sportFACHHANDEL 12_2016 Leseprobe

13.2016
K2 & Co. | TITELSTORY | 9
über sportFACHHANDEL. Und fügt hinzu: „Dass
sich Newell Brands Gedanken über das zukünftige
Markenportfolio macht, ist gerade auch nach der
Übernahme der Jarden Corporation im vergangenen
Dezember nichts Ungewöhnliches. Das Management
von K2 und auch wir von Völkl werden an diesem
Prozess von Newell Brands beteiligt. Wir stehen
diesem Prozess positiv gegenüber und sind uns
sicher, dass wir einen guten Partner finden werden.
Wir stehen hier noch am Anfang der Gespräche. Fakt
ist aber: Völkl ist ein Traditionsunternehmen und
fertigt mit über 400 Mitarbeitern nach wie vor in
Deutschland. Das wird auch in Zukunft so bleiben!
Wir machen uns überhaupt keine Sorgen! Die jetzt
angekündigte Verkaufsabsicht wird keinerlei Auswirkungen
auf unsere Handelspartner haben.“
Peter Kuba, General Manager K2, leitete uns ein
Statement aus dem amerikanischen Headquarter
weiter, in dem es heißt, bei K2 herrsche „business
as usual“, die Auslieferung der aktuellen Produktlinien
sei nahezu abgeschlossen, die Kollektion
2017 werde den Händlern bereits präsentiert („zwei
Monate früher als jemals zuvor“). „Wir werden
weiterhin in Ausrüstung, Personal und Programme
zur Sicherung des Erfolgs unseres Markenportfolios
investieren“.
Endzeitstimmung sieht anders aus. Aber
schafft denn nicht allein die Absicht, die
Traditionsmarken abzustoßen, Unsicherheit im
Handel? „Völkl und K2 sind ja nicht die ersten Skimarken,
die verkauft werden“, kommentiert Dieter
Gerlspeck, Inhaber Sport + Mode Gerlspeck in
Erding. „Große Auswirkungen der Verkaufsankündigung
durch Newell erwarten wir daher nicht,
weder jetzt für die Saison noch für kommende
Orderrunden. Völkl und K2 sind traditionsreiche
und marktführende Unternehmen. Es wird in
jedem Fall marktgerechte Lösungen geben. Wir
sind sicher, dass sich ein Käufer finden wird, der in
den Skisport investieren will. Nur weil Newell die
beiden Unternehmen verkaufet, stirbt doch nicht
gleich der ganze Skimarkt! Zwar lässt sich gerade
nach dem letzten Winter nicht bestreiten, dass der
Markt schwierig ist. Industrie und Handel brauchen
zudem dringend Innovationen. Aber der Skisport
hört ja nicht beim Verkauf von Ski auf. Der Skisport
mit all seinen Produktgruppen ist für uns und die
gesamte Branche von großer Bedeutung.“
Worauf Dieter Gerlspeck zu Recht hinweist, ist die
Frage danach, ob der Verkauf der beiden Unternehmen
durch die Amerikaner nicht folgerichtig
sein könnte. Denn was will ein Konzern, der so
unterschiedlichen Produkte wie beispielsweise
Stifte, Künstlerbedarf, Kaffeemaschinen, Töpfe,
Pfannen, Haargummis oder Kinderwagen anbietet,
überhaupt mit Skimarken? Und kann ein solcher
Konzern tatsächlich ernsthaft Unternehmen wie
Völkl und K2 kompetent weiter entwickeln? Folgt
man dieser Argumentation, ist der Verkauf nicht
nur richtig, sondern auch im besten
Interesse der betroffenen Skimarken.
Vorausgesetzt es findet
sich ein Käufer, der gewillt ist, in
einem schwierigen Marktumfeld
zu investieren.
Andererseits würde wohl niemand
Unternehmen abstoßen,
wenn dort die Gewinne nur
so sprudelten. Darauf weist ein
Brancheninsider hin, der weiter
kommentiert: „Rein wirtschaftlich
betrachtet, zeigt der Wille
von Newell zwei so traditionsreiche
Marken wie K2 und Völkl
zu verkaufen letztlich, wie krank
die Skibranche ist. In der Industrie steht ein sehr
hoher Aufwand einer vergleichsweise schwachen
Ertragsmarge gegenüber. Genau dieser Punkt
macht die Skiindustrie für Investoren eher weniger
attraktiv. Deshalb sollte uns die jetzige Entwicklung
sehr nachdenklich machen! Das Geschäft muss
sowohl von der Industrie als auch vom Handel
anders betrieben werden. Wir müssen uns wieder
bewusst machen, dass Ski nicht nur Emotion
wecken, Frequenz in den Handel bringen und zu
hohen Bons führen, wir müssen uns auch bewusst
machen, dass die Industrie und der Handel mit Ski
Geld verdienen müssen. Was den Handel betrifft,
so wird die Ankündigung, dass die Unternehmen
verkauft werden, für diese Saison sicherlich keine
Auswirkungen haben. Anders sieht es anschließend
aus. Aber da dürften wir alle spätestens zur
ISPO schlauer sein.“
Für den deutschen Sportfachhandel und für
das Europa-Geschäft der Skiindustrie waren
die letzten Winter alle überaus herausfordernd.
Gerne vergessen wir aber, dass die Industrie meist
längst weltweit aufgestellt ist. Ein schneearmer
Winter hierzulande mag zwar wehtun, heißt aber
längst noch nicht, dass die Witterung in einzelnen
Regionen zu weltweiten Umsatzeinbrüchen
führt. Andere Probleme der Branche jedoch wie
der Rental-Trend, ausufernde Sondermodelle,
die Herrschaft der Rotstiftpreise, fehlende Innovationen
und fehlender Nachwuchs machen der
Branche nicht nur in Deutschland und Mitteleuropa
zu schaffen. Insofern dürfte die Wahrheit
darüber, ob Newell K2 und Völkl wegen mangelnder
Zukunfts- und Ertragsaussichten oder wegen der
Konzentration auf kompetent zu besetzende Kernsegmente
verkauft, irgendwo dazwischenliegen.
Klar ist aber, dass die Suche nach einem Käufer für
die beiden Traditionsunternehmen von der ganzen
Branche aufmerksam verfolgt werden wird. Für den
Handel ist es wünschenswert, wenn spätestens zur
nächsten Orderrunde Gewissheit darüber herrscht,
wo die Reise hingeht.