br />
und auf dem das Projektteam aufbauen konnte.<br />
Es wurde ein umfassendes Corporate<br />
Identity-Handbuch erstellt, um die neuen<br />
Designvorgaben festzuhalten<br />
Im Idealfall spiegeln sich bei einer guten Corporate<br />
Identity die Werte des Unternehmens in der<br />
Farben- und Formensprache wider. Deshalb entwickelte<br />
das Projektteam zunächst das Unternehmensleitbild<br />
gemeinsam mit dem Kunden. Eine der<br />
ersten Aufgaben bestand somit in der Formulierung<br />
der Mission und der Vision des Unternehmens. Die<br />
Vision ist dabei das übergeordnete Ziel, nach dem<br />
das Unternehmen mit all seinem Handeln strebt,<br />
während die Mission den Weg dahin beschreibt.<br />
Neben Mission und Vision wurden auch die Kernwerte<br />
des Unternehmens bestimmt.<br />
Unter Beachtung des Unternehmensleitbildes wurden<br />
im nächsten Schritt verschiedene Vorschläge<br />
für Haupt- und Nebenfarben sowie der Typografie<br />
erarbeitet und gemeinsam mit dem Kunden ausge-<br />
externe Projekte<br />
wählt. Darauf aufbauend entwarf das Projektteam<br />
mögliche Weiterentwicklungen des bisherigen Logos<br />
und eine dazu passende Formensprache.<br />
Die verschiedenen Festlegungen der neuen Coporate<br />
Identity wurden daraufhin auch bei der Umsetzung<br />
des Designs aufgegriffen. Dabei erstellte das<br />
Projektteam verschiedene Geschäftsdrucksorten,<br />
wie die Visitenkarten oder das Briefpapier neu und<br />
entwarf neue Signaturen für den E-Mail-Verkehr.<br />
Daneben erstellte das Projektteam auch mehrere<br />
Anzeigen für verschiedene Fachmagazine nach den<br />
Gestaltungsvorgaben des neuen Corporate Designs.<br />
Außerdem wurde eine Vorlage für das Bedrucken<br />
von Fahrzeugen entwickelt.<br />
Um die neue Corporate Identity für den Kunden und<br />
alle Mitarbeiter des Kunden greifbar zu machen,<br />
wurden alle Ergebnisse des Projektes in einem<br />
umfassenden Corporate Identity-Handbuch zusammengefasst.<br />
Neben den reinen Festlegungen sind<br />
dabei auch Hinweise zur praktischen Benutzung<br />
enthalten, beispielsweise wann welche Logo-Variante<br />
einzusetzen und was bei der Formatierung<br />
von Texten zu beachten ist.<br />
Sascha Rudolph<br />
<strong>deltagramm</strong> Herbst 2011 | 11