Kommunikations Design Kommunikations Design ... - Gattner

K o m m u n i k a t i o n s D e s i g n
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n
K o m m u n i k a t i o n s D e s i g n

I nhalt
1.0. Corporate Identity 5
1.1. Unternehmensidentität (CI) 5
1.2. Corporate Philosophie 5
1.3. Corporate Culture 5
1.4. Corporate Behaviour 5
1.5. Corporate Communications 6
1.6. Corporate Design 6
2.0. Layout 6
2.1. Flächeneinteilung 6
3.0. Satzspiegel 8
3.1. Satzspiegel einer Doppelseite 8
3.2. Satzspiegel einer Einzelseite 8
4.0. Format 9
4.1. Papierformat 9
5.0. Typographie 10
5.1. Entwicklung der Schriften 10
5.2. Schrift Klassifizierungen 10
5.3. Elemente im Schriftschnitts 11
5.2. Schriftzuordnung 11
5.3. Absatzausrichtung, Zeilenlänge und Zeilenabstände 12
5.4. Typografische Fachbegriffe 13
SPATIONIERUNG 13
UNTERSCHNEIDUNG 13
BITTIEFE 13
BLOCKSATZ 13
ANTIQUA 17
BODONI 17
GARAMOND 17
TIMES 17
AKZIDENZSCHRIFTEN 17
CICERO 17
DELEATUR (LAT.) 17
DESKTOP PUBLISHING 17
DICKTE 17
DIVIS 17
DOT (ENGL.) PUNKT 17
GEVIERT 14
KOMPRESS 14
HÖHE EINER SCHRIFT 14
KOPFSTEG 14
KERNING 14
2

MARGINALIEN 14
OBERLÄNGE 14
PICA 14
PIXEL 14
KAPITÄLCHEN 15
KEGELHÖHE 15
INITIAL(E) 15
PUNKT 15
SATZSPIEGEL 15
SERIFEN 15
VERSALZIFFER 15
VERSALHÖHE 15
VERSALIEN 15
SPATIONIERUNG 16
UNTERSCHNEIDUNG 16
ET-ZEICHEN 18
FAKSIMILE 18
FALZEN 18
FLATTERSATZ 18
FLEISCH 18
FLIESSTEXT 18
FONT 18
FRAKTURSCHRIFT 18
FRAKTUR 18
FUSSNOTE 18
FUSSTEG 18
GEMEINE 19
GRUNDLINIE 19
HURENKIND 19
KORREKTURFAHNE 19
KURSIV 19
LAUFWEITE 19
LAYOUT 19
LEGENDE 19
LINEARSCHRIFTEN 19
LINKSBÜNDIG 19
MINUSKEL 20
OCR 20
PARENTHESEN 20
RECHTSBÜNDIG 20
CAPITALIS 20
SCHAUGRÖSSE 20
SCHRIFTFAMILIE 20
SCHRIFTGRAD 20
SCHUSTERJUNGE 20
SERIFENLOSE SCHRIFT
3
20

TYPOGRAFIE 21
UMBRUCH 21
UMFLIESSEN 21
VERSCHUB, ZEILENABSTAND 21
6.0. Farbe 22
6.1. Licht 22
6.2. Lichtsehen 23
6.3. Additive Farbmischung 23
6.4. Subtraktive Farbmischung 24
6.5. Autotypische Farbmischung 24
7.0. Farbordnungssysteme 25
7.1. Farbkreis 25
7.2. RGB Farbraum 25
7.3. CMYK Farbraum 25
7.4. CIE Farbraum 26
7.5. CIELAB System 26
4

Kommunikations Design
1.0. Corporate Identity
1.1. Unternehmensidentität (CI)
•Wirkung des Unternehmens nach Innen und Außen
•Ziel und Weg des Unternehmens
Das Zusammenwirken von :
•Mitarbeiterverhalten
•Unternehmenskommunikation
•Erscheinungsbild
•Unternehmensphilosophie
1.2. Corporate Philosophie
•Corporate Behaviour
•Corporate Communication
•Corporste Designs
•Corporate Philosophie
•Basis der Corporate Identity
•Basis für die Entwicklung des Leitbilds
•Mit Einfluss der Corporate Ethics und Corporate Values
(Wertvorstellungen)
•Leitbild soll von den Mitarbeiter und Kunden mitgetragen werden
•Leitbild als konkrete Zielsetzung für einen bestimmten Zeitraum
1.3. Corporate Culture
•Die Unternehmenskultur besteht aus der Gesamtheit der:
•Wertvorstellungen
•Denkhaltungen
•Ritten
•Symbolen
•Umgangsformen
die sich im laufe der Unternehmensgeschichte den Mitarbeitern
eingeprägt haben.
•Gelebte Unternehmenswirklichkeit sollte möglichst dem nahe
kommen.
1.4. Corporate Behaviour
•Verhalten der Mitarbeiter untereinander und nach Außen
•Basierend auf der Unternehmensphilosophie und der Unternehmenskultur
drückt sich die Corporate Behaviour aus bei:
•Bewerbungsverfahren
•internen Kommunikationsstil
•Konfliktverhalten
•Verhalten gegenüber Neueinsteigern
•Kundengesprächen
•Auftreten in der Öffentlichkeit
•Umgang mit Beschwerden
5

1.5. Corporate Communications
•Alle Kommunikationsmaßnahmen, die dazu dienen, dass Unternehmen
nach Innen und Außen positiv darzustellen.
•Imagepflege durch:
•Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations)
•Werbung
•Verkaufsförderung (Sales Promotion)
•Markt- und Meinungsforschung
•Sponsoring
1.6. Corporate Design
•Das Erscheinungsbild des Unternehmens nach Außen
•Ausdruck der Unternehmens Philosophie und -Kultur
•Spiegelt visuell die Identität, Kultur und Visionen des
Unternehmens wieder
•Gestaltungsmittel sind:
•Logo
•Farben
•Layout
•Musik
•bauliche Gestaltung
•Gewand
•Beispiele sind:
•Drucksachen
•Werbematerial
•Veröffentlichungen
•Fahrzeuge
•Messe- und Infostände
•Gebäude und Gewänder
die einheitlich unter einem Logo und Unternehmensfarben
gestaltet sind.
2.0. Layout
2.1. Flächeneinteilung
Die Anordnung der grafischen Elemente auf der Präsentationsfläche.
Flächeneinteilung im goldenen Schnitt und halbiert.
6

Flächenanordnung mit verschiedenen Wirkungen
Anordnung mehrer Flächen. Die Wirkung der Gesamtfläche entsteht
durch die Beziehung der Teilflächen untereinander und zu Gesamtfläche.
•Layout richtet sich nach den Anforderungen an das Druckwerk etc.
•Sehgewohnheiten sollten berücksichtigt werden
•Hierzu einige Beispiele:
•Beim Durchblättern bleibt der Blick zuerst rechts oben
haften, daher hier wichtige Informationen, oder Logos
anordnen.
•In Bücher beginnen Kapitel auf einer rechten Seite, in
Zeitschriften und Broschüren sollte die aufgeschlagene
Doppelseite als Ganzes wirken.
•Bildschirmseiten, Plakate oder Postkarten werden von
links oben nach rechts unten gelesen, daher können hier
die Aufmacher links sitzen.
•Gleichmäßige Flächenaufteilung sind für Lesetexte angenehm
und beruhigen, eignen sich aber weniger als
Blickfang
•Eng gesetzte Seiten mit wenig Weißraum sind schwer zu
lesen, wirken oft überladen.
•Wird auf vorgeschnittenem Papier gedruckt oder kopiert,
ist ein unbedruckter Rand vorzusehen.
7

3.0. Satzspiegel
3.1. Satzspiegel einer Doppelseite
AUSSEN
KOPF
FUSS
•Satzspiegel einer Doppelseite
•Die Randaufteilung mit Diagonalen konstruiert
•Rechteck zwischen Bund und Kopf hat die gleichen Proportionen
wie die Gesamtseite
•Rechteck taucht 4 x zwischen Fuß und Außen auf
•Die Fußregel heißt Bund : Kopf : Außen : Fuß entspricht -
2 : 3 : 4 : 5
•
3.2. Satzspiegel einer Einzelseite
•Zweispaltiges Layout
•Überschrift umfast mehrere
Fragenkatalog zur Zielgruppenanalyse Spalten
u welchem Zweck verwenden die •Bilder werden so eingesetzt das
ZPersonalgruppen das Dokument
Welchen Wissenstand haben die- oberhalb und unterhalb des
se Zielgruppen in Bezug auf das
Thema (Kenntnisse, Erfahrungen) Bildes gleichviel Weisraum
entsteht
elche Personen oder
Wsonengruppen könnten
Per-
das
Dokument lesen oder nutzen
(Kunden, Kollegen, Vorgesetzte,
Entscheider, Fachpersonal usw.)
Zu welchem Zweck verwenden die
Personalgruppen das Dokument
Welche Merkmale haben diese Personengruppen
( zum Beispiel Nationalität,
Geschlecht, Durchschnittsalter)
Welchen Wissenstand haben diese
Zielgruppen in Bezug auf das
Thema (Kenntnisse, Erfahrungen,
Schul- und Berufsausbildung)
Welche Erfahrungen haben
die Leser mit ähnlichen
Themen oder Dokumenten elche Einstellung zum Le-
Was wissen die Leser be- Wsen ist erkennbar (begeistert,
reits über das Thema zurückhaltend, gestresst usw.)
Welche Einstellung zum Lesen Wird ein bestimm-
ist erkennbar (begeistert, zutes Medium bevorzugt
rückhaltend, gestresst usw.) Welche Erfahrungen ha-
Wird ein bestimmben die Leser mit ähnlichen
tes Medium bevorzugt Themen oder Dokumenten
elche Personen oder Perso- Was wissen die Leser be-
Wnengruppen könnten das Doreits über das Thema
Welche Einstellung zum Lesen
kument lesen oder nutzen (Kunden,
ist erkennbar (begeistert, zu-
Kollegen, Vorgesetzte, Entscheider)
8
BUND
AUSSEN

4.0. Format
4.1. Papierformat
A5
A4
A3
A2
A1
DIN A Reihe A0 841 x 1189
A1 594 x 841
DIN A0 = 1m2 A2 420 x 594
DIN A1 = ½ DIN A0 A3 297 x 420
Das Seitenverhältnis A4 210 x 297
ist 1:√2 A5 148 x 210
A6 105 x 148
Goldernerschnitt
1:1,61803
halbierter
Goldernerschnitt
1:1,236
DIN Format
1:1,4142
gedritteltes
DIN Format
1:1,4142
9
A0
Quadrat
1:1
halbiertes
Quadrat
1:1

5.0. Typographie
5.1. Entwicklung der Schriften
Die
Bezeichnung
Alphabet
geht auf
das alte
Ägypten zurück
Die Kleinbuchstaben
wurden von
den Römern
entwickelt
Die
heutige
Druckschrift
stammt aus
der
Renaissance
Erste alphabethische Schriften kamen lange nach den
Bilderschriften, wie etwa den ägyptischen Hieroglyphen
auf. Aus der Zeit um 2000 v.Chr. ist eine semitische
Schrifttafel in Ägypten erhalten, welche die älteste bekannte
Buchstabenschrift aufweist. Sie hat 24 Konsonantenzeichen,
verwendete dafür geeignete ägyptische Hieroglyphen,
und bezeichnete die Zeichen in semitischer
Sprache. Diese Bezeichnung lebt bis heute weiter (alef =
Stier = „A“ - Alpha - Alphabet). Die Phönizier verbreiteten
um 1000 v.Chr. ihr Konsonantenalphabet im gesamten
Mittelmeerraum. Um 800 v.Chr. entwickelten die Griechen
daraus ein Alphabet mit Konsonantenzeichen. Über die Etrusker
kam dieses nach Rom, wo es Grundlage unseres Alphabetes
ist. Die cyrillische Schrift stammt von den
Griechen ab.
Das römische Großbuchstabenalphabet entwickelte sich
beim schreiben mit Griffeln, auf Holztafeln, die mit
Wachs überzogen waren, zu einer Schreibschrift mit Ober-
und Unterlänge.
Im Zeitalter Karl des Großen entwickelte sich für Bibelhandschriften
die karolinischen Minuskeln, woraus
sich alle gebrochenen Schriftarten entwickelten, die auch
für die ersten Druckwerke Gutenbergs, der die auswechsel-
bare Drucklettern erfand, adaptiert wurde.
Im 14. Jh. entstand in Italien die Lettera Antiqua, die,
auf römische Vorbilder beruhend, die Kleinbuchstabenschrift
der karolinischen Minuskel adaptierte. Darauf basieren
alle Antiqua-Schriften, die Dickenunterschiede der
Striche, je nach der Richtung, und Serifen ausweisen als
wäre sie mit der Feder geschrieben.
Ende des 18. Jh. mit dem Klassizismus, wurden Schriften
aus römischer Zeit wiederentdeckt, die gleiche Strichstärke
und kleine Serifen aufweisen.
5.2. Schrift Klassifizierungen
•Antiquaschriften: Schriften mit deutlichem Strichkontrast und
meistens mit Serifen.
Die Renaissance- und Barockantiqua weisen ein
R mit geraden Diagonalstrichen auf und runde
Buchstaben sind greisförmig.
•Groteskschriften: Schriften mit annähernd gleich dicken Strichen
ohne Serifen.
•Egyptienne: Schriften mit geringem Strichkontrast und
starken Serifen.
•Auszeichnungsschrift: Dekorative, technisch, freie, bildhafte
Formen.
•Schreibschriften: Druckschriften mit dem Erscheinungsbild von
Schreibschriften.
10

5.3. Elemente im Schriftschnitts
10
5.2. Schriftzuordnung
4
A n a l o g
3
2
1
1 Hauptstrich 6 Bauch 11 Mittellänge
2 Haarstrich 7 Endstrich Höhe der Gemeinen
3 Serifen 8 Kehlung 12 Unterlänge
4 Scheitel 9 Achsstellung 13 Oberlänge
5 Anstrich 10 Versalhöhe
Arial Radgersburg oder Illmnitz
AvantGard Radgersburg oder Illmnitz
Bodoni Radgersburg oder Illmnitz
Compacta Bold Radgersburg oder Illmnitz
Dauphin Radgersburg oder Illmnitz
English111 Radgersburg oder Illmnitz
Futura Radgersburg oder Illmnitz
Galliard Radgersburg oder Illmnitz
Garamond Radgersburg oder Illmnitz
GeoSlab703 Radgersburg oder Illmnitz
Humanist521 Radgersburg oder Illmnitz
Impact Radgersburg oder Illmnitz
Latin725 Radgersburg oder Illmnitz
Lithograph Radgersburg oder Illmnitz
LubalGraph Radgersburg oder Illmnitz
NewBaskerville Radgersburg oder Illmnitz
Oranda Radgersburg oder Illmnitz
Schadow Radgersburg oder Illmnitz
Serifa Radgersburg oder Illmnitz
ZapflHumanist Radgersburg oder Illmnitz
Zurich Radgersburg oder Illmnitz
Verwechslungsgefahr von Buchstaben:
adbg hn Ill abdg hn ILL
5
7
6
Die Lesbarkeit und Aussagen der Schriften ist unterschiedlich zu
beurteilen, in Bezug auf Eleganz, Seriosität, Modernität oder
Schlichtheit.
11
8
9
13
11
12

5.3. Absatzausrichtung, Zeilenlänge und Zeilenabstände
LINKSBÜNDIG
Flattersatz ist der
Normalfall, bei
schmalen Spalten
zwingend, sonst nie
störend.
BLOCKSATZ funktioniert
nicht bei
schmalen Spalten, da
Wortabstände teilweise
zu groß
werden.
KOMPRESS
gesetzter Text:
Zellenhöhe ist
Schrifthöhe:
Schwer zu lesen
ZENTRIERT
Absätze sind nur in
Sonderfällen die geeignete
Formatierung
12
RECHTSBÜNDIG
gesetzter Text ist
für links
stehende Marginalien
oder Bildtexte
geeignet.
BLOCKSATZ benötigt eine gewisse Mindestlänge
der Spalte, um zu vermelden, dass stark
unterschiedliche Wort- und Buchstabenabstände
entstehen. 35 Zeichen, wie in diesem Absatz,
sind eigentlich zu wenig.
Kompress gesetzter Text mit
Avangarde. Die Lesbarkeit
leidet darunter, das die Zeilen
ineinander fließen.
Kompress gesetzter Text mit
der Schrift Garamond. Diese
Schrift verträgt die geringen
Zeilenabstände besser als die
AvantGarde
Text mit ca. 60 Zeichen pro Zeile und der Schrift AvantGarde. Bei automatischem Zeilenabstand gerade noch lesbar. Eine Vergrößerung
des Abstandes ist bei dieser Schrift, die geringe Oberlänge aufweist, gerade bei kleinem Schriftgrad ratsam.
AvantGard 8pt, Zeilenabstand automatisch 9,6pt.
Text mit ca. 60 Zeichen pro Zeile und der Schrift AvantGarde. Bei automatischem Zeilenabstand gerade noch lesbar. Eine Vergrößerung
des Abstandes ist bei dieser Schrift, die geringe Oberlänge aufweist, gerade bei kleinem Schriftgrad ratsam.
AvantGard 8pt, Zeilenabstand automatisch 11pt.

5.4. Typografische Fachbegriffe
SPATIONIE-
RUNG
Erhöhen des Buchstabenabstandes
um im Blocksatz
die GewünschteZeilenbreite
auszufüllen.
Man steckte dünneBlechstreifen
- die Spatien
- zwischen die
Schriftkegel
BITTIEFE Informationsmenge,
die über einen
Bildpunkt
gespeichert wird.
Im einfachsten
Fall werden nur
die Alternativ-
Werte Schwarz
und Weiß festgehalten;
bei der
Wiedergabe von
Grauwerten müssen
entsprechend mehr
Informationen
(8Bit) gespeichert
werden, dem
entsprechend bei
Farben noch mehr.
ANTIQUA
Bodoni
Garamond
Times
Bezeichnung für
alle Schriften,
die sich von der
alten (lat. Übersetzung)römischenBuchstabenschrift
ableiten.
Außer Fraktur-
und Handschrift
werden fast alle
unsere Schriften
- auch die serifenlosesogenannte
Linear- Antiqua-
mit diesem
Begriff bezeichnet
13
UNTER-
SCHNEIDUNG
Verringerung des
Buchstabenabstandes
bei kritischenZeichenpaaren
wie LA,
VA oder Te, um
optische auffälligeLeerräume
zu vermeiden.
Der Begriff kommt
aus dem Bleisatz,
als die Flanken
der Kegel mit dem
Messer behandelt
wurde
BLOCKSATZ Anordnung der
Zeilen eines Textes,
bei dem Zeilenanfänge
und
-ende in senkrechterAusrichtungübereinstimmen
AKZIDENZ-
SCHRIFTEN
sind Handschriften,
die nicht
für den normalen
Lesetext bestimmt
sind. Heute werden
sie als Headlinerschriften
bezeichnet

GEVIERT Quadrat das der
Schriftgröße entspricht.
Als Wortabstand
wird
meist 1/4 oder
1/3 Geviert genommen.
Als Spaltenabstand
häufig
1/1 Geviert
HÖHE EINER
SCHRIFT
wird oft als höhe
der Versalien
angegeben - also
unter Auslassung
der Unterlängen -
gemessen, richtiger
aber als Höhe
des Buchstabens
mit Ober- und
Unterlänge definiert.
KOPFSTEG Oberer Papierrand
bis zum Satzspiegel
MARGINALI-
EN
Randbemerkungen.
Marginalienspalten
enthalten Erläuterungen
und/
oder Abbildungen
PICA Amerikanisches
Maß
Ein Inch = 6Pica.
= 72 Punkte
14
KOMPRESS Zeilenabstand
ist die Kegelhöhe.
Der Text wird
ohne Durchschuss
gesetzt. Ergibt
schlecht leserlichen
Text
KLASSIZIS-
TISCHE
ANTIQUA
Bodoni
Form der Antiqua
im ausgehenden
18. Jh., abgeleitet
aus Kupferstecherschriften
mit dünnen, übergangslosangesetzten,waagerechten
Serifen
Beispiele sind:
Bodoni, Century
oder Walbbaum
KERNING Computerschriften
greifen auf
Tabellen zurück,
in denen für die
einzelnen Buchstabenkombinationenunterschiedliche
Abstände
abgelegt sind,
um besonders bei
kritischen Paaren
wie „LA“ oder
„WO“, zuviel
Weißraum zwischen
den Buchstaben zu
vermeiden
OBERLÄNGE Maßanteil der Gemeinen,
die über
die Mittellänge
herausragen, wie
dfghjkl
pqty
Jogh
PIXEL Kunstwort für
picture element
(Bild-Elemente).
Pixel sind auf
dem Bildschirm
oder beim Druck
die kleinstmöglichenBestandteile.

KAPITÄL-
CHEN
TEXT IN
FALSCHEN
KAPITÄLCHEN DIE
ZU
LEICHT
WIRKEN
PROPORTI-
ON-
ALSCHRIFT
Schriftgarnitur,
bei der die Gemeinen
die Form
der entsprechendenVersalien
haben. Bei
echten Kapitälchen
haben alle
Zeichen Grundstrichederselben
Stärke, bei
unechten werden
Versalien kleineren
Schriftgrades
verwendet, was zu
sie zu dünn wirken
läst
Schrift, in welcher
jedes Zeichen
die Breite
einnimmt, die es
optisch braucht
(im Gegensatz zur
Schreibmaschinenschrift,
bei
der alle Zeichen
gleichbreit
sind.)
PUNKT Kleinste Maßeinheit
des europäischentypografischen
Systems, nach dem
Franzosen Didot
benannt. Eine
Didot-Punkt entspricht
0,375 mm.
Dagegen mißt ein
DTP Point 0,3258
mm
SERIFEN Endstrich der
Antiqua-Buchstaben,
z.B. als
Abschluss der
Grundstriche zur
Schriftlinie hin
VERSALHÖHE Höhe der Großbuchstaben.
Die Oberlänge von
Jogh
Kleinbuchstaben
ragen oft darüber
hinaus
15
KEGELHÖHE Der Metallstempel,
der den erhabenenBuchstaben
trägt. Er ist
immer rechteckig,
damit man Zeichen
an Zeichen rücken
kann, und gleich
hoch, egal ob
Klein- oder Großbuchstabe.
Nur
die Breite unterscheidet
sich je
nach Zeichen
INITIAL(E) Größerer oder
ausgeschmückter
Großbuchstabe am
Anfang eines Kapitel
oder Absatz
SATZSPIEGEL Die mit druckenden
Elementen
bedeckte Fläche
einer Seite mit
Ausnahme der Seitenzahl;
die Verteilung
gilt in
der Regel für das
gesamte Druckwerk
VERSALZIF-
FER
Normale Ziffern
in der Höhe der
Versalien, also
1234567890
VERSALIEN GROSSBUCHSTA-
BEN einer Schrift
(auch Minuskeln)

SPATIONIE-
RUNG
Erhöhen des Buchstabenabstandes
um im Blocksatz
die GewünschteZeilenbreite
auszufüllen.
Man steckte dünneBlechstreifen
- die Spatien
- zwischen die
Schriftkegel
16
UNTER-
SCHNEIDUNG
Verringerung des
Buchstabenabstandes
bei kritischenZeichenpaaren
wie LA,
VA oder Te, um
optische auffälligeLeerräume
zu vermeiden.
Der Begriff kommt
aus dem Bleisatz,
als die Flanken
der Kegel mit dem
Messer behandelt
wurde

CICERO Typografisches
Maß, das 12 Punkte
oder ca. 4,5
mm entspricht
DESKTOP
PUBLISHING
abgekürzt DTP,
ist der Oberbegriff
für das
Verfahren, mit
Hilfe eines Personal
Computers
und ergänzender
Hard- und Software
Texte zu erfassen,layoutmäßig
zu bearbeiten
und für eine Vervielfältigung
vorzubereiten
DIVIS Trennungs- oder
Bindestriche. Er
teilt Wörter am
Zeilenende oder
Verknüpft zusammengehörende
Teilbegriffe. Er
ist nicht mit dem
längeren Gedankenstrich
— der
Satzeinschübe
abteilt — zu verwechseln
17
DELEATUR
(LAT.)
DICKTE
Jogh
DOT (ENGL.)
PUNKT
„man streiche“,
bedeutet bei Korrekturen,
etwas
zu entfernen,
beispielsweise
überflüssige Zeichen
oder Texte.
Der Raum, den
ein Buchstabe
zwischen seinen
Nachbarn beansprucht,
und zwar
einschließlich
des Leerraums
außen. Beim DTP-
Satz mit der Normaleinstellung
0
zu erreichen.
Meint den kleinsten
auf einem
Monitor oder mit
einem Drucker
darstellbaren
Bildpunkt. 300dpi
bedeutet, dass
eine Auflösung
von 300 Punkten
auf einer Strecke
von einer Inch
gemeint ist. Laserdruckerarbeiten
mit 300dpi

ET-ZEICHEN Das Zeichen &,
das meist in Firmennamen
als Ersatz
für „und“
gebraucht wird
und sich als Ligatur
zwischen
einem lateinischen
e und t lesen
lässt.
FALZEN Das Zusammenfalten
von Druckbögen
zu aufeinanderfolgenden
Seiten, die dann
erst durch eine
Schneidemaschine
voneinander getrennt
werden.
FLEISCH Raum zwischen
Dicktenlinien
(Raum zum Buchstabennachbarn)
und dem Bild des
Buchstabens. Dieser
Raum ist nötig,
damit die
Buchstaben nicht
zu eng aneinanderrücken.
FONT Zusammenstellung
von zusammengehörendenSchriftzeichensätzen
mit
gleichartigen
formalen Merkmalen
FUSSNOTE Erläuternde Ergänzung
einer
Textstelle am
unteren Ende des
Satzspiegels, als
Zusatzinformation
oder Hinweis
auf eine zitierte
Literaturstelle.
Fußnote wird am Text
und Fuß gesetzt*
18
FAKSIMILE „mache ähnlich“.
Heute angewendet
für unveränderte
Nachdrucke,
bei denen die
Druckvorlagen vom
Original reproduziert
werden.
- Auch für Unterschriften,
die
mitgedruckt werden
sollen.
FLATTERSATZ Zeileneinfall mit
unterschiedlich
langen Zeilen,
meist linksbündig.
Im Unterschied
zum Blocksatz
sind die
Wortzwischenräume
gleich breit.
FLIESSTEXT Der normale Text
einer Drucksache,
der nicht
als Überschrift,
Legende, Seitenzahl
oder ähnlichesausgezeichnet
ist.
FRAKTUR-
SCHRIFT-
Fraktur
heißt so wegen
der gebrochenen
Linienzüge der
Breitfeder, mit
der diese Schriften
im Mittelalter
zunächst als
Schreibschrift
erzeugt wurde
FUSSTEG Der Raum zwischen
Satzspiegel und
Papierkante unten

GEMEINE Kleinbuchstaben
einer Schrift
HURENKIND Begriff aus der
Setzersprache,
der eine einzelne,
letzte Zeile
eines Absatzes
bezeichnende,
wenn diese am
Anfang einer neuen
Kolumne steht.
Unbedingt zu vermeiden
KURSIV
(ITALIC)
KURSIV
An ältere
Schreib- und
Kanzleischriftenangelehnte,
leicht nach
rechts geneigte,
weichere und eigens
gezeichnete
oder zusätzlich
überarbeitete
Garnitur einer
Schrift
LAYOUT Anordnungsentwurf
des Auftraggebers
oder Art
Direktors. Zeigt
dem Setzer oder
Druckvorlagenhersteller,
wo und
wie Bilder und
Texte positioniert
werden sollen
LINEAR-
SCHRIFTEN
Meist serifenlose
Schriften,
bei denen alle
Striche dieselebe
Breite haben.
Viele scheinbare
Linienschriften
sind überarbeitete
und haben
unterschiedliche
Strichstärken
19
Jogh
KORREKTUR-
FAHNE
Auf der Grundlinie
stehen alle
Buchstabenauf.
Nur die Unterlängen
ragen unterhalb
Ausdruck eines
gesetzten, aber
noch nicht umgebrochenen
Textes,
der vom Autor,
Lektor und/oder
Korrektoren auf
Fehler angemerkt
und berichtigt
werden
LAUFWEITE Stoßen die Kegel
der einzelnen
Buchstaben aneinander,
er gibt
das die Laufweite
der Schriften. Im
DTP kann sie verringert
oder vergrößert
werden,
meist zu Lasten
des Schriftbildes
und der Lesbarkeit
LEGENDE Texterklärung zu
einem Bild, einer
Karte, einem Diagramm
oder ähnlichem,
auch innerhalb
desselben.
LINKSBÜNDIG Zeilenfall, bei
dem alle Zeilenanfänge
links
senkrecht untereinanderstehen,
während die Zeilenenden
frei
auslaufen

MINUSKEL Ältere Bezeichnung
für Kleinbuchstaben
PARENTHE-
SEN
RÖMISCHE
CAPITALIS
SCHRIFTFA-
MILIE
SCHUSTER-
JUNGE
Klammern: (rund),
[eckig] oder {geschweift}
Urform der lateinischenGroßbuchstaben-Alphabete.
Berühmtestes
Beispiel ist die
Trojanssäule in
Rom: Mit Schriftzeichen
von einer
Entgültigkeit,
dass man annehmen
könnte, sie seien
erst heute entworfen
worden
Gruppe formal
zusammengehörender
Schriften mit
demselben Namen,
die in unterschiedlichen
Garnituren unterteilt
ist, wie
normal, kursiv,
fett. Gewöhnlich
von einem einzigen
Entwerfer geschaffen
Begriff aus der
Setzersprache für
die erste Zeile
eines neuen Absatzes,(eventuell
sogar eingezogen)
die als
letzte einzelne
Zeile einer Kolumne
erscheint.
Möglichst zu vermeiden
20
RECHTS-
BÜNDIG
SCHAU-
GRÖSSE
OCR bedeutet optical
character recognition
(optische
Buchstabenerkennung)
Zeilenfall, bei
dem alle Zeilenenden
rechts
bündig untereinanderangeordnet
sind, während
die Zeilenanfänge
links flattern
Schriftgrade von
mehr als 12 Punkten,
auch Display-Größengenannt,
die für
Headlinesätze,
Anzeigen, Plakate
usw. benutzt werden
SCHRIFTGRAD Größe der Schrift
in Punkten. Ursprünglich
gleich
der Kegelhöhe.
Jedenfalls Höhe
einschließlich
Ober- und Unterlänge,
Akzenten
und Ä-Punkten
SERIFENLOSE
SCHRIFT
Aus der Antiqua
entwickelte
Schrift, oft mit
linearem Strich,
die keine Serifen
aufweisen

TYPOGRAFIE Die Lehre von
der funktionalen
und ästhetischen
Gestaltung
von Buchstaben,
Schriften und ihren
Anwendung in
Druckwerken, aber
auch in allen anderen
Bereichen
wie Fernsehen,
Internet oder
Plakatwerbungen
UMFLIE-
SSEN
Layout-Funktion
in DTP-Programmen,
bei Text zu
anderen Elementen
der Seite - etwa
unregelmäßig geformten
Bildern -
automatisch einen
vorgegebenen Abstand
einhalten
21
UMBRUCH Zusammenstellung
aller druckenden
Elemente zu einer
Seite (Text, Legende,
Bild, Grafik)
VERSCHUB,
ZEILENAB-
STAND
Bezeichnet den
Abstand von Zeile
zu Zeile. Im
Gegensatz zum
Durchschuss, der
den Abstand zwischen
den Zeilen
charakterisiert.
Für gut leserliche
Texte sollte
der Wert bei
kleinen Schriftgrößen
erhöht
werden

6.0. Farbe
ist ein Sinneseindruck, der entsteht, wenn ein Farbreiz vom Auge
empfangen wird. Der Farbreiz ist Licht, das von einem Selbststrahler
ausgesand wird und entweder direkt, durch einen Farbfilter
oder an Oberflächen reflektiert, das Auge trifft.
6.1. Licht
elektromagnetische
Strahlung
Wellencharakteristik
des Lichts
Lichtspektrum
Lichtfarben
Farbtemperatur
Körperfarbe
Licht ist eine elektromagnetische Strahlung, welche dadurch
entsteht, dass Elektronen durch Energiezufuhr
zum Atom auf ein höheres Energieniveau gehoben werden.
Beim zurückfallen der Elektronen auf ein niedrigeres Energieniveau
wird diese Energie in Form von Lichtteilchen
-Photonen - abgegeben, welche sich mit Lichtgeschwindigkeit
c=300.000km/s ausbreiten. Je nach unterschied der
Höhe des Energieniveaus ist dem Photon eine bestimmte
Frequenz zugeordnet, die der Farbe des Lichts entspricht.
Sie ist abhängig von der Art des Atoms und von der Anzahl
der durchschnittlichen Energieniveaus, weshalb mit der
Spektralanalyse eindeutig Zuordnungen von Lichtfarben zum
lichtemittierenden Material getroffen werden kann.
Da im Alltag eine Vielzahl von Photonen vorkommen, werden
deren gemeinsame Eigenschaften in ihrer Summe statistisch
als Wellen betrachtet. Damit können die meisten
Phänomene des Lichtes erklärt werden.
Der Bereich des sichtbaren Lichtes umfasst eine Wellenlänge
von 380-720 nm (Nanometer = 10-9m = milliardstel
Meter). Im langwelligen Bereich schließt die Infrarotstrahlung
an, im kurzwelligen Bereich die Ultraviolett-
strahlung.
Lichtfarben entstehen durch unterschiedliche Wellenlängen:
Blau - 400nm, Grün - 550nm, Gelb - 600nm, Rot
- 700nm. Da das Licht immer eine Mischung aus verschiedenen
Wellenlängen ist, entsteht ein Farbeindruck, wenn bestimmte
Wellenlängenbereiche stärker vertreten sind, sind
alle gleichmäßig verteilt, entsteht weißes Licht.
Die Lichtfarbe ist abhängig von der Lichtquelle. So
fehlen bei weißen Leuchtstofflampenlicht Rotanteile,
so dass Fotos, die bei diesem Licht aufgenommen werden,
grünstichig wirken. Die Spektralverteilung von weißem
Licht wird mit der Farbtemperatur beschreiben. Je größer
sie ist, desto größer ist der kurzwellige Blauanteil.
Eine Glühlampe mit einer Farbtemperatur von 2400K hat
rötliches Licht im Vergleich zum Tageslicht bei bedecktem
Himmel von ca. 6500K. Da die Atmosphäre durchlässiger für
langwelliges, rotes Licht ist, ist das Abendlicht röt-
lich.
Trifft das Licht auf einen Körper, so wird ein Teil des
einfallenden Spektrums stärker reflektiert als der
Rest. Aus der Sprektralverteilung des reflektierten Lichtes
entsteht der Farbreiz. Das bedeutet aber auch, dass
nicht die Farbe eine Objekteigenschaft ist, sonder das
Reflexionsverhalten. So kann ein Körper der in weißem
Licht cyan erscheint, in gelbem Licht grün erscheinen.
22

6.2. Lichtsehen
Das menschliche Auge hat in seiner Netzhaut ca. 15000
Rezeptoren pro mm2 für das sichtbare Licht. Dies sind
die Stäbchen, die nur hell-dunkel empfindlich sind, und
die Zapfen, von denen es 3 Typen mit unterschiedlichen
Farbempfindlichkeiten gibt. Die Maxima der Lichtabsorption
liegen bei ca. 600nm für die Rotrezeptoren, ca 550nm
bei Grünrezeptoren und ca. 450nm für den Blaurezeptoren.
Durch die Überschneidung der Absorptionskurve sprechen
die verschiedenen Rezeptoren auf einen Farbreiz unter-
Farbvalenzen
metamere
Farben
Farbmetrik
Normvalenzen
Farbempfindung
schiedlich an. Einem Farbreiz entspricht daher ein typisches
Erregungsverhältnis der drei Rezeptortypen - die
Farbvalenz. Es ist für die Farbvalenz unerheblich ob sie
durch Licht einer bestimmten Wellenlänge oder die Mischung
von verschiedenen Licht entstanden ist. Metamere
(Bedingt gleiche) Farben erzeugen dieselbe Farbvalenz bei
unterschiedlicher spektraler Zusammensetzung.
Da es in der Farbempfindlichkeit individuelle Unterschiede
gibt, sind für die Farbmetrik Normabsorptionskurven
festgelegt worden, mit denen sich Farbvalenzen
messtechnisch erfassen lassen. Damit lassen sich Normva-
lenzen für jede Farbe angeben.
Das Auge hat die Fähigkeit sich der allgemeinen Beleuchtungsstärke
anzupassen, indem die Öffnung der
Iris verändert wird, sowie auf verschiedene Distanzen
scharfstellen.
Die Informationen, die das Auge liefert, wird im Gehirn
weiter verarbeitet, um ein Bild zu erhalten, das
möglichst das möglichst viel nutzbringende Information
erhält und mit der Erfahrung übereinstimmt. So wird der
Kontrast gesteigert und eine laufende Anpassung an die
spektrale Zusammensetzung des Lichtes vorgenommen. Deshalb
sieht man bei Glühlampenlicht ein weißes Blatt eben-
so weiß, wie bei Tageslicht.
Die Farbvalenz wird erst im Gehirn zur Farbempfindung
verarbeitet, weshalb gleiche Farbvalenzen nicht unbedingt
gleiche Farbempfindungen auslösen.
6.3. Additive Farbmischung
Lichtfarben Bei RGB
der Additiven Farbmischung wird die Lichtenergie der
einzelnen Komponenten addiert. Die Mischfarbe enthält
daher meht Lichtenergie als die Ausgangsfarbe, ist somit
heller. Die Addition von voller Lichtenergie aller Komponenten
ergibt weiß, keine Lichtenergie ergibt schwarz.
Entsprechend der Farbrezeptoren im Auge wird die additive
Farbmischung aus den Grundfarben Rot, Grün und Blau gebildet
- RGB Farben. Diese Farbmischung wird überall dort
erzeugt, wo die Farben über Lichtmischung zustande kommt,
wie im Fernsehen oder Computerbildschirm.
Die Additive Farbmischung aus Rot, Grün, Blau. RGB.
Wird mit farbigem Licht gearbeitet, können aus den 3
Grundfarben alle beliebigen Farben erzeugt werden. Alle
zusammen ergeben weiß.
23

6.4. Subtraktive Farbmischung
Körperfarbe Jede CMY
weitere Farbe absorbiert einen weiteren Teil des
Spektrums, wird keine Farbe verwendet ergibt das weiß,
bei allen schwarz. Die Grundfarben sind Cyan, Magenta,
Yellow - CMY.
Diese Farbmischung wird beim Computerdruck angewand,
Da aber das übereinanderdrucken von Cyan, Magenta
und Gelb in der Realität eher ein dunkles Braun als
ein Schwarz ergibt, wird zusätzlich noch mit schwarz gedruckt.
Die Farbskale CMYK.
6.5. Autotypische Farbmischung
Rasterdruck
Im professionellen Druck wird das Bild gerastert, d. h.
die Farbinformation wird in kleine Punkte zerlegt, die
sich erst im Auge des Betrachters zur gewünschten Farbe
mischen. Da die Größen der Teilflächen der Rasterelemente
unterhalb des Auflösungsvermögens des Auges liegt mischen
sich die Farbreize. Die übereinandergedruckten Flächen
vermischen sich subtraktiv, das remittierte Licht nebeneinanderliegender
Farbflächen mischt sich im Auge des betrachters
additiv.
24

7.0. Farbordnungssysteme
7.1. Farbkreis
Der 6-teilige Farbkreis besteht aus den Grundfarben der
additiven und subtraktiven Mischung. Von Rot bis Blau
entspricht er der spektralen Verteilung, Magenta ist eine
Mischung der beiden Enden des Spektrums - rot und blau.
Wird der Farbkreis zu einem kontinuierlichen Verlauf erweitert,
fehlt noch immer die Dimension der Mischung
nicht benachbarter Farben.
7.2. RGB Farbraum
M an
AdditiveFarbmischung
Lichtfarben
7.3. CMYK Farbraum
I m
SubtraktiveFarbmischungKörperfarben
Abb. links
RGB FarbraumKanäle
Abb. rechts
RGB und
CMYK Koordinatensystem
kann die Werte für RGB als Koordinaten eines räumlichen
Koordinatensystems sehen. Dann kann in einem
Würfel jede RGB-Farbe mit ihrer räumlichen Lage bestimmen.
Druck kommt bei der subtraktiven Farbmischung zur
Steigerung des Kontrastes noch die Farbe schwarz hinzu,
damit ist eine Darstellung in 3D alleine nicht mehr
möglich, es muss die Grundfarbe schwarz bestimmt werden.
Eindeutige Definitionen entstehen erst wenn, keine Mischfarben
durch mehr als 3 Grundfarben entsteht, entweder
durch die drei Buntfarben CMY - Buntaufbau, oder durch
zwei Buntfarben und schwarz - Unbuntaufbau. Es gibt daher
für die verschiedenen Arten des Bildaufbaus unterschiedliche
CMYK Farbräume.
25

7.4. CIE Farbraum
D ie
Stellt alle
Farben geräteunabhängig
dar
7.5. CIELAB System
U m
Der geometrische
Abstand
der Farben
entspricht
dem Unterschied
in
der Wahrnehmung.
Einfache
Darstellung
wie im
Farbkreis
oben genannten Farbräume sind geräteabhängig. Beispielsweise
ist das Rot verschiedener Monitore nicht
unbedingt gleich. Auch bei RGB und CMYK werden die Grundfarben
über die Wellenlänge des Lichtes definiert, nicht
jedoch die Magentatöne - die Mischfarben zwischen Blau
und Rot. Auch der Sättigungsgrad einer Farbe lässt nicht
aus der Wellenlänge ableiten. Weiters lassen sich damit
nicht alle sichtbaren Farben darstellen.
Um einen Farbraum zu erstellen, der wirklich alle Farben
geräteunabhängig darstellt kann wurde 1931 der CIE
Farbraum entwickelt. Er baut auf Normvalenzen auf, die in
Versuchsreihen bei festgelegter Beleuchtung und bei einem
eingeschränkten Betrachtungswinkel von 20 , um die Wirkung
des Simultankontrastes auszuschalten, ermittelt wurde.
Analog zu den 3 unterschiedlichen Farbrezeptoren im Auge
wurden 3 Normspektralwertkurven festgelegt. Damit kann
jede Farbe mit ihren Normspektralwertanteilen x,y,z (für
Rot, Grün, Blau) bestimmt werden.
Jede sichtbare Farbe ist damit völlig geräteunabhängig
mit ihrem xy Wert und dem Helligkeitswert Y anzugeben.
David L. McAdam fand heraus, dass Farben, die visuell
nicht zu unterscheiden sind, im Grünbereich eine große,
im Blaubereich eine kleinen Abstand aufweisen. Mit
dem eingezeichneten McAdam-Ellipsen wird dies deutlich.
die Schwächen des CIE Farbraumes zu beseitigen wurde
1976 das CIELAB System entwickelt. Der LAB - Farbraum
stellt alle sichtbaren Farben geräteunabhängig dar. Die
gesättigten Farben (Spektral- und Pupurfarben) liegen auf
der Außenkante der Mittelebene, in deren senkrecht Zentrum
die Unbuntachse steht. Die geometrische Entfernung
zweier Farben im Farbraum ist das Maß für den empfin-
dungsmässigen Unterschied der Farben.
Der Farbort lässt sich über 3 Größen bestimmen:
Helligkeit L - Ebene im Farbkörper
Sättigung C - Entfernung zum Unbuntpunkt
Farbton H - Richtung in der Farbebene.
C
und H können auch als Koordinaten in der Farbebene mit
der Bezeichnung a und b angegeben werden, damit wird
eine Farbe eindeutig durch L a b (LAB) bestimmt.
26