sportFACHHANDEL 12_2016 Leseprobe

© LUDWIG KARRASCH, BERGANS, LÖFFLER, SFH
LÖFFLER
13.2016
Starkes Wachstum &
neuer Markenauftritt
Der österreichische Sportmodehersteller konnte
„trotz drei milder und schneearmer Winter in
Folge“ den Umsatz kontinuierlich steigern, so stieg
der Umsatz im
vergangenen
Geschäftsjahr auf
22,98 Mio. Euro.
Für 2016/2017
erwarten die
Eine neue Website gehört auch zum
Markenauftritt.
SCHÖFFEL & LOWA
Testtour mit
Erlebnisfaktor
Österreicher 24,5
Mio. Euro. Pro
Jahr fertigen die
rund 200 Löffler-Mitarbeiter rund eine Million
Teile. Ein Großteil davon direkt am Firmenstandort
in Ried. Verantwortungsbewusstsein soll sich
auch im neuen Markenauftritt widerspiegeln. Eine
„starke Optik mit zwei roten Balken“ stelle die
Herkunft der Marke in den Mittelpunkt. Der neue
Markenauftritt soll auf allen Medien und in der
POS-Ausstattung das Bild der Marke prägen.
Sportfachhändler verkaufen nicht einfach nur
Jacken und Hosen – sie verkaufen Emotionen.
Wie wichtig diese Binsenweisheit ist, hat sich bei
einem „Ich bin Raus-Abenteuer“ von Schöffel
und Lowa erwiesen. 23 Fachberater waren der
Einladung der beiden Marken zur zweiten Auflage
des Schulungs- und Test-Events gefolgt, mit dabei
war auch Expeditions-Bergsteiger und Abenteurer
Ralf Dujmovits aus dem Lowa & Schöffel Athletenteam.
Am Seebensee angekommen, erlebten die
Teilnehmer aus dem Fachhandel eine Produktschulung.
Beim anschließenden Aufstieg zur Coburger
Hütte wurden erste Erkenntnisse aus dem Gehörten
bereits umgesetzt. Der Schwerpunkt des zweiten
Tages lag auf dem Materialtest. Das Schöffel Thema
bei diesem Praxistest lautete: „Die richtige Bekleidung
im Wind“. Spätestens als es kräftig durch die
Tajascharte pfiff, wusste jeder, was damit gemeint
war. Das wird am POS noch lange nachwirken …
Fachberater
beim „Ich
bin raus“-
Abenteuer
in Richtung
Coburger
Hütte.
Outdoor | INDUSTRIE | 17
European Outdoor Summit
2017 in Venedig
Am Ende des diesjährigen European Outdoor Summit in Barcelona
lüftete EOG-Generalsekretär Mark Held das Geheimnis um den Austragungsort
des Branchengipfels 2017. ASSO Sport und die Italian Outdoor Group (IOG)
werden den mehrtägigen Event 2017 gemeinsam in der norditalienischen
Stadt Venedig ausrichten.
BERGANS OF NORWAY
Neue
Unternehmensstrategie
Bergans hat seine allgemeine Unternehmensstrategie
überdacht. In diesem Zuge wird die
norwegische Outdoormarke Niederlassungen in
einzelnen Märkten schließen. Während Bergans
die Präsenz in mehreren Ländern reduziert, will
die Marke ihr Engagement aber unter anderem in
DACH weiter ausbauen. „Während der vergangenen
neun Monate hat das Management-Team und das
Board of Directors die Zukunft der Marke diskutiert
und bewertet. In diesem Zuge wurden die Kernwerte
der Marke klar definiert und strategische Entscheidungen
gefällt“, sagt CEO Leif Holst-Liæker.
In den vergangenen zehn Jahren sei Bergans
zeitgleich in verschiedenen Märkten gewachsen.
Dies habe zu unklaren
Prioritäten geführt, heißt
es. „Künftig werden wir
verstärkt in unsere Produkte,
in den Verkauf und
ins Marketing investieren.
Gleichzeitig werden wir
unsere Niederlassungen in
Karl Henrik Felde
den USA, in Kanada, UK,
Italien und in Frankreich
schließen.“ Die russische
Niederlassung werde
durch einen Distributor
ersetzt. Teil des Prozesses
sei außerdem eine neue
Skikollektion. Zudem soll
die Hiking-Range gestärkt
werden, insbesondere
Bart Meijers
die Produktkategorien
Rucksäcke und Zelte.
Der Retail-Bereich wird zudem einen wichtigen
Part einnehmen; die Eigentümer haben hohe
Investitionen in Retail-Konzepte wie Markenstores,
Shop-in-shop-Systeme und spezielle Flächen bei
den Händlern angekündigt. Priorität liege zudem
auf ökologischer und sozialer Nachhaltigkeit.
Vibram mit Flagship
Store in London
Vibram eröffnete seinen
zweiten Flagship Store in
London. Der Shop entstand aus
der Idee des Vibram Sole Factor
heraus – die Kunden sollen
die Möglichkeit erhalten ihre
Schuhe zu personalisieren und
mit der Applikation einer High-
Performance Vibram Sohle
zu optimieren. Die Eröffnung
der London Academy ist
Bestandteil eines größeren
Projekts von Vibram, welches
Ende 2016 um einen dritten
Store in Paris erweitert wird.
Maloja eröffnet in
Oberstdorf
Die Marke eröffnete Mitte
September einen Franchise
Store in Oberstdorf. Mit
dem rund 90 Quadratmeter
großen Geschäft bleibt
dem Ort Oberstdorf ein
Stück Geschichte erhalten.
Das Gebäude zählt zu
den ältesten Häusern der
Stadt. Aus dem „Badehisle“
wurde ein „Gerberhisle“, ein
„Schnapshisle“ und nun das
„Berghisle“.
Tagesaktuelle News:
sport-fachhandel.com
APP-STORE & GOOGLE PLAY