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externe Projekte Apparence Entwicklung einer Corporate Identity An welche Automarke denken Sie, wenn Sie einen Stern in einem Kreis sehen? Welche Marke kommt Ihnen bei einem roten Sportwagen in den Sinn und welches Unternehmen wirbt mit dem Slogan „Vorsprung durch Technik“? Wenn Sie auf die drei Fragen mit Mercedes, Ferrari und Audi geantwortet haben, dann haben die Marketingabteilungen dieser 10 | <strong>deltagramm</strong> Herbst 2011 Quelle: istockphoto.com © Andrey Prokhorov drei Automarken ihr Ziel erreicht: die Verknüpfung der eigenen Marke mit bestimmten Formen, Farben oder Sätzen. Die Entwicklung einer solchen Corporate Identity war Aufgabe des Projektes „Apparence“, das von dem Projektleiter Sascha Rudolph und den Projektmitgliedern Maximilian Eils und Fabian Jost
durchgeführt wurde. Der Kunde, die AFG Allgemeine Fahrzeugübernahme-Gesellschaft mbH aus Rüsselsheim, besaß bislang ein Corporate Design- Handbuch, in dem Vorgaben zur Hauptfarbe des Unternehmens sowie zur Typografie gemacht wurden, und auf dem das Projektteam aufbauen konnte. Es wurde ein umfassendes Corporate Identity-Handbuch erstellt, um die neuen Designvorgaben festzuhalten Im Idealfall spiegeln sich bei einer guten Corporate Identity die Werte des Unternehmens in der Farben- und Formensprache wider. Deshalb entwickelte das Projektteam zunächst das Unternehmensleitbild gemeinsam mit dem Kunden. Eine der ersten Aufgaben bestand somit in der Formulierung der Mission und der Vision des Unternehmens. Die Vision ist dabei das übergeordnete Ziel, nach dem das Unternehmen mit all seinem Handeln strebt, während die Mission den Weg dahin beschreibt. Neben Mission und Vision wurden auch die Kernwerte des Unternehmens bestimmt. Unter Beachtung des Unternehmensleitbildes wurden im nächsten Schritt verschiedene Vorschläge für Haupt- und Nebenfarben sowie der Typografie erarbeitet und gemeinsam mit dem Kunden ausge- externe Projekte wählt. Darauf aufbauend entwarf das Projektteam mögliche Weiterentwicklungen des bisherigen Logos und eine dazu passende Formensprache. Die verschiedenen Festlegungen der neuen Coporate Identity wurden daraufhin auch bei der Umsetzung des Designs aufgegriffen. Dabei erstellte das Projektteam verschiedene Geschäftsdrucksorten, wie die Visitenkarten oder das Briefpapier neu und entwarf neue Signaturen für den E-Mail-Verkehr. Daneben erstellte das Projektteam auch mehrere Anzeigen für verschiedene Fachmagazine nach den Gestaltungsvorgaben des neuen Corporate Designs. Außerdem wurde eine Vorlage für das Bedrucken von Fahrzeugen entwickelt. Um die neue Corporate Identity für den Kunden und alle Mitarbeiter des Kunden greifbar zu machen, wurden alle Ergebnisse des Projektes in einem umfassenden Corporate Identity-Handbuch zusammengefasst. Neben den reinen Festlegungen sind dabei auch Hinweise zur praktischen Benutzung enthalten, beispielsweise wann welche Logo-Variante einzusetzen und was bei der Formatierung von Texten zu beachten ist. Sascha Rudolph <strong>deltagramm</strong> Herbst 2011 | 11
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