Jaguar Magazine DYNAMIC – German Retail
In der Jaguar Magazine Ausgabe 02-2015 stellen wir nicht nur den neuen Jaguar XF vor, sondern auch die verantwortlichen Technik-Experten dahinter. Außerdem ist es uns gelungen, ein Treffen mit zwei der gefragtesten britischen Schauspieler zu organisieren: Idris Elba begleiteten wir auf seiner Spritztour nach Berlin im neuen XE und Benedict Cumberbatch interviewten wir über den Dächern Londons ...
In der Jaguar Magazine Ausgabe 02-2015 stellen wir nicht nur den neuen Jaguar XF vor, sondern auch die verantwortlichen Technik-Experten dahinter. Außerdem ist es uns gelungen, ein Treffen mit zwei der gefragtesten britischen Schauspieler zu organisieren: Idris Elba begleiteten wir auf seiner Spritztour nach Berlin im neuen XE und Benedict Cumberbatch interviewten wir über den Dächern Londons ...
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TECHNOLOGY<br />
Für Couture-Kundinnen,<br />
die etwas genau in ihrer<br />
Größe wollen, das ihrem<br />
Körper angepasst ist, ist<br />
der 3D-Druck ideal<br />
dauern könnte, bis der 3D-Druck bequeme Stoffe hervorbringt<br />
<strong>–</strong> und das trotz der Experimente von Entwicklern,<br />
die die Bewegungen der Seidenraupen nachempfinden, um<br />
das Seidenspinnen künstlich zu reproduzieren. Genau da<br />
liegt der Haken: Tragbare Mode ist das nicht. Am ehesten<br />
ähnelte sie der Haute Couture, dieser luxuriösen, antiquierten<br />
Mode aus maßgeschneiderten, handgenähten Einzelstücken,<br />
früher von der superreichen europäischen und amerikanischen<br />
High Society geliebt, heute hauptsächlich das Revier<br />
von russischen und arabischen Ölbaronen. „Für Couture-<br />
Kundinnen, die etwas genau in ihrer Größe wollen, das<br />
ihrem Körper angepasst ist, ist der 3D-Druck ideal“, stimmt<br />
van Herpen zu. „Aber ich glaube nicht, dass es in der<br />
näheren Zukunft für die Massenproduktion angewendet<br />
wird, weil es so kostspielig ist.“<br />
Maßarbeit ist jedoch ein Gebiet, auf dem der 3D-<br />
Druck entscheidende Veränderungen herbeiführen<br />
könnte. „Für mich ist die Einführung des 3D-Drucks<br />
keine grundlegende Revolution in der Fertigung. Sie kann<br />
nur eine Revolution in der Personalisierung darstellen“, sagt<br />
Will Seymour, Chefanalyst bei Future Foundation, einer<br />
Londoner Agentur für Trendprognosen. „Diese Technologie<br />
sollte man als Gelegenheit begreifen, den Kundenservice zu<br />
revolutionieren. Die Modeindustrie muss sich an eine jüngere<br />
Generation von Konsumenten wenden, die begierig darauf<br />
ist, mit Designs zu spielen und Möglichkeiten auszutesten. Die<br />
Marken sollten die Kunden einladen zu fragen: ‚Können Sie<br />
mir davon eins in Schwarz machen?‘ statt nur auszuwählen.“<br />
Auch die Designer von Accessoires spielen mit. Rem D<br />
Koolhaas <strong>–</strong> Neffe des gleichnamigen Stararchitekten Rem<br />
Koolhaas ohne das D in der Mitte <strong>–</strong> hat von Architektur auf<br />
Schuhdesign umgesattelt. Er wendet den 3D-Druck seit über<br />
15 Jahren für Prototypen von Schuhen und Absätzen für seine<br />
Schuhmarke United Nude an. 2013 arbeitete er mit van<br />
Herpen an einem spektakulären Paar Medusa-Schuhe, die<br />
aussahen, als bestünden sie aus Hunderten von Baumwurzeln<br />
oder Quallententakeln. Nicht alle Entwürfe sind so imposant.<br />
„Wir entwerfen auch einfachere Schuhe, die mit den<br />
wesentlich kleineren Maschinen gedruckt werden können,<br />
die manche Leute zu Hause haben“, erklärt Koolhaas.<br />
Gleichzeitig gesteht er ein, dass diese „kein Ersatz für<br />
konventionelle Schuhe“ sind und fügt hinzu: „Der 3D-Druck<br />
wird die Serienproduktion in der näheren Zukunft nicht<br />
ersetzen, vielleicht sogar niemals, aber es ist eine schöne<br />
Ergänzung des Werkzeugkastens.“<br />
An anderer Stelle erzielten Nikes Experimente mit 3D-Druck<br />
letztes Jahr Erfolge mit dem Vapor Ultimate Cleat, einem<br />
leichtgewichtigen, strumpfähnlichen Fußballschuh,<br />
während Continuum, ein Design Lab aus New York, von<br />
Berninis Apollo-und-Daphne-Statue inspirierte Polyurethan-<br />
Sandalen im 3D-Verfahren druckte.<br />
Es ist leicht, sich von der Utopie davontragen zu lassen. „Ein<br />
Kleid gesehen? Drucke es dir!“, wäre das nicht die ideale<br />
Lösung von Bekleidungsfragen? Aber in der Wirklichkeit<br />
wird es noch Jahre dauern, bis sich die meisten Leute zu<br />
Hause 3D-Objekte drucken. Alex Newson ist Kurator von The<br />
Future is Here <strong>–</strong> eine Wanderausstellung des Design Museum<br />
London, die sich mit der Frage beschäftigt, ob digitale<br />
Technologien die nächste industrielle Revolution herbeiführen<br />
könnten. Auch er führt ein wichtiges Argument ins Feld:<br />
„Der Herstellungsprozess ist für die Konsumenten nicht<br />
sonderlich wichtig. Uns kommt es darauf an, wie etwas funktioniert,<br />
was es kostet und wie es aussieht.“ Im Moment spielt<br />
der 3D-Druck in der Mode nur in der Nische der Prototypen<br />
eine Rolle. Solange die Materialien, aus denen die Kleider<br />
gemacht werden, nicht schön werden <strong>–</strong> statt nur zufriedenstellend<br />
und in den meisten Fällen höchst unbequem <strong>–</strong>, wird<br />
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