Jaguar Magazine DYNAMIC – German Retail

TECHNOLOGY
Für Couture-Kundinnen,
die etwas genau in ihrer
Größe wollen, das ihrem
Körper angepasst ist, ist
der 3D-Druck ideal
dauern könnte, bis der 3D-Druck bequeme Stoffe hervorbringt
– und das trotz der Experimente von Entwicklern,
die die Bewegungen der Seidenraupen nachempfinden, um
das Seidenspinnen künstlich zu reproduzieren. Genau da
liegt der Haken: Tragbare Mode ist das nicht. Am ehesten
ähnelte sie der Haute Couture, dieser luxuriösen, antiquierten
Mode aus maßgeschneiderten, handgenähten Einzelstücken,
früher von der superreichen europäischen und amerikanischen
High Society geliebt, heute hauptsächlich das Revier
von russischen und arabischen Ölbaronen. „Für Couture-
Kundinnen, die etwas genau in ihrer Größe wollen, das
ihrem Körper angepasst ist, ist der 3D-Druck ideal“, stimmt
van Herpen zu. „Aber ich glaube nicht, dass es in der
näheren Zukunft für die Massenproduktion angewendet
wird, weil es so kostspielig ist.“
Maßarbeit ist jedoch ein Gebiet, auf dem der 3D-
Druck entscheidende Veränderungen herbeiführen
könnte. „Für mich ist die Einführung des 3D-Drucks
keine grundlegende Revolution in der Fertigung. Sie kann
nur eine Revolution in der Personalisierung darstellen“, sagt
Will Seymour, Chefanalyst bei Future Foundation, einer
Londoner Agentur für Trendprognosen. „Diese Technologie
sollte man als Gelegenheit begreifen, den Kundenservice zu
revolutionieren. Die Modeindustrie muss sich an eine jüngere
Generation von Konsumenten wenden, die begierig darauf
ist, mit Designs zu spielen und Möglichkeiten auszutesten. Die
Marken sollten die Kunden einladen zu fragen: ‚Können Sie
mir davon eins in Schwarz machen?‘ statt nur auszuwählen.“
Auch die Designer von Accessoires spielen mit. Rem D
Koolhaas – Neffe des gleichnamigen Stararchitekten Rem
Koolhaas ohne das D in der Mitte – hat von Architektur auf
Schuhdesign umgesattelt. Er wendet den 3D-Druck seit über
15 Jahren für Prototypen von Schuhen und Absätzen für seine
Schuhmarke United Nude an. 2013 arbeitete er mit van
Herpen an einem spektakulären Paar Medusa-Schuhe, die
aussahen, als bestünden sie aus Hunderten von Baumwurzeln
oder Quallententakeln. Nicht alle Entwürfe sind so imposant.
„Wir entwerfen auch einfachere Schuhe, die mit den
wesentlich kleineren Maschinen gedruckt werden können,
die manche Leute zu Hause haben“, erklärt Koolhaas.
Gleichzeitig gesteht er ein, dass diese „kein Ersatz für
konventionelle Schuhe“ sind und fügt hinzu: „Der 3D-Druck
wird die Serienproduktion in der näheren Zukunft nicht
ersetzen, vielleicht sogar niemals, aber es ist eine schöne
Ergänzung des Werkzeugkastens.“
An anderer Stelle erzielten Nikes Experimente mit 3D-Druck
letztes Jahr Erfolge mit dem Vapor Ultimate Cleat, einem
leichtgewichtigen, strumpfähnlichen Fußballschuh,
während Continuum, ein Design Lab aus New York, von
Berninis Apollo-und-Daphne-Statue inspirierte Polyurethan-
Sandalen im 3D-Verfahren druckte.
Es ist leicht, sich von der Utopie davontragen zu lassen. „Ein
Kleid gesehen? Drucke es dir!“, wäre das nicht die ideale
Lösung von Bekleidungsfragen? Aber in der Wirklichkeit
wird es noch Jahre dauern, bis sich die meisten Leute zu
Hause 3D-Objekte drucken. Alex Newson ist Kurator von The
Future is Here – eine Wanderausstellung des Design Museum
London, die sich mit der Frage beschäftigt, ob digitale
Technologien die nächste industrielle Revolution herbeiführen
könnten. Auch er führt ein wichtiges Argument ins Feld:
„Der Herstellungsprozess ist für die Konsumenten nicht
sonderlich wichtig. Uns kommt es darauf an, wie etwas funktioniert,
was es kostet und wie es aussieht.“ Im Moment spielt
der 3D-Druck in der Mode nur in der Nische der Prototypen
eine Rolle. Solange die Materialien, aus denen die Kleider
gemacht werden, nicht schön werden – statt nur zufriedenstellend
und in den meisten Fällen höchst unbequem –, wird
44 j DYNAMIC